OPPO音樂校園推廣方案2021.08[音樂集結號OPPO喜樂團]目錄[推廣綜述]1[推廣立意]2[活動流程]3[其他配合]4[總結/Q&A]5[1.推廣綜述]推廣背景日出博陽希望能夠參與加OPPO音樂手機的校園推廣共同實現目標！推廣概述產品[OPPO音樂手機]物美價廉的高品質時尚音樂手機；為消費者帶來更多娛樂享受；線上[OPPO喜樂團酷歌大排行]線上網站配合線下推廣學生投票引發更大范圍關注！線下[音樂集結號OPPO喜樂團]十城市百高校“OPPO喜樂團”招募，集結校園音樂力量，精準范圍營銷！活動目標推廣OPPO音樂；樹立OPPO音樂的行業地位和行業標準，提升產品競爭力；提升美譽度和認可度，建立消費者對“OPPO音樂〞的忠誠度；突出產品差異化與技術領先，爭取搶占音樂市場更多的份額；統一活動主線緊密結合整體出擊超強功能的OPPO音樂手機其他線下途徑線上網站線下校園推廣推廣綜述活動名稱：[音樂集結號OPPO喜樂團]OPPO音樂2021校園推廣活動時間：2021年9月－2021年11月城市范圍：北京、上海、廣州、西安、武漢濟南、成都、南京、沈陽、哈爾濱每個城市10所高校，共100所高校[2.推廣立意]主題闡述音樂一部音樂，傳遞的不僅是好的音樂，更傳遞的是一種快樂，傳遞一種對時尚的定義，對生活的理解。。。分享的不僅是好的音樂，更有好音樂帶來的快樂享受。。。快樂分享音樂可以帶給人快樂，快樂要和別人一起分享Slogan釋意集結號OPPO喜悅團時下流行的詞匯“集結號〞讓人耳目一新，具備年輕人的特質將所有喜愛音樂的人喚醒，集合到一起，形成校園里最時尚的群體集結表現出一種無可比較的號召力，在信息不斷更新的今天，在面對無數時尚誘惑的今天，有誰可以將所有愛好音樂的實力集合到一起——OPPO音樂，表現出強大的品牌地位及號召力“OPPO喜樂團〞，將所有愛好音樂的人集合的一起，給他們一個特定的稱號，這如同一種榮譽的加冕；“OPPO喜樂團〞是年輕時尚的代名詞，是愛好音樂的朋友的聚集地；大學校園里對參加OPPO喜樂團有一種向往，有好聽的音樂，有一樣年輕時尚的朋友，是校園里最新銳的一個群體！Descriptionofthecontents音樂喜樂音樂的推廣，音樂是最突出的特質，優質的機器帶來優質的聽覺體驗！音樂永遠是大學校園里最具號召力的主題，音樂愛好者是校園里最大的蓬勃力量！喜樂，喜歡音樂，我們都是愛音樂的人~~喜樂=喜悅，音樂永遠是快樂的體驗，帶給人快樂音樂集結號OPPO喜樂團[3.活動流程]

海報、單頁

校園宣傳路演

校園BBSOPPO線上平臺支持前期普宣喜樂團集結校園卡拉會歐派對

誰是喜樂團中的幸運兒

聚集在深圳的終極派對

明星到場一起歡聚what’smore?1部OPPO音樂30位音樂好友間傳遞每人放入一首自己最喜愛的音樂每人錄制一段清唱片段30位好友，30首好歌，1個喜樂團所有喜樂團的歡聚盛會我唱我的成名曲OPPO隨機點歌誰是麥霸舞臺就屬于誰活動流程階段1喜樂團集結校園卡拉會校園普宣歐派對預熱！高校大范圍普宣〔2021.9〕通過前期100所活動院校校內普宣對活動進行宣傳，多手段多渠道發布信息，覆蓋更大人群，為活動預熱；宣傳重點在于：神秘造勢，引發懸疑式關注，初步樹立“喜樂團〞概念，如“校園喜樂一族等待集結號〞、“一部OPPO音樂讓你認識多少音樂伙伴？〞、“學校里有多少人在聽你的主打歌？〞；利用海報張貼、單頁派發、高校BBS發稿等方式大面積高頻率進行宣傳，迅速吸引校內目光；通過校園宣傳路演，集中力量進行宣傳，使活動迅速成為校內關注事件，路演中配合產品展示促進銷售；宣傳路演介紹路演時間：中午11：00－13：30推廣學校：10城市50所高校路演目的：旨在通過路演的推廣，為活動造勢，告知大學生在該校的主題活動信息，同時進行品牌宣傳，在用戶中產生良好的口碑傳播。活動形式：選擇人流密集的場地〔食堂，教學樓門口〕，通過展示臺、易拉寶、派發單頁等形式，到達告知信息的目的。OPPO漂流記每天傳給1個喜愛音樂的人每人在中放入1首自己最喜愛的歌曲每人用錄制一段放入歌曲的清唱片段階段2：喜樂團集結30天后，這部OPPO經過了30位音樂好友，放入了30首最愛歌曲，30段清唱錄音詮釋30種經典演繹，30人成功組成一個OPPO喜樂團階段2城市活動極人召集評選決賽蔓延！一部OPPO音樂串聯起30顆音樂之心〔2021.09-2021.10〕任務：由一個人發起，他在一部OPPO音樂里存入他最喜歡的一首歌曲，同時錄制一段這首歌的清唱，在線上網站上標注出這部OPPO目前的位置和播放歌曲；第二天他將這部傳給下一個人，做同樣的事情，之后傳給第三個人。。。以此類推，當傳到第30個人完成同樣的事情的時候，算任務完成，30人成功組建一個OPPO喜樂團；線上網站支持，每部的行蹤如何，今天到了誰的手里，今天播放的歌曲是什么，將要傳到哪里，播放的歌曲有多少人喜歡。。。有多少發起人，就在學校里流傳多少部OPPO，30日之后，有多少人可以一起完成任務？30日之后，里存放了多少音樂。。？每個人只能參與一次傳遞任務，網友可以在線上報名參與，也可以在線為每部OPPO播放的歌曲進行投票，線上設置抽獎；喜樂團集結校園卡拉會校園普宣歐派對階段3路演鋪開極人召集評選決賽花開！OPPO校園卡拉會〔2021.11〕喜樂團成員可以提前在線上申請在卡拉會上演唱自己的“成名曲〞，通過同學線上投票，圈定現場演唱者名單及演唱曲目；現場從圈定的歌曲范圍內隨機抽取演唱者上臺進行演唱，好似一次好朋友的k歌活動，有準備也有驚喜和期待；針對到場成員做深層次營銷，突出OPPO音樂的完美特質；現場設置互動及游戲環節，傳遞品牌及產品內涵；卡拉會前各城市在校內舉辦喜樂團領票路演，再次引發校園關注，同時通過路演進一步進行產品深層次營銷；活動現場設立短信投票環節，所有表現由大家決定！城市活動極人召集評選決賽喜樂團集結校園卡拉會校園普宣歐派對領票路演介紹活動時間：2021年11月初每天中午11點30至13點30活動地點：50所高校校內開闊空地活動亮點：各校喜樂團選手現場才藝展示現場領票&現場在線投票現場游戲區活動目的：喜樂團現場領票，為活動造勢，引起對后續活動關注，增加線上熱度校內落地路演方案活動主題展板突出活動主體，對活動及線上板塊進行告知。現場投票區展架旁邊設立現場投票區，觀眾可以第一時間為本校同學進行投票。活動游戲區現場小游戲，增加觀眾參與度，游戲可以獲得印有統一logo的禮品，到達品牌推廣目的。單頁配合宣傳在整體活動區域周邊配合單頁宣傳，吸引更多關注，對活動進行宣傳。整體活動場地10－15㎡易拉寶活動logo背景展架現場投票區〔注：上圖為模擬圖，實際場景以簽約條款為準〕活動游戲區觀眾活動區階段4路演鋪開城市活動誕生！OPPO終極時尚派對〔2021.11〕根據校園卡拉會現場及網友的投票結果進行排名，在其中抽取每城市5人，邀請到深圳，參加終極時尚派對；活動形式：酒吧派對活動&用戶答謝會現場內容以互動、唱歌、游戲、跳舞為主，各城市幸運的音樂愛好者會聚一堂；到場用戶用OPPO拍攝現場片段，之后傳到網上，引發后續關注；現場邀請明星到場與用戶一起歡聚；下半年活動告一段落，網絡及社會媒體全面回憶推廣活動，帶動關注者使用OPPO的新一輪熱潮，并鋪墊來年推廣活動，宣傳造勢；路演鋪開極人召集評選決賽城市活動極人召集評選決賽喜樂團集結校園卡拉會校園普宣歐派對立意總結享音樂集結號喜樂團OPPO音樂手機我們合力做突出主題的、廣泛覆蓋的、獨具特色的線下活動。為[OPPO音樂]推廣效勞！整體時間安排終極時尚“歐派對〞領票路演&校園卡拉會宣傳路演&喜樂團集結校園宣傳2021.112021.9[4.其他配合]其他配合線下銷售渠道我們將調配公司其他各方面資源積極配合此次推廣活動，協助客戶實現品牌與產品銷售的雙豐收！ABC1.高校BBS站點投放全國200所高校BBS發帖

〔點擊上圖標直接顯示〕2.銷售渠道說明一.銷售渠道背景介紹：1.初期覆蓋北京、哈爾濱、西安、成都、武漢、濟南、南京共100所高校200萬以上用戶；2.每校平均10人共1000人營銷隊伍；3.擁有宿舍直投單頁、月刊?玩校志?高校BBS傳播等營銷手段進行銷售支持；4.全方位配合產品的品牌展示，定期舉辦產品推薦會及路演活動；2.銷售渠道說明二.銷售渠道本次結合：1.利用現有銷售人員配合本次推廣活動，準確的將產品銷售信息傳遞至用戶；2.配合客戶各地經銷商，實現校內銷售與客戶經銷商之間的結合與渠道搭建工作；3.籌備各地的產品銷售活動，如特價機品鑒會，團購happyhour等促銷活動；銷2.售渠道說明三.銷售渠道未來預期：1.本次合作可以成功搭建客戶與校內的直接通路，為后期產品銷售推廣打下順暢的營銷根底，并實現真正意義的校內直銷；2.通過客戶對銷售渠道的配合與支持，大大降低推廣費用并成功實現推廣效果；3.通過渠道組建OPPO用戶俱樂部及時反響信息及擴大用戶數據庫根底，完善品牌銷、推廣、銷售的三方整合；日出博陽文化傳媒渠道DEMO學校名稱銷售人員數目銷售方式四川大學【江安】26設點銷售＼寢室銷售四川大學【望江】12設點銷售＼寢室銷售＼社團代理四川師范大學【東區】16設點銷售＼寢室銷售＼社團代理四川師范大學【老】11設點銷售＼寢室銷售＼社團代理成都體育學院15設點銷售＼寢室銷售＼社團代理成都信息工程學院17設點銷售＼寢室銷售＼班級銷售＼社團代理＼學校小賣部代理西南民族大學19設點銷售＼寢室銷售＼班級銷售＼社團代理＼學校小賣部代理西南交通大學【新】13設點銷售＼寢室銷售＼社團代理＼學校小賣部代理西南交通大學【老】12設點銷售＼寢室銷售＼社團代理＼學校小賣部代理西南財經大學【新】16設點銷售＼寢室銷售＼社團代理西南財經大學【老】10設點銷售＼寢室銷售＼社團代理＼學校小賣部代理四川音樂學院【新都】10設點銷售＼寢室銷售四川音樂學院【本部】10設點銷售＼寢室銷售成都大學18設點銷售＼寢室銷售＼班級銷售＼社團代理＼學校小賣部代理電子科技大學【本部】13設點銷售＼寢室銷售＼社團代理＼學校小賣部代理電子科技大學【國騰】18設點銷售＼寢室銷售＼社團代理＼學校小賣部代理西華大學22設點銷售＼寢室銷售＼班級銷售＼社團代理＼學校小賣部代理四川外國語學院16設點銷售＼寢室銷售＼社團代理西南石油大學【新都】15設點銷售＼寢室銷售＼班級銷售＼社團代理＼學校小賣部代理四川大學錦城學院12設點銷售＼寢室銷售＼班級銷售＼社團代理＼學校小賣部代理總計301

日出博陽文化傳媒3.玩校志宣傳玩校志覆蓋全國15個城市150所一級院校。在10月-11月活動落地期間將在重要版面對OPPO活動進行報道。贈送雜志10月、11月兩期報道，每期1p軟文報道，以學生口吻講述活動中內容。在雜志“校園便利店〞專欄中進行產品推薦，通過校園渠道協助銷售。日出博陽文化傳媒[5.總結/Q&A]活動總結通過此次推廣活動，為OPPO音樂推廣實現全方位保障全方位保障品牌推廣產品推廣產品銷售線下活動的大范圍推廣，通過活動展示OPPO音樂良好的品質與超人的性能，讓用戶在活動中親身體驗產品，群組式活動創造良好口碑；在推廣同時挖掘校內潛在用戶，收集產品訂單，為銷售產品提供最便捷通路；保持品牌在校園內持續穩定曝光量，通過線上與線下活動的結合，樹立良好的品牌形象，向群眾詮釋OPPO品牌內涵；推廣效果預期基于OPPO強勢的品牌力量及優質的產品質量，加之、良好的合作推廣，我們預計本次推廣可以到達以下推廣效果： 本次推廣覆蓋全國100所重點高校，覆蓋人群200萬；高校/人數落地推廣 校園普選：100所宣傳路演：50場領票路演：50場校園卡拉會：30場歐派對：1場上傳作品 預期活動期間直接參與活動人數不低于10萬人，深度影響人群40萬，對OPPO音樂手機產生興趣的用戶不低于50萬人;我們信奉…實力/信心CONFID