招商宣傳策劃大綱安化云天商業廣場2010年7月8日第一頁，共十六頁。項目概述位于安化縣城商業區中心的中型綜合性商場物業第二頁，共十六頁。項目概述項目優勢：地理位置優越交通極為便利擁有相當數量的固定客源第三頁，共十六頁。項目概述項目優點：項目周邊商業氣氛較好市場知名度高位于安化縣中心競爭對手相對較弱第四頁，共十六頁。核心策略采取錯位經營的策略第五頁，共十六頁。市場背景第六頁，共十六頁。核心策略以云天商業廣場作為吸引人流的基礎以獨特的經營主題吸引消費者的注意以錯位經營理念吸引客戶進場以優惠的招商條件促進招商第七頁，共十六頁。核心策略以錯位經營作為商場主題實現與其他商場錯位經營符合安化人喜好新奇特的天性符合現代商業的潮流為安化的商業增加特色配合整個商場的裝修風格第八頁，共十六頁。傳播策略溝通重點配套實力規劃第九頁，共十六頁。傳播策略核心概念：主題商場，錯位經營第十頁，共十六頁。推廣策略推廣原則——引流蓄水與放閘招租前期利用研討會、招商會、購物節等公關活動，動態新聞炒作等方式吸引消費者及目標租戶對云天商業廣場的注意力使人流在公開招租之前匯聚起來，蓄勢待發在正式招租時開閘，形成火爆認租場面第十一頁，共十六頁。推廣策略內部招商期：媒

介報紙戶外招商活動信息及形象的傳遞

建立形象及知名度建立形象現場包裝·招租部布置·樣板鋪設計·堅幅、橫幅·VI系統使用·平面宣傳品時間：待定

主題：主題商場。錯位經營

目的：云天商業廣場＝超前的規劃＋全新的經營理念＋實力＝極具商業價值特別渠道直

銷旺場寶典派發公關/活動公關DM軟稿電視電臺促銷主題商場招商推介會傳遞信息給目標商戶招商活動信息的傳遞招商活動信息的傳遞招商組合套餐追蹤報道第十二頁，共十六頁。推廣策略招商期媒

介報紙戶外招商活動信息及形象的傳遞

建立形象及知名度時間：待定

主題：主題商場。錯位經營

目的：強勢建立項目形象，經營理念輸出特別渠道直

銷發財寶典派發公關/活動公關活動軟稿電視電臺促銷試業新聞發布會

云天商業嘉年華招商活動信息的傳遞招商活動信息的傳遞招商組合套餐經營理念追蹤報道第十三頁，共十六頁。推廣策略開業及旺場策劃開業及旺場策劃必須緊貼云天商業廣場“主題商場，錯位經營”的形象定位，并應糅合其優勢特點進行推廣：結合云天商業廣場的綜合性優勢，以循環消費形式的優惠促銷，吸引消費者在云天商業廣場循環消費，體現“主題商場，錯位經營”的定位以節日的事件促銷為焦點推廣，制造熱點，鞏固云天商業廣場在消費者心目的地位，延續“主題商場，錯位經營”的定位結合云天商業廣場的經營優勢，逐步提升云天商業廣場的形象第十四頁，共十六頁。謝謝觀看！第十五頁，共十六頁。內容總結招商宣傳策劃大綱。以獨特的經營主題吸引消費者的注意。以優惠的招商條件促進招商。招租前期利用研討會、招商會、購物節等公關活動，動態新聞炒作等方式吸引消費者及目標租戶對云天商業廣場的注意力。目的：云天商業廣場＝超前的規劃＋全新的經營理念。開業及旺場策劃必須緊貼云天商業廣場“主題商場，錯位經營”的形象定位，并應糅合其優勢特點進行推廣：。結合云天商業廣場的綜合性優勢，以循環消費形式的優惠促銷，吸引消費者在云天商業廣場循環消費，體現“主題商