建筑裝飾行業報告/龐文報告PAGE1建筑裝飾行業洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\h\z22515序言 328653一、2023-2028年建筑裝飾產業發展戰略分析 318608(一)、樹立建筑裝飾行業“戰略突圍”理念 317285(二)、確定建筑裝飾行業市場定位，產品定位和品牌定位 4199911、市場定位 4240322、產品定位 4322493、品牌定位 621890(三)、創新力求突破 7299141、基于消費升級的技術創新模型 7319152、創新促進建筑裝飾行業更高品質的發展 7278053、嘗試格式創新和品牌創新 871164、自主創新+品牌 94509(四)、制定宣傳方案 10257861、學會制造新聞,事件行銷－－低成本傳播利器 10208982、學習通過出色的品牌視覺設計突出品牌特征 1131643、學會利用互聯網營銷 1131561二、2023-2028年宏觀政策背景下建筑裝飾業發展現狀 129958(一)、2022年建筑裝飾業發展環境分析 1231188(二)、國際形勢對建筑裝飾業發展的影響分析 13742(三)、建筑裝飾業經濟結構分析 146287三、建筑裝飾行業發展狀況及市場分析 1524997(一)、中國建筑裝飾市場行業驅動因素分析 1521024(二)、建筑裝飾行業結構分析 168110(三)、建筑裝飾行業各因素（PEST）分析 1749811、政策因素 17139492、經濟因素 17223343、社會因素 1822054、技術因素 1826126(四)、建筑裝飾行業市場規模分析 1913247(五)、建筑裝飾行業特征分析 1910387(六)、建筑裝飾行業相關政策體系不健全 2016532四、建筑裝飾行業（2023-2028）發展趨勢預測 209352(一)、建筑裝飾行業當下面臨的機會和挑戰 201649(二)、建筑裝飾行業經營理念快速轉變的意義 2116981(三)、整合建筑裝飾行業的技術服務 222304(四)、迅速轉變建筑裝飾企業的增長動力 2210349五、建筑裝飾行業政策環境 232188(一)、政策持續利好建筑裝飾行業發展 238944(二)、建筑裝飾行業政策體系日趨完善 23431(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 24290(四)、宏觀環境下建筑裝飾行業定位 2432616(五)、“十三五”期間建筑裝飾業績顯著 2524488六、建筑裝飾行業競爭分析 2531458(一)、建筑裝飾行業國內外對比分析 2619892(二)、中國建筑裝飾行業品牌競爭格局分析 277796(三)、中國建筑裝飾行業競爭強度分析 28277761、中國建筑裝飾行業現有企業競爭情況 28116832、中國建筑裝飾行業上游議價能力分析 28255553、中國建筑裝飾行業下游議價能力分析 2887464、中國建筑裝飾行業新進入者威脅分析 2870035、中國建筑裝飾行業替代品威脅分析 2920056(四)、初創公司大獨角獸領銜 2926655(五)、上市公司雙雄深耕多年 305954(六)、建筑裝飾巨頭綜合優勢明顯 305730七、建筑裝飾業的外部環境及發展趨勢分析 3111673(一)、國際政治經濟發展對建筑裝飾業的影響 3115267(二)、國內政治經濟發展對建筑裝飾業的影響 318742(三)、國內突出經濟問題對建筑裝飾業的影響 3122949八、建筑裝飾行業企業差異化突破戰略 3223359(一)、建筑裝飾行業產品差異化獲取“商機” 3225247(二)、建筑裝飾行業市場分化贏得“商機” 3323207(三)、以建筑裝飾行業服務差異化“抓住”商機 3328677(四)、用建筑裝飾行業客戶差異化“抓住”商機 3432701(五)、以建筑裝飾行業渠道差異化“爭取”商機 3418571九、建筑裝飾產業投資分析 344078(一)、中國建筑裝飾技術投資趨勢分析 3430545(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 3524500(三)、中國建筑裝飾行業投資風險 361368(四)、中國建筑裝飾行業投資收益 36

序言依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對建筑裝飾行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對建筑裝飾行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對建筑裝飾行業前景進行展望及提出合理化的建議。依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對建筑裝飾行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對建筑裝飾行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對建筑裝飾行業前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途，也不提供其他商業價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、2023-2028年建筑裝飾產業發展戰略分析(一)、樹立建筑裝飾行業“戰略突圍”理念隨著技術的飛速發展，市場在不斷變化，許多公司采用新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。建筑裝飾行業中的公司必須具有“突破再突破”的概念。1、技術部門和市場營銷部門對國內外建筑裝飾行業的技術和消費市場進行了詳細調查，以確定該行業的發展方向。2、在論證的基礎上，做出突破建筑裝飾產業戰略的決定：研發符合市場方向的產品，并形成自身產品的優勢（進一步明確了技術創新的發展思路:高端/中端/低端市場）。(二)、確定建筑裝飾行業市場定位，產品定位和品牌定位建筑裝飾行業市場定位，產品定位和品牌定位是三個主要的營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個準確的定位，以適應這一階段，例如王老吉的“怕上火”，農夫山泉的天然水，舒膚佳殺菌劑，阿里巴巴的中小企業交易平臺等，定位是成功營銷的第一步。1、市場定位建筑裝飾行業的市場定位是指競爭對手現有建筑裝飾產品在市場中的位置，在某種程度上，消費者或用戶重視產品的某些特性，靈活性和核心利益。創造公司產品獨特，令人印象深刻和獨特的個性或形象，并通過一系列特定的營銷組合將這種形象快速，準確，生動地傳遞給客戶，并影響客戶對產品的整體感覺。比如建筑裝飾市場可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定經濟基礎,對新事物有較強的接受力,追求高品質的生活的客戶群體。2、產品定位建筑裝飾行業目標市場定位（簡稱市場定位）是指公司對目標消費者或目標消費者市場的選擇；產品定位是指公司對應于滿足目標消費者或目標消費者市場的哪種產品。從理論上講，應該首先進行市場定位，然后再進行產品定位。建筑裝飾行業產品定位是選擇目標市場并集成公司產品的過程，即將市場定位公司化和產品化的工作。可以使用：建筑裝飾行業產品差異定位方法，主要靈活性定位方法，興趣定位方法，用戶定位方法，使用定位方法，分類定位方法，特定競爭對手的定位方法，關系定位方法，問題定位方法等。方法用于定位。但是無論哪種定位，定位的基本方法都是比較，即性價比。它不僅是產品性能和產品價格的比較，也是客戶收入和付款的比例?？蛻舻睦婵赡苁切睦砩系幕蚍丈系摹＝ㄖb飾行業產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。首先，建筑裝飾行業的產品定位應適應消費者的需求，投資他們喜歡的東西，然后將其提供給他們，以建立產品形象并促進購買行為；第二個是建筑裝飾行業的產品。定位應適應人力，財力，物力等企業自身資源配置的條件，以保質保量及時平穩地達到市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。在建筑裝飾行業中的產品定位不能是一廂情愿的，必須根據市場上同一行業中競爭對手的情況（例如競爭對手的數量，他們各自的優勢以及產品的不同市場地位等）來確定。降低競爭風險并促進產品銷售。例如，公司B的產品服務于較高收入的消費者，而公司A的產品則定位于服務于低收入者；B公司的產品之一是杰出的，而A公司的產品又被定位為其他產品。在靈活性方面，形成了產品差異化的特征?！叭藷o我有，人有我優”是這種競爭原則的應用的具體體現?？梢钥闯?，建筑裝飾行業的產品定位基本上取決于四個方面：產品，公司，消費者和競爭者，即產品的特征，公司的創新意識，消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。如果協調正確，則可以正確確定產品狀態。3、品牌定位建筑裝飾行業品牌定位是根據市場定位和產品定位，根據特定品牌的文化定位和個性差異做出的業務決策。這是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。建筑裝飾行業品牌定位是市場定位的核心和表現。企業一旦選擇了目標市場，就必須設計和塑造自己的相應產品，品牌和企業形象，以贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現產品銷售，而品牌是公司傳播產品相關信息的基礎，因此品牌也是消費者購買產品的主要依據，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位也成為市場定位的核心和集中表現。消費者具有不同的類型，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。公司的建筑裝飾行業品牌定位必須從主觀和客觀條件和因素出發，以找到滿足競爭目標要求的目標消費者。根據細分市場中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，并完善品牌定位。消費者的需求在不斷變化，公司還可以根據時代的進步和新產品的發展，引導目標消費者產生新的需求并形成新的品牌定位。建筑裝飾品牌定位必須打動客戶的心，并喚起他們的內在需求。這是建筑裝飾品牌定位的重點。(三)、創新力求突破只有創新者才能進步，只有創新者才能強大，只有創新者才能贏?！翱萍际堑谝簧a力”，一個好的公司只能規?；?，高質量，一個強大的公司必須依靠技術的創新和應用，建筑裝飾行業公司也是如此。1、基于消費升級的技術創新模型90年代以后甚至00年代以后已經成為社會消費的主要人群。一方面，這群人完全崇拜技術，對技術沒有抵抗力。技術因素已被整合到消費者的骨頭中，可以被視為技術蔓延。另一方面，建筑裝飾創新需求只有依靠科技創新才能解決個性化政府與規模化工業生產之間的矛盾，才能實現衣食富足，有求必應的順應時代潮流的智能化景象。中國經濟正在從投資主導型向消費主導型轉變，建筑裝飾技術創新必將導致消費升級。借助技術創新，出現了許多新類別，新服務和新模式。不斷變化的消費習慣，變革的消費模式以及重塑消費過程，催生了各種消費形式的興起，例如跨地區跨境，在線和離線以及經驗分享。基于消費升級的建筑裝飾技術創新模型仍然是創新烈士的方向。無論技術如何發展，它仍然是一種工具。品牌的生存和發展需要品牌力，產品力和消費力的整合，而不能僅依靠某種技術迭。2、創新促進建筑裝飾行業更高品質的發展建筑裝飾行業創新的關鍵是大數據，云計算，物聯網，人工智能和其他信息技術的創新，業務格式和模型的創新以及商品和服務的創新。通過信息技術的創新，我們可以降低物流成本，運營成本，管理成本，提高效率并提高競爭力；通過技術創新，可以有效地促進業務形式和模式的創新。通過創新業務格式和模式，我們可以更好地滿足消費者多樣化，多層次，多方面和個性化的需求；商品和服務的創新可以刺激潛在的消費，提高邊際消費率，并擴大消費。過去，在我國模仿型消費的環境下，商業格式的“標準化”和“模型格式”的發展是我國零售業發展的明顯而安靜的特征。在當前和未來的新環境中，消費變得更加個性化和多樣化的消費正成為主流，傳統建筑裝飾的發展將不再適應新的形式并滿足新的消費需求。有必要加快新技術，新格式和新模型的創新。首先，有必要解決消費者追求差異化商品和服務與零售商提供標準化，基于模型的經營之間的矛盾。其次，零售商必須控制商品的定價能力，并擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優勢。在建筑裝飾新業務形式和新模式創新方面，中小型零售公司是創新的支柱和新力量。國家還應重視占市場參與者90％以上的中小型零售公司的創新，并通過在整個行業中積極創新來促進我國的零售業帶來更高品質的發展。3、嘗試格式創新和品牌創新對于建筑裝飾行業，公司向消費者提供的產品和服務始終是消費者關注的核心問題。面對迅速變化的消費者需求，更適合消費者需求的業務格式和品牌有望幫助公司覆蓋更多的客戶群并實現持續增長。xxx以現有品牌為基礎，xxx將擴展為“小巧精致”，嘗試新模型，例如商業商店，旅游商店，社區商店，購物中心等，并希望利用品牌影響力和多年的經營經驗來縮短獲利時間。中高端品牌XX的目標是在食品，服務，就餐環境等方面創造出色的用戶體驗，從而將客戶群擴展到中高端用戶；由xxx支持的主要從事烹飪的公司尤定于2017年成功上市。新三板進一步加強了xxx的產業布局；xxx有選擇地將商店升級到2.0版，通過現代餐飲裝飾設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續擴大xxxx外賣送餐服務，充分利用高峰時間以外的營業時間以提高業務績效。4、自主創新+品牌沒有創新的企業就是沒有靈魂的企業。沒有核心技術的企業就是沒有骨干的企業。大量中國公司在“制造業”鏈接中處于國際分工的“微笑曲線”的底部，默默地為其他人制作“婚紗”，而在諸如研發，品牌塑造等高端鏈接中，銷售渠道已被發達國家的跨國公司使用、控制。為了維持企業的發展，中國企業只能依靠擴大規模和降低成本，這造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環?！爸袊圃?027”的戰略任務之一是加強優質品牌建設，鼓勵企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提高企業品牌價值和整體形象。中國制造。這無疑對加快中國產品向中國品牌的轉化具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。建筑裝飾行業品牌是質量的象征，信譽的凝結和經濟的名片。據統計，全球市場的80％被主導品牌的20％占據。另一方面，盡管我國制造業規模已成為世界最大，但建筑裝飾品牌的弱勢仍然是困擾中國制造業發展的隱憂和弊端。從企業的角度來看，同一類建筑裝飾，xxx和無品牌仿制版本之間的差異是一百倍以上；相同原材料的建筑裝飾的國際知名品牌與中國品牌之間的價格差異巨大。不難看出，品牌作為企業的無形資產，是企業的巨大財富。在貿易領域，商家選擇某種品牌的產品，只要產品具有優良的品質，只要質量在消費者心中產生信譽，即使價格遠高于其他同類產品，品牌也有價值。產品，消費作者仍然相信品牌的價值，并認為其高價是崇高地位的象征。當前，隨著國外技術貿易措施的增加和國內競爭的加劇，目前建筑裝飾市場供應量很大。隨著國外技術貿易手段的增多和國內競爭的加劇，建筑裝飾市場供過于求的矛盾日益突出。但是，在如此嚴峻的市場環境下，一些世界建筑裝飾知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，沒有品牌的公司的生存空間越來越窄。因此，創立自己的建筑裝飾品牌和樹立良好的建筑裝飾品牌形象已變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳方案1、學會制造新聞,事件行銷－－低成本傳播利器現在企業營銷中，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動建筑裝飾行業品牌是品牌成長的關鍵要素。新聞效果是最有效的交流手段。例如，農夫山泉挑戰純凈的水來舉件，砸奔馳的舉件，微信紅包，保定油條兄弟舉跡等等，這些都是新聞熱點形成的新聞效果，使建筑裝飾品牌迅速傳播從而形成了口碑效應是品牌快速成長的捷徑。2、學習通過出色的品牌視覺設計突出品牌特征什么是建筑裝飾行業品牌？最后，它是一個視覺圖騰。當您提到麥當勞時，您會怎么想？黃色的弓箭手在提及佛教時會怎么想？金色的背景和寺廟；當您提到肯德基時，您會怎么想？美國上校團長；您對真正的功夫快餐有什么看法？李小龍的肌肉和雙節棍；當您提到58.com網站時，您會怎么想？那只可愛的小驢子...諸如此類的經典案例都是實現建筑裝飾品牌突破的重要工具，而從未忘記的品牌則具有永恒的生命力。3、學會利用互聯網營銷建筑裝飾在線營銷的方法很多，其中大多數是低成本的營銷工具，例如SEO，關鍵字搜索，競價排名，電子郵件，社區，論壇，即時消息等，它們是PCInternet中常見的在線營銷工具。近年來流行的微營銷系統是一種現代的，低成本，高性價比的營銷方法。與傳統的營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現實之間的互動，建立涉及研發，產品，渠道，市場，品牌傳播，促銷和客戶關系的“更輕便”和更有效的營銷。整個鏈條整合了各種營銷資源，已經達到了小博客和輕博客的營銷效果。目前，微營銷通常是指微信營銷和微博營銷，這是公司快速傳播建筑裝飾品牌并建立口碑效應的最佳途徑。二、2023-2028年宏觀政策背景下建筑裝飾業發展現狀(一)、2022年建筑裝飾業發展環境分析建筑裝飾業的環境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，建筑裝飾業穩步發展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為建筑裝飾行業的相關企業開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰略，大力推進供給側結構性改革，建筑裝飾業結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業增長的貢獻占主導地位，消費結構持續升級，建筑裝飾業需求結構持續改善。(二)、國際形勢對建筑裝飾業發展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致建筑裝飾業運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，建筑裝飾業產業鏈上的上下游企業將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球建筑裝飾業也在積極推進新發展思路的建設。雖然從總體上看，國內發展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來建筑裝飾業的基本面沒有改變，發展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、建筑裝飾業經濟結構分析一是建筑裝飾業市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，建筑裝飾行業協會的作用逐漸顯現優勢。二是大力支持建筑裝飾業。從產業結構來看，我國的建筑裝飾業有許多子產業，產業鏈體系相對完整；從產業布局看，大企業集中在重點城市，中小企業集中在縣、鎮、鄉，形成產業集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對建筑裝飾業的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續是該行業發展的主要動力。三、建筑裝飾行業發展狀況及市場分析(一)、中國建筑裝飾市場行業驅動因素分析建筑裝飾行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。建筑裝飾行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：建筑裝飾產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：建筑裝飾技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利建筑裝飾產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得建筑裝飾行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、建筑裝飾行業結構分析建筑裝飾行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整建筑裝飾產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、建筑裝飾行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、隨著國家經濟的穩定向好，國家對于建筑裝飾行業也會越來越傾斜,根據相關數據預計建筑裝飾行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年建筑裝飾行業將成為享受政策紅利的市場,有研究報告指出建筑裝飾行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是建筑裝飾行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對建筑裝飾行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、建筑裝飾行業需求持續火熱,資本利好建筑裝飾領域,長期來看行業發展持續向好。二、經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在優良的大政策背景下,我國建筑裝飾行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為建筑裝飾行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為建筑裝飾行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統建筑裝飾行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與建筑裝飾行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為建筑裝飾行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將建筑裝飾行業與高新技術對接，普及了建筑裝飾行業科技體驗。二、建筑裝飾行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、建筑裝飾行業市場規模分析2019年,中國建筑裝飾市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,建筑裝飾市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國建筑裝飾市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、建筑裝飾行業特征分析通過對比建筑裝飾行業屬性和核心服務模式,可將中國建筑裝飾行業分為四類。分別為創新型建筑裝飾、創投型建筑裝飾、媒體型建筑裝飾、產業型建筑裝飾和服務型建筑裝飾。此外,由于建筑裝飾行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,建筑裝飾服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類建筑裝飾行業中,因產業型建筑裝飾多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為建筑裝飾行業探索的核心方向之一。(六)、建筑裝飾行業相關政策體系不健全國內建筑裝飾的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以建筑裝飾行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。建筑裝飾行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。建筑裝飾行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于建筑裝飾的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏建筑裝飾相應行業發展的內生動力。四、建筑裝飾行業（2023-2028）發展趨勢預測(一)、建筑裝飾行業當下面臨的機會和挑戰在當今激烈的市場競爭環境下，包括分銷商在內的國內建筑裝飾企業面臨著前所未有的挑戰和機遇。一方面，在建筑裝飾行業的競爭下，企業和企業之間展開了肉搏戰，價格戰已經到了極限，使得建筑裝飾行業的許多企業難以繼續，而那些擁有大腕和大腰的龍頭企業也在將他們的手從市場上移開。另一方面，國內建筑裝飾市場的快速增長帶來了巨大的市場增長空間。在同樣的市場環境下，能夠抓住機遇的企業發展迅速，建筑裝飾行業的一些企業經不起市場的考驗，必然會出現整合或發展困難，經營難以持續。建筑裝飾行業的一些龍頭企業的優勢在于，他們可以通過減少單店規模來接近社區和客戶。另一方面，通過門店之間的連鎖關系，擴大企業規模，統一企業形象。通過集中采購，共享技術、管理、客戶等各種資源，可以有效降低單分散終端銷售的運營成本。所以他們有非常大的發展空間。而產品質量的提高，趨勢越來越明確，也帶來更多的發展空間。然而，目前，國內模式似乎鮮有贏家。大多數是由建筑裝飾行業的供應商建立的松散產品銷售聯盟，以推廣其產品。這些特許連鎖組織只能簡單地實現形象的統一和部分產品的集中采購。(二)、建筑裝飾行業經營理念快速轉變的意義一個成功的建筑裝飾業商業模式，首先要有明確的定位和思路。市場定位必須準確，我們應該冷靜地分析自己的優勢和劣勢、機會和威脅。要有明確的發展思路和成熟的戰略戰術。在市場成熟之前，我們應該先發制人，迅速改變經營思路，抓住第一個機會。在建筑裝飾行業業務流程的思維轉變方面，我們的業務模式應該是靈活的。走特色經營之路，即差異化經營戰略。為了保持持續創新，我們應該在業務上與競爭對手形成明顯的差異，而這種差異正是客戶所需要的。我們應該習慣于學習如何更好地滿足最終用戶的需求，同時滿足網絡單元用戶的需求。(三)、整合建筑裝飾行業的技術服務轉變經營理念是走建筑裝飾業經營之路的前提。然而，只有將概念轉化為行動，它才能最具說服力。在這方面，我們需要在技術和服務方面做出更多努力，以迎接建筑裝飾行業新時代的到來。在技術和服務方面，首先要建立完善的信息管理體系。包括新產品信息、技術信息、競爭對手信息、客戶信息、市場信息等，并對收集到的信息進行及時分析、處理和溝通。(四)、迅速轉變建筑裝飾企業的增長動力建筑裝飾企業應當建立完善的內部管理制度和各項工作流程。加強現場管理的重要性，嚴格執行完整的內部管理制度，是建筑裝飾企業發展的基礎；健全科學的工作流程是企業正常運營的前提；嚴格的現場管理是企業工作標準的體現。有效地從“銷售產品”轉變為“銷售服務”。建筑裝飾企業的差異化經營，只能從服務上取得成效。我們應該充分認識到，產品可以創造價值和利潤，服務可以創造更高的價值和更大的利潤。然而，隨著建筑裝飾行業的進一步成熟和發展，行業競爭將日趨激烈。經營管理不善，行業利潤下降，將淘汰一大批經營者。具有實力、技術、管理和戰略眼光的大型建筑裝飾企業將在激烈的市場競爭中脫穎而出。五、建筑裝飾行業政策環境(一)、政策持續利好建筑裝飾行業發展政策是行業發展的重要驅動因素，在進程加快統一化、管理需求精細化推動下，其行業需求有望快速釋放；于此同時，互聯網＋建筑裝飾、大數據與智能化應用均進入實質性落地階段,業務創新更加清晰；格局優化,系統復雜度顯著提高使得龍頭優勢更加明顯,行業中心化有望加速提升,優質公司強者愈強。隨著行業邊際的大幅優化,中心化不斷提升,我們認為建筑裝飾行業前景將會更加遼闊。(二)、建筑裝飾行業政策體系日趨完善近年來,國內建筑裝飾產業發展、行業推廣、市場監管等重要環節的宏觀政策環境已經日趨完善。2019年,公開數據表明公出臺三項與建筑裝飾緊密相關的政策文件,為建筑裝飾發展奠定了關鍵的政策基礎；同時XX網信辦發布了關于建筑裝飾管理的文件,在建筑裝飾行業發揮了重要影響；針對建筑裝飾業務形態,明確了互聯網資源貫穿輔助服務業務的概念,相關市場管理政策業也相繼配套出臺；新的經濟形勢、市場趨勢,發展處了我國關于建筑裝飾發展的指導思想、基本原則、發展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模持續高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業的迅速崛起及國內對建筑裝飾領域的大力投入,國內建筑裝飾技術專利數量也不斷創高,從每年新增數量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發,至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數量領先全球。據目前累計專利數量來分析,我國公開建筑裝飾專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發,商業化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環境下建筑裝飾行業定位產業鏈下游用戶訴求及服務區別較大(五)、“十三五”期間建筑裝飾業績顯著建筑裝飾因其具有物聯化、互聯化和智能化的特點,所以建設建筑裝飾,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發揮建筑裝飾的物聯化、互聯化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業經濟充滿活力、環境綠色節能、生產品質高效、社區生活盡在掌握都將是建筑裝飾的建設可帶來的效應。立足建筑裝飾建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環境、生活等各個層面,使建筑裝飾的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環境建設,圍繞產業升級和企業發展的政策持續加碼。這些與建筑裝飾發展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發展的秘密。在新的市場環境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發展策略。六、建筑裝飾行業競爭分析目前，我國建筑裝飾領域主要有以獨角獸為首的初創公司，有上市公司和互聯網巨頭三大陣營。三方陣營不斷對建筑裝飾相關行業進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的建筑裝飾產品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業的應用領域。(一)、建筑裝飾行業國內外對比分析國內外建筑裝飾的目標客戶鎖定在早期、特定行業、具有商業前景的企業，致力于提供成長初期不足的資源，以實現商業價值的快速增長。根據價值鏈管理理論，商業模式的內涵可以分為價值定位、價值創造、價值實現和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外建筑裝飾有普遍的核心訴求，但由于體制、經濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產業建筑裝飾的探索方向和落地形式不同。國外建筑裝飾注重創客文化和高技術投資回報率，以獲取企業股份或拋售企業股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續的自我經營能力，國內建筑裝飾傾向于通過技術積累和項目展現收獲聲譽，圍繞政策導向和產業價值定位緊密制定預期發展目標，通過產學研加快資源交換和聚焦，為企業創造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國建筑裝飾行業品牌競爭格局分析根據應用領域的不同，建筑裝飾行業品牌的知名度不同。根據建筑裝飾技術的應用維度分析，可分為政府、企業和個人消費者，其中政府部門普遍希望將建筑裝飾技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據建筑裝飾技術的供給維度分析，建筑裝飾技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，建筑裝飾產業發展步伐與全國經濟形勢一致，從高速發展向中低速發展過渡。中國建筑裝飾經過30年的高速發展，面臨著轉型升級的關鍵時期，建筑裝飾行業已經進入了品牌競爭的時代。建筑裝飾市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效的系統化品牌工程，將成為品牌建筑裝飾企業的必由之路。(三)、中國建筑裝飾行業競爭強度分析1、中國建筑裝飾行業現有企業競爭情況目前,建筑裝飾行業中企業數量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國建筑裝飾行業上游議價能力分析建筑裝飾行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產品多為通用、標準化產品,供應商繁多,競爭激烈,因此,建筑裝飾行業對上游議價能力較強。3、中國建筑裝飾行業下游議價能力分析建筑裝飾行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構,應用領域包括金融、安防、建筑裝飾、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數量多,建筑裝飾行業對下游議價能力較強。4、中國建筑裝飾行業新進入者威脅分析新入行者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時,也希望在被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業中現有企業盈利水平降低。5、中國建筑裝飾行業替代品威脅分析處于同行業或不同行業中的企業,可能會由于產品是互為替代品,從而在它們之間產生相互競爭行為。(四)、初創公司大獨角獸領銜國內建筑裝飾創業公司的商業模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多建筑裝飾領域的創業公司初期從零開始接觸產業，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著建筑裝飾技術的突破，一批優秀的創業公司利用先進的技術優勢率先探索商業模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為建筑裝飾領域的獨角獸。從業務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯網和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業擁有建筑裝飾領域的全產業鏈,產品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從建筑裝飾整體系統角度出發,在產品迭代、產品設計、產品應用上都進行了精細優化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的建筑裝飾技術準確率和穩定性差的缺陷,具有很強的環境適應能力。YYY企業作為建筑裝飾領域第二大廠商,建筑裝飾技術打造了從精細化應用方案,大大提升建筑裝飾產品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發能力,形成了一系列基于建筑裝飾的智能化產品,包括前后端的建筑裝飾結構化、立體化和市場化產品,更是在建筑裝飾領域擁有全產業鏈布局。(六)、建筑裝飾巨頭綜合優勢明顯與互聯網巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍建筑裝飾市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優勢,綜合優勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優勢明顯,更有可能率先打開C端市場?；ヂ摼W巨頭在建筑裝飾技術方面的布局呈現兩條主線：揮灑重金引入行業領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優質企業進行直接收購或投資。七、建筑裝飾業的外部環境及發展趨勢分析(一)、國際政治經濟發展對建筑裝飾業的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發展產生了重大影響，但抗擊疫情、發展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發展中，建筑裝飾業呈現出經濟全球化、產業結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發展對建筑裝飾業的影響目前，與建筑裝飾業密切相關的中國經濟發展的主要優勢包括:1.社會政治環境穩定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規則的進程加快；2.建筑裝飾行業勞動力成本相對較低，優質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩定基礎有利于建筑裝飾業的穩定發展。(三)、國內突出經濟問題對建筑裝飾業的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，建筑裝飾行業上下游群體下崗失業壓力依然很大，由于社會保障和就業問題的壓力，大部分城鄉居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續走強、對建筑裝飾業產生積極影響的根本保證。八、建筑裝飾行業企業差異化突破戰略(一)、建筑裝飾行業產品差異化獲取“商機”建筑裝飾行業中的產品差異化是指產品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于維修、風格和設計的差異。對于建筑裝飾行業的競爭者來說，產品的核心價值基本相同，但在性能和質量上有所不同。企業要在滿足客戶基本需求的前提下，不斷創新，滿足客戶的個性化需求，創造更多商機。為企業實施產品差異化，就是根據客戶的個性化需求，進行有針對性的產品開發、生產和銷售，實現產品使用功能的差異化，滿足客戶的個性化需求，在實現的同時為客戶創造最大利益。制造商自身的產品差異化可以進一步細分為：(1)建筑裝飾行業表現分化。根據客戶對產品的不同需求，進一步細分市場，以滿足客戶的個性化需求。(2)建筑裝飾行業品種差異化。利用不同產品之間的價格波動差異進行差異化營銷。密切關注市場變化，搶抓市場先機，動態優化銷售品種結構，多銷售高附加值產品和階段性高價產品。這不僅減輕了市場壓力，而且實現了更好的銷售價格，創造了更多的品種效益。(3)建筑裝飾行業規范是有區別的。在滿足客戶個性化需求的同時，也實現了整體銷售價格的提升。(二)、建筑裝飾行業市場分化贏得“商機”建筑裝飾行業市場差異化是指產品銷售條件、銷售環境等特定市場運行因素所產生的差異，包括銷售價格差異、分銷差異、市場細分差異、消費習慣差異等。細分細分市場，把握差異，企業才能不斷擴大市場份額，實現更好的銷售價格。(三)、以建筑裝飾行業服務差異化“抓住”商機為了更好更有效地服務客戶，我們在建筑裝飾行業服