第頁共頁2023年端午節促銷方案一、活動背景端午節，又稱端陽節、龍船節，是中國傳統的重要節日之一。每年農歷五月初五，是中國的傳統節日。端午節不僅代表著五月初五陽歷的拆開計數，而且還有著豐富的文化內涵和重要的社會意義，被列為國家法定節假日之一。在這個特殊的時刻，為了讓消費者感受到節日的喜慶氛圍，我們計劃推出一系列的端午節促銷活動，吸引消費者的眼球，提升品牌知名度，增加銷量。二、活動目標1.提高品牌知名度：通過端午節促銷活動，加強品牌的曝光度，提高品牌知名度。2.增加銷量：打造專屬的端午節優惠套餐和商品組合，吸引消費者購買，提升銷售額。3.增強消費者黏性：通過端午節促銷活動，提高消費者對品牌的忠誠度，培養長期合作關系。三、活動策劃1.主題：a)粽情過端午，品味美食人生；b)端午品味，樂享豐收喜慶；c)端午狂歡購，驚喜不斷等你來。2.活動內容：a)端午禮盒套餐：精心設計各種端午節禮盒，包括粽子禮盒、茶葉禮盒、糕點禮盒等，充分滿足不同消費者的需求。b)限時優惠：在活動期間推出限時優惠商品，吸引消費者購買。c)買贈活動：購買指定商品，送出精美贈品，增加消費者購買的欲望。d)抽獎活動：消費滿一定金額即有機會參與抽獎活動，獎品包括現金券、特價商品、品牌周邊等。e)線上線下結合：在線下門店開展活動的同時，通過社交媒體和電商平臺進行線上推廣，擴大活動影響力。3.推廣方式：a)宣傳海報：設計精美的海報，張貼在門店內外、社區、商業圈等地方，吸引消費者的目光。b)廣告投放：利用電視、廣播、公交車、地鐵、戶外廣告牌等媒介進行廣告宣傳，提高品牌知名度。c)社交媒體：在微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行線上宣傳，發布活動信息、優惠券等內容，吸引線上消費者關注。d)合作推廣：與其他相關品牌、媒體進行合作推廣，通過合作活動、跨品牌聯動等方式擴大宣傳效果。四、銷售目標1.銷售額目標：比去年同期增長15%。2.客流量目標：比去年同期增長10%。五、預算分配1.廣告宣傳費用：預計占預算的30%。2.促銷活動費用：預計占預算的40%。3.禮品贈品費用：預計占預算的20%。4.其他費用（包括人員工資、場地租賃等）：預計占預算的10%。六、活動執行1.活動時間：2023年5月初至5月底，為期一個月。2.活動范圍：全國范圍內的門店。3.活動執行：門店設立專門的活動區域，擺放有各種端午節禮盒和商品，利用地推人員進行精準推銷，并提供優質的服務和商品介紹。4.線上推廣：利用社交媒體平臺發布活動信息、優惠券等，吸引線上消費者的關注，并提供便捷的線上購買方式。七、活動評估1.回訪問卷：利用電話、短信等方式對參與活動的消費者進行回訪，了解他們的意見和建議，評估活動的效果。2.銷售額統計：及時統計活動期間的銷售額，與目標進行對比，評估活動的銷售效果。3.客流量統計：及時統計活動期間的客流量，與目標進行對比，評估活動的吸引力。八、風險控制1.商品供應：提前聯系供應商，確保所需商品的及時供應，避免因供應不足導致無法滿足消費者需求的情況發生。2.人員安排：合理安排門店人員的工作時間和工作任務，確保活動期間有足夠的人手，提供良好的服務質量。3.競爭對手：密切關注競爭對手的動向，并及時調整活動方案，增加差異化競爭力，提升活動的吸引力。綜上所述，2023年端午節促銷方案將通過粽情過端午、品味美食人生的活動內容，吸引消費者前來購