安徽省旅游形象營(yíng)銷研究目錄TOC\o"1-3"\h\u1引言 11.1研究背景 11.2研究?jī)?nèi)容 11.3研究意義 12相關(guān)概念 22.1旅游形象 22.2旅游形象營(yíng)銷 23數(shù)據(jù)來源與方法 23.1數(shù)據(jù)來源 23.2研究方法 24研究結(jié)果與分析 34.1安徽省16市旅游形象口號(hào)的分析 44.1.1旅游者對(duì)安徽省16市旅游形象口號(hào)的認(rèn)知度 44.1.2旅游者對(duì)安徽省16市旅游形象口號(hào)的滿意度 44.2安徽省旅游形象口號(hào)的宣傳力度 74.2.1安徽省旅游形象口號(hào)的認(rèn)知度 74.2.2安徽省旅游形象口號(hào)的喜好程度 84.3安徽省旅游形象口號(hào)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜翁厣姆磻?yīng)程度 84.3.1安徽省旅游形象口號(hào)對(duì)旅游目的地的注意度 84.3.2游客對(duì)安徽省的滿意度分析 94.4安徽省旅游形象口號(hào)對(duì)旅游目的地的推薦力度 94.4.1安徽省旅游形象與其他城市旅游形象的差異性 94.4.2安徽省旅游形象的文化根據(jù) 95結(jié)論及建議 105.1結(jié)論 115.1.1旅游形象口號(hào)備受重視，但口號(hào)設(shè)計(jì)方式單一 115.1.2旅游形象口號(hào)面面俱到，重心難找 115.1.3旅游形象口號(hào)宣傳力度弱 115.2建議 115.2.1建立融資渠道，推動(dòng)旅游發(fā)展 115.2.2安徽省旅游形象市場(chǎng)傳播 115.2.3加強(qiáng)旅游形象口號(hào)的影響力 12參考文獻(xiàn) 141引言1.1研究背景近年來旅游業(yè)飛速發(fā)展，旅游收入在GDP中占的比重也越來越大，旅游業(yè)已成為朝陽產(chǎn)業(yè)。山東省是旅游大省，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的有利條件很多，現(xiàn)在的關(guān)鍵是要優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步吸引技術(shù)、人才的聚集，提升全體居民的文化素質(zhì)，形成洼地效應(yīng)。提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的核心問題。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)家對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展也越來越重視，旅游業(yè)已經(jīng)成為提升城市乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要籌碼。通過增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來培育區(qū)域和國(guó)家實(shí)力，從而提升區(qū)域和國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，已成為許多區(qū)域和國(guó)家提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)也是城市競(jìng)爭(zhēng)力的精髓。縱觀全球，國(guó)際上有影響的城市無一例外都是旅游最集中和最發(fā)達(dá)的地區(qū)。旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)家和城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力中的地位日益突出，旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究已成為一大熱點(diǎn)問題。居民文化素質(zhì)的提高是提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者是旅游專業(yè)人才，消費(fèi)者是廣大人民群眾，居民的旅游消費(fèi)又進(jìn)一步促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，而這正是旅游業(yè)創(chuàng)造力產(chǎn)生的源泉。顯然，提升城市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于提升居民的文化素質(zhì)，雙方積極互動(dòng)，形成良性的旅游創(chuàng)意循環(huán)。因此，研究如何通過旅游現(xiàn)象口號(hào)吸引游客來提高城市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于安徽省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有重要的促進(jìn)作用。1.2研究?jī)?nèi)容主要通過文獻(xiàn)調(diào)查和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)安徽省16市旅游形象口號(hào)的宣傳力度現(xiàn)狀進(jìn)行分析。借助統(tǒng)計(jì)軟件，借助調(diào)查問卷的方式，進(jìn)行研究探討，形成統(tǒng)計(jì)表格.利用查看文獻(xiàn)和調(diào)查統(tǒng)計(jì)的方法，進(jìn)行調(diào)查，分別展開進(jìn)行討論。1.3研究意義旅游形象口號(hào)的重要性非比尋常，他是一個(gè)城市的名片，合理完善的旅游形象口號(hào)，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)安徽省的旅游人數(shù)增加，帶動(dòng)消費(fèi)。根據(jù)合理完善的旅游形象口號(hào)來打造景區(qū)，會(huì)使得景區(qū)向著更好的方向發(fā)展，從而間接地可以對(duì)外地游客造成好的印象，使得景區(qū)更受歡迎。旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的大力發(fā)展，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境都有很好的影響。安徽省作為一座有歷史有文化的省會(huì)，建立好自己的旅游形象，才可以吸引更多的游客，從而使旅游業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)。2相關(guān)概念2.1旅游形象關(guān)于旅游業(yè)的定義和表達(dá)形式不同，更常見的是與旅游業(yè)的形象進(jìn)行討論。在旅游形象的定義上，李仁雷撰寫了國(guó)內(nèi)第一部關(guān)于旅游形象規(guī)劃的專著。旅游形象是游客對(duì)旅游的目的地所有信息的過程和結(jié)果，包含直接獲取信息和間接聯(lián)系信息，包括圖像主題、圖像對(duì)象和圖像本體。有學(xué)者認(rèn)為旅游形象是指游客加工處理了一些從旅游目的地收集到的信息，然后就會(huì)獲得關(guān)于旅游目的地整體環(huán)境的整體形象。2.2旅游形象營(yíng)銷旅游地形象營(yíng)銷是指旅游目的地基于公眾評(píng)價(jià)的營(yíng)銷活動(dòng)，為了提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)份額，增加旅游產(chǎn)品銷量，運(yùn)用各種營(yíng)銷手段對(duì)構(gòu)成旅游目的地形象的系統(tǒng)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)和包裝，通過與實(shí)際群體和潛在利益關(guān)系的溝通與交流，形成對(duì)旅游目的地形象營(yíng)銷的更高的認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)，為擴(kuò)大潛在游客的心中樹立良好的形象基礎(chǔ)，有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。3數(shù)據(jù)來源與方法3.1數(shù)據(jù)來源本文通過問卷調(diào)查和查閱資料得到相關(guān)的數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)運(yùn)用excel軟件進(jìn)行匯總整理和統(tǒng)計(jì)分析。3.2研究方法（1）調(diào)查法：本文主要采用的是調(diào)查法中最為常用的問卷調(diào)查法，根據(jù)安徽省16市的旅游形象口號(hào)的相關(guān)內(nèi)容，制作了問答式的調(diào)查問卷，問題簡(jiǎn)單易懂，方便調(diào)查研究，問卷共有20個(gè)問題，約進(jìn)行200份問卷調(diào)查。（2）文獻(xiàn)研究法：本文在進(jìn)行研究形象口號(hào)對(duì)城市旅游發(fā)展的重要作用時(shí)，通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲取資料，從而更加全面的了解所研究的問題，更清楚的了解旅游形象口號(hào)的重要性。4研究結(jié)果與分析安徽，山水秀美。一個(gè)“徽”字里，有“山”、有“水”、有“人”、有“文”，寫盡風(fēng)采多姿，匯聚中華文明。安徽省位于中國(guó)東南部，是華東地區(qū)跨江近海的內(nèi)陸省份,境內(nèi)山河秀麗、人文薈萃、稻香魚肥、江河密布。名山勝水是安徽旅游資源的重要組成部分。安徽境內(nèi)多山，黃山、九華山、天柱山、瑯琊山和浮山為安徽五大歷史名山，其中黃山為安徽山水典范，區(qū)內(nèi)奇松、怪石、云海、溫泉堪稱“四絕”。五大淡水湖中的巢湖橫臥江淮，素為長(zhǎng)江下游、淮河兩岸的“魚米之鄉(xiāng)。安徽大地錦繡多姿，自然旅游資源得天獨(dú)厚，從下表一中看出安徽省擁有世界文化、自然遺產(chǎn)3處，人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)17項(xiàng)；國(guó)家歷史文化名城7座、國(guó)家森林公園35個(gè)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)8個(gè)。依托豐富的文化旅游資源，安徽打造了12個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，太湖縣、巢湖、黟縣、天柱山、績(jī)溪等17個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)及一批鄉(xiāng)村旅游、體育旅游、藥健康旅游、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)。安徽的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。江淮熱土，誕生了老子、莊子、、朱元璋、吳敬梓、李鴻章、陳獨(dú)秀、胡適等一大批歷史文化名人，孕育了道家學(xué)說、建安文學(xué)、桐城文學(xué)、徽派，特別是徽學(xué)，以其博大精深而成為中國(guó)三大地方學(xué)之一。起源于安徽的《道德經(jīng)》、《淮南子》、黃梅戲、五禽戲、徽劇、花鼓燈、徽菜都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，對(duì)中國(guó)歷史文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。悠久的歷史和深厚內(nèi)涵的積淀讓安徽旅游在國(guó)內(nèi)外都享有很高的聲譽(yù)。安徽省旅游資源優(yōu)良的組合和得天獨(dú)厚的開發(fā)條件，使得其旅游業(yè)的發(fā)展具有雄厚的資源基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)。根據(jù)安徽省旅游資源特點(diǎn)和旅游活動(dòng)內(nèi)容的典型代表，安徽省將旅游形象定為“美好安徽，迎客天下”。因此而帶來的城市文化印刻在城市的每一個(gè)角落，想要吸引更多的旅游者前來旅游，研究好安徽省各市的形象口號(hào)，對(duì)安徽省的旅游業(yè)發(fā)展具有重大意義。本文通過研究安徽省16市旅游形象口號(hào)，更深入的了解安徽省16市旅游形象口號(hào)的具體狀況，以及此形象口號(hào)中存在的各種問題和不足，為提高安徽省旅游資源的知名度提供幫助，有利于發(fā)現(xiàn)旅游開發(fā)中的問題，展開針對(duì)性研究，進(jìn)一步提高安徽省旅游形象口號(hào)的準(zhǔn)確度和旅游的發(fā)展。4.1安徽省16市旅游形象口號(hào)的分析4.1.1旅游者對(duì)安徽省16市旅游形象口號(hào)的認(rèn)知度圖1安徽省各市形象口號(hào)由圖1可以看到安徽省各市的旅游形象口號(hào)，每一個(gè)口號(hào)都是當(dāng)市的特色，旅游者來到安徽省之前，對(duì)安徽省旅游形象口號(hào)的認(rèn)知度還不是很明顯，但是在安徽省旅游形象對(duì)當(dāng)?shù)靥厣姆从吵潭缺硎具€行的占45%，說明了安徽省旅游形象的當(dāng)?shù)靥厣谟慰蛡兊男闹羞€是留下了深刻的印象。4.1.2旅游者對(duì)安徽省16市旅游形象口號(hào)的滿意度由表1可以看出，旅游者對(duì)安徽省旅游形象口號(hào)的滿意還是可以的，安徽省旅游形象引起的注意占到了77%；安徽省旅游形象激發(fā)的旅游欲望占到了65%；游客對(duì)安徽省旅游目的地的推薦力度喜歡和比較喜歡的占到67.5%，說明了旅游者對(duì)安徽省旅游形象口號(hào)的滿意度占到了大多數(shù)。表1安徽省旅游形象口號(hào)的調(diào)查人數(shù)比例（%）1.安徽省旅游形象與其他城市旅游形象的差異性有13065沒有70352.安徽省旅游形象對(duì)本市或當(dāng)?shù)靥厣姆从吵潭冗€行6532.5一般4522.5可以90453.安徽省旅游形象對(duì)旅游市場(chǎng)需求的反應(yīng)程度還行3015一般7035可以100504.游客對(duì)所宣傳的旅游產(chǎn)品和形象的喜好程度不喜歡2512.5喜歡5829比較喜歡7738.5非常喜歡40205.安徽省旅游形象宣傳的信息單純度有8844沒有112566.安徽省旅游形象引起的注意度有15477沒有46237.安徽省旅游形象激發(fā)的旅游欲望強(qiáng)度有13065沒有70358.游客對(duì)安徽省旅游目的地的推薦力度不喜歡2512.5喜歡5829比較喜歡7738.5非常喜歡40209.安徽省旅游形象被記憶的容易程度有13065沒有7035本文首先對(duì)受訪者的基本人口學(xué)特征，主要從調(diào)查的性別、年齡、學(xué)歷和月收入、職業(yè)、旅游經(jīng)歷、旅游目的等七個(gè)方面來了解個(gè)人的基本情況。收集到的問卷調(diào)查后，男性人數(shù)為125人，占總數(shù)的52.73%，女性數(shù)為75人，占總?cè)藬?shù)的47.27%。總體來看，男性人數(shù)稍多與女性人數(shù)，這與實(shí)際調(diào)查中的隨機(jī)性和偶然性相關(guān)，由于男性女性的人數(shù)差距不是很大，符合了實(shí)際調(diào)查規(guī)律，故不特殊考慮性別對(duì)于旅游目的地選擇的影響。從研究對(duì)象的學(xué)歷分布來看，初中或以下的人數(shù)為22人，占總數(shù)比例11%，高中或中專的人數(shù)為60人，占總數(shù)比例30%，專科的人數(shù)為45，占總?cè)藬?shù)的22.5%本科的人數(shù)為35人，占總數(shù)比例17.5%，研究生或以上的人數(shù)為38人，占總?cè)藬?shù)的19%。從研究對(duì)象的職業(yè)分布來看，教師的人數(shù)為50人，占總?cè)藬?shù)的25%；教師的人數(shù)為35人，占總?cè)藬?shù)的17.5%；如果以這兩個(gè)設(shè)計(jì)比例來看的話，主要是教師和學(xué)生平時(shí)在學(xué)生的壓力比較大，所以出來旅游的話可以放松心情，享受大自然。從旅游經(jīng)歷和目的來看的話，大多數(shù)的游客選擇的都是第一次旅游、休閑度假，他們所占的比例是42.5%和62.5%從調(diào)查對(duì)象的月生活費(fèi)水平方面，月收入水平在1000元以下的人數(shù)為25人，占比12.5%，月收入在1001－2000元的人數(shù)為34人，占比17%，月收入水平在2001－3000元的人數(shù)為29人，所占比例14.5%。月收入在3001－4000元的人數(shù)為45人，占22.5%，月收入在4001－5000元的人數(shù)有50人，占總?cè)藬?shù)的25%，收入在5001—8000元的人數(shù)有10人，占總?cè)藬?shù)的5%，收入在8001—1萬元的人數(shù)有3人，占總?cè)藬?shù)的1.5%。總的來說，現(xiàn)在隨著人民生活水平的提高，每月的收入大都在800元以上。表2反映了上述的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析。表2被調(diào)查者信息人數(shù)比例（%）性別男12562.5女7537.5年齡20歲以下361821－30663331－408542.541－5010550歲以上31.5學(xué)歷初中或以下2211高中或中專6030專科4522.5本科3517.5研究生或以上3819職業(yè)公務(wù)員2010科研/技術(shù)人員189經(jīng)商/商務(wù)工作者2713.5教師5025學(xué)生3517.5企業(yè)/公司職員126農(nóng)業(yè)工作者84離退休人員105軍人168家庭主婦42旅游經(jīng)歷第一次旅游8542.5重復(fù)旅游者8040還沒去3517.5旅游目的休閑度假12562.5探親訪友4824其他目的2713.5月收入1000元以下2512.51001－2000元34172001－3000元2914.53001－4000元4522.54001－5000元50255001—8000元1058001—1萬元31.5離退休人員004.2安徽省旅游形象口號(hào)的宣傳力度4.2.1安徽省旅游形象口號(hào)的認(rèn)知度從整體的調(diào)查結(jié)果來看，整體來講，旅游者對(duì)于安徽省的期望值還是比較大的，但是對(duì)于來到安徽省是之后，對(duì)安徽省還是有一些不良形象的感知，調(diào)查結(jié)果顯示，游客認(rèn)為安徽省的不良形象有，旅游景區(qū)類型單一、省內(nèi)旅游信息指示和咨詢服務(wù)不足和語言不通。由此可見，改變安徽省旅游形象現(xiàn)狀，開發(fā)多遠(yuǎn)的旅游產(chǎn)品和完善安徽省的旅游硬件和軟件條件是十分必要的。如圖2所示：圖2游客對(duì)安徽省的不良感知形象（最不滿意的）4.2.2安徽省旅游形象口號(hào)的喜好程度對(duì)于旅游者而言，安徽省旅游形象口號(hào)的喜好程度肯定有也不一樣的。調(diào)查結(jié)果顯示：對(duì)旅游者而言，非常喜歡（25.00%）、喜歡（21.5%）、一般喜歡（18.50%）這就說明了，旅游對(duì)安徽省喜愛程度是占得比例比較多的。如圖3所示：圖3游客對(duì)安徽省旅游形象口號(hào)的喜好程度4.3安徽省旅游形象口號(hào)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜翁厣姆磻?yīng)程度4.3.1安徽省旅游形象口號(hào)對(duì)旅游目的地的注意度對(duì)于旅游者而言，安徽省有其自己所認(rèn)為的注意度。調(diào)查結(jié)果顯示：對(duì)旅游者而言，安徽省的旅游景點(diǎn)（40.00%）、城市環(huán)境（15.00%）、特色美食（15.00%）對(duì)其有較強(qiáng)的吸引力，吸引力較弱的是安徽省的服務(wù)水平，服務(wù)設(shè)施和商務(wù)環(huán)境。如圖4所示：圖4安徽省旅游形象口號(hào)對(duì)旅游目的地的注意度4.3.2游客對(duì)安徽省的滿意度分析在問卷調(diào)查中，還設(shè)置了對(duì)淮坊市的“滿意”和“不滿意”兩項(xiàng)，重點(diǎn)分析游客經(jīng)過實(shí)地旅游后對(duì)淮坊市的認(rèn)知，以便政府相關(guān)部門在以后的發(fā)展規(guī)劃中借鑒。主要的評(píng)價(jià)要素為：景點(diǎn)建設(shè)、住宿、飲食、旅游購(gòu)物、旅游服務(wù)質(zhì)量。如圖3-5所示：圖5游客對(duì)淮坊市的滿意度分析從圖5所知，游客對(duì)淮坊市的飲食和景區(qū)建設(shè)評(píng)價(jià)較高，對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游購(gòu)物不滿意，旅行社的宣傳服務(wù)不到位，景區(qū)的旅游紀(jì)念品較貴，比如澄泥硯價(jià)位很多都上千了。住宿條件不能滿足少數(shù)游客的要求，雖然游客對(duì)飲食還算滿意，價(jià)位比較低，但是當(dāng)?shù)刂荒芴峁x南風(fēng)味的食物，并沒有什么特色。4.4安徽省旅游形象口號(hào)對(duì)旅游目的地的推薦力度4.4.1安徽省旅游形象與其他城市旅游形象的差異性目前，安徽省旅游景區(qū)凄涼，休閑設(shè)施陳舊破舊，綠化程度還沒有達(dá)到旅游開發(fā)規(guī)模，形象老舊。在設(shè)計(jì)安徽省旅游形象時(shí)，盡量強(qiáng)調(diào)休閑和人文的特色，盡量不要簡(jiǎn)單地模仿中國(guó)其他類似歷史文化名城的旅游形象設(shè)計(jì)，安徽省范圍內(nèi)的旅游形象與其他省相比有明顯的差異。因此，在安徽省旅游規(guī)劃中，為滿足市場(chǎng)需求，依托現(xiàn)有旅游資源，根據(jù)現(xiàn)代人更容易接受的旅游產(chǎn)品，經(jīng)過合理規(guī)劃，在優(yōu)美的綠色環(huán)境中，悠閑自得，茶館、酒吧、特色酒店等有條不紊地進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施。總的來說，在安徽省，利用周末等短期假期，為游客營(yíng)造休閑、度假、療養(yǎng)、休閑的旅游形象更為合適，策略的重點(diǎn)是突出安徽省的差異性和獨(dú)特性，作為宣傳安徽省差異化的手段，突出安徽省不可替代的作用。4.4.2安徽省旅游形象的文化根據(jù)安徽省開發(fā)旅游市場(chǎng)的資源相對(duì)較少，除了當(dāng)?shù)匦〕院陀蓺v史文化遺跡等古建筑構(gòu)成的旅游產(chǎn)品可以吸引游客外，要大幅度提升安徽省旅游形象，必須制定科學(xué)的綠化規(guī)劃，合理規(guī)劃道路和休閑設(shè)施。游客對(duì)旅游目的地的感知不僅包括當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的外在表現(xiàn)，還包括旅游服務(wù)提供者和當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游目的地的感知。對(duì)旅游從業(yè)者和當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕綄a(chǎn)生重大影響，因?yàn)槁糜螐臉I(yè)者和游客之間的接觸在游客從事旅游活動(dòng)時(shí)十分頻繁。在整個(gè)旅游活動(dòng)中，游客心情是否保持愉悅與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展有很大關(guān)系。為了讓游客在整個(gè)旅游體驗(yàn)中感覺良好，必須對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者進(jìn)行必要的形象塑造。安徽省的公路是安徽省最大的特色之一，外國(guó)游客到安徽的第一印象直接影響到下一階段游客的出行體驗(yàn)。周邊主要旅游線路的道路等級(jí)對(duì)安徽省旅游形象的傳播具有十分重要的作用。安徽省整個(gè)旅游形象也高度依賴于尋找到合適的發(fā)展方向，連接安徽省和周邊旅游景點(diǎn)的道路設(shè)施要體現(xiàn)不同的情感和風(fēng)格，可以從保留地方特色和文化的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)。旅游紀(jì)念品是游客在旅游目的地唯一可以隨身攜帶的物品，是傳遞旅游目的地現(xiàn)場(chǎng)形象的象征，是對(duì)外傳遞的形象象征。安徽旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)要體現(xiàn)日照地區(qū)特色，原創(chuàng)性越強(qiáng)，安徽旅游形象傳播越強(qiáng)，可以讓安徽的各個(gè)旅游景點(diǎn)門票更具特色和收藏價(jià)值。同時(shí)，當(dāng)?shù)氐墓に嚻钒êＰ恰⒑Ｂ荨⒇悮ぁ⒄渲槭宙満晚?xiàng)鏈、風(fēng)鈴、帆船、太陽雕塑、海鮮產(chǎn)品、當(dāng)?shù)鼐G茶、獎(jiǎng)?wù)隆⒓o(jì)念品等。深入挖掘安徽省特色旅游紀(jì)念品，增強(qiáng)旅游形象意識(shí)，傳播獨(dú)特而深刻的記憶。5結(jié)論及建議5.1結(jié)論5.1.1旅游形象口號(hào)備受重視，但口號(hào)設(shè)計(jì)方式單一各地旅游城市開展標(biāo)語征集活動(dòng)，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游形象標(biāo)語設(shè)計(jì)的重視。此外可以了解受眾對(duì)旅游目的地的認(rèn)知，設(shè)計(jì)出更能滿足設(shè)計(jì)形象的標(biāo)語。由于旅游景點(diǎn)少、申請(qǐng)時(shí)間短、媒體選擇有限，真正完美的口號(hào)并不多。5.1.2旅游形象口號(hào)面面俱到，重心難找安徽省列出自己所有的旅游資源，向游客傳達(dá)該地區(qū)的整體資源和豐富性。以安徽省為例，對(duì)旅游資源進(jìn)行編目和整合，起到了整合資源的作用，強(qiáng)調(diào)了資源的豐富性。它會(huì)吸引游客的注意力，但會(huì)使游客難以找到淮的旅游資源，許多資源的積累往往被受眾無意注意、短時(shí)記憶的特點(diǎn)所破壞，很難給人留下持久而美好的印象。5.1.3旅游形象口號(hào)宣傳力度弱網(wǎng)上調(diào)查顯示，安徽省各城市的旅游形象標(biāo)語鮮為人知或聽不見。說明旅游形象口號(hào)重要性的完整旅游形象營(yíng)銷力度薄弱，營(yíng)銷效果不佳。旅游形象標(biāo)語確定后，安徽市要加強(qiáng)征集活動(dòng)的跟進(jìn)，通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志等多種營(yíng)銷手段，盡快使用確定的旅游形象標(biāo)語。通過廣告、路牌、博客、微博等營(yíng)銷媒體加強(qiáng)營(yíng)銷力度，提高營(yíng)銷效果。5.2建議5.2.1建立融資渠道，推動(dòng)旅游發(fā)展在安徽省各市旅游市場(chǎng)開發(fā)過程中，積極引入市場(chǎng)機(jī)制，探索和創(chuàng)新有效的途徑和方式來擴(kuò)寬資金籌集額的渠道，為安徽省建設(shè)提供穩(wěn)定可靠的資金來源。政府正在努力改變安徽省促進(jìn)旅游發(fā)展的現(xiàn)行做法，實(shí)行“誰投資、誰擁有、誰經(jīng)營(yíng)、誰受益”；以安徽省為主體，多渠道籌資建設(shè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式；進(jìn)一步創(chuàng)新投資機(jī)制，持續(xù)改善招商引資環(huán)境，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，吸引省內(nèi)外投資者參與安徽省旅游開發(fā)建設(shè)，積極拓寬直接融資渠道，緩解安徽省旅游開發(fā)建設(shè)資金不足的矛盾，積極引進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展前景廣闊的企業(yè)在安徽興業(yè)，出臺(tái)相關(guān)政策建設(shè)旅游項(xiàng)目鼓勵(lì)、支持和吸引各類社會(huì)資金投資。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，增強(qiáng)安徽省旅游業(yè)活力。5.2.2安徽省旅游形象市場(chǎng)傳播一是加大網(wǎng)絡(luò)和影視宣傳力度，安徽省的知名度從游客對(duì)淮坊市的認(rèn)知途徑分析表明，互聯(lián)網(wǎng)已成為游客認(rèn)知的主要手段。因此，有關(guān)部門要處理好網(wǎng)頁，突出其特色，用聲音、色彩和形狀來吸引潛在游客的注意力，制作動(dòng)畫來吸引年輕人。從以上分析可以看出，電影、視屏、宣傳片對(duì)于旅游發(fā)展的作用是不夠的，可以將歷史書上記載的歷史故事拍成電影或電視劇進(jìn)行宣傳。例如，可以將當(dāng)?shù)氐闹麄髡f拍成電影或電視，以達(dá)到宣傳的目的，同時(shí)可以結(jié)合書籍、雜志、小冊(cè)子積極宣傳，也可以在各大旅游部門進(jìn)行宣傳。二是宣傳活動(dòng)，樹立品牌，提高安徽省知名度近年來，政府先后舉辦了多次隆興廣場(chǎng)文化周和夫子廟廣場(chǎng)文化周，但收效甚微。政府一方面可以積極邀請(qǐng)民間藝人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演和民間藝術(shù)表演，另一方面也可以積極要求藝術(shù)家、企業(yè)家、商人和游客的參與。資源優(yōu)勢(shì)可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，樹立獨(dú)特的品牌，提升安徽省的知名度，打造“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。5.2.3加強(qiáng)旅游形象口號(hào)的影響力旅游資源、客源市場(chǎng)、時(shí)機(jī)、受眾心理感知、旅游目的地發(fā)展階段是影響旅游形象標(biāo)語設(shè)計(jì)的主要因素。整合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，加大標(biāo)語營(yíng)銷力度，加強(qiáng)標(biāo)語營(yíng)銷效果，提高旅游目的地知名度受眾心理分析，減少標(biāo)語的字?jǐn)?shù)和識(shí)別難度，結(jié)合宣傳視頻減少認(rèn)知障礙的影響。根據(jù)信息接收的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有不同特點(diǎn)的旅游形象標(biāo)語，滿足旅游目的地發(fā)展的不同階段和受眾的認(rèn)知。最佳旅游城市形象口號(hào)是在分析城市獨(dú)特資源、受眾心理和旅游資源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的各個(gè)階段選擇合適的時(shí)機(jī)，強(qiáng)調(diào)旅游城市的藝術(shù)和情感表達(dá)。安徽旅游業(yè)發(fā)展差異較大，通過設(shè)計(jì)旅游形象標(biāo)語，實(shí)現(xiàn)價(jià)值內(nèi)容與表達(dá)的和諧統(tǒng)一，加強(qiáng)形象營(yíng)銷，激發(fā)國(guó)內(nèi)外游客的旅游欲望，打造差異化品牌安徽旅游形象促進(jìn)安徽旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是縮小安徽旅游業(yè)發(fā)展區(qū)域差異、實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展的有效舉措。參考文獻(xiàn)[1]王海粟.淺議會(huì)計(jì)信息披露模式[J].財(cái)政研究，2004，21(1):56-58.[2]夏魯惠.高等學(xué)校畢業(yè)論文教學(xué)情況調(diào)研報(bào)告[J].高等理科教育，2004(1):46-52.[3]Heider，E.R.&Oliver，D.C..Thestruc