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文檔簡介

浙江工業大學學生生日消費市場調研浙江工業大學學生生日消費市場調研計劃書組長：蘇柳燕組員：陳青苗傅爽徐文娟目錄：一、前言二、調查目的三、調查內容四、調查對象及抽樣五、調查員的規定及培訓六、人員安排七、調查方法八、調查程序及安排九、調查經費預算前言生日消費在大學生的日常消費中所占的比重越來越占比大，生日禮物、生日宴會不再只是朋友間情誼的表達，同時也成了社交的一種新方式。生日，是當今大學生生活中的“紅色炸彈”，生日消費也在逐年遞增之中。調查目的（1）了解浙江工業大學學生生日消費的情況。

（2）了解浙江工業大學生生日消費所占日常消費的比重，預測有關生日禮物、生日宴會在未來市場中的發展前景。

（3）了解浙江工業大學生對于生日消費的看法，進一步了解他們的消費觀。調查內容1.大學生生日消費的消費形態（消費方式、花費、習慣等。如：一般送怎樣的生日禮物、價錢在多少左右、會選擇怎樣的方式過生日。）2.大學生對生日消費現狀的看法。

3.當前有關生日消費的市場情況。調查對象及抽樣調查對象組成及抽樣如下：

消費者：浙工大屏峰校區學生大一（20%）大二（40%）大三（40%）市場：學校附近禮品店老板、餐館老板消費者樣本要求：消費者所學專業不能為市場營銷、調查或廣告類專業。消費者在近半年內沒有接受過類似的市場調查。消費者在填寫問卷時態度誠懇。調查員的規定、培訓（一）規定1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態度親切、熱情。3、具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。5、訪員要有良好的專業素質。（二）培訓培訓必須以時效為導向，本次調查人員的培訓決定采用由課堂老師傳授市場調研的相關步驟和方法，小組課后培訓并加強思想道德方面的教育，使組員充分認識到市場調查的重要意義，培養大家強烈的事業心和責任感，端正其作態度、作風，激發大家對調查工作的積極性。人員安排調研小組主要人員分配如下：蘇柳燕擔任項目總監兼任企劃指導；傅爽負責問卷的設計及調整；徐文娟負責問卷的發放和回收；陳青苗負責市場調查的相關訪問；徐文娟、陳青苗負責數據的處理和分析；傅爽、蘇柳燕負責總結報告的書寫。調查方法（1）問卷調查

（2）訪問調查調查程序及安排第一階段：初步市場調查第二階段：計劃階段制定計劃2天確認修正計劃1天

第三階段：問卷階段問卷設計1天問卷調整、確認1天問卷印制1天

第四階段：實施階段問卷發放填寫2天訪問調查2天

第五階段：研究分析數據輸入處理2天數據研究分析2天

第六階段：報告階段報告書寫2天報告打印1天

調查實施自計劃、問卷確認后第四天執行調查經費預算項目樣本數單價小計1樣本費（含問卷/禮

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