“地球上的皇家花園

—享受奢華棕櫚島〞

RoyalGardenLuxuryPalm阿聯(lián)酋迪拜“棕櫚〞島中國(guó)宣傳推廣發(fā)布會(huì)創(chuàng)意概念提案發(fā)布會(huì)主題概念中文主題概念：地球上的皇家花園—享受奢華棕櫚島英文主題概念：RoyalGardenLuxuryPalm本次發(fā)布會(huì)主題具有雙層含意：新城市方案表達(dá)了迪拜政府高瞻遠(yuǎn)矚具有戰(zhàn)略性眼光，結(jié)合國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與高科技，開辟海上新城市居住環(huán)境的可持續(xù)開展道路。棕櫚島是迪拜政府海上新城市開展戰(zhàn)略的重要一項(xiàng)，整個(gè)棕櫚島強(qiáng)調(diào)自由，奢華與享受之理念！讓每一位島上的居民，游客或是商務(wù)人士都能體會(huì)到生活在如此偉大的人工壯舉島嶼之上是無(wú)比的榮耀和奢侈！有了“地球上的皇家花園-享受奢華棕櫚島〞的主題概念，就可在本次活動(dòng)中形成統(tǒng)一的概念，對(duì)于棕櫚島形象甚至是迪拜形象的傳播起到推進(jìn)作用。同時(shí)為后續(xù)宣傳留下伏筆，宣傳效果具有延續(xù)性.

發(fā)布會(huì)背景阿聯(lián)酋以其強(qiáng)勁的石油經(jīng)濟(jì)為后盾，通過各種優(yōu)惠政策吸引著全世界商人到阿聯(lián)酋投資。阿聯(lián)酋政府很清楚的認(rèn)識(shí)到，盡管國(guó)家的石油儲(chǔ)量排名世界第三，但是總有一天石油會(huì)枯竭。所以大力開展金融.貿(mào)易和旅游業(yè)來(lái)獲得國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康開展，是阿聯(lián)酋尤其是迪拜政府的主要戰(zhàn)略目標(biāo)。‘棕櫚’島工程是被我們稱為新城市方案中的重要一環(huán)，也是迪拜政府最為重視的一個(gè)島嶼工程，使‘棕櫚’島建成迪拜的永久象征。這一劃時(shí)代的工程將會(huì)提高迪拜在世界上的地位，從而吸引更多的高端旅游者和商人到迪拜來(lái)。〞發(fā)布會(huì)目標(biāo)群體高端領(lǐng)域的成功商務(wù)人士富豪排行榜前列人士在華各大公司CEO有足夠經(jīng)濟(jì)實(shí)力享受奢華的人士發(fā)布會(huì)目的我們希望通過此次發(fā)布會(huì)及后續(xù)的一系列造勢(shì)活動(dòng)將“棕櫚〞島真正的在中國(guó)形成一個(gè)話題，要讓每個(gè)中國(guó)人在提到阿聯(lián)酋，提到迪拜時(shí)，就會(huì)想到“棕櫚〞島！進(jìn)而，利用各種手段直接鎖定目標(biāo)人士。到達(dá)宣傳“棕櫚〞島，宣傳迪拜，促進(jìn)目標(biāo)人群投資于迪拜，享受奢華于“棕櫚〞島的最終目的。發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)選擇及布置〔暫定〕地點(diǎn)：1水上會(huì)所俱樂部2上海城市雕塑藝術(shù)館會(huì)場(chǎng)外部布置：1.由會(huì)場(chǎng)大門沿路用白紗鋪設(shè)星光大道連接至嘉賓下車地點(diǎn)。2.星光大道上方將搭建拱型霓虹燈。3.會(huì)場(chǎng)外墻地面要安裝多盞射燈和激光燈，將會(huì)場(chǎng)照耀的璀璨奪目再配以激光燈打出各種棕櫚樹等相關(guān)圖案和藝術(shù)字把會(huì)所沉浸在奢華的氣氛里。4.會(huì)場(chǎng)外部的水面也始終用射燈和激光燈照亮，并不斷在水面上打出“迪拜歡送中國(guó)朋友〞，“棕櫚島期待您前去享受〞等系列字目。期間，有中國(guó)民族音樂為背景音樂。會(huì)場(chǎng)內(nèi)部布置

1.在適當(dāng)位置及每個(gè)角落擺放中國(guó)和阿聯(lián)酋的傳統(tǒng)花卉。

2.會(huì)場(chǎng)內(nèi)部地毯為特制定做的印有“棕櫚〞島形狀和英文“ThePalm〞的高級(jí)羊毛地毯。

3.會(huì)場(chǎng)的墻上將掛有包括“棕櫚〞島，萬(wàn)里長(zhǎng)城和金字塔等被譽(yù)為世界八大奇跡的鑲框照片，并且“棕櫚〞島的醒目燈光應(yīng)明顯區(qū)別于其他照片。

4.會(huì)場(chǎng)的桌椅擺設(shè)完全按照實(shí)際中“棕櫚〞島的形狀擺設(shè)。如圖：

棕櫚島的外圍圓形座位為記者和新聞媒體席位。棕櫚島內(nèi)部枝葉局部為擺放坐椅處，而且每排坐椅的顏色為紅白相間，即一行紅然后一行白。紅色代表中國(guó)，白色那么代表阿聯(lián)酋，這表達(dá)了中國(guó)和阿聯(lián)酋文化的交融！紅色坐椅排用中國(guó)知名城市命名，白色坐椅排用阿聯(lián)酋城市命名，坐椅號(hào)碼為城市名+阿拉伯?dāng)?shù)字，例：上海1號(hào)，北京1號(hào)，迪拜1號(hào)，阿布扎比1號(hào)……具體數(shù)字由人數(shù)待定。每個(gè)座椅上均有號(hào)碼標(biāo)示主席臺(tái)那么位于上圖中棕櫚樹枝葉與樹干相交處，即中心點(diǎn)。棕櫚島樹干局部為過道，食物那么放于適當(dāng)位置。發(fā)布會(huì)形式及內(nèi)容嘉賓入場(chǎng)簽到時(shí)穿著統(tǒng)一采用云錦定做的中式服裝，發(fā)放座位號(hào)牌并發(fā)放禮品包！本次發(fā)布會(huì)采用現(xiàn)場(chǎng)人員結(jié)合“棕櫚〞島模型講解，同時(shí)高科技激光射燈將在講解員講解時(shí)將“棕櫚〞島的形象打出的形式。講解員講解時(shí)會(huì)場(chǎng)的燈光將被全部關(guān)掉，以到達(dá)激光射燈打出“棕櫚〞島時(shí)的壯觀場(chǎng)面。或播放三維立體動(dòng)畫視頻。“棕櫚〞島將被制成比例適宜的模型，島上的植物，別墅，酒店，公寓，金融中心等建筑物均將被表達(dá)在模型上。模型采用可升降的方式配合講解。即最初時(shí)，模型只是一個(gè)“棕櫚〞島和植物，但是隨著講解員講解的進(jìn)行，島上的建筑物會(huì)陸續(xù)從模型下方，利用升降機(jī)的作用從下面升起，并且每棟建筑物升起時(shí)其內(nèi)部的彩燈均會(huì)亮起，直至最后全部島嶼被介紹完畢，完整的“棕櫚〞島新城市即呈現(xiàn)在我們的面前。“棕櫚〞島被全面介紹之前，講解員或王儲(chǔ)用1-8的數(shù)字形式引出“棕櫚〞島。

1代表迪拜是世界第一個(gè)建造此類型的人工生活島嶼且本錢也為世界第一。

2代表“棕櫚〞島是除中國(guó)萬(wàn)里長(zhǎng)城外第二個(gè)可從太空用肉眼直接看到的地球物體。

3代表如果將用于建設(shè)“棕櫚〞島的材料建成兩米高半米長(zhǎng)的圍墻，那么這圍墻可以環(huán)繞地球三周。

4代表“棕櫚〞島的外環(huán)島的保護(hù)堤壩能夠抵御4米高的海浪。

5代表“棕櫚〞島上的5種建筑，即酒店式公寓，高檔酒店，聯(lián)體別墅，單幢別墅和金融中心。

6代表“棕櫚〞島從2001年始建到今年2006年已歷時(shí)6年。

7代表“棕櫚〞島位于世界唯一一座七星級(jí)酒店的旁邊，二者可謂是惺惺相惜。

8代表“棕櫚〞島被稱為世界第八大奇跡。這一點(diǎn)也是最重要的一個(gè)賣點(diǎn)，要著重介紹。在介紹此點(diǎn)時(shí)射燈要打在墻上的八大奇跡的照片。以上全部介紹完之后，即進(jìn)入“棕櫚〞島的全面介紹環(huán)節(jié)。自始至終，有背景音樂播放。在全部介紹結(jié)束以后講解員引導(dǎo)大家來(lái)到人工湖邊。此時(shí)，早已安裝好的高科技激光射燈向水面打出富有三維立體感的“棕櫚〞島的畫面，并變換更加另人振奮的背景音樂。此時(shí)，發(fā)布會(huì)到達(dá)最高潮。

接著，講解員及相關(guān)人員允許記者采訪。

采訪完畢后，講解員宣布文藝表演開始。文藝表演為阿拉伯風(fēng)情舞蹈，中國(guó)民族歌曲和樂器表演等。時(shí)間不宜過長(zhǎng)，應(yīng)以阿拉伯風(fēng)情為主。準(zhǔn)備的食物應(yīng)防止有豬肉和酒類！尊重穆斯林習(xí)俗！

文藝表演結(jié)束后，主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束。禮品經(jīng)過屢次篩選我們最終將中國(guó)南京云錦作為我們這次發(fā)布會(huì)的贈(zèng)送禮品。禮品形式為手工織制的云錦壁畫，上面繡有迪拜“棕櫚〞島的圖案。嘉賓所穿的特別定制服裝也采用云錦面料，服裝上面同樣繡有迪拜“棕櫚〞島的圖案。我們之所以選擇云錦作為禮品，是因?yàn)槟暇┰棋\迄今已有1500多年的歷史，她因色彩絢爛，宛假設(shè)天上的云霞而得名。她是清朝皇室御用織品，一般百姓是不可以也用不起的，甚至沒有見過。

其純手工編制的生產(chǎn)工藝更是成為中國(guó)絲織史上絕無(wú)僅有的“活化石〞。目前，南京云錦已被聯(lián)合國(guó)列為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。

本次發(fā)布會(huì)針對(duì)頂尖人群，層次非常高，因此必須要找到可以與之相配的禮品，加之阿聯(lián)酋是一個(gè)皇族國(guó)家，我們的云錦同樣是皇室用品，而且價(jià)格不菲，完全可以滿足這一需要。結(jié)束語(yǔ)此次