《廣告管理與法規》課程教學大綱課程編號：課程類型：必修課課程教學：講授合用專業：廣告講課總課時：16課時（學分）課程的性質與任務本課程是廣告學專業必修課之一。《廣告管理與法規》是廣告活動的基本規范，具有普遍性、權威性、強制性。它對規范廣告活動，增進廣告業的健康發展，維護社會經濟秩序，保護消費者的權益，發揮廣告在經濟活動中的積極作用、都具有重要的意義。通過學習，使學生理解和掌握中外現行的重要廣告法規的內容和規定及廣告組織和管理的基本運行規律，增強廣告的法規意識。對我們廣告學專業的學生來講實尤為重要。也為此后從事廣告活動及廣告管理工作打下較為良好的基礎。二、本課程的重點及基本規定1廣告法規管理綜述1.1廣告法規管理概述掌握廣告法規管理的含義；廣告行業自律的組織及職能；廣告業的社會監督地組織及職能的重要性。1.2中國廣告管理體制掌握中國廣告管理體制；理解廣告行政管理機構及職能；明確廣告行業自律的特點和與廣告行政監督的關系。1.3中國廣告法規管理的歷史理解中國廣告法規管理的歷史2廣告活動主體2.1廣告主掌握廣告主的含義和特性；理解廣告主在我國的權利和義務；理解廣告主的范圍2.2廣告經營者掌握廣告經營者的含義和特性；理解廣告經營者的職能；理解法律對其規定2.3廣告公布者掌握廣告公布者的含義和特性；理解其與廣告主和廣告經營者的關系；掌握其職能3廣告活動制度規范3.1廣告經營審批制度掌握廣告經營審批制度的內容；理解該制度的意義和作用；理解有關審批機構及其職責。3.2廣告審查制度掌握廣告審查制度的內容和作用：指導作用；評價作用；預測作用；教育作用；強制作用。3.3廣告證明制度掌握廣告證明制度的內容；理解該制度的方式和必要性；理解該制度的程序3.4廣告代理制度掌握廣告代理制度的詳細內容和程序；理解其意義和作用；理解該制度的合用中存在的問題及其處理。3.5廣告協議制度掌握廣告協議制度的內容；理解廣告協議的含義和特性；掌握廣告協議的制定的程序和條款；理解要約、承諾和要約邀請的區別3.6廣告收費制度掌握廣告收費制度的內容和收費原則及其根據；理解該項制度的合用范圍3.7廣告業務檔案制度掌握廣告業務檔案制度的內容；理解該制度的必要性和作用；理解廣告業務檔案的范圍4廣告公布原則

4.1廣告公布原則概述掌握廣告公布原則的含義和內容；理解有關的廣告公布原則的詳細規定；理解廣告公布原則的意義和作用。4.2廣告公布體現形式的原則掌握廣告公布體現形式的原則的含義和內容；理解有關原則的詳細規定；理解該原則的合用意義4.3廣告公布內容原則掌握廣告公布內容原則的規定；理解合法的廣告公布內容的要件；理解廣告公布原則的效力和責任4.4特殊商品、服務廣告公布原則掌握并理解藥物廣告、醫療器械廣告、醫療廣告、食品廣告、化妝品廣告、煙草廣告、酒類廣告、房地產廣告、金融廣告等廣告公布原則。5廣告道德規范

5.1廣告道德規范概述掌握廣告道德規范的特性、作用和重要內容5.2公益廣告規范掌握公益廣告的特點、公益廣告活動地運作及監督管理。6廣告法律制度和法律責任

6.1廣告法律制度概述掌握廣告法律制度的含義和內容；理解并掌握廣告違法行為的概念和構成要件6.2廣告法律責任制度概述掌握廣告法律責任的體現形式；理解各法律責任的構成要件；理解并掌握各法律責任的承擔形式。6.3廣告行政責任制度掌握廣告行政責任的含義；理解行政責任的構成要件；理解廣告行政違法的行為種類及體現形式6.4廣告違法行為的民事責任和刑事責任掌握廣告民事違法行為和刑事違法行為的種類；理解違法行為的概念及其構成要件5.1廣告行政復議和行政訴訟掌握行政復議和行政訴訟的含義；理解廣告行政復議的合用條件和責任形式；理解廣告行政訴訟的合用條件和責任形式。

掌握廣告法律責任及廣告違法行為的概念、構成要件和廣告違法行為的種類及體現形式。《中外廣告法》刊登日期：-12-0212:47瀏覽人數：379刊登者：admin一、課程基本信息

課程編號：00210310

中文名稱：中外廣告法英文名稱：RegulationsonAdvertisingChinaandabroad合用專業：廣告學、廣告設計課程類別：專業選修課開課時間：第5學期總課時：

36課時總學分：

2學分

二、課程簡介《中外廣告法規》是廣告學專業選修課之一。《廣告法規》是廣告活動的基本規范，具有普遍性、權威性、強制性。它對規范廣告活動，增進廣告業的健康發展，維護社會經濟秩序，保護消費者的權益，發揮廣告在經濟活動中的積極作用、都具有重要的意義。通過學習，使學生理解和掌握中外現行的重要廣告法規的內容和規定及廣告組織和管理的基本運行規律，增強廣告的法規意識。對我們廣告學專業的學生來講實尤為重要。也為此后從事廣告活動及廣告管理工作打下較為良好的基礎。三、有關課程的銜接

預修課程（編號）：無尤其規定并修課程（編號）：無尤其規定

四、教學的目的、規定與措施（一）教學目的

本課程重要包括《中華人民共和國廣告法》及部分國家廣告法規的內容，重點簡介《中華人民共和國廣告法》方面的內容，通過法條解釋大量的案例分析，使學生理解和掌握中外現行的重要廣告法規的內容和規定及廣告組織和管理的基本運行規律，增強廣告的法規意識。為此后從事廣告活動及廣告管理工作打下較為良好的基礎。

（二）教學規定

規定學生理解和掌握中外現行的重要廣告法規的內容和規定及廣告組織和管理的基本運行規律，提高學生對的地運用廣告法規觀測問題、分析問題、處理問題的能力；使其在廣告活動中能積極積極有效的發揮其發明力和想象力，為廣告創意、廣告籌劃、廣告設計、廣告管理服務。

（三）教學措施

以課程講授法、案例教學法為主，輔以合適的法律實踐活動。

五、教學內容及課時分派：

第一講廣告法規管理綜述4課時1、廣告法規管理概述2、中國廣告管理體制3、中國廣告法規管理的歷史

本章的重點、難點：本章采用課內教學和課外自學的措施，重點簡介廣告法規管理概述；中國廣告管理體制；中國廣告法規管理的歷史。規定學生理解廣告法規管理的含義，理解廣告行政管理機構及職能；廣告行業自律的組織及職能；廣告業的社會監督地組織及職能的重要性。明確廣告行業自律的特點和與廣告行政監督的關系。

第二講廣告活動主體4課時

1、廣告主；2、廣告經營者；3、廣告公布者；

本章的重點、難點：本章采用課內教學和課外自學的措施，重點簡介廣告主；廣告經營者；廣告公布者這三類主體之間的職能和互相關系。規定學生理解廣告法對廣告活動主體在法律上作出了哪些規定，真正理解對廣告活動主體各自的法律地位和作用。

第三講廣告活動制度規范8課時

1、廣告經營審批制度；2、廣告審查制度；3、廣告證明制度；4、廣告代理制度；5、廣告協議制度；6、廣告收費制度；7、廣告業務檔案制度。

本章的重點、難點：本章采用課內教學和課外自學的措施，重點簡介廣告活動的有關制度規范的詳細內容，并一大量案例分析材料證明完善廣告活動制度的必要性。規定學生理解和掌握廣告活動制度規范的詳細內容和程序。

第四講廣告公布原則

4課時1、廣告公布原則概述2、廣告公布體現形式的原則3、廣告公布內容原則4、特殊商品、服務廣告公布原則本章的重點、難點：本章采用課內教學和課外自學的措施，重點簡介廣告公布原則概述；廣告公布體現形式的原則；廣告公布內容原則；特殊商品、服務廣告公布原則。規定學生理解和掌握藥物廣告、醫療器械廣告、醫療廣告、食品廣告、化妝品廣告、煙草廣告、酒類廣告、房地產廣告、金融廣告等廣告公布原則方面的詳細規定。第五講

廣告道德規范

4課時

1、廣告道德規范概述2、公益廣告規范

本章的重點、難點：本章采用課內教學和課外自學的措施，重點簡介廣告道德規范概述；公益廣告規范。規定學生掌握廣告道德規范的特性、作用和重要內容，理解公益廣告的特點、公益廣告活動地運作及監督管理。

第六講

廣告法律制度和法律責任

8課時1、廣告法律制度概述2、廣告法律責任制度概述3、廣告行政責任制度4、廣告違法行為的民事責任和刑事責任5、廣告行政復議和行政訴訟

本章的重點、難點：本章采用課內教學和課外自學的措施，重點簡介廣告法律制度概述；廣告法律責任制度概述；廣告行政責任制度；廣告違法行為的民事責任和刑事責任；廣告行政復議和行政訴訟。規定學生學習和掌握廣告法律責任及廣告違法行為的概念、構成要件和廣告違法行為的種類及體現形式。

第七講國際廣告的發展與監督管理

4課時1、國際廣告監督管理概述2、美、英、法、日廣告業及其管理

本章的重點、難點：本章采用課內教學和課外自學的措施，重點簡介國際廣告監督管理概述；美、英、法、日廣告業及其管理。規定學生學習和理解國際廣告監督管理的有關規則及美、英、法、日有關廣告管理方面的有關規定。

六、作業

本課程每章結束后布置若干思索題。倡導并鼓勵與同學討論思索題，但需要最終提交的作業必須是獨立完畢的。

七、課程考核

本課程通過平時考核、課程作業、期末考察相結合的方式考核學習效果，評估學生的綜合成績。綜合成績=平時成績（考勤+課