中國產業咨詢領導者(股票:839599)前瞻新消費趨勢研究院中國產業咨詢領導者(股票:839599)DiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture25年行業沉淀產業研究+技術洞察成就更懂中國產業的先驅智庫FRONTIERTHINKTANK1998年2002年2005年2008年2010年2016年2021年2023年1套”自研大數據庫”為引領、2項“宏觀研究+技術洞察”為依8大服務體系，踐行中國產業咨詢最高標準中國產業咨詢領導者(股票:839599)國內唯一院士領銜的民營智庫單位BETTERUNDERSTANDING院長：徐文強DiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture構建宏觀研究＋技術攻關＋成果轉化+人才支撐全過程創新生態鏈，20+100+50+20+產業分析師行業高階研究員數據建模專家國際院士空間規劃設研究員產業分析師行業高階研究員數據建模專家國際院士中國產業咨詢領導者(股票:839599)DiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture國家級認定與榮譽承載助力國家產業高質量發展藍圖，承接打造地方經濟新增長極，承攬企業全生命周期成長服務，承襲NATIONALRECOGNITIONANDHON國務院國資委干部培訓智庫前瞻資深專家，智力支持國家商務部指定為粵港澳大灣區唯一“應對貿易摩擦區域性工作站”中國科協創新戰略研究院深圳分院“產業規劃戰略研究所”為政府及地方產業規劃賦能國務院發展研究中心行業年鑒唯一承編單位權威機構選擇，專業可靠中華人民共和國國家統計局涉外調查許可證實地調研，一手真實數據國家高新技術資質、產業大數據獲得“雙軟”認證的產業咨詢機構自主研發，數據準確可靠查營查營中國產業咨詢領導者(股票:839599)業務匯總BUSINESSSUMMARY產業研strialresearch明告政府智 rnmentthinktanks 究劃產業規strialplanning局級產城融 grationofindustryandcity 劃產業招商Industrialinvestmentpromotion會產業媒strialmediaDiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture產業大數據IndustrialBigdata產業資本Industrycapital究計中國產業咨詢領導者(股票:839599)DiscoverTrendsAndAnticipateTheFuture新消費趨勢研究院NEWCONSUMPTIONTRENDRESEARCHINSTITUTE政府服政府服目錄 01新消費，新潛力 02中國十大新消費潛力榜前瞻產業研究院20102011201220132014201520162017201820192020202120222023H150傳統消費市場加速變革20102011201220132014201520162017201820192020202120222023H150目前，我國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段，國家多次出臺相關正成為積極推動傳統消費市場變革，發揮新消費的引領作用，加快培育形成經濟發展新供給新動力。政策推動：政策推動：2021年《加快培育新型消費實施方案》中提出支持新型消費發展,政策提及：政策提及：2015年《國務院關于積極發揮新消費引資料來源：國務院發改委國家統計局前瞻產業研究院整理I新消費持續錨定細分市場定位前瞻產業研究院隨著日益多樣化、個性化的消費需求增長，我國新消費更加看重細分市場的發展機會。針對不同消費水平、年齡結構、性別等進行差別化消費場景及體驗打造。除此之外，新消費抓牢線上業務轉型，發揮線上線下融合優勢，進一步帶動實體零售增長。男性,51中等收入人群,男性,51女性,49其他,女性,49嬰幼兒,嬰幼兒,其他,81其他,其他,8124.5—注：圖中中等收入標準為年收入10萬-50萬元；老年人為60歲及以上人群；資料來源：國家統計局前瞻產業研究院整理27%23%27%23%1.1.1新人群：后浪引領消費新潮流前瞻產業研究院目前Z世代在我國的人群規模已經突破2.6億，占總人口數量的19%。其中，將近一半的人是學生，26%的人已成為普通白領。盡管Z世代的月收入處于較低水平，但Z世代的消費更為自由，更加看重顏值、是否感興趣以及是否能夠引發情感共鳴。Z世代職業（單位：%）49%49%普通白領普通白領Z世代月收入（單位：%）22%22%情感驅動情感驅動 興趣付費 顏值至上資料來源：《Z世代消費力白皮書》前瞻產業研究院整理>200%>200%1.1.2新人群：“新老人”開啟第二人生前瞻產業研究院根據天貓數據，2021-2022年，天貓適老產品搜索量同比增長200%以上。2022年，第2次嬰兒潮群體退休，從40后的“未富先老”到60后的“邊富邊老”，進入退休階段的新老人同時具有消費能力及新生活理念。目前銀發消費人群已逐步從產品消費型向精神消費型轉變。1999年1950年1999年1960年2010年2022年2030年資料來源：第一財經京東健康前瞻產業研究院整理1.1.3新人群：新消費品牌迎合“大女主”意識前瞻產業研究院收入、教育程度、婚姻是決定女性消費的三大因素。目前中國女性收入性別差距逐年縮小，高等教育占比提升，初婚年齡延后。更多的女性獨立意識覺醒，進一步加強深度悅己、社交等方面的消費意識。收入性別差縮小收入性別差縮小8689元/月，職場收入性別差已收窄至1253元/月高等教育占比提升比例提升7%，達到16%.初婚年齡延后初婚年齡延后齡從24歲延至近28歲深度悅己護理產品增速明顯，取代美更加追求由內而外的美深度悅己社交需求時出現新女性社交，如瑜粉絲經濟費能力，偶像帶貨效應明顯粉絲經濟資料來源：國家統計局前瞻產業研究院整理達1.22億，占消費能力1000元以上總用戶數的55%，超過女性45%的占比。尤其是在高端消費領域，男性是大額消費品的主力購買人群達1.22億，占消費能力1000元以上總用戶數的55%，超過女性45%的占比。尤其是在高端消費領域，男性是大額消費品的主力購買人群新潛力新特征購買力強線上消費能力1000元以上的男性用戶已去性別化在顏值經濟的刺激下，開始向屬于女性代名詞的美妝、服飾等領域擴張單身經濟單身男士的消費頻率遠高于已婚男性，物質上還具備較強的消費能力。男性的家電消費，如掃地機器人、空氣炸鍋等，激發了“家電科技”方向標簽1.1.4新人群：“去性別化”拓寬男性消費領域前瞻產業研究院根據QuestMobile數據顯示，男性是大額消費品的主力購買人群，雖然購買頻率較低，但單價及復購率保持較高水平。去性別化消費已成為當下中國消費升級的一個重要趨勢，男性消費產品領域進一步拓寬。復購率高復購率高男性消費更追求商品品質與品牌質感，對品牌的忠誠度較高，男性消費者對于滿意品牌的復購率可以達到40%左右資料來源：QuestMobile前瞻產業研究院整理1.1.5新消費“卷”入細分社群前瞻產業研究院隨著城市生活的進一步發展，越來越多的人通過興趣劃分成各類社群，通過彼此之間的共同興趣催生出更多的消費需求。運動社群運動社群寵物社群二次元/游戲友好潮玩內容催生相關文化作品（表情包、皮膚等）資料來源：前瞻產業研究院整理線上渠道標志—傳統（平臺電商）2022線上渠道標志—傳統（平臺電商）2022年2016年2016年2022年線上渠道標志—新渠道1.2.1新渠道：“短視頻+電商”更易感性消費前瞻產業研究院2023年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢，在線服務消費增勢較好。占社會消費品零售總額的占社會消費品零售總額的12.6%27.2%額額資料來源：國家統計局商務部前瞻產業研究院整理銷售額43.97萬億元$$$$銷售額43.97萬億元$$$$1.2.2新渠道：新消費品牌注重體驗消費前瞻產業研究院根據國家統計局數據，2022年線下實物商品銷售額占比為75%，因此依舊有較多新消費品牌想要擠入傳統消費渠道拓寬消費。新消費品牌線下布局更加注重體驗，如主打東方特色的國產香氛品牌觀夏門店開設特色店等。2022年線下實物商品銷售情況（單位：萬億元，%）開展線下市場必要性資料來源：國家統計局前瞻產業研究院整理商業空間1.3.1新場景:商業地產建立與消費者情感新鏈接商業空間新消費打通了線上線下，具有良好口碑的線下門店及商業街區自帶流量為品牌創造了良好的口碑。與此同時，新消費品牌在商業體空間設立體驗店、網紅店等也成為商業地產引流的一個新形式。新消費品牌新消費品牌 如海馬體選擇在麗澤天街開設海馬體大師店， 旗艦產品——杜比影院。資料來源：前瞻產業研究院整理1.3.2新場景：消費場景逐步拓展前瞻產業研究院新一代年輕消費者對酒精消費的喜好傾向于新奇、有個性，且更加注重自身體驗，他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感等元素非常感興趣。酒類消費場景也從傳統餐廳拓展到了精釀酒吧、戶外、便利店調酒、家庭環境等。便利店調酒精釀酒吧家庭調酒戶外露營結合資料來源：前瞻產業研究院整理數碼護膚>10公里 時尚保暖單品補充能量、低糖戶外食品飲料$氛圍燈等帳篷、滑板等戶外戶外氛圍資料來源：前瞻產業研究院整理1.3.3新場景：困在城市的人們正在外移數碼護膚>10公里 時尚保暖單品補充能量、低糖戶外食品飲料$氛圍燈等帳篷、滑板等戶外戶外氛圍資料來源：前瞻產業研究院整理戶外品類目前更傾向于賣場景，而不是賣單品。不同類型品牌均借助戶外場景，植入品牌營銷點，滿足各類消費者戶外需求。強光攝影、定位防曬、修復等強光攝影、定位1.3.4新場景:沉浸式體驗塑造居家氛圍前瞻產業研究院不僅在戶外，越來越多的人也在追尋更具氛圍感居家環境，提升生活幸福感上。電商平臺上，氛圍燈、香薰、音箱等“氛圍感好物”銷售熱度快速上升。通過沉浸式體驗搭建從美好小物到物品、寵物陪伴的全方位情景。功能多元：智能家居、小家擴容居家氛圍：香薰燈、音響精神陪伴：手辦、寵物用品資料來源：前瞻產業研究院整理1.4新賽道：八大新潛力賽道茶咖預制菜茶咖寵物潮玩寵物功能食品美妝個護前瞻產業研究院智能家居運動消費資料來源：前瞻產業研究院整理1.4.1茶咖：中國茶咖引領新消費飲品新浪潮前瞻產業研究院近兩年，一種混合了茶和咖啡的新式茶飲——茶咖逐漸走紅，越來越多咖啡與茶飲品牌開始陸續推出茶咖新品，在創新口味的同時，為咖啡茶飲賽道帶來新的增長。例如，瑞幸的“中國茶咖系列”一周就賣出了625萬杯，如今茶咖系列已成為瑞幸的“固定菜單”。中國咖啡與茶飲品牌陸續推出茶咖產品引領新浪潮資料來源：各品牌宣傳前瞻產業研究院整理1.4.1咖啡：連鎖咖啡品牌擴店熱，下沉市場咖啡門店增長快在茶咖新浪潮的背后是咖啡賽道的火熱，尤其是連鎖咖啡門店高速擴張。以瑞幸為例，2022年瑞幸咖啡以平均每六天開一家門店速度，全年凈新開門店2190家，同比增長36.4%。截至2023年6月底，瑞幸咖啡門店總數已超1萬。我國下沉市場咖啡門店增長格外迅速，三四線城市成主要引擎。2018-2023年瑞幸咖啡門店增長情況（單位：家）2023年中國線級城市咖啡門店增長情況（單位：%）0資料來源：瑞幸公司財報《2023中國城市咖啡發展報告》前瞻產業研究院整理1.4.1咖啡：地域特色咖啡店和產品悄然興起前瞻產業研究院不同于擴店的連鎖咖啡店，一批擁有地域特色店鋪和產品的獨立咖啡店已悄然興起，這些咖啡店憑借著特色的門店體驗和產品口味獲得了消費者的青睞。以上海為例，目前上海獨立精品咖啡門店數量占比已高達55%，已超過了連鎖咖啡店的數量。地域特色咖啡店和咖啡產品興起廣式雙皮奶拿鐵湖南&重慶辣椒咖啡居民樓咖啡館藏式拿鐵2023年上海咖啡門店類型占比（單位：%）資料來源：《2023中國城市咖啡發展報告》前瞻產業研究院整理tea’stone文化氛圍社交屬性tea’stone文化氛圍社交屬性1.4.1茶飲：新中式茶飲空間引領新式茶飲新風尚前瞻產業研究院在咖啡品牌紛紛發力下沉市場的同時，新中式茶飲空間正悄然引領新式茶飲新風尚。涌現出煮葉、茶守藝、tea’stone、開吉茶館等新中式茶飲品牌的出現，主打健康養生、文化氛圍和社交屬性。健康養生開吉茶館開吉茶館資料來源：tea’stone開吉茶館前瞻產業研究院整理1.4.1茶咖：品牌頻頻聯名試圖用流量吸引潛在客戶前瞻產業研究院隨著咖啡茶飲行業發展趨向成熟，行業內企業競爭日益激烈，各品牌紛紛在產品、經營、服務、數字化建設等各方面加強創新力，提升品牌力。其中，聯名成為最炙手可熱的營銷方式，茶咖品牌聯名奢侈品，將茶咖流量化以實現滿足喜愛新鮮感的消費者的同時吸引潛在客戶。頻頻聯名——茶咖逐漸流量化流量化流量化資料來源：各公司宣傳前瞻產業研究院整理您是否購買過您是否購買過1.4.2預制菜：C端市場激起巨浪，即熱食品最受歡迎前瞻產業研究院近年來，懶人經濟和電商直播平臺的催生下，中國預制菜在C端市場中激起巨浪，終端消費者直接購買預制菜的行為逐漸增多。根據前瞻市場調研結果，有近80%的受訪者購買過預制菜，方便省時是這些消費者購買預制菜的主要原因。其中，2022年中國預制菜消費情況（單位：%）注：總體樣本量：N=951；調研時間：2022即熱食品是最受消費者歡迎的預制菜類型。2022年中國消費者購買預制菜的原因和類型情況（單位：%）資料來源：前瞻市場調研結果前瞻產業研究院整理1.4.2預制菜：消費者多90后，職場人士為主要購買群體前瞻產業研究院根據前瞻市場調研結果，2022年，在購買過預制菜的中國消費者中主要為90后和95后人群。從性別分布來看，女性群體的占比超過55%；從社會身份來看，職場人士為我國預制菜的主要購買群體，占比約65%。2022年中國預制菜消費者年齡結構2022年中國預制菜消費者年齡結構2022年中國預制菜消費者社會身份其他學生家庭主婦/夫學生職場人士注：總體樣本量：N=951；調研時間：2022年10月17日-21日。資料來源：前瞻市場調研結果前瞻產業研究院整理1.4.2預制菜：二線城市發展潛力大，預制菜產品區域化前瞻產業研究院懶人經濟的發展意味著預制菜具有較大的潛在空間，前瞻調研發現在沒有購買過預制菜的人群中有30%以上的人群未來愿意購買預制菜。從消費者的分布區域來看，一線城市仍是核心的消費市場，但在二線城市具有較大的發展潛力。另外，區域化預制菜產品十分火熱，例如柳州螺螄粉、廣式煲仔飯等。據京東公布數據，2022年，平臺豬肚雞銷售額增長近10倍，成為全年銷售爆款。2022年中國預制菜消費者所在城市結構（單位：%）預制菜區域化特色產品二線城市具有較二線城市具有較大的發展潛力資料來源：前瞻市場調研結果各品牌宣傳前瞻產業研究院整理 空氣炸鍋 空氣炸鍋 微波爐減脂餐 聚餐 一人食個性化1.4.2預制菜：預制菜產品呈現多樣化和個性化前瞻產業研究院目前我國預制菜市場規模已突破千億，2022年是中國預制菜企業迅猛發展伊始年，預制菜市場競爭越來越激烈。為了在激烈的競爭中站穩腳跟，各品牌通過產品多樣化和個性化提升競爭力。例如，4月盒馬官宣成立預制菜部門，預計2023年盒馬的預制菜銷售額能突破50億元。盒馬預制菜品類繁多，涵蓋了火鍋、盒馬預制菜品類繁多，涵蓋了火鍋、湯羹、肉禽、海鮮、主食等各類預制菜，產品多達數百種。8大產品線，300多個產品，解決家庭早餐、中餐、晚餐、聚會等場景的不同用餐需求鍋圈食匯有底料蘸料類、特色小吃類、牛羊肉類、丸滑類、燒烤系列等十大系列產品，共計400多個產品。多樣化資料來源：各公司官網前瞻產業研究院整理39.74%80.51%25.90%39.74%80.51%25.90%1.4.3功能食品：“報復性”養生吃出千億級功能食品賽道前瞻產業研究院目前功能食品的范疇往往已擴大至輕食、代餐、補劑、健康零食、新型飲品等各個品類。根據調研結果，后疫情時期，有近90%的人更加保持身體健康。后疫情時期下的“報復性”養生正在推動功能食品市場快速發展。Q：對比疫情前，更注重生活的哪些方面（單位：%）88.72%88.72%32.82%32.82%Q：對比疫情前，生活中使用或購買健康食品的頻率大幅增加,沒有變化,大幅減少,有所減少,資料來源：第一財經京東健康前瞻產業研究院整理1.4.3功能食品：多元化審美重塑代餐市場前瞻產業研究院主流審美逐步向多元化審美改變，其中自信健康、力量感等成為當下推崇的目標。代餐市場的目標群體往往具有重視形象、愿為精神及情緒消費的特點。資料來源：京東健康前瞻產業研究院整理科學化零食化1.4.3功能食品：代餐市場呈科學化、零食化、國產化科學化零食化近日國際癌癥研究機構將阿斯巴甜歸為“可能對人類致癌”（2B類致癌物）之列，引發公眾對代糖原料的討論。在公眾輿論的推動下，各大食品企業進一步完善原料披露，確保安全飲食。各類代糖原料安全性對比1用味功能食品新趨勢((((((1.4.3功能食品：“第四餐”經濟走紅前瞻產業研究院隨著保健意識正在發生從「治療」向「預防」的重點轉移，膳食不平衡是慢性病發生的主要危險因素，“第四餐”可有效解決不合理膳食問題。2022年，天貓首提“第四餐”概念，積極布局打造“天貓國際第四餐“IP，推出品牌TVC、情景喜劇等。資料來源：天貓前瞻產業研究院整理留精準定位痛點打造積極的預全齡保健留精準定位痛點打造積極的預全齡保健分齡營養1.4.3功能食品：全齡保健，分齡營養前瞻產業研究院體驗、定位、轉化是保健產品市場銷售的三大環節。通過試用品郵寄等形式增強消費者體驗，同時在產品功能上進行群體劃分，精準定位痛點。在保健品泛齡化的背景下，不同年齡側重點有所差別。提高復購次數2022年中國消費者購買嬰幼兒保健營養品的原因TOP32022年中國消費者促進青少年大腦發育的保健營養品需求TOP3 2022年中國中老年人群預防型2022年中國中老年人群預防型保健營養需求TOP3改善睡眠狀態46%求TOP3提升記憶力60%資料來源：CBNData前瞻產業研究院整理1.4.3功能食品：情緒健康推動補劑市場發展前瞻產業研究院在抑郁多發的社會背景下，越來越多的人開始關注情緒健康，釋壓類及助眠類產品成為補劑市場的熱門產品，藥食同源及零食化是補劑發展的關鍵詞。除此之外，通過小紅書、微博等媒體營銷，消費人群逐步低齡化，“多巴胺”飲食也成為年輕人消費熱點。各個年齡組抑郁風險（單位：%）補劑發展趨勢□□□□4.7%5.7%釋壓類助眠類蓮資料來源：《中國國民心理健康發展報告（2021-2022）》前瞻產業研究院整理1.4.4智能家居：居家模式加速全屋智能解決方案布局前瞻產業研究院全屋智能的特征是對該空間場所內的家居設備進行系統化集中管理，并賦予其人與場景交互能力。全屋智能目前主要以民宅、酒店民宿及商業樓宇為應用場景。浴室場景浴室場景睡眠場景其他場景安防場景入戶場景觀影場景資料來源：前瞻產業研究院整理1.4.4智能家居：懶人經濟催生中國家庭新“三大件”前瞻產業研究院天貓新生活研究所發布《2022年天貓618新消費趨勢》，指出“洗碗機、智能馬桶、電競椅”已取代90年代的“電話、電腦、空調”成為中國家庭的“新三大件”。居家生活消費不僅僅是基礎的衣食住行，更延伸到更高品質的生活場景，以及更健康、舒適的生活體驗。資料來源：天貓新生活研究所前瞻產業研究院整理個性多元人設豐富體驗至上1.4.4智能家居：小家電彰顯“松弛”生活態度個性多元人設豐富體驗至上隨著Z世代的崛起，用戶群體的年輕化的發展趨勢越來越明顯，個性多元、人設豐富及體驗至上成為智能家居年輕群體的新標簽。晨間自制咖啡、空氣炸鍋自制減脂餐、家庭SPA等已經成為年輕群體標榜“松弛”生活的熱門活動，小家電市場隨之迎來快速發展。當代年輕人新標簽不同場景下的新產品加濕器資料來源：前瞻產業研究院整理1.4.4智能家居：體驗店+IP成為智能家居營銷新方式前瞻產業研究院對于線下智能家居發展而言，目前形成了體驗消費、科技融合及與商業地產合作三類新模式。智能家居體驗店除了體驗產品的基本功能和賣點以外，正在進行場景打造、品牌文化和品牌個性塑造、服務細節等方面布局，豐富品牌內涵，提升用戶的體驗感。智能家居+商業地產資料來源：前瞻產業研究院整理51%食品51%食品1.4.5寵物：情緒價值缺失催生萌寵經濟前瞻產業研究院在單身經濟的推動下，年輕人普遍缺失的情緒價值確實催生出較為強勁的萌寵經濟，2022年，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模為2706億元。018-2022年城鎮貓犬消費市場規模（單位：億元）■犬主人貓主人總體02022年寵物行業消費結構（單位：%）2022年寵主年齡分布（單位：%）90后：55.9%80后：20.3%70后：16.2%服務70前：7.6%資料來源：《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》前瞻產業研究院整理1.4.5寵物：國產糧、保健品為兩大新熱點隨著皇家、網易嚴選等國產貓糧市場渠道的逐步打開，貓主人在貓主糧的選擇上逐步傾向中國品牌。2022年貓主糧中國品牌偏好達到15.8%，較上年同期增長4.2%。除此之外，寵物營養保健品購買習慣已被養成。2022年貓犬主糧品牌偏好（單位：%）0犬主糧貓主糧資料來源：《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》前瞻產業研究院整理2022年寵物智能用品品類偏好（單價格較低小巧便攜，耗電量小定位精準迅速2022年寵物智能用品品類偏好（單價格較低小巧便攜，耗電量小定位精準迅速逗寵機器人智能逗貓棒1.4.5寵物：智能用品舒緩人寵“分離焦慮”前瞻產業研究院寵物智能用品的滲透率呈現逐年上升趨勢，與2021年相比，寵物智能用品的滲透率達56.4%。隨著居民生活的智能化，寵物用品智能化程度越來越高。其中智能飲水機、智能攝像頭和智能喂食器成為智能用品的三大品類偏好。價格較低，功能較為單一易于使用，操作簡單體積較小，安裝簡單價格較高，功能較為全面易于清洗內部環境識別●APP智能遙控●過濾雜質●APP智能遙控●設定喂食計劃●控制溫度●毛發護理●監測如廁信息資料來源：《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》前瞻產業研究院整理1.4.5寵物：寵物市場呈現社交化、擬人化寵物友好商場越來越多寵物友好型商場涌現人寵互動IP賽事用內容賦能場景，通過將寵主、寵物、品牌需求融合打造出場景化業態，在品類創新、內容持續和場景迭代中不斷形成新的聯系寵物服務物婚介所、服務的提供。物婚介所、服務的提供。洗護美容、而是向更加務發展大學生遛狗等個性寵物服務不再局限寄養等綜合性業務個性化、類人化的寵物抗老中心在杭州，已有國內首家寵物抗衰中心，其中有抗初老診療室、抗初老健身房四個區域，為狗狗提供米其林大廚準備的飲食、健身、心理等多方面的養老服務寵物露營寵物成為家庭中的一份子，人們逐漸意識到寵物是可以一起進行戶外冒險的好伙伴，和寵物一起露營逐漸成為一種新的生活方式寵物社交平臺作為主攻寵物私域運營的微信小程序電商平臺寵加CHONG+立志于打造萌寵界的“小紅書”，集社交、曬寵、種草、電商為一體的一站式社交平臺資料來源：前瞻產業研究院整理1.4.5寵物：“神奇動物”或將誕生新藍海大部分飼養異寵的寵主為二線城市的95后，大部分異寵消費仍以食品為主。調研數據顯示，對異寵的商品、醫療、行為、喂養、異寵購買等方面均存在問題，占比均為20%以上。異寵痛點2022年飼養異寵人群年齡和城市分布2022年飼養異寵消費結構（單位：%）異寵痛點嚙齒類：醫院較少爬行類：不了解異寵的行為嚙齒類：醫院較少爬行類：不了解異寵的行為鳥類：異寵看病貴鳥類：異寵看病貴00資料來源：《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》前瞻產業研究院整理1.4.6潮玩：潮玩內涵逐步擴展前瞻產業研究院產品IP是潮流玩具發展的核心領域和發展重中之重。作為文化產物，IP能夠喚醒購買者的精神和情感共鳴。除此之外，市場關注重心從盲盒模式轉向更為廣泛的潮玩行業全產業鏈，產品形態和商業模式更加多元。在小紅書平臺上“潮玩”擺件、盲盒、手辦、大娃、新品等躍升為熱門關鍵詞都市中高消費年輕女性（單位：%）65%40%43%30%資料來源：小紅書CBNData前瞻產業研究院整理1.4.6潮玩：授權及開發IP成為潮玩出圈新途徑Z世代大多為獨生子女，其生長環境大多受電子游戲、動畫片影響，未來的消費邏輯更注重文化內涵，因此授權IP是潮玩出圈的主要新途徑。根據授權數據，2020-2021年我國IP被授權商主要集中在玩具游藝領域，IP授權帶動產品銷售大多提升20-49%左右，效益較好。2020-2021年中國IP被授權商所屬行業構成（單位：%）2021年中國IP授權產品與同類產品銷售額差別（單位：%）8%6%4%2%0%資料來源：《2022中國品牌授權行業發展白皮書》前瞻產業研究院整理1.4.6潮玩：授權及開發IP成為潮玩出圈新途徑前瞻產業研究院除授權IP外，影視IP也逐漸成為潮玩引入流量的途徑之一。影視IP與潮玩的聯姻，基于二者結合的優勢互補性，獲得較大的市場收益，如鄉村愛情系列盲盒等，影視IP為潮玩引流，潮玩將影視IP參與進Z世代的生活，實現良性循環。唐宮夜宴、仙劍奇俠傳的國風韻味，虛擬東北女仆越越、VR/AR、人機結合、全息互動的科技感根據京東消費及產業發展研究院發布的《IP聯名消費報告》，2021年中國原生IP的聯名產品占據了25%的市場規模。資料來源：京東消費及產業發展研究院前瞻產業研究院整理1.4.6潮玩：藝術+潮玩+NFT提供發展新方向前瞻產業研究院潮玩行業把目光投向了元宇宙NFT領域，通過潮玩IP與NFT的結合，使得原本被叫停的線下會展實現虛擬與現實的交匯與互動，元宇宙加持下的數字潮玩，可玩、可曬性更強更豐富，NFT數字藏品的發行成為潮玩行業新的營銷賣點。01.神秘綠洲+NFT企業包括故宮、敦煌、華僑城文旅、騰訊閱文、萬達寶貝王、奧飛、吾皇萬睡等頭部文創、文旅IP企業，打造集潮玩+NFT+DAO+GAME-FI+元宇宙為一體的多元化平臺資料來源：前瞻產業研究院整理歐樂B歐樂B1.4.7美妝個護：國貨品牌崛起，涌現出多個領先品牌前瞻產業研究院隨著我國消費者觀念的轉變，國貨品牌開始崛起，涌現出花西子、完美日記等美妝國貨品牌、珀萊雅、薇諾娜等護膚國貨品牌、以及usmile笑容加、逐本等個護國貨品牌。據中國口腔用品協會所發布的報告，2023年上半年，usmile笑容加在線上渠道成為電動牙刷行業TOP1。 化妝品護膚品個護資料來源：各品牌官網中國口腔清潔護理用品工業協會前瞻產業研究院整理資料來源：各品牌官網個性化個性化1.4.7美妝個護：需求更加細分化、個性化、品質化前瞻產業研究院國貨品牌崛起使得美妝個護賽道品牌競爭加劇，各大品牌紛紛根據消費者需求尋求增長機會。隨著國民消費水平和健康生活理念的不斷提高，美妝個護的消費需求也會進一步逐步呈現出細分化、個性化、品質化的趨勢。細分化細分化資料來源：前瞻產業研究院整理1.4.8運動消費：體育消費步入快車道，小眾運動消費興起前瞻產業研究院體育消費是居民生活服務消費的重要組成部分，隨著健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施，體育消費步入發展快車道。當前，我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，規模接近翻一番。沖浪板、槳板、滑雪板、飛盤、射箭、攀巖等小眾運動快速興起，成熱門運動項目。2023年六大運動消費話題小紅書瀏覽量#沖浪#8億#滑雪#15.8億#沖浪#8億#滑雪#15.8億#攀巖##攀巖#2.4億資料來源：資料來源：小紅書《中國城市體育消費報告》前瞻產業研究院整理1.4.8運動消費：戶外裝備潛力大，下沉市場增長快隨著戶外運動熱度增長以及山系穿搭的新潮流，戶外服飾裝備已從垂直的運動場景擴大到日常適配。據京東發布的《2023戶外運動報告》顯示，2023年618期間運動鞋包成交額環比增長超4倍。其中，女性用戶在戶外裝備上的消費增速是男性的近4倍，而且下沉市場整體消費增長高于高線城市。山系顏色：大地色、森林色山系單品：工裝褲、漁夫帽功能馬甲、戶外鞋2023年京東618戶外鞋服裝備成交額環比增長（單位：%） 2023年京東618戶外裝備在不同線級市場的增長情況（單位：%）整體消費增長人均消費增長注：小紅書話題瀏覽量數據統計時間截至2023年8月8日。資料來源：小紅書《2023戶外運動報告》前瞻產業研究院整理I趨勢一：綠色環保成為當下潮流前瞻產業研究院《2022年減碳友好行動指南》稱，77%的中國消費者認為低碳議題在消費中日益重要，83%的中國消費者認為商家應為低碳購買和消費提供便利，這就是綠色消費意識的崛起。低碳消費正在步入主流。印有可重復利用字樣的外賣包裝袋、最小單元瓶身上沒有標簽的飲品、可替換內芯的化妝品。碳中和每日堅果包裝碳中和每日堅果包裝83%83%可替換內芯資料來源：《2022年減碳友好行動指南》前瞻產業研究院整理I趨勢二：數字化、智慧化前瞻產業研究院隨著技術的進步，越來越多將數字化、智能化融入供應鏈、產品研發、體驗式新消費等環節和場景中。我國新消費數字化、智慧化發展趨勢明顯。數字化、智能化的供應鏈數字化、智能化的供應鏈數字化、智能化的消費體驗數字化、智能化的消費體驗費融合的智慧商圈和智慧門店逐漸增多，如AR試數字化、智能化的產品數字化、智能化的產品資料來源：前瞻產業研究院整理I趨勢三：新技術的拓展有望成為新消費的重要引擎前瞻產業研究院新技術的擴展正在成為新消費的重要引擎，將進一步擴大涼感科技和輕量化科技。例如，將涼感科技、輕量化科技等應用于服裝鞋帽及用品，將突圍出新細分賽道的電動滑板。新技術新產品新技術新趨勢新技術新賽道資料來源：蕉下官網前瞻產業研究院整理I趨勢四：專注細分領域打造明星品牌前瞻產業研究院細分領域逐步成為品牌破圈新戰場。費大廚、農耕記、辣可可等專注于細分領域獨特單品—小炒肉進行布局，專注打造明星單品。除此之外，部分品類，如輕食等通過外賣平臺銷售加速占據市場份額。差異化競爭定位，切中市場空白，打資料來源：前瞻產業研究院整理I趨勢五：設計體驗成為“破圈”關鍵前瞻產業研究院除產品本身外，店面的設計體驗逐步成為各新消費品牌的新“戰場”。例如喜茶被稱作“被飲品耽誤的設計公司”，出圈原因除海報、聯名外，極具體驗感的店面設計也迅速引來大量年輕人打卡。喜茶體驗店X11上海淮海路全球旗艦店老鄉雞農場店資料來源：品牌官網綻放設計前瞻產業研究院整理I趨勢六：國際消費中心城市建設將成新消費新動能前瞻產業研究院2019年，商務部等14部門聯合印發《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》，提出用5年左右時間培育建設一批國際消費中心城市。2021年7月，國務院批準了首批五個開展國際消費中心城市培育試點。全國各地均加快建設國際消費中心城市爭取成為下一批試點城市。天津●重慶廣州注：圖中標注城市為中國首批國際消費中心城市培育試點。資料來源：商務部前瞻產業研究院整理I案例：深圳的國際消費中心城市建設前瞻產業研究院以國內新消費領先城市深圳舉例，進一步探索中國城市新消費潛力情況。深圳市各區根據自身資源具有不同發展主張。其中福田區提出國際消費中心城市核心區建設，南山區提出文體新消費，大鵬新區提出旅游新消費等。資料來源：各區相關規劃前瞻產業研究院整理福區新消費任務五大商圈三大舉措通過完成級布局“1+5”二到2025年初步建成“國際消費中心城市核福區新消費任務五大商圈三大舉措通過完成級布局“1+5”二到2025年初步建成“國際消費中心城市核的商圈體系建設，世界級商圈科技時尚商圈創意生活商圈東海品質消費商圈金沙時尚潮流藝術商圈跨境消費商圈聚集全球優質品牌、培育本土消費品牌和打造全球首秀首發展示平臺，匯聚全球知名消費資源打響“歡樂在福田”系列活動IP、實施“咖啡之城”打造工程等營造濃郁商業消費環境“夜間+”“文旅+”“會展+”“數字+”四大消費方向發力，培育融合I案例:福田區建設國際消費中心城市核心區三年行動計劃前瞻產業研究院2023年8月，福田區發布《福田區建設國際消費中心城市核心區三年行動計劃（2023-2025年）》，計劃2025年，深圳福田初步建成2025年，深圳福田初步建成“國際消費中心城市核心區”消費場景業態資料來源：福田區相關規劃前瞻產業研究院整理發展質量評比維度資本活躍度發展質量評比維度資本活躍