第三章-平面構成資料課件13.1平面廣告類平面廣告設計的圖形、文字、版式設計是傳達廣告信息的核心視覺元素，其形態、結構、位置、方向和視覺流程等直接影響平面廣告的信息傳遞效果（圖3.1至圖3.7）。3.1平面廣告類平面廣告設計的圖形、文字、版式設計是傳達廣2圖3.1?煙民覺醒協會廣告（1）?【巴西】百比赫廣告??圖3.2?煙民覺醒協會廣告（2）?【巴西】百比赫廣告??通過密集重復的圖形語言，形成強烈的視覺沖擊。圖3.1?煙民覺醒協會廣告（1）?【巴西】百比赫廣告??3圖3.3?“肯特濃”麥芽酒廣告設計?【英國】智威湯遜廣告利用線面的巧妙分割，表現廣告內容，形成了個性化的視覺效果圖3.3?“肯特濃”麥芽酒廣告設計?4圖3.4?海報設計?關雪侖以密集的線條構成畫面，既體現形式，又反映內涵圖3.5?慕尼黑國家博物館在大阪的展覽海報【德國】?葛文·史密特利用線的方向性進行的設計，巧妙而發人深省。圖3.4?海報設計?關雪侖圖3.5?慕尼黑國家博物館在5

圖3.6?海報設計?【德國】岡特·蘭堡新奇的圖形、圖與底的大對比形成強烈的視覺效果圖3.7?海報設計?【韓國】Lee?Hai?Man點與面的完美結合圖3.6?海報設計?圖3.7?海報設計?63.2?視覺識別類視覺識別系統設計是設計應用領域一個重要的類別，具有非常重要的應用價值。視覺識別系統是以標志圖形為核心展開的，大量的標志設計以視覺元素點、線、面進行組織構成。以其他設計元素展開的標志和視覺識別系統中，形式美語言的運用也無處不在，這些構成語匯共同組成了富有獨特創意的視覺形象（圖3.8至圖3.10），是具有特殊意義的視覺傳達方式，其包含內容非常豐富3.2?視覺識別類視覺識別系統設計是設計應用領域一個重要的類7圖3.8?線面結合的視覺識別設計?白海濤圖3.8?線面結合的視覺識別設計?白海濤8圖3.9?《日本彩色商標與企業識別》中的標志設計?【日本】桑山彌三郎點是標志設計的重要手段，圖3.9中的標志設計大量運用點，結合漸變、重復、變異等手法進行設計，取得了良好的視覺效果。圖3.9?《日本彩色商標與企業識別》中的標志設計?【日本】9

圖3.10?“頌冬”視覺識別概念設計?董欣怡通過點、線、面的重復、聚集、放射等形式美法則對基本元素進行組織，構成了豐富的視覺效果。圖3.10?“頌冬”視覺識別概念設計?董欣怡103.3?包裝設計類包裝設計的造型、結構和材料是商品促銷和信息傳遞的重要載體，而其中圖形和文字造型設計的構成關系將會直接使人產生心理聯想，從而引起視覺的愉悅感和吸引力（圖3.11至圖3.15）。3.3?包裝設計類包裝設計的造型、結構和材料是商品促銷和信息11圖3.11?包裝設計?彭鵬線面的對比使畫面清新、靈動，充分體現了綠茶的特征圖3.12?包裝設計?董源視覺中心雖為面，但由于圓形具有很強烈的點的特性，因此形成了強烈的視覺沖擊力，畫面對比強烈，視覺效果較好圖3.11?包裝設計?彭鵬圖3.12?包裝設計?董源12圖3.13?CD包裝設計?彭鵬圖3.13?CD包裝設計?彭鵬13圖3.14?怡香坊手工皂包裝設計?丁超群圖形的疏密變化和強烈的對比效果，成為本套包裝設計的亮點。單純的線通過疏密、粗細、長短和色彩的變化，形成豐富的視覺效果圖3.15?“色面”系列包裝設計?于航圖3.14?怡香坊手工皂包裝設計?丁超群單純的線通過疏密、143.4?網頁設計類網頁設計中界面設計的整體性至關重要。網頁的文字信息量較大，文字的排版和設計在界面中形成點、線、面的構成關系（圖3.16至圖3.18）3.4?網頁設計類網頁設計中界面設計的整體性至關重要。網頁的15圖3.16?網頁設計?關雪侖頁面疏密對比強烈，文字形成的灰色的線條與面，和線條化的圖案相映成趣，視覺感受清新明快圖3.16?網頁設計?關雪侖16圖3.17網頁設計【意大利】Edgar?Ferdez由于信息量較大，大量采用了規整的水平線和垂直線構成網頁，使畫面整齊有序，便于瀏覽，這是網頁設計中經常采用的方式圖3.17網頁設計【意大利】Edgar?Ferdez17圖3.18網頁設計【西班牙】Otzarreta畫面中的點成為最吸引眼球的中心。隨著鼠標的移動，會有線條不斷劃過頁面，且隨著線條出現一幅幅圖片，體現了明確的指向性圖3.18網頁設計【西班牙】Otzarreta18本章小結本章通過平面廣告、標志設計、包裝設計、網頁設計中所含有的平面構成元素和設計方法進行案例分析