2023年研究生類新聞與傳播專業碩士專業基礎與專業綜合能力考試題庫卷I一.歷年考點試題黑鉆版(共50題)1.微博傳播的特點。2.美國之音3.簡述記者主持調查座談會的技能?4.結合現代公共關系的歷史，談談公共關系發展的基本趨勢。5.試述精確新聞報道的含義及其在采寫中需注意的問題。6.組織形象7.制播分離會對我國的廣播電視業產生什么影響?8.簡述現場報道對記者的專業要求。9.簡述我國目前廣告業市場的現狀。10.英國廣播公司(BBC)11.陳述新聞選擇的標準。12.《萬國公報》13.有償新聞14.地球村15.廣告經濟環境16.新聞評論員應具備哪些素養?17.簡述記者“走基層”對新聞采訪的特殊意義。18.組織內傳播一般有哪些渠道?19.報紙策劃是報紙編輯根據報紙的外部環境和內部條件，在確定報紙編輯方針的前提下，對報紙的______、______和______進行的整體設計。20.新聞價值21.新聞圖表有哪些基本功能?22.新聞來源23.同期聲24.消息頭25.假頭條26.試論述你對電視節目制作標準“內容為王、形式是金”的辯證理解。27.“用事實說話”28.瘦報29.針對深圳“8毛門”寫一篇新聞評論。30.“蘇報案”31.現場觀察32.簡述報紙版面的構成要素。33.全球品牌四大建立模式是什么?34.簡述品牌傳播的四大模式。35.修改稿件要注意的問題是______和______。36.“主我”與“客我”理論37.人物通訊38.簡述配置評論的幾種情況。39.媒介產品受到哪些影響因素影響?40.試述新聞標題的基本作用。41.傳播學42.《紐約時報》43.根據材料寫篇消息，并擬標題。

材料：成都街頭出現“約會體”“淘寶體”公益廣告。

“我叫汪曉笛，我是一名淘寶店主，我不跟赤膊上街的男生約會。”“我叫姒妃，我是一名藝人，我不跟損壞公物的男生約會!”近日，成都中心城區一些馬路邊出現特別的女生“約會體”文明勸導公益宣傳牌，一亮相就引起關注。首批投入的“約會體”公益廣告有51個，由各行各業的10位美女口述自己不喜歡和什么樣的男生約會，來提倡大家講文明。

廣告策劃方介紹，這次出現在成都街頭的公益廣告共51幅，分10種，投放于市中心商業街、街道指示牌和出租車停靠站，以“我叫……，我是一名……，我不跟……的男生約會”為語言格式，勸導市民遠離隨地吐痰、亂扔垃圾、損壞公物、赤膊上街等不文明行為。

在成都市中心商業街春熙路，市民鄧晴彥看到“約會體”海報后說，相比以往“請勿隨地吐痰”的警示語，這種形式給人一種清新的感覺。

“成都全搜索”活動策劃副主編朱江說，公益廣告采取女性提約會條件的形式意在借助女性更具親和力的特點，新穎、活潑地勸導文明行為，讓市民留下深刻印象。

而當“約會體”在成都悄然登場時，約半個月前現身的微博體“親”字頭交通安全提示牌所帶來的風潮仍未完全消散。在春熙路附近的一個十字路口，“親”字開頭的交通安全提示牌仍不時吸引一些行人的目光。

“親，注意避讓行人哦!”“親，請按交通信號燈通行哦!”2011年8月初，400多塊略顯“膩”的“親”字交通提示牌悄然出現在成都上百個交通路口。

這種從互聯網而來的交通勸導語一出現，便引起成都市民熱議。一時間，微博、網絡論壇、媒體上對于“‘親’字交通提示牌”的討論如潮。有人稱贊其有親和力，也有人直呼“親”得受不了。成都市交警部門則表示，這是他們的新嘗試，意在以親民的方式宣傳文明交通。44.因報紙版面容量的局限而對稿件進行選擇，屬于______A.絕對性選擇B.相對性選擇C.強迫性選擇D.需要性選擇45.信息46.品牌社區47.臨訪性心理48.漏斗式提問49.軸線規律50.報道的策劃組織有什么樣的意義?卷I參考答案一.歷年考點試題黑鉆版1.參考答案：(1)微博的定義

微博，來源于英語詞匯MicroBlog，即微博客，又被稱之為“圍脖”，它是一種通過關注機制分享簡短信息的廣播式的社交網絡平臺，單篇的文本內容通常被限制在140個漢字以內，用戶能夠通過微博融合的多種渠道(包括網頁、手機、即時通信、博客、SNS社區、論壇等)發布文字、圖片、視頻、音頻等形式的信息，具有內容碎片化、使用方式便捷、傳播迅速、交互性強等特點。

微博作為一個新興的社會交流、交往的技術平臺，有著與以往傳播工具、傳播平臺鮮明的、不同的特點，既在技術設置上契合了人性的需求，又在傳播功能上契合了當下中國社會的需求。

(2)微博的功能

關注、發布、評論和轉發是微博的四大基本功能，這四大功能在不同的微博產品中皆有體現，大同小異。在新傳媒的發展中，微博的功能也在不斷地完善，大致有三種功能：獲取與發布信息、社會性的交往與互動、網絡功能的整合與拓展。

(3)微博信息傳播的特點

①“碎片化”的信息傳播方式

傳統的大眾傳播是有組織的傳播活動，是在特定的組織目標和方針指導下的傳播活動，其新聞具有完整性并符合主流話語。而微博則是自媒體，沒有任何的組織目標和指導方針，它的“碎片化”信息傳播迎合了社會信息化的進程，彌補了傳統媒體時效性、即時性、反饋性弱的不足，散布在世界各地的微博主隨時傳播著新聞和評論，見證了事件的發生，評論著事件的真善美等，以一種旁觀和參與兼顧的狀態記錄著生活中的大事瑣事、思想上的千頭萬緒并宣泄著自己的情緒，詮釋著自己的觀點和傾向。這種“碎片化”的信息傳播方式滿足了現代社會的信息化需求、符合大眾生活的碎片化時間消費習慣，另一方面也淡化了大眾傳媒的傳播者地位，改變了現代社會人們關注信息的方式和習慣，也對社會生活方式和社會交往方式產生了沖擊。

②傳播過程的互動性

傳統的大眾傳播屬于單向性很強的傳播活動，互動機制較弱，只有簡單的讀者來信、熱線電話等形式進行信息反饋，并且反饋大多是滯后的，缺乏即時性和直接性。而微博的信息傳播互動性超強，互動過程基本跟隨新聞事件發生的始終，這種互動不僅客觀真實地傳遞了信息，也容易在信息傳遞的過程中形成意見領袖。意見領袖能左右新聞事件的評論，是不容忽視的群體。

③傳播信道上的多方式整合

目前，國內的微博基本都可以通過短信、手機、網頁、即時通信工具等多種方式發布信息、傳播新聞。新浪微博整合的信息渠道和傳播方式有桌面客戶端、手機上網、在線更新、手機短信、多種即時通信應用、其他網站、其他微博以及輸入法更換進行微博的更新等。傳播信道的多元化和多渠道整合，有利于信息共享的范圍拓寬，使信息發布者便利及時地發布信息，可謂“條條大路通羅馬”。

④病毒式的傳播速度

病毒式的傳播速度是指信息被瞬間傳播擴散，以及爆發式的影響力。這種病毒式的傳播速度，使得信息從一個信息節點迅速傳播到無數的信息節點，蔓延擴散為大眾傳播，有病毒性蔓延的速度，有傳感器傳播的多渠道，這些都是源于工具的便捷、社交群的錯綜復雜、傳播信道的多元整合。

⑤簡短寫作，快捷發布，實時交互傳播

博客為普通公民提供了一個發布新聞的平臺。傳統博文發布之后，經過網站博客編輯的審閱才有可能把優秀的博文放置到網站博客首頁，博文才會被更多人關注到，除此之外，用戶只能關注到自己好友的更新。而Twitter作為即時互聯網，它發布的消息可以在第一時間傳遞到用戶的手機或者其他即時通訊軟件上。不但能關注到自己的好友，還能關注到所有人的最新信息更新。2010年兩會期間，很多媒體記者和明星委員就是用微博第一時間傳遞信息并與博友交流互動。

⑥微博社會化、個性化，自媒體特性更加突出

廣大人民群眾通過微博來展開現場報道，會覺得自身和媒介以及新聞之間的距離越來越近，微博在很大程度上推動了全民新聞時代的來臨。同博客之間進行比較，微博更深層次的實現了話語權的下方，其確保廣大人民群眾能夠有話可言，而且也在很大程度上削減了博客里面精英人物所享有的話語權，表現出了平民化的特點。所有的人員均能夠在微博里面表達自身的想法、自己的見聞，并且這一過程的實現也極其簡便。用戶在發布微博信息的時候不用進行過多的考慮，可以隨意的發布，暢所欲言。

因為微博對于用戶在信息方面的發布未進行過多的制約，因而和博客進行比較用戶能夠更加輕易的實現自身的表述，而且微博中所表現出來的個人化、以及私語化特點極其明顯。同博客進行比較，微博則顯得更為靈活、及時、以及迅捷。微博是一種自媒體，它和專業化的媒體是不能夠相媲美的，可是在傳播突發事件的時候微博所起到的作用是不可小覷的。

【預測】出題方向——微信傳播：微信以其零資費、功能多、種類全、方便快捷等優勢迅速的獲得了廣大用戶的好評，它的病毒式的傳播特性擴展著其用戶群，實時交互信息的能力使得用戶之間的距離變得更近，微信用戶群以一種前所未有的速度增長，是亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。

微信的傳播特性和模式

(1)傳播特性

傳播渠道是傳播過程的重要中介，傳播者利用傳播渠道可將選擇加工的信息，傳遞給受傳者并引起相應的反應。傳播渠道是信息源源不斷地傳遞的重要一環。微信的產生不斷地更新著傳播的形式，豐富著傳播的內容，提高了傳播信息的速度，同時對這些優勢的反饋又促進著微信的進一步發展。

①病毒式的用戶推廣

通過手機通訊錄添加好友或與騰訊QQ綁定是微信用戶注冊登錄的主要途徑，這兩種方式都給微信用戶們提供了先天的優勢，即：無論是手機通訊錄還是騰訊QQ，用戶們都擁有廣闊的交友圈，用戶登錄使用微信就有了大量的好友，用戶在使用微信時，可以利用微信的功能，迅速傳遞給好友。

微信利用病毒式推廣方式，使得用戶在網絡上形成自發傳播的推廣方式，通過用戶與用戶之間的傳播，讓傳播數量呈幾何級的增長。2011年8月，微信推出7個月左右，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用戶達到1500萬。到2011年底，不到一年的時間，微信的注冊使用用戶已超過5000萬；2012年3月，經過了13個月的快速發展，微信用戶破億。

②交互跟隨性

微信是一款基于智能手機的移動通訊軟件，隨著移動通訊技術的發展與智能手機的普及，手機不離身成了當今社會的真實寫照。隨手拍美景、拍美食、拍新聞等成了全民記者的生動體現。移動網絡的覆蓋為微信的信息傳遞提供了保證與支持；微信的圖片、語音、視頻等上傳功能為信息的迅速傳播提供了功能支持，微信的好友交流、實時傳遞功能又為微信內容的即時傳播提供了渠道保證。這就能夠在極短的時間內使得微信內容實現交互跟隨性。

(2)傳播模式

傳播模式主要是指信息的傳播過程，提到傳播模式被廣泛接受與認可的就是拉斯韋爾提出的5W模式，即：who，sayswhat，inwhichchannel，towhom，withwhateffects，本文主要以信息的傳播渠道(inwhichchannel)為切入點，分析微信這一傳播渠道的自媒體傳播、群體傳播、大眾傳播三種形態。

①自媒體傳播

自媒體是指為個體提供信息生產、積累、共享，傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。它由傳統的點對面傳播發展為點對點傳播。如今媒體定義早已廣泛化，只要你擁有信息，擁有內容，借助微信，你自己就可以成為一個信息平臺，成為一個媒體。平民化是自媒體傳播的一個重要表現，只要你愿意就可以成為信息傳遞過程中的參與者、傳播者。

②群體傳播

群體傳播又稱小團體傳播，介于人際傳播與組織傳播之間。每一位成員擁有相對平等的社會地位、分享相對平均的傳播資源，每個小組成員均可以充分發表自己的意見，并能夠體現在最后的決策中。

微信是基于手機通訊錄或綁定騰訊QQ獲取好友的移動通訊軟件，用戶可以通過語音聊天室和一群人語音對講；用戶使用朋友圈可以跟朋友們分享生活點滴；用戶使用群聊功能，可以利用二維碼，掃一掃就能加入。微信的這些功能都為用戶們的小團體傳播提供了便利。

群體傳播的內容具有高度的相關性，即傳播的內容與小組的每個成員都息息相關。用戶使用微信可以將與群體內各成員的利益高度契合的內容發到微信上，群體成員可以通過語音聊天、分享評論等方式參與到互動中。2.參考答案：美國的對外廣播，在世界上處于領先地位。美國之音成立于1942年2月24日，當時隸屬于戰時情報局，主要從事戰爭宣傳。“二戰”后，主要進行反共宣傳。此后逐漸將重點轉為闡明美國政府的政策，宣傳美國社會和美國生活方式，報道國內外新聞及時事評論等。其節目內容廣泛，形式多樣，有新聞、時事分析、評論、音樂、藝術、科學、體育等。1953年起它歸美國新聞署領導，經費來自政府撥款。美國之音總部設在華盛頓，使用48種語言播音。除繼續采用傳統演播方式外，美國之音還開始用電子郵件的方式向人們發送新聞。[考點]美國報業的發展[解析]對美國之音的解釋，必不可少的是其創立發展歷程和內容，以及主要特點，最好還要提及其現狀和地位。3.參考答案：記者主持調查座談會的技能有以下幾點：

(1)事先通知對方。

(2)精心選擇參加座談會的人員。

(3)控制參加座談會的人數。

(4)不輕易下結論。

(5)作深入采訪、捕捉線索的有心人。[考點]新聞采訪4.參考答案：公共關系作為一種全新的思想、一種科學系統的理論、一種新型的職業，發端于20世紀初期的美國，此后，隨著資本主義的經濟、政治、思想、文化及其他社會歷史條件的不斷發展和變化。公共關系的發展也經歷了不同的歷史時期，并呈現出新的發展趨勢：

(1)職業化程度日益提高。

(2)國際化趨勢日益加強。

(3)技術手段日益現代化。

(4)社會管理功能多元化。

(5)理論的科學化和系統化。

(6)民族化和公共關系意識的普及化。

(7)規模日趨擴大，影響進一步加深。[考點]公共關系學5.參考答案：(1)精確新聞報道的含義：精確新聞又稱精確新聞報道，興起于20世紀60年代的美國。它是基于科學的量化研究的新聞報道。精確新聞能使報道內容更加公正、客觀，避免新聞來源“二手”的人為主觀因素，更能反映人民的呼聲和意見，新聞報道更令人信服。

(2)在采寫時精確新聞需注意的問題有以下幾個方面：

①運用定量研究的方法采集數據。

運用定量研究的方法采集數據，這是精確新聞學與傳統新聞學的最大區別。按照定量研究的實施機構來劃分，數據主要來自兩種途徑：一種是新聞媒體或記者自己運用定量研究的方法，獨立完成數據搜集，這樣寫成的精確新聞稱為“主動性精確新聞報道”；另一種是新聞媒體或記者直接采用其他社會組織或機構的研究結果，這樣寫出來的精確新聞就是“反應性精確新聞報道”。

②數據應用。

數據應用的過程也就是新聞寫作的過程，即告訴讀者數據是怎么來的。記者不僅要展現數據結果，而且要提供有關研究方法和過程的必要信息，告訴讀者數據是怎么來的，這是精確新聞寫作的特殊規范。受眾只有清楚地知道新聞中的數據是如何得出的，才能對媒體形成有效的監督，辨別出新聞當中的“假”數據，也才能充分相信數據的精確性與代表性，這本身也是受眾知情權的應有之義。

③數據延伸。

盡管精確新聞以數據信息作為自己的內容基礎，但是，數據往往停留在對社會宏觀概況的描述，無法深入到社會的深處和細處，顯得表面化。這就要求記者除了采寫數據，還應當以數據為起點和線索，拓展報道的廣度和深度，挖掘數據中隱含的深意。為了滿足受眾對新聞信息的深度需求，有必要以數據信息為出發點，再深入采訪下去，探索隱藏在表象之后的深層含義。記者應圍繞數據多問幾個“為什么”和“怎么樣”，通過深入挖掘事件背景，采訪具有典型性的相關人物，才能在社會的多無關系中來探求數據背后的深層本質，[考點]新聞報道形式6.參考答案：組織形象是指社會公眾對組織綜合評價后所形成的總體印象。組織形象包括的內容很多，如組織精神、價值觀念、行為規范、道德準則、經營作風、管理水平、人才實力、經濟效益、福利待遇等，組織形象是這些要素的綜合反映。[考點]公共關系學7.參考答案：制播分離對我國的廣播電視業產生的影響不容置疑，主要體現在以下幾個方面：

(1)從節目質量角度來看，制播分離后，節目制作的社會化有利于產生高質量、高水平的節目。把一部分非新聞類的節目放手給社會化制作力量后，一方面，市場對節目的考驗使得節目的質量成為民間電視制作公司的立足之本；另一方面，民間電視制作公司可以在長年的節目制作中，積累經驗，大幅提高專業水準，而且可以專攻某類節目，使之成為名牌。而電視臺則可以更專心地研究自己面對的受眾市場，精心合理地設計節目結構和播出計劃，同時集中人力、物力，全面強化時政新聞類節目和一些重要大型活動的采制和播出，以更好地發揮輿論導向作用。

(2)從節目經營角度來看，制播分離后，節目制作的社會化帶來了節目經營的市場化。前期的融資、市場調查，后期的推廣開發、制作和節目的播出一起構成了相對完善的產業鏈條，有助于提高廣播電視節目經營的產業化程度，同時促進廣播電視節目市場的建立和完善，激活整個廣播電視節目市場的活力，從而提高民間電視制作公司和電視臺雙方的積極性與主動性。[考點]廣播電視新聞學8.參考答案：現場報道對記者的專業要求有以下幾個方面：

(1)高度的新聞敏感性。

當記者到達現場，需要對正在發生變化的新聞事件迅速地作出判斷：這一事件最具新聞價值的是什么?該報道什么?放棄什么?這需要記者具備高度的新聞敏感性，能從新聞事件紛繁復雜的眾多元素中，非常敏感地抓住最核心、最本質的東西。

另外，新聞敏感性還體現在記者能夠在現場通過蛛絲馬跡發現重要的線索，并由此挖掘出新聞事件背后隱藏的新聞價值。這一方面需要記者保持強烈的好奇心，在記者的眼中不應該存在司空見慣，而是凡事都要問個為什么；另一方面，記者還應具備良好的現場調查能力，能通過現場采訪和調查，了解事件的真相和深層原因。

(2)敏銳的洞察力。

人們常說，新聞因人而生動，因細節而感人。一名優秀的記者在做現場報道時應該有第二雙眼睛、第二對耳朵，在講述表現當下的同時，可以敏銳地洞察新聞現場的一切，不失時機地捕捉精彩的場面，抓住那些體現新聞價值的細節。有細節的現場報道才是有生命力的好報道，才具有感染人的力量和強烈的吸引力。

(3)駕馭現場的能力。

駕馭現場的能力包括：在進行現場報道時，記者要在有限的時間和空間內，選題、選材，構思報道的總結構，設計如何開頭、結尾；迅速物色合適的采訪對象；選擇最能表現現場氣氛的談話場景；負責拍攝的記者要臨場不亂，鏡頭始終跟得上；擔任采訪任務的記者要掌握采訪進程，有把握地進行現場發揮等。要做好這些工作，記者必須從直播的要求出發，沉著應戰，力求減少失誤。

在進行現場報道時，記者往往是一邊觀察、一邊報道。盡管在報道前做了大量的準備，對新聞事件的發展有一定的預測和把握，但仍有許多不可預測的因素。因此，記者必須具備隨機應變、快速思考、果斷判斷、處理各種突發情況的能力，從而保障報道的順利進行。

(4)良好的口語表達能力。

口語表達能力是在進行現場報道時記者的基本功，也是記者綜合素質最外在、最直接的體現。主要體現在以下三個方面：

首先，語言表達要準確。在判斷、觀察的基礎上，準確地向觀眾描述出自己親眼看到的和親耳聽到的新聞事實。進行現場報道的記者要善于對新聞事件進行理解和分析，然后，將這些新聞事實準確地表達出來。

其次，邏輯條理要清晰。先說什么，后說什么，用哪些詞語最恰當，句子怎么組織才與新聞事實相符合，才能讓觀眾易于理解，這些都體現了記者的口語表達能力。如果時間允許，記者可以事先寫提綱。但既然是現場報道，則必然是即興的，因此，電視記者要多練習打腹稿、做口頭作文的能力，多練習邊觀察、邊口頭報道的能力。

最后，現場報道使用的口語不是日常生活中的口語。現場報道使用的口語應該是“規范口語”，它既要有書面語言準確規范、邏輯性強、簡潔精煉、莊重典雅的特點，又要符合口頭語言通俗易懂、生動活潑、親切自然、聲韻和諧、順口入耳的要求。

(5)淵博的知識，充分的準備。

淵博的知識需一個長期積累的過程，充分的準備則是指要認真地對待每一次報道。只有這樣，才能在面對新聞事件時，準確客觀地理解判斷事件，才能通過事件的背景和來龍去脈，恰當地分析評述，才能旁征博引，擴大新聞事件的外緣，避免不知所云的尷尬，從而增加現場報道的深度和厚度。[考點]新聞報道形式9.參考答案：我國目前廣告業市場的現狀如下：

(1)廣告業增長速度快于GDP增長速度，空間巨大。

截至2014年年末，中國廣告業的市場規模達到4728億元，較2013年增長了9.8%，過去5年復合增長率超過15%，快于GDP增長率。近兩年內，中國廣告業規模在GDP中的占比維持在0.8%～0.9%的區間水平，對比歐美發達國家的廣告支出情況，我國的廣告業規模與國際先進水平相比顯著偏低，未來提升的空間較大。中國廣告業與國內生產總值的增長呈現出明顯的正相關性，盡管近幾年來，整個產業進入轉型發展階段，增速逐漸放緩，但持續增長的勢頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國廣告業未來的增長空間巨大。

(2)商業樓宇電子屏廣告占戶外電子屏廣告市場份額最大，商業模式不斷創新。

獲益于城市交通、商業樓宇的建設和數據技術的發展，中國戶外廣告市場保持穩健增長。與傳統電視、報紙、雜志、廣播等廣告形式相比，戶外廣告具備到達率高、視覺沖擊強烈、分布時間長、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數量巨大等優勢，已經成為商家必爭、品牌競選的公共溝通管道，成為繼電視、網絡之后的第三大媒體。根據中國產業信息網統計，2013年中國戶外廣告市場規模高達126.5億美元，年平均增速維持在20%以上，預期2018年年末能達到293.7億美元。目前戶外廣告大多以液晶電子屏的形式展示，并且商業樓宇電子屏廣告在戶外廣告細分行業中占最大的份額。

(3)數字化以及移動互聯網技術已經逐漸成為推動廣告發展的關鍵因素，并以更加快捷、低廉的優勢將客戶的廣告精準地投放到潛在的目標客戶。

目前，商業樓宇電子屏廣告細分市場的領先廠商正通過Wi-Fi熱點的建設推廣，圍繞用戶的生活軌跡搭建生活圈媒體平臺，增加廣告主品牌在用戶面前的曝光次數并利用此方式建立品牌與用戶之間更深層次的聯系。易觀智庫分析認為，中國戶外電子屏廣告廠商越來越重視自身商業模式的創新，以期獲得未來持續的發展，搭建公共場所Wi-Fi系統、構建移動游戲分發平臺、戶外O2O布局、推出人屏互動營銷，戶外電子屏媒體在媒體資源的搶奪之外，圍繞用戶生活場景，與移動互聯網融合，不斷創造新的商業產品，實現戶外電子屏廣告更廣的覆蓋和更深的觸及。[考點]廣告學理論10.參考答案：1922年10月，馬可尼公司聯合其他5家無線電企業組建了民營的英國廣播公司。后它被改組為公營的英國廣播公司“BBC”。被改組后，它享有在全國進行無線電廣播的特權。其獨家壟斷狀態持續到20世紀60年代。1936年，BBC建立了世界上第一家電視臺。1954年BBC獨占經營電視事業的局面被打破。1973年其壟斷廣播的局面也被打破。目前，在英國，公共廣電和商業廣電共存。BBC仍然是英國廣播電視事業的中堅，是西方世界最大的公共廣播電視公司。在行政和財政方面它受政府和議會的制約，但是它在文件規定的范圍內又有自主經營的權利和業務上的獨立性。BBC的業務可分為國內和國外兩部分。其宗旨是提供信息、教育和娛樂，節目應兼顧各方面的需要和興趣，而且必須是“健康的、良好的”。其特點：新聞節目中慣用客觀報道手法，娛樂節目比較正統，而且一貫重視受眾反饋研究。[考點]通訊社與廣播電視事業[解析]按照BBC的創辦發展過程掌握其節目內容及特征。掌握BBC在英國廣播事業史上占有怎樣的重要地位，以及其宗旨是什么。11.參考答案：對任何新聞媒介來說，新聞定義、新聞價值、宣傳價值、新聞法則都是新聞選擇的4項主要標準。

(1)新聞定義。新聞是新近發生的事實的報道。根據新聞定義，我們所選擇的事實一要真實，二要新鮮。為此，要淘汰下列事實：①虛假的“事實”；②陳舊的事實；③人們司空見慣的事實；④空話連篇的“事實”。留下真的、新的事實。

(2)新聞價值。新聞價值就是事實本身包含的引起社會各種人共同興趣的素質。這些素質包括五個“性”：時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。

(3)宣傳價值。宣傳價值就是事實本身所包含的有利于傳播者、能夠證明或說明傳播者主張的素質。宣傳價值的素質包含5個方面，合稱宣傳價值“五性”，即與新聞媒介所持的政治主張、價值標準的一致性，針對性，普遍性，典型性和時宜性。

(4)新聞法規。新聞法規是新聞選擇的最后一道關口。其目的是“去毒”，即把危害國家或人民利益的新聞卡下來，不準公開傳播。[考點]新聞選擇[解析]考查內容是新聞選擇的標準。它是對新聞選擇含義和意義的一種詮釋，也是進行選擇的參照，因此是整個新聞活動中的一大前提。答題圍繞4項主要標準，簡要解釋其各自含義即可。12.參考答案：《萬國公報》為中文報刊，創于1868年9月，由美國傳教士林樂知創辦并主編。其前身是《中國教會新報》，起初為純粹宗教性周刊，中國書式，毛太紙鉛印。1874年它被更名為《萬國公報》，縮減了宗教內容，主要報道中外新聞、西學知識和行情物價，經常發表時事評論、重要法令、條約以及外報譯文，讀者由教眾擴大到官員、士大夫和商人等。1883—1888年停刊5年，1889年由廣學會復刊，改周刊為月刊，由林樂知、李提摩太等傳教士任主筆，大量介紹西學，評議中國政經時事，主張中國變法，產生了廣泛影響，1907年因林樂知病逝而停刊。[考點]上海報業的崛起13.參考答案：有償新聞指新聞傳播媒介向要求刊播新聞的單位或個人收取一定費用的新聞，是一種以金錢為中介買賣新聞的現象，實質是把新聞的商品性庸俗化，是新聞界最嚴重的腐敗現象之一。有償新聞的種類包括收取新聞刊播費、收受禮金、出賣版面、轉讓刊號、混淆新聞和廣告的界限，以及惡意新聞炒作。

有償新聞的危害包括：損害新聞傳播媒介的權威性；違背新聞職業道德；減少新聞傳播媒介的廣告收入；危及傳播者本人的人格、人身及生命安全；侵害受眾的權益，貶損地方形象并毒化社會風氣。[考點]新聞職業道德與職業規范[解析]本題除了答出有償新聞的定義之外，最好還要答出其種類及其巨大危害。14.參考答案：地球村是加拿大傳播學家麥克盧漢在其代表性著作《理解媒介：論人的延伸》中提出的概念。麥克盧漢認為，現代大眾傳播，尤其是以電視為代表的電子媒介的出現和普及，把遙遠的世界拉得很近，人與人之間的距離在感覺上大大縮短，人類在更大范圍內“重新部落化”，于是整個世界變成了一個“地球村”。在跨國衛星電視、互聯網絡和信息高速公路飛速發展的今天，無論在國際政治、經濟方面，還是在跨文化交流領域，“地球村”已經成了形容當今世界的一個普遍的概念。[考點]分析媒介[解析]答出“地球村”概念的提出情況及其特點。15.參考答案：廣告經濟環境是屬于廣告宏觀環境的一種，主要考察的是社會購買力。社會購買力是指社會各方面在一定時期用于購買商品或勞務的貨幣支付能力，是構成市場和影響市場規模大小的一個重要因素，主要由消費者的收入、支出、儲蓄和信貸等因素影響及決定。[考點]廣告學理論16.參考答案：新聞評論員應具備以下幾個方面的素養：

(1)加強思想政治修養和政策理論水平。

①新聞工作者，特別是評論工作者，必須把堅定正確的政治方向放在首位，忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民，服從全黨、全國工作的大局，堅持正確的輿論導向。

②提高思想政治覺悟，就要不斷提高自己的理論水平，還要加強政策觀念、提高政策水平。要樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，堅定正確的政治方向和正確的輿論導向。

③加強職業道德修養。既要有遠大的理想和高尚的道德情操，還要有既志存高遠、又腳踏實地的敬業精神。

④提高政策理論水平，掌握基本理論；樹立馬克思主義的立場、觀點；具有從實際出發、實事求是的科學態度；擁有理論聯系實際、辯證地分析問題的能力。

⑤加強政策觀念，加強新聞評論工作的政策性；提高政策水平，嚴格按黨和政府的政策辦事；加強法律觀念和紀律觀念。

(2)學識淵博，精通業務。

新聞評論員還應注意科學文化知識的積累和業務基本能力的訓練，盡量做到既懂政治、學識淵博，又有熟練的業務基本功。

(3)培養深入樸素的作風。

新聞評論員首先要有深入實際、深入群眾調查研究的作風；新聞評論員還應當有艱苦奮斗、清正廉潔的作風；同時，新聞評論員還應當有科學嚴謹的態度和作風。[考點]新聞評論17.參考答案：當前新聞戰線廣泛開展的“走基層、轉作風、改文風”活動，不僅是對新聞工作者履行責任使命的必然要求，也是傳統媒體面對危機的應對之策。

(1)“走基層”才能采出受眾信服的新聞。

“新聞是跑出來的”，這是每一名記者都要牢記的從業鐵律。記者“走基層”，是堅守新聞客觀性原則的最有效的途徑之一。通過深入基層、深入群眾、扎實采訪，才能寫出令群眾信服的新聞，才能捍衛新聞真實性的這條生命線。

身處新媒體時代，記者的采訪方式正發生著劇烈的變化。電話、手機短信、電子郵件、網絡即時聊天工具QQ、MSN等都成了記者手中的“生產工具”。過度依賴電話、網絡，會成為影響報道客觀性，甚至是無意識制造假新聞的客觀原因之一。

(2)“走基層”才能寫出喜聞樂見的新聞。

當前，有兩種現象在媒體中廣泛存在：一是記者依賴網絡信息源，甚至直接引用網民的網文而不加以求證；二是稿件“千人一面”，要么是觀點加例子，要么是概念加數據，一堆材料、一通電話就寫成了新聞稿。讀者在進步，媒體卻故步自封，報道索然無趣，自然不能吸引讀者。

最鮮活的新聞來自基層，最生動的新聞語言來自基層。基層是新聞工作者的情感之根、報道之根、活力之根。“貼近再貼近”，記者的筆下才會出現群眾喜聞樂見的新聞，新聞報道才具有吸引力、感染力、公信力。只有深入基層“接地氣”“抓活魚”，才能讓版面語言和熒屏畫面生動起來，使自己成為受眾不可或缺的“悅讀”報紙或是“悅目”頻道。

(3)“走基層”更能發揮全媒體記者的優勢。

記者“走基層”，走到群眾中去，才能產出新媒體適用的新聞。傳播介質的轉變，使記者手中握有的已遠不止紙和筆，全媒體記者包里挎著的還有錄音筆、照相機、攝像機、手機、筆記本電腦。以往在辦公室采訪寫作的方式并不能滿足全媒體記者的工作要求，“到現場去”不再是口號，而是實際行動。[考點]新聞采訪18.參考答案：組織內傳播的渠道包括正式與非正式兩種：

1)組織內傳播的正式渠道

組織內傳播的正式渠道是指信息沿著一定組織關系環節在組織內流通的過程。其傳播形式可分為兩種，即橫向傳播和縱向傳播。橫向傳播雙向性強，互動渠道暢通；而縱向傳播則有單向流動的性質，因而根據信息的流向，縱向傳播又被區分為下行傳播和上行傳播。

(1)橫向傳播，指的是組織內同級部門或成員之間互通情況、交流信息的活動。其目的是相互之間的協調和配合。

(2)下行傳播，即有關組織目標、任務、方針、政策的信息、自上而下得到傳達貫徹的過程。

(3)上行傳播，指的是下級部門向上級部門，或部下向上司匯報情況，提出建議、愿望與要求的信息傳達活動。

2)組織內傳播的非正式渠道

非正式渠道是指制度性組織關系以外的信息傳播渠道。非正式渠道中的傳播主要有兩種形式：一種是組織內的人際傳播，如組織成員工作之余的交談，以及單位內外的各種私人交往等；另一種是非正式的小群體傳播，如各種自發的革新小組、興趣小組，或聯誼會中的信息交流等。非正式渠道中的傳播是一種擺脫了組織的制度性結構壓力的一種傳播活動。它具有以下幾個特點：

(1)交流的信息廣泛。其內容不僅涉及組織或工作任務本身，而且包括個人私事、興趣、時事等廣泛的自由話題。

(2)交流的雙向平等性。在非正式渠道的傳播中，上司和部下都作為普通一員參加，沒有地位高低。交流大都以面對面方式進行。每個人都有機會闡述自己的觀點。

(3)本意交流和感情交流的成分多。由于非正式渠道的傳播具有自由性和平等性，人們更傾向于說真話。許多在正式渠道不便表明的觀點和態度，都能夠以某種方式表達出來；同時，非正式傳播渠道中有大量充滿人情味的內容，是組織成員相互溝通感情的重要紐帶。[考點]組織傳播[解析]答出正式與非正式兩種渠道的同時，再分別答出每種渠道的特點與形式。19.參考答案：整體規模

內部結構

形象[考點]紙媒編輯20.參考答案：新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標準，即事實本身所具有的足以構成新聞的特殊素質的總和。素質的級數越豐富越高，價值就越大。[考點]新聞價值21.參考答案：(1)目前關于新聞圖表較為通用的定義是鄭興東等學者提出的：“圖示是報紙上一種形象化的資料展示，它包括統計圖表、示意圖和新地圖，最早配合文字使用，將文字稿中比較抽象的數字和內容或者難以描述的事物以形象化的方式介紹給讀者。”

(2)新聞圖表的基本功能有以下幾點：

①信息整合功能：新聞圖表是信息排列組合的一種有效方式，它能夠運用多種新聞語言過濾冗余信息，將大量新聞信息進行整合，以最便捷的方式將信息傳遞給受眾，使原本零散的數字、圖片、文字、符號等元素得到了有效統一，它們共同為新聞的主題服務。

②信息闡釋功能：新聞圖表的信息闡釋功能是對信息的深度解讀。它能夠表現新聞事件的動態過程并能從多個角度和不同層面對新聞事件進行解剖。

③全景式再現功能：隨著科技的發展，計算機制圖軟件推出的新聞圖表也出現了新形式——新聞仿真圖。《南方周末》的創始人之一張向春對新聞仿真圖是這樣定義的：“新聞仿真圖是為了配合新聞報道，采用三維軟件的仿真性而制作出來的模仿、模擬真實實物或場景的新聞視圖。”

④審美功能：新聞圖表不僅是平面信息視覺化的一種報道形式，而且在色彩運用、圖形構成、版式設計等方面都體現著設計者的藝術表現能力。因此，新聞圖表在有效傳播信息的同時，還具備著獨特的審美價值。在色彩運用上，新聞圖表的色彩優勢可以影響受眾的心理，在圖形構成上受計算機和制圖軟件的影響。新聞圖表從相對簡單的餅狀圖、柱狀圖、折線圖發展到現場模擬圖、立體實物仿真圖等。在版式設計上，新聞圖表在平衡視覺整體的同時也能活躍版面。[考點]紙媒編輯22.參考答案：新聞來源是指新聞從何處獲得，又稱新聞出處。新聞來源一般有三條路徑：一是記者采訪他人；二是記者在現場親眼目睹；三是查閱有關資料或他人來信。[考點]新聞線索、消息源23.參考答案：同期聲實際上就是同期錄音的意思，是指拍電影、電視劇和錄制節目時，演員邊拍戲邊錄音，而不是后期在錄音棚里來完成配音環節。[考點]廣播電視新聞學24.參考答案：消息頭，也稱電頭。這是指記者在發表新聞稿件時，在新聞正文之前以特定方式注明供稿源、發稿的時間、地點等信息。例如，“本報訊”或“××社××地×月×日電”的字樣。消息頭是消息的標志，正規的新聞報道不可忽視消息頭的運用。消息頭的形式主要有訊與電兩大類。訊與電，只是在傳遞手段上有所區別，其性質與作用是一樣的。[考點]新聞的結構與寫作25.參考答案：假頭條是指處于版面重要位置，但實際并非頭條的稿件。一般位于真正的頭條之上、之左，標題小于頭條，涉及重要人物的講話、機構的活動，但無實質性的重要內容。[考點]紙媒編輯26.參考答案：(1)對“內容為王”的理解。

“內容為王”，并非有“內容”便可稱“王”。“內容為王”亦非人們習以為常的“內容第一，形式第二”的那個霸王“內容”。電視節目制作標準中的“內容為王”，是指電視節目中最能滿足觀眾思想、觀念、信息需求的那些抽象信息元素，這就是最好、最合適的節目內容。

“內容為王”是電視媒體生存的公理和鐵律，內容準確是基礎，關鍵還要是“獨家”。強調電視節目“內容為王”，是追求內容的正確、準確、合適與獨家。

(2)對“形式是金”的理解。

電視節目從誕生之日起本就是一個以抽象思維(內容選擇)為起點，與具象思維(形式尋找)有機整合的載體樣式。“內容為王”是前人對事物核心內容的強調，“形式是金”是對電視外在樣式的強調，兩“強”合一，便化解了畫面與聲音孰重孰輕的爭執。“內容為王，形式是金”是電視節目制作人對電視節目制作、分析、評價應有的雙重價值觀(亦稱電視雙主體價值觀)，因為這一觀念科學解構了電視節目諸元素間的整體關系，可以解決電視節目在制作過程中的一系列觀念性、操作性難題。[考點]廣播電視新聞學27.參考答案：“用事實說話”是新聞工作最基本的方法。馬克思主義新聞觀認為新聞的本源是客觀事實，新聞是對客觀事實的如實報道，事實是第一性的，而新聞是第二性的，新聞的本源是事實。因此，新聞工作者最主要的基本功就是要“用事實說話”。“用事實說話”，指在忠實地報道事實的基礎上，通過對事實的適當選擇與表述，巧妙地表達傳播者的立場與觀點的一種報道原則與報道方法。

“用事實說話”成功的關鍵，不在于通過作者的直接議論，而在于經過精心選擇的事實，運用事實的邏輯說服力，充分而含蓄地表現作者的傾向與觀點。“用事實說話”，寓情于事實，符合人們從新聞中了解事實的要求，以及新聞應以事實來溝通情況、達到信息交流與分享的目的，因而能夠潛移默化地影響新聞的收受者，且具有說服力。[考點]新聞選擇28.參考答案：瘦報，也稱瘦型報或720mm(對開寬度)報型，是在傳統的對開基礎上縮窄(或在四開基礎上加長)的報紙。由于其在長寬比例上更接近“黃金分割率”，因此又被稱為“黃金報型”，是一種國際流行的報型。[考點]紙媒編輯29.參考答案：深圳“8毛門”需要多維度反思

2011年，10月28日，備受社會關注的“8毛門”患兒在武漢康復出院。同濟醫院方面表示，目前小強飲食正常，術后體重比入院時增長1公斤，已經正常進食9天，一個月后將回醫院復診。而10月27日，當事人家長陳剛也發表了書面道歉信，承認深圳兒童醫院此前診斷正確，向兒童醫院醫生護士說“對不起，請原諒”。

“8毛門”患兒的父親陳先生道歉了。“8毛門”確實猶如懸疑劇，情節跌宕起伏，讓人猜不到開頭，更猜不到結尾。因此，當陳先生道歉消息一經傳出時，不少網友大跌眼鏡，唏噓不已，而有些醫生網友則如釋重負，感嘆“正義戰勝邪惡”，甚至有人建議應追究陳先生和相關媒體的責任。

但我們應從多重視角來打量陳先生的道歉，而不是單純宣泄憤怒或幸災樂禍。首先，陳先生能夠道歉，這種姿態值得贊賞。陳先生的道歉還原了真相，通過糾錯最終抵達了正義，它既還了深圳兒童醫院的清白，使其從洶洶民意中迅速解脫，移走了當事醫生身上的沉重壓力與輿論口水，也是對公眾和相關媒體的負責，如果沒有陳先生的道歉，不少人依然被蒙在鼓里，依然對深圳兒童醫院口誅筆伐。

陳先生是識時務的，而網友也不是一根筋，面對陳先生的道歉，不少網友也表達了自責之情，認為當初偏聽偏信。有人說，真相是個奢侈品，其實奢侈不奢侈，在于當事人，如果每個人都勇于認錯，都敢于溝通，都直面靈魂，何來那么多誤解?

陳先生的道歉，意味著深圳兒童醫院在該患兒身上不存在誤診和過度醫療，這是好事，但是不能證明該醫院在以前或此后不存在誤診或過度醫療，因此，作為醫療機構，深圳兒童醫院不能因為此次被證明不存在誤診，就理直氣壯，不依不饒，也應該反躬自省，堅決做到不誤診、不過度醫療，正所謂有則改之，無則加勉。

還應該看到，“8毛門”之所以引得輿論大嘩，是因為這個導火線凸顯了公眾看病焦慮，是公眾對誤診、過度醫療和亂收費等現象的強烈擔心和不滿。誤診不是個別現象，有的醫院把小病診成大病，或者大病診成小病，早已為人熟知，至于亂收費，相信不少人都深有體會。前不久，《人民日報》刊發了5篇讀者來信，痛斥醫院賣藥貓膩和亂收費的現象。當醫院確實存在不良現象，且不少人一旦形成了醫院易誤診、易過度治療、易亂收費的思維模式時，一看到8毛錢治好10萬元病的新聞，自然怒氣沖沖，惡言惡語。

因此，不能因一個極端個案，就斥責醫院黑得伸手不見五指，指責所有的醫院都是閻王殿。但是，也不能因為8毛錢治好10萬元病是不真實的，就一俊遮百丑，認為所有的醫院都完美無瑕，都不存在問題，哪怕出現了誤診，也炮轟患者家屬無理取鬧。

最后，如何避免“8毛門”重演才是關鍵。筆者以為，我們一方面應強化事前監管，從制度上防范醫生過度醫療，根除醫生誤診的生存土壤，比如實行會診制，怎么看病、如何開藥不能由一個醫生說了算，甚至可以引進外部監督；另一方面應建立完善的第三方核對機制，當患者覺得被誤診時，積極向他們提供救濟。[考點]新聞評論30.參考答案：《蘇報》創刊于1896年。其創辦者為胡璋，后將《蘇報》出售給陳范。康、梁轉向保皇之后，陳范的立場逐步由改良轉向革命，《蘇報》也在1902年開始轉向革命立場，并逐步發展成為資產階級革命派的重要宣傳陣地。1903年章士釗擔任主筆后，明確提出排清排康的辦報方針。

《蘇報》公開吶喊革命，為清政府所不容。1903年6月30日，清政府包圍蘇報館，章太炎等被捕，次日鄒容自行投案。7月7日，《蘇報》被查封。7月15日，以清政府為原告，以章、鄒等為被告的“蘇報案”在上海租界會審。章太炎、鄒容等被判入獄，《蘇報》永遠停刊。這就是“蘇報案”。

“蘇報案”后，革命派的辦報宣傳活動并未受挫。革命派為了向下層民眾宣傳革命主張，創辦了一批白話報刊，有林白水的《中國白話報》《杭州白話報》，陳獨秀主編的《安徽俗話報》等。[考點]清末新聞法制的建設與第二次國人辦報高潮[解析]簡述“蘇報案”的發生背景，結合其案件在新聞史上的意義作答。31.參考答案：現場觀察又稱現場觀察采訪，是一種無聲的采訪，是記者進行采訪活動的一個重要手段。它是指記者的大腦、眼、耳、鼻、舌、身等感官器官同時運作，以眼為主，從而使主觀認識與客觀實際相一致的現場采訪形式。換言之，就是指記者用眼睛采訪。記者只有在現場中學會觀察、善于觀察，不斷發現更多的新聞事物，運用恰當的思維方式去挖掘事實中所蘊含的更深的新聞價值，才會寫出準確、鮮明、生動、形象的新聞作品。[考點]新聞采訪32.參考答案：頭條、言論和專欄是構成報紙版面的三大要素。對于一份報紙而言，這三者猶如一個人的骨架，舍去誰都無法立起來。

(1)頭條。

①頭條也叫頭條新聞，它不屬于新聞體裁的范疇，而屬于報紙編排的范疇。其定義也可概括為：頭條是刊登在報紙頭部的內容重要、主題新穎、導向鮮明的新聞。

②頭條的版面特征為：

a．編排精：頭條無論是消息、通訊、來信、言論還是其他體裁形式，其文體都很規范。

b．標題新：頭條需立意新穎、大氣，字號處理醒目。

c．位置重：即位置擺得莊重大方，忌小家小氣。

d．裝飾美：常采用標題鋪網、字號變體、文周加花線等裝飾頭條。

(2)言論。

①報紙的言論，是針對一定的新聞事實有感而發的評論和議論性的文字。報紙通過配發言論，可以深入地挖掘新聞蘊含的價值和意義，使較感性的新聞事實升華為理性的認識，從而更好地實現輿論的導向作用。報紙常見的言論，其表現形式有社論、短評、評論員和特約評論員文章、編者按、編后語、署名評論等多種。

②言論的版面特征：

a．社論。就當前重大并且帶有導向性的問題進行評論，多針對本報同期鄭重推出的一則新聞而發，亦可同期不配發相應的新聞，而僅就當前眾所周知的重大問題進行評論。常見于一版，為本報編輯部組織撰寫，發表時不署名。

b．短評。針對本報同期推出的一則或一組重要新聞進行的評論，多為編輯部組織撰寫，發表時分為不署名和署名兩種情況。

c．評論員和特約評論員文章。多為針對本報同期推出的一則或一組重要新聞進行的評論(亦有不針對具體新聞而發的情況)，由編輯部組織撰寫，其中前者為本報編輯撰寫，后者則約請有關領導或其他權威人士撰寫，發表時署本報評論員或本報特約評論員。

d．編者按和編后語。編者針對自己所編發的一則或一組新聞發表的評論性按語，編者按置于文前或穿插于文中，編后語多置于文后。

e．署名評論。編者就編發的一則或一組新聞約請有關權威人士發表的評論，發表時署作者名。

(3)專欄。

專欄，就是由若干有共同性的稿件所組成的自成格局的版面。

①專欄的分類。

a．按內容分，有新聞性專欄、言論專欄、文藝專欄、服務性專欄、知識性專欄等。

b．按時間分，有長期和短期、定期與不定期之分。長期可達數十年；短期可以不足月。定期多以周、半月、月為周期；不定期則視來稿數和版面安排而定，間隔時間長短不一。

c．按篇幅分，言論多為一欄一文；其他專欄一般一欄數文。

d．按作者分，有固定作者的(一言堂)，有不固定作者的(群言堂式)。有固定作者的專欄，如《北京時報》由鄧拓主筆的《燕山夜話》，《前線》雜志由鄧拓、吳晗、廖沫沙主筆的《三家村札記》等，都是著名的專欄。

②專欄的版面特征。

a．欄目名一般配有各種各樣的欄花，或作線條花紋框邊處理。一級欄目的欄花通常處理得較二級欄目要大一些。

b．欄目名用字精煉，有較大的外延，且較抽象。

c．所集納的文章內容具有某一共同的特性(或規定性)，版面多表現為標題和正文用字統一、以線條或留空從版面中相對獨立出來。

d．同一欄目名反復出現(至少三次以上)，且一般版面處理樣式也表現出一定的穩定性，長期固定占半版以上的大型欄目一般還標有期號。版面位置有固定和不固定兩種。欄花一般置于題頭、文頭、文中、文尾，忌置題尾。[考點]紙媒編輯33.參考答案：全球品牌四大建立模式分別為：

(1)單一品牌：所有產品系列不論多寬廣都使用一個品牌名。例如：索尼、奔馳。

(2)混合品牌：每一個系列產品都有獨立不相關的品牌名，但所有系列同時又分享一個共同的名字。例如：可口可樂。

(3)獨立品牌：每一個系列都擁有一個獨立不相關的品牌名。其中只有一個系列可以使用母公司的名稱。例如：百事可樂、松下、福特。

(4)不相關品牌：每一個品牌都擁有一個獨立不相關的品牌，且與母公司名無任何聯系。例如：聯合利華、P&G。[考點]品牌營銷34.參考答案：品牌傳播的四大模式分別為：

(1)知覺模式。其涉及三個部分：品牌、媒介、消費者。知覺模式的經典代表是ShannonWeaver(香農-韋弗)模式。其認為品牌向消費者發送理性信息，消費者根據接收到的信息作出判斷和采取行動。知覺模式的不足在于只考慮了單個的消費者，割裂了其與社會環境的聯系。

(2)社會模式。又稱相對魔彈理論，這一理論的進步性體現在引入了社會因素，產生了包含社會變量的品牌傳播模式。

(3)體驗模式。其核心概念是把品牌比作故事，消費者通過品牌持有商的講述產生體驗，經過潛意識的加工，表現為精神層面上的品牌意義。

(4)品牌社區。隨著網絡經濟的發展，品牌社區(BrandCommunity)(也稱為品牌共同體)成為一種新的品牌傳播模式，是一種新的消費者的溝通載體和互動方式。品牌社區的概念由Muniz和O'Guinn提出，他們將其定義為“建立在使用某一品牌的消費者之間的一整套社會關系基礎上的、一種專門化的、非地理意義上的社區”。消費者基于對某一品牌的特殊感情，認為這種品牌所宣揚的體驗價值、形象價值與自身的人生觀、價值觀相契合，從而產生心理上的共鳴。[考點]品牌營銷35.參考答案：防止在修改過程中出現錯誤

尊重作者的風格[考點]紙媒編輯36.參考答案：米德最早從傳播的角度對人的自我意識及其形成過程進行了系統研究。他提出的“自我”概念是符號互動論的核心。作為區別于“身體”的“自我”，米德認為“自我”可被分解成相互聯系、作用的兩個方面，即“主我”(1)和“客我”(Me)。他認為，完整的自我，既是“主我”，又是“客我”，且兩者都被包括在“自我”中，并在特定情境中互相支持。

主要觀點：

(1)社會性自我可分為兩個方面，即自我作為意愿和行為主體的“主我”(1)、作為他人的社會評價和社會期待之代表的“客我”(Me)，是自我意識社會關系性的體現。

(2)“客我”代表社會成員所認定的觀念系統，是自我的傳統、習慣和常規等方面；“主我”是自我對外在環境的反應，如某個時刻的“主我”是下個時刻的“客我”。

(3)“主我”的發展可以促成社會變遷的實現，因為社會控制最終是落實在自我控制實踐中的。

(4)當一個具有偉大思想和道德品行的人格出現，并對社會形成改變時，個人與社會之間的互動關系便顯著地凸顯出來。

意義：①從個體的主觀意愿與社會的角色定位之間關系闡釋個體的行為模式，揭示了社會傳播與人內傳播之間的內在聯系；②社會關系網絡是建構并決定個體行動的作用力之一；③自我的發展與社會環境的變遷有不可分割的關系。

局限性：①忽視人們在經濟、政治、社會地位等方面的控制和被控制的狀況；②忽視社會分層與變動狀況；③無法解釋社會系統中的權力關系。[考點]人內傳播[解析]答出該理論的主要觀點、意義、局限性，且回答要全面。37.參考答案：人物通訊是指以人物為報道對象，反映一個人或幾個人的思想、言行、事跡，在一個主題貫穿下容納著相當豐富的材料，著重以人物的精神面貌來感染、教育讀者的一種通訊。[考點]新聞體裁38.參考答案：答案要點：配置評論的情況由兩個因素構成：一是客觀形勢的需要；二是稿件的具體條件。需要配置的評論有以下幾類情況：

(1)需要依托具體事例來闡明有關政策或原理時，最好能配置評論。

(2)需要直接表明對一個事物或一種現象的態度時，需配置評論。

(3)需要揭示典型或具體事件的社會意義時，需要配置評論。

(4)需要展示事物的發展方向時，最好能配置評論。[考點]新聞評論39.參考答案：(1)媒介產品的含義

媒介產品是指媒介根據市場的需求，生產能滿足媒介消費者需求的產品和服務，它是一種精神產品。廣義的媒介產品包括新聞版面、文字版面和廣告版面、節目和廣告時段。狹義的媒介產品指報紙、電視節目、廣播節目等。

(2)影響因素

①政治。決定哪些內容可以報道，哪些不可以報道，如擾亂社會治安，黃色，暴力等內容肯定要受到限制。

②經濟。媒介的經費來源主要是靠廣告費所得，所以收視率成為任何一家媒介都會注重的，收視率越高，廣告費用就越高。

③把關人。把關人主要是指媒介內容的生產者，包括記者、導演、編輯、相關領導等，這是媒介產品內容的直接影響者，也是媒介產品的積極推動者，是需要及時獲取媒介產品受眾反饋的人。

④受眾。受眾是傳播的最后一個要素，是傳播過程得以存在的前提，同時也是傳播媒介的主動的接近者和反饋信源，在傳播過程中占有重要地位。在強大的市場經濟作用力的推動下，當前我國新聞事業改革和發展的基本態勢即競爭。報刊大戰、電波大戰打得轟轟烈烈。各新聞媒介被推向市場成為獨立法人，要想在競爭中求生存求發展，勢必要抓住受眾。媒介需要通過對受眾的了解和研究，獲得反饋。當受眾興趣不斷變化，媒介就必須相應作調整。

⑤信息所含新聞價值大小。信息變成新聞必須有新聞價值，沒有新聞價值的信息構不成新聞。

⑥投資者。投資者是指能對媒介產品直接施加影響的人，包括廣告主和股東，這些影響對媒介產品的影響主要是負面影響，是影響媒介專業主義的，新聞媒體應當避免此類影響因素。[解析]媒介產品顧名思義就是指媒體的報道內容，書中沒有具體涉及這個問題，要求考生自己總結整理，答題技巧是考生根據媒介產品從無到有的整個過程分析可能的影響因素，提醒考生注意回答社會環境對媒介產品的影響。40.參考答案：新聞標題有以下幾方面的作用：

(1)對報紙上的新聞進行劃分與組織。

類題：在新聞標題出現之前曾有的一種題，是若干條新聞稿件共有的題目，如：宮門抄。

大標題：現代報紙組織若干條新聞稿件的題。如：媒體點擊、股市快訊、地市新聞。

(2)揭示新聞內容。

新聞標題能對新聞稿件中最重要的事實進行簡要的提示，使讀者在最短的時間里了解新聞內容，這是新聞標題必須具備的一種功能。從19世紀70年代開始，我國報紙上出現的一行題被認為是標題的“雛形”，標題由此開始能夠揭示新聞的內容，如：

劉提督陣亡

—1870年3月24日《上海新報》

(3)評價新聞內容。

20世紀初期我國報紙開始采用多行題，標題不僅能揭示新聞內容，還能評價新聞內容，這類標題后來成為現代標題的主要形式。

新聞標題通過以下幾種方式評價新聞：選擇新聞內容，安排不同位置，利用編排手段：字符、圖像、線條、色彩，使用不同詞句，直接發表議論。

(4)吸引讀者閱讀。

標題以新鮮重要的內容、生動優美的形式、幽默風趣的語言等吸引讀者閱讀正文。

(5)美化版面并表現報紙的風格。

標題是版面的“眼睛”，標題的結構、語言、字體、字號等能夠美化版面，并表現報紙的風格特色。[考點]紙媒編輯41.參考答案：傳播學是研究社會信息系統及其運行規律的科學。其研究對象是社會信息系統本身。傳播學的研究任務是通過對社會信息系統及其各部分的結構、功能、過程以及互動關系的考察，探索、發現、克服傳播障礙和傳播隔閡的科學方法，找到社會信息系統良性循環的機制，由此推動社會的健全發展。作為一門獨立的學科，傳播學形成于20世紀初至40年代的美國。它是一個多學科交叉的領域。它的發展從新聞學、社會學、心理學、政治學、信息論、系統論、控制論等諸多學科中汲取了豐富的營養。[考點]傳播的定義與特點[解析]對傳播學的解釋需要說明其研究對象、研究任務，掌握傳播學的學科性質，并了解傳播學與哪些學科息息相關。42.參考答案：該報是美國第一大報紙，也是世界上最著名的報紙之一。其標語為“所有適宜于刊登的新聞”。其原名為《紐約每日時報》，于1851年9月18日由雷蒙德創辦。不同于當時的其他廉價報刊，他確立了“客觀、公正、冷靜”的編輯方針，因此受到讀者歡迎。在喬治·瓊斯時代，《紐約時報》繼續繁榮。瓊斯死后，該報走向衰落。1896年奧克斯接管了1851年創刊并陷入經營危機的《紐約時報》。奧克斯摒棄刊登黃色新聞的做法，以“本報不會玷污早餐餐巾”為廣告，樹立嚴肅的辦報方針，強調“刊載一切適于刊載的新聞”，樹立莊重、嚴肅的報紙形象。此外，《紐約時報》的特稿也很有特色。奧克斯認真選用富有經驗的新闖人才擔任編輯、記者。最為人稱道的是任用范安達為總編。在奧克斯和卡爾·范安達的努力下，《紐約時報》重新崛起。該報成功地進行了“泰坦尼克號”沉沒的一系列報道。“一戰”中，《紐約時報》的戰地報道全面翔實，圖文并茂，在數次重大新聞報道中獲得較高的聲譽，成為面向上層讀者的嚴肅性報紙的先驅。它以“客觀的，超黨派”的態度刊登長篇報道，報道國內外一切重大新聞。該傳統使該報享有“檔案記錄報”之稱，且獲得首屆普利策獎。在蘇茲貝格父子時代，《紐約時報》贏得了國際聲望。作為西方資產階級最大的一家報紙，《紐約時報》一方面把追求利潤作為最高的潛在目標，另一方面在意識形