使用與滿足理論視域下普法類短視頻的發展策略探析——以“羅翔說刑法”為例使用與滿足理論視域下普法類短視頻的發展策略探析——以“羅翔說刑法”為例

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，短視頻平臺逐漸成為人們獲取信息和娛樂的重要途徑之一。其中，普法類短視頻因其深入淺出的表達方式和直觀的視覺效果，成為推動法治宣傳和普及的有效手段。本文以知名法治傳播類短視頻“羅翔說刑法”為例，分析其成功的背后，探討使用與滿足理論視域下普法類短視頻的發展策略，旨在為普法類短視頻的制作和傳播提供一定的參考。

關鍵詞：普法類短視頻；使用與滿足理論；發展策略

一、引言

近年來，普法類短視頻在短時間內以其獨特的表現形式和內容魅力，迅速成為廣大網民喜愛的內容之一。同時，隨著中國法治建設的不斷推進，普法類短視頻的重要性也日益凸顯。其中，“羅翔說刑法”作為知名的法治傳播類短視頻，以其生動有趣的表達方式和深入淺出的內容，受到了廣大網民的高度關注。本文將以“羅翔說刑法”為例，從使用與滿足理論的視角深入探討普法類短視頻的發展策略。

二、使用與滿足理論與普法類短視頻

使用與滿足理論是教育心理學中的一種理論框架，主要關注信息的傳遞和接受過程中的使用與滿足程度。在普法類短視頻的制作中，使用與滿足理論可被應用于視頻內容整合、表達方式和技術手段等多個方面。

1.視頻內容整合

首先，普法類短視頻應注重用戶需求，選取具有廣泛社會關注度的法律問題作為視頻內容。例如，以刑法為主題的“羅翔說刑法”，選擇了人們普遍感興趣的刑法知識作為核心內容，符合人們的需求和心理期望。

其次，普法類短視頻應著重解答當前社會存在的疑惑和熱點問題，引導公眾形成正確的法律認知。例如，“羅翔說刑法”通過剖析案例和解讀法律條文，解答了許多人對于刑法的困惑和誤解。

2.表達方式

普法類短視頻應采取生動有趣的表達方式，激發觀眾的興趣和好奇心。例如，“羅翔說刑法”通過幽默風趣的語言和形象化的演示手法，將冷冰冰的法律條文轉化為生動的情景和案例，讓觀眾能夠輕松理解和接受。

此外，普法類短視頻還應注意情感誘導，通過情感共鳴來引發觀眾的共鳴和關注。例如，“羅翔說刑法”在一些案例中渲染了案件背后的人性悲劇和倫理困境，引發觀眾的同情和反思，從而提升了視頻的吸引力和教育效果。

3.技術手段

普法類短視頻還應注重技術手段的運用，以提高觀眾的參與度和互動性。例如，在“羅翔說刑法”的視頻中，除了基本的視頻拍攝和剪輯技術外，還利用了動畫、插畫等形式，通過多樣化的表現手段增加了視頻的趣味性和吸引力。

三、以“羅翔說刑法”為例的發展策略探析

1.確定目標受眾

普法類短視頻的成功與否，關鍵要看是否能準確把握目標受眾的需求和特點。以“羅翔說刑法”為例，其目標受眾主要是年輕人和普通網民，他們對刑法知識的需求一般較高，但對于復雜的法律條文理解起來較為困難。因此，“羅翔說刑法”故意采用輕松幽默的表達方式和形象化的演示手法，以符合目標受眾的喜好和接受能力。

2.加強品牌建設

普法類短視頻在市場競爭激烈的短視頻領域要想取得成功，必須注重品牌建設。以“羅翔說刑法”為例，其成功的品牌建設體現在兩個方面：一方面是獨特的創意和形象。例如，“羅翔說刑法”選擇的主講人羅翔本身具有良好的口才和知名度，他以獨特的表達方式和形象互動吸引觀眾；另一方面是內容的穩定和優質。通過長時間的持續輸出高質量的普法視頻，建立了品牌的口碑和信任感。

3.切合社會需求

普法類短視頻應與社會需求相結合，及時回應人們對法律問題的關切。以“羅翔說刑法”為例，其根據社會熱點和公眾關注的案件及時推出相關解讀視頻，滿足了觀眾對于法律問題的需求，提高了視頻的傳播效果。

4.創新內容形式

普法類短視頻應不斷創新內容形式，以提高觀眾的參與度和吸引力。以“羅翔說刑法”為例，其在法律案例解讀的基礎上，推出了一系列情景模擬和案件復原的內容，通過豐富多樣的表現形式，提供了更立體、更有趣的內容體驗。

四、總結

使用與滿足理論為普法類短視頻的制作和傳播提供了有益的啟示。通過合理整合內容、生動有趣的表達方式和多樣化的技術手段，普法類短視頻能夠更好地滿足觀眾的需求，提高宣傳法治和普及法律知識的效果。以“羅翔說刑法”為例，其成功表明在普法類短視頻的發展過程中，需要強調目標受眾、加強品牌建設、切合社會需求和創新內容形式等方面的策略。未來，我們應不斷深化對普法類短視頻的理論研究，為普法傳播的新媒體發展提供更多有綜上所述，普法類短視頻在宣傳法治和普及法律知識方面具有重要意義。通過合理整合內容、生動有趣的表達方式和多樣化的技術手段，普法類短視頻能夠滿足觀眾的需求，提高傳播效果。針對普法類短視頻的制作和傳播，應注重確定目標受眾、加強品牌建設、切合