[轉(zhuǎn)載]校園雜志策劃書(2011-07-2815:30:21)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽：轉(zhuǎn)載原文地址：\o"校園雜志策劃書"校園雜志策劃書作者：\o"濟(jì)逢"濟(jì)逢自己的專業(yè)是工商管理，而又喜歡媒體工作，寫起這個(gè)來(lái)自然是得心應(yīng)手。請(qǐng)大家多多批評(píng)。這個(gè)策劃書是直接從word文檔復(fù)制過(guò)來(lái)的，格式等被變換了，所以排版不太整齊，可以看個(gè)大致吧！

師大人自己的雜志

輕松為您

打造“校草”級(jí)品牌

前言

河南師范大學(xué)現(xiàn)設(shè)有18個(gè)學(xué)院，26個(gè)研究所（中心），共有青年師生近三萬(wàn)人，相當(dāng)于一個(gè)中型鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全部人口，并且這三萬(wàn)人都是純粹的消費(fèi)人群。況且大學(xué)生正處在快速成長(zhǎng)期，無(wú)論是身體健康還是吃、穿、住、行，都會(huì)有不小的開支。大學(xué)校園消費(fèi)孕育著巨大的商機(jī)，逐漸成為商家爭(zhēng)搶的重要消費(fèi)市場(chǎng)。但為什么校園市場(chǎng)一直熱不起來(lái)呢？校園市場(chǎng)雖然大，但與校外市場(chǎng)相比，卻是個(gè)相對(duì)封閉的市場(chǎng)，特別是校園渠道不暢通，甚至連成熟的宣傳渠道都沒有。企業(yè)要進(jìn)入校園市場(chǎng)，只能通過(guò)做活動(dòng)，而活動(dòng)又存在較大的不確定性，也很難得到校方的重視。況且一次活動(dòng)下來(lái)，真正受眾最多也不過(guò)一千人，與校園幾萬(wàn)人的總數(shù)來(lái)說(shuō)相差甚遠(yuǎn)。要想把校園市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化，就必須要打通校園渠道。在渠道不暢通的情況下，造成校園中經(jīng)常有傳單散發(fā)、“牛皮癬”的粘貼等現(xiàn)象，這不僅破化了校園文化建設(shè)，同時(shí)對(duì)學(xué)校治安造成了極大的隱患。故而同學(xué)們對(duì)此類行為極其厭煩排斥。廣告宣傳無(wú)非是要取得一定的影響力或關(guān)注率所以，企業(yè)、商家能否以學(xué)生能夠并且樂(lè)于接受的方式進(jìn)行宣傳正是重中之重。大學(xué)生具有很強(qiáng)的閱讀習(xí)慣，因此以校園雜志為宣傳載體確是不錯(cuò)的選擇。

《原上草》策劃書用雜志聚集人氣，用活動(dòng)帶動(dòng)營(yíng)銷

《原上草》是河南師范大學(xué)內(nèi)唯一面向各個(gè)院系全面發(fā)行的校園雜志，是經(jīng)校黨委宣傳部同意、校團(tuán)委辦公室書面批準(zhǔn)，由大學(xué)生通訊社主辦的正規(guī)校園內(nèi)部發(fā)行刊物。《原上草》每期發(fā)行五千份，與校報(bào)發(fā)行量等同。它以傳播優(yōu)秀文化、服務(wù)學(xué)生生活為宗旨，嚴(yán)格遵守國(guó)家法律，杜絕不良信息與內(nèi)容，為建設(shè)健康活躍的校園文化而努力。

河南師范大學(xué)大學(xué)生通訊社（簡(jiǎn)稱“大通社”）成立于1992年，是由校黨委宣傳部直接指導(dǎo)的，從事校園新聞報(bào)道的社團(tuán)。大通社以校報(bào)《河南師大報(bào)》為平臺(tái)，以“萬(wàn)千事中追擊熱點(diǎn)，象牙塔內(nèi)辦報(bào)育人”為宗旨，通過(guò)報(bào)道校內(nèi)要聞、追蹤校園熱點(diǎn)、撰寫校園通訊，培養(yǎng)和提高社員的新聞敏感度，進(jìn)而更好地宣傳校園文化。

大通社的學(xué)生記者、通訊員遍布河南師范大學(xué)各個(gè)學(xué)院，十七年來(lái)，在校黨委宣傳部的正確指導(dǎo)下，大學(xué)生通訊社為師大的校園新聞事業(yè)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，在學(xué)校的對(duì)外宣傳工作方面也做出了應(yīng)有的成績(jī)。

河南師范大學(xué)大學(xué)生通訊社網(wǎng)址/dts

真

正

的

快

樂(lè)

是

免

費(fèi)

的

一、《原上草》簡(jiǎn)介

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一出生就風(fēng)華正茂《原上草》從一開始就拋棄了普通新辦刊物的成長(zhǎng)過(guò)程。F

辦刊宗旨：傳播優(yōu)秀文化，服務(wù)學(xué)生生活！F

人才組建：校報(bào)編輯部原班隊(duì)伍，本身便十分優(yōu)秀成熟；F

讀者群體：河南師范大學(xué)三萬(wàn)師生，是本雜志固有而穩(wěn)定的讀者群。F

發(fā)行規(guī)模：每期五千本，與校報(bào)發(fā)行量相同，保證覆蓋率；F

發(fā)行渠道：依托河南師范大學(xué)校內(nèi)最穩(wěn)定、最全面的校報(bào)發(fā)行體系，均勻覆蓋各個(gè)學(xué)生寢室、各院系領(lǐng)導(dǎo)老師辦公室、圖書館及其他公共場(chǎng)所。l

辦一本師大師生喜愛的雜志《原上草》致力于弘揚(yáng)中國(guó)特色的優(yōu)秀文化，理性傳播西方先進(jìn)文明。《原上草》所刊載內(nèi)容均由河南師范大學(xué)校報(bào)編輯部記者親自采訪、編輯，師大師生自己原創(chuàng)，以自己的目光和視野關(guān)照你我和這個(gè)世界，見證河南師大歷史和時(shí)代發(fā)展，具有獨(dú)特的風(fēng)格和特色。《原上草》以社會(huì)、文藝、校園人物、情感、師大生活、勵(lì)志、圖影、消費(fèi)為內(nèi)容，全面、精彩、時(shí)尚。以最貼近師大師生、貼近師大生活、貼近時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容，給讀者以全新的閱讀感受，并給廣大師生提供參與的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

二、《原上草》廣告引導(dǎo)良好的校園消費(fèi)氛圍，推廣校園品牌，為商家和河南師范大學(xué)青年師生的交流與互動(dòng)建立直通橋梁。

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廣告贊助商對(duì)象欲塑造校園品牌，搶先占領(lǐng)河南師范大學(xué)校園市場(chǎng)的商家。

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師大人的時(shí)尚手冊(cè)和消費(fèi)指南《原上草》除提供單純的廣告版面外，還開辟有消費(fèi)專欄“玩味生活”。它專門針對(duì)學(xué)生在吃、穿、用、行、學(xué)、玩等各方面特點(diǎn)編輯，包括大學(xué)生關(guān)心的時(shí)尚話題，并指引大學(xué)生如何消費(fèi)；同時(shí)，商家可以活潑的圖文形式介紹公司、產(chǎn)品信息等，也可以產(chǎn)品信息以“優(yōu)惠券”的形式刊登，消費(fèi)者憑“優(yōu)惠券”可以獲得企業(yè)承諾的優(yōu)惠，提高企業(yè)和消費(fèi)群體之間的互動(dòng)。

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目前河南師范大學(xué)校廣告促銷分析F

在我們發(fā)放的200份調(diào)查問(wèn)卷中發(fā)現(xiàn)，師大學(xué)生對(duì)于校園活動(dòng)（晚會(huì)、講座、促銷等）的態(tài)度為：其中只有1.5%的同學(xué)選擇了“很感興趣”，有8%的同學(xué)選擇了“比較感興趣”，近85%的同學(xué)對(duì)校園促銷活動(dòng)不感興趣或興趣不濃，有5.5%的同學(xué)對(duì)校園促銷活動(dòng)“反感”。F

再如校園贊助活動(dòng)。成功的校園活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看似人山人海，實(shí)際上是一種假象（最多1000人，與三萬(wàn)師生的總數(shù)相比，只是冰山一角罷了），究竟有幾分鐘屬于你，卻耗費(fèi)大量人力、財(cái)力、物力。F

發(fā)放傳單、粘貼小廣告等低級(jí)宣傳方式，不僅破壞校園環(huán)境、校園文化，并且校外人員的介入很容易成為校園潛在的不安定因素，加劇學(xué)生的厭惡感和排斥感，甚至損害自己的商家形象或品牌信譽(yù)度。

廣告宣傳無(wú)非是要取得一定的影響力或關(guān)注率，那么如何以廣告受眾能夠接受并且樂(lè)于接受的方式進(jìn)行就是重中之重。

大學(xué)生具有很強(qiáng)的閱讀習(xí)慣，因此，校園雜志無(wú)疑是一個(gè)非常好的校園宣傳載體。

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《原上草》廣告分析F

核心優(yōu)勢(shì)?

政治優(yōu)勢(shì)——經(jīng)校黨委宣傳部同意、校團(tuán)委辦公室書面批準(zhǔn)，是正規(guī)的校園內(nèi)部發(fā)行刊物，信譽(yù)度高，在校園市場(chǎng)開拓和品牌提升上，具有先天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；大學(xué)生通訊社直接受校黨委宣傳部指導(dǎo)，學(xué)生記者、通訊員遍布各院，可直接從事新聞采集活動(dòng)，具有良好的校園公共關(guān)系，可靈活應(yīng)對(duì)各種變化。?

師大人自己的雜志——一流的校園采編隊(duì)伍，明確的雜志定位，辦一本師大學(xué)生喜愛的雜志。《原上草》編輯、記者為校報(bào)《河南師大報(bào)》原班人馬，采編內(nèi)容融入師大元素，同時(shí)甄選學(xué)生來(lái)稿進(jìn)行發(fā)表，保證雜志適合師大學(xué)生口味，親和力強(qiáng)、可讀性強(qiáng)。真正辦成一本使學(xué)生具有“歸屬感”的、師大人自己的雜志！?

強(qiáng)勢(shì)覆蓋整個(gè)校園——每期五千份（與校報(bào)等量齊觀），依托河南師范大學(xué)內(nèi)最穩(wěn)定、最全面的校報(bào)發(fā)行體系，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)均勻覆蓋河南師范大學(xué)各學(xué)生寢室、辦公機(jī)構(gòu)、公共場(chǎng)所等，充分保證廣告到達(dá)率。

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獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?

免費(fèi)或公益發(fā)行——沒有選擇障礙地進(jìn)入師大青年師生手里，變被動(dòng)傳播為主動(dòng)傳播，不必花傳統(tǒng)期刊那么大的力氣去想怎么做一場(chǎng)秀，吸引眼球購(gòu)買。?

穩(wěn)定的讀者群——河南師范大學(xué)三萬(wàn)師生，是本雜志固有而穩(wěn)定的讀者群。?

直面目標(biāo)顧客發(fā)行，避免廣告資源浪費(fèi)——細(xì)分讀者群，只對(duì)河南師大師生發(fā)放，營(yíng)銷宣傳性價(jià)比高。不僅追求發(fā)行的絕對(duì)數(shù)量，更追求發(fā)行的有效性。?

唯一媒介，直接溝通商家與校園——廣播的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去；校園內(nèi)大學(xué)生無(wú)法接觸電視；目前，地方網(wǎng)站還遠(yuǎn)沒有發(fā)揮其影響力，以河南師范大學(xué)門戶網(wǎng)站為例，首頁(yè)新聞點(diǎn)擊率少則幾百次，一般是一千多次，最多不過(guò)三千次，更不用提其他商業(yè)網(wǎng)站；校報(bào)，由于其嚴(yán)肅性和版面限制，不允許刊發(fā)廣告。?

品位高檔，為您塑造良好的校園品牌——因?yàn)殡s志裝幀設(shè)計(jì)精美，并且以傳播優(yōu)秀文化、維護(hù)校園文化建設(shè)為己任，同學(xué)們不僅不會(huì)產(chǎn)生類似于對(duì)傳單、小粘貼廣告、DM報(bào)等的排斥、厭惡感，相反可以塑造、提升您的品牌形象。?

開拓校園品牌的極佳途徑——因?yàn)樾@內(nèi)一直缺乏暢通的消費(fèi)宣傳渠道，以至于現(xiàn)在師大學(xué)生的日常消費(fèi)仍帶有很大的隨機(jī)選擇性，而大學(xué)生比較容易接受新事物，所以此雜志也很有利于刊登開拓性廣告，搶先塑造校園品牌。

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一般優(yōu)勢(shì)?

具有較長(zhǎng)的保存期，可供反復(fù)閱讀——雜志信息更具深度和理性，且紙質(zhì)較好，裝幀精美，可反復(fù)查閱，使讀者接觸次數(shù)大大增多，深化廣告?zhèn)鞑バЧ?

一本雜志多人傳閱，廣告受眾成倍增加——一本雜志傳閱于多人之手的情況極為普遍，況且學(xué)校環(huán)境封閉，學(xué)生生活集中，以寢室為單位，若某人有一本雜志，室友們就會(huì)借閱，甚至傳閱到別的寢室，因而廣告擴(kuò)散的很寬很遠(yuǎn)。?

突出醒目，受干擾少——印刷精美，表現(xiàn)力十分真切；一個(gè)版面占據(jù)一頁(yè)，視覺沖擊力強(qiáng)，受干擾少，故而能達(dá)到征服讀者視覺、強(qiáng)化廣告印象的作用。?

提供信息全面詳細(xì)，說(shuō)服力強(qiáng)——作為一種文字媒體，它通過(guò)文字符號(hào)作用于人的理性，提供信息全面第一，經(jīng)得起反復(fù)推敲，能夠增強(qiáng)廣告的可信度。?

較高的能動(dòng)參與性——讀者是在全神貫注的狀態(tài)下閱讀雜志，深刻的閱讀體驗(yàn)同媒體的強(qiáng)勢(shì)影響力結(jié)合，大大加強(qiáng)了廣告對(duì)讀者的心理滲透。?

信息利用的主動(dòng)性——一般來(lái)說(shuō)，雜志讀者在接觸其內(nèi)容（無(wú)論是報(bào)道還是廣告）時(shí)，心理上不存在有信息強(qiáng)加作用，不會(huì)產(chǎn)生厭煩感，因此所接觸的信息所能產(chǎn)生的效果相對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)具有一定的優(yōu)勢(shì)。?

切入個(gè)人空間，貼身引導(dǎo)——在街道、電視、廣播上，看（聽）到一個(gè)廣告一晃就過(guò)去了，而雜志方便保存攜帶，跟讀者貼得很近，可供隨時(shí)隨地翻閱。?

選擇性強(qiáng)，操作靈活——商家可以自由選擇各類形式的廣告或一定的編排位置，甚至可以采用定制化的解決方案，最大限度地實(shí)現(xiàn)需求。

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其他為更進(jìn)一步提升《原上草》的品牌形象，使之受到河南師范大學(xué)學(xué)生的追捧，雜志付梓前會(huì)請(qǐng)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)或社會(huì)名人、學(xué)者題詞。現(xiàn)有題詞為：沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院老院長(zhǎng)、著名作曲家秦詠誠(chéng)（《我和我的祖國(guó)》等）所題欄目名稱“我喜愛的歌”。

三、校園公益活動(dòng)

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獻(xiàn)出一份愛心，送您一株校草F

活動(dòng)方案?

名稱：獻(xiàn)出一份愛心，送您一株校草?

內(nèi)容：五千本中，擬定三千五百本通過(guò)校報(bào)發(fā)行體系發(fā)放；另一千五百本用來(lái)公益發(fā)行。即“捐一元錢，送一本雜志”，捐款無(wú)上限，每人最高得兩本。（1元大大低于雜志成本，所以即使不是抱著捐款的態(tài)度，大家也會(huì)樂(lè)意接受；更何況校園捐款活動(dòng)時(shí)常進(jìn)行，大學(xué)生們對(duì)公益事業(yè)都是十分熱心的）?

單位：大學(xué)生通訊社擬聯(lián)合愛心社、奉獻(xiàn)社等開展此項(xiàng)公益活動(dòng)。?

時(shí)間：三千五百本雜志通過(guò)校報(bào)發(fā)行體系發(fā)放之后。?

地點(diǎn)：在校園東區(qū)、西區(qū)、師大家屬院等人流量大的場(chǎng)所設(shè)發(fā)行點(diǎn)，旁邊設(shè)捐款箱。?

捐款使用：所得捐款一般用于校內(nèi)公益事業(yè)，例如困難學(xué)生醫(yī)療款、購(gòu)買書籍增送新生等；特殊情況下用于校外慈善事業(yè)。

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公益商家榜在進(jìn)行“獻(xiàn)出一份愛心，送您一株校草”活動(dòng)的同時(shí)，制作精美的“公益商家榜”展板，標(biāo)明《原上草》廣告客戶的名稱、logo等信息，無(wú)論刊登廣告版面大小，一律上榜，進(jìn)行公開展覽。意義：在取得良好社會(huì)效益的同時(shí)，進(jìn)一步拉近商家、企業(yè)與師大師生們的距離，在形成良好的口碑效應(yīng)，樹立企業(yè)、品牌在師大學(xué)生心目中的美好形象。F

說(shuō)明?

我們將對(duì)捐款進(jìn)行全程監(jiān)督，對(duì)其使用情況進(jìn)行公布或者進(jìn)行新聞報(bào)道。?

為避免因無(wú)償獲取而形成對(duì)雜志得失無(wú)所謂的心理，我們采取免費(fèi)發(fā)行與公益發(fā)行結(jié)合的方式——用雜志聚集人氣、用活動(dòng)帶動(dòng)營(yíng)銷。兩者相得益彰，既保證廣告的到達(dá)率的同時(shí)，樹立企業(yè)、品牌在師大人心目中的美好形象。?

《原上草》公益發(fā)行的初衷，是為了在傳播優(yōu)秀文化的同時(shí)，“行不言之教”，達(dá)到一定的社會(huì)效益。其提高企業(yè)形象的效果固然較大，但要認(rèn)識(shí)到這只是附帶收益，所以我們會(huì)向工作人員強(qiáng)調(diào)擺正心態(tài)，辦好此活動(dòng)。

四、媒體支持

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校內(nèi)F

《河南師大報(bào)》網(wǎng)址：/sdb/《河南師大報(bào)》為河南師范大學(xué)校報(bào)，國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)CN41—0847/G，每期發(fā)行五千份，遍布河南師范大學(xué)各個(gè)學(xué)生寢室、各院系領(lǐng)導(dǎo)老師辦公室、圖書館以及其他公共場(chǎng)所。F

《原上草》《原上草》本身就是校園媒體，其所到之處就是最好的宣傳；況且《原上草》是河南師范大學(xué)內(nèi)第一本也是唯一一本面向各院系學(xué)生全面發(fā)行的校園雜志，其創(chuàng)刊號(hào)所受關(guān)注也必然非同一般。F

條幅、展板這些是比較簡(jiǎn)單、常見的方式，不需要過(guò)多說(shuō)明。

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校外F

聯(lián)系校外媒體進(jìn)行采訪報(bào)道本次雜志的創(chuàng)辦、發(fā)行、活動(dòng)等均有多個(gè)亮點(diǎn)可作為學(xué)校對(duì)外宣傳的新聞點(diǎn)；并且校報(bào)編輯部、大學(xué)生通訊社與校外省、市級(jí)各類新聞媒體平日即具有業(yè)務(wù)上的聯(lián)系，非常有利于此次活動(dòng)的對(duì)外宣傳。

五、《原上草》辦刊原則

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特別說(shuō)明F

三個(gè)區(qū)別于，請(qǐng)您辨明?

區(qū)別于市場(chǎng)上的傳統(tǒng)期刊——《原上草》免費(fèi)發(fā)行，有三萬(wàn)人的精準(zhǔn)、穩(wěn)定讀者群；?

區(qū)別于ＤＭ廣告報(bào)或冊(cè)子——《原上草》可讀性很強(qiáng)，適合收藏，不會(huì)被當(dāng)作垃圾；?

區(qū)別于校園內(nèi)其他小報(bào)刊——《原上草》由學(xué)校批準(zhǔn)，威信；五千份，與校報(bào)等量。

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特別聲明F

三個(gè)不負(fù)責(zé)，請(qǐng)您諒解?

不負(fù)責(zé)為您采編“假、大、空”的專題；?

不負(fù)責(zé)為您刊載虛假、不良廣告或信息；?

不負(fù)責(zé)為您發(fā)放夾頁(yè)、傳單等信息垃圾。

總之，一切破壞河南師范大學(xué)校園文化建設(shè)、有損于塑造《原上草》良好形象的行為，都拒絕考慮并堅(jiān)決抵制——這是我們辦刊不容改變的最高原則。

期待您的參與，歡迎長(zhǎng)期合作。

聯(lián)系人：聯(lián)系電話：電子信箱：

六、《原上草》贊助費(fèi)用（已包含排版印刷發(fā)行宣傳活動(dòng)等費(fèi)用）備注：雜志規(guī)格為16開；其中內(nèi)頁(yè)及贈(zèng)送廣告版位的位置由我們工作人員統(tǒng)一安排。1.

多樣的合作方式合作方式回報(bào)形式及優(yōu)惠每期費(fèi)用理事單位目錄頁(yè)刊登雜志理事單位名稱、LOGO、地址、電話等優(yōu)先參加《原上草》雜志舉辦的各種校園宣傳、慶祝活動(dòng)。J

贈(zèng)送當(dāng)期2個(gè)內(nèi)頁(yè)1/16彩色廣告位，字?jǐn)?shù)不超過(guò)200字；欄目冠名欄目頁(yè)眉出現(xiàn)品牌名稱，例如：**我喜愛的歌J

贈(zèng)送當(dāng)期1個(gè)1/16彩色廣告位，位于本欄目的結(jié)尾處。特別鳴謝版權(quán)頁(yè)中刊登：本期特別鳴謝**企業(yè)（名稱＋LOGO）J

贈(zèng)送當(dāng)期2個(gè)內(nèi)頁(yè)1/16彩色廣告位。封面聯(lián)辦在封面下端標(biāo)明“本期雜志由大學(xué)生通訊社與**企業(yè)”聯(lián)辦。（聯(lián)辦企業(yè)或商家不超過(guò)三個(gè)）人物專訪

對(duì)公司某領(lǐng)導(dǎo)人（或指定人選）進(jìn)行專訪，從創(chuàng)業(yè)或就業(yè)角度采編（可商榷），以達(dá)到樹立校園“偶像”、宣傳企業(yè)文化、打造良好品牌的效果。品牌專題

在時(shí)尚版塊“玩味生活”中開辟專欄，全程策劃、編輯、拍攝、印刷，有明確主題和豐富的編輯內(nèi)容，淡化廣告感、大大提高關(guān)注率，更深刻地