場(chǎng)景理論視域下政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播策略與優(yōu)化路徑——以“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄為例場(chǎng)景理論視域下政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播策略與優(yōu)化路徑——以“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄為例

摘要

政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)是政府組織部門與公眾溝通的重要途徑，對(duì)于政府傳播信息、建立政府公信力、提高政府形象起到了重要作用。本文以中國《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)的“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄為例，從場(chǎng)景理論的視角，分析了政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)在傳播策略和優(yōu)化路徑方面存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決辦法。文章認(rèn)為，政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播策略需根據(jù)受眾心理特點(diǎn)和傳播渠道的特性進(jìn)行調(diào)整，應(yīng)在選擇合適的場(chǎng)景、搭建切實(shí)可行的互動(dòng)機(jī)制、注重故事包裝等方面加強(qiáng)優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)，場(chǎng)景理論，傳播策略，優(yōu)化路徑，人民現(xiàn)場(chǎng)

第一章引言

政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)是政府與公眾之間進(jìn)行信息傳播、溝通交流的重要方式。它對(duì)于政府提供信息、回應(yīng)民眾關(guān)切、展示政府形象具有重要意義。然而，隨著社交媒體的興起和大眾傳媒的多樣化，政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳統(tǒng)的模式已難以適應(yīng)時(shí)代需求。政府需要將新的傳播理論和實(shí)踐引入政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)中，提供更符合受眾期望的信息傳播服務(wù)。

本章將介紹文章選題的背景與意義，闡述場(chǎng)景理論的相關(guān)理論知識(shí)，并引出本文的研究問題。

1.1選題背景與意義

政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)作為政府開放透明的舉措之一，能夠增加政府與公眾之間的互動(dòng)交流，提高政府公信力，正面影響政府形象。然而，由于傳統(tǒng)的政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)模式單一，信息傳播方式落后，存在諸多問題，如公眾參與欠缺、信息內(nèi)容單一、形式呆板等。這些問題已經(jīng)導(dǎo)致政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)無法滿足公眾的需求，甚至引起了公眾對(duì)政府信息的疑慮。

為了提高政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果，有必要借鑒新的傳播理論和實(shí)踐，將其引入政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)中。場(chǎng)景理論，作為一種受眾參與和情感體驗(yàn)的理論，可以幫助政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)更好地滿足公眾需求，增強(qiáng)公眾對(duì)政府信息的參與感和認(rèn)同感。因此，本文選擇以“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄為例，從場(chǎng)景理論的視角，對(duì)政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略和優(yōu)化路徑進(jìn)行研究，以期為政府提供更具效果的傳播服務(wù)。

1.2研究問題

本文的研究問題如下：

1）政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)在傳播策略方面存在哪些問題？

2）如何從場(chǎng)景理論的視角優(yōu)化政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略？

3）以《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)的“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄為例，具體分析優(yōu)化政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的路徑和策略。

第二章理論基礎(chǔ)

第二章將介紹本文所涉及的場(chǎng)景理論的基本概念、相關(guān)理論知識(shí)，并分析其在政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)中的應(yīng)用前景。場(chǎng)景理論是一種將受眾參與和情感體驗(yàn)納入傳播研究的理論，有助于增強(qiáng)受眾的參與感和認(rèn)同感。政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)作為一種信息傳播方式，可以通過營造合適的場(chǎng)景和創(chuàng)造多元的情感體驗(yàn)來增強(qiáng)受眾的參與感和認(rèn)同感，提高信息傳播效果。

2.1場(chǎng)景理論的基本概念

場(chǎng)景理論，是由美國傳播學(xué)者戴維·科爾特提出的一種傳播理論。該理論認(rèn)為，受眾在接受傳播信息時(shí)，會(huì)在情感體驗(yàn)和信息參與方面受到所處場(chǎng)景的影響。場(chǎng)景是指受眾在接受信息時(shí)的環(huán)境和情境，它可以通過創(chuàng)造合適的環(huán)境和情境來塑造受眾的情感體驗(yàn)和信息參與。

2.2場(chǎng)景理論在政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)中的應(yīng)用

政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)作為一種傳統(tǒng)的信息傳播形式，在場(chǎng)景營造和情感體驗(yàn)方面存在不足。傳統(tǒng)的政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)常常在機(jī)關(guān)會(huì)議室等無趣的環(huán)境中進(jìn)行，無法引起受眾的興趣和參與。而通過借鑒場(chǎng)景理論的相關(guān)原理，可以建立更具有參與感和認(rèn)同感的政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)。通過創(chuàng)造合適的場(chǎng)景，例如選擇更具有互動(dòng)性和觀賞性的場(chǎng)地，搭建切實(shí)可行的互動(dòng)機(jī)制，注重故事的包裝和表達(dá)，可以為政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)帶來更多的參與者和關(guān)注度。

2.3《人民日?qǐng)?bào)》“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄的原理和實(shí)踐

《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)的“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄，是將場(chǎng)景理論運(yùn)用到政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)中的成功實(shí)踐。該專欄通過選擇合適的場(chǎng)地、創(chuàng)造多元的情感體驗(yàn)、提供實(shí)時(shí)互動(dòng)等方式，吸引了大量的讀者參與和關(guān)注。這一實(shí)踐為政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的優(yōu)化提供了很好的借鑒。

第三章政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播策略問題分析

第三章將從政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略角度，分析其存在的問題。本章首先介紹政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)模式及其問題，然后從場(chǎng)景選擇、互動(dòng)機(jī)制、故事包裝等方面分析其傳播策略存在的問題，并探討問題的原因。

3.1傳統(tǒng)政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的模式及問題

傳統(tǒng)的政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)通常采用機(jī)關(guān)會(huì)議室等形式，存在場(chǎng)景單一、缺乏參與感等問題。這種模式無法滿足公眾參與的需求，無法引起公眾的關(guān)注和參與。

3.2場(chǎng)景選擇問題

政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播過程中，場(chǎng)景的選擇對(duì)于受眾的參與和情感體驗(yàn)具有重要影響。然而，目前許多政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)仍未注意到場(chǎng)景選擇的重要性，缺乏具有互動(dòng)性和觀賞性的場(chǎng)地選擇，導(dǎo)致場(chǎng)景單一、無趣乏味。

3.3互動(dòng)機(jī)制問題

互動(dòng)是政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播過程中重要的環(huán)節(jié)之一。然而，傳統(tǒng)模式下，政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)與受眾的互動(dòng)程度有限，很少有機(jī)會(huì)聽取公眾的意見和建議。這樣的問題導(dǎo)致政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)缺乏受眾的主動(dòng)參與感和認(rèn)同感。

3.4故事包裝問題

故事包裝是政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播策略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。然而，目前許多政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)在故事包裝方面存在不足，信息內(nèi)容單一、缺乏趣味性和感染力，無法引起受眾的共鳴和關(guān)注。

第四章場(chǎng)景理論視域下政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略優(yōu)化路徑

根據(jù)前文的分析，本章將從場(chǎng)景選擇、互動(dòng)機(jī)制、故事包裝等方面提出政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略優(yōu)化路徑。

4.1場(chǎng)景選擇的優(yōu)化路徑

政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的場(chǎng)景選擇應(yīng)遵循場(chǎng)景理論的相關(guān)原則，創(chuàng)造具有互動(dòng)性和觀賞性的環(huán)境。可以選擇具有代表性的場(chǎng)地，例如政府部門的現(xiàn)場(chǎng)、公眾廣場(chǎng)等，讓受眾在情感體驗(yàn)和信息參與方面獲得更好的體驗(yàn)。同時(shí)，可以通過影音技術(shù)和多媒體手段提升場(chǎng)景的視覺和聽覺效果，增加受眾的參與感。

4.2互動(dòng)機(jī)制的優(yōu)化路徑

政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)互動(dòng)機(jī)制的優(yōu)化主要包括兩個(gè)方面。一方面，政府應(yīng)主動(dòng)傾聽公眾的意見和建議，通過線上線下的互動(dòng)方式，搭建實(shí)時(shí)交流的機(jī)制。另一方面，政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)應(yīng)引入鮮明的角色和情節(jié)，例如邀請(qǐng)公眾代表參與，設(shè)置問答環(huán)節(jié)等，增加互動(dòng)的樂趣和參與感。

4.3故事包裝的優(yōu)化路徑

政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的故事包裝應(yīng)注意信息內(nèi)容的豐富性、趣味性和感染力。可以通過真實(shí)案例、個(gè)人經(jīng)歷等方式進(jìn)行故事呈現(xiàn)，讓公眾能夠在故事中感受到政府工作的實(shí)際成果和意義。此外，可以通過多媒體手段和藝術(shù)表達(dá)的方式增加故事的吸引力和影響力，使受眾更加易于理解和接受。

第五章“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄的案例分析

第五章將以中國《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)的“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄為例，通過具體案例分析，進(jìn)一步探討政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略優(yōu)化路徑。

5.1“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄的模式和特點(diǎn)

中國《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)的“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄以“多元互動(dòng)、實(shí)時(shí)互動(dòng)”為特點(diǎn)。通過選擇具有互動(dòng)性和觀賞性的場(chǎng)地，搭建線上線下的交流機(jī)制，引入鮮明的角色和情節(jié)，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果優(yōu)化。

5.2“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄的優(yōu)化實(shí)踐

“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄的優(yōu)化實(shí)踐主要包括房地產(chǎn)政策發(fā)布會(huì)、交通安全宣傳、災(zāi)害防治等方面。通過借鑒場(chǎng)景理論的相關(guān)原理，選擇了具有代表性的場(chǎng)地，通過真實(shí)案例和個(gè)人經(jīng)歷進(jìn)行故事呈現(xiàn)，引入公眾代表參與等方式，提升了政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果和影響力。

第六章結(jié)論與展望

本文以場(chǎng)景理論的視角，以《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)的“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄為例，分析了政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播策略的問題，并提出了相應(yīng)的優(yōu)化路徑。研究表明，政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略需根據(jù)受眾心理特點(diǎn)和傳播渠道的特性進(jìn)行調(diào)整，應(yīng)在場(chǎng)景選擇、互動(dòng)機(jī)制、故事包裝等方面加強(qiáng)優(yōu)化。未來，研究者可以進(jìn)一步探討政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略和效果評(píng)估，為政府提供更加符合時(shí)代需求的傳播服務(wù)政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)是政府機(jī)關(guān)向公眾發(fā)布政策信息、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的重要渠道，對(duì)于政府形象的塑造和輿論引導(dǎo)具有重要意義。然而，過去的政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)往往存在傳播效果不佳、受眾參與度低等問題。

為了改善政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果，中國《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)了“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄。該專欄的特點(diǎn)是多元互動(dòng)和實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過選擇具有互動(dòng)性和觀賞性的場(chǎng)地，搭建線上線下的交流機(jī)制，引入鮮明的角色和情節(jié)，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果優(yōu)化。

具體來說，“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄通過借鑒場(chǎng)景理論的相關(guān)原理，選擇具有代表性的場(chǎng)地來舉辦政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)，例如在房地產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)、交通事故現(xiàn)場(chǎng)等。這樣做的好處是可以讓受眾更加直觀地感受到政策的實(shí)際效果，增強(qiáng)政策的可信度和說服力。

此外，“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄還通過引入真實(shí)案例和個(gè)人經(jīng)歷進(jìn)行故事呈現(xiàn)的方式，更好地吸引受眾的注意力和共鳴。政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)往往過于官方化和正式，難以引起受眾的興趣。而通過故事的講述，可以更好地激發(fā)受眾的情感共鳴和參與欲望，使得政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果得到提升。

另外，“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄還引入公眾代表參與的方式，增加了政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)往往是政府向公眾傳遞信息的單向傳播，受眾參與度低。而通過邀請(qǐng)公眾代表參與，可以增加受眾的參與感和獲得感，從而提高政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果。

通過以上實(shí)踐，可以看出，“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄的優(yōu)化實(shí)踐主要包括場(chǎng)景選擇、互動(dòng)機(jī)制和故事包裝等方面。這些優(yōu)化措施都在一定程度上提升了政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果和影響力。

總之，政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略可以通過優(yōu)化場(chǎng)景選擇、加強(qiáng)互動(dòng)機(jī)制和改善故事包裝等方式來提升。在未來的研究中，可以進(jìn)一步探討政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略和效果評(píng)估，為政府提供更加符合時(shí)代需求的傳播服務(wù)。同時(shí)，政府機(jī)關(guān)也應(yīng)積極借鑒《人民日?qǐng)?bào)》“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的形式和內(nèi)容，以更好地與公眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)作為政府與公眾交流的重要渠道，傳播效果的提升對(duì)于增強(qiáng)公眾參與感和信任度具有重要意義。本文通過對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄的優(yōu)化實(shí)踐進(jìn)行分析，總結(jié)出優(yōu)化政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播策略的幾個(gè)關(guān)鍵方面。

首先，故事包裝是提升政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播效果的重要手段之一。通過將政務(wù)新聞以故事的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，能夠更好地吸引受眾的注意力和共鳴。真實(shí)案例和個(gè)人經(jīng)歷的故事講述方式能夠激發(fā)受眾的情感共鳴和參與欲望，使得政務(wù)新聞更加貼近生活、貼近受眾，提升傳播效果。

其次，場(chǎng)景選擇也對(duì)政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果有重要影響。傳統(tǒng)的政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)往往過于官方化和正式，難以引起受眾的興趣。而選擇更具場(chǎng)景感的環(huán)境，例如《人民日?qǐng)?bào)》“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄中的實(shí)地報(bào)道，能夠增加新聞的真實(shí)感和親和力，使受眾更加容易產(chǎn)生共鳴，提升政務(wù)新聞的傳播效果。

另外，互動(dòng)機(jī)制的加強(qiáng)也是提升政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)傳播效果的重要手段。傳統(tǒng)的政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)往往是政府向公眾傳遞信息的單向傳播，受眾參與度低。而通過邀請(qǐng)公眾代表參與，增加受眾的參與感和獲得感，能夠激發(fā)公眾的興趣和參與欲望，提高政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果。《人民日?qǐng)?bào)》“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄引入公眾代表參與的方式，增加了政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的互動(dòng)性，更好地滿足公眾的需求和參與期待。

從以上優(yōu)化實(shí)踐可以看出，政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略可以通過優(yōu)化場(chǎng)景選擇、加強(qiáng)互動(dòng)機(jī)制和改善故事包裝等方式來提升。這些措施都在一定程度上提高了政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果和影響力。

在未來的研究中，可以進(jìn)一步探討政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的傳播策略和效果評(píng)估，為政府提供更加符合時(shí)代需求的傳播服務(wù)。同時(shí)，政府機(jī)關(guān)也應(yīng)積極借鑒《人民日?qǐng)?bào)》“人民現(xiàn)場(chǎng)”專欄的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)的