“我的感覺我的HTC〞2021-2021年宏達公關年度方案提案內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四ClicktoaddTitle1項目預估五內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四ClicktoaddTitle1項目預估五一工程背景宏達〔HTC〕成立于1997年，是全球最大的智能代工廠商，全球最大的WindowsMobile智能生產廠商，微軟WindowsMobile最緊密的合作伙伴之一，壟斷了WindowsMobile80%左右的市場份額。宏達〔HTC〕旗下有兩家名為“多普達〞的公司，多普達國際股份總部在臺灣，工廠在臺灣新竹；而多普達通訊總部是在上海，“多普達通訊〞是負責中國大陸地區的業務，而“多普達國際股份〞是負責亞太區的業務。一工程背景宏達〔HTC〕從2007年開始推出品牌戰略，從歐洲到美國，HTC先后通過WindowsMobile和Android成就了智能領導廠商的地位。2021年7月27日北京釣魚臺國賓館召開新聞發布會正式宣布進入中國大陸市場，多年來HTC在大陸只能借多普達之名發布，如今終于實現HTC商標的全球統一。二工程調研雖然HTC剛剛宣布進入大陸市場，但此前HTC的水貨產品在大陸市場上已不罕見。ZDC的調查數據顯示，HTC在大陸市場的用戶關注度從2021年初的缺乏1%上升到2021年10月已然接近12.4%，排名第二，僅次于諾基亞，并呈繼續上升趨勢。對有購置需求的學生消費者中，有93.6%的非新生和90.2%的新生傾向選擇智能，中國智能學生消費市場潛力巨大。非新生中偏好HTC品牌的比例是15.3%，排名第二；新生是8.4%，排名第四。二工程調研目前HTC的已經在廣闊的消費者心中產生了低價高質的印象，但這都是HTC水貨產品給大家留下的深刻印象。因此HTC行貨產品如何能夠將這種不錯的用戶印象完美的移植過來從而樹立起一個正面形象以及獲得不錯的用戶擁護度就顯得尤為的重要。諾基亞以及Symbian系統仍然占據明顯的領導地位，在智能市場中最受消費者關注的產品排名上諾基亞仍占據最大的份額。其次，來自蘋果iPhone和摩托羅拉Milestone里程碑的競爭壓力也不容無視。一工程背景HTCSense是由HTC〔宏達電〕在Android平臺上開發的UI〔用戶界面〕，自HTCHero開始HTC所有裝置都將與HTCSense?整合。HTCSense的主要特色，秉持著「以人為中心」的概念，讓的使用更簡單、更直覺。HTCSense設計的三大理念：MakeItMine、StayClose、與DiscovertheUnexpected。除細心觀察消費者的生活點滴、認真傾聽他們的需求外、并進一步與消費者溝通、切實了解他們實際生活上所需的種種應用與效勞。內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四ClicktoaddTitle1項目預估五二工程調研1SWOT分析二工程調研3工程設想〔1〕融入HTC的品牌理念，以“我的感覺我的HTC〞傳遞出HTCSense以人為本的理念。〔2〕評估其他市場，增加在不同地區線下活動的開展。〔3〕增大線上平臺資源的配置，集中在線上新媒體的宣傳。內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四ClicktoaddTitle1項目預估五Step3Step2Step1三工程籌劃新媒體與傳統媒體傳播相結合，建立HTC與公眾之間的良好互動。樹立和穩固HTC“銳意創新、以人為本〞的企業形象。提升HTC的品牌形象和知名度，增加HTC在中國高端智能市場上的競爭力。公關目標預計效果：線下影響人數達500000線上關注網民達200000二工程籌劃工程主題“我的感覺我的HTC”傳播階段推廣期:“我的感覺我的HTC〞線上推廣活動滲透期:“我都感覺我的HTC〞微博創意征集活動提升期:“我的感覺我的HTC〞創意分享Party三工程籌劃目標公眾目標公眾企業白領TextText大學生智能手機的新生或潛在消費群體，樂于嘗試新事物，通過本次公關活動，使他們認識HTC。智能的主要消費群體，也是網民的主力軍，通過本次公關活動，促使他們了解并選擇HTC。線上與線下活動相結合引用HTCSensemakeitmine的設計理念,籌劃“MyHTC〞主題系列活動，分別以線上與線下媒體的形式開展，重點結合新媒體的應用，迎合主題有針對性而設計一系列的活動與工程，全面推廣和宣傳HTC產品和理念，能讓受眾群體對HTC有一個更為全面和深刻的認識。充分利用web2.0和新媒體的優勢，提高互動參與。本次公關活動從線上展開，首先通過在新浪微博、豆瓣網、人人網、開心網的一系列線上活動，吸引我們目標公眾的注意力。在線上活動開展的同時，會為下一步線下活動作準備，局部參與了線上活動的網民將有時機參與我們下一輪的線下活動。線上活動起了宣傳、造勢的效果，同時線上活動也會一直延續下去，不斷發揮線上新媒體的公關作用。開拓大學生市場針對大學生，我們通過贊助校園文化活動、支持校園創新社團的開展、舉辦校園HTC體驗活動、橫幅海報宣傳等方式，擴大HTC品牌在校園中的覆蓋面積，更好的樹立HTC在大學生之中的品牌形象。三工程籌劃傳播策略三工程籌劃人員安排時間安排甘特圖三工程籌劃費用預算“我的感覺我的HTC〞線上推廣活動線上推廣費用100000維護費用50000“我的感覺我的HTC〞微博創意征集活動線上推廣費用30000網絡及平面媒介推廣費用20000獎品及禮品20000“我的感覺我的HTC〞創意分享Party場地租用及布置250000媒體推廣費用100000嘉賓交通食宿費用80000獎品及禮品費用50000總費用700000內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四ClicktoaddTitle1項目預估五日期：2021年12月開始目標：通過線上網絡媒介，介紹HTC最新的產品信息、開展動向、宣傳品牌形象，利用網絡的特有優勢加強與目標公眾之間的互動。內容：〔1〕新浪微博HTC主頁宣傳〔2〕人人網、開心網HTC公共主頁宣傳〔3〕豆瓣網HTC討論小組〔4〕優酷網HTC視頻頻道四工程執行推廣期:“我的感覺我的HTC〞線上推廣活動日期：2021年4月至8月目標：通過新浪微博這一平臺開展創意征集活動，激發大家參與活動的熱情，同時傳遞出HTC創新以人為本的理念，樹立良好的企業形象。內容：〔1〕參與者要發揮想象，設想自己心目中理想的未來，其中可以包括外形、功能等各方面的設想。〔2〕參與者可以通過文字、圖片、視頻的表現形式，將自己的創意，通過微博與大家分享。在參與活動的微博后加上“#HTC#〞。〔3〕參與者所發微博被轉發超過30次以上可以獲得“HTC創意達人〞勛章，幸運參加者可以獲得HTC一部，累計被轉發次數最多的前8個創意將被邀請到下一階段的創意分享party作現場展示，HTC并努力將這些創意轉化為現實。四工程執行滲透期:“我的感覺我的HTC〞微博創意征集活動四工程執行提升期:“我的感覺我的HTC〞創意分享Party日期：2021年9月至10月，分四站進行地點：北京、上海、廣州、成都參與人數：每站約300人參與方式：在HTC微博、豆瓣網、人人網、開心網上的活潑用戶，均有時機獲得邀請。活動目標：拉近與用戶之間的距離，全方位展示HTCSense以人為本，使用戶可以設計一部屬于自己的這一理念。本活動還會通過網絡直播，并邀請媒體到場報道采訪，擴大本活動的影響力。活動內容：〔1〕HTCSense推廣展示會〔2〕HTC「quietlybrilliant」品牌故事圖片實物展〔3〕MyHTC優秀創意分享及頒獎大會〔4〕HTC新產品體驗〔5〕HTC嘉年華〔趣味游戲+小組交流活動〕內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四ClicktoaddTitle1項目預估五微博粉絲100000豆瓣網3000人人網、開心網120000覆蓋人數五工程預估三大線上活動MyHTC體驗日現場參與500網絡直播觀眾1000媒體50家間接影響500000活動效果