育兒？育兒？ ? 母嬰App? 媽媽偏愛(ài)社區(qū)和電商App，爸爸偏愛(ài)專(zhuān)業(yè)服務(wù)App1二胎意愿洞察1二胎意愿洞察一胎家庭要二胎的意愿暫未決定是否要二胎,53%,不要二胎,正在備孕/懷二胎,37%1二胎意愿洞察1二胎意愿洞察YES4%3%2育兒理念和行為洞察2育兒理念和行為洞察267%64%69%新育兒神器60%玩具童車(chē)服裝鞋帽40%20%0%育兒理念和行為洞察260%玩具童車(chē)服裝鞋帽40%20%0%育兒理念和行為洞察2?高收入人群最主要的育兒消費(fèi)包括：奶粉輔食、服裝鞋帽、紙尿褲、玩具童車(chē)、早教和親子服務(wù)。醫(yī)療健康80%早教紙尿褲早教親子玩樂(lè)奶粉輔食親子玩樂(lè)清潔洗護(hù)喂養(yǎng)用品--10000元及以下--10001-20000元--20000元以上清潔洗護(hù)喂養(yǎng)用品幼兒園月嫂育兒嫂幼兒園10000元以下人群，N=420；10001-20000元人群，N=413；20000元以上人群，N=121行為習(xí)慣培養(yǎng)第一陣營(yíng)體能發(fā)展行為習(xí)慣培養(yǎng)第一陣營(yíng)體能發(fā)展第三陣營(yíng)育兒理念和行為洞察2心智開(kāi)發(fā)心智開(kāi)發(fā)第二陣營(yíng)幼兒園準(zhǔn)備幼兒園準(zhǔn)備46%網(wǎng)上或早教App免費(fèi)內(nèi)容網(wǎng)上或早教App免費(fèi)內(nèi)容71%書(shū)籍光盤(pán)玩具早教機(jī)59%網(wǎng)上或早教App付費(fèi)內(nèi)容44%幼兒園早教班44%專(zhuān)業(yè)早教機(jī)構(gòu)34%育兒理念和行為洞察2?早教尤其是低齡嬰幼兒的早教，仍以玩具?艾瑞研究認(rèn)為，早教App應(yīng)結(jié)合智能玩具植入早教內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容進(jìn)早教服務(wù)選擇偏好早教服務(wù)選擇偏好育兒理念和行為洞察2育兒理念和行為洞察2?艾瑞研究認(rèn)為，應(yīng)以互動(dòng)參與性和寓教于玩樂(lè)性才智拓展（繪畫(huà)、閱讀等）73%運(yùn)動(dòng)游樂(lè)（旅游、游樂(lè)園等）63%體驗(yàn)游戲（角色扮演、互動(dòng)游戲等）61%動(dòng)手制作（陶藝、甜品制作等）56%科普展覽（博物館、科普展等）48%藝術(shù)演出（音樂(lè)劇、木偶戲等）44%親子活動(dòng)選擇偏好品牌和口碑好51%佩戴舒適方便51%設(shè)計(jì)有吸引力49%品牌和口碑好51%佩戴舒適方便51%設(shè)計(jì)有吸引力49%提供智能指導(dǎo)46%育兒理念和行為洞察2?艾瑞研究認(rèn)為，提供智能指導(dǎo)尚未成為消費(fèi)者最關(guān)注的安全無(wú)輻射安全無(wú)輻射63%數(shù)據(jù)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)準(zhǔn)確59%價(jià)格合適價(jià)格合適50%媽媽更感性，爸爸更理性，電商社區(qū)親子早教醫(yī)療護(hù)理智能硬件育兒理念和行為洞察2媽媽更感性，爸爸更理性，電商社區(qū)親子早教醫(yī)療護(hù)理智能硬件育兒理念和行為洞察2育兒理念和行為洞察2育兒理念和行為洞察2二胎用戶(hù)重復(fù)使用一胎時(shí)用過(guò)的母嬰App的意愿以前用過(guò)好的繼續(xù)用，又增加了新的,29%以前沒(méi)用過(guò)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)很好用,13%以前用的挺好的，現(xiàn)在繼續(xù)使用,48%以前用的不好用，重有育兒經(jīng)驗(yàn)了，不需要App要App了,9%母嬰App3垂直App使用行為洞察母嬰App3?根據(jù)母嬰用戶(hù)需求，細(xì)分出母嬰電商、社區(qū)、早教、醫(yī)療、親子、護(hù)理、智能硬件等7大類(lèi)垂直App。早教早教App社區(qū)社區(qū)AppApp3垂直App使用行為洞察3社區(qū)App使用行為-不同城市對(duì)比社區(qū)App主要功能是交流經(jīng)驗(yàn)、獲取知識(shí)工具孕育知識(shí)工具80%咨詢(xún)問(wèn)答本地生活服務(wù)咨詢(xún)問(wèn)答60%40%母嬰電商交流育兒經(jīng)驗(yàn)?zāi)笅腚娚?0%0%線(xiàn)下活動(dòng)寶寶成長(zhǎng)記錄線(xiàn)下活動(dòng)產(chǎn)品試用/禮品領(lǐng)取--三線(xiàn)城市產(chǎn)品試用/禮品領(lǐng)取--三線(xiàn)城市--二線(xiàn)城市--一線(xiàn)城市交流婚姻家庭生活一線(xiàn)城市，N=196；二線(xiàn)城市，N=277；三線(xiàn)城市，N=2273垂直App使用行為洞察3對(duì)早教App的核心要求是內(nèi)容高質(zhì)、豐富多彩73%66%讀物影音認(rèn)知百科益智思維語(yǔ)言學(xué)習(xí)藝術(shù)興趣培養(yǎng)互動(dòng)游戲能力習(xí)慣培養(yǎng)手工DIY益智思維語(yǔ)言學(xué)習(xí)66%58%讀物影音藝術(shù)興趣培養(yǎng)認(rèn)知百科能力習(xí)慣培養(yǎng)互動(dòng)游戲手工DIY3垂直App使用行為洞察73%66%讀物影音認(rèn)知百科益智思維語(yǔ)言學(xué)習(xí)藝術(shù)興趣培養(yǎng)互動(dòng)游戲能力習(xí)慣培養(yǎng)手工DIY益智思維語(yǔ)言學(xué)習(xí)66%58%讀物影音藝術(shù)興趣培養(yǎng)認(rèn)知百科能力習(xí)慣培養(yǎng)互動(dòng)游戲手工DIY361%61%58%53%43%43%35%56%56%55%54%44%36%36%3垂直App使用行為洞察3看情況，對(duì)寶寶成長(zhǎng)確有幫助的才考慮購(gòu)買(mǎi),60%很愿意，盡可能為寶寶準(zhǔn)備成長(zhǎng)所需的一切,36%不愿意，盡量選擇免費(fèi)的,4%3垂直App使用行為洞察3看情況，需要的時(shí)候購(gòu)買(mǎi)部分服務(wù),51%不愿意，盡量選擇免費(fèi)的,很愿意，盡可能為寶寶健康考慮周全,47%2%產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)附：母嬰App示例-寶寶樹(shù)孕育App產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)App服務(wù)對(duì)象已從懷孕人群延伸至-1到3歲寶寶年齡段的媽媽人群，并達(dá)到較高覆蓋9強(qiáng)大知識(shí)體系內(nèi)容：以同趣圈、同齡圈、同城移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)源：根據(jù)桌面研究、企業(yè)訪(fǎng)談和專(zhuān)家訪(fǎng)談綜合獲得。系統(tǒng)擴(kuò)張跨界服務(wù)法律聲明本報(bào)告為上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受到中國(guó)法律知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)條護(hù)。沒(méi)有經(jīng)過(guò)本公司書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人，不得使用本報(bào)告中的信息用于其它商業(yè)目的。本報(bào)告中部分采集于公開(kāi)信息，所有權(quán)為原著者所有。沒(méi)有經(jīng)過(guò)原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息本報(bào)告中運(yùn)營(yíng)商收入及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用行業(yè)訪(fǎng)談、市場(chǎng)調(diào)查、二手?jǐn)?shù)據(jù)及其他研究方法分分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)運(yùn)營(yíng)商直接認(rèn)可。本報(bào)告中發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用