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文檔簡介

化妝品廣告存在的問題與對策研究摘要從上世紀九十年代末起，我國國民經濟迅速發展，尤其是隨著近些年來我國經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，化妝品在滿足人們的個性需求方面也更為重要，滿足人們日益增長的需求。同樣，我國化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長，化妝品廣告在傳播和營銷中發揮的作用不斷突出，化妝品廣告在廣告投放中也占著相當大的比重，廣告主投資化妝品廣告的意義就在于營銷，沒有傳播就沒有營銷。本文將通過分析國內外的研究現狀和背景，研究化妝品廣告的現狀,分析消費者心理特征以及影響消費者購買動機，來分析化妝品廣告中所存在的問題，為此提出解決對策促進化妝品廣告的繁榮發展。關鍵詞：化妝品；廣告；消費者論文類型：理論研究目錄50101緒論 1273031.1選題背景及選題意義 1322541.2研究現狀及發展趨勢 1103421.3研究內容和研究方法 2126271.4研究目標和主要特色 276302化妝品廣告基本概論 490922.1化妝品廣告基本定義與特點 4200022.2化妝品廣告媒介分類 48902.3消費者心理的重要性 5190843消費者心理特征與購買動機 6276403.1消費者心理的定義 6245763.2消費者心理特征分析 616513.3影響消費者購買的動機 8105333.4消費者心理特征的成功應用——以蘭蔻化妝品廣告為例 8260734化妝品廣告存在的主要問題 附件：網絡學院畢業論文獨創性聲明本人聲明，所呈交的畢業論文系在指導老師的指導下本人獨立完成的研究成果。論文中依法引用他人的成果，均已做出明確標注或得到許可。論文內容未包含法律意義上已屬于他人的任何形式的研究成果，如果本論文有摘抄他人的研究成果，被他人追究責任，則本人負全部責任，與指導老師和學校無關。本人如違反上述聲明，愿意承擔以下責任和后果：交回學校授予的畢業證書；學校可以在相關媒體上對作者本人的行為進行通報；本人按照學校規定的方式，對因不當取得證書給學校造成的名譽損害，進行公開道歉；本人負責因論文成果不實產生的法律糾紛。論文作者簽名：日期：年月日畢業論文知識產權權屬聲明本人在導師指導下所完成的論文及相關的職務作品，知識產權歸屬學校。學校享有以任何方式發表、復制、公開閱讀、借閱以及申請專利等權利。本人離校后發表或使用畢業論文或與論文直接相關的學術論文或成果時，署名單位仍然為西安交通大學。論文作者簽名：日期：年月日導師簽名：

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