營銷策劃2022-2023-1學習通超星課后章節答案期末考試題庫2023年國外知名的咨詢營銷策劃/咨詢公司()

答案:

波士頓管理咨詢公司###麥肯錫公司###奧美集團###羅蘭·貝格國際管理咨詢公司###埃森哲公司

營銷策劃的流程()

答案:

環境分析###營銷目標設定###營銷戰略及戰術策劃、###形成營銷策劃書、###營銷策劃實施、評估與修正

營銷策劃的原理()

答案:

人本原理###差異原理###整合原理###效益原理

以下屬于著名十大策劃人--葉茂中的經典營銷策劃案例()

答案:

圣象:讓生命與生命更近些###婦炎潔:洗洗更健康###知乎:2018年世界杯廣告###北極絨:地球都知道

狹義的營銷策劃僅僅是傳統的策劃思想,就是傳統的()的有機組合。

答案:

4P

概括從20世紀80年代改革開放之初開始至今的中國策劃業,其發展大致可分為三個階段,學科建設和職業化階段是指:()。

答案:

21世紀以來

營銷策劃的靈魂是()。

答案:

創新性

最近火起來的蜜雪冰城《甜蜜蜜》廣告曲是由哪位策劃人為其打造?()。

答案:

華杉

中國營銷策劃業的誕生和中國咨詢業的萌芽的標志性人物()。

答案:

何陽

反反復復的新冠肺炎疫情影響到絕大多數人們的學習、生活、工作等多個方面。換一個角度思考，你能否從中發現一些商機？試簡單描述。

答案:

言之有理即可

以下不屬于中觀環境分析的主要內容(

)。

答案:

行業制度

下列各項不屬于企業微觀環境因素的是(

)。

答案:

社會文化

把整體市場細分為不同的市場,要以(

)為基礎。

答案:

需求的異質性

在需求異質性市場上,企業根據自身能力所確定的欲滿足的現有和潛在的消費者群體的需求,被稱為(

)。

答案:

目標市場

SWOT矩陣分析中的理想業務是(

)。

答案:

高機會低威脅

用于購買食品的支出占家庭總收入比例下降,意味著(

)。

答案:

恩格爾系數變小

以下哪個是影響消費者需求變化的最活躍因素(

)。

答案:

個人可任意支配收入

消費習俗屬于(

)因素。

答案:

文化環境

(

)指人們對社會生活中各種事物的態度和看法。

答案:

價值觀念

代理中間商屬于市場營銷環境的()因素。

答案:

市場營銷渠道企業

選擇一個你熟悉的產品，說說它的目標市場是哪個群體？該產品定位采用了什么方法？

答案:

言之有理即可

以下不屬于新興的營銷戰略()?

答案:

密集型成長戰略

市場需求潛力巨大,目標顧客渴望該產品并愿意支付溢價,企業面臨潛在競爭威脅狀況,適用生命周期戰略()

答案:

快速撇脂戰略

以下不屬于邁克爾·波特在《競爭戰略》一書中提出了競爭戰略是()

答案:

市場地位戰略

汽車制造商兼并若干小汽車公司,屬于營銷發展戰略()

答案:

水平一體化戰略

下列營銷策劃中,屬于市場營銷戰略策劃的是()。

答案:

市場定位策劃

()戰略策劃的目的在于創造和渲染企業及其產品的個性化特色。

答案:

差異化

一個自行車廠選擇城市或農村作為細分市場的變量,該自行車是以()作為細分依據。

答案:

地理因素

以下各項中,根據產品特性或種類進行定位的是()

答案:

七喜定位于“非可樂類飲料”

在波士頓矩陣集團模型中,市場增長率高而相對市場占有率低的企業戰略業務單位被歸入()

答案:

問題類

不謀萬事,不足謀一時;不謀全局,不足謀一域”反映了戰略的()特點。

答案:

全局性

今年6月底,我們國家批準了一款CAR-T抗癌藥物在國內使用,這款注射液叫做阿基倫賽注射液,能消滅體內的癌細胞。阿基倫賽注射液屬于()。

答案:

全新產品

新產品上市策劃的程序中處于首要步驟的是()。

答案:

發現市場機會

新產品上市營銷策劃方案的內容不包括()

答案:

產品生產

某品牌筆記本電腦主要售出5000元左右的經濟型號電腦,近期,該品牌隆重推出了一款價格高達10000元的高檔產品。這一產品組合策略為()。

答案:

產品線延伸策略

產品整體概念中最重要的部分是()。

答案:

核心產品

消費者心目中與某品牌聯系的一系列事物的組合是()。

答案:

品牌聯想

某企業通過對其A產品的市場調研得出:A產品的市場需求量雖然還在增長,但是銷售量的增長速度已經開始減慢,很多同類產品已進入市場,競爭十分激烈。則我們一般可以認為A產品已經進入其生命周期中的()。

答案:

成熟期

蘋果公司iPhone11起售價5499元,iPhone11Pro起售價8699元,iPhone11ProMax起售價9599元,采用的定價方式為()。

答案:

產品線定價

花西子公司的產品組合包括底妝系列、唇妝系列、眼妝系列、卸妝系列等共六類。底妝系列包括玉容花養持妝粉底液、玉容睡蓮養膚氣墊粉底液、玉容雪蓮養膚粉底液等共五類。該公司產品組合的寬度是()。

答案:

6

某產品在試銷成功后,銷售額急劇增加,成本迅速下降,促銷費用也相對減少,利潤迅速上升。這種產品處于生命周期的()。

答案:

成長期

價格策劃的程序不包括()

答案:

市場調研

產品定價方法不包括通常有()。

答案:

差別定價法

某服裝企業在制定訂貨商產品價格折扣策略時規定:春季給予30%的價格折扣,夏季給予50%的價格折扣。則該服裝企業的價格折扣策略通常可以被認為屬于()。

答案:

季節折扣

某大型超市搞周年慶活動,利用顧客求廉心理,特意將某幾種商品價格定得較低以吸引顧客。這種定價策略屬于()。

答案:

招徠定價

連鎖零售品牌名創優品三年時間開店2000多家,營收總額高達100多億,成為零售界一匹“大黑馬”。公司推出新產品時很多價格大部分定位在10元價格,以這樣的標價激發消費者的購買欲,薄利多銷,以銷量來堆積盈利。名創優品采用的新產品定價策略是()。

答案:

滲透定價策略

心理定價策略不包含()。

答案:

滿意定價策略

某電器企業在制定一款空調產品的價格折扣策略時規定:批發商獲20%的折扣,零售商獲10%的折扣。則該電器企業此價格折扣策略通常可以被認為屬于()。

答案:

職能折扣

某家電企業推出一款新手機,上市初期價格定得高,以便在較短時間獲得較大利潤,這種新產品定價策略稱為()。

答案:

撇脂定價策略

我國品牌“波司登”羽絨服以品質、創新享譽中外,在國際市場上,“波司登”羽絨服已然成為奢侈品牌進入香榭大道,售價近千美元,這種定價策略屬于()

答案:

聲望定價

重慶渝中區某新開發樓盤在計算其所有可能成本的基礎上,制定20%利潤作為其房價定價的依據,該定價方法為()。

答案:

成本導向定價法

分銷渠道的實力標準不包括()

答案:

客戶管理能力

對分銷商的直接激勵不包括()

答案:

管理客戶

長渠道的優勢不包括()

答案:

市場覆蓋面較窄

分銷渠道的功能不包括()

答案:

生產

對經銷商的政策管理不包括()。

答案:

對經銷商內部的管理政策

可口可樂分銷渠道結構屬于()。

答案:

長而寬的渠道

分銷渠道的目標不包括()。

答案:

方便經銷商

分銷渠道寬度設計的策略不包括()。

答案:

多層分銷

下列不屬于分銷渠道應該考慮的因素是()。

答案:

生產廠商的方便性

某酒類直供公司與五糧液達成合作,五糧液集團專門為其定制一款800ml裝的五糧液酒,并且僅由該酒類直供公司進行銷售。對于這種定制款酒水而言,其策略是()。

答案:

獨家分銷策略

有效時間短、細分局限主要是()的特點。

答案:

報紙媒體

人員推銷的主要任務不包括()

答案:

具備優秀的文化素質

針對企業促銷的主要方式有()

答案:

展會

針對消費者的促銷目標不包括():

答案:

尋找更多的潛在顧客

某企業因向兒童福利院捐款而獲得消費者的一致好評,這屬于()。

答案:

社會性公共關系

某地產商為推廣其新開發樓盤,安排了一系列特別活動并贊助熱門體育運動等,這屬于促銷策略中的()。

答案:

公共關系

企業進行廣告戰略決策的前提是()。

答案:

確定廣告目標

沃爾沃汽車進行廣告策劃時,長期向消費者傳遞“安全”概念。給品牌貼上“安全”標簽,從而牢牢占領消費者心智。由此可見,廣告策劃的中心思想及靈魂是()。

答案:

廣告主題

長城汽車公司搞周年慶活動,為了刺激需求,采用了折扣券、有獎銷售等促銷措施,這屬于促銷策略中的()。

答案:

銷售促進

策劃最早始于()領域。

答案: