新型膜材料及其裝置行業報告/龐文報告PAGE1新型膜材料及其裝置行業市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\h\z170序言 319221一、新型膜材料及其裝置行業政策背景 318449(一)、政策將會持續利好新型膜材料及其裝置行業發展 324730(二)、新型膜材料及其裝置行業政策體系日趨完善 415347(三)、新型膜材料及其裝置行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 4183(四)、宏觀經濟背景下新型膜材料及其裝置行業的定位 57407二、2023-2028年新型膜材料及其裝置業市場運行趨勢及存在問題分析 631727(一)、2023-2028年新型膜材料及其裝置業市場運行動態分析 610858(二)、現階段新型膜材料及其裝置業存在的問題 618741(三)、現階段新型膜材料及其裝置業存在的問題 72059(四)、規范新型膜材料及其裝置業的發展 927669三、新型膜材料及其裝置業發展模式分析 918374(一)、新型膜材料及其裝置地域有明顯差異 98443四、2023-2028年新型膜材料及其裝置企業市場突破具體策略 101394(一)、密切關注競爭對手的策略，提高新型膜材料及其裝置產品在行業內的競爭力 1010489(二)、使用新型膜材料及其裝置行業市場滲透策略，不斷開發新客戶 1110256(三)、實施新型膜材料及其裝置行業市場發展戰略，不斷開拓各類市場創新源 116266(四)、不斷提高產品質量，建立覆蓋完善的服務體系 1115900(五)、實施線上線下融合，深化新型膜材料及其裝置行業國內外市場拓展 1226816(六)、在市場開發中結合滲透和其他策略 1221929五、新型膜材料及其裝置企業戰略選擇 1318977(一)、新型膜材料及其裝置行業SWOT分析 1330228(二)、新型膜材料及其裝置企業戰略確定 1425948(三)、新型膜材料及其裝置行業PEST分析 14206221、政策因素 14277842、經濟因素 1596883、社會因素 1682854、技術因素 164827六、2023-2028年新型膜材料及其裝置業競爭格局展望 1621742(一)、新型膜材料及其裝置業經濟周期分析 1617155(二)、新型膜材料及其裝置業的增長與波動分析 176410(三)、新型膜材料及其裝置業市場成熟度分析 1816014七、新型膜材料及其裝置行業競爭分析 1832229(一)、新型膜材料及其裝置行業國內外對比分析 1931785(二)、中國新型膜材料及其裝置行業品牌競爭格局分析 2010417(三)、中國新型膜材料及其裝置行業競爭強度分析 21226701、中國新型膜材料及其裝置行業現有企業競爭情況 21261882、中國新型膜材料及其裝置行業上游議價能力分析 21276513、中國新型膜材料及其裝置行業下游議價能力分析 21310354、中國新型膜材料及其裝置行業新進入者威脅分析 21135485、中國新型膜材料及其裝置行業替代品威脅分析 2223678(四)、初創公司大獨角獸領銜 221996(五)、上市公司雙雄深耕多年 2318947(六)、新型膜材料及其裝置巨頭綜合優勢明顯 2330824八、新型膜材料及其裝置成功突圍策略 242505(一)、尋找新型膜材料及其裝置行業準差異化消費者興趣訴求點 2419690(二)、新型膜材料及其裝置行業精準定位與無聲消費教育 2430441(三)、從新型膜材料及其裝置行業硬文廣告傳播到深度合作 2521303(四)、公益營銷競爭激烈 2521026(五)、電子商務提升新型膜材料及其裝置行業廣告效果 2529137(六)、新型膜材料及其裝置行業渠道以多種形式傳播 2630114(七)、強調市場細分，深耕新型膜材料及其裝置產業 2622787九、新型膜材料及其裝置產業投資分析 2623574(一)、中國新型膜材料及其裝置技術投資趨勢分析 267717(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 2715698(三)、中國新型膜材料及其裝置行業投資風險 286708(四)、中國新型膜材料及其裝置行業投資收益 28

序言依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對新型膜材料及其裝置行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對新型膜材料及其裝置行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對新型膜材料及其裝置行業前景進行展望及提出合理化的建議。依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對新型膜材料及其裝置行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對新型膜材料及其裝置行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對新型膜材料及其裝置行業前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途，也不提供其他商業價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、新型膜材料及其裝置行業政策背景(一)、政策將會持續利好新型膜材料及其裝置行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+新型膜材料及其裝置，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信新型膜材料及其裝置行業的前景廣闊。(二)、新型膜材料及其裝置行業政策體系日趨完善近年來，國內新型膜材料及其裝置產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，相關數據展示了與新型膜材料及其裝置密切相關的三項政策文件，為新型膜材料及其裝置的發展奠定了重要的政策基礎;據了解相關部門發布了有關新型膜材料及其裝置管理的文件，這些文件在新型膜材料及其裝置行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對新型膜材料及其裝置業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；網絡公開信息展示了一份《新型膜材料及其裝置發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展新型膜材料及其裝置的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、新型膜材料及其裝置行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，新型膜材料及其裝置主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在新型膜材料及其裝置領域的投資，國內新型膜材料及其裝置技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的新型膜材料及其裝置公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內新型膜材料及其裝置市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下新型膜材料及其裝置行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異二、2023-2028年新型膜材料及其裝置業市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年新型膜材料及其裝置業市場運行動態分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期新型膜材料及其裝置行業的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩定物價的措施，調控效果逐漸顯現。國家監管的目的是通過穩定新型膜材料及其裝置業的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩定CPI，抑制相關企業的積極性，特別需要防止抑制新型膜材料及其裝置業的市場價格。國家實施的調控措施對抑制新型膜材料及其裝置行業相關企業過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了新型膜材料及其裝置業的政策優勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對新型膜材料及其裝置業市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現階段新型膜材料及其裝置業存在的問題目前，我國新型膜材料及其裝置行業缺乏行業引導，導致規劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業利潤率較低。2009年，新型膜材料及其裝置業的利潤率約為3%。資源整合將是未來新型膜材料及其裝置業發展的主要特征。國內新型膜材料及其裝置行業普遍存在“小、散、亂”的問題。規模以上企業在全國新型膜材料及其裝置行業中的市場份額不足10%，產業集中度較低。這主要是因為新型膜材料及其裝置業的進入門檻不高，區域性很強。(三)、現階段新型膜材料及其裝置業存在的問題近年來，雖然國內新型膜材料及其裝置行業發展勢頭穩定，企業規模不斷擴大，但新型膜材料及其裝置行業企業間同質競爭現象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，新型膜材料及其裝置行業的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業抗風險能力較弱。如今，雖然新型膜材料及其裝置業創造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業的興起和普及，客戶對新型膜材料及其裝置業的認知正在逐步發生翻天覆地的變化。新型膜材料及其裝置業的產業化將成為未來行業發展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，新型膜材料及其裝置業相關企業要堅持市場化發展。強化企業主體地位，使新型膜材料及其裝置業的發展主要依靠相關企業。由于國內新型膜材料及其裝置業市場發展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業化、產業化方向發展。可以說，隨著科學技術的不斷發展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，新型膜材料及其裝置業的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現代管理意識的建立，優化企業品牌戰略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業手段方面，正在向信息技術發展。現代科學技術的發展將推動新型膜材料及其裝置業的信息化和網絡化發展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規模化方向發展。由于我國目前的新型膜材料及其裝置行業體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要新型膜材料及其裝置行業提供更高質量的產品。然而，現有的新型膜材料及其裝置業主要是小規模的，大型、實力雄厚的企業很少。中國應為規范新型膜材料及其裝置業的行業管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發揮作用，優勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業越發達。行業越發達，市場規模越大。總之，新型膜材料及其裝置業未來的發展不僅取決于制度創新，還取決于技術創新和制度創新的進步。技術創新的力度決定了新型膜材料及其裝置行業相關企業的市場開發能力。今后，應進一步研究新型膜材料及其裝置業的標準化和發展。(四)、規范新型膜材料及其裝置業的發展針對我國新型膜材料及其裝置業存在的問題，我們仍需進一步進行產業整合，繼續淘汰落后觀念，使整個新型膜材料及其裝置業更加規范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩定新型膜材料及其裝置業市場形成強大動力。三、新型膜材料及其裝置業發展模式分析(一)、新型膜材料及其裝置地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環境。同時，由于城市化進程的不同，新型膜材料及其裝置企業的區域分布也不同。傳統新型膜材料及其裝置企業大多具有較強的區域屬性，跨區域發展存在一定的隱性障礙。四、2023-2028年新型膜材料及其裝置企業市場突破具體策略(一)、密切關注競爭對手的策略，提高新型膜材料及其裝置產品在行業內的競爭力邁克爾·波特指出，“競爭優勢是公司在競爭激烈的市場中行為收益的核心”。一個企業在激烈的市場競爭中能否獲得比競爭對手更有利的競爭優勢，是企業生存和發展的關鍵。目前，企業可以圍繞第一戰略，盡快提高新型膜材料及其裝置行業產品的競爭力，盡量縮小與新型膜材料及其裝置行業產品、質量、服務、營銷策略等方面的差距，努力做到實現戰術自我創新。(二)、使用新型膜材料及其裝置行業市場滲透策略，不斷開發新客戶對于成功開發的新型膜材料及其裝置行業產品，我們將不斷提高產品質量，降低產品成本，提高服務質量，采取靈活的定價策略來增加競爭力，從而擴大產品在現有市場的銷售，鼓勵現有客戶購買更多公司產品，同時也吸引競爭對手的客戶購買本公司產品，或刺激未使用本公司產品的客戶加入購買者行列。(三)、實施新型膜材料及其裝置行業市場發展戰略，不斷開拓各類市場創新源企業要密切關注新型膜材料及其裝置行業市場的消費需求趨勢，進行市場開拓，不斷開拓各種市場創新源。(四)、不斷提高產品質量，建立覆蓋完善的服務體系樹立用戶至上觀，即從新型膜材料及其裝置行業產品的研發、生產、銷售環節，盡可能將可預見的用戶“不滿意”因素從產品周期中剔除。同時，通過服務延伸，完善產品質量跟蹤、反饋、調整體系。只有將新型膜材料及其裝置行業營銷策略延伸到影響客戶的價值鏈，客戶才能獲得更多利益，也可以增加產品的吸引力和客戶忠誠度。(五)、實施線上線下融合，深化新型膜材料及其裝置行業國內外市場拓展電子商務市場具有全球化、交易連續性、成本低、資源集約化、信息化和用戶量化等優勢。不僅可以幫助企業快速的調整發展決策和指導生產計劃，還可以幫助傳統制造充分挖掘線上線下可用資源，快速接收用戶反饋信息，為客戶提供快速的產品開發和迭代服務，響應市場需求，保持競爭優勢。因此，建議新型膜材料及其裝置行業企業在經營管理中大力實施電子商務戰略，實施線上線下融合，深度拓展國內外市場。(六)、在市場開發中結合滲透和其他策略滲透戰略是安索夫矩陣針對原始市場和原始產品提出的戰略措施。也是產品生命周期中成熟市場的營銷策略。新型膜材料及其裝置公司在現有市場規模較大，具有較強的競爭潛力；同時，產品需求的價格彈性比較大，可以降低價格來增加需求；批量生產可以進一步降低生產成本。滲透戰略的有效實施，可以讓新型膜材料及其裝置企業占據較大的市場份額，增加銷售額以獲得企業利潤，更容易獲得銷售渠道成員的支持。同時，低廉的價格和低利潤對阻止競爭對手的介入有著很大的障礙和影響。對于新市場而言，單一的產品和服務不足以支撐新市場發展戰略的實施。因此，有必要進一步加大產品研發力度，開發適應國際市場發展需要的新產品，實施撇脂策略。要實施這一戰略，企業必須在新市場中使新產品和服務的賣點優于現有產品的賣點，才能有效吸引目標消費群體，并通過戰略的有效實施實現短期利潤最大化目標。，這有利于新型膜材料及其裝置行業公司確定公司的競爭地位。五、新型膜材料及其裝置企業戰略選擇本報告提供了與戰略相關的具體措施，僅供內外部環境分析參考。(一)、新型膜材料及其裝置行業SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環境的有機結合，明確確定分析對象的資源優勢和資源的一種戰略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰，從戰略和戰術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、新型膜材料及其裝置企業戰略確定根據SWOT分析結果，公司應采取so戰略，即成長戰略。(三)、新型膜材料及其裝置行業PEST分析1、政策因素(1)隨著國家經濟的穩定向好，國家對于新型膜材料及其裝置行業也會越來越傾斜,根據相關數據預計新型膜材料及其裝置行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。(2)2020年，新型膜材料及其裝置行業將成為政策紅利市場。新型膜材料及其裝置產業將有助于提高人民生活質量。2020年是新型膜材料及其裝置行業發展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環境來看，影響行業發展的新政策、新法規將陸續出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節能減排對新型膜材料及其裝置產業的發展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業鏈各環節的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)新型膜材料及其裝置行業需求持續火熱，新型膜材料及其裝置領域資金利好，行業長期發展。(2)經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協調，發展質量和效益顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態環境總體質量有所改善；各種系統都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在穩中向好的背景下，我國新型膜材料及其裝置產業如何看現狀、定未來、戰略前瞻、科學規劃、謀求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展奠定堅實基礎。(3)下游行業交易規模增長，為新型膜材料及其裝置行業提供新的發展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為新型膜材料及其裝置行業的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統新型膜材料及其裝置行業存在市場門檻低、缺乏統一的行業標準服務流程和專業監管等問題，影響行業發展。互聯網與新型膜材料及其裝置相結合，減少中間環節，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為新型膜材料及其裝置行業的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數據、云計算、新型膜材料及其裝置、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現新型膜材料及其裝置的普及?行業技術經驗。(2)新型膜材料及其裝置行業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理和建設環節，提高行業效率。六、2023-2028年新型膜材料及其裝置業競爭格局展望(一)、新型膜材料及其裝置業經濟周期分析新型膜材料及其裝置市場正變得越來越規范和透明。從分銷模式來看，企業正朝著大型集團的在線分銷方向發展；從渠道建設來看，新型膜材料及其裝置業市場正在從省會城市和沿海經濟特區向地級市場延伸；市場的區域差異將逐漸消失。從新型膜材料及其裝置業的市場轉移來看，中短期市場需求明顯增加，長期需求越來越穩定。從新型膜材料及其裝置業產品發展的角度來看，發展方向是使產品科技化、優質化、定量化；新型膜材料及其裝置行業企業的個性化特征將得到加強，產品類別將更加豐富，分類將更加精細。創新成本增加。(二)、新型膜材料及其裝置業的增長與波動分析目前，傳統新型膜材料及其裝置企業的生存狀態相對緩慢。國內新型膜材料及其裝置行業新興的小作坊企業往往通過靈活的商業模式和惡性的價格競爭獲得可承受的微薄利潤，并利用各種手段降低成本參與競爭；所有這些都給傳統新型膜材料及其裝置行業的企業造成了巨大損失，因此，近年來，他們的人均收入和毛利率呈現出不穩定的趨勢。面對國際新型膜材料及其裝置業大玩家的強力攻擊和非標小企業的惡意滲透，傳統新型膜材料及其裝置企業無奈回應。市場外部宏觀環境發生了變化（經濟和社會），行業環境發生了變化（技術、法規和標準），貨幣市場環境發生了變化（供求），競爭環境也發生了變化。傳統新型膜材料及其裝置企業一成不變，逆流而上，不進則退。對于處于傳統新型膜材料及其裝置行業變革中的許多企業來說，只有深刻理解變革的原因和阻礙自身發展的諸多因素，然后找到融入變革的路徑，才能突破發展瓶頸，重塑自己在市場格局中的地位。(三)、新型膜材料及其裝置業市場成熟度分析目前，新型膜材料及其裝置業市場已進入快速發展階段。新型膜材料及其裝置業的產業鏈已基本形成，管理鏈正在逐步建立。然而，由于缺乏上級法律和相關的企業資質認定規則，導致了部分領域的新型膜材料及其裝置行業管理出現空缺。珠三角、長三角、京津地區的新型膜材料及其裝置產業集群已初步形成，年均增長17%。新型膜材料及其裝置業的下游市場正處于快速發展時期，并正在走向成熟。市場需求趨于多元化，但由于諸多因素，全國新型膜材料及其裝置行業規模以上的企業尚未形成氣候，因此目前的新型膜材料及其裝置行業市場尚未進入快速增長期。總體而言，市場特征如下：新型膜材料及其裝置業總體市場結構合理，總供求基本平衡。同時，新型膜材料及其裝置業市場潛力巨大，需求旺盛，但門檻低，競爭激烈，市場秩序混亂。產品市場正在從沿海和省會城市擴展到內陸和邊境地區。員工和資本規模主要為中小型企業。七、新型膜材料及其裝置行業競爭分析目前，我國新型膜材料及其裝置領域主要有以獨角獸為首的初創公司，有上市公司和互聯網巨頭三大陣營。三方陣營不斷對新型膜材料及其裝置相關行業進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的新型膜材料及其裝置產品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業的應用領域。(一)、新型膜材料及其裝置行業國內外對比分析國內外新型膜材料及其裝置的目標客戶鎖定在早期、特定行業、具有商業前景的企業，致力于提供成長初期不足的資源，以實現商業價值的快速增長。根據價值鏈管理理論，商業模式的內涵可以分為價值定位、價值創造、價值實現和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外新型膜材料及其裝置有普遍的核心訴求，但由于體制、經濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產業新型膜材料及其裝置的探索方向和落地形式不同。國外新型膜材料及其裝置注重創客文化和高技術投資回報率，以獲取企業股份或拋售企業股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續的自我經營能力，國內新型膜材料及其裝置傾向于通過技術積累和項目展現收獲聲譽，圍繞政策導向和產業價值定位緊密制定預期發展目標，通過產學研加快資源交換和聚焦，為企業創造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國新型膜材料及其裝置行業品牌競爭格局分析根據應用領域的不同，新型膜材料及其裝置行業品牌的知名度不同。根據新型膜材料及其裝置技術的應用維度分析，可分為政府、企業和個人消費者，其中政府部門普遍希望將新型膜材料及其裝置技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據新型膜材料及其裝置技術的供給維度分析，新型膜材料及其裝置技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，新型膜材料及其裝置產業發展步伐與全國經濟形勢一致，從高速發展向中低速發展過渡。中國新型膜材料及其裝置經過30年的高速發展，面臨著轉型升級的關鍵時期，新型膜材料及其裝置行業已經進入了品牌競爭的時代。新型膜材料及其裝置市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效的系統化品牌工程，將成為品牌新型膜材料及其裝置企業的必由之路。(三)、中國新型膜材料及其裝置行業競爭強度分析1、中國新型膜材料及其裝置行業現有企業競爭情況目前,新型膜材料及其裝置行業中企業數量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國新型膜材料及其裝置行業上游議價能力分析新型膜材料及其裝置行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產品多為通用、標準化產品,供應商繁多,競爭激烈,因此,新型膜材料及其裝置行業對上游議價能力較強。3、中國新型膜材料及其裝置行業下游議價能力分析新型膜材料及其裝置行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構,應用領域包括金融、安防、新型膜材料及其裝置、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數量多,新型膜材料及其裝置行業對下游議價能力較強。4、中國新型膜材料及其裝置行業新進入者威脅分析新入行者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時,也希望在被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業中現有企業盈利水平降低。5、中國新型膜材料及其裝置行業替代品威脅分析處于同行業或不同行業中的企業,可能會由于產品是互為替代品,從而在它們之間產生相互競爭行為。(四)、初創公司大獨角獸領銜國內新型膜材料及其裝置創業公司的商業模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多新型膜材料及其裝置領域的創業公司初期從零開始接觸產業，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著新型膜材料及其裝置技術的突破，一批優秀的創業公司利用先進的技術優勢率先探索商業模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為新型膜材料及其裝置領域的獨角獸。從業務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯網和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業擁有新型膜材料及其裝置領域的全產業鏈,產品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從新型膜材料及其裝置整體系統角度出發,在產品迭代、產品設計、產品應用上都進行了精細優化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的新型膜材料及其裝置技術準確率和穩定性差的缺陷,具有很強的環境適應能力。YYY企業作為新型膜材料及其裝置領域第二大廠商,新型膜材料及其裝置技術打造了從精細化應用方案,大大提升新型膜材料及其裝置產品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發能力,形成了一系列基于新型膜材料及其裝置的智能化產品,包括前后端的新型膜材料及其裝置結構化、立體化和市場化產品,更是在新型膜材料及其裝置領域擁有全產業鏈布局。(六)、新型膜材料及其裝置巨頭綜合優勢明顯與互聯網巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍新型膜材料及其裝置市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優勢,綜合優勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯網巨頭在新型膜材料及其裝置技術方面的布局呈現兩條主線：揮灑重金引入行業領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優質企業進行直接收購或投資。八、新型膜材料及其裝置成功突圍策略(一)、尋找新型膜材料及其裝置行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、新型膜材料及其裝置行業精準定位與無聲消費教育新型膜材料及其裝置行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從新型膜材料及其裝置行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前新型膜材料及其裝置行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對新型膜材料及其裝置行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業來說都是極具發展前景的交流平臺，進而成為行業激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升新型膜材料及其裝置行業廣告效果隨著技術的不斷進步和創新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發沉寂，越來越多的企業開始通過各種形式在網絡平臺上發力。從企業網站的更新維護到微博營銷和社區網站，各大品牌都做得很好。企業積極參與新載體的態度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業興趣的同時，新型膜材料及其裝置行業廣告的形式和內容也發生了新的變化。(六)、新型膜材料及其裝置行業渠道以多種形式傳播大型新型膜材料及其裝置商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大新型膜材料及其裝置商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著新型膜材料及其裝置行業產品競爭日趨激烈，企業的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創新。(七)、強調市場細分，深耕新型膜材料及其裝置產業隨著經濟的發展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在新型膜材料及其裝置行業產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。