麗江旅游市場分析摘要：本文分析力麗江旅游市場的環境、特點，提出目前麗江的旅游市場存在旅游環境的破壞、過度商業化、名族老式文化大量流失的問題，可以通過完善旅游管理制度、營造保護民族文化環境、發展文化產業來改善。

關鍵詞：麗江；旅游市場；環境；方略

麗江記錄局記錄數據顯示，十一黃金周期間，麗江市共接待海內外游客25.75萬人次，同比增長20.61%；旅游社會綜合收入為25736.23萬元，同比增長20.88%，玉龍雪山景區接待游客總人數為64964人，同比下降4.42%；；麗江古城維護費合計征收84995人，同比增長17.85%。麗江旅游發展到了一定的規模，對麗江旅游市場環境也有了深入理解的需要。

一、麗江旅游市場環境分析

1、人口環境

1.1人口規模

根據11月1日全國人口普查數據，麗江記錄局報麗江市總人口數為1244769人。人口增長以每年增長11812人，年平均增長為1.0%。

1.2人口年齡構造

麗江市全市5個縣（區）的人口中，0～14歲人口為227498人，占總人口的18.28%，15～64歲的人口占總人口的74%，65歲及以上的人口為96153人，占總人口的7.72%。

1.3人口分布及流動

古城區人口數為211151人，玉龍縣人口數為214697人，永勝縣為392024人，華坪縣人口數為168028人，寧蒗縣人口數為258869人。全市5個縣（區）人口中，居住在城鎮的人口為346046人，占總人口27.8%。居住在農村人口數898724人，占總人口72.2%。

2、經濟環境分析

上六個月麗江市城鎮居民家庭人均可支配收入為8187元，同比上年增長15.9%，扣除物價原因，實際增長11.7%。由于收入增長，物價上漲原因消費量呈上升趨勢，人均消費5056元，同比增長8.9%。

3、自然環境分析

旅游業和自然環境存在著親密的關系。旅游業的發展是依托自然環境為基礎。伴隨麗江旅游業的發展，伴隨游客的大量流入，交通工具的增長，導致環境的污染，減少環境質量，破壞自然景區的生態環境；游客的增長會影響當地居民的生活空間，并且，游客在去景區游玩時的觸摸攀爬、亂刻亂畫會危及歷史古跡，破壞景區的原始風貌，政府的過度開發會破壞自然景觀。因此在旅游內容上更應當重視環境保護旅游和生態旅游。

4、文化環境分析

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，麗江旅游的一大特色是漂亮的自然風光和獨特的民族文化的水乳交融，這是麗江的魅力所在。然而，大群外來人口在麗江流動，與當地居民在接觸中產生了一系列的交流活動和復雜的人際關系，在這些交流中有對麗江的社會文化好的一面，也有不利的一面。在積極方面是有助于提高國民素質，對年輕人而言可以通過旅游來使自己開闊視眼，增長知識和才能在麗江優美的自然環境中獲得更高的精神享有，在包攬祖國大好河山的同步加深對自己祖國的熱愛。

二、麗江旅游產品的特點

（1）綜合性。它所包括著食、住、行、娛、購、游六大構成要素。麗江的旅游市場不僅包括著人們所熟知的麗江古城、玉龍雪山等物質文化，同步還蘊含著豐富的非物質文化遺產，例如東巴文化、摩挲風情、麗江美食。由物質與非物質的構成才能滿足消費者的需求，同步在提供旅游服務不僅是企業在做，政府及有關部門來對應需要參與。

（2）不可轉移性。旅游產品是在一定條件下和一定期間內產生的，它不一樣于其他產品可以從一種地方轉移到此外一種地方。。例如麗江古城、玉龍雪山在空間上就不能轉移。

（3）需求波動性較大。旅游產品不一樣于平時的消費品需求穩定，旅游產品會受到政治、戰爭、經濟、氣候、文化等的影響。

三、麗江旅游市場存在的問題

1、旅游環境的破壞。伴隨麗江旅游業的發展，來麗江旅游的游客越來越多，在國名素質不高的基礎上，給麗江旅游景點帶來了不一樣程度的破壞。

2、過度商業化。麗江古城是最明顯的標志或者說其他旅游景點也是商業化嚴重。整個大研古城隨地可見的商業街道。新華街大部分、新義街積善巷、百歲坊都是人們喜歡的購物區。

3、名族老式文化大量流失。在大力發展旅游的同步，我們往往忽視了老式文化的保留，例如手工文化、土特產、民風民俗等正在大量的流失。都說麗江瀘沽湖有著走婚習俗，可是至今伴隨旅游業的發展也差不多在遺失，同步也包括殉情等一系列的民俗。4、周圍旅游區存在的競爭壓力。麗江雖然是旅游名城，但與它相鄰的大理、香格里拉，同樣擁有者豐富的旅游資源，許多新開發的資源也孕育而生。由于麗江過度的商業化與環境等遭到破壞某些列的問題出現后，人們也會對應作出旅游選擇。--！>

四、麗江旅游市場對策分析

1、政府要完善旅游管理制度，不僅需要在旅游中營造氣氛、塑造旅游形象，還應當致力于提高管理水平，保證旅游業正常良性運轉。

2、要營造保護民族文化環境，通過政府的政策措施挽救瀕危的民族老式文化，提高麗江市民和外來旅游者的旅游文化意識，使大家從思想上保護麗江旅游資源，同步也應當大量宣傳可持續發展觀。

3、加強媒體宣傳，發展文化產業。通過多種公共活動來宣傳麗江的旅游文化，為發展旅游文化同步也應當借鑒吸取外來的長處。引導麗江的文化產業朝正向發展。（作者單位：麗江師范高等專科學校）

參照文獻：

[1]宗曉蓮.麗江古城民居客棧業的人類學考察[j].云南民族學院學報（哲學社會科學版）.（4）：63—67

[2]楊春和.麗江少數民族地區旅游業發展“二元化”現象初步研究[d].[云南師范大學碩士論文].昆明：云南