XX潮流動(dòng)漫文話物語主題系列活動(dòng)暨品牌上線發(fā)布會(huì)策劃方案匯報(bào)人：xxx匯報(bào)時(shí)間：20xx.x20XX020103前期預(yù)熱PreheatingEvent活動(dòng)執(zhí)行運(yùn)營(yíng)管理Management目錄menu01前期預(yù)熱Preheating大眾人群社會(huì)價(jià)值動(dòng)漫愛好者文化價(jià)值目標(biāo)人群分析PopulationAnalysis20-3016-35核心人群鎖定：16-35歲之間，動(dòng)漫愛好者大眾人群分析：20-30歲，有一定消費(fèi)能力，愛好創(chuàng)意，愛好新奇事物，關(guān)注潮流趨勢(shì)家庭親子都市新貴在校學(xué)生低齡化轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p化近年來，動(dòng)漫熱已經(jīng)從日本走向世界，自《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映，越來越多的人關(guān)注漫威的漫畫，群體日漸壯大，鋼鐵俠、美國隊(duì)長(zhǎng)是其中的佼佼者，具有一定的影響力及粉絲群個(gè)性化定制如今個(gè)性定制已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，定制化不再是高端奢侈品獨(dú)有的了，人們已經(jīng)不是停留在日常商店里的那些工廠生產(chǎn)線制造出來的東西“周邊”市場(chǎng)日趨成熟越來越多的人開始關(guān)注各種動(dòng)畫、品牌、電影、明星等周邊衍生品，市場(chǎng)日益擴(kuò)大化，隨處可見的衍生品目標(biāo)消費(fèi)者特征Characteristics主力軍傳播手段Communicationmeans以常規(guī)傳播手法做支撐，以創(chuàng)新的話題營(yíng)銷做觸發(fā)點(diǎn)，通過潛移默化、不斷纏繞式的海量傳播產(chǎn)生影響力，并通過第三者自發(fā)傳染給其他受眾，形成熱議話題，強(qiáng)調(diào)真實(shí)體驗(yàn)和情感依賴提煉xx的傳播價(jià)值創(chuàng)造信息傳播的引爆點(diǎn)提供便捷的傳播渠道設(shè)計(jì)有效激勵(lì)措施渠道分析ChannelAnalysis平媒網(wǎng)媒論壇微博電視微信動(dòng)漫類設(shè)計(jì)類文化類時(shí)尚類傳播方向Communication以微信傳播為主各個(gè)門戶網(wǎng)站、熱門論壇、微博輔助傳播傳播渠道傳播方向Communication多方合作協(xié)調(diào)，將網(wǎng)絡(luò)曝光占有率達(dá)到最大化：XX品牌社區(qū)網(wǎng)站話題微信傳播活動(dòng)信息貼引起興趣，并將主流目標(biāo)人群引致活動(dòng)專題頁面每日不斷更新活動(dòng)信息貼及xx專屬網(wǎng)站介紹社區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣專題頁面，置頂貼預(yù)熱期010203活動(dòng)期推廣期階段思路傳播內(nèi)容傳播渠道炒作xx形象的概念，同時(shí)通過一系列傳播運(yùn)作，為xx的運(yùn)營(yíng)做鋪墊，著重傳播xx的文化價(jià)值。xx的形象預(yù)熱xx的文化價(jià)值微博、微信大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)論壇

文藝類、動(dòng)漫類、學(xué)生論壇通過多種傳播的組合，傳遞“文話物語”主題系列活動(dòng)，提升目標(biāo)人群對(duì)品牌的知曉度，著重傳播活動(dòng)信息炒作xx形象的概念，同時(shí)通過一系列傳播運(yùn)作，為xx的運(yùn)營(yíng)做鋪墊，著重傳播xx的文化價(jià)值。xx“文話日”主題系列活動(dòng)新聞引爆xx上線現(xiàn)場(chǎng)直播強(qiáng)調(diào)xx的行業(yè)價(jià)值持續(xù)傳播活動(dòng)新聞平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體

文化、人人、動(dòng)漫社區(qū)、設(shè)計(jì)等電視電臺(tái)動(dòng)漫、娛樂論壇文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)微博、微信大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體垂直類、專業(yè)類論壇

垂直類、專業(yè)類微博、微信大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播方向Communication結(jié)合熱門APP，擴(kuò)大活動(dòng)傳播力活動(dòng)后期征集#xx“最熱現(xiàn)場(chǎng)”征集活動(dòng)參與者利用各種APP經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)傳播并將視頻及照片上傳后截圖發(fā)至xx官方微信，就有機(jī)會(huì)收到神秘大獎(jiǎng)獎(jiǎng)品可以分成一二三等獎(jiǎng)以及參與獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)推薦Iphone手機(jī)作為亮點(diǎn)，其他的可以用xx產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，每一個(gè)參與者都可以獲得電子購物券02活動(dòng)執(zhí)行Event海賊王XX品牌相同理念征集志同道合的伙伴有執(zhí)著的信念，為了夢(mèng)想不斷前行去尋找一個(gè)又一個(gè)“寶藏”XX品牌海賊王有著成為王者的雄心xx就是一個(gè)讓人垂涎欲滴的“寶藏”xx讓每一個(gè)渴望釋放個(gè)性的人不斷尋找的“新大陸”xx正在不斷的“搜羅”各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)天才總有一天，xx會(huì)聚集一群不輸給任何人的“伙伴”，并找到世界第一的財(cái)寶！

你，想成為下一個(gè)XX王嗎？文話物語主題系列活動(dòng)——“尋找下一個(gè)xx王”開園活動(dòng)執(zhí)行Event13:00-17:00xx品牌上線發(fā)布會(huì)17:00-18:00閉園19:00-20:00Day1——Nov.1開園活動(dòng)執(zhí)行Event13:00-15:00閉園19:00-20:00Day2——Nov.1潮椅由你繪比賽16:00-18:00COS動(dòng)漫主題情景秀15:00-16:00舞臺(tái)區(qū)域創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市創(chuàng)意集市游藝區(qū)親子游樂區(qū)簽到創(chuàng)意集市活動(dòng)執(zhí)行Event邀請(qǐng)函——通緝參與者網(wǎng)絡(luò)官方微博首發(fā)，用“通緝令”的形式招募參與者相關(guān)門戶網(wǎng)站進(jìn)行專題活動(dòng)信息帖發(fā)布，鋪量發(fā)帖，最大化到達(dá)目標(biāo)受眾通緝令的形式和話語可以以“海賊王”為原形進(jìn)行編排也象征著xx品牌是在全世界通緝出色的“設(shè)計(jì)師”活動(dòng)執(zhí)行Event邀請(qǐng)函——交換懸賞令參與者攜帶網(wǎng)上招募信息到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交換“懸賞令”事先提示參與者可攜帶相關(guān)照片，填寫相關(guān)信息，將現(xiàn)場(chǎng)的通緝令轉(zhuǎn)化為自己的“懸賞令”，具有一定紀(jì)念價(jià)值刀旗沿途布置，結(jié)合xx品牌logo及口號(hào)卡通形象指示牌，xx介紹及活動(dòng)信息活動(dòng)執(zhí)行Event現(xiàn)場(chǎng)布置——亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立指示牌，為參與者引導(dǎo)各個(gè)區(qū)域及表演時(shí)間指示牌的形象可以根據(jù)xx相關(guān)特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)定制活動(dòng)執(zhí)行Event現(xiàn)場(chǎng)布置——亮點(diǎn)設(shè)置照片墻，另配有拍立得照相，為每一個(gè)參與者拍照留念，并將照片貼在照片墻上作為活動(dòng)紀(jì)念活動(dòng)執(zhí)行Event現(xiàn)場(chǎng)布置——亮點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行Event現(xiàn)場(chǎng)布置——亮點(diǎn)利用xx獨(dú)有的代理權(quán)，將迪斯尼及漫威漫畫的優(yōu)勢(shì)凸顯將劃分一塊展示區(qū)域1:1的人偶和互動(dòng)形象板，2天輪流展示，供參與者合影留念活動(dòng)執(zhí)行Event現(xiàn)場(chǎng)布置——亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)安排1-3輛小型車展示，例如甲殼蟲、Smart等車款現(xiàn)場(chǎng)展示xx提供的汽車美容及家具用品的一系列展品現(xiàn)場(chǎng)任何一個(gè)地方隨處可見xx的二維碼指示牌，參與者可以掃二維碼加入xx，獲得電子購物券，進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)，如在現(xiàn)場(chǎng)成功通過二維碼掃描操作成功，生成訂單，可額外活動(dòng)更多禮品或者購物券活動(dòng)執(zhí)行Event現(xiàn)場(chǎng)布置——亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)布置——亮點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行Event現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置棉花糖制作師，現(xiàn)場(chǎng)為參與者免費(fèi)制作棉花糖每日制作300個(gè)，送完為止現(xiàn)場(chǎng)布置——亮點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行Event親子游樂區(qū)讓小朋友可以在這個(gè)區(qū)域中盡情的釋放想象力，創(chuàng)造力，制作一點(diǎn)DIY的玩意兒現(xiàn)場(chǎng)布置——亮點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行Event空中大型形象氣球吸引焦點(diǎn)目光活動(dòng)執(zhí)行Event游藝區(qū)，輪番進(jìn)行紅白機(jī)游戲競(jìng)賽吸引觀眾比賽沒有關(guān)卡，任何想重溫經(jīng)典的觀眾都能參加游戲分成協(xié)作，競(jìng)技，刷分等電子游戲競(jìng)技活動(dòng)執(zhí)行Event潮T由你繪比賽網(wǎng)上發(fā)布信息，事先征集參賽者邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)作為活動(dòng)評(píng)委特設(shè)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)品活動(dòng)執(zhí)行Event邀請(qǐng)專業(yè)Cospaly團(tuán)體現(xiàn)場(chǎng)展示表演經(jīng)典動(dòng)漫Cos片段重現(xiàn)表演者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與參與者互動(dòng)最I(lǐng)nCoser活動(dòng)執(zhí)行Event誰能成為下一個(gè)“XX王”活動(dòng)執(zhí)行Event發(fā)布會(huì)——啟動(dòng)儀式利用海賊王動(dòng)畫的背景進(jìn)行編排“xx王”登場(chǎng)，去征集他所需要的伙伴Cos人員配合表演，將xx視作“新大陸”或者“寶藏”寶藏或發(fā)現(xiàn)新大陸，標(biāo)志著“xx”正式上線建議xx品牌CEO，可以作為這一季懸賞最高的“xx王”，進(jìn)行啟動(dòng)儀式活動(dòng)執(zhí)行Eventxx王登場(chǎng)，闡述品牌理念，例如“尋覓伙伴，一起去發(fā)現(xiàn)，分享”Cosplay表演者上臺(tái)表演片段，引出“xx王”“xx王”下臺(tái)尋找，演員配合表演，發(fā)現(xiàn)“寶藏““xx王”打開寶藏，大屏同步發(fā)布上線信息，宣布xx網(wǎng)正式上線大屏幕展示地圖，地圖就是大學(xué)路活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局，全場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，參與到尋找寶藏的環(huán)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行Event發(fā)布會(huì)——啟動(dòng)儀式根據(jù)xx品牌logo元素設(shè)計(jì)一組立體字加立體元素組合，活動(dòng)第一天發(fā)布上線的同時(shí)啟動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用珠珠燈布置成燈網(wǎng)亮燈儀式后整個(gè)活動(dòng)園區(qū)燈同時(shí)點(diǎn)亮0102030204運(yùn)營(yíng)管理運(yùn)營(yíng)管理Management活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月1日~20xx年11月2日11：00~19：00地點(diǎn)：上海市xxxx目標(biāo)人群：20~30歲預(yù)計(jì)人數(shù)：50，000人