娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)論文范文10篇

消遣營(yíng)銷(xiāo)論文范文第9篇“我的聯(lián)

楊冪最紅？范冰冰最火？“明星影響力指數(shù)”說(shuō)了算楊冪：誰(shuí)配得上我，我說(shuō)了算最錦上添花的郭濤一家大事老婆說(shuō)了算航運(yùn)指數(shù)誰(shuí)說(shuō)了算？拍明星，我說(shuō)了算楊冪今年她最紅孫楊商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)誰(shuí)說(shuō)了算？誰(shuí)是大明星，蠟像師說(shuō)了算楊蓉紅不紅不是某一個(gè)人說(shuō)了算明星身價(jià)誰(shuí)說(shuō)了算？火箭式上漲有密招房?jī)r(jià)是漲或跌購(gòu)買(mǎi)力說(shuō)了算日歷說(shuō)了算經(jīng)濟(jì)說(shuō)了算規(guī)章說(shuō)了算誰(shuí)說(shuō)了算病人說(shuō)了算趙麗穎楊冪范冰冰盤(pán)點(diǎn)2024年被網(wǎng)友罵得最慘的女明星們項(xiàng)目好不好市場(chǎng)說(shuō)了算圣旨骨酥魚(yú)金品質(zhì)、大品牌、賣(mài)得火"你說(shuō)了算還是我說(shuō)了算"“殺人”，誰(shuí)說(shuō)了算？常見(jiàn)問(wèn)題解答當(dāng)前所在位置：中國(guó)醫(yī)學(xué)楊冪最紅?范冰冰最火?“明星影響力指數(shù)”說(shuō)了算楊冪最紅?范冰冰最火?“明星影響力指數(shù)”說(shuō)了算雜志之家、寫(xiě)作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶付款！平安又牢靠！document.write("：魏頔")

申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)溝通，如有侵害您的權(quán)益，請(qǐng)準(zhǔn)時(shí)告知我們，本站將馬上刪除有關(guān)內(nèi)容。湯唯原本有一臺(tái)詞

“我的聯(lián)想電腦呢！”

在《北京遇上西雅圖》里，湯唯無(wú)論拋棄舊愛(ài)還是找到真愛(ài)，都是通過(guò)聯(lián)想手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。聯(lián)想智能手機(jī)原本只是一款冰冷的電子產(chǎn)品，卻由于記錄了她心情的一舉一動(dòng)，而成為了一個(gè)陪伴與記錄者。然而達(dá)到這樣的效果，聯(lián)想是經(jīng)過(guò)了一翻慎重考量的，在原方案中，湯唯要在電影里說(shuō)一句：“我的聯(lián)想電腦呢！”為了能讓品牌更好為電影服務(wù)，聯(lián)想甚至還特地派駐了工作團(tuán)隊(duì)，在美國(guó)的拍攝現(xiàn)場(chǎng)待命。然后經(jīng)過(guò)一再的考慮，聯(lián)想打算不讓湯唯說(shuō)出這句臺(tái)詞，怕略顯生硬的對(duì)白，會(huì)對(duì)品牌的消遣營(yíng)銷(xiāo)效果造成影響。

聯(lián)想植入《北京遇上西雅圖》、廣東電信推出“天翼飛Young好聲音演唱會(huì)、加多寶掀起“中國(guó)好聲音”創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)……消遣營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國(guó)快速進(jìn)展，已是大勢(shì)所趨。

如何營(yíng)銷(xiāo)觀眾才會(huì)接受？品牌如何和消遣結(jié)合更好？如何以更具創(chuàng)意的方式營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者更順當(dāng)更滿足地接受品牌？在其次屆消遣營(yíng)銷(xiāo)論壇上，各位業(yè)界領(lǐng)袖都發(fā)表了各自的看法，艾菲大中華區(qū)主席賈麗軍也提到：“消遣營(yíng)銷(xiāo)借助數(shù)字化、社交化的互動(dòng)手段，以更具創(chuàng)意的歡樂(lè)體驗(yàn)讓消費(fèi)者參加其中，對(duì)提升品牌親和力、強(qiáng)化品牌記憶來(lái)說(shuō)已然是一種趨勢(shì)。”哪個(gè)明星最有影響力？

指數(shù)說(shuō)了算！

明星們是如何通過(guò)自身的關(guān)注度產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的？這始終是明星和品牌、明星和粉絲之間最玄妙的環(huán)節(jié)。如何衡量一個(gè)明星是不是具有粉絲影響力，而這對(duì)于他的事業(yè)將產(chǎn)生怎樣的影響，也同樣頗為受到業(yè)界的關(guān)注。好萊塢有明星性價(jià)比數(shù)據(jù)、對(duì)明星們所具備的票房號(hào)召力做出科學(xué)化的考量，而如今，中國(guó)消遣營(yíng)銷(xiāo)傳播討論中心也了明星公眾影響力指數(shù)，明星們究竟有多大的力氣，數(shù)據(jù)會(huì)告知你。

現(xiàn)場(chǎng)最為受到關(guān)注的，便是由中國(guó)消遣營(yíng)銷(xiāo)傳播討論中心主任何嘯天，啟動(dòng)的明星公眾影響力指數(shù)項(xiàng)目這一環(huán)節(jié)。該項(xiàng)目從粉絲數(shù)、商業(yè)活力、新聞口碑、時(shí)尚指數(shù)等十余個(gè)維度來(lái)對(duì)明星的公眾影響力進(jìn)行考量，打造出權(quán)威的明星商業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，從而為企業(yè)選擇合作明星供應(yīng)參考。在將來(lái)，這份指數(shù)將與明星維持著互動(dòng)合作的關(guān)系，并建立云端可查詢數(shù)據(jù)庫(kù)，讓明星們的影響力成為公開(kāi)的可參考數(shù)據(jù)，除此之外，還會(huì)建立明星商業(yè)合作詢問(wèn)平臺(tái)，為企業(yè)供應(yīng)決策詢問(wèn)。

當(dāng)日，在活動(dòng)最終還公布了“中國(guó)消遣營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效大獎(jiǎng)”，多家單位實(shí)至名歸，獲得該項(xiàng)殊榮。論壇結(jié)束，南都消遣周刊也對(duì)光線傳媒總裁王長(zhǎng)田、黃曉明經(jīng)紀(jì)人黃斌、導(dǎo)演張?jiān)灰蛔隽藢ＴL，三位也對(duì)數(shù)個(gè)不同話題發(fā)表了專業(yè)的意見(jiàn)。光線傳媒有限公司總裁王長(zhǎng)田

搜尋量突破一億票房至少五億以上

南都消遣周刊：您剛剛在發(fā)言中說(shuō)到，路牌在電影推廣中一點(diǎn)價(jià)值也沒(méi)有？

王長(zhǎng)田：我收回我的話，不能說(shuō)一點(diǎn)價(jià)值沒(méi)有，我是說(shuō)它不像想象中價(jià)值那么大吧。

南都消遣周刊：但是許多電影項(xiàng)目還是會(huì)認(rèn)為，路牌是最具推廣價(jià)值的？

王長(zhǎng)田：所以在電影市場(chǎng)，首先是由于推斷的不同導(dǎo)致行為方式不同，最終結(jié)果不同。

南都消遣周刊：您覺(jué)得對(duì)電影推廣最重要的是哪部分呢？

王長(zhǎng)田：我覺(jué)得首先是賣(mài)點(diǎn)的挖掘，要把這部影片具有的、同時(shí)觀眾最想要的東西挖掘出來(lái)，這是發(fā)行公司首先要具備的力量，但是我們發(fā)覺(jué)目前市場(chǎng)上多數(shù)公司，未必能做到這一點(diǎn)。東西挖掘出來(lái)之后，還要有力量傳播出去，讓觀眾所知，讓觀眾產(chǎn)生愛(ài)好。我常常看到一些影片覺(jué)得很惋惜，是一個(gè)好影片，假如進(jìn)行一個(gè)正確的傳播的話，觀眾肯定會(huì)感愛(ài)好的。就比如說(shuō)預(yù)報(bào)片，我推的話至少要出十款八款預(yù)報(bào)片往外推，但有些可能就推了一兩款，而且還不到位。這怎么希望觀眾去看呢？

南都消遣周刊：您覺(jué)得到現(xiàn)在為止，票房如此勝利的《泰囧》有哪些點(diǎn)是能被更好地復(fù)制，然后用在發(fā)行上的呢？

王長(zhǎng)田：《泰囧》首先是個(gè)好電影，這點(diǎn)毋庸置疑，但是仍舊有許多人低估了它的價(jià)值。這是一部經(jīng)過(guò)周密設(shè)計(jì)的電影，所以即使它沒(méi)有大賣(mài)到那個(gè)程度，它依舊具備了成為一個(gè)大賣(mài)電影的基礎(chǔ)元素。在營(yíng)銷(xiāo)上面是特別值得稱道的，一款一款預(yù)報(bào)片推出、不斷讓觀眾的期盼升溫。特殊是它的第一款預(yù)報(bào)片是特地拍的，跟電影本身是沒(méi)有關(guān)系的，他們?nèi)サ教﹪?guó)的第一天，就是去拍一個(gè)預(yù)報(bào)片。然后我們又剪了各種版本的預(yù)報(bào)片，什么動(dòng)物世界版本的之類的，那個(gè)是體現(xiàn)了光線在做電視上的力量。海報(bào)也是一款一款地出，也挑起了一些話題，再加上檔期選擇也特殊到位。一開(kāi)頭打世界末日，選在12.21上映，后來(lái)又發(fā)覺(jué)了更好的機(jī)會(huì)，提到了12.12，要二一起二，不斷制造更好的話題。

南都消遣周刊：就是早在上映之前，就預(yù)熱得特別充分了。

王長(zhǎng)田：對(duì)，你看它沒(méi)上映之前，網(wǎng)絡(luò)搜尋量超過(guò)了兩億，這是不行想象的。所以我現(xiàn)在就知道，假如一個(gè)片子搜尋量突破一個(gè)億的話，這個(gè)片子的票房至少是5個(gè)億以上，所以我為什么說(shuō)有些數(shù)據(jù)是假的呢，現(xiàn)在好幾個(gè)片子搜尋都超過(guò)一個(gè)億，結(jié)果票房才幾千萬(wàn)，這就證明這個(gè)數(shù)據(jù)是做出來(lái)的。

南都消遣周刊：我知道美國(guó)的電影制作商，會(huì)早在卡司定下來(lái)的時(shí)候就也許猜測(cè)到票房數(shù)量，然后相應(yīng)地拿出一半的費(fèi)用來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，目前國(guó)內(nèi)的電影營(yíng)銷(xiāo)是怎樣的呢？

王長(zhǎng)田：中國(guó)的電影營(yíng)銷(xiāo)成本，事實(shí)上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的，但是也有中國(guó)的片子亂花錢(qián)，動(dòng)不動(dòng)就花個(gè)三四千萬(wàn)，我都覺(jué)得不行思議，這個(gè)做法太粗放，幾乎營(yíng)銷(xiāo)的都是靠拍腦袋。

南都消遣周刊：明年您最看好哪些片子呢？

王長(zhǎng)田：明年我估計(jì)《港囧》、《分手大師》、《左耳》都會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)的片子。還有《同桌的你》、《我的情敵是超人》啊，我覺(jué)得也是不錯(cuò)的。明年我們也會(huì)拍幾部片子，《盜墓筆記》啊，《誅仙》之類的，或許明年拍完了就會(huì)上，或者后年上映。黃曉明工作室董事總經(jīng)理黃斌

從不是演技派到一個(gè)演員這是一盤(pán)三年的大棋

南都消遣周刊：你覺(jué)得對(duì)于曉明來(lái)說(shuō)，做消遣營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的部分是哪里？

黃斌：我們其實(shí)接觸得比較多，只是現(xiàn)在進(jìn)展到了更深化的階段，更大地依靠于自媒體，特殊是微博啊微信啊，更多的自媒體越來(lái)越多地消失了。我覺(jué)得已經(jīng)到了一個(gè)去明星的時(shí)代，明星要意識(shí)到自己是一般人，或者怎么樣才能跟一般人玩兒得更好。黃曉明剛好也是沒(méi)有架子、和大家一起互動(dòng)、一起消遣。剛剛我也說(shuō)了，消遣營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的就是消遣精神，甚至有時(shí)候是自嘲、自黑。

南都消遣周刊：已經(jīng)確定了這個(gè)方向，在詳細(xì)怎么做上會(huì)和黃曉明有爭(zhēng)吵么？

黃斌：小吵每天有，但是原則問(wèn)題上是沒(méi)有分歧的。總體上我們都是樂(lè)觀的、陽(yáng)光的人生態(tài)度，表現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)上面，我特殊強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)，所以這三年你看到的黃曉明是勵(lì)志的、向上的、不斷進(jìn)取的、遇到問(wèn)題敢于擔(dān)當(dāng)，英勇面對(duì)自己的男人。我覺(jué)得大家是由于他是這樣的一個(gè)人而喜愛(ài)他的。

南都消遣周刊：那就比如說(shuō)notatall這件事，你要如何說(shuō)服他接受呢？

黃斌：這個(gè)我很感謝他，這要他對(duì)我無(wú)限相信。由于其實(shí)這是一支有爭(zhēng)議的廣告，我們?cè)谧鲞@支廣告的presentation的時(shí)候，我也不知道曉明的心態(tài)是怎樣的，由于這是一種在傷口上撒鹽的方式。但是他當(dāng)時(shí)定定地看了我一分鐘，問(wèn)我說(shuō)黃斌你覺(jué)得呢，我說(shuō)我覺(jué)得okey，他說(shuō)那就ok吧。但其實(shí)我們當(dāng)時(shí)都不知道，這條廣告做出來(lái)會(huì)面臨什么，這也是我們的一場(chǎng)賭注，當(dāng)我們說(shuō)出“我不是演技派”這句話的時(shí)候，我們就是要通過(guò)自己的努力，往演技派的路上走。結(jié)果我們?cè)谇安痪媒痣u獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上說(shuō)出了“其實(shí)我是一個(gè)演員”，這也可以說(shuō)我們是在用三年時(shí)間，下一盤(pán)大棋，只是我們也不知道好事來(lái)得這么快。我覺(jué)得明星是這樣，在謹(jǐn)慎的過(guò)程中，要有一點(diǎn)冒險(xiǎn)精神。

南都消遣周刊：你被媒體稱作真正的中國(guó)合伙人，在你成為黃曉明經(jīng)紀(jì)人期間，他也發(fā)生了許多轉(zhuǎn)變，你是如何說(shuō)服他的？

黃斌：我覺(jué)得我倒是從來(lái)沒(méi)有說(shuō)服過(guò)他，今日他取得的這一切，大部分都是他自己努力的功勞。沒(méi)有經(jīng)過(guò)這三年的沉淀和苦痛，就沒(méi)有這一切，誰(shuí)也不能代替他演出《中國(guó)合伙人》的。我們只是沒(méi)有走太多的錯(cuò)路而已。我覺(jué)得做藝人最核心的就是你是什么人就是什么人，做自己才能做好。

南都消遣周刊：剛剛你也提到新媒體的運(yùn)用，同樣是一線男星，陳坤的微信會(huì)員制已經(jīng)幫他收獲得盆滿缽滿，黃曉明在新媒體上會(huì)有怎樣的動(dòng)作么？

黃斌：我不知道別人現(xiàn)在結(jié)果如何，但我們都在共享。我們?cè)谶@件事上動(dòng)作還比較快的，黃曉明是第一個(gè)做App的，但我們總覺(jué)得這個(gè)事情不是那么簡(jiǎn)潔。微信剛剛推出公共賬號(hào)的時(shí)候，我們就是用戶之一，做得都蠻早，包括微博也是很早開(kāi)的。至于將來(lái)自媒體如何進(jìn)展、跟電商如何結(jié)合，甚至是所謂的大數(shù)據(jù)及粉絲經(jīng)紀(jì)的時(shí)代，我們都在做，不久大家就會(huì)看到我們做的一些產(chǎn)品出來(lái)。但是沒(méi)有成熟我們就不敢拿出來(lái)，曉明實(shí)在受到的關(guān)注太多了，所以我們要開(kāi)頭得早一點(diǎn)，但是做得慎重一點(diǎn)。導(dǎo)演張?jiān)?/p>

選王小山孔二狗本就是營(yíng)銷(xiāo)策略

南都消遣周刊：張?jiān)獙?dǎo)演您接連拍攝了兩部微電影，在大電影和微電影的營(yíng)銷(xiāo)方面，您覺(jué)得有什么不一樣么？

張?jiān)何以谌ツ昱牧恕洞采详P(guān)系》，今年又拍了《艷遇》，盡管《床上關(guān)系》這個(gè)名字有點(diǎn)色情，《艷遇》聽(tīng)上去也有些騷，但是最根本的區(qū)分其實(shí)并不大。微電影也是電影，就是短一些，一個(gè)真正好看的微電影，也需要有藝術(shù)性、故事性，在表演上、故事上更需要吸引人。微電影在網(wǎng)絡(luò)上播出，它吸引人群的點(diǎn)和院線電影吸引人群的點(diǎn)有所不同，《艷遇》的演員選了王小山、孔二狗，這兩個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上很有影響。包括《床上關(guān)系》的作業(yè)本，都是這樣。演員選擇的本身，就是一種營(yíng)銷(xiāo)的策略。

南都消遣周刊：您覺(jué)得在手機(jī)互聯(lián)進(jìn)展起來(lái)之后，微電影會(huì)成為一個(gè)強(qiáng)大的趨勢(shì)么？

張?jiān)鹤罱伊粢獾剿蛊柌裨谀霞又莞咝５恼勗挘蛊柌袷亲钤绨央娪巴葡虼笾谱鞯膶?dǎo)演，但是他最近談話提到了，網(wǎng)上的短視頻顛覆了傳統(tǒng)電影，這一點(diǎn)的效力我們也已經(jīng)看到了。許多網(wǎng)民都是通過(guò)手機(jī)、利用很短的時(shí)間來(lái)收看視頻的。我看到一個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)《艷遇》的觀眾，有兩三千萬(wàn)都是通過(guò)手機(jī)觀看內(nèi)容的。

南都消遣周刊：在您微電影的選材上，多大程度上受到廣告商的影響呢？

張?jiān)哼@也和廣告商的才智有關(guān)，假如廣告商不是好的商家，一般都合作不好。才智的廣告商廣告植入不會(huì)特殊生硬，反而會(huì)更奇妙。究竟只有片子好看，才會(huì)有更多人關(guān)注，看這個(gè)片子；只有植入得特別奇妙，大家才不會(huì)覺(jué)得這個(gè)片子特殊膈應(yīng)。

南都消遣周刊：您會(huì)覺(jué)得手機(jī)終端的興起，會(huì)對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生更大的作用，甚至轉(zhuǎn)變電影的拍攝方式和宣揚(yáng)方式嗎？

以父之名，以愛(ài)之名謀殺，以“寵”之名以弗拉門(mén)戈之名以美之名以氣候之名以綠色之名以托盤(pán)之名以文化之名?以“節(jié)能”之名以“山寨”之名連續(xù),以逝者之名以愛(ài)之名營(yíng)銷(xiāo)，以電影之名以長(zhǎng)安鈴木之名以環(huán)保之名以神圣愛(ài)情之名以籃球之名以味之名以愛(ài)之名等以騎士之名常見(jiàn)問(wèn)題解答當(dāng)前所在位置：中國(guó)醫(yī)學(xué)以悲劇之名以悲劇之名雜志之家、寫(xiě)作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶付款！平安又牢靠！document.write("：蔣夢(mèng)瑤")

申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)溝通，如有侵害您的權(quán)益，請(qǐng)準(zhǔn)時(shí)告知我們，本站將馬上刪除有關(guān)內(nèi)容。樂(lè)隊(duì)成員（從左至右）：鼓手：崔伯寒/吉他：梅卓/主唱：華羅丹/吉他：顏格/鍵盤(pán)：王秋瑜/貝司、獨(dú)白：魏云清

南都消遣周刊：為什么會(huì)給樂(lè)隊(duì)取名叫大悲？

魏云清：我們只是覺(jué)得生活在一個(gè)布滿悲劇的國(guó)度和時(shí)代中，而且悲劇是人類永恒的主題，以悲劇為創(chuàng)作主題，可寫(xiě)的東西特別多，還可以把許多元素加進(jìn)來(lái)。所以就取名為大悲。

南都消遣周刊：當(dāng)時(shí)組建樂(lè)隊(duì)的時(shí)候，你說(shuō)要做一支不一樣的搖滾樂(lè)隊(duì)，什么樣才是不一樣的？

魏云清：任何行業(yè)的不一樣首先應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在價(jià)值觀上，樂(lè)隊(duì)也一樣，我們盼望做的是嚴(yán)厲?音樂(lè)。由于我之前也做過(guò)七八年的樂(lè)隊(duì)，了解什么樣的形式受大家歡迎，但說(shuō)究竟我們這些人做音樂(lè)是為了自己，不是刻意迎合大眾。做音樂(lè)其實(shí)在做藝術(shù)，而不是在做消遣，我們應(yīng)當(dāng)說(shuō)出自己的價(jià)值觀和世界觀。至于你認(rèn)不認(rèn)同與我們無(wú)關(guān)。

南都消遣周刊：大悲有個(gè)比較大的特色，就是大部分的歌中都有大段的旁白，為什么會(huì)偏好這種表達(dá)方式？

魏云清：一方面我們盼望音樂(lè)上有層次感和對(duì)比，低沉僵直的獨(dú)白和高亢有力的主唱就很簡(jiǎn)單達(dá)到我們想要的效果。另一方面我們盼望可以有特別清楚的獨(dú)白，先讓聽(tīng)眾明白我們的主旨，再將他們引入旋律。還有一個(gè)緣由，我個(gè)人比較寵愛(ài)詩(shī)歌，以前寫(xiě)民謠的時(shí)候也把許多詩(shī)歌改編成民謠。后來(lái)我為樂(lè)隊(duì)寫(xiě)歌時(shí)會(huì)融入詩(shī)歌的元素。