2016目

錄

1.

2.傳播策略執行規劃

??

行業級事件

公關事件

??

日常傳播

??2016

任務背景及目的

目前中國的人力資源服務管理平臺及軟件同質化競爭嚴重，服務流程及

收費體系均不透明，難分良莠，但品牌集中度低，沒有一個品牌在市場上占

據絕對的競爭優勢，達幫網急需擴大市場。核心目的：

1.

提高達幫網平臺及微信公眾號的知名度和美譽度

2.

增加新用戶注冊量及老用戶向微信公眾號的轉移

中大型企業

HR

微小型企業

負責人

（老板）

精準

專業人群微小型企業負責人中心化集權，中大型企業HR的成熟專業化的個性管理，是達幫網平臺及App最核心的客群。2016受眾分析“互聯網+”時代下，如何打動專業HR人群

身份級

談受眾之所欲

與目標人群進行互動用情感帶入連接人與產

品的粘度，占領心智。應用級興趣行受眾之所需精準鎖定目標受眾人群用趣味知識鏈接與產品的粘度由心入腦，占領大腦。1

2

G點興趣級2016策略導出

“互聯網+”時代下，專業人群的“G點”2016以長圖文為主，微博話題、微信、H5等多種表現形式為輔，增強互動性和傳播粘性，實現傳播靈活化，增加注冊量及老用戶向微信端轉移抓住HR的興趣點，情感帶入工作特點，先以情感攻占其心，后用理性的趣味專業知識占據其腦，讓品牌深入人心，提高品牌知名度內容形式策略導出

“互聯網+”人力資源管理時代下……

興趣級

+

專業知識2016日常傳播打造一場APEC級的高端行業級會議，國內外頂級行業協會、業內知名專家出席，權威高端多平臺媒體深度跟蹤報道全媒體平臺打通傳播，將品牌最大程度地露出，增加品牌曝光度，優化輿情環境，及時引導輿論

行業級

事件公關事件打造兩場行業級的HR興趣級的大會，與相親、交友、電影網站資源優化強強聯合，新媒體、網站為主，平面媒體等為輔

線上：興趣級公關事件,

吸引受眾關注，增加品牌知名度

線下：沙龍+培訓線下體驗，加深品牌印象媒體策略2016線上公關事件

招聘季考試培訓季校園畢業季

績效考核季

新聞稿件

行業深度稿件

品牌深度稿件

行業知名專家約稿

媒體專訪

SEO優化

興趣級

圍繞受眾興趣，結合每月節日、

社會熱點，規劃四個階段進行

疊加式反復洗腦傳播（每月

2~3篇長圖）日常傳播

圍繞線下公關大小型事件活動，

撰寫相關稿件，進行有效傳播

（每月1~2篇稿件）制定興趣級公關事件

打造專業級日常公關傳播活動一場行業級事件

二場公關事件

二場興趣級事件活動形式2016

達幫網2016人力資源大會

達幫網2016人力資源沙龍達幫網2016人力資源專題課堂達幫網2016HR相親大會

達幫網2016HR聯合觀影活動2016時間

背景關注點情人節七夕招聘季

端午節考試培訓季

畢業季校園畢業季5月6月7月8月9月10月11月12月4月3月2月2.1412.2511.1110.1-78.94.13~155.16.10試2

勞動節HR管理師考試1公關事件（線上）

公關事件

（線下）

日常傳播光棍節

圣誕節HR管

辭職理師考

年終績效

績效考核季

中國國際

人力資源科技博覽會行業級

事件人力資源

大會2人力資源

大會1HR聯合觀

影大會

HR相親大會根據每個季度不同的受眾興趣點，結合品牌和產品的特點，以長圖為主，微博

話題、H5、游戲等多種表現形式為輔，進行傳播（每月2~3個）

沙龍：根據每個季度受眾興趣點，結合品牌和產品的特點，擬定沙龍主題與內容（平均每

月2~3場）

培訓：根據每個季度受眾興趣點，結合品牌和產品的特點，擬定培訓主題與內容（平均每

月2~3場）稿件傳播（新聞稿件+行業稿件+品牌稿件+約稿+專訪+SEO）公關傳播Map圖

1.

2.目

錄傳播策略執行規劃

??

行業級事件

公關事件

??

日常傳播

??0102峰會級事件

興趣級事件行業級

事件達幫網2016人力資源大會2016活動主題：突破?

贏變

?

創未來

——達幫網2016

人力資源大會活動時間：2016年6月人數：200人會議方向：本次大會在“互聯網+”的大背景下，以人力資源科技發展為中心，展現互聯網對人力資源工作的影響場地推薦：北京JW萬豪酒店是大型會議的首選第一場活動主題：愛聚群英

智享未來

——達幫網2016

人力資源大會活動時間：2016年12月人數：200人會議方向：針對中心型企業及HR，以“互聯網+時代下的企業管理及人才管理變革”為核心，打造分享、探討、交流活動活動場地推薦：北京751D-Park

中央大廳推薦理由：酒店會議廳風格，格調高檔、環境舒適，配備完善，

推薦理由：原始開闊的LOFT風格，極具藝術的復古情懷，同時具備完善到位的輔助設施，舒適便利第二場活動亮點2016本次大會以人力資源科技發展為中心，諸多的新產品、新技術的使用和展示（如移動考勤、招聘新科技、福利系統等），日益凸顯技術對人力資源工作的影響!“+”2016????活動亮點

HRTech

Talk

邀請知名企業HR，針對Cloud、Big

Data

等熱門話題進行對話，運用互聯網思維培養人才

高端對話

每期圍繞主題，嘉賓與HR進行高端對話，從不同角度、用不同的方式思考創新和轉型的未來2016

活動亮點本屆大會將匯聚名企高管、社會學者、人力資源先鋒人士，通過分享智慧觀點，交流管理經驗，提供先進的思路和方法，是思想與經驗的饕餮盛會活動流程2016

簽到l

推薦電子簽到，上墻同步在大屏幕l

方便快捷

領導講話l

達幫網領導致辭人資技術分享l

邀請系列嘉賓分享人力資源最新技術產品高端對話l

嘉賓與HR進行高端對話l

從不同角度進行探討，用不同的方式思考創新和轉型的未來

茶歇

現場提供茶歇HRTech

talk

??

??

互動通過同步到大屏的來賓名

單，進行抽獎邀請知名企業HR，針對Cloud、Mobile、Socail

、Big

Data

等熱門話題進行對話

主題演講l

邀請行業專家l

進行主題演講，表明未來發展方向會場效果圖2016圖示一圖示二設計理念闡述：簡潔、大氣的場地布置，營造高格調、高規格的會場氛圍，

體現活動的專業性、高規格、高品質0102峰會級事件

興趣級事件行業級

事件01“等的就是你”

——達幫網2016HR相親大會2016他們也許正年輕也許在努力工作，也許在忙于生存但漸漸限制了自己的圈子福利社就是給他們特享福利的一天尊享特權的一天所以，以HR福利為主線圍繞愛情、玩樂的形式開展活動，通過活動的精心策劃為HR們帶來與眾不同的感受與體驗創意思路闡述2016活動主題：等的就是你

——達幫網2016

人力資源HR相親會活動時間：2016年8月9日（七夕）人數：100人人員：各企業HR內容：在工作之余，享受個人生活，通過一些創意環節互動，吸引單身HR們交流互動、互相交流，尋找自己的另一半“等的就是你”達幫網2016HR相親大會如今提到相親交友類節目，我們首先會想到：

他們均與珍愛網/百合網/世紀佳緣等相親網站合作2016“等的就是你”達幫網2016HR相親大會2016“等的就是你”達幫網2016HR相親大會

因為相親網站：

p

有近十余年的發展歷史，擁有龐大的用戶群體

p

與眾多電視節目合作，在單身群體里有很大的品牌影響力

p

已建立完善的誠信體系，真實性高，可靠性高2016So

攜手共同打造“等的就是你”

——達幫網2016HR相親大會“等的就是你”達幫網2016HR相親大會活動創意——通過游戲互動，營造更多的浪漫氛圍

愛情需要緣分，緣分需要契機，在連串的互動游戲中建立默契，促進交流，體味逐漸迸發的異樣感覺2016“等的就是你”達幫網2016HR相親大會02“請你看電影”

——達幫網2016HR聯合觀影活動2016“請你看電影”達幫網2016HR聯合觀影活動

活動主題：請你看電影

——達幫網2016

人力資源HR相親會

活動時間：2016年10月

人數：200人

人員：各企業HR

內容：組織HR們一起看定影活動，有效的在工作之余釋放壓力，

享受生活，同時也可互相之間形成交流“請你看電影”達幫網2016HR聯合觀影活動2016活動創意——工作與娛樂有益結合，豐富生活，增加樂趣2016推薦當月上映的熱門影片

營救飛虎隊（美國）動作/劇情/戰爭/歷史/災難鐵道飛虎（大陸）

動作/抗日牌皇（美國）

動作俠探杰克2永不歸（美國）

動作/驚悚、犯罪“請你看電影”達幫網2016HR聯合觀影活動

1.

2.目

錄傳播策略

執行規劃

??

行業級事件

??

公關事件??日常傳播公關事件0102

線上傳播線下活動線上活動長圖（每月2~3篇）2016時間背景

二月情人節、招聘

三月春季校招

四月中國國際人力資源科技博覽

會

五月

勞動節HR管理師考試

1

六月端午節七月培訓關注點年初招聘季考試培訓季線上傳播1.

長圖：

當HR的

情人節有噠噠2.

長圖

：情人節

我知道你忙，有

空陪我一下唄1.

長圖：嗆你沒

商量，讓HR崩

潰的十大瞬間2.

長圖：HR要擦

亮眼睛，閃光履

歷不一定最牛B1.

長圖：HR朋友

圈大吐槽：90

后就業的“N宗

罪”2.

長圖：【干

貨】第一屆中國

國際人力資源科

技博覽會精髓，速看！1.

長圖：

HR的好

笑又心酸的勞動

節2.

長圖：【干

貨】HR管理師

考試心得1.

【干貨】高

EQHR的養成記2.

HR一定要知道

的端午節秘密1.

企業HR從業人

員表情圖……2.

【干貨】十二

星座HR面試時

的必殺技

線上傳播Map圖示例：2~7月20161.

長圖：當情人節遭遇加班，“噠噠”And

過節！

??

創意亮點

借勢情人節，迎合HR過節加

班問題的興趣關注點，吸引關

注，增加注冊量??

創意概述以年初HR頻繁加班情人節無

2.

長圖：HR的地獄=求職者的天堂??

創意亮點針對年后招聘高峰，抓住HR瘋狂吐槽簡歷和奇葩的面試的興趣，吸引關注，增加注冊量??

創意概述示意圖示意圖VS望為切入點，用長圖的形式，對比HR有無“噠噠”過情人節的區別，隱形品牌植入。??

傳播形式微信：HR圈內招聘網微博：井幽幽、我Hold不住了

年初招聘季（2月）節日情景化，將受眾情感帶入，與品牌強關聯以幽默風趣的圖文形式，將HR們在年后面試時，遭遇的奇葩簡歷和面試。

??

傳播形式

微信：HR圈內招聘網

微博：井幽幽、我Hold不住了2016年初招聘季（3月）

情感體會，使招聘吐槽成HR閑暇必備品

1.

【吐槽】嗆你沒商量，讓HR崩潰的十大瞬間

??

創意亮點

借年初招人難、難招人的熱點，

抓住HR招聘壓力大，吐之為快的

心理，融入品牌情感，與受眾引

起共鳴，增加注冊量。??

創意概述以搞笑長圖的形式，從HR切身出發，將其在公司地位悲催呈現出來。

??

傳播形式

微信：HR圈內招聘網

微博：井幽幽、我Hold不住了

示意圖2.【干貨】HR要擦亮眼睛，閃光履歷不一定最牛B

??

創意亮點

針對實習季履歷問題，為受眾提

供篩選履歷知識，與品牌強關聯，

緊密粘合受眾興趣點和專業知識

??

創意概述

以趣味圖文的形式呈現HR必備

技能：篩選履歷知識。

??

傳播形式

微信：HR圈內招聘網

微博：井幽幽、我Hold不住了

示意圖2016年初招聘季（4月）

打造刷屏級傳播1.

長圖：HR朋友圈大吐槽：90后就業的“N宗罪”

??

創意亮點

長圖新穎有趣的形式，打造HR朋

友圈，增加趣味性，引發病毒式

傳播。

??

創意概述

以90后實習高峰季為切入點，

用漫畫的形式，將HR在搶人才中，

遭遇的奇葩的90后面試者，來吐

槽90后就業的“N”裝奇葩罪。

??

傳播形式

微信：HR圈內招聘網

微博：井幽幽、我Hold不住了

示意圖加深品牌印象

2.

【干貨】第一屆中國國際人力資源科技博覽會精髓，速看！

??

創意亮點

借中國國際人力資源科技博覽

會的熱度，為受眾提供大會最

新信息和動向，品牌的傳播

力，提高品牌的知名度

??

創意概述

以長圖的形式，解析中國國際

人力資源科技博覽會的新觀點、

新理念、互聯網+HR的發展。

??

傳播形式

微信：HR圈內招聘網

微博：井幽幽、我Hold不住了

示意圖2016

1.

長圖：HR的好笑又心酸的勞動節

??

創意亮點

抓取受眾對勞動節放假的興趣點，

情景化強帶入產品信息，吸引

關注，增加品牌知名度

??

創意概述

以趣味長圖的形式，講述HR從

五一前就開始忙碌不停，一直到

過萬節，卻毫無怨言，只想逃離

工作一天的愿望。??

傳播形式微信：HR圈內招聘網、HR學習圈微博：井幽幽、我Hold不住了等

示意圖2.

長圖：【干貨】HR管理師考試心得

??

創意亮點

利用上半年HR管理是的考試的

熱點，結合產品特點，潛性露出

品牌，弱化受眾對品牌商業化

的煩感

??

創意概述

以趣味圖文的形式，將論壇上的

HR管理師等級考試的筆記和心

得，進行收集整理并分析。

??

傳播形式

微信：HR圈內招聘網、HR學習圈

微博：井幽幽、我Hold不住了等

示意圖考試培訓季（5月）

讓HR們感動起來，拉近品牌與受眾的距離2016

6

1.

長圖：高EQHR的養成記

??

創意亮點

結合考試培訓的興趣點，將專業

知識融入興趣中，隱性植入產品

特點，吸引受眾關注，增加注冊

量

??

創意概述

以簡單圖文的形式，從工作、人

際關系、習慣、言談等方面，講

述HR如何提高EQ，成為一個在

公司受歡迎的HR。

??

傳播形式

微信：HR圈內招聘網、HR學習圈

微博：井幽幽、我Hold不住了等示意圖

2.

長圖：HR一定要知道的端午節秘密

??

創意亮點

抓住受眾興趣關注點，結合端午

節福利的熱點，吸引受眾關注。

??

創意概述

以圖文的形式，從老板和員工心

理出發，為HR揭露如何發、發

什么端午節福利的秘密。??

傳播形式微信：HR圈內招聘網、HR學習圈微博：井幽幽、我Hold不住了等

示意圖考試培訓季（6月）迎合端午節的熱點，為HR提供應用級興趣專業知識2016

7

1.

長圖：企業HR從業人員表情??

創意亮點借“單身狗、公關狗等狗的熱度，打造HR狗專屬的有趣味表情圖，在緊張的考試培訓季放松心情，引發病毒式傳播??

創意概述以搞笑圖片的形式，將狗狗的各種萌、傻、霸氣的表情與各大HR們的表情相對應。??

傳播形式微信：HR圈內招聘網、HR學習圈微博：井幽幽、我Hold不住了等

示意圖考試培訓季（7月）

掀起一場專屬HR狗培訓的漫畫表情潮2.

長圖：【干貨】十二星座HR面試時的必殺技

??

創意亮點

借招聘季的熱度，將“十二星

座”品牌的傳播力，提高品

牌的知名度

??

創意概述

以漫畫長圖的形式，講述十二

星座HR面試囧狀

??

傳播形式

微信：HR圈內招聘網

微博：井幽幽、我Hold不住了

示意圖公關事件0102

線上活動線下活動線下活動沙龍+專題課堂01達幫網2016人力資源沙龍達幫網2016人力資源沙龍2016????每月末安排一場不同主題的人力資源沙龍，每次選擇在不同的公司內部舉辦，給公司管理者及HR

一個特別的分享空間；邀請知名企業管理者或HR參與對話，近距離接觸，給更多人提供一通過娛樂、輕松的方式，讓人力資源管理深入人心活動形式：

個參與的理由。活動時間：2016年3/4/5/7/8/9/10/11月（8場）參與人數：50人hold90HRHR90—活動主題2016達幫網2016人力資源沙龍的3月

應

對

年

后

離

職

潮

十

大

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籍？中4月

識

別

招

聘

求

職

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十

大

技

能5月

十

大

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槍

了

嗎

？7月

員

工

十

大

吐

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點8月與后的工住作職相場處大后大訣竅9月

作

為

領

導

的

十

大

難

處11月

年

底

都

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忙

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十

件

大

事時間主題活動10月

如

何

調

動

員

工

的

積

極

性

十

大

絕

技結合當月熱點與受眾興趣點，每月總結十大寶典技能吸引受眾參與活動流程2016

環節二

案例分享適時播放VCR，用實際案例來說話

環節一

四達講師演講針對議題進行主體性演講

環節三

討論交流

針對分享的話題及案例，進行討論、疑惑解答及分析02達幫網2016人力資源專題課堂達幫網2016人力資源專題課堂2016??????每月開設一場人力資源專題課堂，共8個課時，講師來自四達資深人力資源專家；授課：每期會針對人力資源中的一個版塊進行專業性的授課；HR考前培訓：每年5/11月為人力資源管理師職業資格考試為，特在

4/10月安排HR考前突擊培訓課堂活動時間：2016年3/4/5/7/8/9/10/11月（8場）參與人數：50人通過專業性強、有針對性的授課，提升HR素質能力

活動內容：——（）——80/90（）———員下工的酬靈構組化架管分中在應力活動主題達