需求彈性分析引子：豐收悖論旱災發生的時候，農民們會祈神拜佛，求老天賜雨。然而，在大豐收的年份，與正常的年份相比較，他們的生活是否會變得更富裕呢？不會，甚至可能是相反。這是為什么呢？2008年蘇州東山、西山的銀杏果豐收（大年），但兩地的農民卻笑不起來，為什么？2023/9/2123.1需求的價格彈性彈性的一般定義——度量一個變量的變化關于另一個變量變化的敏感程度因另一個變量變化百分之一所帶來的該變量變化的百分比：2023/9/213影響需求的主要因素及相應的彈性價格

價格彈性消費者收入

收入彈性相關商品的價格

交叉價格彈性2023/9/214需求價格彈性的定義因價格變動百分之一所帶來的需求量變化的百分比：這里P與Q是指初始的價格與相應的銷量價格彈性通常是個負數價格上漲與價格下降的彈性可能不同2023/9/215彈性充足與彈性不充足用其絕對值來衡量>1

彈性充足<1

彈性不足=1

單位彈性=0

完全無彈性=

彈性無窮大2023/9/216點彈性當

P

趨于零的時候需求曲線上某一點的彈性

如果Q＝f(P),

ADCPQ2023/9/217弧彈性需求曲線上兩點之間的彈性AQ2P2P1Q12023/9/218需求曲線的兩種極端狀況DD2023/9/219價格彈性與企業收益R＝PQ（1）當－1＜Ep＜0，若dP＞0，則dR＞0（2）當Ep＜－1，若dP＜0，則dR＞0（3）當Ep＝－1，價格變動不影響收益2023/9/2110提高價格將導致收益如何變化？QPP+DP減少的收益增加的收益QQ+DQP收益＝價格×銷量，R＝PQ2023/9/2111企業收益變化與價格彈性R＝P×Q，如何增加收益？（1）當|Ep|＜1R＝P×Q（2）當|Ep|>1R＝P×Q（3）當|Ep|

＝1，結果如何？這些情況下，利潤如何變化？2023/9/2112影響價格彈性的因素是否容易被替代品所替代是否為必需品在家庭總支出中所占份額市場飽和度觀察時期的長短2023/9/2113需求的長期彈性和短期彈性某些商品的長期彈性比短期彈性充足，如汽油（美國實證研究結果：1年期為－0.11，3年期為－0.32，5年期為－0.49，10年－0.82，20年－1.17）某些商品的長期彈性相對不足（試舉例）甲殼蟲登錄美國后的價格變化與需求彈性.2023/9/21143.2需求的收入彈性定義：需求對收入水平變化的敏感程度2023/9/2115收入彈性與商品特性所有消費品正常品（EY>0）低檔品（EY<0）奢侈品（EY>1）必需品（EY<1）2023/9/2116恩格爾定律德國經濟學家恩格爾（1857）：家庭在食品項目上的開支取決于其收入水平或總的消費水平（比利時家庭調查）結論：隨著家庭收入水平的提高，食品支出在其總支出中的比例下降2023/9/2117經驗估計的結果燃料 0.38 電話

1.13 電力 0.50 宗教

1.14 食品 0.51 收音機與電視

1.22 藥品 0.61 外餐

1.40 煙草 0.64 牙醫服務

1.42 住院治療 0.69 書籍

1.44 醫療 0.75 酒類

1.54 服裝 1.02 娛樂

1.57 理發 1.03 新車

2.45 住房 1.04 國內教育 2.462023/9/2118收入彈性與企業決策企業發展方向的選擇（發展空間）經濟發展與產業結構轉變的基本趨勢社會轉型與產業發展趨勢2023/9/21193.3需求的交叉價格彈性定義式為涉及兩種產品A和B，反映產品B的價格變動對產品A的需求產生多大影響2023/9/2120替代與互補性商品的彈性若A和B兩種商品為替代關系的，則

EAB>0若A和B兩種商品為互補關系的，則

EAB<0若A和B兩種商品相互獨立，則

EAB=02023/9/2121交叉價格彈性與企業決策問題：為什么通用汽車公司在20世紀要生產五種品牌（Chevrolet,Pontiac,Buick,Oldsmobile,Cadillac）的轎車？為什么后面陸續又砍掉兩種品牌2009年11月金融危機中的通用砍掉了Pontiac？聯通的CDMA之痛!2023/9/21223.4市場需求的估計1、市場調查方法消費者訪問試驗法2、統計分析方法3、需求估計中的“陷阱”2023/9/2123需求函數的估計(統計方法)用統計方法進行的需求分析所提供的數據一般會更為全面，而且成本要低得多統計方法需求分析的常用工具——回歸分析2023/9/2124估計需求函數的步驟識別變量收集數據確定需求模型，并對其做出解釋估計模型參數以模型為基礎提出預測2023/9/2125需求估計中的“陷阱”市場需求不等于企業需求不要遺漏重要的影響因素調查的典型性不同類型的數據可能隱含不同的問題避免落入“直線思維”的陷阱2023/9/2126案例分析--蘇州羊肉價格的問題蘇州市羊肉的需求函數（見下表）表1蘇州1994～1998年有關羊肉消費的數據年份 人均購買量平均單價人均實際收入水產品平均價格相關產品價格（千克）（元/千克）（元）（元/千克）（元/千克）199419.812.37 399011.438.571995 21.6 13.96 4996 12.61 9.52199621.68 15.12 5603 13.02 9.76199719.04 16.71 6497 12.68 9.521998