潷水器行業報告/龐文報告PAGE1潷水器行業洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\h\z29203緒論 321293一、潷水器行業（2023-2028）發展趨勢預測 32575(一)、潷水器行業當下面臨的機會和挑戰 315880(二)、潷水器行業經營理念快速轉變的意義 48879(三)、整合潷水器行業的技術服務 55047(四)、迅速轉變潷水器企業的增長動力 516789二、潷水器產業未來發展前景 623375(一)、我國潷水器行業市場規模前景預測 629075(二)、潷水器進入大規模推廣應用階 623584(三)、中國潷水器行業的市場增長點 619805(四)、細分潷水器產品將具有最大優勢 731788(五)、潷水器行業與互聯網等行業融合發展機遇 726783(六)、潷水器人才培養市場廣闊，國際合作前景廣闊 830550(七)、潷水器行業發展需要突破創新瓶頸 921231三、2023-2028年潷水器行業企業市場突圍戰略分析 1023830(一)、在潷水器行業樹立“戰略突破”理念 102874(二)、確定潷水器行業市場定位、產品定位和品牌定位 10288491、市場定位 11121812、產品定位 11103073、品牌定位 1221658(三)、創新尋求突破 13105331、基于消費升級的科技創新模式 1322372、創新推動潷水器行業更高質量發展 14216213、嘗試業態創新和品牌創新 15274564、自主創新+品牌 1619645(四)、制定宣傳計劃 17152641、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 17261352、策略二：學會以優秀的品牌視覺設計突出品牌特色 17117133、策略三：學會使用網絡營銷 1815428四、潷水器行業政策環境 1828705(一)、政策持續利好潷水器行業發展 1818056(二)、潷水器行業政策體系日趨完善 1931948(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 1916197(四)、宏觀環境下潷水器行業定位 2021240(五)、“十三五”期間潷水器業績顯著 209655五、潷水器企業戰略選擇 2126217(一)、潷水器行業SWOT分析 214663(二)、潷水器企業戰略確定 2215119(三)、潷水器行業PEST分析 2266401、政策因素 2257592、經濟因素 2394573、社會因素 24159164、技術因素 2429173六、潷水器企業戰略保障措施 2412441(一)、根據企業的發展階段，及時調整組織架構 247524(二)、加強人才培養與引進 25309291、制定人才整體引進方案 25279852、渠道人才引進 26304413、內部員工競聘 2629320(三)、加速信息化建設步伐 273425七、潷水器行業競爭分析 2720201(一)、潷水器行業國內外對比分析 2725230(二)、中國潷水器行業品牌競爭格局分析 2813207(三)、中國潷水器行業競爭強度分析 2978111、中國潷水器行業現有企業競爭情況 29322122、中國潷水器行業上游議價能力分析 2943703、中國潷水器行業下游議價能力分析 30203464、中國潷水器行業新進入者威脅分析 30186355、中國潷水器行業替代品威脅分析 3010348(四)、初創公司大獨角獸領銜 3011063(五)、上市公司雙雄深耕多年 3128800(六)、潷水器巨頭綜合優勢明顯 3124472八、潷水器成功突圍策略 327589(一)、尋找潷水器行業準差異化消費者興趣訴求點 3210483(二)、潷水器行業精準定位與無聲消費教育 3216470(三)、從潷水器行業硬文廣告傳播到深度合作 3328984(四)、公益營銷競爭激烈 3320638(五)、電子商務提升潷水器行業廣告效果 335817(六)、潷水器行業渠道以多種形式傳播 3410292(七)、強調市場細分，深耕潷水器產業 3422099九、潷水器行業風險控制解析 3514966(一)、潷水器行業系統風險分析 3516378(二)、潷水器業第二產業的經營風險 3524916十、“疫情”對潷水器業可持續發展目標的影響及對策 3520614(一)、國內有關政府機構對潷水器業的建議 353681(二)、關于潷水器產業上下游產業合作的建議 3625324(三)、突破潷水器企業疫情的策略 3627048十一、潷水器產業投資分析 3731822(一)、中國潷水器技術投資趨勢分析 3729691(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 3820874(三)、中國潷水器行業投資風險 3812492(四)、中國潷水器行業投資收益 39

緒論本文主要分析了潷水器行業公司在未來五年（2023-2028）中的市場突破份額，并提供了指導意見。公司戰略的表現形式和具體選擇可以說是非常多樣化的。每個特定的選擇都會有很大的差異或很??小的差異。當然，每個選擇都有充分的理由和特定的不同條件。本文之所以嘗試探索企業的豐富多樣的戰略選擇，是為了在很短的時間內告訴潷水器行業業務經理，為實現市場突破性發展，有多少種基本的選擇策略，每種選擇策略的根本原因是什么。本文只可當做學習參考行業報告模板，不提供其他參考。根據編制者的調查，分析和預測，本報告將從以下九個方面開始對潷水器行業的過去發展進行詳細的研究和分析，并專業地預測潷水器行業的未來發展趨勢，并對發展前景提出合理的建議。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途，也不提供其他商業價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、潷水器行業（2023-2028）發展趨勢預測(一)、潷水器行業當下面臨的機會和挑戰在當今激烈的市場競爭環境下，包括分銷商在內的國內潷水器企業面臨著前所未有的挑戰和機遇。一方面，在潷水器行業的競爭下，企業和企業之間展開了肉搏戰，價格戰已經到了極限，使得潷水器行業的許多企業難以繼續，而那些擁有大腕和大腰的龍頭企業也在將他們的手從市場上移開。另一方面，國內潷水器市場的快速增長帶來了巨大的市場增長空間。在同樣的市場環境下，能夠抓住機遇的企業發展迅速，潷水器行業的一些企業經不起市場的考驗，必然會出現整合或發展困難，經營難以持續。潷水器行業的一些龍頭企業的優勢在于，他們可以通過減少單店規模來接近社區和客戶。另一方面，通過門店之間的連鎖關系，擴大企業規模，統一企業形象。通過集中采購，共享技術、管理、客戶等各種資源，可以有效降低單分散終端銷售的運營成本。所以他們有非常大的發展空間。而產品質量的提高，趨勢越來越明確，也帶來更多的發展空間。然而，目前，國內模式似乎鮮有贏家。大多數是由潷水器行業的供應商建立的松散產品銷售聯盟，以推廣其產品。這些特許連鎖組織只能簡單地實現形象的統一和部分產品的集中采購。(二)、潷水器行業經營理念快速轉變的意義一個成功的潷水器業商業模式，首先要有明確的定位和思路。市場定位必須準確，我們應該冷靜地分析自己的優勢和劣勢、機會和威脅。要有明確的發展思路和成熟的戰略戰術。在市場成熟之前，我們應該先發制人，迅速改變經營思路，抓住第一個機會。在潷水器行業業務流程的思維轉變方面，我們的業務模式應該是靈活的。走特色經營之路，即差異化經營戰略。為了保持持續創新，我們應該在業務上與競爭對手形成明顯的差異，而這種差異正是客戶所需要的。我們應該習慣于學習如何更好地滿足最終用戶的需求，同時滿足網絡單元用戶的需求。(三)、整合潷水器行業的技術服務轉變經營理念是走潷水器業經營之路的前提。然而，只有將概念轉化為行動，它才能最具說服力。在這方面，我們需要在技術和服務方面做出更多努力，以迎接潷水器行業新時代的到來。在技術和服務方面，首先要建立完善的信息管理體系。包括新產品信息、技術信息、競爭對手信息、客戶信息、市場信息等，并對收集到的信息進行及時分析、處理和溝通。(四)、迅速轉變潷水器企業的增長動力潷水器企業應當建立完善的內部管理制度和各項工作流程。加強現場管理的重要性，嚴格執行完整的內部管理制度，是潷水器企業發展的基礎；健全科學的工作流程是企業正常運營的前提；嚴格的現場管理是企業工作標準的體現。有效地從“銷售產品”轉變為“銷售服務”。潷水器企業的差異化經營，只能從服務上取得成效。我們應該充分認識到，產品可以創造價值和利潤，服務可以創造更高的價值和更大的利潤。然而，隨著潷水器行業的進一步成熟和發展，行業競爭將日趨激烈。經營管理不善，行業利潤下降，將淘汰一大批經營者。具有實力、技術、管理和戰略眼光的大型潷水器企業將在激烈的市場競爭中脫穎而出。二、潷水器產業未來發展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩定和城市安全等問題逐漸浮出水面。潷水器技術是實現基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發展，潷水器的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國潷水器行業市場規模前景預測潷水器技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經濟的不斷發展，對潷水器的應用需求也會增加。(二)、潷水器進入大規模推廣應用階中國潷水器技術的發展始于1990年代后期，經歷了五個階段：技術引進－專業市場引進－技術完善－技術在各個行業中的應用。目前，國內的潷水器已經比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用潷水器的時代已經到來。(三)、中國潷水器行業的市場增長點據不完全統計，潷水器行業中有超過50％的公司提供系統集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統集成服務。在整個潷水器市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統集成商的核心要素。對于高度依賴數千種渠道和高度產品同質性的潷水器行業，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優勢資源，發展成為系統集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分潷水器產品將具有最大優勢隨著各個行業和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括潷水器管理模塊的行業管理系統在內的“大而完整”或“小而完整”是統一的。模式最終將被打破，專業化細分將成為與潷水器相關的項目建設的總趨勢。各種行業信息系統中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統并細分市場。交通信息系統，政府信息系統，電子商務系統，社會娛樂系統等也在不斷發展和完善。軟件開發人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優勢來贏得市場。(五)、潷水器行業與互聯網等行業融合發展機遇互聯網對潷水器的影響在將來會更加深刻。企業使用“Internet+”平臺技術來提高網絡服務水平并增強競爭力。潷水器電子商務將迅速發展。業界建立了潷水器質量安全大數據和互聯網監管技術平臺，可以有效地實時監測潷水器質量和重要安全指標，實現潷水器監管前后，密切之間的緊密事件聯系。繁榮的供應形式。繼續支持潷水器產業與互聯網等產業的融合與發展，豐富潷水器產業的新模式和新業務形式。這是當前社會資本更加關注的，潷水器產業與其他相關產業融合帶來的發展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是潷水器行業與相關產業整合發展的案例，是潷水器產業真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業的整合和發展將產生潷水器行業的無數新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經開始真正實施和促進潷水器產業的發展。以前，潷水器利潤模型是單一的，行業感到非常困惑，無法找到發展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持潷水器行業和相關行業的綜合發展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進潷水器行業的發展中發揮巨大作用，并使潷水器行業得以找到新的利潤點。建立新的潷水器產業發展盈利模式和發展模式。(六)、潷水器人才培養市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進潷水器相關專業潷水器體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大潷水器專業人才的職業發展空間，增強他們的職業榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區潷水器從業人員的薪水。專業人員，技術人員和服務人員的潷水器團隊的不斷擴展將是未來行業發展的主要趨勢。人才，尤其是專業人員，是潷水器行業發展的基礎。目前，人才已成為制約潷水器行業發展的重要因素。如何解決潷水器專業人士的問題，不僅需要改進高校的潷水器。建立專業人才的潷水器體系，建立滿足市場需求的潷水器專業，正確定位潷水器專業人才，還需要建立潷水器專業職業學院進行培訓專業的服務人才。沒有完善的人才培養教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的潷水器專業人才的潷水器體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際潷水器產業人才培訓課程和練習系統。目前，中國的潷水器技術聯盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業的潷水器人才培訓體系合作，并初步打算引進國外潷水器技術人才培訓是快速建立中國潷水器人才培訓體系的重要途徑。(七)、潷水器行業發展需要突破創新瓶頸潷水器的發展趨勢是，智慧和生態將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業人員對潷水器的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業。做好一項奠定行業基礎的工作就足夠了，但現在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業規范，行業前景，行業趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望。現在很難提高低端技術的產品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產業升級來提高質量和價值。因此，潷水器需要不斷提高自身的創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量的發展。三、2023-2028年潷水器行業企業市場突圍戰略分析(一)、在潷水器行業樹立“戰略突破”理念市場瞬息萬變，科技飛速發展，不少企業跟進新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。潷水器行業的公司必須有“突破，然后突破”的理念。1、技術部和市場部分別對潷水器行業的國內外技術市場和消費市場進行了詳細調研，確定了行業發展方向。2、在論證的基礎上，決定突破潷水器產業戰略：開發符合市場方向的產品，形成自身產品優勢（進一步明確技術創新聚焦高端/中/低??端市場）。(二)、確定潷水器行業市場定位、產品定位和品牌定位潷水器行業市場定位、產品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個適應這個階段的準確定位，比如王老吉的“怕上火”和農夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業交易平臺。1、市場定位潷水器行業市場定位是指競爭對手現有潷水器產品在市場上的位置，以及消費者或用戶對產品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產品的整體感受。比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經濟基礎，對新事物接受能力強，追求高品質生活的人群。2、產品定位潷水器行業目標市場定位（簡稱市場定位）是指企業對目標消費者或目標消費市場的選擇；而產品定位是指公司對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的雅求。理論上應該先進行市場定位，再進行產品定位。潷水器行業產品定位是將目標市場的選擇與公司產品相結合的過程，即市場定位的企業化、產品化工作。可以使用：潷水器行業產品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價比。不僅是產品性能和產品價格的比較，還有客戶收入和支付的比例。客戶的利益可能是心理上的，也可能是服務上的。潷水器行業產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。一是潷水器行業的產品定位要適應消費者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產品形象，促進購買行為；第二個是潷水器行業的產品。定位要適應企業自身的人力、財力、物力等資源配置條件，以保質保量、及時、順暢地到達市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。潷水器行業產品定位不能一廂情愿。還必須根據市場上潷水器行業競爭者的情況（如競爭者的數量、各自的優勢和產品的不同市場地位等）來確定，避免出現類似的定位。降低競爭風險，促進產品銷售。例如，B公司的產品服務于高收入消費者，而A公司的產品定位于服務低收入者；B公司的其中一款產品表現突出，而A公司的產品定位于其他一些靈活性方面，形成了產品差異化的特點。“人無我有，人有我優，人優我廉，人廉我轉”是這一競爭原則應用的具體體現。可以看出，潷水器行業的產品定位基本上取決于產品、公司、消費者和競爭對手四個方面，即產品的特性、公司的創新意識、消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。通過適當的協調，可以正確確定產品狀態。3、品牌定位潷水器行業品牌定位是基于市場定位和產品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。潷水器行業品牌定位是市場定位的核心和表現。企業一旦選定了目標市場，就必須設計和塑造自己相應的產品、品牌和企業形象，才能贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現產品銷售，品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌也是消費者購買產品的主要依據，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位成為產品與消費者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現。有不同類型的消費者，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業的潷水器行業品牌定位必須從主客觀條件和因素出發，尋找符合競爭目標要求的目標消費者。在細分市場中根據特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，細化品牌定位。消費者的需求在不斷變化。企業還可以根據時代的進步和新產品的開發，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。潷水器品牌定位必須打動顧客的心，喚起顧客的內心需求。這是品牌定位的重點。(三)、創新尋求突破只有創新者前進，只有創新者強大，只有創新者才能獲勝。“科學技術是第一生產力”。一個好的公司只能是規模大、質量高，而一個強大的公司必須依靠技術的創新和應用。潷水器行業的公司也是如此。1、基于消費升級的科技創新模式90后甚至00后已經成為社會消費的主要消費者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力。科技因素已經融入消費者的骨子里。另一方面，宗教只有技術創新才能解決個體化政府與大規模工業化生產的矛盾，才能實現以食張口、以衣伸手的智能場景，順應新人們的消費趨勢。中國經濟由投資主導型向消費主導型轉變，科技創新必將帶動消費升級。借助技術創新，涌現出一大批新品類、新服務、新模式。消費習慣的改變、消費方式的變革、消費流程的重塑，催生了跨區域、跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業態的興起。基于消費升級的技術創新模式仍是創新先烈的方向。無論技術如何發展，它仍然是一個工具。潷水器品牌的生存和發展需要品牌力、產品力和消費力的融合。它是單獨某項技術的迭代、不可逆。2、創新推動潷水器行業更高質量發展潷水器產業創新的關鍵是大數據、云計算、物聯網、人工智能等信息技術的創新，業態和模式的創新，商品和服務的創新。通過信息技術的創新，可以降低物流成本、運營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術創新，可以有效推動業態和模式的創新；通過業態和模式的創新，更好地滿足消費者多元化、多層次、多方位、個性化的需求；商品和服務創新可以激發潛在消費，提高邊際消費率，擴大消費。過去，在我國模仿驅動消費的環境下，業態“標準化”、“模式化”的發展是我國潷水器行業發展的一個突出特點。在當前和未來消費日益高級化、個性化、多元化消費成為主流的新環境下，“模式”的發展已不能適應新業態、滿足新消費。要加快新技術、新業態、新模式創新。首先，要解決消費者對差異化商品和服務的追求與潷水器行業銷售商提供標準化、模塊化運營的矛盾；其次，潷水器商家必須控制商品的定價權，擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優勢。在新業態和新模式創新方面，中小潷水器企業是創新的中流砥柱和生力軍。國家還應重視占市場90%以上的中小潷水器企業的創新，通過全行業的主動創新，促進我國潷水器行業的高質量發展。3、嘗試業態創新和品牌創新對于潷水器行業而言，企業為消費者提供的產品和服務始終是消費者最關心的核心問題。面對瞬息萬變的消費者需求，更適應消費者需求的業態和品牌有望幫助企業覆蓋更多的客戶群體，實現持續增長。全聚德以現有品牌為基礎，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業店、旅游店、社區店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經營經驗，縮短獲利時間。中高端品牌XX擬在餐飲、服務、就餐環境等方面打造卓越的用戶體驗，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優鼎優公司于2017年成功上市新三板進一步強化了海底撈的產業布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現代餐飲裝修設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續拓展呷哺呷呷外賣送餐服務，充分利用非高峰時間的營業時間提升經營業績。4、自主創新+品牌沒有創新的企業是沒有靈魂的企業。沒有核心技術的企業就是沒有骨干的企業。眾多中國潷水器企業在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環節，默默地為他人制作“婚紗”，而研發、品牌、銷售等高端環節發達國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業要想保持企業發展，只能靠擴大規模和降低成本，這就造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環。《中國制造2025》確定的戰略任務之一是加強質量品牌建設，鼓勵潷水器企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升潷水器企業品牌價值和整體形象。這對于加快中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。潷水器行業品牌是品質的象征，是信譽的凝聚，是經濟的名片。據統計，全球80%的市場被20%的優勢品牌占據。另一方面，雖然我國潷水器規模已成為世界第一，但品牌的弱點仍然是制約我國潷水器發展的隱憂和短板。從企業的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價。由此不難看出，品牌作為企業的無形資產，是企業的一筆巨大財富。在貿易領域，商家選擇某個品牌的產品。只要產品質量好，只要質量在消費者心中創造信譽，品牌就有價值，即使價格遠高于其他同類產品。筆者仍然相信品牌的價值，將其高昂的價格視為高貴身份的象征。目前，隨著國外技術貿易措施的增多和國內競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴峻的市場環境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業的“裂縫”也越來越窄。因此，創立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳計劃1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具現在企業營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動潷水器行業品牌，是品牌成長的關鍵要素。新聞效應是最有效的傳播手段。比如農夫山泉挑戰純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。2、策略二：學會以優秀的品牌視覺設計突出品牌特色什么是潷水器行業品牌？歸根結底是一個視覺圖騰。提到麥當勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負責人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節棍；提到58同城網站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：學會使用網絡營銷網絡營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關鍵詞搜索、競價排名、郵件、社區、論壇、即時通訊等，這些都是PC互聯網中常見的網絡營銷工具時代。近年來流行的微營銷系統是一種現代低成本、高性價比的營銷方式。與傳統營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現實的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實現了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業快速傳播品牌、建立口碑效應的最佳方式。四、潷水器行業政策環境(一)、政策持續利好潷水器行業發展政策是行業發展的重要驅動因素，在進程加快統一化、管理需求精細化推動下，其行業需求有望快速釋放；于此同時，互聯網＋潷水器、大數據與智能化應用均進入實質性落地階段,業務創新更加清晰；格局優化,系統復雜度顯著提高使得龍頭優勢更加明顯,行業中心化有望加速提升,優質公司強者愈強。隨著行業邊際的大幅優化,中心化不斷提升,我們認為潷水器行業前景將會更加遼闊。(二)、潷水器行業政策體系日趨完善近年來,國內潷水器產業發展、行業推廣、市場監管等重要環節的宏觀政策環境已經日趨完善。2019年,公開數據表明公出臺三項與潷水器緊密相關的政策文件,為潷水器發展奠定了關鍵的政策基礎；同時XX網信辦發布了關于潷水器管理的文件,在潷水器行業發揮了重要影響；針對潷水器業務形態,明確了互聯網資源貫穿輔助服務業務的概念,相關市場管理政策業也相繼配套出臺；新的經濟形勢、市場趨勢,發展處了我國關于潷水器發展的指導思想、基本原則、發展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模持續高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業的迅速崛起及國內對潷水器領域的大力投入,國內潷水器技術專利數量也不斷創高,從每年新增數量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發,至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數量領先全球。據目前累計專利數量來分析,我國公開潷水器專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發,商業化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環境下潷水器行業定位產業鏈下游用戶訴求及服務區別較大(五)、“十三五”期間潷水器業績顯著潷水器因其具有物聯化、互聯化和智能化的特點,所以建設潷水器,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發揮潷水器的物聯化、互聯化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業經濟充滿活力、環境綠色節能、生產品質高效、社區生活盡在掌握都將是潷水器的建設可帶來的效應。立足潷水器建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環境、生活等各個層面,使潷水器的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環境建設,圍繞產業升級和企業發展的政策持續加碼。這些與潷水器發展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發展的秘密。在新的市場環境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發展策略。五、潷水器企業戰略選擇本報告提供了與戰略相關的具體措施，僅供內外部環境分析參考。(一)、潷水器行業SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環境的有機結合，明確確定分析對象的資源優勢和資源的一種戰略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰，從戰略和戰術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、潷水器企業戰略確定根據SWOT分析結果，公司應采取so戰略，即成長戰略。(三)、潷水器行業PEST分析1、政策因素(1)隨著國家經濟的穩定向好，國家對于潷水器行業也會越來越傾斜,根據相關數據預計潷水器行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。(2)2020年，潷水器行業將成為政策紅利市場。潷水器產業將有助于提高人民生活質量。2020年是潷水器行業發展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環境來看，影響行業發展的新政策、新法規將陸續出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節能減排對潷水器產業的發展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業鏈各環節的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)潷水器行業需求持續火熱，潷水器領域資金利好，行業長期發展。(2)經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協調，發展質量和效益顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態環境總體質量有所改善；各種系統都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在穩中向好的背景下，我國潷水器產業如何看現狀、定未來、戰略前瞻、科學規劃、謀求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展奠定堅實基礎。(3)下游行業交易規模增長，為潷水器行業提供新的發展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為潷水器行業的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統潷水器行業存在市場門檻低、缺乏統一的行業標準服務流程和專業監管等問題，影響行業發展。互聯網與潷水器相結合，減少中間環節，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為潷水器行業的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數據、云計算、潷水器、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現潷水器的普及?行業技術經驗。(2)潷水器行業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理和建設環節，提高行業效率。六、潷水器企業戰略保障措施因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發展，潷水器的應用將成為未來的新趨勢。針對潷水器企業發展和戰略布局，我們提出以下措施。(一)、根據企業的發展階段，及時調整組織架構公司組織架構的建設應考慮靈活管理和分級管控，以達到均衡的效果。基于此，建議進行以下調整：1.增設進出口業務部，負責公司海外市場管理；2.單獨設立國內市場部，增設銷售經理，負責產品國內市場的開拓和線下門店的管理；3.原生產部下屬部門重組為裝配部和包裝部。擬建立的新組織架構圖如下：(二)、加強人才培養與引進公司及時制定一系列與之相匹配的人力資源發展規劃，及時定制自有員工的人才引進和培訓實施方案。1、制定人才整體引進方案公司可以進行人對人的崗位安排，有利于員工的表現。在引進人才的同時，也要避免潷水器人才再次流失。可采用面試、心理素質測評、專業知識考試等一系列評價方式，對人才進行綜合評價，減少上崗后重新離職。還要注意團隊建設，比如團隊成員的學歷、工作經驗、價值觀是否趨同。綜合評價是對團隊整體合作、成員間相互合作、對團隊企業文化和企業價值追求的認可進行考核，以免造成原因。團隊成員之間的問題影響公司的相應工作。2、渠道人才引進通過網絡招聘平臺、人才中心推薦、獵頭公司介紹等多種渠道招聘人才。對潷水器相關專業知識要求較高的工作也可以采取與專業公司合作的形式。例如，財務職位需要高水平的專業知識。公司可以與會計師事務所簽訂年度咨詢服務協議，幫助公司建立內部審計制度。評估公司的財務、經營、管理和風險，提高公司的潛在風險。也可以聯系高校進行針對性招聘，后期加大培訓力度，給予實踐鍛煉機會，讓新員工快速成長。3、內部員工競聘可以考慮公司內部推薦合適的員工、公司競爭性就業等，對員工進行專業培訓，培訓后調整崗位。在建立人才引進機制的同時，人才培養也發揮著同等重要的作用。要建立完善的公司培訓體系，在制度上體現人才使用與人才培養相統一的原則，做好專業人才培養工作，培養具有更高職業素養的員工。(三)、加速信息化建設步伐為有效支持已開展的各項業務，提高工作效率，潷水器公司應積極開展信息化建設工作：1.引入辦公自動化系統，提高企業各部門之間的溝通效率，降低溝通成本。2.及時引入企業資源管理系統，梳理企業各項工作流程，提高企業整體工作效率和管理水平。3加強企業信息數據庫的管理和維護，確保企業數據安全。4.充分利用互聯網和大數據技術完成企業資源的整合和優化，提升企業形象，降低企業交易成本。5.利用企業微信微信官方賬號向客戶傳遞產品信息和品牌信息，及時收集客戶反饋信息，為企業的設計和銷售部門提供數據，讓公司根據市場變化做出新的機會選擇或戰略決策。七、潷水器行業競爭分析目前，我國潷水器領域主要有以獨角獸為首的初創公司，有上市公司和互聯網巨頭三大陣營。三方陣營不斷對潷水器相關行業進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的潷水器產品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業的應用領域。(一)、潷水器行業國內外對比分析國內外潷水器的目標客戶鎖定在早期、特定行業、具有商業前景的企業，致力于提供成長初期不足的資源，以實現商業價值的快速增長。根據價值鏈管理理論，商業模式的內涵可以分為價值定位、價值創造、價值實現和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外潷水器有普遍的核心訴求，但由于體制、經濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產業潷水器的探索方向和落地形式不同。國外潷水器注重創客文化和高技術投資回報率，以獲取企業股份或拋售企業股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續的自我經營能力，國內潷水器傾向于通過技術積累和項目展現收獲聲譽，圍繞政策導向和產業價值定位緊密制定預期發展目標，通過產學研加快資源交換和聚焦，為企業創造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國潷水器行業品牌競爭格局分析根據應用領域的不同，潷水器行業品牌的知名度不同。根據潷水器技術的應用維度分析，可分為政府、企業和個人消費者，其中政府部門普遍希望將潷水器技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據潷水器技術的供給維度分析，潷水器技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，潷水器產業發展步伐與全國經濟形勢一致，從高速發展向中低速發展過渡。中國潷水器經過30年的高速發展，面臨著轉型升級的關鍵時期，潷水器行業已經進入了品牌競爭的時代。潷水器市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效的系統化品牌工程，將成為品牌潷水器企業的必由之路。(三)、中國潷水器行業競爭強度分析1、中國潷水器行業現有企業競爭情況目前,潷水器行業中企業數量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國潷水器行業上游議價能力分析潷水器行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產品多為通用、標準化產品,供應商繁多,競爭激烈,因此,潷水器行業對上游議價能力較強。3、中國潷水器行業下游議價能力分析潷水器行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構,應用領域包括金融、安防、潷水器、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數量多,潷水器行業對下游議價能力較強。4、中國潷水器行業新進入者威脅分析新入行者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時,也希望在被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業中現有企業盈利水平降低。5、中國潷水器行業替代品威脅分析處于同行業或不同行業中的企業,可能會由于產品是互為替代品,從而在它們之間產生相互競爭行為。(四)、初創公司大獨角獸領銜國內潷水器創業公司的商業模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多潷水器領域的創業公司初期從零開始接觸產業，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著潷水器技術的突破，一批優秀的創業公司利用先進的技術優勢率先探索商業模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為潷水器領域的獨角獸。從業務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯網和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業擁有潷水器領域的全產業鏈,產品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從潷水器整體系統角度出發,在產品迭代、產品設計、產品應用上都進行了精細優化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的潷水器技術準確率和穩定性差的缺陷,具有很強的環境適應能力。YYY企業作為潷水器領域第二大廠商,潷水器技術打造了從精細化應用方案,大大提升潷水器產品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發能力,形成了一系列基于潷水器的智能化產品,包括前后端的潷水器結構化、立體化和市場化產品,更是在潷水器領域擁有全產業鏈布局。(六)、潷水器巨頭綜合優勢明顯與互聯網巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍潷水器市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優勢,綜合優勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯網巨頭在潷水器技術方面的布局呈現兩條主線：揮灑重金引入行業領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優質企業進行直接收購或投資。八、潷水器成功突圍策略(一)、尋找潷水器行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、潷水器行業精準定位與無聲消費教育潷水器行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從潷水器行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前潷水器行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對潷水器行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業來說都是極具發展前景的交流平臺，進而成為行業激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升潷水器行業廣告效果隨著技術的不斷進步和創新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發沉寂，越來越多的企業開始通過各種形式在網絡平臺上發力。從企業網站的更新維護到微博營銷和社區網站，各大品牌都做得很好。企業積極參與新載體的態度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業興趣的同時，潷水器行業廣告的形式和內容也發生了新的變化。(六)、潷水器行業渠道以多種形式傳播大型潷水器商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大潷水器商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著潷水器行業產品競爭日趨激烈，企業的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創新。(七)、強調市場細分，深耕潷水器產業隨著經濟的發展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在潷水器行業產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業應該推出不同定位和定價的產品，廣告傳播開始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業態進行細致的溝通與互動。九、潷水器行業風險控制解析(一)、潷水器行業系統風險分析隨著國內潷水器行業市場需求水平的加快和大型、多元化項目的發展，是否具備特定業務領域的高水平大中型項目運營經驗，不僅是成功簽約的關鍵因素之一，同時也是保證為具體項目制定高質量工程技術設計方案、高效組織工程建設、保證工程質量的關鍵因素。(二)、潷水器業第二產業的經營風險企業在進入第二產業、實現多元化發展時，在新的業務領域面臨資源和經驗不足，甚至相關專業人才短缺，短期內發展壓力較大；同時，需要驗證與潷水器業務的協同效應。十、“疫情”對潷水器業可持續發展目標的影響及對策目前，減少疫情對潷水器業的影響，逐步實現經濟復蘇，需要國際組織、商業伙伴