第二章

融合新聞的特征

公眾越來越想要在任何方便的時間都能獲得高質量的新聞和信息。他們想要在任何媒介中都能獲得自由的體驗。媒體的職責是發現并留住受眾，而融合便提供了一種最好的策略來實現它。

——澳大利亞教授斯蒂芬·奎因（StephenQuinn）《融合新聞報道》

【學習要點】相較于傳統新聞媒體，融合新聞呈現出明顯的變革特征，主要體現在：新聞信息的生產主體、呈現方式、傳播渠道、傳播主體發生深刻變革新聞生產主體多元化，專業記者與公民記者各有擔當信息呈現方式豐富，以融合媒體的形態不斷創新傳播渠道變得無時不在、無處不在傳播主體與信息生產主體相融相生第一節新聞信息生產主體的多元性

在傳統媒介環境下，新聞信息生產的主體是專業傳媒機構中的采編人員，由他們進行新聞信息的采集、編輯加工和媒介產品的生產。在融合媒介環境下，很多時候，新聞信息是由專業和非專業人士共同生產完成的。一、專業記者的職責變化從“首發新聞”到“深挖新聞”從“發現新聞”到“核實新聞”從“報道新聞”到“參與新聞”+融合新聞記者的價值體現在對新的深入追蹤，挖掘到普通用戶只知其然不知其所以然處，再通過融合媒體手段報道傳播。融媒體時代，特別是沉浸傳播時代，記者不只是報道新聞，同時也是新聞的參與者，有時還能夠對新聞的發生發展產生直接影響。融合新聞記者要借助專業信息核實機制來完成對重要新聞事實的核實，對關鍵性細節的查證，對假新聞的糾錯。更多…二、“公民記者”與用戶參與新聞0102融合新聞的“具身性”，不只是對記者，也體現在用戶上，體現在用戶對新聞的參與和體驗上。公民記者，又稱民間記者，或自媒體人。融媒體時代的“公民記者”用戶參與新聞可大致分為：以用戶接受為導向的參與模式，和用戶制作為導向的參與模式。用戶“參與”新聞的模式和做法【操作解析】如何讓用戶更好地參與新聞？

分析用戶的參與是以接受為導向，還是以生產為導向。據此進行不同的新聞策劃，選擇相應的發布與傳播方式。區分“用戶參與”導向正確對待“用戶視角狹隘”用戶由于背景千差萬別，不同文化教育程度和工作行業等，都會影響用戶看新聞的視角，產生視角狹隘。用戶參與模式的區別并不是絕對的。不同新聞發布者與受眾關系的不同處理方式，以滿足對新聞傳播的不同要求。新聞發布者與受眾關系借助專業機構來提升用戶參與度隨著“用戶參與”在新聞編輯部激增，為之服務的專業機構也產生了。01020304第二節媒介平臺再造與多渠道集成

走向融合新聞的過程對于傳統媒體來說，是一個媒介平臺再造的過程；對于新媒體來說，則是一個多渠道集成開發的過程。一、媒介平臺再造媒介融合，從本質上講，即從單一媒介轉為基于互聯網的全媒體信息生產傳播平臺，從單向線性的信息生產傳播模式轉向多向交互和沉浸式的信息生產模式，這也是媒介融合平臺的再造。媒介平臺首先可以理解為媒體內容生產和分發的集散地，是主流媒體和自媒體共同的舞臺。媒介平臺化再造背后，是移動優先、算法新聞和人工智能的發展。媒介融合平臺不僅集中了文字、圖片、音頻、視頻和VR等各種媒介形態和內容，更要支持平臺上的內容與用戶、用戶與用戶之間的互動，提供沉浸式體驗。這需要有一個高效、實時運行的數據庫來支撐，要能智能分類和管理各種數字化媒介信息，進行信息內容的快速檢索，實行新聞內容的核實和查驗。二、信息生產與傳播的多渠道集成與信息生產相對應的是，融合媒介信息集成與發布的渠道也產生了巨變，此前互不相通的媒體轉化為互聯互通、系統化的集成終端。媒體之間互不連通的狀況被以互聯網為中心的信息傳播模式取代，同一媒體集團的下屬媒體、不同媒體集團的媒體機構都可以相互連接，互通信息。一篇重點報道，可以在報紙、電視、網站、微博、微信、客戶端上，全時段、多渠道、多體裁地立體集成與發布。案例賞析新華全媒頭條中1+N模式具備的四種特征，即話題性、多樣性、交互性、連續性。第三節技術引領的采編播一體化配置采編是新聞產品生產與傳播的中心環節，對產品的形態、性質和質量起關鍵性的決定作用。傳統的采編流程有固定的“采編播”時間模式，并且受到版面或頻段等空間維度的限制。在融合新聞中，新聞信息的采編流程可以按照新聞事件本身的發展來進行，采編播一體化配置，從新聞信息的多元集成與呈現，到編輯加工的多媒體調配，到大數據的分析排序，再到播發終端的智能適配，顯現出技術引領的采編播科學配置。一、技術引領采編播功能及流程重組二、采編播的全面融合：你中有我，我中有你一、技術引領采編播功能及流程重組融合新聞強調技術研發的作用，通過采編流程的創新，從而確立融合新聞的產品概念和形態，并強化新聞產品的集成性、可視性、數據性和動態適應性。有新媒介基因的新型互聯網媒體，如騰訊、新浪、今日頭條等，因其技術優勢，在媒介融合的變革進程中容易搶占先機。不過，傳統媒體在轉型中也有后發優勢，以技術為核心推動采編播流程的再造，將擅長的優質內容生產與先進媒介技術相融合如：在新聞采集環節，利用無人機和360度全景攝像，提供直觀動態的全景視角；在編輯加工環節，增加生動的視頻新聞和數據新聞；在傳播分發環節，提高移動終端的視覺吸引力，增加用戶的交互體驗等。二、采編播的全面融合：你中有我，我中有你融合新聞打破了傳統的采編播流程，采、編、播三者不再形成直線式流程，如越來越廣播使用新聞直播使采播合一，同時網絡數字新聞可以不斷更新，“播”后還可以繼續進行“采”和“編”。總之，融合新聞的采編播已經在進行全面融合。采、編、播融合，是數字化時代新聞傳播發展的必然趨勢。融合新聞本質上是無邊界新聞，這里的邊界，既指空間的邊界，也指時間的邊界；既指物理與虛擬的邊界，也指專業與非專業的邊界；既指生產的邊界，也指傳播的邊界。由于這些邊界的不斷消逝，融合新聞實現了采編播的流程再造，形成了融合新聞的全新生態系統。采編播一體化既是一種媒介人力和物力資源的管理體制，同時也催化了一些新型媒介內容生產的系統。這樣的采編播一體化解決方案系統，一般要具備豐富的創意功能、超強的解碼能力、靈活的場景選配等，能夠與主持人和采編播人員無縫合作，能夠為新聞、綜藝、體育等不同信息內容和節目形態提供融合創意的無限時空。采編播的全面融合，也呼喚能實現采編播一體化的復合型主持人，這樣的主持人是采編播全面融合的核心和最重要的環節。關于融合新聞主持人的具體要求和訓練方法，請參看本書第九章《融合新聞的出鏡報道與主持》。第四節媒介融合新聞呈現的要點融合新聞的新聞呈現，就是讓不同的媒介符號模式交叉立體地組合，在動態中發展，形成具有多元交互性、可互相轉換生成的新型媒介生態。在媒介融合的環境下，新聞信息的呈現手段已經不再局限于文字、圖片、音頻或視頻等單一符號模式，而是這些符號模式的綜合立體化和交叉一體化，適應移動優先、視頻優先、故事優先等新的傳播需求。融媒傳播手段的立體化，有助于內容在實踐中創新性呈現。一、開放架構：傳統新聞正在被摒棄二、移情鏈接：將人置于故事和新聞產品的中心三、技術賦權：重視社交媒體的力量一、開放架構：傳統新聞正在被摒棄未來的新聞將是定制式的、體驗式的和參與式的，會通過更豐富的媒體手段來講述故事。而用戶也會以具身性的沉浸體驗，來經歷新聞事件，感知其中的情感內涵及理念傳達。也因此，未來的融合新聞是一種開放式的架構，其敘事方式、內容呈現和最終結果都是可以被再建構的。不過，融合新聞的開放性架構，不同于一般意義上的“建設性新聞”的概念，“建設性新聞”更強調以人為中心。二、移情鏈接：將人置于故事和新聞產品的中心全球范圍內，一些前瞻性的媒體機構已經拋棄傳統新聞文章，并傾向于更有活力的形式，更關注人以及人的需求。這種新的形式將個人置于故事和新聞產品的中心。這樣的實踐認為，融合新聞產品需要了解一個人一天中不斷變化的需求，并將故事和故事選擇放在這些時刻。三、技術賦權：重視社交媒體的力量社交媒體的價值并不容易被充分挖掘，并且隨著新平臺不斷涌現，該領域目前還缺乏一以貫之的行業標準。然而，社交媒體已毫不猶豫地侵占了大部分人獲取信息的首要選擇項，成為一股無法被忽視的重要媒體力量，這股力量事實上可分為正邪兩種力量的較量，技術賦權，最終邪不壓正。第五節融媒體內容的傳播與推廣

融媒體內容的傳播與推廣呈現出專業渠道、全民自媒體等共同參與的泛眾創造。市場能不斷地產生爆款，但保持保護領先成為一種巨大挑戰。一、傳播的社群性與用戶參與二、“自上而下”和“自下而上”一、傳播的社群性與用戶參與

傳播的社群性成為融媒體時代新聞傳播的新特征。專業記者們越來越意識到，需要更專注地與受眾溝通，以產生更好、更可持續的新聞報道。電子媒體的平權特征，使新聞越來越有可能實現對社會各個群體的關注。讓傳統新聞必須要思考一個簡單卻很核心的問題：新聞為誰服務？新聞業應該主動接觸誰？如在美國，以往希望與大眾接觸的編輯部通常會把焦點放在與自己的團隊相樣的人身上——白人、中產階級和男性。然而，受眾參與的日益普及給專業記者提出了新問題：他們將優先考慮哪些群體？為什么？二、“自上而下”和“自下而上”

用戶及與用戶的溝通與互動成了需要重點考慮的部分，用戶的選擇往往影響新聞故事的選擇與走向，變成一種“自下而上”的傳播。融媒體記者需要采用新方法和路徑來實現相同的舊目標，并且需要不斷思考什么樣的新方法會起到什么樣的作用，哪些方法能夠得有效傳播。同時一個更重要的思考是：如果為了全新目標采用了新方法，那么，這些方法對于新聞理念意味著什么？與原有的觀念會不會有沖突？與我們期望新聞在社會中扮演的角色是否一致？【閱讀】

1.李沁，融合新聞學概論：理論、實務、操作解析.北京：中國人民大學，2021，第二章.2.奎因.融合新聞報道[M].張龍,侯娟，曾嶸，譯.北京：北京大學出版社.2015.3.霍夫蘭,賈尼斯,凱利.傳播與勸服：關于態度轉變的心理學研究[M].中國人民大學出版社,2015.4.舍基.人人時代：