七匹狼品牌服裝廣告投放策劃提案1廣告投放策劃提案對任務(wù)的理解NO.12廣告投放策劃提案NO.22009七匹狼廣告戰(zhàn)略3廣告投放策劃提案

實(shí)事求是、穩(wěn)扎穩(wěn)打，把七匹狼事業(yè)全面推向21世紀(jì)20年代。4廣告投放策劃提案

戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：沿革沿：七匹狼的廣告格調(diào)革：向精細(xì)化方向延伸5廣告投放策劃提案廣告目的塑造七匹狼男裝積極硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;傳播品牌所倡導(dǎo)的“做強(qiáng)者”之精神，主張積極向上，奮斗樂觀地生活態(tài)度;力圖以視覺語言使目標(biāo)消費(fèi)者建立深刻印象，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的消費(fèi)行為。6廣告投放策劃提案NO.3獨(dú)角獸獻(xiàn)策7廣告投放策劃提案#001

營銷環(huán)境分析8廣告投放策劃提案9廣告投放策劃提案10廣告投放策劃提案三、產(chǎn)品分析（一）、產(chǎn)品特性：1、七匹狼生產(chǎn)男仕系列休閑男裝，更為奮斗中的男人提供一種文化，一種精神，一種積極向上的生活形態(tài)。2、以茄克為核心產(chǎn)品，七匹狼正服系列包括西裝、領(lǐng)帶、西褲、襯衫；休閑服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮帶、皮包、皮鞋；飾品系列將來可以包括香水、火饑、手表、眼鏡、筆等。11廣告投放策劃提案12廣告投放策劃提案（三）、產(chǎn)品的品牌形象：1、七匹狼是專為富有激情勇于上進(jìn)的品味男士量身打造的。2、七匹狼是男仕族群時(shí)尚生活的代表品牌，成熟穩(wěn)重、喜歡戶外活動(dòng)、挑戰(zhàn)極限，征服自然、時(shí)尚、休閑、有個(gè)性是它的產(chǎn)品內(nèi)涵。3、奔跑中的七匹狼，從業(yè)界遙遙領(lǐng)先的茄克專家到跨多行業(yè)多品牌經(jīng)營，產(chǎn)品涵蓋男仕族群品牌，完成“七匹狼服裝專賣店”到“七匹狼男性生活方式”的優(yōu)化升級(jí)13廣告投放策劃提案#002

新定位

“性格男裝的中高端品牌”14廣告投放策劃提案(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：隨著細(xì)分市場的趨勢和客戶差異化的需求（2）對產(chǎn)品定位的表述：七匹狼被定位為“性格男裝的中高端品牌”（3）新的定位的評(píng)價(jià)：以客戶和伙伴利益、體驗(yàn)、感受為核心，從市場份額轉(zhuǎn)向心靈份額，從發(fā)展短期交易轉(zhuǎn)向維護(hù)伙伴的終身價(jià)值。意味著中國服裝品牌的與時(shí)俱進(jìn)、不斷提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在業(yè)內(nèi)受到矚目。15廣告投放策劃提案#003

媒介策略16廣告投放策劃提案

七匹狼性格男裝品牌傳播已久，頗為深入人心，知名度、美譽(yù)度都有很深積累，本次做形象廣告我們特意選擇了高端媒介來合作，以期實(shí)現(xiàn)共贏。17廣告投放策劃提案媒體選擇與cctv與鳳凰網(wǎng)與“中國最具服裝消費(fèi)力城市”七匹狼終端媒體打造18廣告投放策劃提案與cctv善用CCTV影響力企業(yè)形象價(jià)值突飛猛進(jìn)CCTV企業(yè)強(qiáng)化渠道實(shí)力的殺手級(jí)應(yīng)用

CCTV廣告顯著縮短新產(chǎn)品上市周期CCTV廣告投資回報(bào)率高、投資風(fēng)險(xiǎn)小

長期投放CCTV帶來品牌累積效應(yīng)CCTV的公信力成為新概念推廣的不二之選19廣告投放策劃提案與鳳凰網(wǎng)

鳳凰網(wǎng)作為“網(wǎng)絡(luò)中的電視媒體、電視中的網(wǎng)絡(luò)媒體”同時(shí)擁有網(wǎng)絡(luò)與電視的展現(xiàn)空間和形式。鳳凰網(wǎng)----最具影響力5佳網(wǎng)站之一；2004中國商業(yè)網(wǎng)站100強(qiáng)。日均頁視超過1500萬，日均獨(dú)立訪問人次超過120萬。鳳凰網(wǎng)以鳳凰特有的品牌魅力、媒體魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社會(huì)影響力強(qiáng)、極具時(shí)代特性的用戶群體。他們是中國的精英、社會(huì)的主流、消費(fèi)的主體。20廣告投放策劃提案與“中國最具服裝消費(fèi)力城市”2006中國最具服裝消費(fèi)力城市：北京上海香港廣州大連杭州深圳南京武漢成都21廣告投放策劃提案七匹狼終端媒體打造七匹狼專賣店的視頻及平面媒體的深度利用22廣告投放策劃提案#004廣告投放Ａ23廣告投放策劃提案cctv-2時(shí)段廣告報(bào)價(jià)（人民幣/元）24廣告投放策劃提案（續(xù)一）25廣告投放策劃提案續(xù)（二）26廣告投放策劃提案續(xù)（三）27廣告投放策劃提案時(shí)段選擇及廣告形式28廣告投放策劃提案時(shí)段選擇理由：針對知性白領(lǐng)25~35歲七匹狼的主流消費(fèi)群體習(xí)慣29廣告投放策劃提案＃００４廣告投放Ｂ30廣告投放策劃提案鳳凰網(wǎng)31廣告投放策劃提案瞄準(zhǔn)成年人士開拓國際市場爭取華人華僑建議做首頁通欄廣告32廣告投放策劃提案＃００４廣告投放Ｃ33廣告投放策劃提案中國最具服裝消費(fèi)力城市戶外媒體投放

在引導(dǎo)消費(fèi)潮流的高服裝消費(fèi)力城市投放平面廣告34廣告投放策劃提案＃００４廣告投放Ｄ35廣告投放策劃提案七匹狼終端媒體打造專賣店的廣告宣傳零售終端多媒體廣告投放零售終端平面媒體投放36廣告投放策劃提案＃００５廣告創(chuàng)意37廣告投放策劃提案

蘭蘭38廣告投放策劃提案39廣告投放策劃提案企業(yè)管理資源網(wǎng)

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耿盈41廣告投放策劃提案42廣告投放策劃提案

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