MMS業(yè)務(wù)商業(yè)計劃書目錄 公司概況 31.1公司簡介 31.2管理層介紹 31.3分支機構(gòu)描述 31.4公司大事記 41.5目前提供的主要業(yè)務(wù) 4 公司核心資源優(yōu)勢 52.1現(xiàn)有項目資源 52.2團隊資源 62.3技術(shù)資源 62.4業(yè)務(wù)資源： 72.5價值聯(lián)盟資源 7 業(yè)務(wù)背景 8 業(yè)務(wù)目標(biāo) 9 業(yè)務(wù)介紹 95.1《炫彩風(fēng)云》 95.2《好色之圖》 125.3《動漫樂園》 175.4《原創(chuàng)故事走廊》 215.5《彩信電子優(yōu)惠卷》 24 業(yè)務(wù)市場分析 28 業(yè)務(wù)宣傳推廣方案 28 技術(shù)實現(xiàn)方案 33硬件配置 33軟件環(huán)境 33信息安全措施 34數(shù)據(jù)庫安全 35信息監(jiān)控制度及措施 35信息安全內(nèi)部人員保密管理制度 36登錄用戶信息安全管理制度 36 客服方案 37公司概況1.1公司簡介網(wǎng)絡(luò)發(fā)展公司注冊于成都高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，是四川電信管理局批準(zhǔn)的從事移動增值業(yè)務(wù)運營公司；公司注冊資本1200萬元人民幣。公司確立了媒體移動增值服務(wù)平臺的商業(yè)模式，致力于移動增值業(yè)務(wù)項目的研發(fā)、推廣，為用戶提供系列優(yōu)質(zhì)增值業(yè)務(wù)，豐富國民無線生活，提供信息技術(shù)、營銷服務(wù)，以促進中國信息產(chǎn)業(yè)的交流與發(fā)展。1.2管理層介紹網(wǎng)絡(luò)擁有優(yōu)秀的管理團隊，在移動行業(yè)有著豐富的運營經(jīng)驗，并以尊重知識、尊重人才，追求效益為理念，充分有效地利用各種資源，創(chuàng)造高效的管理機制，充分發(fā)揮員工的才能，團結(jié)協(xié)作，不斷創(chuàng)新。提供良好的工作福利，更重要的是為每位員工提供一個全新的發(fā)展空間。公司實行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制,下設(shè)行政部、產(chǎn)品部、研發(fā)部、市場部、客服部、財務(wù)部。行政部負(fù)責(zé)公司內(nèi)務(wù)、行政、人事管理。產(chǎn)品部負(fù)責(zé)公司增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品線管理、策劃、研發(fā)。研發(fā)部負(fù)責(zé)公司增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)研發(fā)、系統(tǒng)維護等。市場部負(fù)責(zé)保持與運營商的良好溝通渠道，業(yè)務(wù)的營銷推廣、市場開拓、產(chǎn)品銷售。客服部負(fù)責(zé)與用戶及運營商的客服部門溝通，解決用戶的投訴，聽取用戶的意見和建議，促使公司全面進步。各部門設(shè)經(jīng)理一名，負(fù)責(zé)該部門具體事務(wù)的實施。1.3分支機構(gòu)描述公司目前在北京設(shè)有分公司，在天津成立了研發(fā)中心，在云南、貴州、黑龍江建有辦事機構(gòu)；北京分公司除正常業(yè)務(wù)外，負(fù)責(zé)收集業(yè)界最新的技術(shù)發(fā)展信息；公司研發(fā)中心目前擁有15位開發(fā)人員，學(xué)歷都在本科以上，其中研究生7名；研發(fā)人員平均從事電信增值業(yè)務(wù)研發(fā)工作2年以上；研發(fā)中心組織：增值業(yè)務(wù)部（短信、WAP、IVR）、運行維護部、網(wǎng)站中心、新技術(shù)研究部（3G、增值業(yè)務(wù)新技術(shù)、軟件研發(fā)）；研發(fā)中心能勝任大型的軟件開發(fā)項目。1.4公司大事記2004年2月,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限責(zé)任公司在成都市高新區(qū)成立；2004年3月，經(jīng)四川省通信管理局批準(zhǔn)，獲得移動增值業(yè)務(wù)許可證；并許可在四川省內(nèi)所有城市經(jīng)營信息服務(wù)業(yè)務(wù)，經(jīng)營許可證編號：川B2-20040019；2004年5月，經(jīng)四川移動批準(zhǔn)，成為四川移動短信業(yè)務(wù)合作伙伴，接入號為05856;同月，經(jīng)云南移動批準(zhǔn)，成為云南移動短信業(yè)務(wù)合作伙伴，接入號為05856;2004年11月，成為四川移動門戶網(wǎng)站（139）“E動生活”頻道運營支撐服務(wù)商；2005年5月，獲得全網(wǎng)跨地區(qū)增值業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證；并許可在全國范圍內(nèi)經(jīng)營信息服務(wù)業(yè)務(wù)，經(jīng)營許可證編號：B2-200501572005年6月，與四川移動達成關(guān)于合作開展12580語音雜志業(yè)務(wù)的合作運營協(xié)議并開始相關(guān)運營支撐工作；2005年9月，作為四川移動集團彩鈴項目的核心戰(zhàn)略合作伙伴，提供集團彩鈴技術(shù)支撐，負(fù)責(zé)四川全省集團彩鈴的策劃、制作及上線工作。1.5目前提供的主要業(yè)務(wù)一、語音信息服務(wù)業(yè)務(wù)主要包括：1、為手機用戶下載、發(fā)送短信、和弦鈴聲、彩色圖片、動畫圖片互動游戲；2、對用戶點歌送歌、語音賀卡、語音短信、語音留言；3、為用戶提供生活健康資訊服務(wù)；4、為用戶交友聊天熱線業(yè)務(wù)；5、人工臺：各類實用信息查詢，如對手機下載的各種疑難問題的解答，人工點歌送歌、代發(fā)鈴聲圖片短信、足球賽事結(jié)果查詢、足彩結(jié)果查詢等；二、短信息服務(wù)業(yè)務(wù)：主要包括：信息定制服務(wù)；短信交互式游戲；非文本短信下載；文本短信下載；語音定制；MMS內(nèi)容和服務(wù)：城市指南；MMS游戲；MMS社區(qū)服務(wù)；MMS彩信手機視頻電影片斷下載；公司核心資源優(yōu)勢2.1現(xiàn)有項目資源點點再點為移動用戶提供短信息資訊服務(wù)，包括美食聯(lián)盟、酒吧聯(lián)盟交友、蘭妹快報等，服務(wù)號碼為05856；通過對現(xiàn)有短信資訊服務(wù)用戶的引導(dǎo)和培養(yǎng)，保證彩信業(yè)務(wù)可穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。點點再點為移動用戶提供交互式語音服務(wù)，包括特色評書、語音傳情、交友聊天等，服務(wù)號碼為12590202*；通過在現(xiàn)有IVR服務(wù)上對彩信業(yè)務(wù)的宣傳推廣，吸引其他用戶嘗試接納彩信業(yè)務(wù)。點點再點作為四川移動的核心戰(zhàn)略合作伙伴，協(xié)助提供集團彩鈴技術(shù)支撐。負(fù)責(zé)全省的集團彩鈴的策劃、制作、上線。點點再點為用戶提供信息資訊，娛樂互動的網(wǎng)站服務(wù)網(wǎng)址：/“E動生活”頻道/（移動部落）利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和豐富的自有網(wǎng)站用戶資源加大對彩信業(yè)務(wù)的宣傳，增加用戶對彩信業(yè)務(wù)的認(rèn)知度，從而帶動他們?nèi)ンw驗彩信服務(wù)。2.2團隊資源擁有專業(yè)、高效的管理團隊：他們對移動增值業(yè)務(wù)的市場有著充分準(zhǔn)確的把握，并擁有良好的增值業(yè)務(wù)內(nèi)容資源和核心營銷網(wǎng)絡(luò)，將是目前國內(nèi)任何一家SP所不具備的。2.3技術(shù)資源業(yè)界一流DotDoor短信增值業(yè)務(wù)運營平臺。主要功能：短信門戶短信客服經(jīng)營分析流量分析互動游戲管理SP的平滑接入具有良好擴展性的業(yè)務(wù)模塊同時，DotDoor是移動運營商和SP(內(nèi)容提供商)之間通信的橋梁，使企業(yè)能夠更加充分、有效的利用移動運營的資源，提高信息傳輸效率，增強市場競爭優(yōu)勢。DotDoor是實現(xiàn)業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)與訪問媒體間的協(xié)議轉(zhuǎn)換和通信方式轉(zhuǎn)換的統(tǒng)一工具。它使得企業(yè)各項業(yè)務(wù)和客戶服務(wù)得以廣泛發(fā)展，真正做到了企業(yè)業(yè)務(wù)和客戶服務(wù)的“AnyTime,AnyWhere,AnyConnection”。業(yè)界一流IVR語音增值業(yè)務(wù)運營平臺DotQQ系統(tǒng)建立在點點網(wǎng)絡(luò)移動全能平臺TAS2000基礎(chǔ)上，利用該平臺的開放性、靈活性提供靈活的功能選擇和參數(shù)配置，安裝及使用界面及其簡單使用，使得各移動運營商無需考慮系統(tǒng)的復(fù)雜性、不易維護性等實際問題。系統(tǒng)主要功能包括：用戶資料開戶、資料修改、密碼設(shè)置、錄制/更改個人問候語、聊天/聊天室功能、好友及黑名單管理、為好友/密友留言、語音信箱功能、系統(tǒng)后臺管理等。是移動夢網(wǎng)語音增值業(yè)務(wù)娛音在線、音信互動的最佳業(yè)務(wù)實現(xiàn)、運營管理平臺。2.4業(yè)務(wù)資源點點網(wǎng)絡(luò)的投資商及管理團隊在移動行業(yè)有著多年的運營、管理經(jīng)驗，擁有豐富的業(yè)務(wù)資源，是實現(xiàn)成功運營的前提保證。未來中，點點網(wǎng)絡(luò)將以先進的媒體移動增值服務(wù)商業(yè)模式展開運營。并申請全網(wǎng)充分利用移動夢網(wǎng)一點接入、全網(wǎng)結(jié)算的優(yōu)勢，迅速降低成本，實現(xiàn)效益追大化。2.5價值聯(lián)盟資源移動夢網(wǎng)增值業(yè)務(wù)涉及到社會方方面面、各個行業(yè)領(lǐng)域，任何一個廠商都是不能壟斷并經(jīng)營移動夢網(wǎng)價值鏈線的各項服務(wù)的。點點網(wǎng)絡(luò)注重并建立了高效、專業(yè)的價值聯(lián)盟，將自己定位于用戶—移動運營商—內(nèi)容服務(wù)運營商—內(nèi)容服務(wù)提供商這一產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容服務(wù)運營商，并充當(dāng)主導(dǎo)角色。我們將充分利用我們價值聯(lián)盟中內(nèi)容服務(wù)提供商、移動運營商，推動、引導(dǎo)她們?yōu)橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)增值服務(wù)，豐富國民通訊生活。經(jīng)過公司先期運營，現(xiàn)有多種內(nèi)容和信息來源渠道，以不斷提高內(nèi)容和信息的更新速度，主要有：個人創(chuàng)作提交合作和授權(quán)信息來源自行組織和開發(fā)主要的信息來源渠道包括：創(chuàng)作者聯(lián)盟： 現(xiàn)已有超過120人的特約短信圖片和鈴聲創(chuàng)作會員，定期添加最新圖片和鈴聲；兼職隊伍： 分布于國內(nèi)十大城市，專注為移動城市指南提供城市消費場所的實地調(diào)查資料；合作網(wǎng)站： 合作網(wǎng)站包括空中網(wǎng)、四川美食網(wǎng)、、chinabyte、四川移動等數(shù)量眾多的網(wǎng)站，互相提供內(nèi)容和交換信息；專業(yè)編輯： 編輯人員由具備新聞和出版經(jīng)驗的專業(yè)人士組成，有高效和嚴(yán)格的工作素質(zhì)；用戶自創(chuàng)： 用戶自創(chuàng)內(nèi)容為網(wǎng)站最主要的內(nèi)容來源之一，完整有效的培育和激勵機制已經(jīng)形成。其他合作：合作伙伴包括電視臺，教育，交通，公安等部門。業(yè)務(wù)背景彩信業(yè)務(wù)與普通短信業(yè)務(wù)類似，除常見的文本內(nèi)容外，其信息類型還包括圖像、語音或音頻片段，并且有視頻剪輯和演示信息。信息不僅能夠在手機之間傳送，還可通過電子郵件發(fā)送。彩信業(yè)務(wù)的正式商用，標(biāo)志著中國移動通信的多媒體時代宣告來臨。彩信與原有的普通短信業(yè)務(wù)比較，除基本的文字信息以外，更配有豐富的彩色圖像、聲音、動畫等多媒體內(nèi)容。彩信業(yè)務(wù)自中國移動從2002年9月正式推出以來，到了2004年5月，隨著彩信網(wǎng)絡(luò)的三期工程的建立，彩信逐漸進入了高速的發(fā)展階段。根據(jù)調(diào)查，95.4%的用戶將來會使用彩信業(yè)務(wù)。隨著支持彩信終端的普及，彩信市場的發(fā)展和不斷完善，彩信相關(guān)的各種業(yè)務(wù)及應(yīng)用將得到空前的發(fā)展。彩信業(yè)務(wù)若沒有吸引人的內(nèi)容和應(yīng)用就不會吸引用戶的使用，業(yè)務(wù)就不會成功。彩信業(yè)務(wù)要出彩，就必須依靠內(nèi)容提供商的支持，有了大量的內(nèi)容提供商的開發(fā)，彩信業(yè)務(wù)才能進一步地發(fā)展和延伸。例如，韓國SK電訊多媒體短信業(yè)務(wù)的成功就離不開內(nèi)容提供商的支持，在SK電訊的周圍，聚集了超過400個內(nèi)容網(wǎng)站、2000多家內(nèi)容與服務(wù)提供商，龐大的供應(yīng)商隊伍并沒有減少運營商的利潤獲取，兩者的合作從提供的6300種不同服務(wù)營收中獲益不淺。彩信業(yè)務(wù)最根本的任務(wù)是為最終用戶提供高質(zhì)量、豐富多彩的業(yè)務(wù)，單靠網(wǎng)絡(luò)運營商一家經(jīng)營是遠遠不夠的。在產(chǎn)業(yè)鏈中，移動運營商提供技術(shù)支持，還僅僅是個框架，需要內(nèi)容提供商向這個框架中充實內(nèi)容。中國移動應(yīng)該借鑒短消息的成功經(jīng)驗，加大同電信增值服務(wù)運營商(SP)的合作，共同經(jīng)營彩信業(yè)務(wù)的信息內(nèi)容。應(yīng)用內(nèi)容是彩信業(yè)務(wù)得以發(fā)展的關(guān)鍵之一，豐富多彩的應(yīng)用可使該業(yè)務(wù)深入人心，使業(yè)務(wù)進一步發(fā)展。中國移動副總經(jīng)理魯向東喜歡用一個比喻，他認(rèn)為彩信業(yè)務(wù)就如同運營商提供的一個劇場，SP是那些來劇場演出的演員和劇組，手機制造廠商則是劇場設(shè)施的提供者，中國移動的2億手機用戶就是觀眾。移動運營商最關(guān)心的是所提供的服務(wù)內(nèi)容，因為如果沒有多媒體短信內(nèi)容，用戶將覺得彩信業(yè)務(wù)毫無趣味。彩信業(yè)務(wù)需要那些演員和劇組創(chuàng)造出豐富多彩的內(nèi)容來吸引用戶的廣泛使用。總之，隨著手機由簡單的話音工具轉(zhuǎn)變成具有豐富娛樂功能的個性化消費品，彩信業(yè)務(wù)將使整個手機市場的競爭格局，乃至整個移動通信產(chǎn)業(yè)鏈都發(fā)生前所未有的變化，移動通信業(yè)也將因為彩信業(yè)務(wù)而變得前程似錦。我們對更加豐富的無線數(shù)據(jù)應(yīng)用的期待從來沒有這樣強烈過，而中國移動更多更新的科技產(chǎn)品將把我們與夢想之間的距離拉得更近，把從前看來遙不可及的種種假想轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實，引領(lǐng)我們享受多姿多彩的無線生活。業(yè)務(wù)目標(biāo)憑借著中國移動在網(wǎng)絡(luò)覆蓋和市場占有率方面的品牌優(yōu)勢，彩信業(yè)務(wù)正日益顯現(xiàn)出可喜的前景。從移動通信業(yè)務(wù)市場的現(xiàn)狀來看，彩信業(yè)務(wù)作為移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的代表，即將成為移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)新的增長點，亦為后續(xù)的3G培育好市場。應(yīng)用內(nèi)容是彩信業(yè)務(wù)乃至整個數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)得以發(fā)展的關(guān)鍵，而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)又是未來移動通信發(fā)展的主力。所以增加彩信業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容的開發(fā),尋求更有利服務(wù)于不同用戶的彩信業(yè)務(wù)發(fā)展模式,實現(xiàn)移動通信業(yè)務(wù)多方共贏的局面是保證移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)前工作重點。業(yè)務(wù)介紹5.1《炫彩風(fēng)云》5.1.1.產(chǎn)品背景目前彩信手機剛剛發(fā)展，其操作方式要求用戶具有一定的技術(shù)水平，但是大量的手機用戶并沒有完全掌握彩信業(yè)務(wù)的使用方法，這其中有相當(dāng)一部分用戶只是使用彩信業(yè)務(wù)發(fā)送單調(diào)的文字信息，無法實現(xiàn)彩信的豐富功能；這些用戶在內(nèi)心渴望著一種有效解決方法的出現(xiàn)，“炫彩風(fēng)云”就是針對目前部分低端手機用戶而誕生的一款產(chǎn)品。5.1.2.產(chǎn)品簡介“炫彩風(fēng)云”是一款形式新穎的彩信產(chǎn)品，它改變傳統(tǒng)的文字形式，利用多種技術(shù)實現(xiàn)給單調(diào)的文字配上不同意境的背景圖片和聲音、并給文字加上五彩繽紛的顏色以及特殊效果。“炫彩風(fēng)云”具有如下主要特點：可以根據(jù)用戶信息的長度和內(nèi)容，對背景圖片的顏色分布進行判斷，智能的選擇背景圖片的內(nèi)容樣式；自動定位文字在背景圖片上面的相對位置，排除了圖片和文字相互干擾的情況發(fā)生；可以結(jié)合不同的時間及時期，對附加的聲音效果進行選擇，使傳統(tǒng)短信成為一種具有浪漫、卡通、時尚、搞笑等感情因素的多媒體圖文信息，從而賦予傳統(tǒng)文字嶄新的面貌。“炫彩風(fēng)云”更直觀、形象地表達出文字想要表達的內(nèi)容。是一種解決目前市場上大部分手機用戶由于終端限制只能發(fā)送傳統(tǒng)文字的有效方式，同時對于相當(dāng)一部分由于不了解如何發(fā)送彩信而停留在單調(diào)文字時代的彩信手機用戶也有很大的幫助。用戶借助“炫彩風(fēng)云”可以在色彩繽紛的現(xiàn)代生活中改變傳統(tǒng)單調(diào)短信枯燥的視覺呈現(xiàn)，賦予黑白文字全新的面貌以及意義！正如相同的語言在不同的時刻、地點或者不同的表達方式會有不同的意義、作用一樣，相同的文字在不同的場景、不同的意境之下也會有全新的詮釋。、用戶發(fā)送XC到05856免費開通“炫彩風(fēng)云”；返回信息：感謝您訂閱由點點再點提供內(nèi)容的“炫彩風(fēng)云”業(yè)務(wù)！在這里即可把黑白短信變成有聲有色的彩色信息；送一份祝福，告訴她您的真心。本節(jié)目2元/條，退定請發(fā)0000XC至05856，客服電話2、用戶編輯接收方手機號碼+祝福內(nèi)容，發(fā)送到05856，即可使用彩信；例如：寫短信：你中秋節(jié)快樂！”發(fā)送到0585613952008888的用戶即可收到這樣的彩色文字祝福彩信3、用戶發(fā)送信息成功后，返回信息接收方已接受。5.1.4.產(chǎn)品簡要流程：5.1.52元/條5.1.6系統(tǒng)信息過濾功能，實現(xiàn)對用戶發(fā)送非法禁止內(nèi)容的過濾及對用戶信息進行保密。5.1.7．“炫彩風(fēng)云”主要面對的目標(biāo)人群是所持手機具備MMS功能，但無法流暢使用彩信業(yè)務(wù)所提供的各種多媒體功能，同時又希望改變單調(diào)的信息形式，與朋友分享豐富多彩圖文信息的手機用戶。5.1.8．市場潛力和市場規(guī)模“炫彩風(fēng)云”可以使用戶用一部普通的手機就能夠給朋友、親人發(fā)送具有浪漫、卡通、時尚、搞笑等感情因素的圖文信息，告別單調(diào)的文字信息，體驗繽紛多彩的移動多媒體服務(wù)，給單一的文字信息賦予不同的意境和含義。在這中間用戶無需關(guān)心過程的實現(xiàn)，只需按照以往發(fā)短信的方式進行，其它一切工作都由“炫彩風(fēng)云”替用戶完成。“炫彩風(fēng)云”融合了多種先進的圖形、圖像以及文字處理技術(shù)，通過這些成熟技術(shù)的應(yīng)用，可以大大簡化用戶操作，獲取信息、處理文字、組合圖層、文字變形、圖層排版、圖層濾鏡等功能完全由程序自動完成。獨特的環(huán)境判斷技術(shù)更可以自動根據(jù)時間、用戶所在地、用戶信息程度等因素自動合成出符合用戶心理的圖片，并且依據(jù)前景和背景的智能判斷顏色分布，在最終圖像合成的時候可以完全的避免顏色重疊給用戶帶來的不便，從而給用戶帶來意想不到的表達效果多媒體彩信時代全面來臨之前，“炫彩風(fēng)云”將承擔(dān)著幫助普通手機用戶擺脫現(xiàn)有傳統(tǒng)文字信息的單調(diào)性的重任。可以預(yù)見，至少在未來兩年內(nèi)，“炫彩風(fēng)云”能夠彌補市場的缺口，滿足用戶需求，讓用戶擺脫手機終端限制，告別單一文字信息時代，引導(dǎo)用戶進入圖文并茂、五彩繽紛的世界。即使在彩信普及的未來，只要對的現(xiàn)有功能進行擴展，就可以替用戶解決其自己無法完成的圖文設(shè)計，就能延續(xù)“炫彩風(fēng)云”的生命周期。因此，可以預(yù)見“炫彩風(fēng)云”在今后相當(dāng)長的時間內(nèi)，仍然具有相當(dāng)大的市場。5.1.投入一定宣傳及推廣，預(yù)測用戶及業(yè)務(wù)量（參照業(yè)務(wù)定價）：預(yù)計按照30萬用戶選擇“炫彩風(fēng)云”:點播2元/條，收入為2*30=60萬元每個月總收入為：60萬在投入一定宣傳力量的情況下，這些業(yè)務(wù)指標(biāo)預(yù)計可以按照10-30%的增量增長。5.2《好色之圖》5.2.1.產(chǎn)品背景迄今為止，短信產(chǎn)品已經(jīng)頻臨危機，要靠有效的形式整合才能突破屏頸，再獲新生。然而，用戶對短信消息增值業(yè)務(wù)的認(rèn)知已經(jīng)達到了一個高度，一時卻很難再找到一個萬全之策，再創(chuàng)佳績。在這個更新?lián)Q代的時刻，MMS產(chǎn)品乘勝追擊。在用戶手機終端優(yōu)勢不斷普及、完善及用戶對無線數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)認(rèn)知程度不斷提高的今天，MMS產(chǎn)品所擁有業(yè)務(wù)群和業(yè)務(wù)量較大，其支持的終端也是相當(dāng)可觀的。這個界面遠遠超過了現(xiàn)在短信業(yè)務(wù)的表現(xiàn)能力。“好色之圖”的產(chǎn)品設(shè)計思想則正是從用戶角度出發(fā)，突破的短信的局限，將彩信業(yè)務(wù)集彩色圖片、聲音、文字于一體的優(yōu)點充分的挖掘出來，使人們在“好色之圖”中隨時、隨地、隨意演繹精彩生活。5.2.2.產(chǎn)品簡介“好色之圖”是一款定制類彩信業(yè)務(wù)，該產(chǎn)品主要通過彩信平臺向定制該業(yè)務(wù)的用戶提供了一個功能強大的多媒體視訊空間。“好色之圖”的目的是通過豐富多樣的欄目以及細致精美的圖片征服每一位用戶。融入了養(yǎng)眼美女和手繪美女的美女寫真；吸收了愛情物語、心情寫真、節(jié)日祝福以及貼心符咒的溫馨祝福；匯集了極品飛車和自然風(fēng)光的大千世界等。每一張圖片都將是彩圖中的極品，并配合俏皮的動畫處理和唯美的背景音樂，將為每一位用戶在最需要放松精神、緩解疲勞的時刻送上最珍貴的及時雨。用戶可將接收到的圖片內(nèi)容進行保存或轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友。.4美女寫真養(yǎng)眼美女：美女圖片寫真圖樣：手繪美女：手繪性感美女圖片圖樣：溫馨祝福愛情物語：關(guān)于愛情，戀愛心情的內(nèi)容圖樣：心情寫真：生日祝福，心情表情，恭喜發(fā)財圖樣：節(jié)日祝福：元旦，圣誕節(jié)，情人節(jié)，七夕，元宵節(jié)，感恩節(jié)，春節(jié)，國慶節(jié)，愚人節(jié)，萬圣節(jié)等圖樣：貼心符咒：下載一個護身符，隨時隨刻保佑自己圖樣：來電顯示：ring，來電顯示圖樣：大千世界極品飛車：急速飛車動畫，酷車酷圖圖樣：自然風(fēng)光：自然景色，花花草草，城市小鎮(zhèn)圖樣：幽默搞笑整蠱搞怪：搞笑動畫圖樣：調(diào)皮寶寶：可愛調(diào)皮的寶寶秀圖樣：寵物樂園：可愛小寵物，貓貓狗狗愛心寫真圖樣：卡通專題卡通美女：性感可愛的卡通少女圖樣：豆豆蛋專題：演繹各種角色的原創(chuàng)系列豆豆雞圖樣：Mmboy專題：原創(chuàng)MMboy與MM分享愛情的小男孩圖樣：5.215元/月，2-3條/天5.2.點點再點自行組織和開發(fā)，現(xiàn)有超過120人的特約圖片和特效音樂創(chuàng)作人員，定期添加最新圖片和音樂；嚴(yán)格按照非法禁止內(nèi)容的要求制作。5.2.7一款新產(chǎn)品投放到市場上，如何能取得用戶的信賴，在市場上保持一個良好穩(wěn)定的收入增長點，不僅僅要靠產(chǎn)品本身流程及內(nèi)容的完善，更需要人氣的積累與產(chǎn)品實用性與適用性的支持。因此，目標(biāo)用戶群的確立及該產(chǎn)品在市場上的影響力是衡量一款產(chǎn)品是否受歡迎的關(guān)鍵。彩信產(chǎn)品“好色之圖”將利用其自身的欄目優(yōu)勢，不斷開拓新市場、挖掘新用戶、產(chǎn)生新價值，在市場上迅速建立起牢固的用戶群。根據(jù)此業(yè)務(wù)的特點及優(yōu)勢，主要將目標(biāo)用戶群劃分為以下幾個部分：公司職員及學(xué)生：這一部分用戶主要是集中在18-30歲這個年齡段，由于學(xué)習(xí)和工作環(huán)境的影響，使他們對游戲、娛樂的定義從最原始的休閑活動轉(zhuǎn)型為對移動增數(shù)據(jù)值業(yè)務(wù)的衷愛。針對這一類用戶的口味及喜好，彩信產(chǎn)品“好色之圖”則首當(dāng)其沖，成為眾多業(yè)務(wù)中的亮點，以其豐富多彩的圖片內(nèi)容、新穎多變的欄目分類、細致唯美的動畫效果征服每一位用戶。由于這一部分用戶的社會圈子及人際關(guān)系的涉及面廣，所以他們通常對事物的看法和觀點有著很獨特的見解。因此“好色之圖”則針對這類用戶的心理，在內(nèi)容規(guī)劃方面把握新、奇、異的特點。利用內(nèi)容優(yōu)勢取勝，讓用戶的手機每天都可以接收到新鮮的彩信內(nèi)容，從而牢牢的鎖住目標(biāo)用戶。預(yù)計此業(yè)務(wù)的推出，將在這一部分用戶中具有較強的吸引力并會贏得較滿意的市場效應(yīng)。對流行時尚有著濃厚興趣的人這一階段用戶具有很強的獵奇心理，對身邊出現(xiàn)的一些新奇事物有急于嘗試的渴望。個性突出的彩信圖片及細致周全的欄目分類無疑將會對這些追逐流行、熱愛時尚的都市新銳們有著極強的感召力和吸引力，因此預(yù)計“好色之圖”的推出將會在這一部分用戶群中產(chǎn)生良好的市場效應(yīng)。5.2隨著人們生活水平的不斷提高以及產(chǎn)品信息化時代無線增值業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，越來越多的都市現(xiàn)代人渴望追求一種高品位、高質(zhì)量、高水平的消費理念。在這個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異的時代，“手機”已成為人們生活中必不可少的產(chǎn)物，也成為時尚品位的代言。許多人則傾向于用一些個性斑斕的飾品妝點自己的手機，但隨人們對時尚理解的不斷深入和對消費欲望的不斷升華，這類單一的裝飾物已然不能再滿足用戶的口味，取而代之的則是一種全新、另類的方式：那就是使用彩信裝扮自己心愛的手機，讓它更具魅力。因此，彩信產(chǎn)品“好色之圖”的出現(xiàn)則恰巧迎合了人們另類消費的心理，在產(chǎn)品的整體流程設(shè)計思想上以獨特的方式吸引更多手機用戶的青睞。該產(chǎn)品以豐富、完善、新異、多變的彩信圖片內(nèi)容為基礎(chǔ)，大膽突破傳統(tǒng)的只靠單一的欄目組織產(chǎn)品的方式，緊扣現(xiàn)代人的獵奇心理。將產(chǎn)品用戶操作流程簡單化、方便化。將彩信產(chǎn)品從最原始的定制、瀏覽的單一模式轉(zhuǎn)型為一種時尚、休閑的情趣點綴。彩信產(chǎn)品則一直以一種特殊的方式占據(jù)著固定的市場，“好色之圖”則在這個固定市場環(huán)境下，以獨特的產(chǎn)品流程吸引人，以明晰、豐富的欄目分類打動人，以細致、完美的產(chǎn)品內(nèi)容挽留人，真正做到：產(chǎn)品貼近用戶，內(nèi)容適應(yīng)用戶。“好色之圖”在產(chǎn)品的設(shè)計思想上主要以滿足不同用戶的多樣化需求，注釋用戶銳意創(chuàng)新的個性品位為主要訴求點，將產(chǎn)品的各個欄目和目標(biāo)用戶緊密的結(jié)合起來。5.2.投入一定宣傳及推廣，預(yù)測用戶及業(yè)務(wù)量（參照業(yè)務(wù)定價）：預(yù)計按照6萬用戶選擇“好色之圖”:定制15元/月，收入為15*6=90萬元每個月總收入為：90萬在投入一定宣傳力量的情況下，這些業(yè)務(wù)指標(biāo)預(yù)計可以按照10-30%的增量增長。5.3《動漫樂園》5.3.1中國動漫產(chǎn)業(yè)有逾千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間，已成為二十一世紀(jì)備受矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)統(tǒng)計在很多發(fā)達國家，動漫業(yè)都是支柱產(chǎn)業(yè)，其中日本和韓國的動漫業(yè)產(chǎn)值甚至超過汽車業(yè)。可見動漫產(chǎn)業(yè)有著豐厚的潛在利潤，而彩信這種全新的信息載體具有發(fā)展迅速、終端限制小的特顯，其隨時隨地的移動特性更是無法比擬。點點公司經(jīng)過充分的市場調(diào)研，聯(lián)合優(yōu)秀的內(nèi)容提供商，將動漫與彩信相結(jié)合，使兩者的優(yōu)勢完美結(jié)合，推出以動漫為主要內(nèi)容的彩信產(chǎn)品動漫樂園。5.3.2“動漫樂園”分為主題漫畫、四格漫畫、單幅諷刺漫畫，以及連續(xù)故事漫畫為主。采取多市場、多產(chǎn)品、多媒體的策略，充分挖掘這一連接中國和世界的文化資源。產(chǎn)品具有如下主要特點：·詼諧幽默，寓意深刻，在會心一笑的同時引發(fā)用戶更深的思考；·臺灣地區(qū)知名內(nèi)容提供商針對當(dāng)前市場特點專門制作。·引進港臺地區(qū)流行的漫畫連載故事，吸引大批青年用戶。5.3.用戶發(fā)送DM到05856定制動漫樂園業(yè)務(wù)；返回信息：感謝你訂閱由點點再點提供內(nèi)容的動漫樂園業(yè)務(wù)！詼諧幽默流行的漫畫連載故事為您精彩呈現(xiàn)。本節(jié)目15元/月，退定請發(fā)0000DM至05856，客服電話5.315元/月；1-2條/天5.3.本產(chǎn)品得到天津網(wǎng)海科技有限公司的授權(quán)。附天津網(wǎng)海科技有限公司簡介：天津網(wǎng)海科技有限公司作為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院動畫設(shè)計專業(yè)、天津廣播學(xué)院動畫學(xué)院、天津戲曲學(xué)院動畫系等專業(yè)院校的指定實習(xí)單位，成立于1992年，其動畫部自1993年6月就已經(jīng)開始了原創(chuàng)動畫節(jié)目的創(chuàng)制作業(yè)務(wù)，目前已擁有自創(chuàng)動畫節(jié)目3000余分鐘，為國內(nèi)自有形象知識產(chǎn)權(quán)最多、獲得國內(nèi)外獎項最多、高級專業(yè)職稱最多的民營動畫企業(yè)。本公司動畫創(chuàng)制作部門工作面積300余平方米（產(chǎn)權(quán)自有），專職員工60人，兼職和可動員專業(yè)人員50余人，年生產(chǎn)能力為500－1000分鐘電視動畫成片。本公司一直以自創(chuàng)類動畫節(jié)目為主業(yè)，特別重視主創(chuàng)環(huán)節(jié)的實力積累，目前擁有包括策劃、編劇、導(dǎo)演、美術(shù)設(shè)計、造型設(shè)計、場景設(shè)計、作監(jiān)、原畫、繪景等創(chuàng)作環(huán)節(jié)在內(nèi)的主創(chuàng)人員30余名，能夠承擔(dān)不同風(fēng)格動畫片的創(chuàng)制作工作。本公司業(yè)務(wù)骨干除創(chuàng)制作工作外，還積極參與高等院校的教學(xué)和理論研討工作，高等教育出版社《動畫創(chuàng)制作基礎(chǔ)系列教材》（分《動畫前期創(chuàng)意》、《動畫美術(shù)設(shè)計》、《原動畫技法》、《動畫后期制作》共4卷。先后獲得清華大學(xué)課題成果一等獎、教材成果一等獎、北京市課題成果一等獎。）的作者全部為本公司業(yè)務(wù)骨干。本公司10年來主要產(chǎn)成品及業(yè)務(wù)活動情況如下：1994-1995年，200集×11分鐘電視動畫片《孫猴與小猴子的故事》（上部，70集），自創(chuàng)片；1996-1997年，與NTV合作52集×11分鐘電視動畫片《學(xué)問猴教英文》，自創(chuàng)片，獲1998年亞洲廣播聯(lián)合會“亞洲教學(xué)獎”最佳動畫片獎；1998年，廣告動畫片《天津卡丁車》,自創(chuàng)片，獲天津廣告大賽銀獎；1998-1999年，與國安影視中心合作32集×11分鐘電視動畫片《秘密進攻》,自創(chuàng)片，為國內(nèi)首部電影化寫實風(fēng)格動畫片；1999年，BTV“六一”特別節(jié)目中部分動畫段落的創(chuàng)作和加工；2000年，NTV動畫片MTV《藍色世紀(jì)》；2000年，與電影頻道合作13集×22分鐘電視動畫片《小明與猴子》，自創(chuàng)片；2001年，與BTV合作26集×22分鐘電視動畫片《學(xué)問猴說天津》，自創(chuàng)片；2001年，BTV53集動畫片《現(xiàn)代小和尚》部分承制和編劇，該片獲2002年中國電視“金鷹獎”美術(shù)片優(yōu)秀動畫片獎；2001年，本公司編導(dǎo)吳超參與CCTV動畫片《哪吒傳奇》的劇本指導(dǎo)工作，該片獲2004年中國電視“金鷹獎”美術(shù)片最佳動畫片獎；2002年，吳超參與CCTV《哪吒傳奇》的分鏡審看工作，同時參與CCTV《圍棋少年》的劇本指導(dǎo)和編輯工作；本公司總編輯武寒青擔(dān)任CCTV《可可可心一家人》的劇本編輯，該片獲2003年中國電視“金鷹獎”美術(shù)片最佳動畫片獎；2002年，與TJTV合作26集×22分鐘電視動畫片《英雄4個半》，自創(chuàng)片；該片獲2004年中國電視“金鷹獎”美術(shù)片優(yōu)秀動畫片獎，“春燕杯”最佳動畫片、最佳導(dǎo)演獎；2003－2004年，TJTV《夢里人》中期加工8集（吳超為《夢里人》編劇）；《千萬問》中期加工59集，該片獲2002年中國電視“金鷹獎”美術(shù)片優(yōu)秀動畫片獎；2004年，與中國電影集團公司聯(lián)合制作動畫藝術(shù)電影《花》、《蟲》，該片獲2004年法國里昂亞洲藝術(shù)短片獎第一、二名，中國動畫產(chǎn)業(yè)論壇最佳作品獎、中國動畫學(xué)院獎評委會特別獎；2005年，創(chuàng)制作改編自今何在同名小說的動畫電影《猴子傳》；創(chuàng)制作水墨動畫電影《思鄉(xiāng)》；吳超任ＣＣＴＶ電視動畫片《天上掉下個豬八戒》（２）總導(dǎo)演；期間承接歐洲、美洲等中期外加工片若干。5.3.818-25歲年齡段青年用戶。5.3.9動漫樂園是我們和內(nèi)容提供商進行內(nèi)容合作而推出的產(chǎn)品，由專業(yè)的內(nèi)容提供商就產(chǎn)品內(nèi)容對不同用戶群體量身定做，依據(jù)不同的時期特別制作不同的專題內(nèi)容。這樣，既保證了內(nèi)容的質(zhì)量，又可以豐富用戶的使用體驗。動畫文化的觀念品格就是為人類提供幻覺享受和幻覺化存在的卡通思維，這種卡通思維直接演化成動漫產(chǎn)品所提供出來的一種率真的童趣化、情感表現(xiàn)的幻覺化、幽默的輕松化、愉悅的擬人化以及簡潔的單純化等幾種人類自身在現(xiàn)實生活中無法得到的動畫體驗與動畫幻覺。動漫文化與當(dāng)下后現(xiàn)代文化心態(tài)的契合，迅速躍升為一種新的文本形式。當(dāng)今被命名為“新新人類”一族，就是卡通思維的典型體現(xiàn)。時尚與卡通化的造型、對由漫畫改編來的電視劇的沉溺與模仿，都成為他們主體性的顯著標(biāo)志。因而，動畫文化就是人類在借鑒各種社會資源后卡通思維的呈現(xiàn)，是對新的影像時代里人類卡通化存在方式的概述。由網(wǎng)絡(luò)動畫和動畫電影共同構(gòu)筑的動畫文化已經(jīng)成為社會中的一個重要的亞文化現(xiàn)象，這種現(xiàn)象直接為人類的影像文明啟開了一種新的書寫方式。動畫文化中，童真童趣的表現(xiàn)、造型的風(fēng)格化體現(xiàn)、時尚資源的調(diào)用以及對后現(xiàn)代藝術(shù)手法的采用等等逐漸占據(jù)了人們的生活，甚至成為消遣的重要內(nèi)容。5.投入一定宣傳及推廣，預(yù)測用戶及業(yè)務(wù)量（參照業(yè)務(wù)定價）：預(yù)計按照6萬用戶選擇“動漫樂園”:定制15元/月，收入為15*6=90萬元每個月總收入為：90萬在投入一定宣傳力量的情況下，這些業(yè)務(wù)指標(biāo)預(yù)計可以按照10-30%的增量增長。5.4《原創(chuàng)故事走廊》5.4.1故事，一直以來都是人類思想的源泉。是生命存在的標(biāo)志。當(dāng)一個人誕生就意味著要聆聽故事、品味故事和演繹故事。小時候，我們依偎在媽媽的懷中聽故事；長大了，我們用經(jīng)歷去編寫自己的童話故事。在這里無論是原創(chuàng)故事、還是自創(chuàng)故事都將是耐人尋味的。因為我們都是有故事的人。因此彩信雜志“原創(chuàng)故事走廊”的創(chuàng)作思想正是從用戶的實際需求出發(fā)。從內(nèi)容的選擇上大膽的收錄了現(xiàn)實生活中原創(chuàng)故事和經(jīng)典網(wǎng)文。故事內(nèi)容豐富多彩、視覺效果生動逼真、再加上的貼切背景音樂。讓每一位聆聽故事的用戶都能走進原創(chuàng)作者的情感世界。5.4.2“原創(chuàng)故事走廊”是以都市原創(chuàng)故事為主要內(nèi)容的彩信雜志類產(chǎn)品，這里有催人淚下的情感故事，也有感人肺腑的經(jīng)典網(wǎng)文。每個故事都是切實發(fā)生在我們身邊的真實故事。產(chǎn)品具有如下主要特點：·目標(biāo)用戶年齡段跨度較大；·加入貼切的背景音樂；·針對不同年齡用戶，制作不同內(nèi)容、不同風(fēng)格、不同表現(xiàn)形式的產(chǎn)品；·通過合作網(wǎng)站的用戶和作家協(xié)會支持，提交原創(chuàng)的產(chǎn)品內(nèi)容。5.4用戶發(fā)送GS到05856定制“原創(chuàng)故事走廊”業(yè)務(wù)；返回信息：感謝你訂閱由點點再點提供內(nèi)容的“原創(chuàng)故事走廊”業(yè)務(wù)！這里有催人淚下的情感故事，也有感人肺腑的經(jīng)典網(wǎng)文。本節(jié)目10元/月，退定請發(fā)0000GS至05856，客服電話生活依舊對雨來說是那么的平淡，像一杯淡得讓人毫無知覺的白開水一樣，連一絲漣漪都沒有。直到那個晚上雨在網(wǎng)上認(rèn)識了一個女孩，他的生活開始站在了一個新的起點，生命開始蠢蠢欲動。

雨是個不太愛和女孩子說話，性格有一絲內(nèi)向的男生，跟盞認(rèn)識是在游戲中，慢慢地和盞聊天成為了雨一天中最快樂的時光，也是他唯一的等候。雨終于發(fā)覺自己喜歡上了盞，相信愛的力量是無窮的，內(nèi)向的雨鼓起了勇氣向盞表白了，盞也并沒有拒絕，于是他們便相戀。相戀總是美好的嗎？在雨心中盞就像是他的天使，是他生命里唯一的守候。雨感謝生活能讓他遇到盞，他覺得那時的他們真得很幸福。（背景音樂）雖然每天只是短暫的一個小時雨卻很知足，他沒有奢求什么，只是希望能守護著這個讓他幸福一生的人。可是盞讓雨失望了，雨發(fā)現(xiàn)她有好多事情在騙他，他不愿說穿，因為他覺得如果盞真能一直騙他下去至少說明她心里還在乎他，可是為什么連這樣簡單的希望都會化成泡影呢？(背景音樂)略……5.410元/月；1-2條/天5.4通過知名作家牛國臣先生的授權(quán)，原創(chuàng)作品文集達2W多部；提交原創(chuàng)的產(chǎn)品內(nèi)容，保證內(nèi)容的合法性。5.4.8故事一直是現(xiàn)代生活中永恒的話題。不同年齡階段的人都會有不同的生活經(jīng)歷及情感故事。“原創(chuàng)故事走廊”正是面對這樣的用戶，講述著那些可能就發(fā)生在他們身邊的故事。因此“原創(chuàng)故事走廊”的目標(biāo)用戶群不僅僅是局限在某一年齡段，而是遍歷每一位喜愛故事的人。預(yù)計此業(yè)務(wù)的推出，將會有很大的市場發(fā)展空間，亦將會培育出更多的需求用戶和潛在用戶。5.4.9一款產(chǎn)品如何能取得用戶的信賴，在市場上保持一個良好穩(wěn)定的收入增長點，不僅僅要靠該款產(chǎn)品的排名、更需要人氣的積累與產(chǎn)品的實用性與適用性的支持。產(chǎn)品本身就是產(chǎn)品，但要成為商品投放到市場上不僅需要獨出一格的包裝及宣傳，更需要產(chǎn)品流程、內(nèi)容的完善及創(chuàng)意的充分施展。故事是人們生活中必不可少的一部分，人們成長中的每一階段都會經(jīng)歷不同故事，或去聆聽他人的故事、或去締造自己的傳奇故事。無論是浪漫愛情故事還是凄美的童話故事都將成為原創(chuàng)故事走廊的精品，每部作品我們都經(jīng)過精心的收錄和制作，讓每一個故事都充滿著神話般的傳奇色彩。為每一位喜愛聆聽故事和創(chuàng)造故事的人提供了一個強大的功能平臺。“原創(chuàng)故事走廊”是點點再點和內(nèi)容提供商進行內(nèi)容合作而推出的產(chǎn)品，由專業(yè)的內(nèi)容提供商就產(chǎn)品內(nèi)容對不同用戶群體量身定做，依據(jù)不同的時期特別制作不同的專題內(nèi)容。這樣，既保證了內(nèi)容的質(zhì)量，又可以豐富用戶的使用體驗。該產(chǎn)品通過其獨特的業(yè)務(wù)流程和豐富的內(nèi)容資源，為每一位定制“原創(chuàng)故事走廊”的用戶提供了一個超強大的多媒體視訊空間。唯美的故事情節(jié)，逼真的映像圖片以及超凡的效果音樂，讓用戶宛若置身其中，成為故事中的又一角色人物。此外，我們在內(nèi)容的收錄上把握以“人為本的原則”，保證每個故事都是切實發(fā)生在我們身邊的真實故事。原創(chuàng)的故事情節(jié)、全方位的效果體驗、多維的技術(shù)手段成為“原創(chuàng)故事走廊”的設(shè)計精髓。另類的產(chǎn)品流程將吸引眾多用戶的定制和加盟。該業(yè)務(wù)以體會生活真諦，創(chuàng)造故事情節(jié)最完美的效果體驗為主要訴求點。預(yù)計此業(yè)務(wù)的推出將會成為MMS業(yè)務(wù)中的又一個閃光點。5.投入一定宣傳及推廣，預(yù)測用戶及業(yè)務(wù)量（參照業(yè)務(wù)定價）：預(yù)計按照6萬用戶選擇“原創(chuàng)故事走廊”:定制10元/月，收入為10*6=60萬元每個月總收入為：60萬在投入一定宣傳力量的情況下，這些業(yè)務(wù)指標(biāo)預(yù)計可以按照10-30%的增量增長。5.5《彩信電子優(yōu)惠卷》5.5信息時代是一個新的競爭舞臺，企業(yè)都在尋求一種最佳有效的能展示形象、推廣產(chǎn)品、帶來商機的宣傳手段。同時企業(yè)也存在著沒有專業(yè)的技術(shù)人員，擔(dān)心宣傳推廣投入大量的資金，更擔(dān)心投入后沒有效果的這些問題。隨著企業(yè)短信在各個領(lǐng)域里應(yīng)用規(guī)模的不斷擴大，已經(jīng)激發(fā)了企業(yè)更深層次的需要，單純文字形式的信息已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)布信息的需求。以短信應(yīng)用為例:由于短信容量先天不足，而現(xiàn)在各行業(yè)的信息本身數(shù)據(jù)量又很大，眾多公司抱怨短信字?jǐn)?shù)太短，不能完整表達清楚信息內(nèi)容，在數(shù)據(jù)顯示方面，缺乏圖象不能直觀反映產(chǎn)品、服務(wù)特色。現(xiàn)在，能否給用戶提供圖文并茂形式的大容量信息已經(jīng)成為各服務(wù)行業(yè)競爭的關(guān)鍵。同時根據(jù)點點再點/“E動生活”頻道美食娛樂聯(lián)盟為美食娛樂眾多商家及消費者提供的原有短信形式電子優(yōu)惠卷的開展情況來看，雖然為消費者帶來實實在在的優(yōu)惠服務(wù)，也為商家擴大了知名度，但還存在一定的局限性。短信僅僅以文字的表現(xiàn)力確實很單調(diào)枯燥，特別是在美食娛樂行業(yè)中，菜品和特色尤其需要更生動形象、圖文并茂的表現(xiàn)形式，這樣才能更好吸引到消費者的關(guān)注。我們意識到短信版電子優(yōu)惠卷對消費者已經(jīng)開始缺乏吸引力，消費者對商家僅僅是文字宣傳的信息很難再形成更大的興趣，一成不變的表現(xiàn)形式還可能導(dǎo)致消費者的反感。因此，點點再點根據(jù)彩信的優(yōu)點，以及積累的運營經(jīng)驗和專業(yè)的技術(shù)實力，提出彩信功能電子優(yōu)惠卷的應(yīng)用。解決原有存在的問題，為用戶帶來更具有針對性和應(yīng)用性的個性化服務(wù)。5.5彩信版電子優(yōu)惠卷是專門為美食娛樂商家和消費者度身定制的新一代信息營銷解決方案，通過彩信的表現(xiàn)形式不僅能夠幫助商家更準(zhǔn)確的宣傳公司形象和產(chǎn)品信息，還能讓消費者在享受更貼心、舒服、實惠服務(wù)的同時，通過折扣優(yōu)惠充分地關(guān)注到商家。該產(chǎn)品的構(gòu)思充分結(jié)合了點點網(wǎng)絡(luò)在美食娛樂聯(lián)盟運營積累的豐富經(jīng)驗和對行業(yè)內(nèi)的深入研究分析，切實考慮為廣大的商家和消費者建立完整有效的多媒體信息互動平臺。商家首先與我們簽約成為美食娛樂聯(lián)盟商家，保證提供折扣、優(yōu)惠活動信息，然后我們再將商家各種信息處理成彩信形式的電子優(yōu)惠卷提供給消費者，消費者只需要在消費時向商家出示即可享受商家的優(yōu)惠打折承諾。彩信電子優(yōu)惠卷的特點：既省去了商家印刷和發(fā)送傳統(tǒng)印刷優(yōu)惠券的成本，又方便了消費者的使用。電子優(yōu)惠券可以隨著商家優(yōu)惠的服務(wù)發(fā)生變化而變化，在商家優(yōu)惠券的發(fā)行期內(nèi)，能免費修改優(yōu)惠券內(nèi)容。彩信電子優(yōu)惠卷匯集美食娛樂行業(yè)內(nèi)豐富的商家信息，包括企業(yè)文化、折扣信息、優(yōu)惠活動、菜品特色推薦等，以圖形、圖像、動畫、音頻、視頻各種多媒體信息的表現(xiàn)形式展現(xiàn)。在這樣一個特定的比較集中的地方，容易吸引更多的消費者來關(guān)注企業(yè)，更大的提升了企業(yè)的品牌價值。另一方面，又體現(xiàn)出一種嶄新的美食娛樂消費方式，帶給消費者一種低廉高效、方便快捷、新穎獨特的優(yōu)惠服務(wù)。彩信電子優(yōu)惠卷以無線數(shù)據(jù)通信方式MMS方式為信息交流通道，科學(xué)地實現(xiàn)了生成無紙化的優(yōu)惠券。通過使用電子優(yōu)惠券，消費者無須攜帶實物的VIP（會員）卡，只需要出示手機中存儲的具有消費折扣信息唯一性的電子優(yōu)惠券，直接到消費場所消費就可以獲得相應(yīng)的優(yōu)惠。消費者能方便地隨身攜帶，優(yōu)惠隨時隨地5.5.1、用戶發(fā)送ZK到05856免費開通“電子優(yōu)惠卷”業(yè)務(wù)；返回信息：感謝您訂閱由點點再點提供內(nèi)容的“電子優(yōu)惠卷”業(yè)務(wù)！這里您將享受到美食娛樂聯(lián)盟各種折扣、優(yōu)惠活動，方便隨身攜帶，優(yōu)惠隨時隨地。本節(jié)目2元/條，退定請發(fā)0000ZK至05856，客服電話2、用戶編寫代碼ZK+商家名稱發(fā)送到05856，則返回有該商家的電子優(yōu)惠券。如果該商家沒有提供優(yōu)惠卷，則返回信息該商家未能提供優(yōu)惠卷。例如：寫短信：“ZK必勝客”發(fā)送到05856用戶即可收到這樣的彩信電子折扣卷5.52元/條5.5.美食娛樂商家與點點再點簽約成為美食娛樂聯(lián)盟商家，保證提供正確有效的折扣、優(yōu)惠活動信息；消費者在使用電子優(yōu)惠卷消費時所產(chǎn)生的疑問，解釋權(quán)歸商家；如有信息改動，點點再點管理人員確認(rèn)驗證核實后，方可修改最新信息內(nèi)容，予以發(fā)布；最終解釋權(quán)歸打折商家。5.5四川是世界舉世聞名的美食之都，彩信電子優(yōu)惠卷面向餐飲娛樂行業(yè)眾多的商家和消費者，既幫助了商家節(jié)省宣傳成本，提升企業(yè)形象，又幫助消費者使用到低廉高效、方便快捷的優(yōu)惠折扣。因此，彩信電子優(yōu)惠卷的推出必將受到美食娛樂行業(yè)用戶的歡迎和廣泛使用。5.5.彩信電子折扣卷的應(yīng)用為美食娛樂商家?guī)砹诵滦透咝У男麄魍緩剑瑤椭碳覕[脫現(xiàn)有傳統(tǒng)文字信息宣傳推廣的單調(diào)性，增加了商家進行促銷信息發(fā)布和與消費者溝通的渠道，使促銷信息更有效的到達消費者終端從而促進銷售，使商家經(jīng)濟效益與品牌效益同步增長。還為商家節(jié)省了印刷和發(fā)送傳統(tǒng)印刷優(yōu)惠券的成本。眾多商家推出的折扣優(yōu)惠服務(wù)目的都是為了吸引消費者，商家只要通過彩信電子折扣卷就能發(fā)布折扣優(yōu)惠信息。而電子優(yōu)惠卷的應(yīng)運而生更是以其低廉的費用，讓消費者享受到更加方便實惠的折扣優(yōu)惠。對消費者而言，僅僅花費一點的費用就能在消費時享受到幾十元，甚至上百元的折扣優(yōu)惠。彩信與原有的短信比較，除基本的文字信息以外，更配有豐富的彩色圖片、聲音、動畫等多媒體的內(nèi)容，能迅速有效、完整的傳遞所要表達的信息內(nèi)容。根據(jù)餐飲娛樂行業(yè)的經(jīng)營特色，彩信是能將這些內(nèi)容都覆蓋在內(nèi)的，為商家和消費者傳遞到更準(zhǔn)確更具特色化的信息。我們在電子優(yōu)惠卷息中加入彩信服務(wù)方式，配以色彩鮮明、樣式豐富的特色菜品圖片，商家外觀裝飾、生態(tài)環(huán)境的照片，商家文化氛圍、經(jīng)營理念的創(chuàng)意廣告等，更能以獨特新穎的方式吸引消費者的關(guān)注，調(diào)動他們的積極性與參與性。同時，彩信的內(nèi)容還可以用做手機圖片、背景等加以保存，一些有特色的圖片還能提供給用戶可作為手機的個性化收藏，也顯現(xiàn)出彩信電子優(yōu)惠卷的另一種利用價值。從資源的角度來看，通過電子優(yōu)惠卷的折扣優(yōu)惠信息將保證我們?yōu)楸姸嗟南M群體提供一個及時有效的信息獲取平臺；從市場的角度來看電子優(yōu)惠卷的出現(xiàn)更能以低廉的價格、新穎的模式被廣大用戶迅速所認(rèn)可。四川地區(qū)有著美食餐飲、休閑娛樂的眾多消費群體，我們可以預(yù)測到彩信電子優(yōu)惠卷的前景是有著非常大的潛力，能快速有效的取得經(jīng)濟上的效益。5.5.投入一定宣傳及推廣，預(yù)測用戶及業(yè)務(wù)量（參照業(yè)務(wù)定價）：預(yù)計按照30萬用戶選擇“彩信電子優(yōu)惠卷”:點播2元/條，收入為30*2=60萬元每個月總收入為：60萬在投入一定宣傳力量的情況下，這些業(yè)務(wù)指標(biāo)預(yù)計可以按照10-30%的增量增長。業(yè)務(wù)市場分析當(dāng)前的移動增值市場表現(xiàn)為多家服務(wù)提供商競爭的狀態(tài)，尤其是MMS產(chǎn)品的競爭日漸激烈，根據(jù)我們的調(diào)查，用戶樂于通過手機獲得一種新穎、內(nèi)容豐富的增值業(yè)務(wù)形式。我們針對市場細分用戶群，所開發(fā)推出的產(chǎn)品，必將受到用戶的重視，業(yè)務(wù)也將迅速占領(lǐng)市場。我們推出的產(chǎn)品傾向于更加專業(yè)的資訊服務(wù)以及互動娛樂，便捷的操作方式和豐富的內(nèi)容是這些產(chǎn)品的優(yōu)勢。而且MMS產(chǎn)品不同于傳統(tǒng)短信的定制服務(wù)，可以做到圖文并茂，可以給用戶立體的感觀刺激，激發(fā)用戶的使用頻率。且當(dāng)前市場上出現(xiàn)的同類產(chǎn)品則多為短信產(chǎn)品，在功能的開發(fā)和內(nèi)容的可視度方面相對欠缺，而上述業(yè)務(wù)的流程設(shè)計思想則充分挖掘MMS產(chǎn)品的功能優(yōu)點。使用戶可以在娛樂互動中充分體驗到各款產(chǎn)品帶來的暢快與真實。我們相信，增強MMS業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容的開發(fā)和加大同電信增值服務(wù)運營商(SP)的合作，是實現(xiàn)四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)長遠發(fā)展的一個重要支撐手段，也是四川移動向著“使業(yè)務(wù)支撐能力成為企業(yè)贏得競爭的關(guān)鍵因素之一”的遠景目標(biāo)邁出的重要一步，將使四川移動取得經(jīng)濟效益和社會效益雙贏的局面。業(yè)務(wù)宣傳推廣方案一款產(chǎn)品的推出能否在市場上保持一個良好的收益，不僅僅靠產(chǎn)品本身具有較強的吸引力更主要的是靠后期宣傳推廣。產(chǎn)品商用之后，行之有效的推廣手段將是業(yè)務(wù)能否獲得預(yù)期收益的關(guān)鍵因素之一，通過對產(chǎn)品的特征分析、用戶群特征性分析、用戶行為分析以及市場競爭對手分析等，制定以下推廣方案。7.1推廣目標(biāo)產(chǎn)品的導(dǎo)入及開通期（第1個月-第3個月）：在本階段，我們根據(jù)市場的反應(yīng)不斷地調(diào)整、完善產(chǎn)品本身的情況，力求使產(chǎn)品能夠滿足用戶的需要，并盡可能多地告知潛在用戶。造成轟動效應(yīng)，明確品牌形象，給用戶第一印象。利用業(yè)務(wù)本身優(yōu)勢爭取用戶、占領(lǐng)市場，利用先進營銷手段擴大業(yè)務(wù)、激烈競爭，利用公司雄厚實力培養(yǎng)市場、發(fā)掘市場。以高投入開發(fā)產(chǎn)品、培養(yǎng)市場、完善渠道、強化品牌。產(chǎn)品的市場發(fā)展和全面推廣期（第4個月-第6個月）：這階段是公司業(yè)務(wù)成長的關(guān)鍵時期，適宜集中力量進行推廣。進行系列宣傳，充分利用市場空白和用戶的消費真空，保證業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，正式樹立品牌形象。期間收益將迅速增長。考慮到產(chǎn)品推出市場的情況，將采用多種立體的宣傳方式，給用戶以生活豐富多彩的印象（其中部分宣傳方式需要移動公司進行支持）。產(chǎn)品的市場維護期（第7個月-第9個月）：在這一階段，積極改進業(yè)務(wù)功能，以提高用戶的使用黏性，充分利用產(chǎn)品功能拓展業(yè)務(wù)優(yōu)勢，業(yè)務(wù)正式進入收益期，每月收益趨于穩(wěn)定。7.2推廣范圍四川省內(nèi)7.3訴求對象15—35歲中國移動用戶：時尚、自主、潮流、易于接受新事物新觀點7.4表現(xiàn)策略其他大型知名網(wǎng)站、自有網(wǎng)站、合作伙伴網(wǎng)站、海報、單張、電臺、電視廣告7.5媒介策略媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)：選擇覆蓋面最廣、到達率最高的媒介選擇消費者接觸頻次最多的媒介所選媒介：報紙：報紙具有穩(wěn)定的發(fā)行量，讀者廣泛、穩(wěn)定，覆蓋率高；傳播迅速、反映及時，投遞迅速準(zhǔn)確，廣告內(nèi)容的信任度高，便于保存和查閱；報紙是定時發(fā)行的，廣告既可選擇單項發(fā)布，又可選擇系列發(fā)布；報紙主要由文字構(gòu)成，表現(xiàn)力強。流動廣告：交通廣告的最大優(yōu)勢在于能使廣告信息的到達率和暴露頻次都能達到較高印象深刻，刺激購買欲望。交通廣告還有極好的地理選擇性，同時費用相對經(jīng)濟。DM廣告：直郵廣告(簡稱DM)：它以其有效的針對性和可量度的準(zhǔn)確性等長處，成為國際經(jīng)濟舞臺上比較常見的廣告形式之一;DM廣告不僅適宜于消費者的廣告，也適宜于工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告及媒介性廣告；既適宜于大眾消費品廣告，又適宜于有針對性的專業(yè)性科技廣告；既適合于商品生命周期的開拓期，也適宜于商品生命周期的成長竟?fàn)幤诤统墒炀S持期。DM廣告定將憑借它排除新聞文字干擾、針對性強、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈的優(yōu)勢，在我國迅速發(fā)展。與眾多的其他營銷方法相比，直郵廣告始終保持其四大優(yōu)越性，靈活的執(zhí)行周期與選擇，精確的定向（依賴于郵寄數(shù)據(jù)庫），能獲得最大注目率的單獨呈現(xiàn)方法，以及足夠的產(chǎn)品服務(wù)說明空間。POP售點廣告：POP售點廣告。是一種將商品信息在恰當(dāng)場合、恰當(dāng)?shù)臅r間，傳達給恰當(dāng)?shù)南M者的最經(jīng)濟、最直接、最有效的廣告手段。其發(fā)揮著吸引顧客，激發(fā)其購買欲望，引導(dǎo)其完成購買行為的特點，這是最接近消費者的廣告，因而促進消費者完成購買活動的作用最明顯、最有效。網(wǎng)站：直接網(wǎng)絡(luò)廣告吸引年輕、教育程度高且相對富裕的人群；利用多媒體技術(shù)帶來視聽震撼效果，還可鎖定目標(biāo)用戶進行廣告投放；可交互性是網(wǎng)絡(luò)廣告不可替代的優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)提供更便宜的市場解決方案，所付即所得；網(wǎng)絡(luò)廣告的可跟蹤性使客戶獲得完備可靠的數(shù)據(jù)報告。電臺、電視臺：(省內(nèi)各電臺、電視臺)與其他媒體相比，電臺、電視臺廣告具有快速、靈活、高效的傳播能力，擁有忠實的消費群，能夠即時引起他們的消費欲望和沖動。廣播、電視廣告都是大眾傳播媒體中經(jīng)濟、方便、高效的選擇。媒介規(guī)格：報紙：時尚版或移動版通欄/半通欄、軟文、報花雜志：整版、軟文電臺：20″、30″，電視臺：10s、20s網(wǎng)站：banner、Button、Movingicon、鏈接M流動廣告：15″DM廣告：待定POP：待定7.6具體推廣計劃業(yè)務(wù)的傳播，為了廣泛傳達產(chǎn)品信息、在短時間內(nèi)迅速打開市場，運用最少的投入達到最大的傳播效果，我們宣傳推廣計劃采用整合傳播策略。線上推廣主動式營銷：在所有上線MMS產(chǎn)品中，都會在自有網(wǎng)站和合作網(wǎng)站的頁面中進行自鏈接，使用戶能夠避免在眾多MMS欄目中煩瑣的尋找，同時也最直接的向用戶推銷自己的產(chǎn)品。有獎銷售：在產(chǎn)品中設(shè)置多種有獎環(huán)節(jié)，當(dāng)包月的用戶進入到該環(huán)節(jié)后，采取對該用戶贈送其他欄目或下月免費繼續(xù)使用該欄目的方法。通過有獎銷售將大大增加用戶對該產(chǎn)品的興趣，挖掘潛在用戶，加大產(chǎn)品的影響力，增加定制人數(shù)。免費試用：在每個產(chǎn)品中都向用戶提供免費試用環(huán)節(jié)，并且對該環(huán)節(jié)進行更新，使用戶能充分了解該產(chǎn)品的特點，使產(chǎn)品更加具備人性化，推動用戶使用的興趣。利用生動逼真的語言向用戶介紹產(chǎn)品：避免枯燥的功能性概述，從用戶的心理出發(fā)，每個產(chǎn)品在用戶使用前都進行生動有趣的介紹。線下推廣進行前期的準(zhǔn)備工作，落實業(yè)務(wù)的宣傳、推廣策略具體描述:確定營業(yè)廳活動、DM、海報推廣、與相關(guān)網(wǎng)站確定活動宣傳專頁與各媒體確定廣告宣傳費用與廣告公司確定DM、海報制作費用組織客服人員的培訓(xùn)確定、執(zhí)行宣傳計劃具體描述:落實媒體投放（報紙、電視、電臺媒介聯(lián)辦）進行短信、郵件群發(fā)組織、發(fā)布軟文組織地面宣傳活動具體描述:營業(yè)廳、娛樂場所宣傳品到位組織地面推廣活動擴大媒體的宣傳力度具體描述:開展研討會落實媒體互動繼續(xù)執(zhí)行短信、郵件群發(fā)組織發(fā)布宣傳軟文通過媒體宣傳和獎品刺激激活潛在用戶并在各地區(qū)監(jiān)督推廣具體描述:落實媒體投放繼續(xù)執(zhí)行短信、郵件群發(fā)組織有獎宣傳活動，并配合活動派發(fā)DM單或張貼海報確定獎品種類、等級及兌獎方式各地區(qū)營業(yè)廳宣傳準(zhǔn)備兌獎事宜執(zhí)行媒介宣傳并通過現(xiàn)場兌獎的方式加大地區(qū)推廣的力度具體描述:落實媒體投放落實短信、郵件群發(fā)組織、發(fā)布軟文落實電臺、廣播電臺互動給達到標(biāo)準(zhǔn)的用戶兌現(xiàn)獎金、話費或兌取獎品與各地區(qū)營業(yè)廳做好溝通，為下一步推廣做好準(zhǔn)備技術(shù)實現(xiàn)方案硬件配置交換機：CISCOWS-C2950-24Web服務(wù)器：HPDL360G2彩信接入服務(wù)器：HPDL360G3數(shù)據(jù)庫服務(wù)器：HPDL360G2群集機房情況位置：四川移動機房接入：獨享100M帶寬接入移動主干網(wǎng)。環(huán)境控制系統(tǒng)：7×24小時維持21℃電源后備系統(tǒng)：通過UPS提供不間斷電力提供，并保護設(shè)備免受電壓波動和電流噪音的影響。防水/防火系統(tǒng)：裝煙霧報警器具有防火，滅火系統(tǒng)漏水感應(yīng)帶，在漏水時警報安全監(jiān)控系統(tǒng)：具有完善的出入管理制度和門禁制度，具有安全報警系統(tǒng)及監(jiān)控系統(tǒng)。服務(wù)：7x24小時不間斷、無休息日網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)管理維護、緊急狀況處理和技術(shù)支持。軟件環(huán)境操作系統(tǒng)：采用微軟Windows2000或Windows2003語言運行環(huán)境：Microsoft.NetFrameWork1.0Microsoft.NetFrameWork1.1J2EE1.4.2數(shù)據(jù)庫：MicrosoftSQLServer2000信息安全措施網(wǎng)絡(luò)層安全：交換機（VLAN）采用CiscoCatalyst3750系列交換機，它結(jié)合業(yè)界領(lǐng)先的易用性和最高的冗余性，極大地提升了堆疊式交換機在局域網(wǎng)中的工作效率。整體設(shè)計將網(wǎng)絡(luò)整體劃分三個層次，將Web服務(wù)器、接入服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫分別放在不同層次，最大限度地保護了數(shù)據(jù)資源。網(wǎng)元層安全：服務(wù)器Web服務(wù)器采用HPDL360G2；彩信接入服務(wù)器采用HPDL360G3；后臺數(shù)據(jù)庫群集服務(wù)器采用HPDL380G2；服務(wù)器位置及帶寬服務(wù)器設(shè)在移動IDC機房內(nèi)，通過100M帶寬與CHI