精品1.市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有______。A.個人消費者B.生產者C.社會集團D.現實與潛在購買者答案：D題型：單選2.市場營銷的核心是______。A.交換活動B.銷售活動C.生產活動D.促銷活動答案：A題型：單選3.市場營銷學產生于______。A.十九世紀末B.二十世紀初C.二戰末期D.二十世紀五十年代答案：B題型：單選4.社會市場營銷觀念中，所強調的利益應是______。A.企業利益B.消費者利益C.社會利益D.企業、消費者與社會的整體利益答案：D題型：單選5.市場營銷觀念的突出特征是______。A.以產品質量為中心B.以產品價格為中心C.以產品產量為中心D.以消費者需求為中心答案：D題型：單選6.企業奉行“消費中心論”是貫徹______。A.推銷觀念B.市場營銷觀念C.產品觀念D.生產觀念答案：B題型：單選7.“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？______。A.生產觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.產品觀念答案：B題型：單選8.自古至今許多經營者奉行"酒好不怕巷子深"的經商之道，這種市場營銷管理哲學屬于______。A.推銷觀念B.產品觀念C.生產觀念D.市場營銷觀念答案：B題型：單選9.下列屬于宏觀環境的要素是______。A.消費者B.中間商C.社會文化D.競爭者答案：C題型：單選10.以向企業管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現金流程、應收帳款等各種反映企業經營或現狀信息為其主要工作任務的系統，是市場營銷信息系統中的______。A.市場營銷情報系統B.市場營銷研究系統C.市場營銷分析系統D.內部報告系統答案：D題型：單選11.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調查方式是______。A.電話訪問B.郵寄問卷C.人員訪問D.上門調查答案：B題型：單選12.一手資料主要是來自______。A.公司紀錄B.政府的統計資料C.實地調研D.數據庫答案：C題型：單選13.消費者購買行為的特點主要是______。A.需求多樣性B.需求彈性小C.專業性D.理性決策答案：A題型：單選14.機會水平和威脅水平均很高的企業業務屬于______。A.理想業務B.困難業務C.冒險業務D.成熟業務答案：C題型：單選15.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是______。A.生理需要B.安全需要C.自我實現需要D.社會需要答案：C題型：單選16.消費者購買決策過程的順序通常為______。A.引起需要--->收集信息--->評價比較--->決定購買--->購后感受B.引起需要--->評價比較--->收集信息--->決定購買--->購后感受C.收集信息--->評價比較--->引起需要--->決定購買--->購后感受D.決定購買--->引起需要--->評估比較--->收集信息--->購后感受答案：A題型：單選17.根據馬斯洛的需要層次理論______。A.需要的層次越高越不可缺少B.需要的層次越低越重要C.尊重的需要是最高層次的需要D.層次最高的需要最先需要答案：B題型：單選18.制約顧客購買行為的最基本因素是______。A.文化因素B.經濟因素C.個人因素D.社會因素答案：C題型：單選19.一種商品完全由一家或極少數幾家企業所控制的市場狀態叫______。A.完全競爭B.完全壟斷C.不完全競爭D.不完全壟斷答案：B題型：單選20.生產同種產品，但規格、型號、款式不同的競爭者是______。A.愿望競爭者B.普通競爭者C.產品形式競爭者D.品牌競爭者答案：C題型：單選21.鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關系屬于______。A.愿望競爭者B.平行競爭者C.產品競爭者D.品牌競爭者答案：B題型：單選22.消費者受產品廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于______。A.謹慎購買B.沖動購買C.不定購買D.習慣購買答案：B題型：單選23.市場細分的依據是______。A.產品類別的差異B.消費者需求與購買行為的差異性C.市場規模的差異性D.競爭者營銷能力的差異性答案：B題型：單選24.不屬于有效市場細分原則的是______。A.可衡量性B.可接近性C.動態性D.經濟性答案：C題型：單選25.無差異性目標市場策略面對的是______。A.整體市場B.一個子市場C.多個子市場D.相關市場答案：A題型：單選26.無差異性目標市場策略主要適用的情況是______。A.企業實力較弱B.產品性質相似C.市場競爭者多D.消費需求復雜答案：B題型：單選27.對于經營資源有限的中小企業而言，要打入新市場適宜用______。A.集中市場營銷B.差異性市場營銷C.整合市場營銷D.無差異市場營銷答案：A題型：單選28.企業生產經營不同產品滿足同一顧客群的需求的策略為______。A.產品市場選擇型B.產品市場集中型C.產品專業化D.市場專業化答案：D題型：單選29.企業通過市場細分，根據每個顧客需求為其制定營銷組合策略是______。A.市場專業化營銷B.目標市場營銷C.產品差異營銷D.定制營銷答案：D題型：單選30.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現______戰略的表現。A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.橫向多角化答案：B題型：單選31.產品組合的長度是指企業所擁有的______的數量。A.產品品種B.產品項目C.產品品牌D.產品線答案：B題型：單選32.企業經營產品線的條數稱為產品組合的______。A.長度B.寬度C.深度D.密度答案：B題型：單選33.企業推出新產品時采用高價格高促銷的策略為______。A.慢滲透B.快滲透C.慢取脂D.快取脂答案：D題型：單選34.人們購買制冷用空調主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調產品整體概念中的______。A.核心產品B.有形產品C.附加產品D.直接產品答案：A題型：單選35.企業產品線中所包含的產品項目的總數叫做產品組合的______。A.寬度B.長度C.深度D.關聯度答案：C題型：單選36.在產品生命周期的______，企業應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產品的銷售奠定良好網絡基礎。A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成長期答案：D題型：單選37.若企業各個產品系列之間在生產技術、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產品組合______。A.比較深B.比較寬C.很廣D.關聯性強答案：D題型：單選38.營銷學中換代新產品是指______。A.應用新技術、新材料而研制成的新產品B.滿足新的需要而仿制的產品C.對現有產品品質、款式、包裝等進行改造的產品D.采用新技術、新材料對原有產品進行革新的產品答案：D題型：單選39.如果某產品的生產和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該是______。A.延長產品壽命，鞏固市場占有率B.努力開拓市場，提高市場占有率C.加大推銷力度，獲取最大限度利潤D.加大推銷力度，增進顧客對產品的了解答案：B題型：單選40.國內家電生產企業主要產品已進入產品生命周期的成熟期，它們選擇的目標市場涵蓋戰略應當是______。A.大量市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.無差異市場營銷答案：B題型：單選41.企業產品定價的最終目的是______。A.獲得最大利潤B.使顧客滿意C.價格具有競爭力D.符合政策要求答案：A題型：單選42.企業把創新產品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做______。A.撇脂定價B.滲透定價C.目標定價D.加成定價.答案：B題型：單選43.中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于______。A.聲望定價B.基點定價C.招徠定價D.需求導向定價答案：A題型：單選44.企業選定一些中心城市統一定價，再按最近城市距顧客距離收取運費為______。A.統一交貨定價B.分區定價C.基點定價D.部分運費免收定價答案：C題型：單選45.中國電信規定每日21:00-24:00撥打國內長途電話按半價收費。這種定價策略屬于______。A.成本加成策略B.差別定價策略C.心理定價策略D.組合定價策略答案：B題型：單選46.企業將產品通過自己設置的商店賣給消費者，通常稱此營銷行為是______。A.批發銷售B.間接銷售C.直接銷售D.寄售答案：C題型：單選47.生產者——批發商——零售商——消費者稱為______。A.一階渠道B.二階渠道C.三階渠道D.四階渠道答案：B題型：單選48.確定各層次配置同類型中間商數目屬于______渠道決策。A.直接渠道與間接渠道B.長渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠道與多渠道答案：C題型：單選49.企業在縱向上配置不同類型中間商層次數屬于______渠道決策。A.直接渠道與間接渠道B.長渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠道與多渠道答案：B題型：單選50.某企業的主要產品是香皂和洗衣粉。該企業最適合采取______。A.選擇分銷策略B.獨家分銷策略C.人員推銷策略D.密集分銷策略答案：D題型：單選51.促銷的實質是______。A.擴大銷售B.占領市場C.信息溝通D.參與競爭答案：C題型：單選52.不同廣告媒體所需費用是有差別的，其中最昂貴的是______。A.報紙B.電視C.廣播D.雜志答案：B題型：單選53.兒童智力玩具一般宜選擇______作為廣告媒介。A.報紙B.廣播C.電視D.雜志答案：C題型：單選54.企業確立提示性廣告目標的目的是通過廣告達到______的目的。A.使消費者偏愛和購買企業的產品B.使消費者了解新產品C.消除顧客購買產品的后顧之憂D.使消費者經常想到本產品答案：D題型：單選55.企業業務員在鬧市向消費者免費贈送樣品的促銷方式屬于______。A.廣告B.人員推銷C.營業推廣D.公共關系答案：c題型：單選56.在市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是______。A.固定薪金加獎勵B.傭金制C.浮動工資D.固定工資答案：A題型：單選57.市場營銷學作為一種專門學科誕生于20世紀初的______。A.英國B.日本C.美國D.法國答案：C題型：單選58.企業面對外環境威脅，企圖通過自己的努力限制和扭轉環境中不利因素發展的策略稱為______。A.減輕策略B.競爭策略C.對抗策略D.轉移策略答案：C題型：單選59.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的______。A.需求狀況B.競爭能力C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少答案：C題型：單選60.用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶，這種包裝策略是______。A.配套包裝B.附贈包裝C.分檔包裝D.再使用包裝答案：D題型：單選61.經紀人和代理商屬于______。A.批發商B.零售商C.供應商D.實體分配者答案：A題型：單選62.當生產量大且超過企業自銷能力的許可時，其渠道策略應為______。A.直接渠道B.間接渠道C.專營渠道D.都不是答案：B題型：單選63.營業推廣的目標通常是______。A.了解市場情況，促進產品適銷對路B.刺激消費者即興購買C.降低成本，提高市場占有率D.幫助企業與各界公眾建立良好關系答案：B題型：單選64.報紙媒體的優點是______。A.形象生動逼真，感染力強B.專業性強、針對性強C.簡便靈活、制作方便、費用低廉D.表現手法多樣、藝術性強答案：C題型：單選65.選擇性較強的消費品適宜采用以下______策略。A.密集分銷B.選擇性分銷C.獨家分銷D.普遍性分銷答案：B題型：單選66.當產品處于______時，市場競爭最為激烈。A.成長期B.投入期C.成熟期D.衰退期答案：C題型：單選67.______是一種效果最好、費用最高的促銷手段。A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業推廣D.公共關系答案：A題型：單選68.企業研究產品生命周期的目的是為了______。A.使新產品能迅速進入成熟期B.努力延長產品的投入期C.使消費者盡快接受新產品D.減少新產品開發的失敗答案：A題型：單選69.影響消費者購買行為的心理因素主要有______。A.動機B.收入C.民族D.家庭答案：A題型：單選70.根據“需要層次論”，下列屬于第三層次的是______。A.安全需要B.自尊需要C.社會需要D.自我實現的需要答案：C題型：單選71.在營銷調研中，調研人員一般先收集______。A.一手資料B.二手資料C.原始資料D.外部資料答案：B題型：單選72.生產觀念強調的是______。A.以量取勝B.以廉取勝C.以質取勝D.以形象取勝答案：A題型：單選73.下列組織中，不是營銷中介單位的是______。A.中間商B.供應商C.銀行D.保險公司答案：B題型：單選74.當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數將______。A.下降B.增大C.不變D.上下波動答案：A題型：單選74.按照國籍的變量進行細分市場的依據屬于______。A.地理因素B.行為因素C.心理因素D.人口因素答案：D題型：單選76.處于生命周期______階段的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。A.成長期B.衰退期C.投入期D.成熟期答案：C題型：單選77.為了解市場中出現的有關現象之間的因果關系而進行的專題調查是______。A.探測性B.描述性C.因果性D.預測性答案：C題型：單選78.生產者在某一地區僅通過少數幾個精心挑選的中間商來分銷產品，這是______分銷策略。A.廣泛B.密集C.強力D.選擇性答案：D題型：單選79.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是______。A.品牌B.商標C.品牌標志D.品牌名稱答案：D題型：單選80.工業產品的促銷一般多采用______。A.營業推廣B.人員推銷C.公關D.廣告答案：B題型：單選81.______市場的需求具有鮮明的可誘導性。A.產業B.中間商C.政府D.消費者答案：D題型：單選82.在產品生命周期中______，銷售促進最有效。A.引入期和衰退期B.引入期和成長期C.成長期和成熟期D.成熟期和衰退期答案：D題型：單選83.企業只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰略是______。A.無差異市場營銷戰略B.密集市場營銷戰略C.差異市場營銷戰略D.集中市場營銷戰略答案：A題型：單選84.高機會低威脅的企業業務屬于______。A.理想業務B.困難業務C.冒險業務D.成熟業務答案：A題型：單選85.顧客購買有形產品時所獲得的全部附加服務和利益，稱為______。A.核心產品B.有形產品C.附加產品D.擴展產品答案：C題型：單選86.消費者購買某種產品時所追求的基本利益，即顧客真正要買的東西是產品整體概念中的______。A.有形產品B.核心產品C.附加產品D.擴展產品答案：B題型：單選87.人們對刺激物的理解是通過______進行的。A.知覺B.實踐C.感覺D.分析答案：A題型：單選88.市場營銷管理的實質是______。A.刺激需求B.需求管理C.生產管理D.銷售管理答案：B題型：單選89.快速滲透策略是以______方式推出新產品的。A.高價格—低促銷費用B.低價格—低促銷費用C.低價格—高促銷費用D.高價格—高促銷費用答案：C題型：單選90.目標市場是指______。A.限定于一個單一的細分市場B.企業向各類顧客同時供應一種規格或樣式的產品C.為同一個顧客群提供數種不同規格或樣式的同類產品D.企業準備為之提供產品和服務的顧客群答案：D題型：單選91.企業擴大原來的經營范圍，以增加產品線長度的是______策略。A.產品線延伸B.產品線換代C.產品線充實D.產品線帶動答案：A題型：單選92.一般說來，批發商最主要的類型的是______。A．經紀人B.商人批發商C.代理商D.制造商代表答案：C題型：單選93.相對于黑白電視機而言，彩色電視機屬于______。A.全新產品B.換代產品C.改進產品D.仿制產品答案：B題型：單選94.許多冰箱生產廠家近年來高舉“環?！?、“健康”等旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們的市場營銷管理觀念是______。A.推銷觀念B.生產觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念答案：D題型：單選95.銷售商一般將幾種產品組合成一束，降價銷售。他采用的是______。A.產品線定價B.附屬產品定價C.產品束定價D.招徠定價答案：C題型：單選96.寶潔公司的洗發產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為______。A.品牌質量決策B.家族品牌決策C.品牌擴展決策D.多品牌決策答案：D題型：單選97.對競爭對手和市場營銷環境發展的公開可得信息的系統收集和分析被稱作______。A.內部數據B.營銷情報C.市場調查D.信息分析答案：B題型：單選98.差異性市場營銷策略的缺點是企業______于各細分市場。A.資源集中B.資源分散C.促銷集中D.渠道集中答案：B題型：單選99.當企業分銷的是______時，宜采取短渠道分銷。A.便利品B.技術性產品C.耐久性好的產品D.成熟期產品答案：A題型：單選100.研究市場營銷環境的目的是增強企業的______。A.產品開發能力B.降低成本能力C.應變能力D.競爭能力答案：C題型：單選101.人類的需要和欲望，是市場營銷活動的______。A.中介點B.終結C.出發點D.交叉點答案：C題型：單選102.按消費者年齡來細分市場，屬于______。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分答案：B題型：單選103.企業為使自己生產或銷售的產品獲得穩定的銷路，要從各方面為產品培養一定的特色，樹立一定的市場形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是______。A.市場細分B.營銷組合C.目標市場選擇D.市場定位答案：D題型：單選104.為了個人消費而購買的個人和家庭所構成的市場是______。A.中間商市場B.國際市場C.消費者市場D.生產者市場答案：C題型：單選105.政府在市場環境中屬于______。A.宏觀環境力量B.微觀環境力量C.中觀環境力量D.環境監測力量答案：A題型：單選106.產品的最高價格取決于______。A.市場需求B.供給水平C.質量標準D.成本費用答案：A題型：單選107.某汽車公司原來主要生產高檔轎車，后來又發展一些中低檔轎車，這種產品延伸的策略是______。A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.增加產品線答案：B題型：單選108.企業為爭取顧客、擴大銷售而采取“以舊換新”的活動，這屬于哪種定價技巧______。A.心理定價B.折扣定價C.需求差異定價D.地理區域定價答案：B題型：單選109.有條件的選擇部分中間商銷售企業產品的分銷形式屬于______。A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.短渠道分銷答案：B題型：單選110.在成熟期產品為保持其市場占有率宜于采用______作為主要促銷手段。A.廣告B.人員推銷C.公共關系D.銷售促進答案：D題型：單選111.借助統計程序與模型對信息進行研究的系統稱為______。A.市場營銷分析系統B.市場營銷研究系統C.市場營銷情報系統D.內部報告系統答案：A題型：單選112.在市場經濟的條件下，決定商品價格的因素一般是______。A.政府B.物價部門C.賣方D.市場的供求關系答案：D題型：單選113.什么促銷方式旨在激發消費者購買和促進經銷商的效率，如有獎銷售，展出與展覽、陳列和許多非常規的、非經常性的銷售活動______。A.廣告B.公共關系C.營業推廣D.人員推銷答案：C題型：單選114.下列定價方法中允許將價格訂在成本以下的是______。A.成本加成定價法B.目標收益訂價法C.邊際貢獻訂價法D.聲望訂價法答案：C題型：單選115.一個產品的生命周期是指產品從進入市場到退出市場的全過程是______。A.家庭壽命周期B.產品市場壽命周期C.產品自然壽命周期D.產品技術壽命周期答案：B題型：單選116.目標市場營銷由三個步驟組成：一是市場細分；二是選擇目標市場；三是進行______。A.推銷B.促銷C.競爭D.市場定位答案：D題型：單選117.人的需求是無限的，但是有限的______限制了人們的大部分需求。A.場所B.商品交換關系C.人口D.購買力答案：D題型：單選118.在物資短缺、市場供不應求的條件下，______觀念在工商企業比較流行。A.產品觀念B.生產觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案：B題型：單選119.渠道長度是指產品從生產領域流轉到消費領域過程中所經過的______。A.渠道類型B.中間商類型C.中間商的層級D.距銷區的公里答案：C題型：單選120.推式策略常以______方式作為主要促銷手段。A.人員推銷B.公共關系C.廣告D.營業推廣答案：A題型：單選1.市場可以表述為（）A.商品交換場所B.商品交換關系C.商品交易過程D.商品流通過程E.具有購買力的顧客群答案：ABE題型：多選2.根據消費者購物習慣劃分，消費品可分為以下幾類（）A.耐用品B.便利品C.選購品D.特殊品E.非渴求品答案：BCD題型：多選3.在現代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是（）A.供應者B.人口C.商品D.購買力E.購買欲望答案：BDE題型：多選4.大市場營銷中6P包括以下哪些因素（）等A.產品B.人口C.渠道D.價格E.政府力量答案：ACDE題型：多選5.社會營銷觀念是營銷過程中如何處理（）利益關系A.企業B.股東C.員工D.顧客E.社會答案：ADE題型：多選6.現代營銷觀念與傳統商業觀念的區別在于（）A.面對市場不同B.營銷出發點不同C.營銷產品不同D.營銷手段不同E.營銷目的不同答案：BDE題型：多選7.傳統營銷觀念包括的類型（）A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會營銷觀念答案：ABC題型：多選8.現代營銷觀念包括的類型（）A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會營銷觀念答案：DE題型：多選9.企業宏觀營銷環境因素包括（）A.經濟環境B.人口環境C.競爭環境D.社會文化環境E.相關社會公眾答案：ABD題型：多選10.企業微觀營銷環境因素包括（）A.經濟環境B.供應環境C.競爭環境D.社會文化環境E.中間商答案：BCE題型：多選11.影響企業營銷的社會文化環境包含的因素有消費者的（）A.儲蓄與信貸B.消費結構與模式C.價值觀念D.宗教信仰E.風俗習慣答案：CDE題型：多選12.下列屬于企業可控的營銷因素有（）A.產品B.價格C.分銷D.促銷E.政策答案：ABCD題型：多選13.企業在經濟環境分析時應著重分析以下主要經濟因素（）A.消費者收入變化B.消費者支出模式C.消費者價值觀念D.消費者價格反應E.消費與信貸答案：ABE題型：多選14.市場營銷信息系統包括（）A.內部報告系統B.外部報告系統C.市場營銷情報系統D.市場營銷研究系統E.市場營銷分析系統答案：ACDE題型：多選15.企業營銷環境分析時STOW分析依次是指（）A.機會B.優勢C.威脅D.劣勢E.狀態答案：ABCD題型：多選16.影響消費者市場購買行為的主要因素有（）A.個人因素B.心理因素C.社會因素D.自然因素E.文化因素答案：ABCE題型：多選17.市場調查的基本類型包括（）A.探測性調查B.描述性調查C.預測性調查D.人口調查E.因果性調查答案：ABE題型：多選18.收集第一手資料的方法有（）A.詢問法B.交流法C.觀察法D.實驗法E.報刊摘錄法答案：ACD題型：多選19.以下是個人直接受其影響的相關群體（）A.朋友B.鄰居C.家庭D.工會E.知名人士答案：ABC題型：多選20.消費者購買行為的模式大體包括以下內容（）A.何時購買B.為什么購買C.何處購買D.如何購買E.由誰購買答案：ABCDE題型：多選21.有效的市場細分必須滿足如下條件（）A.經濟性B.可衡量性C.可接近性D.差異性E.可實施性答案：ABCE題型：多選22.消費者市場細分的依據有那些因素（）A.地理B.人口C.心理D.行為E.用途答案：ABCD題型：多選23.以下不符合有效市場細分原則的有（）A.可衡量性B.可進入性C.經濟性D.動態性E.無限性答案：DE題型：多選24.在消費品市場細分標準中，屬于人口統計因素的指標有（）A.生活方式B.職業C.年齡D.性別E.收入答案：BCDE題型：多選25.選作目標市場的條件有（）A.潛在需求量大B.有足夠購買力C.企業有競爭優勢D.企業有能力進入經營E.有完善的物流系統答案：ABCD題型：多選26.良好的市場定位要求企業的產品（）A.符合消費者需要B.有明確的形象C.價格低廉D.質量優異E.有別于競爭者產品答案：ABE題型：多選27.企業市場定位策略有（）A.領導者B.挑戰者C.跟隨者D.自我發展者E.補缺者答案：ABCE題型：多選28.企業為產品擴大市場份額，可采用（）等營銷策略。A.價格不變，提高產量B.價格不變，提高質量C.質量不變，降低價格D.價格提高，質量提高E.價格降低，質量降低答案：BC題型：多選29.整體產品包括（）A.核心層B.形式層C.延伸層D.實體層E.包裝層答案：ABC題型：多選30.產品的包裝具有（）的作用。A.保護產品B.美化產品C.方便使用D.增加收益E.提高聲譽答案：ABCDE題型：多選31.描述企業產品組合的要素有（）A.寬度B.高度C.深度D.關聯度E.長度答案：ACDE題型：多選32.現代營銷觀認為，滿足消費者需求的產品包括以下內容（）A.優質產品B.核心產品C.物美價廉D.形式產品E.附加產品答案：BDE題型：多選33.產品延伸有以下幾種做法（）A.相向延伸B.向上延伸C.向下延伸D.雙向延伸E.向內延伸答案：BCD題型：多選34.產品生命周期包括（）A.研發期B.投入期C.成長期D.成熟期E.衰退期答案：BCDE題型：多選35.企業在產品投入期采用快取脂策略的條件是（）A.產品鮮為人知B.市場規模和容量都較小C.消費者對價格不敏感D.企業欲樹立產品高質高價的形象E.競爭者容易進入該市場答案：ACDE題型：多選36.從企業營銷角度新產品包括（）A.全新產品B.換代新產品C.改進新產品D.假冒產品E.品牌產品答案：ABC題型：多選37.企業品牌策略有（）A.統一品牌B.多元化品牌C.系列品牌D.可注冊商標E.包裝答案：ABC題型：多選38.企業的主要定價目標有（）A.發展B.創新C.當期利潤最大化D.市場占有率最大化E.應付競爭答案：CDE題型：多選39.企業根據市場環境對原有產品價格調整的策略有（）A.主動降價B.主動提價C.被動降價D.被動提價E.穩定價格答案：ABC題型：多選40.企業定價一般有以下幾種導向（）A.成本導向B.供給導向C.需求導向D.收入導向E.競爭導向答案：ACE題型：多選41.心理定價策略主要有（）A.尾數定價B.以舊換新C.整數定價D.聲望定價E.招徠定價答案：ACDE題型：多選42.需求導向定價法包括（）具體方法。A.邊際貢獻定價法B.認知定價法C.需求差別定價法D.盈虧臨界點定價法E.隨行就市定價法答案：BC題型：多選43.撇脂定價策略的優點是有利于（）A.提高市場占有率B.取得豐厚的利潤C.迅速打開銷路D.維護和提高產品質量和信譽E.取得價格調整的主動權答案：BDE題型：多選44.針對消費者的折扣定價策略有（）A.現金折扣B.功能折扣C.季節折扣D.數量折扣E.實物折扣答案：ACD題型：多選45.雜志作為廣告媒體，有如下優點（）A.傳播速度快B.圖文并茂C.便于保存D.對象廣泛E.成本低答案：BCDE題型：多選46.需求導向定價法包括（）A.邊際貢獻定價法B.認知價值定價法C.需求差別定價法D.盈虧臨界點定價法E.隨行就市價法答案：BC題型：多選47.競爭導向定價法主要包括（）A.邊際貢獻定價法B.隨行就市價法C.需求差別定價法D.密封投標定價法E.認知價值定價法答案：BD題型：多選48.促銷組合包含的策略有（）A.人力推銷B.廣告促銷C.讓價竟銷D.營業推廣E.公共關系答案：ABDE題型：多選49.廣告的具體目標有（）A.以告知為目標B.以說服為目標C.以通知為目標D.以提醒為目標E.以宣傳為目標答案：ACDE題型：多選50.被稱為傳統四大廣告媒體的是（）A.廣播B.電視C.互聯網D.報刊E.雜志答案：ABDE題型：多選51.屬于營業推廣的形式有（）A.自建門市營業推銷B.免費樣品C.代價券D.展銷會E.參與公益活動答案：BCD題型：多選52.企業在調整和優化產品組合時，依據情況不同，可選擇以下策略（）A.擴大產品組合B.產品組合國際化C.縮減產品組合D.產品延伸E.產品品牌統一化答案：ACD題型：多選53.下面哪些營銷觀念是以產品為中心的觀念（）A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會市場觀念答案：ABC題型：多選54.推銷人員的主要任務是（）A.傳遞信息B.收集信息C.推銷產品D.提供服務E.尋找新顧客答案：ABCDE題型：多選55.市場營銷渠道主要包括（）A.供應商B.生產者C.商人中間商D.代理中間商E.輔助商及最終消費者或用戶答案：ABCD題型：多選56.新產品具備以下哪些特征時可采用撇脂定價法（）A.競爭對手很難仿制該產品B.市場對產品價格不敏感C.產品需求彈性大D.具有剛性需求的產品E.企業想快速收取利潤答案：ABDE題型：多選57.新產品具備以下哪些特征時適合采用市場滲透定價法（）A.產品有特色B.市場對產品價格不敏感C.產品需求彈性系數大D.具有剛性需求的產品E.產品同質化嚴重答案：CE題型：多選58.以下的營銷活動哪些屬于公共關系（）A.免費贈送小樣B.捐資助學C.新產品發布會D.印制宣傳冊E.以舊換新答案：BCD題型：多選59.人員推銷更適合以下那些情況（）A.產業市場B.產品技術含量高C.便利品D.特殊品E.產品處于成熟期答案：ABD題型：多選60.成本導向定價包括（）A.邊際貢獻定價B.成本加成定價C.盈虧平衡定價D.歧視定價E.目標利潤定價答案：ABCE題型：多選市場營銷是產品生產者與消費者之間進行商品交換的一種活動。答案:錯誤題型：判斷生產觀念重點考慮生產多少產品。答案:正確題型：判斷對于市場增長率高，占有率低的新產品可采取發展策略。答案:錯誤題型：判斷市場營銷組合因素是企業不可控因素。答案:錯誤題型：判斷從市場營銷角度看，個人可任意支配收入是影響消費需求的最活躍的因素。答案:正確題型：判斷恩格爾系數表明食品開支占總消費數量的比重越大，生活水平越高。答案:錯誤題型：判斷亞文化群主要是亞洲的消費文化。答案:錯誤題型：判斷營業推廣是外部刺激的一個市場營銷因素。答案:正確題型：判斷消費者行為是由需要決定的。答案:正確題型：判斷市場營銷人員運用的最基本的信息系統是內部報告系統。答案:正確題型：判斷調研的范圍主要包括確定市場特征、估算市場潛量、分析市場占有率、銷售分析、商業趨勢研究，短期預測、競爭產品研究、長期預測、價格研究和新產品測試，以及各種專項調研。答案:正確題型：判斷觀察法和深度小組訪問法最適宜于探索性研究。答案:正確題型：判斷市場細分是建立在對消費者需求差異性基礎上的分析。答案:正確題型：判斷“核心產品”指的是產品能夠給消費者帶來的基本利益。答案:正確題型：判斷產品組合是企業生產和經銷的全部產品的結構。答案:正確題型：判斷需求導向定價法是根據消費者對商品的需求強度和對商品價值的認識程度來制定企業價格。答案:正確題型：判斷根據購買者購買數量的大小給予不同的折扣，稱為業務折扣。答案:錯誤題型：判斷產品在從生產領域轉移到消費領域或購買者的過程中，經過的環節越多，銷售渠道越長。答案:正確題型：判斷銷售促進的本質就是信息溝通。答案:正確題型：判斷促銷組合是主張企業應把廣告、公共關系、營業推廣及人員推銷四種基本促銷方式組合為一個策略系統，最大限度地發揮整體效果。答案:正確題型：判斷促銷組合它體現了現代市場營銷理論的核心思想——整體營銷。答案:正確題型：判斷營業推廣適用于品牌忠誠性較弱的消費者。答案:正確題型：判斷營業推廣更多地為市場占有率較低、實力較弱的中小企業采用。答案:正確題型：判斷推銷導向強調的是銷售，生產導向強調的是生產，兩者有本質區別答案:錯誤題型：判斷產品觀念強調產品質量與性能，屬于現代營銷觀念答案:錯誤題型：判斷生產者市場的購買為理性動機，消費者市場的購買為感性動機答案:正確題型：判斷實驗法是收集第一手資料的基本調查方法答案:正確題型：判斷消費者與公眾屬于營銷的微觀環境因素答案:正確題型：判斷供應商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環境因素答案:錯誤題型：判斷市場細分的根本依據是消費需求的差異性答案:正確題型：判斷為準確選定目標市場，市場細分越細越好答案:錯誤題型：判斷目標市場是企業要進入的地域空間答案:錯誤題型：判斷集中型目標市場策略是中小企業首選目標市場策略答案:正確題型：判斷無差異市場策略是對各細分市場實施相似的策略答案:錯誤題型：判斷產品投入期宜采用差異性目標市場策略以探測市場答案:錯誤題型：判斷同質產品宜采用無差異目標市場策略答案:正確題型：判斷衰退期的產品宜采用集中型目標市場策略答案:正確題型：判斷市場定位是確定目標市場的地理位置答案:錯誤題型：判斷市場滲透是企業努力提高現有產品在現有市場上的占有率答案:正確題型：判斷產品是滿足顧客需求的物質實體與非物質形態服務的總和答案:正確題型：判斷包裝屬于整體產品的延伸層答案:錯誤題型：判斷產品質量是整體產品的核心答案:錯誤題型：判斷A企業經營2種產品、B企業經營12種產品，說明B企業產品組合寬答案:錯誤題型：判斷商標具有促銷作用，任何企業的產品都應使用商標答案:錯誤題型：判斷企業為保護其合法權益，所有商品都應使用品牌答案:錯誤題型：判斷產品的生命周期一般用銷售量和利潤額的變化率來衡量答案:正確題型：判斷產品的生命周期是指產品的市場壽命答案:正確題型：判斷換代新產品是在原有產品原理基礎上部分采用新技術、新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產品答案:正確題型：判斷邊際貢獻含有固定成本答案:錯誤題型：判斷無論何時商品的單位成本都是其定價的最低經濟界限答案:錯誤題型：判斷需求導向定價首先確定零售價答案:正確題型：判斷當企業以公開技術大量生產新產品時應采用滲透定價策略答案:正確題型：判斷銷售渠道的起點