《短視頻制作項目教程》教案課程名稱短視頻制作項目教程教學對象任課老師授課日期課題項目五任務六抖音直播三要素—場教學目的知識目標：通過本節的學習，讓學生了解直播間場景搭配的四大要素。能力目標：有效地觸動用戶轉化率。教學重難點知識難點：1.加長用戶的停留時間2.更有效地觸動用戶轉化率知識重點：直播間場景搭配的四大要素。參考資料［1］淺談抖音直播帶貨三要素——場，如何搭建高轉化的帶貨直播間？/tardis/zm/art/426516577?source_id=1004［2］抖音直播間場景必備要素（新手）/p/406256232［3］抖音直播間場景搭建三部曲，燈光，背景，布局。建議收藏起來。/note/7054123929585208590［4］抖音直播帶貨怎么烘托氛圍/article/20210326/990324.shtml教學環節及內容教學方法說明一、導入新課：學習了解抖音直播三要素—場，請跟老師進一步學習。本節課介紹抖音直播三要素—場。二、講授新課：1.教師為學生講授抖音直播三要素—場，正確選場的重要性。2.直播選品的方法1、直播間的場景搭建直播間場地主要看自己的需求量，貨品、直播設備、直播工作人員進場后不擁擠即可。一般帶貨類的直播間需求場地面積至少15平以上。服裝、家居類的貨品占地面積大，直播間則需要50～60平。2、直播間背景一個好的直播間背景，能吸引粉絲進入直播間并提升粉絲停留時長，而且直播背景中還可以適當添加一些活動相關的元素，比如6.18、11.11等。直播間背景可以結合自己的產品/品牌元素來設計，比如家居、零食、水果等。若沒有專業設計師，可找線下印刷店提需求或直接某寶找設計師，制作完成打印后用攝影架掛起來。3、直播間布景直播間的裝修和布景十分重要，搭建好更容易促進銷售，一些特殊的產品類目也可以選擇實景直播，舉例：（1）工廠類直播，以工廠倉庫、車間、流水線為背景進行實地直播。（2）檔口/賣場類直播，主播在批發市場檔口進行直播。（3）生鮮類直播，主播在海邊、海鮮市場、果園實景直播。4、直播間燈光直播間燈光一般有主光和輔助光，直播間畫面的清晰度與燈光的亮度有直接關系，可以準備多個補光燈。無論是拍攝短視頻或是直播，燈光打得好，畫面效果事半功倍。直播間燈光布置（1）主燈光，作用：可以使主播臉部受光均勻，氣質柔和，達到磨皮和美白的效果。位置：放置在主播的正面，與攝像頭鏡頭光軸成0—15℃夾角，從高往低。（2）輔助光作用：起到突出側面輪廓的作用，增強主播整體造型的立體感。位置：左前方約45℃，右前方約45℃，從高往低。3.不同行業的直播間搭配1、服裝類服裝類直播間首先要求場地空間大，可以充分地擺放衣物架、衣柜等，同時滿足模特試穿樣衣的需求。（1）場地大小直播的類型決定直播場地的尺寸需求，直播場地的大小要根據直播的內容進行調整。以站播場景應用最普遍的服飾箱包類直播為例，場地遵循飽滿不擁擠的原則即可，無需占用很大的空間，建議選擇20～40平方米左右的直播間，該場地內需要有直播區域、商品掛置、擺放區域、換衣區等。（2）場地隔音直播前需要測試場地的隔音和回音情況，隔音不好或者回音太重，都會影響直播的正常進行，可以在直播場地放置隔音棉，減小雜音。（3）環境布置為了直觀地展示服裝穿搭效果，直播間環境要保持光線清晰、環境敞亮、可視物品整潔。具體有以下幾點注意事項：直播間鏡頭范圍內切勿臟、亂、差，避免擺放雜亂的陳列架，避免衣柜入鏡。可以放置排列整齊的模特人臺，具體數量視空間而定。直播間適當可以播放一些背景音樂，布置小燈串，但注意音樂音量不能太大，燈光不能太亮，否則會分散用戶對直播間的注意力。直播間畫面布局周邊區域可以布置擺滿衣服衣架，視覺上暗示觀眾直播間的款式非常多，極具吸引力。同時，直播間鋪設地毯，可以增加質感，提升直播間環境檔次提升產品客單價水平。（3）直播背景直播間最好以淺色、純色背景墻為主，以簡潔、大方、明亮為基礎打造，避免雜亂的背景容易使人反感。2、美妝類美妝類直播間觀眾以女性用戶為主，此類用戶對直播間的美感有更高的要求。更好地展示品牌魅力、產品效果，才能更吸引女性觀眾，促進下單。推薦主播中近景直播，模擬梳妝的景距，方便展示試色試妝。美妝類直播間的打造，可以將包裝本就精美的產品，以及知名品牌產品按照類別整齊地擺放在一起。3、生鮮類生鮮類企業可以運用企業現有工具進行直播，所謂現有工具指的是生鮮配送管理系統。商家在線上零售商城里可進行產品展示。在自身的商城里進行直播可謂是催發用戶直接轉化的好手段。4.直播間的氛圍營造1、較好的硬件設備好的硬件設備是營造氣氛的基礎。直播間的視覺重點在于清晰度、明亮度、布景及畫面比例，聽覺重點在于背景音樂音量大小和清晰度，這些都決定了整個直播間的質感和高級程度。所以在開播前要多調試設備，或者多學習參考其他優質直播間的配置。2、背景音樂很多電視劇和電影中經常會播放背景音樂用來烘托劇情，直播的時候播放一些適當的背景音樂很容易提升粉絲的觀看體驗。背景音樂的作用不容忽視，既能活躍氣氛，控制直播的節奏，也能為主播減少直播壓力。主播可以播放熱門歌曲或者詢問粉絲想聽什么音樂，這樣能產生互動又讓進入直播間的粉絲喜歡背景音樂，既可以讓新來的觀眾對直播間產生好感，也可以拉近粉絲與主播的距離。3、引導互動（1）主動打招呼當粉絲進入直播間時，主播主動打招呼或問好更能塑造出樂觀開朗、陽光向上的形象。（2）找話題很多主播經常會說“下班了嗎？”“你吃過了嗎？”“今天休息嗎？”等等。我們可以簡單分析一下這樣的話題，三個話題都屬于選擇題或判斷題，互動空間較小，得到回答之后話題就終結了，基本沒有互動的意義。建議主播在直播中選擇開放性問題如思考題和應用題。比如說“在我小時候，隔壁領居家有一條小花狗，每次放學回家它都會追著我咬，每次我都害怕地躲著它。”或者小時候看到胡同口商店賣雪糕，自己非常想吃，于是就從家里的抽屜里偷偷拿了五毛錢，后來被父母發現挨了頓揍。”讓粉絲聯想起自己小的時候一些有趣的事情，這樣一來參與話題的人就會多了。（3）抽獎專屬互動抽獎可以瞬間帶動粉絲的情緒，活躍直播間的氛圍。在娛播直播間適當地發放優惠券或者專屬紅包，讓粉絲幫助分享直播間鏈接，提升直播人氣。（4）連麥連麥是直播間互動的有效技巧之一，特別是跟成熟一點的主播連麥，在一定程度上可以擴大主播與賬號的影響力。在做連麥游戲時，一定要牢記：不要怕輸，直播間的氛圍決定你的粉絲熱度，只要你直播間熱鬧就會吸引更多的粉絲進入直播間并且留下來。自主學習法、現場教學法、練習法課后小結:作業布置：1、【知識