傳媒經濟學教程（第二版）傳媒經濟學科圖景概貌本章學習要點傳媒經濟學形成的歷史脈絡傳媒經濟學的研究視角微觀經濟學視角管理經濟學視角政治經濟學視角傳媒經濟學的研究范式傳媒經濟學要解決的基本問題中外傳媒經濟學術場域之差異第一節傳媒經濟學的產生和發展目錄第二節傳媒經濟研究的視角、范式與內容第三節中外傳媒經濟學術圈之比較：以2003-2014年為例傳媒經濟學科圖景概貌

傳媒經濟指的是由傳媒的信息傳播活動引發的相關經濟活動和經濟現象?盡管個別的?偶發的傳媒經濟活動由來已久，不過當代的傳媒經濟特指在市場經濟環境中的傳媒生產?分配和消費實踐?

傳媒經濟學關注和研究的是形形色色的媒介運營者如何在各種資源非常有限的前提下，滿足受眾?廣告業者與社會在資訊和娛樂等方面的各種欲求與需要?

傳媒經濟學研究傳媒產業如何使用稀缺資源來生產一定的內容以滿足社會公眾各種不同的欲求與需要?

傳媒經濟學是研究傳媒的社會功能及其生產消費過程的規律和經濟關系的科學?它研究人和社會如何進行選擇，如何使用可以有其他用途的稀缺的資源來生產各種信息和娛樂內容，并在現在或將來把商品分配給社會的各個成員或集團，以滿足他們的各種需要和需求?

傳媒經濟學主要從事對信息傳播活動所消耗的物質資源的分配和補償方式的研究，并在此基礎上對各類傳播媒介的經濟運作規律，以及傳媒經濟活動對國民經濟的影響進行研究?傳媒經濟學科圖景概貌媒介即信息。——馬歇爾·麥克盧漢第一節傳媒經濟學的產生和發展傳媒經濟學的產生和發展一?西方傳媒經濟學的演進歷程二?中國傳媒經濟學的演進歷程一?西方傳媒經濟學的演進歷程

概括起來，西方傳媒經濟學研究經歷了四個階段，參見下圖。一?西方傳媒經濟學的演進歷程

第一階段，20世紀20年代至30年代?傳媒活動與傳媒產業初步進入經濟學?管理學視野，傳媒經濟學科開始孕育?這一時期涉足無線電廣播?廣告?電信等傳媒領域的主要是美國的一些學者?

第二階段，20世紀40年代至60年代?這一時期廣播依然處于黃金時代，電視也逐漸走進人們的日常生活?同時在歐美分別形成了公營制和私營制兩種主導性的廣播電視制度，這種制度特性引起了經濟學界的關注?一?西方傳媒經濟學的演進歷程

在經濟學家中對傳媒關注最深的要數英國人羅納德·科斯(RonaldH.Coase)?由于科斯對經濟的體制結構取得突破性的研究成果，1991年，他獲得了諾貝爾經濟學獎?

科斯是新制度經濟學與法律經濟學的開山鼻祖，也是１９９１年諾貝爾經濟學獎得主。以其命名的定理（科斯定理）指出，只要財產權是明確的，并且交易成本為零或者很小，那么，無論在開始時將財產權賦予誰，市場均衡的最終結果都是有效率的，可以實現資源配置的帕累托最優。一?西方傳媒經濟學的演進歷程

第三階段，20世紀70年代至80年代。這一階段電視產業長足發展，電視網作為全國性媒體在美國等西方國家成為重要的媒體形式，無線、有線和衛星電視交錯發展，電視重度侵入了人們的日常生活，對報紙、廣播、電影等其他媒介都帶來了一定的影響。在此期間傳媒經濟學獨立成形，其標志是一些針對傳媒經濟學的專門化研究開始出現。

第四階段，20世紀90年代至今。市場的變化、技術的變化、經濟的變化、傳媒產品和服務貿易的增加、向相關行業的資金流動，以及所有權方面的變化等因素，都在塑造著傳媒經濟學科的內容和方向。在此期間，傳媒經濟學研究增添了許多具體的內容，傳媒企業戰略的經濟學研究、國際比較研究和全球化研究成為新的研究領域。二?中國傳媒經濟學的演進歷程

國內傳媒經濟學的早期歷史可以回溯到20世紀上半葉?徐寶璜所著《新聞學》(1919)?戈公振所著《中國報學史》(1927)等均對報紙的印刷?銷售?發行?廣告等有一些扼要性的論述?20世紀30年代，在民營報業蓬勃發展的背景下，有人集中開展了報業經營管理研究，如劉覺民所著《報業管理概論》(1936)等?

新中國成立以后，傳媒的經營實踐經歷了一個曲折的過程?20世紀50年代，王中提出了關于“報紙有兩重性:一重是宣傳工具，一重是商品”的觀點，以及辦報要根據讀者需要的“讀者需要論”，不過并未成為主流的觀點?

始于1978年的改革開放揭開了中國新聞事業和傳媒產業發展的新的一幕?自20世紀80年代初期以來，國內有關傳媒經濟學的研究漸漸擺脫了傳播學研究的慣性思維，實現了四次比較大的突破?二?中國傳媒經濟學的演進歷程

第一次突破是將馬克思主義政治經濟學引入新聞領域，并且引發了人們對新聞商品性問題的思考?這次突破起步于20世紀80年代初，一直延續到20世紀90年代末期?

第二次突破是將產業的概念系統應用到傳媒領域，傳媒產業化的提法日益成為共識?這次突破始于20世紀80年代中后期，一直延續了下來，不同的傳媒產業門類都有學者進行專業化的跟蹤研究?

第三次突破是對傳媒經濟本質和特殊規律認識的深化?傳媒的影響力經濟本質得到了揭示，也有學者提出傳媒經濟是輿論經濟?還有學者從系統經濟學的角度對傳媒經濟進行探討?這次突破始于20世紀90年代后期，方興未艾?

第四次突破是嘗試將微觀經濟學的原理和方法完整地引入傳媒產業領域，在傳媒經濟理論和應用方面都取得了一定的進展，傳媒經濟學作為一門學科得到了社會的承認?這次突破始于21世紀初期?二?中國傳媒經濟學的演進歷程１９８９年，皮卡德撰寫了世界上第一部傳媒經濟學教科書（《媒介經濟學》），在應用微觀經濟學的理論和方法的基礎上，介紹基本概念和方法，探討傳媒市場、消費者行為、傳媒企業的財務績效等問題。傳媒經濟學學科正式形成。二?中國傳媒經濟學的演進歷程

基于對2003—2014年“新聞與傳媒”學科中與傳媒經濟研究相關的?被引頻次在6次及以上的期刊學術論文的分析，可以發現該時期中國傳媒經濟研究具有如下特點:

從高頻和高中心度關鍵詞來看，傳媒產業和市場?報業?媒介融合?新媒體和廣告是受到研究者們較多關注的研究對象和問題?

從傳媒經濟研究者與合作網絡來看，與一般學科的平均水平相比，傳媒經濟學核心研究者的群體規模較小，有80%以上的研究者在12年間僅發表了1篇被引頻次達到6次及以上的論文?

從研究的無形場域即論文發表的期刊來看，發表于《新聞記者》《當代傳播》和《新聞界》上的傳媒經濟類論文數量最多，這三本期刊較為集中地呈現了傳媒經濟的研究成果?

目前，傳媒經濟學成為國家社會科學基金資助的重點研究方向之一，也是教育部人文社會科學規劃中重點發展的學科之一?第二節傳媒經濟研究的視角?范式與內容傳媒經濟研究的視角?范式與內容一?傳媒經濟學的三種研究視角二?傳媒經濟學的研究范式三?傳媒經濟學要解決的基本問題維爾弗雷多·帕累托（VilfredoPareto）意大利經濟學家、社會學家，對經濟學、社會學和倫理學做出了很多重要的貢獻，提出了“帕累托最優”的概念，并用無異曲線來幫助發展了個體經濟學領域。一?傳媒經濟學的三種研究視角(一)微觀經濟學視角

在西方經濟學中，微觀經濟學又稱個體經濟學，是宏觀經濟學的對稱，亦稱市場經濟學或價格理論?微觀經濟學主要以市場中的個體經濟單位作為研究對象，分析個體經濟單位的經濟行為，包括單個生產者如何將有限的資源分配在各種商品的生產上以取得最大的利潤?單個消費者如何將有限的收入分配在各種商品的消費上以獲得最大的滿足等?

微觀經濟學的中心理論是價格理論?

微觀經濟學的一個核心思想是，完全競爭下的自由交換往往使資源得到最充分的利用，在這種情況下資源配置被認為是帕累托(Pareto)最優的?一?傳媒經濟學的三種研究視角(一)微觀經濟學視角

微觀經濟學的發展，迄今為止大體上經歷了四個階段：

第一階段，17世紀中期到19世紀中期，是早期微觀經濟學階段，或者說是微觀經濟學的萌芽階段?其歷史淵源可追溯到亞當·斯密(AdamSmith)的《國富論》(1776)?

第二階段，19世紀晚期到20世紀初葉，是新古典經濟學階段，也是微觀經濟學的奠定階段?其標志是阿爾弗雷德·馬歇爾(A.Marshall)的《經濟學原理》(1890)?

馬歇爾創造性地將需求?供給曲線放入同一個坐標中，二者的交點即均衡價格——一個可以使供需雙方于某時點都達到滿足的平衡價格?這個簡易的靜態模型是所有經濟學人入門的第一塊敲門磚，含義簡單明了且實用?根據需求?供給和均衡價格這三個基本要素，該領域衍生出了微觀經濟學的主要內容?一?傳媒經濟學的三種研究視角(一)微觀經濟學視角阿爾弗雷德·馬歇爾(A.Marshall)馬歇爾創造性地將需求、供給曲線放入同一個坐標中，二者的交點即均衡價格——一個可以使供需雙方于某時點都達到滿足的平衡價格。一?傳媒經濟學的三種研究視角(一)微觀經濟學視角

第三階段，20世紀30年代到60年代，是微觀經濟學的完成階段?英國的羅賓遜(J.Robinson)和美國的張伯倫(E.H.Chamberlin)在馬歇爾的均衡價格理論的基礎上，提出了廠商均衡理論，標志著微觀經濟學體系的最終確立?

第四階段，20世紀60年代至今，是微觀經濟學的進一步發展?擴充和演變階段?微觀經濟學已發展成為一門擁有一系列數學化概念?工具和模型的社會科學?一?傳媒經濟學的三種研究視角(一)微觀經濟學視角

微觀經濟學側重基本經濟理論，屬于理論經濟學；產業經濟學側重實際應用，是相對獨立的應用經濟學學科。產業經濟學以產業內部、企業之間的產業組織問題為研究對象，又稱產業組織理論或產業組織學。

產業經濟學產生于1930年，至今已有９０年的歷史。以１９７０年為界，大體上可分為前后兩個階段。

第一階段為１９３０年至１９７０年。這一階段產業經濟學的研究方法主要有案例研究（ｃａｓｅｓｔｕｄｙ）方法和計量經濟學（ｅｃｏｎｏｍｅｔｒｉｃｓ）方法。

第二階段大約是從１９７０年至今，在這一階段中，產業經濟學在各個方面都有了較大進展。主要代表作是泰勒爾（Ｊ．Ｔｉｒｏｌｅ）所著的《產業組織理論》（１９９８）。一?傳媒經濟學的三種研究視角(一)微觀經濟學視角

微觀經濟學取向的傳媒經濟研究將傳媒經濟學視為微觀經濟學和產業經濟學在傳媒領域的延伸。

在抽象掉傳媒的一些特殊性之后，傳媒機構與傳媒受眾的經濟行為可以用微觀經濟學的視角加以解剖，傳媒產業內部的組織問題也可以從產業經濟學的角度加以研究，這一點是沒有什么疑義的。

基于產業經濟學的理論和方法，傳媒經濟學可以研究傳媒市場的結構、變化和趨勢，傳媒產業的環境，產業價值鏈，技術進步導致的產業變革等問題，也可以細化到各種類型的傳統媒介和新媒介產業。一?傳媒經濟學的三種研究視角(二)管理經濟學視角

傳媒經濟的本質特性集中反映在以下方面:它具有獨特的商業路徑和經濟模式;它具有較為明顯的公共性特征;它對于生產者和消費者來說，意義和價值(符號價值)功能十分突出?

因此，傳媒經濟學的任務，是從具有一般產業特征的傳播產業、具有創造性特征的文化產業（智慧產業或創意產業）、具有公共產品特征的信息產業的實際出發，運用經濟學和其他社會科學的理論與方法，來解釋現實，提供方案，預測未來。傳媒經濟學既有經濟意義，又有社會意義。

管理經濟學是應用經濟學的一個分支，是微觀經濟學在管理實踐中的應用，是經濟學理論與企業管理決策的橋梁。泰勒爾（Ｊ．Ｔｉｒｏｌｅ）1988著《產業組織理論》。該書較為關注產業經濟學的理論發展，例如企業理論、市場理論、企業間關系，以及合同與組織間關系等問題。這一階段的產業經濟學從重視市場結構轉向重視企業行為的研究，而博弈論，尤其是非合作博弈理論，則是處理策略行為問題的理想方法。一?傳媒經濟學的三種研究視角(三)政治經濟學視角

政治經濟學”一詞在17世紀已經出現，后來經歷了以亞當·斯密和大衛·李嘉圖為主要代表的古典政治經濟學階段?以托馬斯·馬爾薩斯和讓巴蒂斯特·薩伊為代表的庸俗經濟學階段?馬克思主義政治經濟學階段，以及西方馬克思主義階段?

在馬克思主義興起之后，西方的主流經濟學經由邊際革命而步入新古典階段，發展成了今天的西方經濟學?政治經濟學反而被邊緣化，成為字面意義上的對政治的經濟學分析，以及對經濟的政治學分析?

政治經濟學視角的研究關注諸如傳播工業(傳媒產業)的集中與壟斷?文化影響?社會效果以及傳播工業發展中的一系列問題?

一?傳媒經濟學的三種研究視角(三)政治經濟學視角

政治經濟學者大多從經典馬克思主義的學術立場出發，分析和揭示媒介的所有制結構，以及其與權勢集團的利益關系?他們對傳播工業的利潤導向，以及受眾成為商品的現象，抱有強烈的批判色彩?

對傳播制度和政府政策的相關研究也可以歸屬于政治經濟學視角?這就是運用制度經濟學的一些思想?方法來研究傳播制度問題?

政治經濟學視角也開展國際比較研究，包括傳媒制度的國際比較?傳媒產業的國際比較?傳播產品生產與消費的國際比較?跨國傳媒研究等?二?傳媒經濟學的研究范式

綜合皮卡德?洪浚浩和杭敏的研究，我們將傳媒經濟學的研究范式分為三種——市場范式?企業范式?社會范式，分別對應著微觀經濟學?管理經濟學?政治經濟學三種研究視角，并有著不同的分析重點?核心概念和主要議題。赫伯特·席勒的《思想管理者》（1973）首次提出對信息社會觀念的強烈批判，以大量文獻說明諸如蓋洛普民意調查機構、《讀者文摘》和《國家地理》雜志等組織，是如何擁有廣泛的政治與文化勢力的，信息產業中的企業合并與海外擴張又是如何進行的。三?傳媒經濟學要解決的基本問題(一)微觀經濟學的三大基本問題

傳媒經濟學要探討的主要議題包括傳媒生產什么信息產品，如何生產，為誰生產，如何進行生產和營銷決策，依據什么決策，社會需要什么信息產品，如此等等?其中前三個問題也是微觀經濟學視角的傳媒經濟學要解決的基本問題?

通常，微觀經濟學被定義為研究單個經濟單位如何在無限的競爭性需要中根據不同的用途對稀缺資源進行配置的科學?這句話包含著以下含義:首先，任何個人和社會面臨的核心經濟問題都是稀缺問題?稀缺指的是人類的需要(wants)總是超過現實的生產能力?需要反映了個人或家庭作為消費者所產生的欲求?需要經由商品與服務來滿足?需要是一個相對的概念。其次，既然存在稀缺性，人們就必須在各種方案之間做出選擇。在任何社會形態下，都要進行三大類選擇：生產什么、如何生產及為誰生產。三?傳媒經濟學要解決的基本問題(一)微觀經濟學的三大基本問題生產什么?由于沒有足夠的資源生產出人們需要的任何東西，就要決定生產什么商品和服務，以及生產多少?如何生產?在通常有不止一種生產某種商品的方式的情況下，各種商品如何生產出來?在生產中使用哪些資源?怎樣組合?應使用資本密集型的還是勞動力密集型的生產方式?答案會因商品?企業?地域而異?為誰生產?誰將會得到生產出來的有限的商品與服務?它們在消費者中如何分配?誰將會擁有和使用所生產的報紙?雜志?廣播電視節目?誰將會在電影院中觀看電影?誰將擁有一部無線上網的手機?如此等等?三?傳媒經濟學要解決的基本問題(一)微觀經濟學的三大基本問題

微觀經濟學以西方國家相對成熟的市場經濟為現實參照系?

在市場經濟條件下，資源配置是單個家庭(或消費者)與廠商在產品市場(productmarket，消費品和服務買賣的場所)和要素市場(factormarket，投入買賣的場所)上交互作用過程中所做決策的結果?家庭有兩種角色:他們既是商品與服務的消費者，同時又通過要素市場成為勞動的供給者(在某些情況下，也通過投資和金融活動供給資本)?廠商向產品市場供給商品與服務，在要素市場上購買(雇用)勞動和進行其他投入?在產品市場上，資金從家庭流向廠商;在要素市場上，資金又從廠商流向家庭?Innovationdistinguishesbetweenaleaderandafollower.領袖和跟風者的區別就在于創新。——喬布斯（SteveJobs）三?傳媒經濟學要解決的基本問題(一)微觀經濟學的三大基本問題

微觀經濟學以西方國家相對成熟的市場經濟為現實參照系?

家庭的目標被假定為效用最大化（ｕｔｉｌｉｔｙｍａｘｉｍｉｚａｔｉｏｎ）。在這里效用意味著滿足。家庭以最大化他們滿足程度的方式在消費品與服務中分配其收入，他們逐一挑選能帶來最大化滿足的工作。

廠商的目標被假定為利潤最大化（ｐｒｏｆｉｔｍａｘｉｍｉｚａｔｉｏｎ）。收益率決定著生產什么、產品的特征、銷售價格、產量水平，以及所要采用的資源組合。

家庭和廠商分別根據效用或利潤在各種備擇方案中權衡成本和收益，所使用的方法是邊際分析。邊際成本和邊際收益是指稍微多做一點或少做一點某種活動的成本和收益。三?傳媒經濟學要解決的基本問題(一)微觀經濟學的三大基本問題

在市場經濟中，生產什么?如何生產以及為誰生產等資源配置問題通過如下方式予以解決:

生產什么?生產多少?這取決于家庭(作為商品和服務的消費者)在不同的價格水平上對產品的需求與廠商在不同的價格水平上供給產品的意愿?

如何生產?廠商投入的數目及組合方式取決于投入的相對價格及它們的生產效率，就是說，它們怎樣有效地用于制造產品?

為誰生產?商品與服務的分配是根據家庭的支付意愿與支付能力來配給的?

市場中企業和消費者的關系是雙向的，如圖所示:消費者需要商品和服務，企業供給商品和服務;消費者供給勞動等生產要素，流向企業，企業則向消費者付錢，即工資?租金?股息等，從而形成了一個收入循環流?三?傳媒經濟學要解決的基本問題(一)微觀經濟學的三大基本問題

最后，對于如何給出令人滿意的微觀經濟學三大基本問題的回答，取決于社會的目標?這些目標分為效率和公平兩大類?

如果我們通過生產什么或如何生產，能夠使我們當中某些人的境況變好而沒有任何人損失什么(帕累托改進)，或者使所有人的境況都變好，這樣做就是有效率的?

公平指的是以公正的方式分配收入，但是不同的人對什么是公平的看法不盡一致?

在當今世界上，純粹的市場經濟和純粹的計劃經濟都十分罕見，大多數經濟是混合經濟，同時擁有私營和公共部門，有時還有非正式部門在起作用?不過，在大多數混合經濟中，私營部門，即私有廠商生產商品與提供服務的部門，占主導地位，通過價格機制發揮資源配置的信號作用?在混合經濟中，政府也可以在產業中扮演管制與補貼私有廠商的角色?

如果我們通過生產什么或如何生產，能夠使我們當中某些人的境況變好而沒有任何人損失什么（帕累托改進），或者使所有人的境況都變好，這樣做就是有效率的。三?傳媒經濟學要解決的基本問題(二)傳媒經濟學的特殊問題

與一般的企業?產品相比較，傳媒機構和傳媒產品具有相當的特殊性?傳媒經濟學也要相應地研究帶有產業特性的種種問題，包括以下方面:（１）傳媒和傳媒產業的強大影響力問題?在經濟實力方面，傳媒機構可能不及一些大型工商企業，但是在輿論和文化的影響力方面，傳媒機構要遠遠超過一般企業?（２）傳媒和傳媒產業的公共物品特性問題?傳媒和傳媒產業是用于滿足社會公眾需要的，要按照公共利益的原則來運營?（３）傳媒信息的共享和再生特性，以及與此相關的邊際收益遞增問題?信息產品可以反復使用并且邊際效用往往是遞增的?（４）傳媒產業的盈利模式?產業邊界，產業內部不同細分類型，產業外部環境與規制等問題?三?傳媒經濟學要解決的基本問題

傳媒在生產和消費過程中鮮明地表現出混合特性。例如，它既具有物質屬性，又具有精神屬性。

因此，傳媒服從物質經濟、私人物品經濟、傳統經濟的基本規律，同時也大體符合精神經濟、公共物品經濟、信息經濟的要求。

總的來看，傳媒經濟領域內所開展的研究不管是關乎一般性問題還是關乎特殊性問題，都具有較強的應用性傾向?第三節中外傳媒經濟學術圈之比較:以2003—2014年為例中外傳媒經濟學術圈之比較:以2003—2014年為例一?研究熱點之差異二?研究范式之差異三?研究方法之差異四?研究對象所屬地域之差異五?研究者協作程度之差異作為傳播學的學習者，同學們可以關注的幾本期刊（舉例）

經過對關鍵詞共詞矩陣的聚類分析，2003—2014年國外的傳媒經濟研究可以分為八個研究熱點:媒介內容研究?規制與投資?傳媒市場分析?組織管理研究?策略與戰略研究?媒介生產與消費研究?文化貿易研究和報網融合研究?

這些熱點又可以進一步歸納出四個主要的領域，即宏觀市場?組織管理?世界貿易?媒體策略與戰略?

國內研究以針對大眾傳媒整體的產業和行業研究為主，“傳媒產業”“傳媒市場”這些關鍵詞頻次都比較高;規制方面的研究主要集中于媒介產業化和媒介融合進程中傳媒業整體的文化體制改革，以及“國家廣播電視總局”的相關政策;國內的媒介消費研究相對較少;針對傳媒組織內部的管理研究也比較少，缺乏像國外研究那樣比較明確的研究議題;貿易研究在國內學界相對不受重視?

整體來說，從研究熱點來看，國內的研究熱點基本能夠覆蓋國外研究的幾大領域，其中報業研究是相對的“重頭戲”，而組織管理研究和世界貿易研究則相對薄弱?一?研究熱點之差異

從研究對象的產業屬性來看，國內研究的狀態也和國外的呈現出較大差異，如表所示。

一?研究熱點之差異

由此比較可以看出:第一，無論中外，紙媒作為四大傳媒中最早出現的媒介形式，受到研究者的關注都較多?第二，隨著網絡技術的興起，新興媒體亦受到研究者的關注?中國傳媒經濟學術圈更青睞社交媒體可能與微博?博客等社交媒體曾在傳統媒體不可為的領域內因有相對寬松的施展空間而表現出較大的社會影響力有關?第三，與四大傳統媒體相比，市場屬性更為純粹的電影與音樂產業在中國較少受到研究者的關注，這可能與中國傳媒經濟學術圈與新聞傳播學術圈關系密切?研究者普遍與市場較為疏離有關?一?研究熱點之差異娛樂產業是美國經濟中最大的部門之一，而且在全球范圍內，它正迅速地取得了同等重要的地位。

對于美國和海外娛樂、傳媒產業的經濟、融資、產制和營銷，本書是一份全面的參考和指南。

國內的傳媒經濟研究更多偏向新聞傳播學，對新聞傳播學理論成果借鑒較多，“傳播學”“人際傳播”“議程設置”“意見領袖”等是國內研究的高頻詞?從研究范式上看，雖然基于應然角度探討傳媒經濟研究的范式已有眾多結論，但是從實然角度可以判斷出中國傳媒經濟研究還沒有形成明確清晰的范式?

而相比之下，國外傳媒經濟學研究雖然也有新聞傳播學的背景，吸收了如“創新擴散”等傳播學理論，但是“商業模式”“決策”“兼并與收購”“市場結構”“集中度”等均為研究高頻詞，經濟學和管理學研究范式亦較清晰?二?研究范式之差異

第一，研究方法類型的差異?國外研究中，實證研究略多于質化方法；而國內研究從總體來看，實證研究仍偏少?

第二，研究方法多樣性的差異?國內傳媒經濟研究所采用的研究方法種類相對較少，消費者研究中常用的問卷調查法?管理研究中使用的深度訪談法?金融領域中使用的事件研究法在國內研究中也較少或者幾乎沒有使用?

第三，研究方法運用規范性的差異?受學科在發