盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報(bào)告PAGE2服務(wù)熱線(xiàn)圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年服裝服飾市場(chǎng)2023-2028年服裝服飾市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\u第1章2022年服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 3第2章2022-2023年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行情況分析 62.1服裝行業(yè)整體狀態(tài)總結(jié) 62.2服裝生產(chǎn)板塊 72.3服裝內(nèi)銷(xiāo)板塊 92.4服裝外貿(mào)板塊 102.5服裝經(jīng)營(yíng)模式板塊 11第3章2022年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 143.1服裝生產(chǎn)明顯下滑 153.2內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)疲軟 163.3出口保持小幅增長(zhǎng) 173.4企業(yè)效益降幅加深 203.5投資保持較快增長(zhǎng) 21第4章2022年中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)分析 224.1服裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況明顯改善 234.2中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者信息參考、購(gòu)買(mǎi)渠道概況 234.3中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者滿(mǎn)意度、線(xiàn)上消費(fèi)痛點(diǎn) 234.42022年中國(guó)服飾行業(yè)趨勢(shì)分析 23（一）企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合 23（二）企業(yè)數(shù)字化程度加深 24第5章2023年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望 245.1國(guó)際市場(chǎng) 255.2國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 25第6章2023-2028年服裝服飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 266.1消費(fèi)氛圍活躍，市場(chǎng)元?dú)庵饾u恢復(fù) 266.2線(xiàn)上線(xiàn)下一體化經(jīng)營(yíng)成為服裝業(yè)大勢(shì)所趨 276.3消費(fèi)需求由“性?xún)r(jià)比”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)價(jià)比” 276.4政策導(dǎo)向，繼續(xù)發(fā)力智能制造建設(shè) 276.5小單快反依舊是服裝產(chǎn)業(yè)的核心需求 286.6數(shù)字化賦能彈性供應(yīng)鏈創(chuàng)造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 286.7環(huán)保政策趨嚴(yán)，加快推進(jìn)企業(yè)綠色可持續(xù)改造 296.8基于算法的工業(yè)智能平臺(tái)成為重要基石 29第7章2023-2028年服裝服飾行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向 296.1轉(zhuǎn)型升級(jí)全面提速，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程持續(xù)加快 296.2數(shù)字驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)增強(qiáng) 326.3協(xié)同創(chuàng)新穩(wěn)步推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升 346.4時(shí)尚創(chuàng)新雙向賦能，品牌發(fā)展勢(shì)能持續(xù)集聚 356.5綠色低碳不斷深化，可持續(xù)發(fā)展邁上新臺(tái)階 376.6產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化調(diào)整，全球競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)持續(xù)夯實(shí) 38第1章2022年服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀服裝，是衣服鞋裝飾品等的總稱(chēng)，多指衣服。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)服裝的定義為：縫制，穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱(chēng)衣服。服裝，是衣服鞋裝飾品等的總稱(chēng)，多指衣服。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)服裝的定義為：縫制，穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱(chēng)衣服。服裝在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的早期就已出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)古人將一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人類(lèi)最初的衣服多用獸皮，而裹身的最早“織物”是用麻和草等纖維制成。對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，服裝已經(jīng)是遮體、裝飾的生活必需品，不僅僅為穿，還是一個(gè)身份、一種生活態(tài)度、一個(gè)展示個(gè)人魅力的表現(xiàn)。針織類(lèi)服裝生產(chǎn)速度快，難度要比梭織低，因此價(jià)錢(qián)上也會(huì)便宜一些。中國(guó)雖然人力資源豐富，但是服裝生產(chǎn)成本中占重要比例的還是人力資源。通常針織類(lèi)服裝一個(gè)工人加上一臺(tái)機(jī)器，工人熟練的情況下一天可以生產(chǎn)幾百件，當(dāng)然也要看服裝的復(fù)雜程度。另外決定服裝成本的另一個(gè)重要因素是服裝上的配飾，配飾本來(lái)就會(huì)增加成本，更重要的同時(shí)需要付出人工成本。配飾通常情況下是手工裝配的，不僅生產(chǎn)工期長(zhǎng)，而且會(huì)增加不合格產(chǎn)品的數(shù)量。服裝的種類(lèi)很多，由于服裝的基本形態(tài)、品種、用途、制作方法、原材料的不同，各類(lèi)服裝亦表現(xiàn)出不同的風(fēng)格與特色，變化萬(wàn)千，十分豐富。服裝生產(chǎn)制造行業(yè)處于整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈中下游，也是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者較為集中的領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)附加值方面來(lái)說(shuō)，成衣生產(chǎn)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較低的勞動(dòng)密集型價(jià)值環(huán)節(jié)，即處于“微笑曲線(xiàn)”的底部，該環(huán)節(jié)呈現(xiàn)進(jìn)入門(mén)檻低、產(chǎn)品替代性強(qiáng)、基本處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的行業(yè)特點(diǎn)。服裝有保健、裝飾和工業(yè)用途三方面作用：服裝能保護(hù)人體，維持人體的熱平衡，以適應(yīng)氣候變化的影響。服裝在穿著中要使人有舒適感，影響舒適的因素主要是用料中纖維性質(zhì)、美容規(guī)格、坯布組織結(jié)構(gòu)、厚度以及縫制技術(shù)等。隨著社會(huì)改革的不斷深入，人們不僅僅是思想開(kāi)放了，更注重個(gè)性化，時(shí)代概念在整體服裝上早已不再是一個(gè)虛有的名詞。從宏觀上看，中國(guó)服裝界已形成一定影響的服飾文化活動(dòng)，無(wú)論上海、北京或大連，都是服裝文化搭橋，企業(yè)唱戲;或時(shí)裝表演或時(shí)裝流行趨勢(shì)發(fā)布等，以期達(dá)到交易，繁榮經(jīng)濟(jì)文化的目的。而在這一時(shí)期服裝的重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)是經(jīng)典傳統(tǒng)回歸和對(duì)優(yōu)雅華貴的追求兩極的并存和對(duì)比，是這一時(shí)期的主要特色。正規(guī)的、經(jīng)典的，完美的與反常規(guī)的，不平衡的，怪誕的形成對(duì)比，也帶來(lái)了特殊的趣味性和幽默感。感受優(yōu)雅、感受經(jīng)典、感受自然、感受幽默是這一時(shí)期的主要印象。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)和網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，國(guó)際信息的傳入在很大程度上影響了中國(guó)的服裝市場(chǎng)。世界服裝的潮流越來(lái)朝著“自由”和“多樣化”的方向發(fā)展。這一信息很快地傳入中國(guó)。為運(yùn)動(dòng)服時(shí)裝化開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)。人們?cè)谛蓍e時(shí)更加放松自己，脫下嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈餮b，換上休閑式合適的服裝。服裝的時(shí)尚不僅僅是青年人的追求，也影響老年人的時(shí)尚觀念。如運(yùn)動(dòng)帽、運(yùn)動(dòng)鞋、都是中老年人喜愛(ài)的服飾。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入推進(jìn)，服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)逐漸向科技化、健康化等方向發(fā)展，這也對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展提出了更高要求，同時(shí)也是中國(guó)從服裝大國(guó)建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的大幅提高?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始將線(xiàn)上線(xiàn)下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線(xiàn)上和線(xiàn)下的敵對(duì)局面，不僅開(kāi)辟了服裝電商企業(yè)線(xiàn)下銷(xiāo)售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)。第2章2022-2023年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行情況分析2022-2023年，我國(guó)服裝行業(yè)出口優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)有望逐步回暖，互聯(lián)網(wǎng)+服裝將成為大勢(shì)所趨。2.1服裝行業(yè)整體狀態(tài)總結(jié)受?chē)?guó)內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜的宏觀形勢(shì)以及多重超預(yù)期因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)供需兩端嚴(yán)重承壓，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。但我國(guó)服裝出口展現(xiàn)出韌性，保持住了出口優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)在短暫受到影響后也得以較快恢復(fù)。防疫政策放開(kāi)之后，促消費(fèi)政策效應(yīng)也漸漸顯現(xiàn)，生產(chǎn)、物流和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)都得以恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，行業(yè)運(yùn)行環(huán)境趨于穩(wěn)定，企業(yè)積極開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，市場(chǎng)活躍度逐步改善，服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)向好。2022年，服裝批發(fā)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變：批發(fā)兼零售、直營(yíng)、聯(lián)營(yíng)、加盟、鋪貨、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，有的老板已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功，有的還在觀望。直播賣(mài)貨、私域運(yùn)營(yíng)，是今年服裝行業(yè)老板們嘗試最多的兩個(gè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)路徑，究竟成績(jī)幾何？有無(wú)經(jīng)驗(yàn)可復(fù)制？且看下文詳細(xì)展開(kāi)。展望2023年，互聯(lián)網(wǎng)+服裝有望成為我國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化經(jīng)營(yíng)模式普及度提高，服裝行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合或?qū)⒁欢ǔ潭壬咸嵘b企業(yè)的盈利水平。大家最擔(dān)心的疫情也預(yù)計(jì)將在2023年3月到達(dá)谷底，屆時(shí)巨大的市場(chǎng)需求、復(fù)蘇的消費(fèi)欲望，正等著服裝行業(yè)從業(yè)者把握。2.2服裝生產(chǎn)板塊疫情前，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)增速雖有所放緩，但依然顯示了穩(wěn)中加固的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2000-2019年，我國(guó)服裝產(chǎn)品由71.59億件增長(zhǎng)至244.72億件，年均復(fù)合增速約為6.68%。疫情下，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)短暫受到影響，但供應(yīng)鏈較快修復(fù)。2020年，受疫情影響，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)紗、布、服裝產(chǎn)量分別同比下降8.4%、15.7%和7.65%。2021年，在國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)總體平穩(wěn)、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)復(fù)蘇向好支撐下，我國(guó)紗、布、服裝產(chǎn)量分別同比增長(zhǎng)8.4%、7.5%和8.38%。2022年受?chē)?guó)內(nèi)疫情反彈、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境更趨復(fù)雜等因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)先后面臨局部地區(qū)階段性停工停產(chǎn)、物流運(yùn)轉(zhuǎn)不暢、原料價(jià)格高位上漲等風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況有所波動(dòng)。國(guó)內(nèi)最大的紡織品集散中心之一，廣州中大紡織圈也停擺了一段時(shí)間。但隨著疫情防控形勢(shì)逐漸趨于平穩(wěn)，企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)逐步恢復(fù)，行業(yè)景氣度有望逐步回升。除此之外，服裝企業(yè)的成本壓力也有望得到緩解。從服裝行業(yè)主要原材料的價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，近期部分原材料價(jià)格下降。棉花方面，國(guó)內(nèi)外棉花價(jià)格自2022年6月以來(lái)持續(xù)下降，一方面受前期干旱天氣影響，推動(dòng)了棉花價(jià)格走高:另一方面在全球經(jīng)濟(jì)衰退之下，居民對(duì)服裝的需求和購(gòu)買(mǎi)量有所下降，疊加美聯(lián)儲(chǔ)加息延續(xù)激進(jìn)進(jìn)程，大宗商品拋售壓力增加，棉價(jià)承壓下行。與此同時(shí)，考慮到當(dāng)前國(guó)內(nèi)棉花處于消費(fèi)旺季，但受消費(fèi)疲軟影響需求改善相對(duì)有限，整體弱于往年，同時(shí)舊棉結(jié)轉(zhuǎn)庫(kù)存較高，預(yù)計(jì)棉花消費(fèi)出現(xiàn)明顯的邊際回暖仍需時(shí)日。除了棉花之外，TDI、純MDI、人棉紗的市場(chǎng)價(jià)格自2022年7月以來(lái)亦出現(xiàn)不同幅度的下降，服裝企業(yè)的成本壓力或有所緩解。2.3服裝內(nèi)銷(xiāo)板塊內(nèi)銷(xiāo)方面，受?chē)?guó)內(nèi)疫情多發(fā)影響，服裝行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)有所放緩。未來(lái)，隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)以及促消費(fèi)政策效應(yīng)顯現(xiàn)，我國(guó)內(nèi)銷(xiāo)增速有望改善。首先，我國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模巨大。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)，國(guó)民收入穩(wěn)步提升、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，疫情前，2000-2019年，我國(guó)限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類(lèi)零售額由959.2億元增長(zhǎng)至1.35萬(wàn)億元，年均復(fù)合增速約為14.94%；限額以上服裝類(lèi)零售額由587.9億元增長(zhǎng)至9778.1億元，年均復(fù)合增速約15.95%。其次，疫情帶來(lái)了線(xiàn)上消費(fèi)需求回升，服裝線(xiàn)上消費(fèi)需求加快釋放。2020年，我國(guó)網(wǎng)上穿類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)5.8%，增速較年初回升23.9個(gè)百分點(diǎn)。2021年，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)步回暖，全年我國(guó)限額以上服裝鞋帽、針、紡織品零售額同比增長(zhǎng)12.7%，增速同比回升19.3個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)2.6%，正在逐步接近疫情前的增長(zhǎng)水平。網(wǎng)絡(luò)渠道零售穩(wěn)定增長(zhǎng)，2021年網(wǎng)上穿類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)8.3%，增速同比回升2.5個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)7%。進(jìn)入2022年，我國(guó)限額以上服裝鞋帽、針、紡織品單月零售額雖然同比仍在下降，但降幅逐步收窄。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，10月當(dāng)月限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額同比下降9.2%；1-10月，我國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)7391.2億元，同比下降5.5%，降幅比上半年收窄2.5個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期下滑24.8個(gè)百分點(diǎn)。線(xiàn)上服裝零售增速有所加快，1-10月穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.3%，增速比上半年加快2.9個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩8.8個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)降幅正在逐步收窄。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)回暖仍十分可期。2.4服裝外貿(mào)板塊回望2022年，我國(guó)服裝外貿(mào)雖承壓嚴(yán)重，但仍保有優(yōu)勢(shì)。年初以來(lái)，在國(guó)際市場(chǎng)需求恢復(fù)、成本上漲推高出口價(jià)格等因素的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)服裝出口繼續(xù)保持增長(zhǎng)。2022年1-8月，我國(guó)服裝及衣著附件出口1180億美元，同比增長(zhǎng)11.6%，較2019年同期增長(zhǎng)20.39%。疫情下，我國(guó)服裝出口占全球份額不斷提高，出口優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固。但8月之后，由于全球經(jīng)濟(jì)尤其是歐元區(qū)衰退風(fēng)險(xiǎn)加大，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)需求減弱，疊加海外供應(yīng)鏈恢復(fù)以及中美貿(mào)易摩擦等多重因素的影響，服裝出口增速明顯放緩。9月當(dāng)月服裝出口轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，10月出口降幅明顯加深，服裝出口下行壓力進(jìn)一步加劇。我國(guó)作為紡織大國(guó)，服裝行業(yè)在全球價(jià)值鏈中地位穩(wěn)固，產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。堅(jiān)定信心、提升質(zhì)量、靜待機(jī)會(huì)，就能趕上服裝外貿(mào)的下一個(gè)風(fēng)口揚(yáng)帆起航。2.5服裝經(jīng)營(yíng)模式板塊2022年，我國(guó)服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也發(fā)生了一些改變。在行業(yè)發(fā)展到達(dá)優(yōu)化轉(zhuǎn)型期、商品選擇過(guò)剩的現(xiàn)在，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，增量越來(lái)越難得。在這樣的背景下，服裝從業(yè)者不得不陷入存量客戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)，而只有用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)取代以前的粗放式經(jīng)營(yíng)，才能更好地盤(pán)活手中的存量資源。在線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的探索過(guò)程中，許多服裝老板都談及了直播帶貨領(lǐng)域，并且也做出了嘗試。2022年，服裝行業(yè)在直播帶貨領(lǐng)域的成績(jī)也非常亮眼。對(duì)于服裝廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，服裝產(chǎn)業(yè)鏈越靠下游毛利率越高，品牌商和銷(xiāo)售商利潤(rùn)遠(yuǎn)高于加工生產(chǎn)商，約在40-50%，而服裝制造商的毛利率僅在15%左右。而對(duì)于本土品牌來(lái)說(shuō)，相比于國(guó)際品牌，近年來(lái)用戶(hù)對(duì)中國(guó)本土品牌的關(guān)注度逐漸提升，更青睞本土高端/優(yōu)質(zhì)的服飾品牌，也是這些品牌進(jìn)一步拓展自身影響力號(hào)召用戶(hù)的好時(shí)機(jī)。在這樣的背景下，服裝行業(yè)從業(yè)者不得不積極探尋各種渠道搶占用戶(hù)關(guān)注，而以抖音為代表的帶貨直播平臺(tái)聲量迅速走高，且直播門(mén)檻降低，因此各大服裝品牌、廠(chǎng)商紛紛入駐直播平臺(tái)。其中，數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的品牌服裝直播，有如下幾個(gè)特點(diǎn)：將直播拆條發(fā)布到到日常作品中，縮短消費(fèi)者產(chǎn)品細(xì)節(jié)獲取成本；具備細(xì)節(jié)全面的直播流程；直播間主打線(xiàn)上與線(xiàn)下價(jià)格區(qū)別，高頻詞：打價(jià)格，假一賠十；有專(zhuān)業(yè)的模特展示、商品介紹，尺碼推薦等詳細(xì)內(nèi)容。2022年，我國(guó)服裝行業(yè)也增加了許多在私域流量領(lǐng)域的探索。中國(guó)服裝行業(yè)已從外延擴(kuò)張式為主的快速發(fā)展階段步入內(nèi)生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段，服裝消費(fèi)需求不斷轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，競(jìng)爭(zhēng)加劇，此時(shí)，私域?yàn)闃I(yè)務(wù)增量提供了新思路?！?022年中國(guó)服裝行業(yè)私域指南》指出，服裝企業(yè)私域經(jīng)營(yíng)主要呈現(xiàn)兩大特征。一是數(shù)字化能力成熟，線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合。二是私域模式多樣化，服裝企業(yè)成績(jī)單亮眼。服裝行業(yè)直播和私域流量運(yùn)營(yíng)的亮眼成績(jī)，也讓不少服裝批發(fā)和零售老板心動(dòng)，出現(xiàn)跟風(fēng)入局的行為。建議在入局直播領(lǐng)域和私域運(yùn)營(yíng)之前，服裝商戶(hù)們要先找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合線(xiàn)下門(mén)店的特性及存量客戶(hù)的特征，先打好基本盤(pán)。利用數(shù)據(jù)分析、夯實(shí)理論知識(shí)，再借基本盤(pán)的流量向外拓展?；颈P(pán)就是私域，在私域做好再往公域拓，才能有一套行之有效的運(yùn)營(yíng)打法來(lái)支撐商業(yè)版圖的擴(kuò)張。第3章2022年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析2022年，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求疲弱、原材料成本高企、外貿(mào)環(huán)境更加錯(cuò)綜復(fù)雜等風(fēng)險(xiǎn)因素的影響下，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行壓力顯著加大，總體呈現(xiàn)了持續(xù)放緩的發(fā)展態(tài)勢(shì)。進(jìn)入12月，隨著全國(guó)防疫政策優(yōu)化寬松、大部分地區(qū)居民陸續(xù)進(jìn)入病毒感染階段，產(chǎn)銷(xiāo)循環(huán)逐漸恢復(fù)暢通，但市場(chǎng)需求未見(jiàn)明顯改善，服裝行業(yè)生產(chǎn)、內(nèi)銷(xiāo)、效益各項(xiàng)指標(biāo)降幅繼續(xù)擴(kuò)大，月度出口持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。展望2023年，我國(guó)服裝行業(yè)保持恢復(fù)性增長(zhǎng)的壓力依然較大，務(wù)必堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”的工作總基調(diào)，圍繞“科技、時(shí)尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，全面深化改革開(kāi)放，大力實(shí)施消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)智能化升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化建設(shè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得新成果。3.1服裝生產(chǎn)明顯下滑2022年，我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)增速持續(xù)回落，規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值和服裝產(chǎn)量均呈現(xiàn)小幅負(fù)增長(zhǎng)，降幅逐漸加深。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降1.9%，增速比2021年同期下滑10.4個(gè)百分點(diǎn)，7月以來(lái)各月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值降幅持續(xù)加深，12月當(dāng)月同比下降11.4%。同期，規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量232.42億件，同比下降3.36%，降幅比上半年擴(kuò)大1.88個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期下滑11.74個(gè)百分點(diǎn)。從服裝主要品類(lèi)產(chǎn)量來(lái)看，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)梭織服裝產(chǎn)量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產(chǎn)量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個(gè)百分點(diǎn)。圖12022年1-12月服裝行業(yè)生產(chǎn)增速情況數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3.2內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)疲軟受?chē)?guó)內(nèi)疫情多地散發(fā)、需求減弱等因素影響，我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)明顯下滑，12月雖然全國(guó)防疫政策優(yōu)化寬松，但大部分地區(qū)居民處于病毒感染階段，服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)并未呈現(xiàn)較為明顯的復(fù)蘇趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1-12月，我國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)9222.6億元，同比下降7.7%，增速比2021年同期下滑21.9個(gè)百分點(diǎn)；12月當(dāng)月限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額同比下降14.2%。實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售大幅下降，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，1-12月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額和零售量同比分別下降14.79%和18.61%，12月當(dāng)月服裝零售額和零售量同比分別下降34.32%和38.80%。線(xiàn)上服裝零售穩(wěn)定增長(zhǎng)，1-12月穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.5%，增速比1-11月加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩4.8個(gè)百分點(diǎn)。圖22022年1-12月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)服裝銷(xiāo)售情況數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3.3出口保持小幅增長(zhǎng)2022年，我國(guó)服裝出口規(guī)模在高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持小幅增長(zhǎng)，但是從月度數(shù)據(jù)來(lái)看，服裝出口增速呈現(xiàn)了前升后降的變化趨勢(shì)，12月在圣誕季促銷(xiāo)刺激國(guó)際市場(chǎng)需求短期增加等積極因素的拉動(dòng)下，出口降幅有所收窄。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-12月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1753.97億美元，同比增長(zhǎng)3.2%，增速比2021年放緩20.8個(gè)百分點(diǎn)；12月當(dāng)月我國(guó)服裝出口同比下降10.1%，降幅比10月、11月分別收窄6.7和4.3個(gè)百分點(diǎn)。從量?jī)r(jià)關(guān)系來(lái)看，服裝出口量跌價(jià)升，價(jià)格拉動(dòng)作用顯著增強(qiáng)。服裝出口數(shù)量為312.16億件，同比下降2.6%，出口平均單價(jià)4.65美元/件，同比增長(zhǎng)10.0%。圖32022年1-12月我國(guó)服裝及衣著附件出口情況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)棉制服裝出口負(fù)增長(zhǎng)，附加值較高的通勤、大衣防寒服以及運(yùn)動(dòng)服裝出口保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-12月，我國(guó)棉制服裝出口同比下降1.9%，12月棉制服裝出口同比下降16.6%；其中我國(guó)對(duì)美國(guó)和歐盟棉制服裝出口同比分別下降5.7%和0.5%，12月當(dāng)月對(duì)美國(guó)和歐盟棉制服裝出口降幅分別為32.7%和35.0%。從出口品類(lèi)來(lái)看，大衣防寒服、西服套裝、便服套裝和連衣裙出口量?jī)r(jià)齊升，出口數(shù)量同比分別增長(zhǎng)16.0%、39.2%、24.1%和6.4%，出口單價(jià)同比分別增長(zhǎng)5.8%、17.2%、3.7%和3.4%；滑雪、游泳等運(yùn)動(dòng)服裝出口在數(shù)量拉動(dòng)下保持較快增長(zhǎng)，出口數(shù)量同比增長(zhǎng)20.6%，出口單價(jià)同比下降1.5%。另外，羽絨服、褲子出口保持小幅增長(zhǎng)，但量跌價(jià)升，出口數(shù)量同比分別下降8.0%和5.6%，出口單價(jià)同比分別增長(zhǎng)11.2%和9.5%。我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)服裝出口持續(xù)下降，對(duì)東盟、一帶一路沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)等新興市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-12月，我國(guó)對(duì)美國(guó)服裝出口金額386.1億美元，同比下降2.2%，增速比2021年放緩38.4個(gè)百分點(diǎn)，12月當(dāng)月我國(guó)對(duì)美國(guó)服裝出口同比下降23.3%；我國(guó)對(duì)歐盟服裝出口金額333.17億美元，同比增長(zhǎng)3.0%，增速比2021年放緩18.3個(gè)百分點(diǎn)，12月當(dāng)月我國(guó)對(duì)歐盟服裝出口同比下降30.2%；我國(guó)對(duì)日本服裝出口金額146.12億美元，同比下降0.3%，增速比2021年放緩6.6個(gè)百分點(diǎn)。同期，我國(guó)對(duì)東盟、一帶一路沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)等新興市場(chǎng)服裝出口同比增長(zhǎng)14.6%，其中我國(guó)對(duì)東盟服裝出口金額169.28億美元，同比增長(zhǎng)23.9%，東盟超過(guò)日本成為我國(guó)服裝出口的第三大貿(mào)易伙伴；我國(guó)對(duì)一帶一路沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)、拉丁美洲服裝出口增幅分別為12.9%和17.8%，對(duì)RCEP除東盟和日本以外的其他成員國(guó)服裝出口同比增長(zhǎng)8.3%。另外，我國(guó)對(duì)英國(guó)服裝出口同比下降12.6%，對(duì)俄羅斯和加拿大服裝出口同比分別下降19.4%和16.0%。廣東、江蘇和福建省服裝出口下降，浙江和新疆服裝出口逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-12月，在我國(guó)服裝出口前五大省中，浙江服裝出口金額348.8億美元，同比增長(zhǎng)13.1%；山東省服裝出口197.4億美元，同比增長(zhǎng)4.6%；廣東、江蘇和福建服裝出口同比分別下降7.4%、1.1%和9.8%，占全國(guó)服裝出口比重分別減少1.9、0.6和1.3個(gè)百分點(diǎn)。同期，在中西部省份中，新疆服裝出口繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，增幅高達(dá)71.8%；江西、湖南、廣西服裝出口同比分別增長(zhǎng)21.8%、36.4%和18.4%，而安徽、河北和湖北服裝出口同比分別下降6.0%、39.8%和9.2%。3.4企業(yè)效益降幅加深12月，由于國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)進(jìn)入病毒感染階段，市場(chǎng)需求未見(jiàn)明顯改善，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力依然較大，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-12月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）企業(yè)13219家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14538.89億元，同比下降4.56%，降幅比1-11月擴(kuò)大1.3個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額763.82億元，同比下降6.34%，降幅比1-11月收窄1.08個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為5.25%，低于2021年同期0.1個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)虧損面擴(kuò)大，運(yùn)行效率放緩。1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)虧損面達(dá)19.37%，比2021年同期擴(kuò)大2.52個(gè)百分點(diǎn)，虧損企業(yè)虧損額同比增長(zhǎng)12.46%；產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率同比分別下降4.87%、4.50%和3.62%。圖42022年1-12月服裝行業(yè)主要效益指標(biāo)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3.5投資保持較快增長(zhǎng)2022年以來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速有所放緩。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-12月，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長(zhǎng)25.3%，增速比上半年放緩8.5個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期提升21.2個(gè)百分點(diǎn)，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平20.6和16.2個(gè)百分點(diǎn)。圖52022年1-12月服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第4章2022年中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)分析2021年我國(guó)人均衣著消費(fèi)達(dá)1419元，消費(fèi)金額創(chuàng)新高。中國(guó)居民消費(fèi)水平顯著上升，為服飾行業(yè)打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)，且疫情期間消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上，緩解了疫情對(duì)線(xiàn)下服飾行業(yè)消費(fèi)的沖擊。艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2022-2023年中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，國(guó)貨崛起助推品牌升級(jí)，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮品牌的認(rèn)可度有所提升?！癦世代”的成長(zhǎng)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，更容易接受“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”，逐漸成為服裝市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。4.1服裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況明顯改善國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額達(dá)9974.6億元，2020年受疫情影響，《紡織業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》等一些促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展消費(fèi)的政策，為企業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售鋪平了道路，2021年，服裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況得到明顯改善。未來(lái)，中國(guó)服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國(guó)民接受度進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。4.2中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者信息參考、購(gòu)買(mǎi)渠道概況調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者從電商平臺(tái)（67.9%）購(gòu)買(mǎi)服飾的比重最大，線(xiàn)下服飾實(shí)體店（55.5%）次之。生活節(jié)奏加快、網(wǎng)上購(gòu)物方便快捷是消費(fèi)者選擇線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)服飾的原因，且疫情期間消費(fèi)者線(xiàn)下購(gòu)物需求轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上購(gòu)物，線(xiàn)上逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物主要渠道。4.3中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者滿(mǎn)意度、線(xiàn)上消費(fèi)痛點(diǎn)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者評(píng)分在滿(mǎn)意以上的占80.5%；消費(fèi)者線(xiàn)上消的費(fèi)痛點(diǎn)前三名分別是：客服服務(wù)（56.1%）、產(chǎn)品描述（47.6%）與退/換貨和退款（42.1%）。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)服飾行業(yè)的滿(mǎn)意度較高，但還是需要在服務(wù)與售后上進(jìn)行改進(jìn)。4.42022年中國(guó)服飾行業(yè)趨勢(shì)分析（一）企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合相比實(shí)體店，電商需要巨額的推廣費(fèi)用，還有諸如網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、人工費(fèi)用等等，這些費(fèi)用加起來(lái)不亞于開(kāi)設(shè)實(shí)體店的費(fèi)用，甚至很多地區(qū)的商場(chǎng)租金正在逐漸下降。尤其疫情期間，消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上消費(fèi)，減緩了線(xiàn)下消費(fèi)帶來(lái)的損失。（二）企業(yè)數(shù)字化程度加深當(dāng)前服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生了新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，加速了企業(yè)的數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制造端通過(guò)智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級(jí)供應(yīng)鏈體系，設(shè)計(jì)端通過(guò)創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者需求增長(zhǎng)，消費(fèi)端則通過(guò)建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。第5章2023年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望2023年，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)際市場(chǎng)需求復(fù)蘇前景存在較高的不確定性，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力將不斷積聚增強(qiáng)，總體回穩(wěn)向好的趨勢(shì)不會(huì)改變。同時(shí)，需求重塑、技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、政策升級(jí)等多重變革力量交織匯聚，云計(jì)算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術(shù)加速升級(jí)迭代，日益成為推動(dòng)生產(chǎn)力躍升的驅(qū)動(dòng)力量。在此背景和趨勢(shì)下，我國(guó)服裝行業(yè)在經(jīng)歷了階段性下降后將進(jìn)入恢復(fù)性、常態(tài)化發(fā)展周期，基于2022年行業(yè)運(yùn)行的低基數(shù)效應(yīng)和國(guó)內(nèi)大循環(huán)的有力支撐，預(yù)計(jì)2023年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)，“韌性增長(zhǎng)，穩(wěn)步恢復(fù)”的發(fā)展趨勢(shì)明顯。5.1國(guó)際市場(chǎng)從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，在國(guó)際市場(chǎng)需求不足、海外訂單轉(zhuǎn)移、中美貿(mào)易摩擦、人民幣升值等因素的影響下，2023年我國(guó)服裝出口面臨較大的下行壓力，整體將呈現(xiàn)增速前降后平、規(guī)模明顯收縮的趨勢(shì)。但是也要看到，隨著海外零售商和品牌集團(tuán)的去庫(kù)存結(jié)束以及全球通脹得到遏制，市場(chǎng)消費(fèi)需求和補(bǔ)庫(kù)需求逐漸修復(fù)，海外訂單或?qū)⒃谙掳肽暧兴厣b出口形勢(shì)將隨之轉(zhuǎn)好。同時(shí)，“一帶一路”和RCEP等貿(mào)易合作協(xié)定持續(xù)推進(jìn)，“平臺(tái)引流+內(nèi)容種草+直播帶貨”新型營(yíng)銷(xiāo)方式促進(jìn)跨境電商加速發(fā)展，將進(jìn)一步推動(dòng)服裝外貿(mào)出口實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。5.2國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體好轉(zhuǎn)為服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)復(fù)蘇創(chuàng)造了良好的條件和基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動(dòng)就業(yè)擴(kuò)大和居民收入提升，線(xiàn)下接觸型、聚集性消費(fèi)增加，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求加速釋放，疊加低基數(shù)因素，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)恢復(fù)，消費(fèi)規(guī)模將穩(wěn)步提升。2023年，國(guó)家和各級(jí)政府還將繼續(xù)加大宏觀政策調(diào)控力度，堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略部署，存量政策和增量政策疊加發(fā)力促進(jìn)內(nèi)需市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。工信部發(fā)布的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》進(jìn)入推進(jìn)階段，這將持續(xù)推動(dòng)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新品牌蓬勃發(fā)展，從供需兩端助力服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)回歸正增長(zhǎng)軌道。總體來(lái)看，2023年，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，我國(guó)服裝行業(yè)保持恢復(fù)性增長(zhǎng)的壓力依然較大，堅(jiān)持深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)韌性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，仍是行業(yè)發(fā)展的核心。在全球產(chǎn)業(yè)變革的大趨勢(shì)下，我國(guó)服裝行業(yè)將持續(xù)強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)新，全力推進(jìn)行業(yè)智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，深度踐行文化自信與綠色發(fā)展，聚合新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的發(fā)展勢(shì)能，驅(qū)動(dòng)行業(yè)加速向智能化、高端化、綠色化躍遷，推動(dòng)中國(guó)服裝行業(yè)邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈新高度。第6章2023-2028年服裝服飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)防疫政策放開(kāi)之后，促消費(fèi)政策效應(yīng)也漸漸顯現(xiàn)，生產(chǎn)、物流和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)都得以恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，行業(yè)運(yùn)行環(huán)境趨于穩(wěn)定，企業(yè)積極開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，市場(chǎng)活躍度逐步改善，服裝市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)向好。從行業(yè)總體趨勢(shì)來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)”、“數(shù)字化”將繼續(xù)成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向。從此刻開(kāi)始，積極探索企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的升級(jí)轉(zhuǎn)型，做好降本增效，才能更好地把握住市場(chǎng)復(fù)蘇的機(jī)會(huì)。6.1消費(fèi)氛圍活躍，市場(chǎng)元?dú)庵饾u恢復(fù)隨著優(yōu)化防控措施的落地，元?dú)獯髠姆b行業(yè)在寒冬中迎來(lái)了行業(yè)的“暖春”。放開(kāi)之后，促消費(fèi)政策效應(yīng)也漸漸顯現(xiàn)，生產(chǎn)、物流和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)都得以恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，行業(yè)運(yùn)行環(huán)境趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)活躍度逐步改善，服裝市場(chǎng)整體持續(xù)恢復(fù)向好。6.2線(xiàn)上線(xiàn)下一體化經(jīng)營(yíng)成為服裝業(yè)大勢(shì)所趨大數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)等因素催化，疊加疫情影響，推動(dòng)我國(guó)線(xiàn)上消費(fèi)持續(xù)發(fā)展，在這過(guò)程中，市場(chǎng)相繼產(chǎn)生了新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化經(jīng)營(yíng)模式不斷被認(rèn)可，未來(lái)也將持續(xù)深化，探索私域流量玩法，線(xiàn)上賣(mài)貨，與線(xiàn)下深度融合是服裝行業(yè)的大勢(shì)所趨。6.3消費(fèi)需求由“性?xún)r(jià)比”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)價(jià)比”疫后時(shí)代，相較于預(yù)期的報(bào)復(fù)性消費(fèi)情況，個(gè)人和家庭防范風(fēng)險(xiǎn)和預(yù)防不確定性的意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者更加理性成熟，從以往的沖動(dòng)消費(fèi)、超前消費(fèi)，到如今更看重價(jià)格、品質(zhì)。要低價(jià)，更要高品質(zhì)，這一消費(fèi)觀念對(duì)生產(chǎn)端的品質(zhì)把控和成本壓縮提出了更高的要求，而比起進(jìn)口產(chǎn)品更符合這一需求的國(guó)貨也將持續(xù)受更多消費(fèi)者青睞。6.4政策導(dǎo)向，繼續(xù)發(fā)力智能制造建設(shè)中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)能巨大，但同時(shí)又存在結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩，有強(qiáng)烈的智能化改造需求。2021年12月29日，工信部公布了《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)?！兑?guī)劃》提出“十四五”及未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，推動(dòng)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、智能化變革。在2023年依舊會(huì)發(fā)力制造業(yè)的智能化建設(shè)，服裝產(chǎn)業(yè)作為制造業(yè)的重要分支，完成智能化改造的企業(yè)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。6.5小單快反依舊是服裝產(chǎn)業(yè)的核心需求由消費(fèi)者主導(dǎo)的服裝供應(yīng)鏈，需求更加多樣化，致使供應(yīng)鏈朝向少量多次、快速反應(yīng)市場(chǎng)需求的方向發(fā)展。如傳統(tǒng)供應(yīng)鏈自服裝產(chǎn)品的概念、設(shè)計(jì)、采購(gòu)布料、打樣、銷(xiāo)售、生產(chǎn)至物流配送到達(dá)市場(chǎng)時(shí)間約需四十六周，而如今的供應(yīng)鏈，根據(jù)快速反應(yīng)與垂直整合將產(chǎn)品由概念、生產(chǎn)到市場(chǎng)銷(xiāo)售的時(shí)間縮短為九周，甚至更短。因此未來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)依舊以消費(fèi)者需求為核心，重構(gòu)傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷(xiāo)的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)按需開(kāi)發(fā)，按需制造，對(duì)于供應(yīng)端企業(yè)而言，建立起柔性快反的供應(yīng)鏈能力是成功的關(guān)鍵。6.6數(shù)字化賦能彈性供應(yīng)鏈創(chuàng)造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)數(shù)字化供應(yīng)鏈正在成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，疫情更是加速了這一過(guò)程。數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)，也讓供應(yīng)鏈具有了高彈性、靈活性、智能化等特征，從而能夠讓企業(yè)對(duì)可能存在的彈性?xún)?nèi)容進(jìn)行預(yù)判，及時(shí)給出應(yīng)對(duì)方案，降低風(fēng)險(xiǎn)，助力供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)取得更好的發(fā)展。對(duì)于以小單快反為核心需求的服裝業(yè)而言，建立數(shù)字化供應(yīng)鏈將成為服裝企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的核心優(yōu)勢(shì)。6.7環(huán)保政策趨嚴(yán)，加快推進(jìn)企業(yè)綠色可持續(xù)改造“十四五”時(shí)期，在我國(guó)構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局背景下，紡織行業(yè)加快推進(jìn)綠色低碳循環(huán)發(fā)展，重點(diǎn)環(huán)節(jié)環(huán)保要求不斷提升。一方面紡織企業(yè)需持續(xù)完善能源管理，采用智能化紡紗、制造、染整、服裝加工等技術(shù)裝備，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低能耗、環(huán)保成本；另一方面頭部企業(yè)不斷推動(dòng)綠色升級(jí)改造，提高綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，開(kāi)發(fā)高附加值、低能耗紡織產(chǎn)品，滿(mǎn)足趨嚴(yán)的環(huán)保監(jiān)管政策。6.8基于算法的工業(yè)智能平臺(tái)成為重要基石人工智能，計(jì)算智能和實(shí)時(shí)智能開(kāi)始成為智能調(diào)度算法的主流研究方向。將核心工藝模型化、算法化、代碼化的工業(yè)智能算法平臺(tái)面向工業(yè)場(chǎng)景，可以為底層應(yīng)用提供便捷的開(kāi)發(fā)服務(wù)。在服裝領(lǐng)域，算法支持智能排程，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，得出各款式所需要的最優(yōu)工序分配方案，并在加工過(guò)程中提前發(fā)現(xiàn)、解決瓶頸問(wèn)題，在解決實(shí)際生產(chǎn)調(diào)度問(wèn)題方面取得了進(jìn)展，也成為服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心力量。第7章2023-2028年服裝服飾行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向6.1轉(zhuǎn)型升級(jí)全面提速，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程持續(xù)加快面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境，2023年中國(guó)服裝行業(yè)將走向何方？由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)編撰出版的《2022-2023中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》作了前瞻性預(yù)判，現(xiàn)將部分內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，以饗讀者。此為第一篇。三年疫情給服裝行業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈均造成了嚴(yán)重沖擊和巨大壓力，也助推了產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革加速推進(jìn)，設(shè)計(jì)智能化、生產(chǎn)自動(dòng)化、管理精益化水平不斷提升。在全新的發(fā)展階段，中國(guó)服裝行業(yè)緊跟科技潮流，積極應(yīng)對(duì)從發(fā)展理念、組織方式到管理方式、消費(fèi)者觸達(dá)方式等時(shí)代變革，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的集成創(chuàng)新，促進(jìn)新零售業(yè)態(tài)和品牌樣式的蓬勃發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)和品牌繼續(xù)向年輕化、高端化、時(shí)尚化發(fā)展。隨著國(guó)潮消費(fèi)、男裝行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，品質(zhì)化、個(gè)性化兼顧功能性和運(yùn)動(dòng)休閑屬性的男式市場(chǎng)空間將持續(xù)釋放，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。男裝企業(yè)將順應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)下沉的發(fā)展趨勢(shì)，整合各類(lèi)可觸達(dá)消費(fèi)者的渠道資源，創(chuàng)新供給模式與傳播內(nèi)容，建立全鏈路精準(zhǔn)、高效、可衡量的立體營(yíng)銷(xiāo)體系；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，靈活響應(yīng)消費(fèi)者的差異化需求，加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師協(xié)作，以中華傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)捕捉設(shè)計(jì)元素，打造高品質(zhì)感的服飾美學(xué)，提升品牌的文化屬性和時(shí)尚度。同時(shí)，企業(yè)要進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化、智能化技術(shù)的應(yīng)用，如智能工廠(chǎng)、智慧門(mén)店、RFID技術(shù)、5G、云倉(cāng)、智能中后臺(tái)系統(tǒng)等新技術(shù)、新架構(gòu)，有效助推男裝企業(yè)全價(jià)值鏈的效率提升。在定制服裝方面，男裝、職業(yè)裝的個(gè)性化大規(guī)模定制將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，并加速擴(kuò)展至?xí)r尚女裝、童裝和運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域，產(chǎn)品也將越來(lái)越向功能性、專(zhuān)業(yè)性、時(shí)尚性、細(xì)分性發(fā)展。隨著我國(guó)女性社會(huì)地位和受教育程度的提升，女裝是我國(guó)服裝行業(yè)中市場(chǎng)活躍度最高、市場(chǎng)規(guī)模最大、需求變化最復(fù)雜的子行業(yè)，女裝市場(chǎng)份額將持續(xù)提升，尤其是中高端女裝行業(yè)將在“她經(jīng)濟(jì)”“悅己”消費(fèi)的浪潮中迎來(lái)更大的發(fā)展空間。疫情改變了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，女裝品牌企業(yè)將更加注重全渠道的擴(kuò)張與效率提升，通過(guò)互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率廣、精準(zhǔn)度高的新推廣媒介為品牌發(fā)聲，打造獨(dú)特的品牌故事進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和私域運(yùn)營(yíng)，通過(guò)精準(zhǔn)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，向年輕消費(fèi)群體推廣時(shí)尚的生活方式，全方位提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度，深入引起情感共鳴，將進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，強(qiáng)化品牌輸出和會(huì)員粘性。同時(shí)，女裝企業(yè)和品牌將繼續(xù)倡導(dǎo)可持續(xù)時(shí)尚和綠色消費(fèi)理念，推進(jìn)衣物智能回收專(zhuān)柜向更多城市擴(kuò)展，大部分產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)可回收、可循環(huán)使用。受益于消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)崛起以及國(guó)家支持生育、減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)政策等積極因素的拉動(dòng)，我國(guó)童裝市場(chǎng)將恢復(fù)至快速增長(zhǎng)軌道，品牌集中度進(jìn)一步提升，健康化、功能化、精細(xì)化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)將顯著增強(qiáng)。童裝企業(yè)和品牌將繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)和品牌矩陣建設(shè)，增強(qiáng)產(chǎn)品品類(lèi)的擴(kuò)充與優(yōu)化，并持續(xù)向兒童的家居用品、洗浴用品和玩具文具等品類(lèi)延伸；通過(guò)加碼線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和渠道擴(kuò)展，加大電商直播力度和社群私域的建設(shè)，調(diào)整實(shí)體門(mén)店功能向“體驗(yàn)+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，提升終端運(yùn)營(yíng)效能和精細(xì)化服務(wù)能力。為更好地與新生代消費(fèi)群體互動(dòng)溝通，童裝企業(yè)將通過(guò)IP跨界聯(lián)名、人文主題活動(dòng)、虛擬形象代言人等方式帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，傳遞和展示品牌理念，提升品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。巴拉巴拉創(chuàng)新性推出全球首個(gè)兒童數(shù)字人“谷雨”，以“虛擬人”+“社交互動(dòng)”結(jié)合的全新體驗(yàn)方式，或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)童裝行業(yè)元宇宙科技的新風(fēng)潮。我國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)積極適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式變遷，從品牌、產(chǎn)品、制造、零售等多方面深化數(shù)智化升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型、消費(fèi)群體年輕化以及國(guó)潮文化消費(fèi)趨勢(shì)延續(xù)，均將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)釋放新動(dòng)能，推動(dòng)行業(yè)整體快速恢復(fù)，國(guó)潮、國(guó)貨品牌持續(xù)鞏固壯大，原創(chuàng)小眾品牌、黑科技單品以及元宇宙相關(guān)產(chǎn)品也將成為助推市場(chǎng)增長(zhǎng)的新生力量。休閑運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)將繼續(xù)在產(chǎn)品功能研發(fā)與科技創(chuàng)新方面深耕發(fā)力，為消費(fèi)者提供更具專(zhuān)業(yè)性、功能性且融合時(shí)尚元素的產(chǎn)品，并借助大數(shù)據(jù)及信息科技，以數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)布局，觸及更廣泛、更多層次的消費(fèi)者群體，增強(qiáng)多元化的互動(dòng)交流和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，擴(kuò)大品牌的關(guān)注度和市場(chǎng)影響力。運(yùn)動(dòng)品牌將進(jìn)一步加強(qiáng)與高端運(yùn)動(dòng)品牌的合作，優(yōu)化對(duì)專(zhuān)業(yè)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的布局，持續(xù)推進(jìn)多品牌、全渠道、高端化的發(fā)展策略。6.2數(shù)字驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為核心的新科技革命正在推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈融合發(fā)展，從單環(huán)節(jié)的數(shù)字化到“研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)”全鏈路的智能化，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。服裝行業(yè)將進(jìn)一步提高兩化深度融合和綜合應(yīng)用水平，大規(guī)模推廣三維量體、三維設(shè)計(jì)、智能自動(dòng)裁剪、吊掛輸送、自動(dòng)模板縫制等智能制造技術(shù)和裝備，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、客戶(hù)服務(wù)等各環(huán)節(jié)智能模塊化單元的集成應(yīng)用，加快建立智能生產(chǎn)線(xiàn)、智能車(chē)間、智能工廠(chǎng)，提升服裝產(chǎn)業(yè)的智能化水平；并以龍頭企業(yè)、大型企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)為主導(dǎo)，強(qiáng)化智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、精益生產(chǎn)管理等數(shù)字化系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，通過(guò)軟件定義實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、物等企業(yè)資源的互聯(lián)互通和智能管控，持續(xù)推進(jìn)智能化制造、個(gè)性化定制、共享制造、供應(yīng)鏈管理等服務(wù)型制造新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展。服裝行業(yè)的中小微企業(yè)比例超過(guò)90%，大部分中小服裝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨著人才缺乏、資金不足等多方面的困難。行業(yè)將依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支撐作用，運(yùn)用5G、云計(jì)算、數(shù)字孿生等數(shù)字技術(shù)，加快服裝“產(chǎn)業(yè)大腦”的建設(shè)與應(yīng)用，聚焦中小企業(yè)智能化改造、設(shè)備上云等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，提升中小企業(yè)的數(shù)字賦能水平，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)柔性化定制生產(chǎn)和供應(yīng)鏈高效協(xié)同。一方面，與第三方軟件企業(yè)合作開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求、使用便捷、成本低廉的中小企業(yè)數(shù)字化解決方案，積極推動(dòng)中小企業(yè)生產(chǎn)制造、檢驗(yàn)檢測(cè)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)管理等應(yīng)用信息上云、上平臺(tái)，帶動(dòng)中小企業(yè)數(shù)字化能力提升。另一方面，通過(guò)多種形式深入培育工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，支持產(chǎn)業(yè)集群參與建設(shè)產(chǎn)業(yè)大腦，引導(dǎo)“鏈主”“骨干”企業(yè)率先開(kāi)展新一代信息技術(shù)集成應(yīng)用創(chuàng)新和全業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并將業(yè)務(wù)流程與管理體系向上下游中小企業(yè)延伸，加快實(shí)現(xiàn)平臺(tái)企業(yè)在訂單、庫(kù)存、計(jì)劃、生產(chǎn)、交付、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)互通、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，為中小企業(yè)的設(shè)計(jì)制造協(xié)同、生產(chǎn)管理優(yōu)化等提供有力支撐，提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作效率和供應(yīng)鏈可靠性，全面提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)。6.3協(xié)同創(chuàng)新穩(wěn)步推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)的背景下，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心要素，而跨產(chǎn)業(yè)鏈、跨領(lǐng)域的協(xié)同融合創(chuàng)新是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的源動(dòng)力。服裝行業(yè)將進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新體系，不斷強(qiáng)化骨干企業(yè)、科研院所、高等院?？蒲辛α康葎?chuàng)新主體對(duì)集聚創(chuàng)新要素、激活創(chuàng)新資源、培養(yǎng)創(chuàng)新人才、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新成果的引領(lǐng)作用，加強(qiáng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)合體等跨領(lǐng)域創(chuàng)新平臺(tái)的建設(shè)和使用效率，推進(jìn)新材料、新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)在行業(yè)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用和資源共享，構(gòu)建從纖維面料、產(chǎn)品制造到終端服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)。培育先進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群是提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平、打造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要途徑。行業(yè)將依托集群優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與高等院校、科研院所聯(lián)動(dòng)，合力搭建創(chuàng)新平臺(tái)，聚焦先進(jìn)的創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、管理運(yùn)維等新技術(shù)，形成完善的技術(shù)創(chuàng)新體系和寬容寬松的創(chuàng)新文化氛圍。圍繞產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和價(jià)值鏈構(gòu)建專(zhuān)業(yè)高效的分工協(xié)作機(jī)制，集群外部要打破行政邊界限制，在不同區(qū)域、不同類(lèi)型、不同產(chǎn)品特色的產(chǎn)業(yè)集群之間加快構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同創(chuàng)新的跨區(qū)域融合發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品的高質(zhì)量引進(jìn)和高水平輸出；集群內(nèi)部要發(fā)揮龍頭企業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)的牽引帶動(dòng)作用，深度整合上下游要素資源，以點(diǎn)帶線(xiàn)、以線(xiàn)擴(kuò)面，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游垂直整合和跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈橫向拓展，帶動(dòng)提升上下游中小企業(yè)創(chuàng)新協(xié)同能力，逐漸形成“鏈主”企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)、上下游“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)緊密配合的組織網(wǎng)絡(luò)，使產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈更加靈活和富有韌性，構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈上下游和產(chǎn)供銷(xiāo)融合發(fā)展新生態(tài)。6.4時(shí)尚創(chuàng)新雙向賦能，品牌發(fā)展勢(shì)能持續(xù)集聚在國(guó)家走向強(qiáng)盛、民族日益復(fù)興的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代元素的碰撞，在數(shù)字技術(shù)的加持下使中國(guó)品牌的時(shí)尚內(nèi)涵與產(chǎn)品的東方美學(xué)價(jià)值不斷顯現(xiàn)，正在成為消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)同的價(jià)值根源。面對(duì)新一代消費(fèi)群體的時(shí)尚趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)兩個(gè)新維度賽場(chǎng)的全面競(jìng)放。一是國(guó)潮品牌，行業(yè)將更深入地挖掘中華優(yōu)秀文化價(jià)值，將先進(jìn)技術(shù)、流行趨勢(shì)、多元文化融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播流通、商業(yè)模式等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過(guò)文化創(chuàng)意賦予品牌和產(chǎn)品新的精神與情感共鳴，促進(jìn)時(shí)尚文化與產(chǎn)業(yè)深度融合。二是元宇宙時(shí)尚消費(fèi)，行業(yè)將加速運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI智能設(shè)計(jì)、虛擬主播、跨界游戲等新技術(shù)和元宇宙科技，研究定位目標(biāo)消費(fèi)群體的市場(chǎng)需求，在品牌與消費(fèi)者之間建立深層次鏈接通道，實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上互動(dòng)到線(xiàn)下快閃，以數(shù)實(shí)融合的場(chǎng)景呈現(xiàn)產(chǎn)品新的商業(yè)價(jià)值，在數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字體驗(yàn)、游戲、平臺(tái)、虛擬世界等方面賦能品牌發(fā)展，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)一步向縱深發(fā)展。2022年7月，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制，在紡織服裝等領(lǐng)域培育一批高端品牌、“專(zhuān)精特新”企業(yè)，國(guó)家政策的支持為服裝行業(yè)品牌的高端化、現(xiàn)代化發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。立足消費(fèi)品牌、制造品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域，注重提升消費(fèi)品牌的文化承載力、時(shí)尚引領(lǐng)力與國(guó)際影響力，提升制造品牌的先進(jìn)制造能力、快速響應(yīng)能力與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作能力，提升區(qū)域品牌的集成創(chuàng)新能力和協(xié)調(diào)發(fā)展能力，打造服裝產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展新勢(shì)能。消費(fèi)品牌方面，行業(yè)將加強(qiáng)東方文化研究、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌時(shí)尚創(chuàng)意能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，創(chuàng)新終端零售模式和服務(wù)形態(tài)，培育一批文化特色明顯的“國(guó)風(fēng)服飾”品牌、富有文化特色內(nèi)涵的原創(chuàng)品牌以及具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨境電商品牌，加速構(gòu)建多元化的品牌體系。制造品牌方面，行業(yè)將繼續(xù)以提