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明星還是普通人——不同目標追逐階段消費者對品牌群體標簽的偏好差異研究明星還是普通人——不同目標追逐階段消費者對品牌群體標簽的偏好差異研究

近年來，隨著社會的發展和經濟的繁榮，消費者對于品牌在他們生活中扮演的角色越來越重要。品牌的群體標簽以及與明星合作的營銷策略在當今市場中起到了重要的作用。但是，在不同的目標追逐階段，消費者對于品牌群體標簽的偏好也會出現差異。本文將探討消費者在不同階段對明星與普通人的偏好，并分析不同目標追逐階段下消費者對品牌群體標簽的偏好差異。

首先，消費者在起步階段對明星與普通人的偏好存在差異。在剛開始追求一種特定品牌時，消費者更容易被明星代言所吸引。明星的高知名度和影響力在塑造品牌形象方面起到了關鍵作用。消費者往往更加認同明星的品位和生活方式，希望通過購買該品牌來體驗與明星相似的生活。此時，品牌與明星的合作能夠有效地傳遞品牌的核心價值以及獨特的品牌個性。與此相對應，普通人的代言人在起步階段的吸引力相對較弱，因為消費者對普通人的了解相對有限，無法立即將其與品牌進行關聯。

隨著消費者的目標追逐階段逐漸深入，他們的對品牌群體標簽的偏好開始發生變化。在當目標追求開始進入鞏固階段時，消費者更加重視品牌本身的特色和個性。他們更加傾向于選擇那些具有獨立品牌個性的產品和服務。在這個階段，明星代言的吸引力可能會逐漸減弱。消費者開始對品牌的內涵、品質和價值觀進行深入挖掘，并期望品牌能夠與自己的個人需求和價值觀相契合。在這種情況下，與普通人或品牌故事相結合的營銷策略更能夠引發消費者的情感共鳴。普通人的代言人可以更好地展示品牌的真實與平實，使消費者產生共鳴和認同感。

當目標追求進入鞏固階段之后，消費者對于品牌群體標簽的偏好發生進一步變化。在這個階段，消費者開始更加注重品牌的服務質量、售后服務以及品牌與消費者的互動交流。消費者更加傾向于選擇那些能夠給予他們更好購物體驗和個性化服務的品牌。無論是明星還是普通人代言，消費者都更加關注品牌與其用戶之間的真實互動。他們期望品牌能夠通過與用戶的互動建立良好的品牌形象，并持續提供個性化的服務和產品。

綜上所述，在不同目標追逐階段，消費者對于品牌群體標簽的偏好存在差異。在起步階段，消費者更容易被明星代言所吸引；而隨著目標追求的深入，消費者更加注重品牌本身的特色和個性，普通人的代言與品牌故事的結合更能引起消費者的共鳴；當目標追求進入鞏固階段之后，消費者更加關注品牌的服務和與用戶的互動。品牌營銷人員應根據消費者的不同需求和階段追求，采取相應的品牌推廣策略，以滿足消費者的多樣化需求總之，在品牌推廣過程中，消費者對于品牌代言人的偏好會隨著目標追求階段的不同而變化。起步階段的消費者更容易被明星代言所吸引，而隨著目標追求的深入，消費者更加注重品牌本身的特色和個性，普通人的代言與品牌故事的結合更能引起消費者的共鳴。而進入鞏固階段后，消費者更加關注品牌的服務質量、售后服務以及品牌與消費者的互動交流。因

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