Advertising中國(guó)廣告簡(jiǎn)史中國(guó)廣告的萌芽出現(xiàn)在3000多年前。《周記》載：當(dāng)時(shí)凡做交易都要“告子士”。殷周時(shí)代有個(gè)叫格伯的人售馬給棚先，交易以銘文的形式刻于青銅器上。這種在殷墟中出土的銘文，被稱為最早的廣告。戰(zhàn)國(guó)以后，廣告有了一定程度的發(fā)展主要是賣場(chǎng)廣告聲響廣告、實(shí)物廣告、幌子廣告宋代以后，廣告形式有所增加燈籠廣告、懸物廣告、招牌廣告、印刷廣告、插圖廣告、年畫廣告Advertising中國(guó)廣告簡(jiǎn)史《戰(zhàn)國(guó)策。燕二》記載：人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂曰：臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。原子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈。伯樂及還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍。廣告的名人效應(yīng)世界最早的印刷廣告出現(xiàn)在中國(guó)的北宋（白兔搗藥圖）Advertising中國(guó)廣告簡(jiǎn)史報(bào)紙廣告1815年，英國(guó)傳教士在馬來西亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》，最早的中文定期刊物，其創(chuàng)刊號(hào)上既登有具有廣告性質(zhì)的《告帖》1923年1月23日，中國(guó)第一座廣播電臺(tái)在上海開播，廣播廣告開始出現(xiàn)霓虹燈廣告在三、四十年代的上海相當(dāng)普遍交通廣告得到迅速的發(fā)展櫥窗廣告受到市民的歡迎Advertising中國(guó)廣告簡(jiǎn)史建國(guó)以后到十一屆三中全會(huì)中國(guó)廣告發(fā)展遲緩，廣告幾近銷聲匿跡，廣告業(yè)處于低估Advertising中國(guó)廣告簡(jiǎn)史——現(xiàn)代中國(guó)廣告發(fā)展回顧(20年)1980年:外商廣告“有辱國(guó)格”?1979.1.4,《天津日?qǐng)?bào)》“藍(lán)天牙膏”廣告第一次出現(xiàn);1979.1.23,《文匯報(bào)》“雷達(dá)表”廣告第一次外商廣告;1979.1.28,“上海電視臺(tái)”第一次電視廣告“參桂補(bǔ)酒”;1980.3.10,“中央電視臺(tái)”“西鐵城”廣告,國(guó)人嘩然。許多人打電話至電視臺(tái)指責(zé)這種”有辱國(guó)格“的行為；1993.1.25,《文匯報(bào)》第一次頭版整版刊登商業(yè)廣告，國(guó)人已經(jīng)能夠平靜接受；1979年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額總量為700萬元；1980年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額即突破億元；之后每年以40%的幅度增長(zhǎng)；80年代初期播放最多的廣告是日本家電：東芝、日立、松下等/廣告辭平乏：譽(yù)滿全球、實(shí)行三包等Advertising中國(guó)廣告簡(jiǎn)史——現(xiàn)代中國(guó)廣告發(fā)展回顧(20年)80年代中~90年代初：廣告賣“廣貨”80年代初國(guó)內(nèi)廣告以上海或長(zhǎng)江三角洲的企業(yè)為主；80年代中期開始，廣東經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，—“廣貨北伐”典型代表企業(yè)：健力寶、太陽神、萬家樂、美的、科龍等廣東廣告以美見長(zhǎng)：使用電影膠片、精彩的鏡頭組合，吸收了海外廣告創(chuàng)作的思維方法，增強(qiáng)了中國(guó)廣告的“可看性”，使原來令人厭煩的30秒變成賞心悅目的30秒。廣告訴求也從質(zhì)量保證轉(zhuǎn)到大打感情牌；但廣告的“創(chuàng)藝”成分較濃；代表作品為：太陽神“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久”；正大集團(tuán)“愛是LOVE”；麥?zhǔn)峡Х取暗蔚蜗銤狻⒁猹q未盡”典型制作公司：白馬公司(廣州)Advertising中國(guó)廣告簡(jiǎn)史——現(xiàn)代中國(guó)廣告發(fā)展回顧(20年)90年代：由瘋狂到理性廣告的刺激功能得到充分的發(fā)揮：春都火腿腸、三株、巨人1994-1996年，中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)，表現(xiàn)瘋狂；豐厚回報(bào)1997、98年，標(biāo)王落敗：秦池、愛多“賠錢賺吆喝”企業(yè)界、理論界反思：廣告的作用到底有多大？典型代表公司：太陽神、三株、萬寶、愛多等寶潔公司從88年開始就默默地堅(jiān)持理性訴求策略，10年時(shí)間的證明，其系列品牌占穩(wěn)中國(guó)日用品最大市場(chǎng)分額如今，廣告已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)百姓的日常生活，并越來越對(duì)人們的購買行為、生活方式產(chǎn)生決定性的影響廣告注重感性與理性的結(jié)合；注重運(yùn)用策略：如媒體組合、發(fā)布時(shí)間；注重品牌的樹立和品牌資產(chǎn)的遞增缺乏創(chuàng)意和忽視廣告效果的評(píng)估是目前廣告市場(chǎng)的重要問題Advertising國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史人類所能追溯到的最早的實(shí)物廣告于埃及亞伯斯古城遺址發(fā)現(xiàn)，距今三千多年寫在羊皮卷上：尋人啟事收藏在英國(guó)博物館古羅馬的廣告先進(jìn)的招牌油店（常春藤）；牛奶廠（牛）；面包房（騾子）；茶館（水壺）Advertising國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史1610年，英國(guó)出現(xiàn)了最早的廣告代理店1622年，第一份英文報(bào)紙《每日新聞》在倫敦出版，出現(xiàn)報(bào)紙廣告1841年，美國(guó)費(fèi)城成立了第一家廣告公司，廣告業(yè)務(wù)逐漸形成一個(gè)行業(yè)1869年，費(fèi)城愛益父子公司成立了第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司1920年，美國(guó)商業(yè)廣播電臺(tái)創(chuàng)立，出現(xiàn)廣播廣告1936年，世界上第一座電視臺(tái)在英國(guó)建立，出現(xiàn)電視廣告Advertising國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史[美]朱麗安。西沃卡：《肥皂劇、性、香煙》——美國(guó)廣告史現(xiàn)代廣告動(dòng)態(tài)一攬子綜合傳媒計(jì)劃（IMC）印刷品廣告（POP）“非商業(yè)化”的商業(yè)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告Advertising中外廣告發(fā)展趨勢(shì)傳播媒介多樣化廣告服務(wù)趨于全方位化廣告理論研究的深入和綜合化廣告管理日趨嚴(yán)格化廣告活動(dòng)國(guó)際化廣告表現(xiàn)感性化謝