文化創造價值蘇瑞國2014-8-19蘇瑞國廈門大學文化創意產業研究中心副主任.研究員廈門市文化產業專家評委廈門大學藝術學院客座教授廈門大學海洋與地球學院“科考船”文化創意顧問兩岸（廈門）創意設計中心主任青年創業者委員會顧問福建省模特文化產業協會首屆顧問廈門匯維文化創意有限公司首席顧問廈門千百匯工藝美術公司藝術顧問發表專著：《廈門，未來創意之都》

《臺灣的“五大文化”》

《傳統文化與現代產業》

《文化的力量》

《創意美學經濟》等策劃項目：《夢幻海峽》

《海博園》

《1951文創園》

《陶瓷文化創意園》

《文化旅游產業園》

《文化與科技融合示范基地》等與世界創意之父約翰.霍金斯合影文化創造價值一.何謂文化創意產業？二.從社會發展的進程看文化的社會價值三.從產品生產的過程看文化的經濟價值四.從市場消費的歷程看文化的審美價值五.從文化產業的變程看文化的市場價值1.何謂文化創意產業？

1.1文化創意產業的定義“結合創作.生產與商業的內容，且此內容的本質是無形資產與具有文化概念的，而這些內容通常由智慧財產權所保護，以產品或服務的形式來呈現”。以文化為靈魂，以創意為核心，以產業為載體。1.2創意經濟JohnHowkins,8/3/1945在創意產業里最常被引述和尊崇的英國作家英國林肯大學和上海創意學院客座教授1.3

文化創意產業的三個觀點

文化作為一個未來成長產業文化作為一個地區性的發電機文化與商業的嶄新創意聯盟文化作為一個商業上有成長空間的產業--以經濟的眼光來考量文化領域是必須的。文化作為一個地區性的發電機--全球性的競爭導致區域與城市在吸引企業、人才與觀光上激烈競逐，文化已經成為其中考量的重要商業因子。文化作為工商業中創新與創意的來源--企業及國家的競爭趨向創造力、生活型態與設計風格等軟性價值，邁向經濟、生活和文化的緊密互動。1.4文化產業關系圖上游創意源頭提取文化元素中游創意生成藝術創作應用設計下游創意產品市場行銷形成產業傳統文化產品生成產業行銷2從社會發展的進程看文化的社會價值農業社會→體力工業社會→技能信息社會→科技知識社會→文化

2.2世界變換歷程(橫向)地球是圓的，風水輪流轉。2.1社會變遷歷史（縱向）世界文化地圖2.3世界未來的發展趨勢文化產業化，產業文化化，生活藝術化經濟可以使我們壯大，文化才可以使我們偉大！2.4

創意產業大未來43%產品的時尚和流行37%設計力成為產業的競爭優勢25%獨特和客制化的產品需求增加23%運用設計是復雜產品的功能簡單化21%娛樂休閑健康產業成為全球產業發展趨勢哪些因素造成這逐漸成長的重要性?3

從產品生產的過程看文化的經濟價值3.1產品的“三品”產品的品質

→質量

→前提產品的品格→人文

→內涵產品的品位→藝術

→外延

3.2產品的“真善美”以科技求真

→運用科技手段以人文求善

→挖掘文化內涵以藝術求美

→藝術手法表現陶壁公共藝術法藍瓷3.3賣產品還是賣文化？有故事的碗4從市場消費的歷程看文化的審美價值

4.1消費理念的變化感性消費→價格

→初級消費理性消費→價值

→中級消費感動消費→美感

→高級消費麥當勞的營銷法寶

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標準化產品的標準化分銷的標準化促銷的標準化4.2感動行銷的時代

第一個讓奧運會賺錢的人--1984年洛杉磯奧運會主辦人--尤伯羅斯上任以100美元開了一個洛杉磯奧組委帳戶--洛杉磯奧運會盈利2.25億美元，私人獲利超過一億--開創私人舉辦奧運會的先河

--首創奧運會商業運作的“私營模式”--首創無政府出資--憑奧組委會招牌籌資7億美元--獨自承辦奧運會，其基本商業框架沿用至今Peter.Ueberroth彼得·尤伯羅斯--1984年,尤伯羅斯42歲--好萊塢的一個小型旅游公司的老板--私人家產100多萬美元

4.3文創產品的美學經濟文化創意商品產生美學經濟系統概念圖)5從文化產業的變程看文化的市場價值從文化事業→文化產業公益性→市場性5.1文化的公益性與市場