廣告設計師理論復習題第一部分基本要求1、是人們在一定的職業活動范圍內所遵守的行為規范的總和。（A）職業法規（B）職業道德（C）職業守則（D）職業修養答案：B2、廣告設計師的是從事廣告設計職業的重要基礎，是廣告設計師的從業之本也是在從業過程中不斷進行自我完善和提高的必要條件。（A）職業技能修養（B）職業道德修養（C）職業技能（D）職業修養答案：B3、廣告設計師的職業道德修養是從事廣告設計職業的，是廣告設計師的從業之本，也是在從業過程中不斷進行自我完善和提高的必要條件。（A）重要保證（B）先決條件（C）技能基礎（D）重要基礎答案：D4、廣告設計師的職業道德修養是從事廣告設計職業的重要基礎，是廣告設計師的從業之本，也是在從業過程中不斷進行自我完善和提高的。（A）必要條件（B）先決條件（C）技能基礎（D）先決技能答案：A5、廣告設計師的職業道德修養是從事廣告設計職業的重要基礎，是廣告設計也是在從業過程中不斷進行自我完善和提高的必要條件。（A）技能基礎（B）先決條件（C）從業之本（D）先決技能答案：C6、廣告設計師的職業道德修養是從事廣告設計職業的重要基礎，是廣告設計師的從業之本，也是在從業過程中不斷進行的必要條件。（A）自我檢驗（B）自我完善（C）自我提高（D）自我驗證（E）自我證明答案：BC7、是由國家政權機關制定的關于廣告宣傳和管理的方針、政策、法律規范的總稱。（A）職業技能（B）廣告法規（C）廣告修養（D）廣告技能答案：B8、作為一種職業道德，是廣告人在從事廣告活動中應遵循的思想行為準則，是廣告活動中調節人們之間關系的行為準則和規范的總和。（A）廣告修養（B）廣告法規（C）廣告技能（D）廣告道德答案：D9、遵紀守法是每一個公民最基本的標準，它要求廣告設計師在日常工作和生活中，必須具備高度的社會責任感和使命感，嚴格遵守國家的各項法律、法規，自覺維護法律的尊嚴。（A）道德修養（B）職業道德（C）職業技能（D）職業修養答案：A10、廣告行業自律，又稱廣告行業自我管理，它是由、廣告經營者和廣告發布者自發成立的民間性行業組織，通過自行制定一些廣告自律章程、公約和會員守則等對自身從事的廣告活動進行自我約束、自我限制、白我協調和自我管理，使之符合國家的法律、法規和職業道德、社會公德的要求。1（A）廣告公司（B）廣告主（C）國家工商局（D）廣告協會答案：B11、廣告行業自律的主要表現在：廣告行業組織并非政府的行政命令和強制行為的結果，而是由廣告主、廣告經營者、廣告發布者自發成立的。（A）靈活性⑻自愿性（C）自發性（D）道德性答案：C12、廣告行業自律的，是指廣告主、廣告經營者、廣告發布者和廣告行業組織在制定廣告行業自律章程、公約和會員守則等自律規則時，具有較大的靈活性。（A）自愿性（B）靈活性（C）自發性（D）道德性答案：B13、廣告行業自律與的目的都在于維護廣告市場的規范化，兩者與廣告社會監督共同構成完整的廣告管理系統。（A）廣告行政管理（B）廣告協會管理（C）廣告民間管理（D）廣告監察機構答案：A14、廣告行業組織用以進行自我管理的依據一一都是廣告主、廣告經營者、廣告發布者和廣告行業組織共同商議、自行制定的，體現出廣告行業的共同愿望而不像廣告管理的法律、法規那樣，是由政府立法部門和廣告行政管理部門制定，代表國家履行管理經濟的職能，是國家意志的體現。（A）廣告行政管理規則（B）廣告協會管理規則（C）廣告行業自律規則（D）廣告監察機構規則答案：C15、廣告行業自律與廣告行政管理的目的都在于維護廣告市場的規范化，兩者與廣告社會監督共同構成完整的廣告管理系統。但與廣告行政管理相比，廣告行業自律具有的鮮明特點。（A）靈活性⑻自愿性（C）原則性（D）道德性（E）自發性答案：ABDE16、在以下選項中，是廣告行業自律的特點。（A）自主性⑻自愿性（C）自發性（D）道德性（E）靈活性答案：BCDE17、廣告行業自律的靈活性，是指則等自律規則時，具有較大的靈活性。17、廣告行業自律的靈活性，是指則等自律規則時，具有較大的靈活性。在制定廣告行業自律章程、公約和會員守（A）廣告主（B）政府管理者（C）廣告經營者（D）廣告發布者（E）廣告行業組織答案：ACDE18、主要是通過廣大消費者自發成立的消費者組織，依照國家廣告管理的法律、法規對廣告進行日常監督，對違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機關進行舉報與投訴，并向政府立法機關提出立法請求與建議。（A）廣告政府監督（B）廣告行政監督（C）廣告行業監督（D）廣告社會監督答案:D19、主要是通過廣大消費者自發成立的消費耆組織，依照國家廣告管理的法律、法規對廣告進行日常監督，對違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機關進行舉報與投訴，并向政府立法機關提出立法請求與建議。（A）廣告行政監督（B）廣告消費者監督（C）工商行業監督（D）廣告政府監督答案：B20、廣告社會監督，又稱。它主要通過廣大消費者自發成立的消費者組織，依照國家廣告管理的法律、法規對廣告進行日常監督，對違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機關進行舉報與投訴，并向政府立法機關提出立法請求與建議。（A）廣告消費者監督（B）廣告行業監督（C）廣告行政監督（D）廣告政府監督答案:A21、廣告是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對象，告知商品及服務的存在、特征與便利性等，使其產生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主產生信賴的一種傳播活動。（A）無償（B）有償（C）有組織（D）無組織答案：B22、廣告具有塑造或企業形象的功能。（A）媒體（B）消費者（C）品牌（D）廣告主答案：C23、的功能決定了廣告作為一種商業行為所具有的目的性；同時也決定了廣告傳播信息的真實性和有效性。（A）說服和引導（B）傳播信息（C）溝通供求（D）塑造品牌形象答案：B24、廣告具有的功能。（A）塑造品牌或企業形象（B）傳播信息（C）溝通供求，促進銷售（D）強迫銷售（E）說服和引導答案：ABCE25、品牌或企業形象是品牌或企業的等在社會公眾中留下的總體印象。（A）產品（B）服務（C）人員素質（D）經營作風（E）公共關系答案：ABCDE26、從廣告的定義可以看出，廣告應包括廣告主、、廣告信息和廣告費用這幾個要素。（A）廣告圖形（B）廣告設計（C）廣告媒體（D）表現形式答案：C27、是廣告傳播過程中用以擴大和延伸信息傳遞的工具。（A）廣告媒體（B）廣告信息（C）廣告費用（D）廣告客戶答案：A28、是廣告的具體內容，包括商品信息、勞務信息和觀念信息等。（A）廣告媒體（B）廣告信息（C）廣告客戶（D）廣告主答案：B29、廣告費用即從事廣告活動所需支付的費用。主要包括。（A）廣告信息費用（B）廣告執行費用（C）廣告策劃費用（D）廣告設計費用（E）廣告發布費用答案：CDE30、廣告通常根據傳播媒體、廣告內容、傳播區域、廣告對象、和訴求方式等不同角度來進行分類。（A）廣告需求（B）心理需求（C）傳播載體（D）表現形式答案：D31、根據分類，廣告可以分為國際性廣告、全國性廣告、區域性廣告和地方性廣告。（A）傳播媒體（B）傳播區域（C）廣告對象（D）訴求方式答案：B32、根據分類，廣告可以分為視聽廣告、印刷廣告、戶外廣告、直郵廣告、展示廣告和交通工具廣告。（A）廣告對象（B）傳播區域（C）傳播媒體（D）訴求方式答案：C33、根據和社會公益廣告。答案：D分類，廣告可以分為產品或服務銷售廣告、企業形象廣告、觀念廣告（A）廣告對象（B）傳播區域（C）傳播媒體（D）廣告內容34、以視聽電子媒體為傳播手段的廣告叫，是大眾傳播媒體廣告的一種主要形式。（A）印刷廣告（B）直郵廣告（C）展示廣告（D）視聽廣告答案：D（A）視聽（B）（A）視聽（B）信息（C）印刷（D）戶外（E）展示答案：ACDE36、廣告通常可以根據等不同角度來進行分類。（A）傳播媒體（B）廣告內容（C）傳播區域（D）廣告對象（E）表現形式37、廣告主作為廣告的發布者，依據廣告的種類不同，也有不同的類型。通常情況下廣告主有、社會團體、企業或個人幾種形式。（A）政府機構（B）廣告協會（C）工商管理（D）集團企業答案：A38、作為付費主體，在法律和道德允許的前提下，有權決定廣告傳播的內容、表現方式、信息發布的時間、空間等內容。（A）廣告公司（B）廣告協會（C）廣告主（D）廣告媒體答案：C39、廣告所傳播的商業信息，主要是通過一定的媒體來進行的，是一種的活動（A）人際傳播（B）自我傳播（C）非自我傳播（D）非人際傳播答案：D40、在廣告活動的全過程中，都需要付出一定的費用，這是區別于公關、公益活動和新聞信息傳播的重要標志。（A）調研（B）策劃（C）制作（D）傳播（E）效果測定答案：ABCDE41、廣告所傳播的商業信息，主要是通過一定的媒體來進行的，是一種非人際傳播的活動。相對于人際傳播方式，它具有的特點。（A）信譽度更低（B）速度更快（C）傳播范圍更廣（D）成本更低廉（E）信譽度更高答案：BCDE42、中國的廣告形式主要有口頭叫賣廣告、實物廣告、招牌廣告、聲響廣告、店鋪布置廣告和印刷廣告。（A）古代（B）近代（C）現代答案：A43、將商品陳列出來進行宣傳，供買者自由挑選，稱為。（A）店鋪布置廣告（B）聲響廣告（C）招牌廣告（D）實物廣告答案：D44、上海博物館收藏的北宋濟南“劉家針鋪”的廣告銅板雕刻，是中國現存的最早的。（A）店鋪布置廣告（B）印刷廣告（C）招牌廣告（D）實物廣告答案：B45、以下哪幾種廣告形式屬于中國古代的廣告形式？（A）實物廣告（B）招牌廣告（C）聲響廣告（D）店鋪布置廣告（E）印刷廣告答案：ABCDE46、以下選項中，屬于中國古代的廣告形式。（A）口頭叫賣廣告⑻招牌廣告（C）聲響廣告（D）交通工具廣告（E）印刷廣告答案：ABCE47、廣告主要是指針對廣告媒體受眾和目標市場中的消費者情況的調查。（A）產品調查（B）環境調查（C）受眾調查（D）媒體調查答案：C48、是由廣告活動所處的社區公眾、團體組織、經銷商和行業競爭對手所構成的，能夠對廣告活動產生直接影響的環境因素。（A）廣告效果調查（B）廣告環境（C）宏觀環境因素（D）微觀環境因素答案:D49、廣告環境調查中的宏觀環境因素是指廣告活動所處的等，他們間接地對廣告活動產生影響。（A）行業競爭（B）政治環境（C）文化環境（D）科技環境（E）團體組織答案：BCD50、微觀環境因素是由廣告活動所處的所構成的，能夠對廣告活動產生直接影響的環境因素。（A）社區公眾（B）團體組織（C）文化環境（D）經銷商（E）行業競爭對手答案：ABDE51、從獲取信息的手段角度，廣告市場調研的方法大致可以分為詢問調查法、實驗調查法和資料分析法。（A）面談調查法（B）表格調查法（C）觀察調查法（D）郵寄問卷詢問法答案：C52、實驗調查法是在給定的限制條件下，通過小規模的推銷實驗，來了解用戶和市場反映的方法。它包括等幾種方法。（A）表格調查法（B）統計調查法（C）間接觀察法（D）對比調查法（E）樣品調查法答案：BDE53、確定是廣告策劃的重要內容，也是展開廣告活動首先需要解決的問題。它必須以廣告主的目標市場、市場定位、媒體組合等綜合決策為依據。（A）廣告方法（B）廣告目標（C）廣告設計（D）調查目標答案：B54、由于廣告主的目的和任務不同，所以廣告活動的目標也不相同。一般可以分為以下3種類型：創牌廣告目標、和競爭廣告目標。（A）保牌廣告目標⑻贏利廣告目標（C）誘導廣告目標（D）提醒廣告目標答案:A55、由于廣告主的目的和任務不同，所以廣告活動的目標也不相同。一般可以分為以下3種類型：創牌廣告目標、保牌廣告目標和。（A）提醒廣告目標（B）贏利廣告目標（C）誘導廣告目標（D）競爭廣告目標答案:56、由于廣告主的目的和任務不同，所以廣告活動的目標也不相同。一般可烈分為以下3種類型：、保牌廣告目標和競爭廣告目標。（A）提醒廣告目標⑻贏利廣告目標（C）創牌廣告目標（D）誘導廣告目標答案:C57、是廣告信息的傳播對象和接收者。（A）廣告主⑻廣告對象（C）廣告公司（D）廣告目標答案：B58、由于廣告主的目的和任務不同，所以廣告活動的目標也不相同。一般可以分為以下幾種類型：。（A）保牌廣告目標（B）贏利廣告目標（C）誘導廣告目標（D）競爭廣告目標（E）創牌廣告目標答案：ADE59、以連續的廣告發布