分析1234地域東部、沿海、平原、經濟發達地區活動以各種報告會和交流會為主輔以本地受從參與的常規活動受眾以專業人士為主要受眾宣傳以本地區為主要傳播區域前七屆園博會我們的目標在經過了對前7屆園博會的分析，以及第八屆西博會所面臨的形勢，我們將如何提升園博會的高度，如何結合重慶的優勢？如何擴大本屆園博會和重慶在世界的影響？公關的理念事件營銷的方式市場化的運作本次園博會的目標：立足園博會，聚焦全球目光，向世界營銷重慶我們面臨的挑戰二關注參與園博會，作為一個特定專業領域的博覽會，相對于大眾市民，其關注度稍顯不足。

博取多數受眾的關注是本次園博會傳播成功與否的關鍵即使通過完美的宣傳布局，也始終是一種較為單調的方式呈現在廣大受眾面前。公眾的參與是能否實現本次園博會主題“園林，讓城市更加美好”的關鍵

園博會如何進行活動規劃，才能產生強烈的影響，獲得受眾的關注和參與？首次在西部唯一直轄市舉辦的園博會首次在山水城市舉辦的園博會“314”總體部署、內陸開放高地、統籌城鄉綜合配套改革試驗區等一系列國家戰略層面對重慶的高度重視，已吸引了全世界對重慶的強烈關注。“五個重慶”已深入人心，得到了廣大市民的積極參與和全國媒體的主動關注。豐富的人文資源和旅游資源，特別是三峽旅游被提高到國家戰略高度，更讓全國的目光聚焦重慶。我們的優勢重慶從未離開過焦點第八屆園博會內熱外火市場化運作全民互動事件營銷核心策略國際化人在園中，園在心中，全民主動參與，真正實現全民與園博會的互動。內（中國）活動熱外（世界）傳播火，雙線并行。市場化推廣，在宣傳園博會的過程中，充分考慮經濟的因素，實現市場化辦園博會的目的，達到經濟文化雙豐收的目標。突破往屆園博會被動推廣，受眾被動接受的模式，本屆采用公關的方式，通過事件營銷，吸引世人主動關注，向世界營銷重慶。重慶特色國際化，在國際化中體現重慶特色，在重慶特色中體現巴渝特色。核心策略籌備期活動

一次大選

一場大戲園博會

一部大片一次大展園博會推廣周—新編歌舞劇《巫山神女》全國巡演一場大戲文化推動精品事件營銷通過名導、名演共同打造一臺具有濃郁地方特色和文化內涵的歌舞劇，依靠這一重大營銷事件的公眾影響力，在傳統媒體之外，創造性的以一部歌舞劇作為傳播平臺。借三峽旅游上升至國家戰略高度的絕好機會，把三峽旅游文章做大做好，讓世人主動關注園博，向世界營銷重慶。以此次新編歌舞劇在全國的巡演，帶動園博會全面宣傳和推廣，必將引起世人的強烈關注。巡演完后，駐演園博園三峽生態展示區塑造成重慶園博園代表性精品文化品牌由名導張藝謀重新打造新編歌舞劇《巫山神女》，眾多一線明星參演，緊扣園博會主題，展現巴渝文化的深厚內涵，展現重慶這個城市的獨特魅力。由著名國際導演張藝謀和享譽世界的音樂家譚盾聯袂打造的新編歌舞劇《巫山神女》,將按政府引導、市場主導、企業化經營、規范化管理的模式共同投入巨資合力打造；其用意、影響都十分深遠，且對巴渝文化藝術的發展也具有重大意義,此劇勢必將成為重慶又一張耀眼的城市文化名片。展示新聞發布會主題推薦推廣地區園博會推廣周園博會推廣周既歌舞劇《巫山神女》首站北京巡演新聞發布會活動內容配合宣傳園博會信息，森林、宜居重慶的成果，以巴渝文化為內涵的重慶城市形象含前七屆園博會舉辦城市大連、南京、上海、廣州、深圳、廈門、濟南，增加北京、香港、東京，共十個城市。

以“看園博，游三峽”為主題的特色旅游推介等活動時間：2011年5月－9月選出最能代表重慶形象，同時又與園博會形象相符合的重慶籍明星，通過網絡、平面媒體進行發布，接受市民投票評選。明星形象大使配合打造園博會主題宣傳片STEP1STEP2STEP3選舉的是形象大使，也是廣告形象模特，被選中的選手，有義務以自身形象充當園博會形象代表，在國內外進行推廣宣傳。活動內容活動時間：2010年11月－2011年1月123緊扣環保主題，突出重慶經濟文化地域特色。素材選擇與重慶相關或獨有的廢舊材料為主。如重啤的啤酒瓶、重鋼的廢舊鋼材、重慶華陶的陶瓷廢片、長安福特的廢舊輪胎等，邀請知名藝術家加工成藝術品，變廢為寶。形式在主城各區商圈進行展示、如解放碑、觀音橋步行街。代表性的藝術品將在園博園永久展示。主題活動內容活動時間：2011年2月－4月園林－讓城市更加美好展示中國園林文化為主題

突出巴渝風情兼顧參展單位和地區主題節目構成序曲—園林讓城市更美好園林中國異國風情尾聲—中國的重慶，世界的三峽節目活動時間：2011年9月中國國際園林師設計作品展受眾相關媒體全球園林大師設計師的舞臺互動夢想關注愛好者業內技術專家公眾與大師大師與大師目的園林，讓城市更加美好討論內容集思廣益群策群力獻計獻策生態園林城市建設園林城市科學發展前景城市園林綠化與構建和諧環境提升園林工作地位和作用中國國際園林城市發展高峰論壇討論內容包括生態園林城市建設、園林城市科學發展前景、城市園林綠化與構建和諧環境、在城市發展中進一步提升園林工作地位和作用等幾個方面。STEP1STEP2邀請參展城市園林局、園林設計大師和“中國國際園林師設計作品”展前十名的園林師共同參加。活動目的：緊扣本次園博會“園林，讓城市更加美好”的主題，集思廣益，群策群力，共同探討城市園林的發展方向，吸引優秀設計人才為重慶的園林建設獻計獻策

。活動內容：中國國際園林城市發展高峰論壇活動時間：2011年10月從開幕到2011年10.1國慶黃金周看園博會、游重慶山水都市、抗戰文化遺跡

2012年1月－春節黃金周看園博會，游大足石刻世界文化遺產、溫泉之都STEP1STEP2STEP3

2011年11月-12月看園博會，賞巫山紅葉、品三峽風情活動目的：通過本次園博會，全面展示重慶特有的人文風情，自然風光、歷史文化，推動重慶旅游業和相關產業的發展，實現市場化辦園博會和經濟文化雙豐收的目的。活動內容：“看園博，游三峽”旅游推廣月STEP4

2012年2月-5月看園博會，游武隆南方喀斯特世界自然遺產、烏江畫廊活動時間：2011年9月－2012年5月賞重慶夜景，品兩江風情——旅游推廣月配套活動活動目的：充分利用本次園博會的平臺，展示重慶特有的“美食、美景、美女”三大名片中的美景。活動內容：

STEP1STEP2活動時間：2011年9月－2012年5月將兩江游其中的兩條郵輪配合園博會的主題打造成綠色花船將“賞重慶夜景，品兩江風情”活動融入到旅游推廣月的每個階段。設立“看園博，游三峽”旅游接待中心綠色和諧主題節目構成

由全球環保明星、環保人士、國內外一線藝術家及兩岸四地的演藝明星組成的一臺既有鮮明主題又具超強市場號召力的盛大晚會。節目活動時間：2012年4月傳播亮點創造創新開創性的以一臺歌舞劇作為本次園博會的傳播平臺在歷屆園博會中，首次引入國際化的SEM（搜索引擎營銷）、SNS（社交網絡服務）、論壇、博客、視頻傳播填補該類媒體發布的空白

傳播方式不同不再是簡單的廣告加新聞，而是采用公關的方式制造傳播話題，讓受從從被動接受變為主動關注，媒體從被動報道變為主動追蹤

傳播渠道不同在傳統媒體之外，開創性的以一臺歌舞劇作為本次園博會的傳播平臺首次引入SEM、SNS、論壇、博客、視頻傳播

傳播核心不同跳出園博看園博，通過園博會向世界營銷重慶

傳播理念不同園林不僅是綠化，更是環保的象征園博會所展的雖是園林精品，但非遙不可及，更可飛入尋常百姓家怎么不同策略推動一：雙管齊下定位與功能定位訴求突出文化，突出環保園林與文化的結合主動參與功能訴求大眾的、有趣的專業化生活化并重觀賞性參與性并存受眾表態輿論支持專家好評保證策略推動的成功話術權威肯定系列園博會品牌效應要向更高層面發展中國著名園林專家如是說如何在城市園林建設中差異化創新討論焦點專題策劃媒體造勢系列重慶園博會，在傳承中另辟蹊徑資深媒體評論重慶園博會，園林與文化結合的典范資深媒體評論永不落幕的園博會網絡專題受眾訪談系列眼中的園博，心中的重慶受眾采訪領略園博會的巔峰魅力

受眾訪談2011重慶園博會宣傳階段劃分重點報道閉幕式、各類評獎結果，突出宣傳第八屆園博會取得的巨大成功，宣傳園博會對于重慶的重大意義主要報道園博會開幕盛況、來賓專訪、節慶重點、部分活動等方面主要對園博會籌備進展和園博園建設進度、系列活動、形象廣告等方面的宣傳集中宣傳階段2010年8月－2011年9月開幕式及會展宣傳階段2011年9－2012年4月閉幕式及會展宣傳階段2012年4月以后告訴你真正的園林文化開幕式平面專欄電視專題網絡專輯電波配合平面新聞平面專欄網絡專輯電視專輯報紙新聞雜志專欄網絡專輯電視專題媒體規劃重慶園博會開展帶給你全新的園林景觀園博會來了！世界一流園林齊聚中國首次在山水城市舉辦的園博會核心信息會展期間籌備期階段規劃分項平面新聞平面專欄網絡專輯電視專輯享受世界環保盛會永不落幕的園博會閉幕式及后續

延展階段提升與展開階段啟動階段園博會新聞傳播推進規劃2010年8月－2011年9月2011年9月2011年9－2012年4月2012年4月積極參與強烈關注建立期待預期效果深度認知啟動階段籌備階段會展階段會展后階段策略特別傳播

熱點事件傳播《巫山神女》明星形象大使《神奇重慶》

延展階段Event

Topic提升與展開階段2010.8~2011.92011.9~2012.42012.4~《重慶園博會》明星形象大使一場大劇、一部大片、一次大展、一次大選世界環保盛會高峰論壇、環保藝術品展等PR傳播層面策略特別傳播雙管齊下

雙線并行事件傳播層面開幕傳播活動熱點話題受從體驗傳