2023年自考類公關新聞文秘自考新聞事業管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調整）第1卷一.歷年考點試題參考題庫(共50題)1.報社發行收入系數的關節點是______。2.我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中體現職工能力和資歷的工資是______A.職務工資B.工齡工資C.基礎工資D.級別工資3.要加強報紙的全面質量管理，具體措施有______A.落實質量責任B.嚴格執行質量檢驗制度C.質量考核要獎優罰劣D.維護保養好機電設備E.提高全員素質4.試述影響廣告收費的五大主要因素。5.在努力提高生產能力方面，要做哪些主要工作?6.在我國組建報團的必備條件是______。A.具有較有影響的傳媒實力B.較為充足的人力資源C.較為雄厚的經濟實力D.較為先進完備的技術實力E.較為暢通的發行實力7.報紙通過有償發行途徑所銷售的報紙數量是

A.自然銷售量B.總發行量C.有用銷量D.凈銷售量8.現代報業經營要面對三個市場，即受眾市場、廣告市場和______。A.證券市場B.行業市場C.金融市場D.商品市場9.各新聞單位選用職工的方式主要有______A.行政任命B.社會招聘C.內部選聘D.聘用兼職E.畢業分配10.廣告部門在承接廣告業務時要注意“一證三清”，這里的“一證”指廣告的______要齊整。11.西方國家的報社絕大多數是

A.公營的經濟實體B.私營的經濟實體C.公私合營的經濟實體D.國營的經濟實體12.新聞單位的領導體制一般可分為三大類別是______。A.一長制B.總編輯負責制C.委員會制D.雙軌制E.社(臺)長負責制13.報社經營分析的意義和作用14.報社在報紙宣傳推廣日或一些重大節日的發行推廣方法是______。A.贈送禮品B.為學齡發行員提供獎學金C.舉辦讀者參與的競賽活動D.建立發行員榮譽等級15.無形資產16.廣播電視的基本資源是

A.頻率資源B.時間資源C.受眾資源D.節目資源17.報紙是一種能建立網絡并依托網絡而生存的信息商品，在它的星形網絡中，以報紙為中心結點，依次為______A.發行網—傳播網—訊息送達網B.傳播網—發行網—訊息送達網C.訊息送達網—發行網—傳播網D.發行網—訊息送達網—傳播網18.現代新聞媒介最重要的經營活動是______A.廣告業務B.發行業務C.采集工作D.制作工作19.正式報紙在出版過程中，登記機關可以注銷登記的是報紙連續不出版達到

A.1個月B.2個月C.3個月D.4個月20.當年貢獻額＞0且收入貢獻系數≤0.06，且償還能力系數＞0.10的報社是

A.補貼型報社B.貢獻型報社C.潛在貢獻型報社D.準更生型報社21.初創期的廣播事業直屬新華社領導，是黨的一個工作機構，其日常開支來自______。A.國家撥款B.單位創收C.銀行貸款D.黨的經費22.理論部23.國際多媒體技術專家尼葛洛龐帝把電腦帶給人類的新生存方式言簡意賅地表述為______A.市場化生存B.數字化生存C.區域性生存D.智慧化生存24.國際上流行的視聽率測量方法有四種，分別為

A.挨戶訪問B.問卷調查C.電話訪問D.日記調查E.儀器測量25.被稱為“世界傳媒巨子”的是

A.赫斯特B.默多克C.霍華德D.斯克里普斯26.試述我國報社一步步走向市場的兩個階段。27.我國第一部嚴格意義上的廣告法律是______A.《中華人民共和國廣告法》B.《臨時性廣告經營管理辦法》C.《反不正當競爭法》D.《廣告管理暫行條例》28.廣播電視欄目化的基本要求是

A.對欄目節目設置的規范B.對欄目技術要求的保證C.對欄目時間長度的規范D.對欄目指標體系的確定29.報社資金分別經歷了購買、采編和發行三個階段，形成了多種形態的資金，這些資金是______A.貨幣資金B.短期資金C.存貨資金D.采編資金E.商品資金30.報紙讀者數量的最直觀反映是______A.廣告量B.發行量C.新聞量D.權威性31.近代報紙出現后，我國報紙的發行系統可以分為若干類型，它們是______A.自營B.郵發合一C.委辦D.郵發交合一E.自營與委辦相結合32.在實行編委會領導下的總編輯負責制的報社，最高行政首長是A.編委會主任B.總編輯C.黨委會書記D.總經理33.構成工資主體的是級別工資和______。A.基礎工資B.工齡工資C.職務工資D.浮動工資34.在四大傳媒中，______是最經濟的傳播媒體。35.新聞機構自己也要求有個良好的社會形象，因此也需要開展

A.媒介推廣活動B.公共關系活動C.輿論宣傳活動D.多種經營活動36.在波拉特信息經濟分析體系中，新聞業歸入______A.信息商品化產業B.信息技術產業C.第一次信息部門D.第二次信息部門37.電視劇制作組中的制片主任______A.對制片人負責B.對導演負責C.對攝像師負責D.對場記負責38.試述廣告編排的一般原則。39.受眾研究最基本的內容是______。A.視聽人數測量B.受眾構成測量C.受眾評價測量D.瞬時收視率40.同向發展41.目前我國大多數報社的崗位分工和人才分布一般為

A.五大部分，三個系列B.三大部分，五個系列C.四大部分，三個系列D.三大部分，四個系列42.到______年，報紙印刷技術已實現了全行業由熱排鉛印到冷排膠印的改造。43.新聞產品商品性的最大特點是______A.價值保持期限的短促性B.一次性生產，一次性消費C.推銷范圍有限D.雙重出售44.中國報業集團與外國報業集團的最大區別45.一般情況下，我國的報業集團的核心是

A.某一主要報紙B.某一黨委機關報C.某一名牌報紙D.某一實業集團46.各報的《廣告刊例》或《廣告收費標準》中載明的廣告費率是______A.優惠費率B.公開費率C.差別費率D.附加費率47.簡述電視臺制作節目的兩個階段。48.計算新聞紙實際采購量的公式是什么?49.固定成本50.簡述新聞單位在經濟活動中所享受的優惠。第1卷參考答案一.歷年考點試題參考題庫1.參考答案：0.52.參考答案：D3.參考答案：ABCDE4.參考答案：影響廣告收費的五大主要因素是：

(1)影響廣告收費的重要因素是廣告成本。廣告成本是影響廣告收費的一個最初始主要因素，是制定廣告收費的基本依據。

(2)廣告宣傳所產生的經濟效益。廣告宣傳為廣告所帶來的經濟效益是廣告經營者考慮廣告定價的又一個因素，它決定著廣告收費的利潤部分所占的比重的大小，也就決定著廣告收費的價格。一般來說廣告宣傳的經濟效益和廣告的利潤是成正比的。

(3)廣告行業的平均利潤率。在市場經濟社會里，各廣告媒體之間的收費標準基本一致，利潤處于一個平均水平。

(4)現行市場價格水平。任何行業的收費總是以一定的現行市場價格水平為依托的，社會價格的總指數一定會影響到廣告版面與廣告時間的定價。

(5)廣告供求關系。廣告版面和廣告時間供不應求時，價格水平被抬高；供過于求時，價格水平被壓低。5.參考答案：在努力提高生產能力方面，主要工作有：加強和改善生產過程中的薄弱環節，有計劃地進行技術革新與技術改造，不斷提高工人的業務素質和技術能力，優化企業的管理水平等。6.參考答案：ABCDE7.參考答案：D8.參考答案：B9.參考答案：BDE10.參考答案：證明材料11.參考答案：B12.參考答案：ACD13.參考答案：①通過財務數字指導報業發展，把握報社經營動向，提高經營管理水平。

②健全報社財務監督機制，促進報業健康發展。14.參考答案：A15.參考答案：無形資產是指企業長期使用但沒有實物形態的資產，包括影片版權、發行權、專用出版權、著作權、專利權、商標權、土地使用權、非專利技術、商譽等。16.參考答案：A17.參考答案：A[考點]主要考查的知識點是報紙發行的星形網絡。[解析]通過報紙發行，報紙與讀者之間才能形成網絡聯系，發行網是報紙星網的第一個層次，傳播網是第二個層次，第三個層次是訊息送達網。18.參考答案：A本題考查的知識點是廣告業務在現代新聞媒介中的地位。媒體作為商品，具有獨特的雙重出售方式：一方面向受眾出售新聞版面的內容；另一方面向廣告主出售廣告版面。這兩方面的傳播服務共生相倚，缺一不可。所以，廣告業務是現代新聞媒介最重要的經營活動，故選擇A項。19.參考答案：C20.參考答案：C21.參考答案：D22.參考答案：理論部是新聞機構中專門負責理論文章的組織、撰寫、編輯工作的業務部門。23.參考答案：B24.參考答案：ACDE25.參考答案：B26.參考答案：我國報社走向市場經歷了兩個階段：

第一階段：經營意識覺醒。

過去我國的報人頭腦中幾乎沒有經營意識。政府財政、計劃部門替報社把所有的費用成本收益加以安排。作為執行者，報社沒有必要去搞經營，只要不浪費、不拖沓，就萬事大吉。所以，直到80年代末，國內大部分報社的經營還只限于印刷廠范圍。印刷廠進入市場承攬各類業務，是報社最主要的預算外收入來源。在報社內部，很長的時期內，領導層缺乏研究經營管理的意識。其實，報紙的最高領導能夠擔當業務工作當然最好，但是更重要的是把握全局，擔任輿論把關決策者，還要善于經營管理作為一個經濟實體的報社。

當改革向市場經濟方向深入進行時，當國門大開，報人看到國外報業與國內報業的鮮明反差后，中國報界開始對報紙的商品屬性與市場規律有了正確認識，將報業經濟的經營管理提上了議事日程。

第二階段：經營改革深化。

報社開展多元化經營業務，要想取得成功，就必須對自身進行改革。

(1)人事管理觀念的轉變和體制更新。從報社各類人員的素質來看，從事新聞編輯業務的人員素質普遍較高，大學畢業生占的比例較高，而經營管理方面的專業人才卻很少，素質也不高。如今，報紙要進入市場，要實行企業化管理，需要經營人員在日常工作中作出決策的機會越來越多，這樣一支報業經營管理隊伍顯然就很不適應時代的要求了。原有的報社人事管理體制亟待改革。主要改革措施表現在以下幾個方面：實行全員聘任制；引入競爭機制；實行人事代理制；實行專業技術職務評聘分開；實行按貢獻大小取酬的分配制度；中層干部實行“首席制”。

(2)財務管理體制的創新。由于歷史的原因，在計劃經濟時期，報社通常是沒有收入的，或者收入很少，報社財務管理的內容單一，基礎比較薄弱。但是，改革開放以來，報業經濟有了很大的發展，報社的收入成倍地提高，尤其是在目前建立社會主義市場經濟體制的條件下，管好資金，用好資金成了報業經濟發展的一項關系全局的工作，因此，加強財務管理的各項基礎性工作的建設，對報社顯得尤為重要。

總結多年來的經驗和教訓，越來越多的報社認識到對報業的財務管理建立“三統一分”的管理機制是一個行之有效的好辦法。這“三統一分”，即財務機構統一，財會人員統一，資金運營統一，經濟核算分離。

(3)計劃與統計管理體制的創新。近幾年來，為了適應社會主義市場經濟發展的需要，越來越多的報社在加強計劃工作、健全指標體系的同時，根據現代企業的管理模式，推廣使用“目標管理”的方式，而“目標管理”的核心問題就是確立計劃指標。目標管理就是圍繞報社的總目標，在一定時期內，把每個人應該完成的工作以定性和定量的指標確定下來，每個人、每個部門都自覺按照各自的目標進行工作，各級管理層的領導也以達到自己的目標和督促下一級完成其目標為工作內容，從而使整個報社的全體員工心往一處想，勁往一處使，實現報社的總目標。因此，概括地說，目標管理就是“立目標、定方針、抓進度、嚴檢查、講考評”的內部管理制度。27.參考答案：A28.參考答案：C[解析]本題考查的知識點是廣播電視欄目化的基本要求。[要點透析]對欄目時間長度的規范是廣播電視欄目化的基本要求，它決定了欄目化是否是真正意義上的欄目化。ABD三項表述都不準確。29.參考答案：ACDE30.參考答案：B本題考查的知識點是發行量的含義。報紙讀者數量的最直觀反映是發行量，它與廣告量、新聞量、權威性均無關。31.參考答案：ACE32.參考答案：B33.參考答案：C34.參考答案：廣播35.參考答案：B36.參考答案：C37.參考答案：A[考點]主要考查的知識點是制片人的作用。[解析]制片人是電視劇攝制中的最高負責人，負責電視劇的籌備、組織、經費預算等任務。制片主任的任務是編制預算，安排攝制日程，處理拍攝過程中出現的各種問題，制片主任對制片人負責。38.參考答案：廣告編排的一般原則是：

(1)符合法律、法規及其他社會規范。廣告編排首先必須符合有關法律、法規及其他社會規范的要求，這是最基本的原則。《廣告法》是規范我國廣告活動和廣告內容的根本大法，廣告編排必須遵守其中的規定。

除了《廣告法》之外，廣告編排還應遵循其他有關法規及社會規范的要求，如《廣告行業自律規則》、《反不正當競爭法》、《商標法》、《藥品管理法》、《食品衛生法》等等。

(2)符合媒介的編輯方針和形象定位。廣告編排應符合媒介的編輯方針。即使廣告客戶聲明對其要求發布的廣告作隨意插排處理，報社廣告部門還得對其約定的廣告版面面積提出“取整”的要求。

廣告編排還應符合媒介的形象定位，不同的媒介有不同的風格，如黨政機關報的廣告編排必須符合機關報所特有的嚴肅、莊重的風格；文化娛樂生活類報紙的廣告編排則可以體現輕松、活潑、帶有濃厚生活色彩的風格；專業報紙的廣告編排應盡可能體現一種嚴謹、縝密的風格，有一定的學術品位。總之，廣告編排必須與新聞媒介的整體風格協調一致。

(3)注意對社會利益的潛在影響。廣告的社會利益，是指廣告對社會公眾的教育作用，也對社會風氣、習俗，對人們的思想意識，有著不可忽視的導向作用和感染作用。廣告編排時也要注意對社會利益的潛在影響，編排人員應有社會責任意識，無論是宣傳內容，還是編排形式，都要有利于社會主義物質文明和精神文明的建設。事實證明，凡內容真實、構思巧妙、格調高雅的廣告，不僅在傳遞信息、繁榮市場、發展經濟上發揮了積極作用，而且也以其構思立意和圖像、文詞的民族性、時代性、群眾性和藝術性，對社會公眾起著積極的影響和感染作用。

(4)滿足廣告主合理的特殊要求。廣告主在隨意、插排之外所提出的特殊要求可以是：

指定位置，指定部位；指定套色或移印。

滿足上述特殊要求應按附加費率對客戶特別加收費用。有的媒介對附加費率沒有詳盡周密的規定，滿足客戶的上述特殊要求或主動為客戶作出相當于上述特殊要求的優待安排就成為一種“特別關照”。“特別關照”是廣告部門對廣告客戶進行“公關”的手段之一。一般說來，其操作缺乏規范性，還是以制定附加費率，然后把附加費率與優惠費率、差別費率等費率形式靈活地結合起來運用為好。

(5)與同一版面及相鄰的時間段的傳播內容協調。廣告位置有一個與同一版面或相鄰的時間段的非廣告傳播內容協調、映襯的問題。映襯適宜，可獲得額外的配合效果；映襯失當，會觸犯始料不及的禁忌。配合效果分一般與特殊兩種。一般配合是指廣告內容與同一版面或相鄰的時間段上的非廣告內容大體相關。特殊配合是指廣告內容與同一版面或相鄰的時間段上特定內容的非廣告稿件或節目著意編排在一起。與追求配合效果對應的考慮是避免觸犯禁忌。39.參考答案：A40.參考答案：即在多種經營項目的選擇上應優先選擇那些與報業經營性質相近的經營項目。41.參考答案：B[解析]本題考查的知識點是我國大多數報社的崗位分工和人才分布。[要點透析]目前我國大多數報社的崗位分工和人才分布一般為三大部分，五個系列。三大部分是：采訪編輯，經營管理，黨務和行政。五個系列是：新聞編輯系列，工程技術系列，經營系列，管理系列，黨務及行政系列。42.參考答案：199543.參考答案：D本題考查的