建材行業分析匯報邦道征詢建材行業研究目錄：第一章建材行業概況第一節建材行業定義及分類第二節建材行業產品發展歷程第三節建材行業產品產業鏈分析

第二章建材行業產品行業政策環境分析第一節建材行業產品行業在國民經濟中的地位第二節目前產業政策一、產業規劃政策二、支持政策三、有關產業政策第三節建材行業產品行業貿易環境分析

第三章建材行業產品行業生產調查第一節國內建材行業產品行業產量記錄一、產品構成二、產量記錄數據第二節國內建材行業產品行業需求量記錄一、需求量記錄數據二、產品需求分布三、產品需求特點

第四章市場競爭格局分析第一節重要產品市場分布第二節國內外品牌競爭格局第三節市場競爭現實狀況分析第五節企業市場集中度分析第六節市場規模分析

第五章建材行業產品裝修群體調查第一節產品裝修群體調查第二節產品市場價風格查第三節裝修群體調查一、裝修群體構成（公立醫院、私人醫院）二、不一樣裝修群體偏好及產品關注度調查第四節品牌調查一、品牌構成二、品牌市場擁有率調查三、裝修群體品牌喜好調查

第六章進出口市場調查第一節進口市場一、進口數據及金額二、重要進口國家分析第二節出口市場一、出口數據及金額二、重要出口國家分析第三節進出口政策分析

第七章營銷渠道分析第一節建材行業產品重要營銷模式及經典代表分析一、直銷渠道（一）經典代表一（二）經典代表二二、網上營銷（一）經典代表一（二）經典代表二三、代理商模式（一）經典代表一（二）經典代表二四、其他模式第二節渠道新方略一、新的銷售渠道建設二、營銷方略分析

第八章經典企業與品牌分析第一節

A企業一、企業簡介二、品牌競爭三、產品構成及市場定位四、產銷數據五、企業營銷模式六、企業優劣勢分析七、企業發展規劃分析第二節

B企業一、企業簡介二、品牌競爭三、產品構成及市場定位四、產銷數據五、企業營銷模式六、企業優劣勢分析七、企業發展規劃分析第三節

C企業一、企業簡介二、品牌競爭三、產品構成及市場定位四、產銷數據五、企業營銷模式六、企業優劣勢分析七、企業發展規劃分析第四節

D企業一、企業簡介二、品牌競爭三、產品構成及市場定位四、產銷數據五、企業營銷模式六、企業優劣勢分析七、企業發展規劃分析第五節

E企業一、企業簡介二、品牌競爭三、產品構成及市場定位四、產銷數據五、企業營銷模式六、企業優劣勢分析七、企業發展規劃分析

第九章細分產品分析第一節細分產品一一、產品特性二、產品需求狀況三、產品重要消費品牌四、市場前景第二節細分產品二一、產品特性二、產品需求狀況三、產品重要消費品牌四、市場前景第三節細分產品三一、產品特性二、產品需求狀況三、產品重要消費品牌四、市場前景第四節其他建材行業產品

第十章-建材行業產品行業未來發展趨勢預測第一節建材行業產品行業未來發展方向第二節建材行業產品市場規模預測第三節建材行業產品進出口市場預測第四節建材行業產品競爭格局發展趨勢

第十一章重要結論及提議第一節重要結論及觀點第二節邦道征詢產業方略提議一、產品方略二、渠道方略三、開發潛在市場提議四、市場競爭方略提議一、我國建材行業現實狀況分析

（一）行業整體經營狀況

在1999年，我國建材行業的整體經營形勢大為好轉，終于掙脫了自1997年以來的全行業整體虧損局面。在上六個月，行業的整體經營狀況得以深入好轉，經濟效益繼續保持迅速回升態勢。

1、生產、銷售繼續保持增長

在上六個月內，建材行業完畢工業增長值422億元，比上年同期增長13.03％。其中，縣及縣以上年銷售收入在500萬元以上（含500萬元）的建材工業企業完畢工業增長值187億元，比上年同期增長13.2％，合計增長速度到達近6年來同期最高水平。本期行業生產銷售狀況的詳細特點重要有：

（1）.主導產品產量繼續增長。其中，水泥生產2.75億噸，比上年同期增長10.26％；平板玻璃生產0.87億重量箱，比上年同期增長4.68％。在月度監測的24種產品中，有15種產品比上年同期有所增長，其中，石膏板增長43.56％、水泥電桿增長40.14％、水泥壓力管增長25.61％、玻璃纖維紗增長20.64％、大理石板材增長15.48％、水磨石板材增長12.27％。

（2）產品銷售率提高，產銷銜接趨于平衡。在上六個月，建材行業完畢現價工業總產值比上年同期增長13％，完畢工業銷售產值比上年同期增長14.79％。全行業工業品銷售率為96.05％，比上年同期增長1.47個百分點，其中大中型企業合計產品銷售率為96.79％，比上年同期增長0.26個百分點。整個市場的銷售狀況繼續好轉，在工業產品銷售率整體提高的帶動下，行業產銷銜接逐漸趨于平衡。

（3）部分產品的平均出廠價格繼續回升。

初以來，由于平板玻璃產量的增長速度基本控制在5％如下，因此價格得以逐月回升。上六個月末，3mm無色玻璃每重量箱價格為61.27元，比上年同期增長10.34元；5mm無色玻璃每重量箱75.64元，比上年同月增長23.07元；5mm彩色玻璃每重量箱81元，比上年同月增長25.03元。在上六個月末，只有水泥的平均出廠價格從總體看仍在低谷，其重要原因是國有中小型水泥企業價格過低，致使全國水泥平均出廠價格繼續下滑。但重點水泥大中型企業價格一直能保持高于平均水平，體現出了優質優價的優勢。

（4）進出口額高速增長

在上六個月，建材非金屬礦商品出口額達13.48億美元，比上年同期增長31.55％；進口額為9.86億美元，比上年同期增長48.77％。其中，大理石和花崗石荒料進口分別比上年增長200.78％、35.96％；大理石和花崗石板材出口分別比上年增長58.19％、22.01％。玻璃纖維行業通過幾年的產品構造調整，深入融入了目前的國際市場，繼1999年玻璃纖維紗出口量和出口額分別比上年增長29.3％和21.5％之后，上六個月的出口量和出口額又分別比1999年增長111.43％和97.26％。

2、行業經濟效益繼續回升

上六個月，建材行業經濟運行質量出現了積極變化，經濟效益增長速度繼續明顯回升。

（1）全行業盈利明顯增長

全行業合計實現利潤總額26.61億元，比上年同期增長24.71億元。在建材32個行業小類中，有28個行業為盈利行業，其中建筑用玻璃制品業盈虧相抵后凈盈利7.04億元，占全行業利潤總額的近1/3，比上年同期扭虧增盈9.07億元，由上年同期的建材第二大虧損行業躍居今年第一大盈利行業。建筑、衛生陶瓷制造業和工業技術用玻璃制造業盈虧相抵后凈盈利3.49億元和2.39億元，也分別由上年同期的第八和第五盈利行業躋身于今年第二、第四盈利行業。這3個行業的利潤總額占全行業利潤總額的近50％。產品銷售收入也平穩增長，企業產銷平衡狀況不停改善。上六個月，實現產品銷售收入1256億元，比上年同期增長13.55％。水泥行業盡管還在整體虧損，但減虧速度逐月加緊。第一季度，水泥行業合計實現利潤總額－8.43億元，比上年同期增虧16.60％，第二季度，水泥行業合計實現利潤總額－2.96億元，比上年同期減虧64.34％，產品銷售收入比上年同期增長8.18％。

（2）國有及國有控股大型企業經濟運行質量明顯好轉通過兩年多來國家拉動經濟各項政策的有效實行和企業脫困增效工作措施的不停貫徹，國有及國有控股大型企業經濟運行質量明顯提高，在上六個月，大型企業合計實現利潤總額5.14億元，比上年同期增長5億元，實現銷售收入比上年同期增長9.47％；大中型企業合計實現利潤總額4.23億元，比上年同期扭虧增利6.57億元；實現銷售收入比上年同期增長6.13％；同步，工業產成品庫存增勢也得以減緩。

（二）使行業運行好轉的重要原因近年來，促使行業運行狀況逐漸好轉的原因重要有如下兩點：

1、固定資產投資的增長

為掙脫近幾年宏觀經濟持續減速運行的局面，我國自1998年以來實行了以擴大內需為重要目的的宏觀調控政策。在積極財政政策的作用下，上六個月固定資產投資繼續保持了較快增長態勢，投資總額到達10176億元，同比增長11％。其中，第二產業（尤其是工業）固定資產投資增速回升，上六個月的增速為11.4％（上年同期為－1.5％）；基本建設投資增長速度有所加緊，增幅到達6.6％；更新改造投資增速到達22.9％；此外，受西部大開發戰略的影響，西部地區投資增長迅速，1－5月份同比增長達13.7％。根據一般規律，在我國固定資產投資中用于建筑安裝工程費用的比重一直在60％以上，而其中又有30-40%左右將用于購置建筑材料，因此，固定資產投資的增長對建材行業經濟產生了直接的拉動作用。

2、對行業生產能力的控制和調整改革開放以來，在市場需求的拉動下，重要建材產品的生產能力迅猛增長，出現了嚴重的反復建設現象，導致我國建材工業在近年出現了總量過剩、構造失衡、技術落后的局面。為使建材工業健康發展，徹底變化行業技術落后的面貌，國家有關管理部門已經采用一系列有效措施來控制總量、調整構造，淘汰落后生產能力，發展新技術、新產品。這些措施重要包括：

（1）公布建材工業“控制總量、調整構造”實行細則，明確提出了支持發展、嚴禁建設和淘汰落后的項目目錄，并對有關項目提出了詳細時限規定。為便于各地方組織貫徹，還提出了詳細實行措施。

（2）發文清理整頓小玻璃廠、小水泥廠，規定通過這次清理整頓，壓縮技術落后的玻璃生產能力3000萬重量箱，其中1999年和各壓縮1500萬重量箱；壓縮技術落后的水泥生產能力1億噸，其中1999年壓縮4000萬噸，壓縮6000萬噸。

（3）公布新型建材及制品發展導向目錄，提出了發展新型建材應遵照的原則，按照發展類、控制類和嚴禁類分別提出了有關項目目錄，引導新型建材及制品有序、健康發展。

（4）堅決制止反復建設，先后發出第一、第二批制止反復建設目錄。制止反復建設第一批目錄波及建材工業領域共有七項，分別是：底前不再新建、擴建平板玻璃原片生產線；底前嚴禁新建、擴建建筑陶瓷磚生產線；嚴禁新建、擴建年產50萬件如下的隧道窯衛生瓷生產線；嚴禁新建水泥機立窯、濕法窯、立波爾窯、干法中空窯項目；底前嚴禁建設紙面石膏板生產線，嚴禁新建擴建紙胎油氈生產線；嚴禁新建、擴建陶土、白金坩堝拉絲玻璃纖維生產線。

第二批制止反復建設目錄波及改造小水泥窯、小玻璃平拉生產線、新建一般陶瓷和衛生瓷生產線、小石材（大理石、花崗石）加工廠等17項內容。

通過對行業生產能力的控制和調整，有效整頓了行業的生產經營秩序，在一定程度上遏止了盲目擴張和惡性競爭，這均有助于提高全行業整體的價格水平和效益水平。

（三）目前存在的重要問題

雖然目前建材行業的整體經營狀況在逐漸好轉，但這種好轉的基礎并是很不牢固，尚有某些深層次的構造性矛盾沒有得到徹底處理。

1、“一高五低”的狀況沒有得到主線變化。

近年來，我國建材行業一直存在著“一高五低”的不良特性。

“一高”是能源消耗高。我國建材行業能耗驚人，以水泥為例，日本每生產１公斤水泥熟料能耗是2888千焦，而我國則高達3555千焦。

“五低”是指五個方面的水平低下：

其一，勞動生產率水平低。同國內其他行業相比，建材行業的全員勞動生產率大體僅相稱于全國平均水平的三分之二左右；同國外同行業相比，這種差距就更大，以水泥為例，國外發達國家水泥企業的全員勞動生產率都在每年１萬噸以上，日本到達1.3萬噸，而我國平均只有290噸。

其二，生產集中度低。在全行業中，大中型企業的數量比例不到0.5%，有二分之一以上工業增長值來自縣級如下的年銷售收入在500萬元如下（不含500萬元）的中小企業。其中，在我國的8000家水泥企業中，生產能力在20萬噸以上的局限性20%，平均生產規模只有10萬噸，而世界重要水泥生產國企業的平均生產規模都在60萬噸以上；在玻璃行業，雖然大中型企業的產量所占比重較高，但由于中小企業過多，行業的平均生產規模較小，大體僅在100萬重量箱左右；在建陶行業，銷售收入在100萬元以上的企業達11萬個，平均生產規模也遠沒有到達經濟規模水平；其三，科技含量低。大多數的建材企業尤其是廣大中小企業技術裝備較為落后，產品檔次也較低。其中，在水泥行業，技術落后的立窯生產線占到78%，而較先進的窯外分解和預熱器窯則占不到10%，整個行業生產出來的高質量、高標號水泥還局限性20%；在平板玻璃行業，落后的引上生產玻璃和小平拉生產玻璃仍占有30%以上的比重，代表先進技術的浮法玻璃的比重還遠沒有到達國際上普遍的80%水平；在建陶行業，80%以上的產品屬于中低級產品，而某些高檔產品生產能力卻嚴重局限性，還得依賴進口。落后的生產設備不僅能耗較高，并且對環境的污染也較為嚴重。

其四，市場應變能力低。大多數建材企業的經營機制和管理體制與市場經濟不相適應，對市場的變化反應較慢，這使其產品在市場上總是缺乏足夠的競爭力；其五，經濟效益低。目前全國建材行業雖已整體扭虧，但行業平均的利潤率仍然偏低，其中比重較大的水泥行業因構造不合理，經濟運行質量不高，嚴重影響了建材行業的整體經濟運行質量。上六個月，在建材32個行業小類中，有4個行業為虧損行業，其盈虧相抵后凈虧損3.54億元，其中水泥行業凈虧損2.96億元，占虧損行業凈虧損額的83.74％。

“一大五低”是由種種復雜的歷史原因所綜合導致的，其嚴重制約了我國建材行業的健康發展，對其的治理要通過體制上、政策上、管理上、技術上等多方面的措施來協同進行，這一工作目前還遠沒有完畢。

2、國有及國有控股企業經營狀況仍然較差在上六個月，盡管國有及國有控股大中型建材企業經營狀況明顯改善，但行業內的國有經濟仍未整體扭虧，其經濟運行質量遠遠低于其他經濟類型的企業。6月末，國有及國有控股大型企業和中型企業工業產成品庫存分別比上年同期增長0.96％和1.64％，國有及國有控股企業整體的工業產成品庫存水平比上年同期增長3.44％，低于建材全行業水平1.6個百分點。

.通過對不一樣類型企業的詳細分析可以發現，使建材行業國有經濟整體運行質量不高的重要原因在于國有及國有控股中小型企業虧損嚴重。國有及國有控股中小型企業既有一般國有企業所共有的產權不清，機制不活的弊端，也有一般中小企業所共處的技術、設備落后的困境，對其沒有什么迅速有效的治理措施，只能是在整個國有企業改革的過程中來逐漸淘汰一批、改造一批。

3、區域發展不平衡

我國建材產業在發展上一直展現著區域不平衡的特性，目前這種狀況仍然沒有有效改善。在上六個月，東、中部地區的建材行業經營形勢明顯好于西部地區，其中，東部地區實現利潤總額20.49億元，比上年同期增長18.73億元；中部地區實現利潤總額4.52億元，減虧增利5.31億元；西部地區實現利潤總額1.60億元，僅比上年同期增長0.86億元。上六個月，建材業盈虧相抵后凈盈利的有19個省份，其中盈利上億元的有山東、河南、福建、河北、遼寧、浙江、江蘇和湖北8個省份，另有遼寧、甘肅、吉林、上海、內蒙古、寧夏、西藏和重慶8個省、區、市扭虧為盈；仍然虧損的省份有12個，其中貴州和云南是由上年同期盈利轉為今年虧損的省份，江西比上年同期增虧，其他9個省、市均為減虧；盈虧相抵后凈虧損在5000萬元以上的有廣西、湖南和海南3個省、區，凈虧損額達2.46億元，占整個虧損省份所有虧損額的57.59％。建材產業區域發展不平衡是由整個區域經濟發展不平衡等復雜的原因所綜合導致，對其的徹底治理也是一種漫長、綜合的過程，在短期內只能通過市場的力量實現一定程度的平衡。

二、我國建材行業發展預測

（一）產業政策的基本思緒

在“十五”期間，以發展為主題，以構造調整為主線將是我國對建材行業產業政策的基本思緒。

1、發展的總體原則

在建材行業的“十五規劃”中，全行業“十五”期間發展的基本原則重要確定為6個方面：

（1）根據“十五”期間國民經濟建設對建材產品的需求確定發展方向。重點方面有：圍繞加大鐵路、交通等基礎設施建設、農田水利建設、油氣田開發、電網改造等市場需求，發展性能優良、符合使用功能規定的高質量水泥，開發新品種，增長高標號水泥的生產和供應；圍繞加大住宅建設規模，推進住宅產業現代化，針對不一樣地區、不一樣檔次、不一樣類型的住宅建設，因地制宜地發展多種滿足建筑功能的、高質量的新型建筑材料；圍繞農村市場的開發，村鎮建設對建材產品需求，因地制宜發展適銷對路的農用建材和新型建筑材料。

（2）在實行總量控制的前提下，突出重點，不追求數量增長，重在調整構造，努力發展技術先進的上檔次、上水平、成規模的生產線，滿足經濟建設和人民生活對性能優良的高質量建材產品需求。

（3）努力推進技術進步，重點圍繞環境保護、節能、節地、提高產品質量、開發新品種、提高效益和替代進口，推進企業技術改造，發展高新技術產業，增進產品更新換代和企業構造升級。

（4）對不一樣類型的鄉鎮建材企業，實行分類指導，增進鄉鎮建材企業技術、規模和構造升級。

（5）加緊中西部地區建材工業發展步伐，在總體上對中西部建材工業實行技術、規模梯度轉移的同步，對建設規模集中和有條件的地區，本著經濟建設建材工業先行的原則，加大對建材工業投資需求的力度，實行重點傾斜。

（6）積極發展高新技術，努力為國防軍工配套，提高軍事裝備水平，加緊發展無機材料產品，提高建材工業附加值。

2、構造調整的重要目的

國家建材局在《建材工業“十五”期間產業構造調整指導意見》中提出了五大調整目的：

（1）基本扭轉建材產品構造與市場需求構造失衡的局面，實現供求總量基本平衡；（2）建材各產業的總體技術裝備水平有較大提高,與國際先進水平的差距明顯縮小，大型企業的主導產品全面升級換代；（3）逐漸淘汰立窯水泥、垂直引上平板玻璃等落后工藝，遏制低水平反復建設，明顯改善重要產業的工藝構造和產品構造；（4）抓住西部大開發的歷史機遇，從高起點上推進中西部地區建材工業發展,使其形成各具特色、合理化的產業構造新局面；（5）調整建材國有經濟戰略布局,形成一批可以帶動產業升級和行業技術進步的具有較強競爭力的大型企業和優勢企業,增強國有經濟對行業的控制力和影響力。

（二）行業總的市場前景

在未來幾年，我國建材行業的整體市場前景還是較為看好，詳細的市場空間重要來自如下方面：

1、宏觀經濟形勢的好轉和固定資產投資的增長自進入，我國宏觀經濟形勢出現了重大轉機，經濟增長率終于掙脫了幾年的徘徊局面重新突破了8%（上六個月為8.2%）。種種跡象表明，整年乃至此后幾年我國國民經濟將會繼續保持這種好的增長勢頭。國民經濟的較快增長必將增長建材的需求，其中，固定資產投資、住宅建設將是重要的市場來源。據有關研究資料表明：在“十五”期間，我國經濟增長速度將保持在8％左右，固定資產投資增長率將保持在10％左右，總投資規模將也許比“九五”增長60％。其中，住房體制改革將使住宅建設成為國內經濟的重要投資熱點。估計在未來幾年內，全國城鎮每年將新建住宅3億多平方米；全國農村平均每年將建設住宅7億平方米。伴隨國內經濟的高速發展，我國還將深入加決都市建設和舊城改造的速度，到全國將建成1200個都市、2.5萬～3萬個小城鎮，估計每年還將需要建造2億多平方米公共和生產性建筑。這樣，未來每年總共將新增建筑面積在12—14億平米左右。此外，在積極的財政政策和貨幣政策的支持下，國家在近幾年還會深入加大對道路、橋梁、水壩、機場等基礎設施的建設。所有這些方面的投資將會有30%左右用于購置各類建筑材料，從而給建材行業帶來較大的市場空間。

2、西部大開發

中央已決定把西部大開發作為新世紀社會、經濟發展的一項重大戰略。基礎設施建設作為西部大開發的基礎，必然會優先抓緊抓好。國家決定從開始逐漸在西部地區新動工“十大工程”，這十大工程波及基礎設施建設的分別有：（1）西安至南京鐵路西安至合肥段，將動工建設，全長955公里，總投資232.3億元。（2）重慶至懷化鐵路（渝懷線），全長約640公里，總投資182.3億元。（3）西部公路建設（包括國道主干線和國家級貧困縣道路）。國家規劃建設的“五縱七橫”總長3.5萬公里國道主干線中，有1.7萬公里處在西部地區。今年將新動工建設一批國道主干線項目，重點改善國家級貧困縣出口通道交通條件。（4）西部地區機場建設，將動工建設某些中心都市機場。（5）重慶市高架輕軌交通（較場口－新山村線路一期工程）。一期工程全長13.5公里，設14座車站，采用高架膠輪跨座式單軌車。總投資32.58億元。（6