像藝術家一樣思考，像生活家一樣創造。基于時代中國的藝術基因及品牌定位，結合社群在地化構想，我們希望向市場傳遞時代對未來居住形態與生活式樣的理解，建構差異化傳播觸點。時代中國×李寧人 人 都 是 生 活 藝 術 家人們從最初的生理和單純的居住需求轉向社區場景及精神需求，從個體化需求到引領社群需求，同時粵港澳大灣區戰略地位不斷凸顯，基于以上洞察，時代中國發起“和灣區一起跑”社群品牌活動，通過倡導健康、時尚、運動的文化和生活美學，賦能灣區，希望傳遞時代對大灣區的戰略布局以及人們對城市居住生活的向往。我們希望以此連結城市與居住者，社區與居民，建筑與生活，空間與文化，符號與精神，以此去發現城市社群的力量，鏈接城市居住者，傳遞時代的社群理念和品牌主張“人人都是生活藝術家”。2020年活動傳播將會圍繞“灣區在地文化”展開，通過對“新與舊”、“現在與未來”進行文化的糅合輸出和先鋒嘗試，構建獨特的傳播符號；跑，是一個演繹進化的動詞，我們也將會探索城市居住場景的未來，對生活形態進行洞察。一場社群共同體的城市事件17城聯動，賦能營銷××××以跨界灣區概念視頻、項目落地輕量以線上游戲和圍繞核心概念主行業、廣告創意及系列短視頻和虛擬show化主題裝置盲盒游戲落地張進行線上發布媒體圈層關鍵人、的形式，定制款碰撞灣在售項目案場業主客戶關鍵人傳區城市人文符號和時代+小程序播內容共創結合“人人都是生活藝術家”的主題定制元素與“和灣區一起跑”的活動主張，傳遞活動對“正能量”、“健康”、“文化”的倡導，把跑步活動變成一個文化符號來宣發。IP戰略發布信息城市潮流國創流灣區城市共鳴時尚盲盒社群美學自媒體文化符號共鳴時代李寧傳播空間傳播在地品牌時代+文化共鳴事件跨界合作背書觸點媒介文化行業KOL共鳴代言一起跑健康藝術國創城市共鳴文化影像黨政官媒運動跨界視頻4-6月 7月 8月跨界籌備 先導傳播 概念視頻 線上發布會 話題傳播 盲盒活動 后宣回顧發布產品開發；相 7.11啟勢 7.22 7.30 8.6起 8.17結束關事項準備*保持VI的連貫和調性一致，現代、簡約、都市國潮*李寧輸出：延伸圖案（基于產品調性）視頻發布

線上發布會

服裝數字虛擬show

媒體盲盒活動概念視頻

活動發布與分享

基于抽象化空間

用于KOL共創賽博朋克×國潮創意報刊產品盲盒時代+落地頁和灣區一起跑活動盲盒內刊用于時代+互動承載線上互動與地區線下跑活動與地區包裝流量基于人人都是生活藝術家的傳播主張，圍繞“和灣區一起跑”做跨界衣服的概念演繹。概念核心圍繞“新與舊”、“現在與未來”進行文化的糅合。設計風格上，通過提取國潮元素，以來自于野生場景的新丑風為概念，進行現代抽象解構與重組，圖案簡潔有力。在國潮元素提取上，主要有招牌標識、自行車、公用電話亭、舊報紙舊日歷、磁帶、黑白電視機等復古元素和灣區在地化元素，城市傳統的生活場景如茶館、騎樓、西關老建筑、東山口老建筑、粵劇、老建筑中的滿洲窗、花階磚等。微信掃描包裝圖像，AR呈現此次的跨界概念視頻和賽博朋克視頻；備選是掃描經美化的二維碼跳轉H5，H5設置左右重力感應和交互。白色包裝盒圍繞“新丑風”概念，以手工貼滿小廣告（標簽）的形式，標簽內容可以是人人都是生活藝術家、和灣區一起跑、時代中國LOGO、DesignByLiningLOGO和征集用戶UGC內容以及國潮元素提取現代抽象解構的標簽，產生情感共鳴，后期以“引發刷屏的神秘盒子是什么？”為話題，與廣告圈、創意圈、媒體圈共創傳播內容。喚醒城市發展過程中，灣區在地文化的糅合與對沖，新與舊的演繹。盒子內加上創意報刊、卷筒打印紙或者結合衣服吊牌價格牌和李寧理念概念釋義、活動介紹、李寧跨界衣服跨界衣服，報刊內容呈現灣區一起跑和人人都是生活藝術家。發布會預告、后續活動預告、傳播共創指引*通過概念視頻和創意報刊體現灣區一起跑的理念時代+落地頁+直播*元 每日 每日限定 視頻 線上發布 UGC互動開盲盒 盲盒任務 盲盒競拍 展示專區 會專區 區時代+“*元購買”， 如海報生成分享，即可到訪在售項目 完成即可獲得盲盒參與每日盲盒寶藏 開啟機會；也可以開啟抽獎 分享助力增加機會

每日推出特價限時競拍定制系列產品和周邊，持續保持話題熱度

活動的概念視頻、 發布會直播入口 發布話題，答案短視頻2、服裝 點贊前5獲得定制數字虛擬show 產品把衣服封裝在易拉罐或者圓紙盒中，外側印上創意介紹活動理念將媒體盲盒中的報刊結合大LOGO，裝飾現場木盒裝置，同時搭配盲盒落地，成為打卡點。絲網印刷高管直播發布，以“預算有限，這是一場假發布會”為話題吐槽現場布置成簡陋的會場，與預熱發布的賽博朋克H5形成對沖。會場布置設想（營造一個過去的舞臺，發布一個未來的夢想）：UGC內容的標簽貼滿背景墻和地板，簡陋的紙盒進行組合，加上相關的標簽廣告進行延展，地面通過卷筒進行鋪設，同時用價格牌、二維碼、馬路指示牌、商店招牌等等進行修飾。和灣區一起跑國潮×賽博朋克以穿著李寧“跨界品類”的人物為視角，結合時