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新疆金鹿藥業科技有限責任公司是專業從事塔里木馬鹿馴養、鹿茸、鹿產品及醫藥產品開發、加工、銷售為一體的農工貿產業化龍頭企業。公司擁有25個大型馬鹿飼養基地，2004年馬鹿存欄頭數已達34400頭，占全國存欄頭數的42%，年產鮮茸78噸，干茸26噸，并每年以17%的速度遞增，所產干茸80%以上出口韓國，形成了以XX縣區及塔里木墾區為中心的馬鹿產業優勢資源和鹿茸出口基地。

近兩年來，金鹿藥業共收購10個農牧團場中的28個大型養鹿場和近6000戶農民馬鹿養殖戶的鹿茸及初級產品，簽定5000多萬元收購合同，收購金額達6379萬元，其中收購農民養殖戶鹿茸達1000多萬元，收購價比2003年以前平均高出21.3%，仔鹿出售價高出35%—40%，以鹿茸及仔鹿兩項計算，平均每個養殖戶增收1480元，農牧團場平均每個養殖戶增收610元，明顯促進了當地馬鹿養殖業的發展。

新疆金鹿藥業科技有限責任公司“新麓”商標于1996年開始使用，2001年申請注冊，2003年注冊成功，金鹿藥業依靠新疆特有的馬鹿資源，挖掘鹿產品保健養生、藥用的價值文化，創立產品的區域綜合概念，制定出產品的特色差異，服務于金鹿藥業品牌戰略的經營，給“新麓”商標賦予現代的屬性、利益、價值、文化、個性，用戶六個方面新的定義，整合企業各種有效資源，重點突出以“新麓”商標為中心的品牌培育策略，以品牌戰略為手段，在培育產品文化的同時，提高企業文化的水平，將傳統的馬鹿資源優勢轉化為競爭優勢，做大、做強馬鹿產業。

金鹿公司是以巴州地區乃至全疆豐富的馬鹿養殖資源為基礎，依靠自身制藥企業研發、生產的技術優勢，收購農牧民馬鹿養殖戶，馬鹿養殖場的馬鹿鹿茸、鹿血、鹿胎等原料，采用真空冷凍干燥技術，和各種藥品制劑生產線，研究、開發，加工不同制劑、不同品種、不同功能的新產品，提升馬鹿系列產品的價值，有效的整合各種物流、資金資源，通過新時期人們健康保健的需求，實施品牌戰略，實現農戶、企業的雙贏，從而拉動當地馬鹿產業的健康發展。金鹿藥業通過報紙宣傳，馬鹿養殖戶只要電話聯系就可上門收購鮮茸，并當場兌現。金鹿藥業除收購本地區鹿茸外，最遠還到過昭蘇的76團、阿克蘇的沙雅，喀什等地區收購過鹿茸。方便了養殖戶，增加了養殖戶的收入，減少了養殖戶加工、儲存、運輸、銷售等費用。

一、金鹿藥業商標注冊情況介紹

金鹿藥業整合了湖光制藥廠和原新疆塔里木鹿業有限責任公司后，已有注冊商標6件、9個類別，67個服務項目。

分別是“新麓”商標（包括第5類10個服務項目；35類10個服務項目；33類10個服務項目；30類4個服務項目）

“梨鄉”商標（第5類6個服務項目）“博湖”商標（第5類6個服務項目）

“樓蘭”商標（第5類1個服務項目）“天山馬鹿”商標（第5類10個服務項目）“塔里木馬鹿”商標（第5類10個服務項目）

辦理變更、轉讓以上商標手續，公司共開支近5萬元。2004年公司進一步加強了商標管理工作，建立了專職部門和人員，從而保證公司品牌工作有序的展開。

二、2004年所做的具體工作

近幾年金鹿公司在品牌培育、廣告投入的費用達124.4萬元，其中廣告策劃投入47萬元。2004年公司品牌培育、廣告宣傳的費用開支合計45萬元，其中召開行業會議、參展費用達22萬元。2004年公司銷售額為1578萬元，比上年增長91%，并出口鹿茸66萬美元，比上年增長175%，今年截止三月份已出口鹿茸65萬美元，這也說明通過企業的品牌宣傳和運作，金鹿藥業在韓國的銷售網絡已初步形成，韓國的消費者也逐步恢復了中國新疆馬鹿的高藥效、高品質的信心。我們認為作為企業，我們的每一個動作都是文化、都是在傳播，都是在培育自己的品牌。鑒于我國80%的馬鹿茸出口韓國市場情況，2004年初經公司研究決定：抓緊做好商標國際注冊的準備，開展公司馬鹿茸在韓國區域特色的品牌培育工作，搶先在國內又注冊了“天山馬鹿”、“塔里木馬鹿”商標，并申請受理成功，為2005年進行馬德里商標國際注冊工作打下了基礎，同時又增加了“新麓”商標第35類10個服務項目注冊。2004年元月至春節，公司除了在烏魯木齊都市報、庫爾勒晚報、綠原報、巴音郭楞日報做了“新麓”牌產品廣告宣傳的專欄外，分別又參加了巴州日報舉辦的春節南疆購物節、美食節、小康城五一促銷節、十一國慶節展銷會，在這些節日和展會上都做了大型的廣告牌，共計有12塊，組織了禮儀小姐散發宣傳資料，聘請了老中醫坐診，并通過巴州時報舉辦的購物節、美食節整版整條的報道了公司情況和產品情況，“鹿茸血酒”獲得美食節“美食獎”。2004年公司抓住巴州50大慶，這一難得的宣傳推廣機會，在政府及農二師的關懷下，通過公司的努力和精心的策劃準備，邀請了全國各省、市代表團現場參觀了工廠，許多代表為能在祖國的西部邊陲，見到我公司現代化設備生產的品質優良的馬鹿系列產品，而感到驚奇和贊嘆。

在州政府、農二師的安排下，新疆電視臺、及州、市、農二師電視臺，各大報紙及媒體都從不同角度采訪、宣傳了公司在馬鹿產業中的地位，公司的發展情況及品牌產品，公司借50年大慶的平臺，少花了廣告費用，辦好品牌宣傳，做好了企業品牌宣傳推廣的文章。巴州黨委書記張志恒同志在接受中央電視臺采訪時，專門介紹了我公司的鹿茸生產情況，公司的一付特級馬鹿茸這次也有幸上了中央電視臺的鏡頭。2004年8月在農二師的領導下，有金鹿藥業組織實施在XX縣區召開了“2004年全國鹿業會議”這次會議共有420名代表參加，其中有中國農科院特產研究所所長、副所長，中國農學會特產學會、會長、副會長、常務副秘書長、研究員，以及眾多的養鹿專家、博導、教授、畜牧師、農藝師和全國各地的馬鹿、梅花鹿養殖、加工企業的代表和個人。我們認為，這是一次學術性很強的專業會議，但也是我公司宣傳企業品牌的會議，公司通過這次會議共發表了公司相關專家的有一定分量的學術論文12篇，展現了公司的技術實力，同時在布置會議場地中突出宣傳了公司的形象和品牌產品，組織各地代表參觀、考察了公司的生產現場和養殖基地，很多與會代表第一次參觀存欄頭數在3500頭以上的大型鹿場，和真空冷凍干燥加工設備。會議至始至終公司都不放過服務好代表，宣傳好企業的機會，起到了向全國養鹿業展現公司實力和良好形象的宣傳作用，這次會議公司共投入費用12萬元。

同年，公司在XX縣區四個線路上的八個公交車上，做了戶外車體廣告，在烏魯木齊都市報、庫爾勒晚報、巴州日報、綠原報做了近6萬元的廣告，做了宣傳冊5萬份。制作2004年臺歷1萬份，彩頁8萬份，制作小贈品（打火機、鏡子、鑰匙鏈）1萬件，折頁1萬份，在庫爾勒至北京的航班上，飛機坐套、機票上都做了宣傳企業和產品的廣告，參加了全國藥材、藥品展覽會時在中國醫藥商情雜志上做了產品廣告。在網絡上申請注冊了公司的通用網址“金鹿藥業”，為網民上網查詢公司情況提供了方便。

以上的這些廣告都是以“新麓”商標為品牌標識進行宣傳，由于2004年還未在韓國申請注冊商標，但在韓國與代理商合作共同做了新疆鹿茸的廣告，為今年韓國注冊做了前期準備調查工作。2004年由總經理馮龍帶隊參加了韓國舉行的“韓國藥材展示會”（總結匯報材料附后）。

三、今后公司品牌工作計劃

2005年公司“新麓”牌商標培育工作的初步設想1.繼續執行04年與各廣告公司簽定的廣告合同。

2.樹立公司“新麓”牌馬鹿茸開拓韓國市場的長遠目標，委托國家商標局在馬德里國際商標協約國—韓國，辦理我公司“新麓”、“天山馬鹿”、“塔里木馬鹿”三件商標的國際注冊，爭取在6月份辦理完畢，公司在韓國注冊“新麓”牌商標的設想，就是要突出培育這一品牌在國際市場上中國新疆的區域特色、綠色產品的品牌概念，培育產品文化，使“新麓”品牌走向國際。

3.公司決定以“八珍鹿胎顆粒”、“安胃瘍”、“鹿血養生酒”、“活性鹿胎素”為開拓市場的主打產品，計劃以每個產品的出廠價的35%作為廣告宣傳費用，既公司每銷售1000萬元，廣告投入可達350萬元。

4.加強公司策劃部的人員配置，制定細致的廣告策劃工作計劃，有序的開展品牌培育戰略合作，尤其是在韓國的品牌戰略工作。金鹿藥業的品牌培育工作要按照消費者的需求和市場的要求，還有很多的工作要做，是機遇也是挑戰，金鹿藥業只有至始至終緊緊抓住企業品牌戰略不放，參與競爭，增強自身的能力，從而達到拉動馬鹿產業的目的。以上的匯報如有不足之處請多指正。

二00五年四月十六日

第二篇。淺析農副產品商標的培育與發展有牌子才能闖市場，有市場才能賺到錢。如今，品牌農產品已成為提高農民進入市場的組織化程度和農產品附加值，推進農業產業化經營、增加農民收入的重大舉措。

**市是一個農產品生產大市。在全市106萬人口中，農村人口占80%。2006年全市農業生產總額38億元，占全市生產總值的16.5%。糧食、水產、禽蛋、花木等產品在全國頗有影響

。改革開放初期，我市的商標發展緩慢。據調查，1979年前，我市注冊商標屈指可數。其中農副產品商標為“零”。到了2000年，全市商標發展步伐加快，一批具有一定市場競爭力的農產品品牌逐漸顯現市場。什么“天綠華”蔬菜、“寶康”大米等，對全市農村經濟發展起到了一定的促進作用。截至2007年底，全市已擁有農副產品注冊商標51件，其中，省著名商標1件，揚州知名商標2件。

一、當前品牌農產品發展中存在的主要問題及原因

1、品牌意識還不強，注冊商標和使用量較低。**素有“魚米之鄉”、“花木之鄉”之稱。農產品資源豐富、覆蓋面廣、數量多。而現有農產品注冊商標還不足全市注冊商標總數的五分之一。一是不少產品尚未使用包裝和商標，無法直接進入批發市場和超市。如武堅的大閘蟹、羅氏沼蝦、謝橋的蔬菜，附加值低，無競爭力；二是部分有自己的商標未能正常使用，如小紀的“天碧春”蔬菜、吳橋的“鵝頸卜”蘿卜等；三是有了較高知名度商標的產品，但停留在本地市場，并未發揮其知名度和美譽，亟等開拓大市場，如“農莊主”秧草、“寶康”大米等。

2、生產批量小，沒有形成規模經營。目前，我市農產品生產經營呈現多、散、小等特點，規模經營的極少，大部分仍處于作坊式加工生產，工藝落后，設備陳舊、受產量和市場限制，沒有形成現代規模，市場占有率低，缺乏強有力的市場競爭力。

3、科技含量不高，產品質量不穩定。當前，全市農產品加工還以鮮活“原料”產品和粗加工為主，加工鏈不長，大多產品無檢測設備，無專職研發機構和技術人員，操作流程不規范，距無公害、綠色農產品等標準尚有一定距離，在一定程度上阻礙了創建品牌的進程。

4、廣告宣傳力度不大，公眾認知程度不高。農產品企業由于受本身實力的影響，加上經營理念落后，憐惜投入，缺乏宣傳，至今仍是“躲在深閨人未識”。如：嘶馬拉豆腐、羊肉、武堅“蓮湘”蔬菜等一批具有地方特色的傳統農產品，因缺少挖掘宣傳，與消費者不識無緣、市場占有率極低。

二、加快農產品品牌發展的對策

實施商標品牌戰略是一項長期、艱巨復雜的工程，需要建立政府領導、相關部門齊抓共管、社會各界廣泛參與的長效機制，大力推進商標品牌戰略實施，努力打響“**”品牌，加快農村經濟發展。

1、注重商標宣傳，增強品牌培育意識。充分運用電視、網絡、報刊等現代媒體，采取通俗易懂的方式和生動活潑的實例，廣泛宣傳和推廣普及商標注冊的有關知識；調動創牌積極性，加強企業商標聯絡員的業務培育，指導幫助企業設計、申辦和使用好注冊商標，用品牌促進農業生產發展。

2、加大推進力度，建立創牌激勵機制。按照“政府推動、市場帶動，業主自主”的工作模式，由市政府牽頭，成立農副產品創牌工作領導小組，制定創牌發展規劃，明確相關管理部門的職責，把創牌工作納入各鎮和相關部門年度考核內容；加大品牌農業和政策支持，在人、財、物上，對特色農業生產企業和大戶實行重點扶持，對獲得知名、著名、馳名商標的單位和個人，予以一次性的獎勵。對具有發展前途的農業品牌要給予信息、技術、人才及信貸支持和傾斜。

3、發掘特色資源，推進“品牌興農”戰略。一是著力“選牌”。選擇一批生產歷史悠久、地方特色濃郁、生產規模較大，有發展前景的農副產品，進行商標申請注冊，讓一批名聲響、信譽好、品質高、特色濃的農副產品商標脫穎而出，實現農產品資源優勢向市場競爭優勢轉化；二是舉力“樹牌”。選擇一些發展潛力明顯、生產數量較大的特色農產品進行重點培育，突出水產、養殖、花木、蔬菜等主要農產品的產業鏈建設，形成優勢農產品產業帶和優勢農產品品牌群。對“長江三鮮”、“邵伯龍蝦”、“嘶馬拉豆腐”等一批名聲較響的地方品牌，由各級政府牽頭，進行商標注冊策劃，通過獨特大比武、會萃大展覽、專家大評點等形式，進行名牌奪選，然后通過媒體擴大對外宣傳，樹立品牌形象。三是全力“創牌”。品牌形成后，必須特別注意品牌的有效開發和利用，根據品牌的特色和地理優勢，加快農產品商標注冊，使品牌與商標聯姻，不斷提高農產品的附加值和市場占有率，培育大產品、創出大品牌。

第三篇：商標監管工作情況匯報商標監管工作情況匯報

商標監管工作情況匯報

發揮商標監管職能服務經濟建設

各位領導、各位同仁：

根據市局安排，我受縣局主要領導委托，就縣局商標監管工作情況作個匯報。我匯報的題目是“發揮商標監管職能，服務經濟建設”。

近幾年來，在市局的領導和關心下，在縣委縣政府的大力支持下，隨著經濟的迅猛發展，我局堅持從實際出發，適時調整商標管理思維方式，引導企業和群眾以“商標興業、商標富民”，從而使商標管理事業在服務地方經濟建設中得到了長足的發展。

在實際工作中，我們盡量做到三個力求適應：

一、商標發展戰略力求適XX縣區域經濟發展的需要。

從縣情看，有兩個顯著特點。一是農業經濟在整個縣域經濟中比重較大，農副產品外銷占主要地位，是典型的農業縣；二是山正在打造為世界茶文化圣山，茶正在成為知名品牌。縣也正在茶文化、茶產業的推波助瀾中不斷擴大知名度。根據這兩個特點，縣委縣政府提出了明確的縣域經濟發展戰略。

我局認為，要造就優勢經濟，就必須有優勢產業；要造就優勢產業，就必須有優勢品牌；要造就優勢品牌，就必須打造名牌商標。基于這一構思，我們在貫徹縣委縣政府經濟發展戰略中，注意理清本縣商標發展思路，大力發展農副產品，特別是茶葉產品商標，為名山經濟騰飛奠定一個堅實的基礎。為此，我們做了以下工作：

一是加強了《商標法》和商標發展戰略的宣傳。采取印發宣傳資料，舉辦專題講座和注冊商標成果展，現場咨詢，

上門服務等形式，在企業和群眾中宣傳實施商標戰略的重大意義，克服部分企業和群眾中存在的“名山茶出名，皇帝的女兒不愁嫁，不注冊商標也賣得出去”的思想，為發展注冊商標創造良好氛圍。二是深入企業、農村調查研究，撰寫了《茶葉商標使用管理的現狀和對策》、《關于保護我縣注冊商標知識產權的意見》、《關于在全縣實施茶葉品牌戰略的方案》等調研報告，得到了縣委縣政府的高度重視，有的以《政務要情》轉發，對理順商標管理關系，發展品牌產業商標起到重要作用。三是實地幫助企業設計、制作、申報商標，做到有求必應。

通過以上工作，我縣注冊商標數量有了較快發展。截止底，共有注冊商標企業79戶，擁有注冊商標92個，其中茶葉類商標61個。“茶”作為我市唯一的證明商標已注冊成功。“”茶葉商標獲得省級著名商標稱號。“”、“”等5個商標被評為市級知名商標。商標業的發展，對經濟起到推動作用。

二、商標管理服務力求適應企業生產經營的需要。

商標與企業是相互依存的，商標靠企業生存，企業靠商標發展。因此，在商標管理服務上，也必須與企業血肉相存，息息相通。

為便于為企業提供商標管理服務，近年來，我局十分重視商標登記檔案的管理工作，逐步建立健全了全縣的商標登記檔案。，我們還把這一制度推進到工商所，實行局、所聯管。各工商所在完善商標管理制度，配備商標專管員的同時，還對轄區內注冊商標企業建立專戶檔案，詳細記載了各個注冊商標的核準時間、圖形、字樣、分類、注冊證號及續展、變更等數據資料。同時，在電腦上建立了商標電子檔案，通過巡查反饋的動態數據與原始資料核對，及時發現企業在注冊商標管理、運用中出現的問題，以便隨時幫助企業規范商標使用行為。實踐證明，這樣的建擋模式，既便于我局上下聯動，融通管理，也便于企

業隨時查詢，正確掌握使用，得心應手。

針對自有品牌知名度不高，部分產品仍需依賴外地品牌經銷的客觀現狀，在商標年審工作中，我們還增加了注冊商標所有權企業的授權許可協議和產品外包裝的審驗內容，目的是核查企業的商標使用行為是否合法，對發現的問題及時予以糾正。這樣，既是對本地企業產品的正常銷售負責，也是對外地企業的注冊使用權負責，確保合作雙方相得益彰。

在商標管理服務中，我們盡量做到想企業所想，急企業所急，對企業的難能解則解，對企業的惑能答則答。如：我縣酒業公司在去年發往湖南酒廠的一批產品經火車站時，當地公安和工商以涉嫌仿冒侵權為由扣留。而我局在日常商標使用跟蹤管理中，對酒業公司產品質量的可靠性和酒廠委托生產的合法性已經掌握。因此在接到企業告急后，我局果斷出具證明，使的相關執法部門很快放行，企業對我局甚為感謝。又如：

我縣茶葉公司注冊的“”商標，被公司以侵犯其“”商標專用權為由，提出異議。得知這一情況后，我局主動到企業溝通，經實地了解，發現“”商標無論文字還是圖案都與“”商標有明顯區別，不致造成消費者誤認。因此，鼓勵公司做好準備，積極申辯。企業贊揚說“工商真是咱企業的娘家人啊”。

，我們在全縣79戶注冊商標企業中，確定了“”、“”等6戶企業為商標重點發展企業，確定“”、“”等8戶企業為商標重點幫護企業，進行有重點的分類指導。

三、商標監督執法力求適應社會經濟狀況的需要。

我們感到，商標監督執法是商標管理的一個重要環節。放松了對商標侵權行為的查處力度，實際就損害了商標所有權企業的合法權益。因此，我局十分重視對商標違法違規行為的查處。近年來，我局先后整治了濫用“”、“”商標的侵權行為。糾正了酒廠商標使用不規范的行為，查處了茶廠擅自改變注冊商標的

違法行為……等。在查處違法違規行為中，根據經濟發展水平和企業承受能力，我們堅持以指導幫助為主，輔以適當處罰的方式，這樣既達到了執法的目的，又能使企業與我們主動配合，在自動糾錯中自我完善商標管理使用制度。

客觀地看，我局的商標廣告管理工作雖然取得了一些初步進展和效果，但與上級的要求及兄弟縣工商局相比還有差距。因此，我們十分珍惜這次難得的學習機會，一定認真學習先進。并將以此為契機，認真貫徹“十六大”會議精神，加大工作力度，繼續努力推進商標廣告管理工作，為促進地方經濟發展做出新的貢獻。

縣工商行政管理局

年四月八日

第四篇：工商局商標管理工作匯報XX縣區工商局工作匯報

今年以來，在縣委、政府和市局的正確領導下，我局認真貫徹落實全縣工作會議精神，以縣委擺書記提出的“工作爭第一，社會保平安，干部樹形象”為動力，以服從服務于西峽經濟發展為己任，以“常規工作有突破，重點工作求創新，整體工作進位次”為目標，持續“四個重在”，建設“五個工商”（法治工商、服務工商、責任工商、現代工商、和諧工商），實施“四個帶動”，踐行“八種意識”、“六字方針”，全局上下凝心聚力謀發展，親力親為抓落實，各項工作取得了一定的成效。

發揮職能，著力抓了服務經濟發展工作。體現在兩個標志上：①以“品牌帶動”工作受省、市、縣充分肯定為標志，省工商局周春艷局長先后作出兩次批示，省、市局先后到西峽作專題調研，總結西責經驗，省局刊發《XX縣區工商局實施商標戰略助推企業做大做強》，3月13日全省商標管理工作暨現場經驗交流會議在長垣召開，XX縣區局代表XX市局在大會上作典型發言。目前，我縣共有注冊商標1291件，其中：馳名商標3件，XX省著名商標16件，服務商標128件，地理標志商標1件，馳名商標數量位居整個XX市首位，西峽是被推薦為XX市唯一的“XX省商標戰略實施示XX縣區”，XX省宛西制藥股份有限公司為“XX省商標戰略實施示范企業”。3月22日，全市商標管理工作暨現場經驗交流會議將在我縣召開。②以服務產業集聚區建設、項目建設、招商引資等方面，助推企業快速發展為標志，實施“政策扶企”、“商標強企”、“融資活企”、“維權護權”，出臺《西峽1

縣工商局關于支持服務產業集聚區十項服務措施》，實行“三放寬”（放寬項目設立條件、出資標準、場所審查）、“四制度”（全程跟蹤幫扶、行政指導、登記收費執罰減負、企業權益保護）、“五支持”（企業轉型、組建集團、戰略重組、拓展融資、爭創品牌），推行“三辦三通三優先”工作法，提升服務質量，目前，全縣共有各類工商企業2060家，個體工商戶9815戶，辦理股權質押、動產抵押，幫助企業融資2億6千萬元，受到企業好評。③以主動上門登記農民民專業合作社家為標志，支持農村支柱產業發展，贏得農民群眾的滿意。

強化監管，著力抓了“五個周邊”市場集中整治工作。堅持做到“五個強化”，即：強化組織領導、強化輿論宣傳、強化市場巡查、強化督查問責、強化信息反饋，并以整治涉及全縣周邊278個，經營主體1258個，查處案件55起，查扣侵犯仿冒“中國豫酒”、假冒“養生殿”商標小三鞭711箱、搗毀制假售假窩點2個為標志，取得階段性成果，養生殿公司專門致信省工商局領導表示感謝，省工商周春艷局長對此專門作出批示。

用好載體，以“依法行政教育整頓月”活動為載體，著力抓了精神文明建設、黨風廉政建設、政風行風建設三大建設工作。全系統的依法行政水平有了明顯提升。

第五篇：工商局商標工作匯報.doc20120326工商局商標工作匯報

今年以來，在縣委、政府和市局的正確領導下，我局認真貫徹落實全縣工作會議精神，以縣委書記提出的“工作爭第一，社會保平安，干部樹形象”為動力，以服從服務于xx經濟發展為己任，以“常規工作有突破，重點工作求創新，整體工作進位次”為目標，持續“四個重在”，建設“五個工商”（法治工商、服務工商、責任工商、現代工商、和諧工商），實施“四個帶動”，踐行“八種意識”、“六字方針”，全局上下凝心聚力謀發展，親力親為抓落實，各項工作取得了一定的成效。

發揮職能，著