第17頁共17頁創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一、產(chǎn)生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論先驅(qū)是著名德國經(jīng)濟史及經(jīng)濟思想家熊·彼得，他在1912年就明確指出，現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識和信息的生產(chǎn)、傳播、使用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及許多相關(guān)行業(yè),早在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后,便在一些發(fā)達國家出現(xiàn)了端倪,并伴隨了發(fā)達國家近幾十年來的產(chǎn)業(yè)變遷歷程。二戰(zhàn)后,德國出現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雛形,以適應(yīng)現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)和生活需要的包豪斯設(shè)計體系,強調(diào)藝術(shù)、技術(shù)和經(jīng)濟效益的新統(tǒng)一。美國自二十世紀五六十年代以來,以好萊塢電影和迪斯尼主題公園為標志的文化娛樂產(chǎn)業(yè)日益風靡世界。日本在二十世紀六十年代開始產(chǎn)生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),并以舉辦1970年大阪世博會為契機,發(fā)動色彩革命,在時尚、建筑、設(shè)計等領(lǐng)域中呈現(xiàn)出自己獨有的創(chuàng)意與特色。人們真正開始了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從20世紀末的英國倫敦復(fù)興城市的創(chuàng)意計劃。1997年，布萊爾政府立志改變英國老工業(yè)帝國陳舊落后的形象，提出“新英國”的構(gòu)想。作為“新英國”計劃的一部分，工業(yè)設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域被賦予崇高的地位。為了有效地推進文化、個人原創(chuàng)力在經(jīng)濟中的貢獻，布萊爾著手成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責小組”，并親自擔任主席。英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責小組”先后于1998年和2001年分別兩次發(fā)表研究報告，分析英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略。這兩份報告成功并快速地使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國經(jīng)濟發(fā)展的重要角色，也引起世界各國的重視。可以說，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”早已存在，是布萊爾政府對這個名詞進行了重新整合并積極實踐，從而引起全世界的關(guān)注。二、發(fā)展（一）國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況20世紀90年代后期以來，隨著全球經(jīng)濟一體化趨勢的加快和競爭環(huán)境日益呈現(xiàn)出動態(tài)變化的特點，發(fā)達國家紛紛通過促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級來抵御市場風險。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級方面的優(yōu)勢明顯，因而成為了世界各國提升產(chǎn)業(yè)競爭力的重要手段。各發(fā)達國家紛紛制訂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略并成立專門指導機構(gòu)，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府高度重視并制訂戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，也成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接推動力。數(shù)據(jù)表明，從2000年到2005年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場價值從8萬億美元增長到13萬億美元，占全球GDP總量超過7%。被公認為21世紀全球經(jīng)濟一體化時代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”或“黃金產(chǎn)業(yè)”。據(jù)統(tǒng)計，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達220億美元，并以5%左右的速度遞增。一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家增速更快，如美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度達14%，英國為12%，并且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為繼金融業(yè)后英國的第二大產(chǎn)業(yè)。一般發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（不包括旅游和軟件）的產(chǎn)值在GDP中所占的比重約為6%～12%（有些國家統(tǒng)計方式不同）。亞洲國家自上世紀末也開始積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。早在1995年日本在《新文化立國：關(guān)于振興文化的幾個重要策略》報告中，確立了日本在未來21世紀的文化立國方略。2001年，日本又提出知識產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略，明確提出10年內(nèi)把日本建成世界第一知識產(chǎn)權(quán)強國。日本在2000年的電影與音樂創(chuàng)收分別列世界第一位，電子游戲軟件居世界第一。韓國政府在1997年對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行扶助性介入，1998年提出“文化立國”的口號，1999—2001年間先后制定《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計劃》、《文化產(chǎn)業(yè)前景21》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》，尤其注重向電子游戲、音樂、手機及電子網(wǎng)絡(luò)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長期發(fā)展計劃，有力地推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。早在1998年新加坡就將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定性為21世紀的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，2002年又全面規(guī)劃了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，出臺了“創(chuàng)意新加坡計劃”。目的是為了使新加坡成為“一個文藝復(fù)興的城市”、“新亞洲創(chuàng)意中心”、“一個全球文化和設(shè)計業(yè)的中心”和“一個全球媒體業(yè)的中心”。我國臺灣地區(qū)早在1995年就提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)想。2002年明確提出發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”計劃，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為繼高科技產(chǎn)業(yè)后另一項全力扶持的核心產(chǎn)業(yè)，并列入經(jīng)濟發(fā)展長期計劃。（二）我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況可以概括為一下幾點:其一,中央未動,地方先行;其二,發(fā)展速度較快,區(qū)域特色鮮明;其三,模式較為單一,集中于創(chuàng)意園區(qū)。與英美國家不同,我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒有由中央政府提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信號,制定相應(yīng)的扶持政策,進行戰(zhàn)略性的部署,而是由諸如上海、北京等具備良好的經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)和獨特文化背景的城市在區(qū)域發(fā)展規(guī)劃中,在國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響帶動下,選擇發(fā)展自身的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。雖然我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步晚于英美等國家,但發(fā)展勢頭較為強勁,發(fā)展速度也遠遠超過了上述國家。近年來,創(chuàng)意園區(qū)的紛紛建立標志著我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長足的進步，在空間布局上已初步形成六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域:以文藝演出、廣播、影視、古玩藝術(shù)品交易等為優(yōu)勢行業(yè)的首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū);以上海為龍頭城市,帶動杭州、蘇州、南京的長三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；以工業(yè)設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、廣告策劃等為優(yōu)勢行業(yè);以廣州、深圳為代表的珠三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū),廣告、影視、印刷、動漫等行業(yè)走在國內(nèi)前列;以昆明、麗江和三亞為代表,以影視、服裝等行業(yè)為特色的滇海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū);以重慶、成都、西安為代表,主要從事網(wǎng)絡(luò)動漫游戲等產(chǎn)業(yè)的川陜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū);以湖南長沙為代表,以電視廣播為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的中部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。與此同時，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有相當?shù)幕A(chǔ)，一批全國及各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍皮書出版，一批西方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報告和著作發(fā)表，一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的案例研究也已發(fā)布，成果是顯著的。與飛速發(fā)展的現(xiàn)實相比仍不相稱。特別是對總體發(fā)展戰(zhàn)略的研究還很不夠，對國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略的研究還十分膚淺。對美國、英國及歐盟其他國家、日本、韓國、澳大利亞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各自特色與取向還缺乏深入細致的探討。因此，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要一個更加富有開拓性的理論先導，需要與全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)展、危機和困境，共同尋找未來發(fā)展的道路。三、概念創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)意經(jīng)濟或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在全球化的消費社會背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力，強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經(jīng)濟實踐。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念提出于20世紀90年代,目前,世界各國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定并未形成共識。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由以藝術(shù)為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和以創(chuàng)意為中心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成,也就是說,藝術(shù)和版權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心,與此相關(guān)的都屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。英國將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為源自個人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,具有創(chuàng)造財富及就業(yè)潛力的行業(yè),像廣告、藝術(shù)與古董、手工藝、時尚設(shè)計、互動休閑軟件、音樂出版等。事實上,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了不斷拓寬的趨勢。英國著名學者約翰霍金斯認為,版權(quán)、專利、商標和設(shè)計四個方面共同構(gòu)成了創(chuàng)意經(jīng)濟和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),從而將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義擴大到知識產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)制度。目前國際上比較權(quán)威的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是:通過創(chuàng)意與技術(shù)的充分開拓和利用,附以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和應(yīng)用,分配具有社會、經(jīng)濟及文化意義的產(chǎn)品與服務(wù),成就一個創(chuàng)造財富與就業(yè)的生產(chǎn)系統(tǒng)。四、范圍最新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍包括以下十八類：（1）科技創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)（分為電子科研、食品科研、醫(yī)藥科研、生態(tài)科研、制造科研、海洋科研等）；（2）設(shè)計產(chǎn)業(yè)（分為建筑設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、服裝設(shè)計、家具設(shè)計、展覽設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計等）；（3）軟件產(chǎn)業(yè)（又稱為IT產(chǎn)業(yè)，分為管理軟件、服務(wù)軟件、游戲軟件等）；（4）咨詢策劃產(chǎn)業(yè)（分為策劃業(yè)、咨詢業(yè)、調(diào)查業(yè)、事務(wù)所業(yè)等）；（5）公關(guān)廣告業(yè)（分為公關(guān)業(yè)、廣告業(yè)、平面設(shè)計、演講等）；（6）文藝創(chuàng)作業(yè)（分為文學創(chuàng)作、戲曲創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、美術(shù)創(chuàng)作、影視創(chuàng)作、手工藝品創(chuàng)作等）；（7）文藝表演業(yè)（分為舞臺表演、影視表演等）；（8）出版業(yè)（分為圖書出版、音像制品出版、電子出版物出版等）；（9）傳媒業(yè)（包括電視、報刊、雜志、廣播）；（10）攝影業(yè)（包括攝影、攝像）；（11）文物業(yè)（包括文物發(fā)掘、文物保護、文物認辯、文物宣傳、文物拍賣等）；（12）網(wǎng)絡(luò)業(yè)（包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷等）；（13）教育培訓業(yè)（包括學校教育、社會教育、公益教育等）；（14）旅游業(yè)（包括旅游景點規(guī)劃，旅游景點開發(fā)，旅游景點保護，旅游活動策劃等）；（15）體育產(chǎn)業(yè)（包括體育競技規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，體育活動組織，體育宣傳等）；（16）品牌業(yè)（分為品牌策劃、品牌營銷、品牌延伸、品牌保護等）；（17）動漫產(chǎn)業(yè)（包括動漫策劃、動漫制作、動漫宣傳、動漫營銷）；（18）營銷產(chǎn)業(yè)（指營銷業(yè)中理論研究與營銷策劃那一部分，不是指一般的市場買賣）。五、現(xiàn)狀(一)國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀迄今為止,在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面做的最成功的是美國、歐盟以及亞太地區(qū)的部分國家和地區(qū)。當今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟效益的直接現(xiàn)實。據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計，1998年全球有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的國際貿(mào)易額已經(jīng)占當年全球總商品貿(mào)易量的7.16%，從1980年的953.4億美元一躍到1998年的3879.27億美元。縱觀全球，發(fā)達國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮，席卷世界。各發(fā)達國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以各自獨擅的取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，展現(xiàn)了一幅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蜂起的熱烈景象。從國際上創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的發(fā)展來看，英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國家，他們都有自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。10年來，英國整體經(jīng)濟增長70%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93%，顯示了英國經(jīng)濟從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。以增加值計算，軟件自2002年取代服裝成為最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在英國，2000年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已超過500億英鎊，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7.9%，年增長率是其他產(chǎn)業(yè)的3倍，達到9%；提供崗位115萬個，占總就業(yè)人數(shù)的4.1%。2001年，根據(jù)英國文化媒體體育部發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》，當年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5%，已超過任何制造業(yè)對GDP的貢獻；2001年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占總增加值（GVA）的8.2%。2002年，英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達809億英鎊。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國第二大產(chǎn)業(yè)（僅次于金融服務(wù)業(yè)），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)約有122000家公司在“部際商業(yè)注冊機構(gòu)”注冊。到2002年6月，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雇傭總?cè)藬?shù)為190萬，其后繼續(xù)增長，成為該國雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。2003年，英國首相戰(zhàn)略小組指出，用就業(yè)和產(chǎn)出衡量，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的重要性已經(jīng)超過了金融業(yè)。一年中倫敦的境內(nèi)外游客在藝術(shù)文化方面的花費超過了60億英鎊。政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取了稅收優(yōu)惠等政策性扶持。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功推動了英國出口，有效地抵補了貨物貿(mào)易逆差。在美國，創(chuàng)意經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式，沒有創(chuàng)意，就沒有新經(jīng)濟。阿特金森和科特于1998年明確指出，美國新經(jīng)濟的本質(zhì)，就是以知識及創(chuàng)意為本的經(jīng)濟，新經(jīng)濟就是知識經(jīng)濟，而創(chuàng)意經(jīng)濟則是知識經(jīng)濟的核心和動力。美國人發(fā)出了“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的宣言。據(jù)統(tǒng)計，到2001年，美國的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟貢獻了5351億美元左右，約占國內(nèi)總產(chǎn)值的5.24%。（二）我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展很不完善，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識和研究只有短短的3～5年的時間，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定在理論界還沒有達成一致,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行政管理部門還不明確,各級政府的產(chǎn)業(yè)促進措施也沒有協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來。現(xiàn)階段創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國表現(xiàn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重低，吸引就業(yè)人口少，創(chuàng)意人才不足，創(chuàng)造收入與發(fā)達國家仍有很大差距等。現(xiàn)在，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是發(fā)展科技與文化相互融合而誕生的高新產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種經(jīng)濟浪潮和文化時尚，作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在我國已經(jīng)引起了高度重視。我國臺灣地區(qū)和香港特別行政區(qū)都把下一個繁榮寄托于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。在大陸，發(fā)展較快、國際化程度較高的大都市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，并形成了各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。深圳、杭州、蘇州等許多城市紛紛把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入“十一五”規(guī)劃，將其作為支柱產(chǎn)業(yè)予以重點扶持。上海、北京、青島等城市已經(jīng)提出了建設(shè)創(chuàng)意城市的目標，并且制定出了符合各自城市特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。在上海和北京，已經(jīng)形成了較好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍和較有規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積聚園區(qū)。目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，據(jù)來自聯(lián)合國的官員稱，我國已成為第三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口國；但我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏明顯的規(guī)劃，在實踐層面的指導與理論研究脫節(jié)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)品并不多見，“世界制造中心”的地位仍然沒有得到根本改變。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風險產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經(jīng)濟效益非常誘人的朝陽產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相輔相成的特點，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個高度市場化的交易平臺。六、地位與作用創(chuàng)意經(jīng)濟是國家社會和經(jīng)濟發(fā)展的杠桿,它不僅為城市經(jīng)濟注入了巨大的活力，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，而且與其他產(chǎn)業(yè)部門相互融合，成為經(jīng)濟發(fā)展的核心部分。其作用體現(xiàn)在（一）有利于經(jīng)濟快速發(fā)展就當代世界而言，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展具有引領(lǐng)作用和裂變效應(yīng)。所謂引領(lǐng)作用，主要是說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展特別是對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有越來越重要的作用。所謂裂變效應(yīng)，主要是說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的迅速發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。美國微軟公司總裁比爾·蓋茨說，創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數(shù)計的商業(yè)利益、商業(yè)奇跡。從當代中國來說，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟快速發(fā)展的必由之路。實現(xiàn)國民經(jīng)濟快速發(fā)展，關(guān)鍵在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式由粗放型轉(zhuǎn)向集約型，由中國制作走向中國創(chuàng)作，中國制造走向中國創(chuàng)造。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類高端產(chǎn)業(yè)群具有知識密集性、高附加值和高整合性，對于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用，正是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的最佳切入點。（二）促進產(chǎn)業(yè)的升級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意為核心，具有高滲透性的產(chǎn)業(yè)，可以與其他產(chǎn)業(yè)部門相互融合，促進產(chǎn)業(yè)的升級。（三）拓展經(jīng)濟發(fā)展空間文化領(lǐng)域是經(jīng)濟發(fā)展的一個重要空間，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，意味著經(jīng)濟發(fā)展從此擁有了一個更加巨大的新空間即文化產(chǎn)業(yè)空間。丹麥未來學家沃爾夫倫森說，未來人們從商品中購買的主要是故事、傳奇、感情和生活方式。可以預(yù)見，未來人們消費的注意力將進一步從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向精神需求，從科學和技術(shù)轉(zhuǎn)移到情感和逸聞趣事；文化活動在社會生活中所扮演的角色也將發(fā)生更加深刻變化，它不僅能夠愉悅身心、陶冶情操、傳承文明，而且可以作為一種產(chǎn)業(yè)，通過文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、消費來增加出口、提高稅收，創(chuàng)造巨大的物質(zhì)財富。（四）是未來經(jīng)濟發(fā)展軸心美國著名的發(fā)展經(jīng)濟學家錢納里通過對世界各個工業(yè)化國家經(jīng)濟增長的歷史分析，曾得出這樣的結(jié)論：第一產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展過程中對經(jīng)濟增長的貢獻率逐漸遞減；第二產(chǎn)業(yè)的貢獻率是先增長，然后慢慢走平；第三產(chǎn)業(yè)的貢獻率則始終呈上升趨勢。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體上便屬于第三產(chǎn)業(yè)。未來的經(jīng)濟是創(chuàng)意經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、精神經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟（眼球經(jīng)濟），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)主體地位。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體地位形成后，還會通過文化經(jīng)濟化、經(jīng)濟文化化及創(chuàng)意的引申、嫁接等潛移默化地影響和反哺第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和其他的第三產(chǎn)業(yè)。這將使人類經(jīng)濟生活出現(xiàn)歷史性的嬗變。（五）拓展就業(yè)門路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是一種朝陽產(chǎn)業(yè)，具有強大的吸納就業(yè)的能力。發(fā)達國家經(jīng)驗表明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的專業(yè)領(lǐng)域很廣，能容納大量的勞動人口。倫敦是全球最重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展地之一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以52.5萬名雇員的就業(yè)量排名倫敦各產(chǎn)業(yè)第三位，其中包括了在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門直接就業(yè)的人員和在其他產(chǎn)業(yè)從事創(chuàng)意型工作的人員。目前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是倫敦第二大就業(yè)高增長產(chǎn)業(yè)，每5個新增職位中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就占一席。在歐洲的音樂之都維也納，目前在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的人員已達10萬人，這幾乎是維也納就業(yè)人數(shù)的14%，也占整個奧地利創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)總?cè)藬?shù)的40%。在澳大利亞，十年前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已占GDP的3.3%未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為社會就業(yè)作出更大貢獻。歷史已經(jīng)證明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能促使就業(yè)大量增加，將會吸納更多的勞動力，為社會就業(yè)作出更大的貢獻。（六）是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)替代的有效途徑隨著時代的進步和社會的發(fā)展，人類社會的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也經(jīng)歷了三個產(chǎn)業(yè)層次的變遷，這種產(chǎn)業(yè)上的變遷代表了人類生活方式的不斷變化，也代表了人類對生存方式的探求，更是一種對人本性的回歸。而隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的產(chǎn)生與概念明晰，以新的產(chǎn)業(yè)替代原有的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種趨勢。與傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)分類不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是文化性的，注重的是人的文化性需求與自我發(fā)展，這種新生的事物具有無限的生命力，已經(jīng)在世界各國和地區(qū)得到證明。不僅各地的經(jīng)驗如此，在實際操作的層面上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以人的創(chuàng)造力為核心的產(chǎn)業(yè)。事實上，原有的三大產(chǎn)業(yè)劃分是與人類生存的基本資料分不開的，離開了物的因素，就很難實現(xiàn)大的發(fā)展。以物質(zhì)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)要實現(xiàn)巨大的發(fā)展需要多種因素共同作用才有可能實現(xiàn)。而以人的創(chuàng)造力為核心的產(chǎn)業(yè)形態(tài)因為對物質(zhì)性因素要求不高，只要有足夠的外部條件它就能夠有充分發(fā)展的空間，在具體的操作層面上也更加容易。不論在實際操作的層面上還是在理論上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)劃分具有相當?shù)牟煌帲延械慕?jīng)驗已經(jīng)證明，它對自然資源要求少，發(fā)展難度小，發(fā)展空間巨大，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)替代的有效途徑。(七)有利于建設(shè)創(chuàng)新型國家的迫切需要就當代世界而言，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是增強綜合國力的迫切需要。美國哈佛大學教授約瑟夫·奈將綜合國力分為硬實力與軟實力兩種形態(tài)。硬實力是指支配性實力，包括基本資源、軍事力量、經(jīng)濟力量和科技力量等；軟實力則分為國家的凝聚力、文化被普遍認同的程度和參與國際機構(gòu)的程度等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)涉及硬實力，作為文化又涉及軟實力，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在硬實力與軟實力之間具有互相連接的橋梁紐帶作用。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。從當代中國來說，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建設(shè)創(chuàng)新型國家的必由之路。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心理念就是創(chuàng)新，這就與建設(shè)創(chuàng)新型國家的大目標高度一致。在實際工作中，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以不斷強化人們的創(chuàng)新意識，大量造就創(chuàng)新型人才以及創(chuàng)意團隊、創(chuàng)意階層；可以全面提高自身的高新科技水平，廣泛擁有自主的核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)；可以全面推出創(chuàng)新型產(chǎn)品形成自己獨特的品牌，自豪地在遼闊的世界上縱橫馳騁。這些，顯然都可以為中國建設(shè)創(chuàng)新型國家開辟前進道路。而創(chuàng)新型國家一旦形成，實現(xiàn)科學發(fā)展，促進社會和諧，全面建設(shè)小康社會，實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，把中國特色社會主義事業(yè)推向前進，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，都將會擁有取之不盡、用之不竭的偉大力量。(八)改善生態(tài)模式回首歷史，精神生產(chǎn)總體上無害于生態(tài)環(huán)境。進入工業(yè)社會之前，人們主要靠文化資源生產(chǎn)精神生活資料，靠農(nóng)耕經(jīng)濟生產(chǎn)物質(zhì)生活資料，人口、資源、環(huán)境的關(guān)系相對協(xié)調(diào)，生態(tài)模式呈現(xiàn)良性狀態(tài)。進入工業(yè)社會之后，人們?nèi)匀豢课幕Y源生產(chǎn)精神生活資料，但物質(zhì)生活資料的生產(chǎn)方式發(fā)生了深刻變化。大機器工業(yè)的喧囂以及對大自然的過度開發(fā)，使得森林等資源供應(yīng)日趨緊張，大氣污染、水源污染、土壤污染等日益嚴重，珍稀動物瀕臨滅絶，嚴重影響人類的身心健康，人口、資源、環(huán)境的關(guān)系高度緊張，生態(tài)模式呈現(xiàn)惡性狀態(tài)。歷史證明，精神生產(chǎn)與生態(tài)環(huán)境的惡化沒有必然聯(lián)系。展望未來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對改善生態(tài)模式具有戰(zhàn)略意義。要維護人類的身心健康，特別是要對子孫后代負責，就必須優(yōu)化人口、資源、環(huán)境的關(guān)系，使生態(tài)模式由惡性狀態(tài)回歸到良性狀態(tài)。要回歸到良性狀態(tài)，就必須改變粗放型經(jīng)濟增長方式，決不能為了經(jīng)濟增長而拼能源，拼消耗，掠奪大自然。而要做到這些，除了經(jīng)濟發(fā)展本身要走內(nèi)涵型擴大再生產(chǎn)的路子以外，大力發(fā)展無需大量消耗物質(zhì)資源、總體上無害于生態(tài)環(huán)境的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，顯然不失為一種睿智的戰(zhàn)略抉擇。七、典型案例（一）“798”———舊廠房的新生命2003年美國《新聞周刊》“首都風格”評選中，中國北京位居前12個城市之一，首當其沖的理由就是“798”的空間重塑了北京的新風格。《紐約時報》將“798”和10年前曼哈頓的蘇荷區(qū)(SOHO)相提并論。歐盟文教委員維維亞娜·雷丁在參觀完“798”的10家藝術(shù)家工作室后說：“這些廠房本身就承載著歷史，藝術(shù)家的創(chuàng)意和工作賦予了它更多的內(nèi)涵。在北京邁向國際化大都市的同時，我很高興地看到這個城市也在非常努力地探索怎樣保持自己的特色。”這個聚集了大量藝術(shù)家，現(xiàn)在被稱為“798藝術(shù)區(qū)”的地方，是新中國成立初期由前蘇聯(lián)援建、原民主德國負責設(shè)計施工的包豪斯建筑風格的輕工業(yè)廠房。我國第一顆原子彈和第一顆人造衛(wèi)星的許多關(guān)鍵元件、重要零部件就生產(chǎn)于此，因此這里也被稱為“新中國電子工業(yè)的搖籃”。上世紀90年代以后，由于難以適應(yīng)市場經(jīng)濟環(huán)境，產(chǎn)品不能適銷對路，這里的工人大批下崗，各廠均出租部分閑置廠房以渡難關(guān)。這時候，一些做雕塑的人看到這里的大空間和低廉租金，紛紛到這里租房，作為工作室進行創(chuàng)作。漸漸地來這里的藝術(shù)家越來越多，形成一個小圈子。而"798"真正引起外界關(guān)注，則緣于2003年這里發(fā)起的一個大型活動———“再造798”。活動當天，各家藝術(shù)機構(gòu)都在自己的空間內(nèi)辦展覽，來了觀眾兩三千人，規(guī)模空前。從此，“798"聲名鵲起。引起國際藝術(shù)品市場的關(guān)注。目前，在“798”藝術(shù)區(qū)中入駐的藝術(shù)家，有的曾就讀于國內(nèi)知名藝術(shù)院校，有的曾在海外留學多年，還有德、法、英、日、意、新等國外藝術(shù)家。例如知名作家、作曲家劉索拉，著名的北京“胡同游”策劃人、攝影家徐勇；被稱為中國當代藝術(shù)的發(fā)端《星星美展》的發(fā)起者之一黃銳；著名傳媒人洪晃等。他們中很多人都是各自領(lǐng)域中的活躍人物，有著豐富的藝術(shù)實踐經(jīng)驗。這里已經(jīng)成為讓中外藝術(shù)界了解中國當代藝術(shù)的窗口，成為一個交流互動的藝術(shù)平臺。“798"匯集了眾多當代藝術(shù)門類，繪畫、雕塑、環(huán)境設(shè)計、攝影、精品家居設(shè)計、時裝等，此外還有眾多的畫廊、展示空間、咖啡館、酒吧、餐廳。而這樣自由開放的多樣化格局正是一個藝術(shù)區(qū)生命力的體現(xiàn)。如今，“798”藝術(shù)區(qū)已被北京市政府列為6個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。“798”的興起還帶動了當?shù)丶爸苓叺貎r的上漲，這里的租金從原來的每平方米每天0.6元一路漲到了2元。類似的現(xiàn)象還有北京宋莊畫家村。由此引起的土地糾紛則是另一個話題。（二）平遙國際攝影大展———古城的新視覺平遙古城，如果僅僅是一座古城，即便是被列入世界文化遺產(chǎn)，它也就是個供人游覽的旅游景點。2001年，一些攝影愛好者利用這里的特殊環(huán)境和旅客資源搞起了影展。后來影展的規(guī)模逐漸擴大，及至發(fā)展成為名副其實的國際攝影大展。作為世界文化遺產(chǎn)的古城搭建了一個國際性的視覺平臺，國際攝影界的盛會又使得這座古城煥發(fā)了青春。到2007年，平遙國際攝影大展注冊嘉賓5000余人，參展的中外攝影師達1113人，來自世界47個國家和地區(qū)的370名攝影師攜作品參展，15家國外大型圖片攝影機構(gòu)和8家國外攝影家協(xié)會參展。大展共設(shè)立了8個重點展區(qū)，布展圖片1.3萬余幅，觀展人數(shù)達34萬。150家海內(nèi)外媒體的400余名記者集中報道了大展盛況。平遙國際攝影大展，在由亞洲會展節(jié)事財富論壇和新華網(wǎng)主辦的第二屆中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會上，繼入選“2005年度中國節(jié)慶50強”之后，再次入選“2006年度中國十大最具潛力節(jié)慶”。這表明平遙國際攝影大展已經(jīng)成為國內(nèi)乃至世界知名的節(jié)慶活動。2007年平遙國際攝影大展期間舉行的招商引資會成果顯著，最新簽訂的13個項目，引資達到了7.3億元。同時，當?shù)卣€自覺地延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，挖掘古城的文化潛力，大力發(fā)展相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品如剪紙、布鞋等特色工藝品。八、與旅游業(yè)的關(guān)系（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系1、從對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定上理解兩者的關(guān)系創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀新興的產(chǎn)業(yè)，它在世界各個國家地區(qū)所涵蓋的領(lǐng)域不盡相同。如英國界定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的13個行業(yè)中就沒有旅游業(yè)。而北京市2006年12月頒布的《北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》中就包括旅游和休閑娛樂一項。需要指出的是，雖然英國等國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中不包含旅游業(yè)，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)仍有著緊密的聯(lián)系。如藝術(shù)與古玩藝術(shù)品、工藝、表演等本身就是旅游吸引物。更為重要的是，文化創(chuàng)意的理念滲透到了旅游產(chǎn)品的開發(fā)、旅游景區(qū)的設(shè)計等方面，開拓了旅游業(yè)發(fā)展的新思路。所以，可以將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系歸納為兩種:一是顯著關(guān)系，即明確指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含旅游業(yè)，如北京;二是隱含關(guān)系，即強調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相容，或者文化創(chuàng)意的理念對旅游業(yè)的影響，如英國。2、從旅游需求的層面看兩者的關(guān)系（1）體驗需求隨著旅游的縱深發(fā)展，越來越強調(diào)旅游者的“參與”，由此，“體驗”一詞就與旅游緊密地結(jié)合在了一起。而體驗的設(shè)計要求“體驗主題化、以正面線索使印象達到和諧、淘汰負面因素、提供紀念品、重視對顧客的感官刺激”。為了更好地滿足旅游者的旅游需求，將這五項要求融入體驗設(shè)計之中，就需要文化和創(chuàng)意的元素。尤其對于主題化和感官刺激這兩個要求，文化創(chuàng)意的作用就更為顯著。由此，可以得出結(jié)論:文化創(chuàng)意是旅游景點、飯店等增強競爭力的重要方法和手段。由于現(xiàn)在的旅游者已不僅僅滿足于“看一看”的層面，體驗是其更高層次的需求。而文化創(chuàng)意能更好地滿足旅游者體驗的需求，能使旅游者達到“暢爽”的極致，因此，對于旅游供給者來說，就應(yīng)轉(zhuǎn)換思路滿足旅游者的體驗需求。（2）文化需求在現(xiàn)代旅游中，游客的旅游動機中包含了越來越多的“文化需求”。也正是這個原因，“文化旅游”越來越成為游客在旅游活動中的一種熱門選擇。據(jù)專家調(diào)查，英、美、日、德、法、澳等國的旅游者無一例外地把“與當?shù)厝私煌私猱數(shù)匚幕蜕罘绞健弊鳛槌鼍陈糜蔚娜藙訖C之一。“在歐洲各國的入境旅游者當中，65%的人是進行文化旅游;在美國人中，27%的人每年要把數(shù)十億美元花在文化旅游上。而隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，文化旅游已不僅僅指歷史紀念物、著名的歷史遺跡等了。文化旅游的外延在不斷擴大，“活”的文化旅游形式吸引了更多的旅游者。旅游者旅游經(jīng)歷的豐富和經(jīng)驗的積累，對文化旅游提出了更高層次的需求。而這種更高層次的文化旅游需求，就需要文化創(chuàng)意。（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對深化旅游發(fā)展凸顯的作用1、拓寬旅游資源范圍。在國家標準《旅游資源分類、調(diào)查與評價》中，確定了我國旅游資源有8個主類和37個亞類，155個基本類型，看似涵蓋了自然和人文要素的各個方面。然而，旅游資源的范圍并不是固定不變的，旅游資源的功能性內(nèi)涵決定了旅游資源是在動態(tài)地發(fā)展變化的，其范圍和深度是隨著人們的消費需求、認識水平、開發(fā)水平的發(fā)展而不斷變化。而在這一范圍的拓展中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨特的趣味性、知識性、時尚性、創(chuàng)新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，并能夠?qū)⑸鐣?jīng)濟發(fā)展中的各類有形資源、無形資源和各類動態(tài)與靜態(tài)的活動，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉(zhuǎn)化為時尚的旅游吸引物2、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游產(chǎn)業(yè)鏈是以旅游業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)為鏈核，以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶，在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區(qū)、旅游交通、旅游商店等行業(yè)之間形成的鏈條關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)鏈是一條價