手機媒介與傳統媒介的互動融合（全文）摘要：對于傳媒界而言手機媒介與傳統媒體的互動融合，無疑是新的機遇和挑戰。本文對手機媒介和媒介融合的概念進行界定，對手機媒介與傳統媒介互動融合的形式（手機報、手機廣播、手機電視）進行了必要的分析。闡明了手機媒介與傳統媒介取長補短、互補升級才是未來大眾傳播媒介發展的正途。關鍵詞：手機媒介傳統媒介媒介融合全球化的今天，新媒介的發展十分迅速，作為代表的手機正從通訊工具再向大眾傳播媒介轉變。手機媒介的出現打破了傳統媒介壟斷的局面，使整個媒介的格局發生了變化。但是，手機媒介的出現不會使傳統媒介消亡，而是與之互動融合，手機媒介與傳統媒介相互依存、取長補短、互補升級，才是未來媒介傳播市場發展的一條正途。一、手機媒介與媒介融合媒介又可稱為媒體或媒質，所謂新媒介是指報刊、廣播、電視等傳統媒介以后發展起來的新的媒介形態，包括絡媒介、手機媒介、數字電視等。新媒介亦是一個寬泛的概念，是利用數字技術、絡技術，通過互聯、寬帶局域、無線通信、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。手機媒體，是由移動通信運營絡提供傳播渠道，以手機為接收終端、內容營銷商提供傳播內容，兼有上功能的個性化移動即時信息傳播載體。手機媒體的出現也是已有的多種媒介形態相互融合、演進的結果。手機媒體憑借高度的便攜性、互動性以及可與互聯連接的優勢，同單純的傳統媒體（報紙、廣播、電視）相比較，提供給受眾更豐富的信息，用戶可按需獲取信息，具有高度的自主性。傳統媒體與手機媒體的融合，可以有效細分受眾群，獲得較高的回報。手機報、手機廣播、手機電視日趨發展，雖不成熟，卻有著不可限量的前景。二、手機媒介與傳統媒介互動融合的形式如何把手機媒介與傳統媒介有效地互動融合，豐富人們的媒介生活是當下的一個難題。1、手機媒介與報紙的互動融合一一手機報手機報是以手機為接收終端載體，將時政、社會、娛樂新聞和實用資訊等信息通過移動通信平臺傳遞給手機用戶并能上瀏覽的一種媒介形態，它是傳統報紙與移動增值業務相結合的產物。無論何時，內容都是報業的核心競爭力之一，新技術必須與內容相結合才能成為被廣大受眾接受的媒介。新媒介在互動性、即時性、傳播形式等方面大大超越了傳統媒介，但目前，它們的內容卻大部分依賴報紙等傳統媒介。在數字化時代，報紙的角色應轉換為“數字內容供應商”，充分發揮自身的“內容生產”優勢，打破媒介介質的壁壘，吸納互聯、手機媒介等數字化的傳播手段，延伸內容產品的傳播渠道，發揮報業在內容掌控和終端營銷方面的優勢，打造多元化的產品形態，延長報業經營的產業鏈條。這樣手機報才能真正成為報業數字化轉型的產物之一。2、手機媒介與廣播的互動融合一一手機廣播手機廣播目前還沒有嚴格的定義，從廣義上講，即通過手機實時收聽收看或下載播放音視頻節目。“手機廣播”的出現為廣播產業提供了一條嶄新的發展思路，即對以往單純依靠廣告收入來維持廣播電臺的經營運作模式的突破。除了廣告來源，廣播節目的付費點播收聽對“手機廣播”變得切實可行。“手機廣播”催生的產業鏈條，創造了絡提供者、內容提供者和電信運營提供者的新型產業鏈條，這一鏈條正是傳統廣播產業夢寐以求的。付費收聽的模式對于廣播電臺的經營理念來講是一種變化，廣播媒介在這方面應當加強同電信等部門的合作，充分發揮自身優勢，做好“節目供應商”的工作，即以內容為產業鏈的軸心，在節目內容提供方面吸引受眾并取得一定經濟效益的同時，再取得電信運營部門對“手機廣播”付費收聽的支持。3、手機媒介與電視的互動融合——手機電視手機電視是一種全新的傳播方式，具備電視媒介的直觀性、廣播媒介的便攜性、報紙媒介的滯留性以及絡媒介的交互性。手機電視開辟了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道，使手機用戶能夠通過手機，以最快的速度觀看最新的動態信息。電視憑借其“聲畫并茂”的特點，從誕生伊始一直受到廣大受眾的學習。電視依靠聲音和畫面直接地同時地作用于人們的視聽器官。這種鮮明的愉悅性和藝術的美感性是之前的媒介所不能企及的，也是電視特有的魅力所在。手機與電視的結合，是媒介融合數字化發展的必然趨勢。三、手機媒介與傳統媒介互動融合的發展意義傳播媒介發展至今，媒介之間相互融合的現象對我們來說并不陌生，iphone手機、微軟的產品標準化聯盟、廣電與電信的合作競爭等，這些都是媒介融合的真實事例。現在，手機已經不僅僅是普通的通訊工具，它現在承載著更多的使命，所以，把手機媒介與傳統的媒介相互融合是一種發展的趨向。1、 實現信息來源多渠道隨著互聯技術的發展和互聯使用者的增加，移動互聯已經成為繼傳統媒介之后手機媒介的信息來源的重要通道。互聯自問世以來，就對傳統的傳播媒介產生了巨大的挑戰，采編人員可以在海量的互聯信息中搜索新聞元素，滿足不同用戶的不同需求，可以說，互聯中海量的信息為手機媒介提供了源源不斷的生命力。2、 實現傳播形式多樣化之前的紙質媒介和電子媒介等傳統傳播媒介由于其自身的原因，傳播形式單一，往往是“一對多”的單向傳播，用戶沒有選擇權，只能被動地接收傳統媒介播放的內容，不能與用戶產生互動。但是，手機媒介的出現彌補了傳統媒介時間、地域、攜帶和交互等缺點，同時手機媒介也與傳統媒介融合，取長補短，激發了協同效應，使之成為使大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結合體，從而實現了“多對一”、“多對多”多樣化的傳播形式。用戶不再被動地接受傳遞的信息，而是可以主動地獲取信息，既是傳遞者也是者。3、 在互動融合中互補升級、實現雙贏新的傳播媒介的出現是在傳統的媒介上繼承發展出現的，是對傳統媒介的繼承，其無限化的傳播、個性化的需求和時間上的即時性、溝通上的互動性的特征決定了它強大的生命力，但是新的傳播媒介出現并不意味著傳統媒介的消失。在某些方面，傳統媒介雖然存在一些傳播時間、個性化、溝通上的劣勢，但是傳統媒介發展了這么長時間，在內容上比新媒介要成熟很多，而新媒介的代表一一手機媒介，多數的信息來源仍然是報紙、廣播、電視。與此同時，用戶對傳統媒介封閉的傳播渠道的安全性更加信任，新媒體多來自絡、手機短信的信息，其中有很多都是虛假信息，不良的傳播渠道造成了用戶的懷疑心理。新媒介和傳統媒介的互相博弈的同時，適當對絡和手機特點的借鑒和移植有利于電視、廣播和報紙更好地在信息時代生存和發展。新媒介與傳統媒介是競爭對手更是朋友，在競爭的同時更應取長補短，互補升級。由于傳統媒介在“互動”上沒有實現雙向的信息流動，于是，談話、書信、打電話等傳統“互動”方式成為傳統媒介爭相使用的策略，可是這種傳統的“互動”方式有很多局限性。新媒介很好地實現了用戶與用戶之間、用戶與媒介之間的互動交流。對于用戶來說，運營商更加注重“互動”，這意味著用戶的地位從被動向主動轉變。這是因為，一方面，在選擇媒介的方式上，用戶可以隨時隨地觀看節目，他們變得更加自由和主動；另一方面，傳統媒介與手機媒介、互聯的融合，可以使更多的用戶在使用手機電視的同時能作為傳播者或內容提供者上傳自己的視頻，這種互動融合可通過開拓嶄新的媒介形態并滿足用戶的新需求，為用戶提供信息傳播的多種渠道，實現信息的分眾化傳播，更加細分化地適應社會的多樣化需求，從而為受眾提供更加豐富的內容和渠道選擇。新媒介和傳統媒介的融合是實現共贏的必經之路，也只有這種發展方式能突破雙方的瓶頸，如果操作得當，它將是媒介在電子時代實現優勢的重要策略。但是，這種媒介融合不是單純的形式上的融合，而是一種建立在合作關系上的資源與優勢互補，是一種相互促進的協同關系。它可以使合作各方充分發揮自身的原有優勢并且在當今媒介競爭如此激烈的市場中，揚長避短，優勢互補，從而降低傳媒集團或運營商運營成本，避免信息資源的重復利用，防止傳播形式的模板化，減少受眾終端引起的視覺疲勞和審美疲勞，將稀缺資源最優化配置，實現資源共享，發揮各方優勢，實現利潤最大化。這種“互動”融合使得媒介能傳遞給消費者更優質的資訊，讀者、聽眾、觀眾和民能得到更充足有效的高質量信息。這種融合就是以“互動”作為出發點，手機媒介與傳統媒介之間的互補升級，傳統媒介需要手機媒介人際傳播與大眾傳播的優勢彌補自身的不足，手機媒介同時也需要傳統媒介公信力的支持。融合后的手機媒介不僅有傳統媒介的傳播優勢，同時也突破了傳播媒介的局限，使人們隨時隨地都可以遨游在信息的海洋。四、結語手機這個小巧的移動終端，它利用了傳