7億

DAU國內(nèi)日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過12億

5億

MAU

國內(nèi)月活用戶突破5億抖音Q1的DAU（日活躍用戶數(shù)）峰值發(fā)生在除夕當(dāng)晚，2021年2月11日，抖音主站DAU達(dá)到5.8億。據(jù)接近抖音人士稱，抖音極速版+火山版一般而言數(shù)據(jù)超過1億，這意味著抖音三個(gè)端口DAU的峰值極為接近7億，或達(dá)到7億。（騰訊一線）自抖音平臺出現(xiàn)以后，各行各業(yè)紛紛入駐抖音收割流量，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。商演類行業(yè)也不例外。較多商演行業(yè)在抖音平臺投放信息流廣告。

三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成玩具拓客的必爭之地。2019年2月，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國短視頻市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示，抖音平臺聚集了20-39歲為主的年輕用戶群體，90%以上人群分布在二三四五線城市人群，這些人群是玩具行業(yè)未來zui有潛力的增漲市場。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）

生肖俠

粉絲：284.8W獲贊：2269.7W

安徽成就汽車

粉絲：127.7W

獲贊：385.5W

小伶玩具官方

粉絲：846.9W

獲贊：5217.7W截止2019年6月，入駐抖音的玩具藍(lán)V企業(yè)號有170個(gè)，已開通商品櫥窗的有108個(gè)。圖為玩具抖音號排行靠前同時(shí)開通商品櫥窗的抖音號運(yùn)營狀況，其中小伶玩具官方粉絲數(shù)達(dá)到846.9W。根據(jù)競品的視頻內(nèi)容分析。用戶更喜歡劇情、教程、顏值、口播類內(nèi)容。

數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)后臺Contents目錄Part

01

什么樣的玩具視頻內(nèi)容能火？Part

02

玩具抖音號怎么做？完播率點(diǎn)贊率評論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核抖音的流量推薦，是一個(gè)”去中心化“的算法機(jī)制，也是抖音核心競爭力之一。這種算法成就了“全民造星的時(shí)代”，”路人變超級網(wǎng)紅“成為了可能！首先視頻上傳或拍攝完成后，是進(jìn)行機(jī)器審核，接下來推薦流量測試，通過互動率情況，給視頻或賬號打上標(biāo)簽或權(quán)重，再計(jì)算下一步流量池推薦，后期再人工干預(yù)深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賬號權(quán)重越高互動率越高的視頻將越能獲得更多流量。

90%人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音的內(nèi)容，是由PGC+UGC共同生產(chǎn)，以“短、快、新”的視頻GET用戶興趣點(diǎn)，激發(fā)互動引發(fā)病毒式傳播和流量推薦。以下我們梳理了抖音平臺做火的5招內(nèi)容，為玩具抖音號運(yùn)營做參考——12345玩具教程類口播類劇情反轉(zhuǎn)類顏值誘惑類輕松搞笑1.2-1

招式一：劇情類利用劇情變化，創(chuàng)造意想不到的結(jié)果。配上前后變化比較大的音樂，制造讓人意想不到結(jié)局。真正明白觀看視頻背后用戶的心理和動機(jī)，滿足用戶一些心理訴求，這才是本質(zhì)、具有指向性的。

歡樂玩玩具播放：172W獲贊：8.6WEason游樂園播放：52W獲贊：2.6W

開心玩具小動畫

曝光量：496W獲贊：24.8W

粑粑曝光量：

338W獲贊量：16.9W1.2-2

招式二：玩具教程類

玩具玩法實(shí)操，讓人耳目一新，更能激發(fā)大眾的興趣，從而關(guān)注和互動。1.2-3

招式三：搞笑輕松類現(xiàn)代人的生活壓力通常很大，各行各業(yè)如此，以搞笑的劇情，幫助大眾釋壓，容易被收藏和轉(zhuǎn)發(fā)。

陳大帥播放：76W獲贊：3.8W

展豐日用品有限公司播放：36W獲贊

:

1.8W1.2-4

招式四：顏值誘惑類

外表吸引力比起其他的內(nèi)容，更容易在第yi秒就獲取用戶的好感。外表吸引力型內(nèi)容，用戶往往在第yi時(shí)間

就愿意點(diǎn)贊，反復(fù)觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強(qiáng)。高顏值的玩具以及高顏值的出鏡人物，都屬于

顏值誘惑類。

寶寶巴士玩具曝光量：360W獲贊量：18.4W

小伶玩具官方曝光量：240W獲贊量：12W

很幸福玩具屋播放量：56W獲贊量：2.8W

玩樂學(xué)堂曝光量：54W獲贊量：2.7W1.2-5

招式五：口播類

通過口播的形式闡述這款玩具的創(chuàng)意玩法，介紹他的趣味性所在，從而吸引更多的用戶購買。

怎么在前3秒眨眼間抓住用戶的注意力？

做有期待感的視頻

好玩有價(jià)值有用新鮮抖音上的zui火視頻和吸粉的視頻，都有一個(gè)共同的特征，就是變著法地讓用記覺得“有用、新鮮、好玩、有價(jià)值”。抖音短視頻，雖然只有15秒，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒。怎么樣在開始時(shí)就抓住用戶的注意力，讓用戶看完，提高完播率？這就需要做有期待的視頻內(nèi)容。滿足用戶的6大期待。人物期待出鏡即巔峰或幻想出鏡新奇期待見證新鮮感音樂期待用音樂情緒帶動內(nèi)容123

開門見山拋出的主題/問題45

身份期待

代入感自帶共鳴屬性

南方人和北方人

6

文案期待

把上述方式植入文字一個(gè)星期才做出來的作品視頻畫面不清晰視頻時(shí)長太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加微信和二維碼偽原創(chuàng)、搬運(yùn)號畫面單一，變化太小，降權(quán)

正式發(fā)布內(nèi)容前

zui好先養(yǎng)號3-5天增加賬號的初始權(quán)重

模擬真人行為

關(guān)鍵是在線時(shí)長點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、分享、看直播

為什么新號

要提前養(yǎng)號？前期刷個(gè)幾百條

注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)賬號定位推廣引流內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容方向抖音藍(lán)V號功能權(quán)益

電話組件

店鋪主頁領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍(lán)V標(biāo)識

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護(hù)

官網(wǎng)鏈接認(rèn)領(lǐng)POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析為什么越來越多的企業(yè)、政務(wù)號和媒體號都在做藍(lán)V認(rèn)證？抖音藍(lán)v認(rèn)證好處非常多，可將內(nèi)容導(dǎo)流至更多的落地頁提高轉(zhuǎn)化，要做好抖音企業(yè)號藍(lán)V認(rèn)證是必須的。不過，很多抖友如果不掌握一些認(rèn)證的技巧是很容易認(rèn)證失敗的。同時(shí)抖音認(rèn)證費(fèi)不管結(jié)果，都是不會退還的。品牌/產(chǎn)品鏈接在抖音平臺，打造品牌IP的第yi步，就是——設(shè)定1個(gè)必火的人設(shè)，即“人物設(shè)定”。塑造人設(shè)的目的是打造差異化，讓人易辨別易記易聯(lián)想。想變成人們心中的“網(wǎng)紅”，就要把自己的優(yōu)勢展現(xiàn)出來。對玩具官抖人設(shè)進(jìn)行立體垂直化設(shè)計(jì)打造。

玩具講解

玩具益智園粉絲：58.7W

高顏值誘惑

小伶玩具官方

粉絲：847W

玩具情感故事

奇葩玩具獲贊：631.6W

創(chuàng)意策劃根據(jù)玩具抖音賬號的調(diào)性分析，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好，對玩具抖音號的視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意策劃。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號運(yùn)營賬號權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營及管理；抖音商品櫥窗、POI地址詳情頁、評論管理等權(quán)限開通；評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：佳能攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。做好競爭對手市場調(diào)查，洞察消費(fèi)者行為需求與愛好，對玩具抖音賬號的視頻內(nèi)容進(jìn)行全面分析和梳理、打造爆款視頻內(nèi)容和進(jìn)行內(nèi)容形式的創(chuàng)新。策劃拍攝與目標(biāo)人群互動的視頻內(nèi)容。

輕松劇情獲贊：8.6W

教程類獲贊：24.8W

顏值誘惑獲贊：45.1W分鏡頭腳本的策劃是視頻爆火的關(guān)鍵。把所有創(chuàng)意、想法、抖音適用的火爆玩法，策劃成鏡頭腳本。將想法落地，按步驟、計(jì)劃拍攝出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

有劇本視頻

點(diǎn)贊：19.1W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無劇本視頻

點(diǎn)贊：7視頻無腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時(shí)間短，無劇情，播放量低。VS運(yùn)用專業(yè)的攝影設(shè)備和運(yùn)鏡技巧，拍攝出重點(diǎn)突出、視角到位、清晰美觀的視頻。后期配合專業(yè)的剪輯，完善字幕、配音、卡點(diǎn)、加背景等細(xì)節(jié)，甚至通過酷炫的瞬間轉(zhuǎn)移、隔空取物、遁地穿墻等特效制作，提高視頻的可看度和吸引力。

運(yùn)鏡獲贊3.8W

瞬間轉(zhuǎn)移獲贊1.8w隔空取物獲贊2.0W賬號運(yùn)營的重點(diǎn)永遠(yuǎn)是內(nèi)容，而內(nèi)容策劃的本質(zhì)是揣摩人性，更多地是利用用戶的心理，用內(nèi)容去戳