經(jīng)典word整理文檔，僅參考，轉(zhuǎn)Word此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝?。?）科技讀物使人們形成反對迷信、崇尚科學(xué)的社會觀念。4．對文化發(fā)展的影響：三、我國出版工作的指導(dǎo)思想、方針、原則和主要任務(wù)。（一）出版工作的指導(dǎo)思想：以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)。（二）出版工作的方針原則：1．為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)（雙為）2．百花齊放、百家爭鳴，古為今用、洋為中用（雙百雙用）3．將社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合（雙效）4．堅(jiān)持質(zhì)量第一二、出版活動與社會的關(guān)系。（三）我國出版工作的根本任務(wù)，是促進(jìn)社會主義先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化的發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。具體任務(wù)包括：1．宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，深入闡釋科學(xué)發(fā)展觀2．傳播和積累科學(xué)文化知識3．弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化4．促進(jìn)國際文化交流5．豐富和提高人民的精神生活四、出版物的要素、種類和特殊性。（一）出版物必須具備三個(gè)要素：1．具有經(jīng)過編輯加工的以文字、圖形、圖像、聲音或其他符號形式表現(xiàn)的精神文化內(nèi)容，可供閱讀、欣賞。（二）出版物的種類有六大類：圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)出版物。其中，圖書、報(bào)紙和期期刊。（三）出版物的特殊性：1．既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品的兩重性，是出版物最重要的特殊性。4．與信息技術(shù)有天然的適應(yīng)性5．事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的有機(jī)統(tǒng)一五、出版資源的概念和特點(diǎn)。（一）出版資源的概念：（二）我國出版業(yè)的構(gòu)成：1．出版單位：是從事出版活動的機(jī)構(gòu)，包括圖書出版社、音像出版社、電子出版物出版社、期刊社和互聯(lián)網(wǎng)出版單位。（1）出版社可以在國家法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，出版各種相應(yīng)種類的出版物。（2）期刊社的編輯出版部門與期刊的主辦單位以及期刊登記機(jī)關(guān)必須位于相同的省級行政區(qū)域內(nèi)。期刊社可以設(shè)立辦事處、聯(lián)絡(luò)處等派出機(jī)構(gòu)或與廣告經(jīng)營單位建立協(xié)辦關(guān)系，但派出機(jī)構(gòu)和協(xié)辦單位不得從事采訪、編輯活動。新聞出版總署認(rèn)定具有新聞采編業(yè)務(wù)的期刊社，可以在登記地以外的地區(qū)設(shè)立只從事采編活動的記者站，但必須報(bào)經(jīng)擬設(shè)立機(jī)構(gòu)所在地省級出版行政部門批準(zhǔn)。2．制作單位：對精神生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)加工處理，制成能夠據(jù)以批量復(fù)制出版物的、具有一定物質(zhì)形式的“母版”的專門單位。設(shè)立出版物制作單位，必須按照法定程序履行報(bào)請審批或備案的手續(xù)。未取得合法資質(zhì)者不得從事出版物制作經(jīng)營業(yè)務(wù)。3．印刷復(fù)制單位：我國對印刷復(fù)制單位的設(shè)立實(shí)行許可制度。未經(jīng)一定級別的出版行政部門審批許可，任何單位都不得經(jīng)營出版物的印刷、復(fù)制業(yè)務(wù)。4．發(fā)行單位：我國對發(fā)行單位的設(shè)立實(shí)行許可制度。未經(jīng)一定級別的出版行政部門審批許可，任何單位都不得經(jīng)營出版物的發(fā)行業(yè)務(wù)。5．出版專業(yè)教育、科研單位。八、出版專業(yè)技術(shù)人員的類別、技術(shù)職務(wù)級別、職業(yè)資格要求和主要職責(zé)。（一）出版專業(yè)技術(shù)人員分為三大類：編輯類；技術(shù)編輯類；校對類。（二）技術(shù)職務(wù)級別：（2）二級校對：在一級校對的指導(dǎo)下，承擔(dān)一般書稿或復(fù)雜書稿的校對工作。（3）一級校對：●承擔(dān)各種書稿的校對工作。九、出版學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、研究對象、學(xué)科內(nèi)容和相關(guān)學(xué)科。（一〕學(xué)科性質(zhì)：出版學(xué)是研究出版活動及其發(fā)展規(guī)律的科學(xué)，其目的是為出版活動提供理論指導(dǎo)。出版學(xué)是行業(yè)之學(xué)，領(lǐng)域之學(xué)，其學(xué)科性質(zhì)屬于應(yīng)用科學(xué)，不是基礎(chǔ)科學(xué)。（二）研究對象：出版活動及其發(fā)展規(guī)律．出版物、出版業(yè)和出版物市場是出版學(xué)研究的三個(gè)重要范疇。（三）學(xué)科內(nèi)容：1．總體任務(wù)：在充分把握出版活動性質(zhì)的基礎(chǔ)上，研究出版活動規(guī)律。2．具體任務(wù)（8（l）研究出坂物精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的特點(diǎn)及關(guān)系（2）研究社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系（6）研究出版隊(duì)伍的建設(shè)（7）研究出版業(yè)的管理和經(jīng)營（8）研究中外出版歷史3．相關(guān)學(xué)科：目錄學(xué)、版本學(xué)、校助學(xué)、文獻(xiàn)學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、文化學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等擇和加工作品的一種專業(yè)性的精神生產(chǎn)活動，是出版物復(fù)偉帥發(fā)行的前提。最早的編輯活動是書籍編輯活動?！癯袚?dān)書稿，尤其是重要或復(fù)雜書稿的技術(shù)設(shè)計(jì)工作?！裱芯窟x擇特殊書稿的設(shè)計(jì)方案。●解決有關(guān)疑難問題，指導(dǎo)助理技術(shù)編輯、技術(shù)設(shè)計(jì)員進(jìn)行工作。1．研究編輯活動與其他活動的關(guān)系2．研究編輯過程3．研究編輯與作者、讀者的關(guān)系4．研究編輯活動的創(chuàng)造性及其特點(diǎn)5．研究編輯隊(duì)伍的建設(shè)和管理6．研究編輯歷史第三章出版歷史知識一、文字與文獻(xiàn)載體的變遷．（一）文字的產(chǎn)生與演變：1．文字出現(xiàn)之前，記錄信息的方法：結(jié)繩記事、刻契記事、圖畫表意2．漢字的歷史可以追溯到五六千年以前：浙江余姚河姆渡文化；陜西西安半坡文化，河南安陽小屯村發(fā)現(xiàn)了殷商時(shí)代甲骨文。3．漢字字體的演變分為三個(gè)階段：（l）從商周甲骨文、金文變?yōu)樾∽?）從小篆變?yōu)殡`書一一最大的一次變化，標(biāo)志著漢字由古文字階段進(jìn)入了今文字階段．1．紙發(fā)明以前的文獻(xiàn)載體：甲骨、青銅器、石頭、簡犢、嫌帛．23．與簡犢有關(guān)的圖書術(shù)語：版框、行款、天頭、地腳，卷、冊、殺青、尺犢、版圖、書札、篇籍．4．紙張的發(fā)明不晚于西漢時(shí)期，西漢古紙：添橋紙、金關(guān)紙、馬圈灣紙。東漢時(shí)期，宦官蔡倫改進(jìn)了造紙技術(shù)，制造出的“蔡侯紙”大大促進(jìn)了紙張的晉及應(yīng)用．二、印刷術(shù)的發(fā)明與發(fā)展．（一）雕版印刷：最早的雕版印刷品：西安市出土梵文陀羅尼經(jīng)咒單頁，為唐初印刷品，不晚于公元690?699年．韓國慶州佛國寺發(fā)現(xiàn)的《無垢凈光大陀羅尼經(jīng)》印本，是公元702?704年的唐武周刊本．（三）編輯的讀者工作：調(diào)查讀者、為讀者服務(wù)、認(rèn)真處理讀者來信．（二）泥活字印刷：世界上最早的活字印刷術(shù)是宋代畢異發(fā)明的．泥活字印刷的圖書：編輯學(xué)成為一門獨(dú)立的學(xué)科，是從中國開始的．1949年出版．木活字印刷品：元代王禎，在公元1298印刷的文獻(xiàn)：元代王禎作《造活字印書法》一文。我國報(bào)紙用活字印刷的開端：明代（公元1638134種，主辦人金簡．金簡把這改印數(shù)活動寫成總結(jié)，名為《欽定元代：秘書監(jiān)的興文署、藝文監(jiān)的廣成局、太史院的印歷局、太醫(yī)院的廣惠局，以興文署刻本最著名；明代：國子監(jiān)、司禮監(jiān)的經(jīng)廠，中央政府的各部院、都察院等機(jī)構(gòu)也刻書；清代：武英殿。歷代地方官府也刻書：南宋的各地公使庫，元代各路濡學(xué)和書院，明代的藩王府，清今圖書其成》等，都是鴻篇巨制，非政府之力不能完成。（3）官刻本特點(diǎn)：書品考究，字大行疏、開本闊大、紙墨精良、裝演鋪陳．在內(nèi)容上多以正經(jīng)正史為主，強(qiáng)調(diào)教化功能．（4）?？辟|(zhì)量方面，不同時(shí)期與不同機(jī)構(gòu)差別很大：五代、兩宋的監(jiān)本，底本優(yōu)良，校召賠湛．明代的監(jiān)本多用前代舊版，字跡不免棋糊，質(zhì)貢不高，南監(jiān)印書有“大花臉本”之稱，北監(jiān)本錯(cuò)誤更多。明化經(jīng)廠刻書，多出自太監(jiān)之手，?？辈痪?，但明代藩府刻書則享有口碑，稱為“藩刻本”.2．私刻：士人學(xué)者以崇尚學(xué)問、文化推廠、知識傳播為目的進(jìn)行刻書活動，不以贏利為動機(jī)，圖書質(zhì)量較高。書籍的牌記多刊自家堂號、宅名或書齋名等．（l（2南宋，我國形成三大坊刻雕版中心：兩浙坊刻、福建坊刻、蜀中坊刻。南宋臨安書坊120卷．表明書坊已刊印大郁頭圖書．元代，坊刻集中在平陽、建陽．元代書坊刻印醫(yī)書開始增多，建陽余氏勤有堂刻了《太賣醫(yī)書．明代，書坊聚集地分布在建陽、南京、蘇州、吳興、徽州、杭州、北京．余象斗的三清代，坊刻集中在北京、南京、蘇州。北京的老二酉堂是歷經(jīng)數(shù)百年的老店。①坊刻以市場需求為導(dǎo)向，書籍往往能迅速進(jìn)入社會，廣泛流傳．例如：古人把坊刻中國古代的圖書裝幀，經(jīng)千余年的歷史演變，最終統(tǒng)一為線裝形式．清末民初，鉛印本書刊的外部形式受到日本圖書的多方面影晌，而逐漸改線裝為平裝，面封和底封上還出現(xiàn)了各種圖畫裝飾．抗日戰(zhàn)爭期間，版畫工藝更能適應(yīng)戰(zhàn)時(shí)的惡劣環(huán)境，被許多書籍設(shè)計(jì)者采用．七、我國近現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)的種類。（一）早期傳教士創(chuàng)辦的出版機(jī)構(gòu)：19世紀(jì)上半葉，外國傳教士出于傳教的需要，在中國沿海及附近的海外其他地區(qū)，開18141838年成立于新加坡的華英書院．1942年以后，外國傳教士以上海為中心，開辦了一批出版機(jī)構(gòu)，例如：墨海書館、土匯編社、廣學(xué)會。曾國藩創(chuàng)辦金陵書局后，揚(yáng)州的淮南官書局、蘇州的江蘇官書局、杭州的浙江官書局、武昌的崇文官書局、長沙的思賢官書局、福州的福州官書局、廣州的廣雅官書局、成都的存古官書局、北京的直隸官書局、濟(jì)南的山東皇華官書局、太原的陜西官書局、西安陜西官書局等先后興起．名家從事?？倍|(zhì)量精良，且價(jià)格像廉，流傳很廣．2．洋務(wù)派的出版機(jī)構(gòu)：第一所官辦洋務(wù)學(xué)堂——京師同文館翻譯出版了大量西方書籍，其中，丁韙良的《萬中國晚清時(shí)期譯書最多、影響最大的翻譯機(jī)構(gòu)：江南機(jī)器制造總局翻譯館．其著名出2000余冊，上市即脫銷。2．革命派圖書大量涌現(xiàn)：生活書店由鄒韜奮創(chuàng)辦，讀書生活出版社由艾思奇等創(chuàng)辦；新知書店由錢俊瑞等多人創(chuàng)辦。三家出版機(jī)構(gòu)于1948年合并，成立生活·讀書·新知三聯(lián)書店．18721912年轉(zhuǎn)讓給史量才，1949年?？?。憐于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，木版雕印，主要在南洋華僑中免費(fèi)散發(fā)。國內(nèi)最早創(chuàng)辦的具有現(xiàn)代含義的中文期刊，是1857年在上海創(chuàng)刊的教會刊物《六合叢18681874廣學(xué)會的機(jī)關(guān)刊物，是外國傳教士所創(chuàng)辦的最有影響力的一種刊物。中國第一種文藝刊物：18721896主的綜合性刊物。國人創(chuàng)辦的第一種自然科學(xué)雜志：19001904合性雜志。（三）圖書：種類主要有五種1、教科書與教育類圖書：商務(wù)印書館、中華書局等一些大型出版機(jī)構(gòu)，均因教科書而崛起。商務(wù)印書館出版了大量翻譯作品。晚清注明翻譯家嚴(yán)復(fù)和林紓都有大量作品在商務(wù)印包括百科全書、字典、詞典、年鑒、書目、索引等各種類型。5、叢書出版：商務(wù)印書館《萬有文庫》是民國出版史上最大的一套現(xiàn)代普及性綜合叢書。后期保障機(jī)制：圖書成批裝訂前樣書檢查制度，出書后評審機(jī)制，圖書樣本繳送制度社會輿論監(jiān)督制度等圖書質(zhì)量包括內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印刷四項(xiàng)；分為合格、不合格兩個(gè)等級。四項(xiàng)均合格，其質(zhì)量屬合格；若有一項(xiàng)不合格，則其質(zhì)量為不合格。插圖及說明文字等。以《出版管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定為依據(jù)，凡符合第26、27條規(guī)定的圖書，內(nèi)容合格，否則不合格。2、編校質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：以差錯(cuò)率為依據(jù)：差錯(cuò)率不超過萬分之一，合格；應(yīng)至少檢查10萬字，并以實(shí)際檢查字?jǐn)?shù)作為計(jì)算基數(shù)。全書不足10萬字的，檢查全書。3、設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：圖書的整體設(shè)計(jì)和封面、扉頁、插圖等各項(xiàng)設(shè)計(jì)，全部符合國家有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，為合格；若有一項(xiàng)不符，則不合格。2、出版單位年檢登記制度：對不符合登記條件的予以緩期登記，被暫緩登記的出版單位，六個(gè)月內(nèi)仍達(dá)不到年檢登記基本條件的，將被取消登記資格。3、國家對新聞出版行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)崗位實(shí)行持證上崗制度4、國家在圖書出版社、音像出版社、電子出版物出版社、互聯(lián)網(wǎng)出版單位和期刊社等出版單位，建立出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格制度出版專業(yè)職業(yè)資格12天或72學(xué)書名頁》4、印刷質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：必須符合《印刷產(chǎn)品質(zhì)量評價(jià)和分等導(dǎo)則》有兩類：一、有目的有重點(diǎn)有針對性地組織審讀人員，隨機(jī)抽樣審讀轄區(qū)出版社出版的和市場上銷售的圖書；二、每年根據(jù)圖書質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對圖書進(jìn)行抽樣檢查。后一種抽查的方式有兩種：第三節(jié)對出版單位業(yè)務(wù)活動的管理一、各出版社每年對自己所出圖書的質(zhì)量至少分別進(jìn)行兩次自查，然后將自查情況于次年1月31日前上報(bào)出版行政部門；在自查的基礎(chǔ)上，省級新聞出版局和出版社主管單位組織人員進(jìn)行抽查。二、新聞出版總署根據(jù)全國圖書質(zhì)量實(shí)際情況及讀者反映，每年選取部分出版社的圖書，進(jìn)行質(zhì)量抽查。行政處罰：依據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，責(zé)令限期停業(yè)整頓，沒收出版物及違法所得，處以罰款，吊銷許可證刑事處罰：主要適用于情節(jié)嚴(yán)重而觸犯刑律的，有人民法院依法定罪量刑。號兩部分組成。主要用于報(bào)紙、期刊和連續(xù)型電子出版物。版號：全稱中國標(biāo)準(zhǔn)音像制品編碼，ISRC為前綴，主要用于音像制品【書號、刊號、版號不能相互替代使用；一個(gè)號只能用于相應(yīng)出版物的一個(gè)品種，不【年新版圖書品種有10%以上質(zhì)量不合格的出版單位，必須停業(yè)整頓】3、對不合格圖書直接責(zé)任者的處罰：八、出版物樣本繳送制度：出版單位發(fā)行其出版物前，必須向中國國家圖書館、中國版本圖書館、國務(wù)院出版行政部門免費(fèi)繳送出版物樣本。第四節(jié)對出版物印刷復(fù)制活動的管理國家實(shí)行印刷經(jīng)營許可制度。書刊出版單位在委托印刷書刊時(shí)，必須審核印刷企業(yè)是否屬于審定許可的印刷企業(yè)；印刷企業(yè)接受委托印刷書刊時(shí)，必須驗(yàn)證并收存出版單位蓋章的印刷委托書，并在兩年內(nèi)留存書刊樣本備查。國家實(shí)行音像制品復(fù)制經(jīng)營許可制度。音像復(fù)制單位復(fù)制光盤，必須蝕刻新聞出版總署核發(fā)的SID碼。國家對電子出版物的復(fù)制實(shí)行許可制度。電子出版物復(fù)制單位復(fù)制光盤類電子出版物，必須蝕刻SID碼。SID碼：激光數(shù)碼儲存片來源識別碼，刻壓在光盤內(nèi)圈表面。經(jīng)過許可的企業(yè)，每一條光盤復(fù)制生產(chǎn)線，均具有新聞出版總署核發(fā)的全國統(tǒng)一編制的SID碼。涉及中共黨史的重大歷史事件和重要?dú)v史人物的選題涉及國民黨上層人物和其他上層統(tǒng)戰(zhàn)對象的選題涉及前蘇聯(lián)、東歐以及其他兄弟黨和國家重大事件和主要領(lǐng)導(dǎo)人的選題涉及中國國界的各類地圖選題1、實(shí)施保障、促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展與繁榮的經(jīng)濟(jì)政策：主要包括投資政策、稅收政策、價(jià)格政策、分配政策等，基本內(nèi)容是對出版業(yè)的支持和優(yōu)惠。支持教科書的出版發(fā)行。人支付報(bào)酬等。4、對在特殊地區(qū)和農(nóng)村發(fā)行的出版物實(shí)行優(yōu)惠政策：縣及縣以下銷售出版物的增值稅實(shí)行先征后退等。二、對優(yōu)秀出版物的獎勵：國家支持、鼓勵出版下列優(yōu)秀的、重點(diǎn)的出版物：1、對闡述、傳播憲法確定的基本原則有重大作用的2、對在人民中進(jìn)行愛國主義、集體主義、社會主義教育和弘揚(yáng)社會功德、職業(yè)道德、（2）明確問題：出版社面臨的現(xiàn)實(shí)問題和目標(biāo)遠(yuǎn)景之間的差距（3）找出原因：分析問題產(chǎn)生的原因（4）提出方案：解決問題的可行方案（5）收集數(shù)據(jù)：為了對方案評估，首先要收集與方案有關(guān)的各種數(shù)據(jù)（6）方案評價(jià)和選優(yōu)四、出版社管理的基本職能：1、領(lǐng)導(dǎo)職能2、組織職能3、計(jì)劃職能4、控制職能五、出版社管理的種類：1、按管理范圍劃分：整體管理、具體環(huán)節(jié)管理、項(xiàng)目管理2、按管理對象劃分：計(jì)劃管理、財(cái)務(wù)管理、生產(chǎn)管理、營銷管理、質(zhì)量管理、人力資源管理、信息管理、著作權(quán)事務(wù)管理、行政管理等1、目標(biāo)管理：是出版社以組織制訂和實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)為內(nèi)容的管理機(jī)制（1）宏觀層次的目標(biāo)管理：以出版社為單位的目標(biāo)管理（2）中觀層次的目標(biāo)管理：以部門為單位的目標(biāo)管理（3）微觀層次的目標(biāo)管理：以個(gè)人或項(xiàng)目小組為單位的目標(biāo)管理2、崗位責(zé)任管理：根據(jù)單位整體目標(biāo)和任務(wù)，細(xì)化各項(xiàng)工作任務(wù)，用制度的形式把它科學(xué)地分解落實(shí)到各個(gè)崗位。（1）實(shí)施崗位責(zé)任制的關(guān)鍵是：科學(xué)、合理地定崗定員（2）相應(yīng)的制度：以定量考核為主的制度：適用于發(fā)行和校對部門。?以職能考核為主的制度：適用于財(cái)務(wù)、勞動人事、行政、后勤、信息資料等部門。定性和定量考核結(jié)合的制度：適用于編輯和出版部門。3、項(xiàng)目管理：新的、充滿活力的管理機(jī)制，包括項(xiàng)目全過程管理和職能管理兩方面。（略，詳見教材P195）4、不同管理機(jī)制之間的關(guān)系：崗位責(zé)任管理和目標(biāo)管理是目前出版社管理兩種基本機(jī)制，項(xiàng)目管理是正在興起的新的管理機(jī)制。它們之間有著密切的關(guān)系：著眼于出版社的整體工作。三、出版社經(jīng)營決策及其步驟（2）崗位責(zé)任管理為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)提供保證，強(qiáng)調(diào)的是員工在本崗位上必須承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。將目標(biāo)落實(shí)到人，是目標(biāo)管理的分解和細(xì)化。（3）項(xiàng)目管理是采用新管理模式，對重點(diǎn)出版項(xiàng)目的全程、全方位的管理。（2）當(dāng)期不含稅銷售額：將當(dāng)期含稅銷售額中所包含的增值稅稅款分離出去后所剩下的銷售收入部分，它是計(jì)算當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額的依據(jù)。（4）當(dāng)期增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額：這是指購進(jìn)貨物或者接受應(yīng)稅勞務(wù)時(shí)所負(fù)擔(dān)的增值稅額。（5）當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額：當(dāng)期進(jìn)項(xiàng)稅額和此前未抵扣完而剩余的增值稅額之和。（6）當(dāng)期應(yīng)繳納增值稅稅額：當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額扣除當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額后的差額。3、計(jì)算步驟：（1）當(dāng)期不含稅銷售額=當(dāng)期含稅銷售額÷（1+增值稅率）（2）當(dāng)期銷項(xiàng)稅額=當(dāng)期不含稅銷售額×增值稅率（3）當(dāng)期應(yīng)納增值稅額=當(dāng)期銷項(xiàng)稅額-當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額（如果值為負(fù)數(shù)，則當(dāng)期不必繳納增值稅款，多于的進(jìn)項(xiàng)稅額留待以后抵扣）×增值稅率-當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額（二）營業(yè)稅：對增值稅范圍以外的應(yīng)稅勞務(wù)、轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)或銷售不動產(chǎn)所取得的營業(yè)額征收的一種稅。出版社的稅率一般為5%應(yīng)納營業(yè)稅額=有關(guān)營業(yè)收入額×稅率2、個(gè)人所得稅：出版社要對本社支出的各種稿酬依法履行代扣所得稅義務(wù)。所取得的稿酬的總收入為納稅基數(shù)。（2）稿酬的個(gè)人所得稅計(jì)算方式：稿酬總收入不超過4000元的，扣除800元的免稅額后，按20%的稅率計(jì)征，并減征稅款的30%2、投資3、剩余分配應(yīng)納個(gè)人所得稅額=（稿酬總收入-800）×20%×（1-30%）稿酬總收入超過4000元（含400020%的免征額后，按20%的稅率計(jì)征，并減征稅款的30%（四）附加稅費(fèi)：城市建設(shè)維護(hù)費(fèi)和教育費(fèi)附加，以當(dāng)期實(shí)際繳納的增值稅額、營業(yè)稅額作為納稅基數(shù)計(jì)征。第四節(jié)圖書質(zhì)量管理2、有明確的專業(yè)技術(shù)崗位職責(zé)要求3、高質(zhì)量的圖書能夠體現(xiàn)出精神產(chǎn)品的豐富價(jià)值。1、個(gè)別流程管理信息系統(tǒng)：起步階段，個(gè)別流程信息化2、全社集成管理信息系統(tǒng)：出版社ERP3、優(yōu)化流程高度集成管理信息系統(tǒng)三、建設(shè)管理信息系統(tǒng)應(yīng)注意的問題1、社長親自組織和領(lǐng)導(dǎo)2、全社員工積極參與配合第一節(jié)出版物市場概述（了解）狹義的出版物市場，是指具有一定的場地和設(shè)施的出版物交易市場。廣義的出版物市場，是指出版物商品交換關(guān)系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關(guān)系。把握：1、出版物市場，是出版物商品交換的場所。3、出版物市場，是出版物交換關(guān)系的總和。所謂交換關(guān)系的總和，是指與出版物交換相關(guān)聯(lián)的出版物商品的流通整體，反映了出版物商品流通的全局。二、出版物市場的構(gòu)成要素1、出版物商品的供給者：出版單位、發(fā)行單位2、出版物商品：一，是商品而不是產(chǎn)品；二，數(shù)量足夠多。3、出版物商品需求者：就是出版物商品的消費(fèi)者，對紙介質(zhì)媒體而言就是讀者。需求者形成市場的條件：（1）有購買動機(jī)：也就是促使消費(fèi)者選擇、購買某種出版物的種種心理因素。（2）有購買能力：即消費(fèi)者購買出版物的貨幣支付能力。6、教育因素：教育規(guī)模的發(fā)展，導(dǎo)致學(xué)生和教師用書增長，這是直接影響；教育水平的增長，會對出版物產(chǎn)生新的需求，這是間接影響第三節(jié)市場細(xì)分與目標(biāo)市場一、出版物市場細(xì)分的概念出版物市場細(xì)分，是指出版單位根據(jù)出版物市場需求的層次性和多樣性等特征和消費(fèi)者購買行為的差異性，把整個(gè)出版物市場劃分為若干個(gè)具有某種相同或相似特征的子市場?；蛘哒f，出版物市場細(xì)分，就是把全部消費(fèi)者根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分別歸類，劃分為若干個(gè)具有相同或相似特征的消費(fèi)者群體。市場細(xì)分，是目標(biāo)市場選擇的前提和基礎(chǔ)。二、市場細(xì)分的作用：1、有利于確立目標(biāo)市場2、有利于提高競爭力：可以將精力集中在相對較小的目標(biāo)市場范圍內(nèi)3、有利于滿足消費(fèi)者需求4、有利于提高經(jīng)濟(jì)效益第二節(jié)出版物市場需求（掌握）1、選定出版物的市場范圍：與出版單位的任務(wù)和經(jīng)營目標(biāo)相聯(lián)系的局部市場2、選定市場細(xì)分的基本杠桿：用于市場細(xì)分的消費(fèi)者需求類別和發(fā)行商條件3、確定細(xì)分變量：杠桿的變量，如年齡，教育程度，職業(yè)，性別，經(jīng)濟(jì)收入等4、組織市場調(diào)查：取得與細(xì)分變量有關(guān)的數(shù)據(jù)和相關(guān)資料5、數(shù)據(jù)整理和分析：整理組合，分析研究，從而把市場細(xì)分出來6、對初步結(jié)果進(jìn)行評估：看是否繼續(xù)進(jìn)行細(xì)分，是否對變量進(jìn)行調(diào)整7、測算、評估細(xì)分市場：測算、評估細(xì)分市場的規(guī)模、性質(zhì)、競爭狀況、變化趨勢等（3）購買行為次數(shù)多：次數(shù)多，金額相對較小2、集體市場：各類社會組織或團(tuán)體，使用集體經(jīng)費(fèi)，為滿足本單位職工或社會公眾的各類需要，而購買出版物的市場。特征：（1）交易方式集中：次數(shù)不多，但量大，常常一次性集中完成（2）購買力有波動：經(jīng)費(fèi)受單位年度總經(jīng)費(fèi)和國家規(guī)定的調(diào)整情況制約較大（3）需求內(nèi)容穩(wěn)定、連續(xù)：與本單位業(yè)務(wù)有關(guān)或相關(guān)的多卷（成套）的出版物（4）決策者、購買者與使用者分離（5）需求價(jià)格彈性?。褐饕磧?nèi)容，較少受價(jià)格影響（2）消費(fèi)者數(shù)量與結(jié)構(gòu)（1）社會政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境因素的調(diào)查（2）有關(guān)出版業(yè)的政策與法規(guī)、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、出版技術(shù)進(jìn)步等中觀因素（3）與出版單位經(jīng)營活動聯(lián)系更為密切的外部因素，如目標(biāo)消費(fèi)者、紙張等原材料供應(yīng)商、發(fā)行商、競爭者等具有影響的微觀因素的調(diào)查3、出版物調(diào)查：對市場上某類出版物的有關(guān)情況進(jìn)行調(diào)查研究（1）出版物的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式、價(jià)格、產(chǎn)品生命周期等（2）生產(chǎn)該類出版物的出版單位的數(shù)量、規(guī)模、特色及其市場競爭力等4、市場競爭調(diào)查：（1）市場競爭的一般情況：程度、范圍、內(nèi)容、手段等（2）出版單位競爭對手構(gòu)成狀況：競爭對手的數(shù)量、地域、規(guī)模、市場占有率二、市場調(diào)查的程序（掌握）1、市場調(diào)查目標(biāo)的確定調(diào)查目標(biāo)也稱調(diào)查主題，是指市場調(diào)查的基本方向，即市場調(diào)查所要解決的主要問題。一般要經(jīng)歷：提煉調(diào)查主題、確定調(diào)查項(xiàng)目、形成假設(shè)三個(gè)步驟2、市場調(diào)查的設(shè)計(jì)：對市場調(diào)查活動進(jìn)行整體規(guī)劃，是對調(diào)查目的和任務(wù)的具體化，一般包括：3、市場調(diào)查計(jì)劃的執(zhí)行（1）收集信息資料：第二手信息資料、原始信息資料（2）處理信息資料：審核、分類、整理（3）分析與綜合信息資料（1）市場需求預(yù)測：市場需求總量預(yù)測，細(xì)分市場需求量預(yù)測，消費(fèi)者購買行為預(yù)測（2）出版物產(chǎn)品預(yù)測：一定時(shí)期內(nèi)出版物內(nèi)容、形式等的變化趨勢（3）價(jià)格預(yù)測：了解競爭對手或競爭產(chǎn)品的價(jià)格，了解不同價(jià)格水平對需求量的影響（4）銷售預(yù)測：行業(yè)銷售預(yù)測，市場占有率預(yù)測（4）滯銷期的特點(diǎn)及其營銷策略：銷量急劇下降，只有少數(shù)人購買，或無人購買。滯銷期營銷策略的核心是撤退，主動地結(jié)束這一出版物的市場壽命，把營銷資源轉(zhuǎn)移到其他出版物上。1、收益定價(jià)策略：根據(jù)預(yù)期收益水平的不同，常用的收益定價(jià)策略有三種：（1）撇脂定價(jià)策略：是一種高價(jià)格策略，即把出版物的價(jià)格定得較高，以便在較短的時(shí)間內(nèi)就能獲得最大利潤。（2）滲透定價(jià)策略：這是一種低價(jià)格策略，把出版物的價(jià)格定得較低，使消費(fèi)者容易接受，以便很快打開市場。（3）滿意定價(jià)策略：這是一種中間價(jià)格策略，把出版物的價(jià)格定在介于撇脂價(jià)格與滲透價(jià)格之間。2、心理定價(jià)策略：根據(jù)消費(fèi)者的購買心理而制定定價(jià)的策略。（1）整數(shù)定價(jià)策略：把出版物的價(jià)格定成整數(shù)，不帶零頭。利于計(jì)算和找零，便于交易。（2）尾數(shù)定價(jià)策略：讓出版物的價(jià)格以零頭結(jié)尾，例如把價(jià)格25元的圖書定為24.8元。適應(yīng)消費(fèi)者愿意購買低價(jià)位出版物的心理。以8結(jié)尾居多，22.8、17.8等貨真價(jià)實(shí)的感覺。要以出版物的高質(zhì)量做保證，否則會喪失出版單位和作者的聲望。出版物發(fā)行渠道，是指出版物從出版單位向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移時(shí)所需經(jīng)歷的途徑。起點(diǎn)是出版單位，終點(diǎn)是消費(fèi)者，中間環(huán)節(jié)包括各種出版物發(fā)行商和其他中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。1、渠道設(shè)計(jì)：出版單位對發(fā)行渠道的長短寬窄等變量進(jìn)行合理化的安排和組合，以有效實(shí)現(xiàn)出版物營銷目標(biāo)。渠道設(shè)計(jì)是整個(gè)渠道策略的核心，包括三個(gè)方面決策：（1）渠道長度決策：發(fā)行渠道的長短，依據(jù)介入流通過程的中間商環(huán)節(jié)的多少而定：零渠道又稱直銷，即直接發(fā)行渠道；短渠道只選擇一個(gè)環(huán)節(jié)的中間商；長渠道則選用一個(gè)以上環(huán)節(jié)的中間商。（2）渠道寬度決策：發(fā)行渠道的寬窄，以一定時(shí)期內(nèi)可能流入消費(fèi)領(lǐng)域的出版物的發(fā)行流量（數(shù)量和速度）的大小為標(biāo)志。流量大稱為寬渠道，反之為窄渠道。寬渠道可以在較短時(shí)間內(nèi)迅速把出版物大量推向市場；窄渠道可以有針對性地把出版物送達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。寬度決策就是決定采用哪種寬度的渠道，常見方案有三種：率，或快速進(jìn)入和開辟一個(gè)新市場。選擇性分