虛擬偶像行業現狀調研報告SUBTITLEHERE202X-XX-XXCONTENTS行業分析報告虛擬偶像行業定義2001-2011萌芽期產業鏈產業鏈政治環境1政治環境2政治環境2經濟環境社會環境1社會環境2行業驅動因素行業驅動因素行業現狀行業現狀行業現狀行業現狀行業熱點行業制約因素行業問題行業發展建議競爭格局行業發展趨勢行業發展趨勢代表企業1代表企業201虛擬偶像行業定義虛擬偶像行業定義虛擬人是通過繪畫、建模等人工技術創造出的虛擬人物形象，虛擬偶像是進行偶像活動的虛擬人，擁有自己的虛擬設定和作品產出。根據視覺風格，虛擬偶像可分為兩種類型:二次元和超寫實。二次元虛擬偶像的視覺形象偏向動漫風格，超寫實虛擬偶像的視覺形象則更類似真人。在此分類基礎上，按照制作方式，二次元虛擬偶像可以繼續分為2D和3D風格，超寫實虛擬偶像可以繼續分為虛實結合和純CG風格022001-2011萌芽期2001-2011萌芽期虛擬偶像數量極少，并未得到大眾關注,商業化程度幾乎為O2012-2016年探索期2017-2019年發展期2020-至今高速發展期受大型企業入局和日本虛擬偶像“辱華”事故的影響,中國虛扣UP主的人氣增速變快，B占開啟“國V"時代2012-2016年探索期以洛天依為首的一系列V家虛擬歌手出道，正式開啟虛擬偶像商業化進程2017-2019年發展期B站陸續出現一些中國虛擬UP主，但人氣遠遠不及海外虛擬UP主2020-至今高速發展期受大型企業入局和日本虛擬偶像“辱華”事故的影響,中國虛扣UP主的人氣增速變快，B占開啟“國V"時代03產業鏈產業鏈產業鏈上游產業鏈中游產業鏈下游產業鏈中游:視頻平臺、社交網絡、傳統媒體與音樂平臺產業鏈下游商業品牌、實體周邊、演出平臺與虛擬周邊04產業鏈產業鏈產業鏈上游產業鏈中游產業鏈下游產業鏈上游虛擬偶像行業上游龍頭企業已開始對產業鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，虛擬偶像行業上游原材料供應有望朝著專業化和規模化的方向繼續發展，逐漸搶奪外資企業在行業內的話語權。產業鏈中游虛擬偶像行業中游企業原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業產品的質量穩定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩定的進口原材料供應商。企業產品價格主要受市場供求關系的影響。由于虛擬偶像企業的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業的盈利能力產生重大影響。產業鏈下游虛擬偶像行業下游企業市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫藥行業研究的深入及產業化程度的提升，中國行業產品種類進一步豐富，應用領域持續增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。05政治環境1政治環境1《十四五規劃和2035年遠景目標綱要》《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》《出版業“十四五”時期發展規劃》《十四五規劃和2035年遠景目標綱要》推動三維圖形生成、動態環境建模、實時動作捕捉、快速渲染處理等技術創新，發展虛擬現實整機、感知交互、內容采集制作等設備和開發工具軟件、行業解決方案。《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》面向電視節目研究虛擬形象合成技術，包括2D虛擬形象的合成、3D虛擬形象的驅動、虛擬引擎構建、語音驅動、動作捕捉、面部表情捕捉等技術,提升節目制作效率及質量;同時探索短視頻主播、數字網紅、直播帶貨等虛擬形象在節目互動環節中的應用。《出版業“十四五”時期發展規劃》突出科技創新在推動出版業數字化轉型升級、實現深度融合發展中的重要作用,大力推動5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、物聯網、虛擬現實和增強現實等技術在出版領域的應用。06政治環境2政治環境210頁1政策文件10頁2政策文件07政治環境2政治環境210頁3政策文件10頁4政策文件08經濟環境經濟環境從2017-2022年以來，我國國內生產總值呈現上漲的趨勢，同比增速處于持續正增長的態勢，其中2021年國內生產總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業，也開始恢復運行，常態化增長趨勢基本形成，未來中國虛擬偶像行業的發展必然有很大的上升空間。09社會環境1社會環境1010201中國的二次元文化開始萌芽于90年代，2001年之后進入長達十年的培育期，2015年以來迎來高速發展期，根據公開數據顯示，目前我國二次元用戶數已突破3億，以動漫為核心的二次元文化在90后、00后群體中迅速傳播發展。以“95”、“00”后為代表的年輕群體是動畫作品的消費主力軍，同時他們具有較強的消費意識和購買力，伴隨著二次元文化擴張的流量紅利，我國動畫行業的發展迎來前所未有的市場機遇。02虛擬偶像，顧名思義，并非真人作為偶像，它可能是手繪的2D形象或者3D形象，甚至未必是人類形象。當下國內的虛擬偶像領域，行業內對于“虛擬偶像”并沒有十分明確及嚴格的定義。虛擬形象、動漫角色、虛擬歌手等這些都被劃分到虛擬偶像范疇。虛擬偶像伴隨著二次元文化的流行開始走進大眾視野，日本虛擬偶像初音未來的成功也讓國內上海禾念、咪咕、上海望乘等公司開始探索虛擬偶像領域。13年前，虛擬偶像鼻祖“初音未來”在日本誕生，并且迅速在全球圈粉無數。五年后，一個被寄予著“復制另一個初音未來”厚望的國內首位中文虛擬偶像“洛天依”應運而生。B站資料顯示，洛天依核心用戶集中在95、00、05后，即24歲以下的年輕用戶群體，其中00后占比最高，達到321%，主要人群集中在一二線城市。隨著主流消費人群從80后向90后、95后轉變，虛擬偶像市場需求高速增長，行業市場規模顯著擴大。各類衍生品的購買人數持續上升，需求持續增長。010社會環境2社會環境2傳統虛擬偶像行業市場門檻低、缺乏統一行業標準，服務過程沒有專業的監督等問題影響行業發展。互聯網與電烙鐵的結合，縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等各類人群，逐步成為虛擬偶像行業的消費主力。011行業驅動因素行業驅動因素1政策支持1供需平衡促進市場發展1政策支持1隨著元宇宙和虛擬人概念在世界范圍內引起廣泛關注，中國政府也對虛擬人產業引起高度重視，在遠景規劃中鼓勵發展虛擬人相關的三維圖形、建模等技術，后續有多個政策提出，要在傳媒領域大力發展并推動虛擬人相關技術應用。虛擬主播作為典型的創新傳播方式，在官方媒體中已有落地案例，比如有政府新聞頻道、CCTV聯合短視頻平臺啟用虛擬主播，旨在推動宣發生態向智慧化、數字化轉型。1供需平衡促進市場發展1虛擬偶像產業處于快速增長時期，由于虛擬偶像行業的產品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，虛擬偶像市場在良好的供需作用機制下保持穩定發展012行業驅動因素行業驅動因素商業應用領域不斷拓展行業競爭促進行業正向發展商業應用領域不斷拓展從應用領域來看，虛擬偶像行業產品廣泛的運用于醫學、藥學、檢驗學、衛生免疫學、食品安全、農業科學等民營領域行業競爭促進行業正向發展在市場發展中，行業企業為爭取競爭優勢，尤其是大中型企業，越來越重視自主研發實力，在企業科研方面投入逐年增長，企業科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化013行業現狀014行業現狀行業現狀20頁行業現狀標題描述220頁行業現狀標題描述1015行業現狀行業現狀2020年以來,雨后春筍般的虛擬偶像在國內逐漸打開市場，較知名的有字節跳動旗下虛擬女團A-SOUL、游戲巨頭Riot旗下廠牌推出的虛擬女團K/DA、魔琺科技與次世文化共同打造的虛擬偶像翎等等。據統計，2021年國內虛擬偶像核心市場規模達到62億元，同比增長79.8%，將繼續維持高增速至2023年達到205.2億元；此外，虛擬偶像產業已延伸至手辦、唱片、漫展等周邊市場，2021年國內虛擬偶像帶動周邊市場為1079億元，在2023年突破3000億規模。016行業現狀017行業熱點行業熱點熱點一虛擬偶像應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續增長熱點三行業產品質量整體提高熱點一虛擬偶像應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續增長虛擬偶像行業具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。熱點三行業產品質量整體提高虛擬偶像行業技術提升，多元化科研服務平臺持續擴張，促進高價值服務企業品牌形成。行業產品化發展，集研發、生產、銷售于一體的綜合性科研服務企業逐漸增多。018行業制約因素行業制約因素虛擬偶像生產及運營成本高，入局門檻較高頭部IP蓬勃發展，但腰部和尾部IP破圈難度較大受眾群體不斷延伸，流量變現能力強虛擬偶像生產及運營成本高，入局門檻較高現階段，國內單支虛擬偶像單曲的制作，包括編曲、建模、形象設計、舞臺方案定制等，成本便高達200萬元，而流量傳播等方面的花費也相當龐大。艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像在養成階段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在傳播過程中收不到好的效果，很有可能導致投入資金后生產內容無法變現的情況出現，入局門檻較高。頭部IP蓬勃發展，但腰部和尾部IP破圈難度較大由于在目前的市場上，粉絲經濟依然是虛擬偶像最重要的變現手段，頭部IP主要依靠演出、授權、周邊等來獲取收益，而腰部和尾部IP由于缺少穩定的粉絲群體，在傳播屬性上相對較弱，因此無法迅速獲得龐大的流量積累，商業化的過程較為艱難。目前，腰部和尾部虛擬偶像IP主要活躍于直播電商、實景應用等場景，由于版權價格較低，品牌更愿意用這些IP替代真人工作，降低勞動力的成本，但也造成了這些IP進一步破圈的難度加大。受眾群體不斷延伸，流量變現能力強隨著二次元領域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費能力，虛擬偶像在流量變現、內容變現等方面將會獲得更好的支撐，具有非常強的忠誠度、號召力以及商業變現前景。虛擬偶像IP在內容和周邊產品的開發上擁有更多的空間和可能性，隨著潮流的變化和時代的發展迭代進化，引領不同階段的審美，在形象開發和內容開發上擁有更強的延續性，有利于持續吸收流量關注，提升變現水平。019行業問題行業問題質量參差不齊行業監管難度大高端產品發展落后質量參差不齊虛擬偶像行業缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統一的生產標準，行業內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力。行業監管難度大高端產品發展落后020行業發展建議行業發展建議2提升產品質量2全面增值服務2多元化融資渠道2提升產品質量2（1）政府方面：政府應當制定行業生產標準，規范虛擬偶像行業生產流程，并成立相關部門，對科研用虛擬偶像行業的研發、生產、銷售等各個環節進行監督，形成統一的監督管理體系，完善試劑流通環節的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環節的基礎設施升級，保證虛擬偶像行業產品的質量，促進行業長期穩定的發展；（2）生產企業方面：虛擬偶像行業生產企業應嚴格遵守行業生產規范，保證產品質量的穩定性。目前市場上已有多個本土虛擬偶像行業企業加強生產質量的把控，對標優質、高端的進口產品，并憑借價格優勢逐步替代進口。此外，虛擬偶像行業企業緊跟行業研發潮流，加大創新研發力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業發展的重要趨勢。2全面增值服務2單一的資金提供方角色僅能為虛擬偶像行業企業提供“凈利差”的盈利模式，虛擬偶像行業同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業業務收入因此受影響，商業模式亟待轉型除傳統的虛擬偶像行業需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土虛擬偶像行業龍頭企業開始在定制型服務領域發力，鞏固行業地位2多元化融資渠道2可持續公司債等創新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發行的新局面；企業獲取各業態銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩定性。虛擬偶像行業企業在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰略發展需求，堅持“資源全球化”戰略，結合實時國內外金融環境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業相比優勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1隨著元宇宙的紅利爆發，以及虛擬技術的仿真效果趨向成熟，虛擬人產業的應用場景不斷豐富，受到了資本熱捧，互聯網大廠和科技公司紛紛布局虛擬人產業，虛擬人正走向商業化模式。競爭格局2憑借優秀的業務水平和超強的親和力，A-SOUL成功吸引一大批忠誠度極高、消費意愿較強的粉絲。出道不到一年時間，A-SOUL就打破了B站虛擬UP主直播打賞金額及艦長數量的記錄，良好的直播成績使A-SOUL被B端品牌看見，得到和眾多品牌聯動的機會。同時，官方也設計并上架了一系列主題周邊，銷量非常可觀。即使在2022年5月爆發成員珈樂休眠這一重大事故后，A-SOUL的直播營收成績也依舊位于B站虛擬UP主的第一梯隊，粉絲粘性可見一斑。022行業發展趨勢行業發展趨勢約束虛擬偶像版權及身份權保護豐富優質的內容是打造IP的核心約束虛擬偶像版權及身份權保護有關虛擬偶像內容、周邊的侵權、盜版問題較為嚴重，這需要制作及運營方加強對自有IP的版權保護，更需要國家知識產權相關部門對侵權有更加明確的定義，以營造良好的創作環境。現階段，虛擬偶像并不具有法律人格，更類似于制作方出品的一個原創虛擬作品，虛擬偶像的權益和追責都會落實至其背后的制作或運營方。未來，隨著科技發展，在元宇宙場景下的虛