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“慕雅”淑女裝CIS導入策劃案

“慕雅”淑女裝品牌CIS策劃簡案

近幾年來，中國經濟急速發(fā)展，中國人民的生活水平的提高預示了中國市場的將成為國際品牌的占領地。在淑女裝行業(yè)中，許多國外品牌打著時尚淑女裝的品牌口號成功打入中國市場，并且占有一席之地。國內品牌也發(fā)展的不錯，但是受到大品牌的影響，仍舊無法在市場中占主導地位。

“慕雅”淑女裝作為一個新產品打入市場，為了打造屬于中國人自己的民族品牌，成功在中國淑女裝市場站穩(wěn)腳步，并且為了加快速度的傳播品牌理念和樹立品牌形象，我們從企業(yè)戰(zhàn)略的角度導入此CIS策劃，對現實品牌有重要的意義。

一、品牌概述

（一）名稱：慕雅

（二）內涵：慕：意為敬仰、敬慕、仰慕、思念。

雅：文雅、不俗氣、美好、標準。象征文雅、正直。《說

文解字》釋云：楚烏也。一名鸒，一名卑居。秦謂之

雅。從隹牙聲。

（三）身體發(fā)膚，受之父母，人們的容貌無法改變，但是，氣質卻是

可以后臺培養(yǎng)的，追求高雅，那是一種自身品質的升華，也是一種生活態(tài)度的體現。在這個浮動的社會，燈紅酒綠、紙醉金

迷，新一代的人類更喜歡標新立異，特立獨行，在一切往往偏離了人們原先的軌道。慕雅，就是喚醒新一代最初的意識，崇尚高雅、端正、尊禮的優(yōu)秀品質。

（四）品牌口號：心有所慕，雅致成雙。

闡述：只要人們心中有對雅的追求，就能達到雅的境界。

（五）行業(yè)定位：女裝

（六）市場定位：23-40歲女性

二、“慕雅”淑女裝品牌MI部分設計

（一）、企業(yè)愿景：成為中國淑女裝品牌的領導者

近年來，隨著中國經濟的迅速發(fā)展，在女裝行業(yè)，許多國外的知名大品牌成功打入中國市場，并且迅速占領中國淑女裝行業(yè)的高端市場。國內品牌的競爭也很激烈，淑女裝屬于較高端的產品行業(yè)，其中的利潤豐厚，聰明的人們也漸漸將目光投向這塊蛋糕，越來越多的新生品牌崛起，但是卻沒有幾個可以跟國外大品牌抗衡的品牌，所以在這種情況下，我們就需要突破重圍，成為國內數一數二的大品牌，宣言民族的才是最好的觀念。

（二）、核心價值觀：優(yōu)質優(yōu)品，重才重德

做品牌，首先質量是關鍵，沒有好的質量，就沒有強大的品牌基礎，沒有質量作為保證，品牌所做的其它舉動都沒有說服力；有才之人是企業(yè)所追求的，它是企業(yè)品牌的支架，沒有支架，企業(yè)如何發(fā)展。有德之人則是企業(yè)的化妝師，他們所做的每一個舉動都代表真企業(yè)

的形象。一個重才重德的企業(yè)，可見他的品牌也是德才兼?zhèn)洹?/p>

（三）質量觀：品質源于精心

如今許多國內服裝品牌為了追求高利潤的回報，在產品質量方面沒有嚴格把關，使得消費者對國內品牌失去信心，轉而投身于國外知名品牌，這是大多數國內品牌的弊病。當代中國消費者的生活水平普遍提高，人們更愿意用較多的錢買質量上等的商品，只有將質量放于首位，新生品牌才能在市場上立足。

（四）人才觀：育其才，用其才，盡其才

企業(yè)的智慧不在于你有多少有才之人，而在于你讓多少有才之人可以伸展拳腳，大展抱負。品牌的構建不是一朝一夕，需要企業(yè)人才用他們的才華將美好的未來拼接起來，我們在盡其才的同時還要提高他們的才能，這樣，企業(yè)才能獲得源源不斷的智慧結晶，培養(yǎng)出高素質團隊，持續(xù)為企業(yè)做貢獻，同時企業(yè)人才會感謝企業(yè)的提拔，也會盡心盡力為企業(yè)服務。

（五）市場觀：給顧客美的感受

淑女裝品牌主要是為女性服務，女性選擇衣服肯定選擇美麗的，適合自己的。我們的品牌需要不斷的推陳出新，設計更多的漂亮衣服，以滿足消費者的需求，達到消費者想要使自己更加美麗出眾的目的，讓消費者穿我們品牌的衣服是一種享受，這樣的女裝品牌才是真正意義成功的。

（六）服務觀：顧客不只是“上帝”

一個企業(yè)的利潤源泉不只來源于產品，同時也來源于企業(yè)提供的與產

品向配套的服務。我們的服務營銷中蘊含著我們隊顧客的親情，企業(yè)不應只把顧客當“上帝”，更多的應該是當作親人或朋友，通過建立新型的親情關系，以情感投資換取貨幣投資，我們應以優(yōu)質的服務來彌補品牌初期所無法避免的缺陷，換取更好的口碑。

三、BIS策劃

（一）、BIS的內涵

BI是指行為識別系統,直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質推展到企業(yè)內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。

（二）、闡述BI、MI、VI的關系

CIS是一個有機的整體，一個完善的CIS系統包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）三個部分。以上三者缺一不可。其中MI是CIS是核心，而VI是它靜態(tài)表現形式，BI是它的動態(tài)表現形式。MI、BI、VI反映了樹立企業(yè)形象的三個不同層次，有人把它比喻成企業(yè)形象的“心”、“手”和“臉”，是頗有見地的。也有人把CIS戰(zhàn)略比喻成一棵樹，那么，MI是根，BI是枝，VI是葉，這也是很有道理的。因為沒有根，就不可能有什么枝和葉，有什么樣的根，就必然會從這三個部分及其相互關系中進行理解。

（三）、BIS策劃的具體內容

1、企業(yè)制度

①工作制度：分配制度、激勵制度、教育培訓制度、信訪工作制度、

篇二：CI策劃書

溫州摩高服飾有限公司CI策劃書

摩高服飾有限公司創(chuàng)立于XX年，企業(yè)致力于"打造中國人自己的時尚休閑品牌"，以"提供時尚產品，傳播快樂文化"為已任，以成為"中國時尚休閑的領軍品牌"為目標，披荊斬棘，銳意進取。

摩高公司自創(chuàng)辦以來，以真誠之心洞察青春的心靈律動，為青年一族塑造快樂、自然、健康、率真的形象。

獨特的設計風格是摩高青春飛揚的不竭動力。摩高強大的設計團隊頻頻摘取設計大獎。在XX年中國國際時裝周上，憑借前沿時尚的設計理念，一舉拿下了"中國最佳休閑設計獎"，業(yè)界為之震驚；XX年中國國際服裝博覽會上的完美演繹可以說是在業(yè)界的又一次驚艷亮相。

為了進一步詮釋摩高品牌快樂、時尚、青春、活潑的個性，塑造出一個極具親和力的摩高品牌形象，XX年，摩高公司聘請臺灣"嘻哈小天王"潘瑋柏為形象代言人，張揚的品牌與年輕健康的小天王組合，一經推出就受到市場的熱捧。

摩高已經建立了運作規(guī)范、網絡健全的直營專賣和特許專賣渠道體系，完成了全國渠道布局。目前已在杭州、沈陽、成都、金華、鄭州、昆明、長沙、南京等地設立了分（子）公司，形象統一、價格統一、服務統一、管理統一的500多家摩高專賣店遍布全國各地。目前，摩高公司已經形成集品牌運營、研發(fā)、生產、連鎖經營和特許經營并存的有限責任公司，公司以系列休閑服飾為主導，其產品覆蓋T恤、襯衫、羽絨（服）、牛仔、夾克等20多個系列，累計研發(fā)、設計服裝已達9000款，隨著研發(fā)能力和研發(fā)管理不斷成熟，目前每年可推出新版服裝約1200款。XX年，公司完成了系列改革措施，制定了詳盡的公司發(fā)展戰(zhàn)略目標，明確了打造企業(yè)核心競爭力的總體思路。

未來5年，摩高人將緊緊抓住快速發(fā)展的機遇，秉承"全力以赴，團結奮斗"的精神，穩(wěn)固基礎，加速發(fā)展，完成"成為中國時尚休閑領軍品牌"的戰(zhàn)略目標，向世界服裝行業(yè)的知名品牌

一、目的

1．樹立溫州摩高服飾有限公司的企業(yè)形象；

2．確立溫州摩高服飾有限公司在國內同行類市場的優(yōu)勢地位；

4．宣傳溫州摩高服飾有限公司為建立"成為中國時尚休閑領軍品牌"的信念。

二、原則

按國際化標準，以系統規(guī)范的CI設計和傳播完成溫州摩高服飾有限公司的形象塑造。

1．設計原則

（1）設計符號規(guī)范化；（2）設計結構系統化；（3）設計圖案形象化；（4）設計語言實用化。

2．傳播原則

（1）傳播媒介與方式的多樣性；（2）傳播過程的連續(xù)性；（3）傳播范圍的廣泛性；（4）傳播效果的立體化和持久性。

第二部分設計和傳播

根據以上的目的和原則，本策劃書以設計和傳播作為主體。

CI工程基礎設計

ci系統是由mi（理念識別mindidentity）、bi（行為識別behavioridentity）、vi（視覺識別visualidentity）三方面組成。在cis的三大構成中，其核心是mi，它是整個cis的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過bi與vi表達出來。所

有的行為活動與視覺設計都是圍繞著mi這個中心展開的，成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來。其中vi視覺識別是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，他將企業(yè)的理念、文化，服務內容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象全面、完整地表現給大眾，更好地打造企業(yè)的品牌形象和服務宗旨。

mi：理念識別是企業(yè)理念，對內影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂mi，是指確立企業(yè)自己的經營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。mi的主要內容包括企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業(yè)構成，組織體制，管理原則，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。

bi：行為識別是置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質推展到企業(yè)內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內容，對內：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產設備，福利制度等等；對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。

vi：視覺識別是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在ci設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

vi系統：摩高服飾識別規(guī)范VI基礎要素設計部分

（1）企業(yè)標志設計

企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明

標志墨稿

標志反白效果圖

標志方格坐標制圖

（2）企業(yè)標準字體

企業(yè)全稱中文字體及方格制圖

企業(yè)簡稱中文字體及方格坐標制圖

企業(yè)全稱英文字體及方格坐標制圖

企業(yè)簡稱英文字體及方格坐標制圖

（3）企業(yè)標準色（色彩計劃）

企業(yè)標準色（印刷色）

輔助色系列

（4）企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用中文印刷字體

企業(yè)專用英文印刷字體

（5）基本要素組合規(guī)范

標志與企業(yè)中英文全稱橫式組合規(guī)范

標志與企業(yè)中英文全稱橫式組合規(guī)范

標志與企業(yè)中英文全稱在不同材質上的表現

標志及錯誤組合規(guī)范

4．摩高服飾識別規(guī)范VI應用要素設計部分

（1）辦公事物用品設計

名片

國內信封

國際信封

信紙規(guī)格

傳真紙

合同書規(guī)范格式

識別卡（會員卡及出入證）

臨時證件

記事本

資料袋

檔案袋

辦公文具

企業(yè)徽章

紙杯

茶杯、杯墊

辦公用筆

公文包

（2）公共關系贈品設計

賀卡

專用請柬

鑰匙牌

打火機

標識傘

（3）員工服裝、服飾規(guī)范

管理人員男裝（西服禮裝\白領\領帶）

管理人員女裝（裙裝\西式禮裝\領花）

春秋裝襯衣（短袖）

春秋裝襯衣（長袖）

員工男裝（西裝\藍領襯衣）

員工女裝（裙裝\西裝\領花）

（4）企業(yè)車體外觀設計

公務車

吉普車

集裝箱式運輸車

（5）企業(yè)廣告宣傳

包裝

展廳

廣告墻

路牌廣告

室內形象墻

（6）企業(yè)環(huán)境類

告示牌

掛旗

桌旗

戶外燈箱

環(huán)境指示牌

部門指示牌

在對摩高服飾品牌定位，服務宗旨研究后，全面、細致的設計出了整套vi系統，以求企業(yè)的良好形象。在本vi手冊中通過對摩高服飾視覺形象進行系統設計與嚴格規(guī)范，對內其注入企業(yè)品牌文化形象，形成公司特有的品牌文化內涵，來增強廣大員工的榮譽感、責任感、凝聚力與向心力。對外能夠充分表現品牌的經營理念、品牌精神與個性特征，使社會公眾能夠一目了然地了解品牌傳達的訊息，從而，達成識別品牌，樹立良好的品牌形象與企業(yè)形象之目的。品牌標識是VI的核心要素。是造型美觀、意義明確的統一、標準的視覺符號。品牌標識具有象征功能、識別功能，是品牌形象、特征、信譽和文化的濃縮。標識能夠增加品牌的信賴感和權威感，同時將品牌的經營理念、品牌文化、經營內容、產品特性等要素傳遞給社會公眾。

篇三：CI策劃方案(模板)

XXX工程CI創(chuàng)優(yōu)策劃方案

編制人：

審核人：

審批人：

審批日期：

目錄

一、工程概況二、組織管理執(zhí)行機構1、目標

2、CI創(chuàng)優(yōu)工作小組3、CI工作原則三、設計依據四、CI具體實施方案1、工地外貌2、現場臨建3、現場圖牌4、生活臨建5、施工機械設備6、樓面形象7、人員形象五、CI創(chuàng)優(yōu)項目一覽表

一、工程概況

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總建筑面積為***萬平方米，工程造價****億元。該工程于***年****月***日開工，計劃***年竣工。

二、組織管理執(zhí)行機構

1、目標

項目部在組建之初，因****的高度重視，將該工程確定為創(chuàng)***獎(本文來自：小草范文網:公司ci策劃書)、市級省級****杯、市級／省級安全文明示范工地，確保中國建筑CI創(chuàng)優(yōu)獎的管理目標。2、CI創(chuàng)優(yōu)工作小組

2.1、創(chuàng)優(yōu)實施工作小組組織體系圖

2.2、工作小組成員及基本職責

組長：***副組長：***、***

組員：*****************************************項目部CI創(chuàng)優(yōu)實施工作小組成員在組長、副組長的領導下，負責各自職責范圍內CI創(chuàng)優(yōu)的策劃、創(chuàng)建和落實工作，確保中建總公司CI規(guī)范在項目得以全面正確而又有效的實施。

項目經理***：從中國建筑CI戰(zhàn)略總體要求出發(fā)，組織整個項目的CI策劃工作，制定項目CI工作目標，組織項目部全體員工學習CI規(guī)范，樹立良好的CI形象意識，督促項目CI策劃的實施與落實。

***：按照