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S寵物行業(yè)發(fā)展歷程多層次的需求推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)基礎(chǔ)盤：受硬性條件限制的養(yǎng)寵意愿增長(zhǎng)點(diǎn)：差異化的養(yǎng)寵生活需求寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜行業(yè)需求痛點(diǎn)：信息不對(duì)稱導(dǎo)致信任關(guān)系缺失行業(yè)供給痛點(diǎn)：重銷售、輕研發(fā)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重01 寵物行業(yè)的底層邏輯寵物行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)上游繁育行業(yè)的規(guī)范發(fā)展將帶動(dòng)下游產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)增長(zhǎng)場(chǎng)景化生活解決方案，從細(xì)分需求重點(diǎn)突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸走向規(guī)范養(yǎng)寵文化將帶動(dòng)需求向精細(xì)化延伸養(yǎng)寵需求維度：時(shí)間與空間養(yǎng)寵需求維度：物質(zhì)與精神0203 寵物行業(yè)發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)養(yǎng)寵需求羅盤模型人寵共享生活寵物友好環(huán)境老齡寵物關(guān)懷智能寵物設(shè)備鳥類貓億歐智庫(kù)：寵物的定義及主要類別研究主體的相關(guān)定義寵物的定義：用于觀賞、陪伴等娛樂活動(dòng)，出于精神需求而非經(jīng)濟(jì)目的而被人為擁有及飼養(yǎng)的動(dòng)物，常見的以貓狗為主，此外還包括嚙齒類、鳥類、水族類、以及更小眾的異寵等等。寵物行業(yè)常被稱為“它經(jīng)濟(jì)”。狹義的寵物行業(yè)指的是消費(fèi)于寵物的產(chǎn)品與服務(wù)，而廣義的定義指的是基于養(yǎng)寵生活的需求，為寵物主及寵物提供全方位全周期的生活解決方案，其中包括非直接使用于寵物本身，但是在設(shè)計(jì)與使用時(shí)定位于養(yǎng)寵人群，考慮寵物因素的產(chǎn)品、室內(nèi)裝修、服務(wù)等，例如部分家用電器、室內(nèi)裝修、寵物友好商場(chǎng)等。億歐智庫(kù)：狹義的寵物行業(yè)寵物的定義用于觀賞、陪伴等娛樂活動(dòng)，出于精神需求而非經(jīng)濟(jì)目的而被人為擁有及飼養(yǎng)的動(dòng)物。寵物的主要類別狗嚙齒類水族類爬行類 昆蟲類其他寵物交易寵物繁育寵物交易個(gè)人繁育貓舍/犬舍繁育基地寵物店寵物集市贈(zèng)送或領(lǐng)養(yǎng)寵物產(chǎn)品寵物食品寵物用品主糧零食營(yíng)養(yǎng)品日用品清潔用品玩具服飾家具···寵物服務(wù)寵物醫(yī)療寵物美容寵物醫(yī)院寵物保健寵物藥品寵物培訓(xùn)寵物保險(xiǎn)···寵物殯葬目錄C

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S寵物行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)上游繁育行業(yè)的規(guī)范發(fā)展將帶動(dòng)下游產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)增長(zhǎng)場(chǎng)景化生活解決方案，從細(xì)分需求重點(diǎn)突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸走向規(guī)范養(yǎng)寵文化將帶動(dòng)需求向精細(xì)化延伸養(yǎng)寵需求維度：時(shí)間與空間養(yǎng)寵需求維度：物質(zhì)與精神02寵物行業(yè)發(fā)展歷程多層次的需求推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)基礎(chǔ)盤：受硬性條件限制的養(yǎng)寵意愿增長(zhǎng)點(diǎn)：差異化的養(yǎng)寵生活需求寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜行業(yè)需求痛點(diǎn)：信息不對(duì)稱導(dǎo)致信任關(guān)系缺失行業(yè)供給痛點(diǎn)：重銷售、輕研發(fā)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重01 寵物行業(yè)的底層邏輯03 寵物行業(yè)發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)養(yǎng)寵需求羅盤模型人寵共享生活寵物友好環(huán)境老齡寵物關(guān)懷智能寵物設(shè)備當(dāng)前中國(guó)養(yǎng)寵滲透率尚低，發(fā)展階段近似于美國(guó)及日本寵物行業(yè)成長(zhǎng)期與快速發(fā)展期階段，消費(fèi)習(xí)慣基本完成剛需消費(fèi)普遍化，實(shí)現(xiàn)從剩菜剩飯向?qū)櫸锛Z轉(zhuǎn)變，而進(jìn)一步的改善性消費(fèi)則初露頭角，寵物消費(fèi)擬人化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。除了發(fā)展階段的錯(cuò)位，相較于歐美市場(chǎng)，中國(guó)養(yǎng)寵環(huán)境在養(yǎng)寵文化、養(yǎng)寵條件兩方面也存在較大差異。對(duì)于歐美市場(chǎng)，整體養(yǎng)寵認(rèn)知程度較高，一方面養(yǎng)寵常識(shí)的普及程度較高，另一方面對(duì)待寵物的身份認(rèn)知更傾向于作為家庭成員。而國(guó)內(nèi)更多僅是作為娛樂、觀賞及陪伴的對(duì)象，本質(zhì)仍是作為寵物。基于此，中國(guó)市場(chǎng)需求更多關(guān)注的是寵物的生活條件、生理健康，對(duì)于寵物的精神健康需求目前尚未有足夠的重視，并或?qū)⒊掷m(xù)增長(zhǎng)緩慢，直至新一代有寵物陪伴成長(zhǎng)的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)代際更替。相較而言，日韓市場(chǎng)的文化和養(yǎng)寵條件都與中國(guó)更為相似。億歐智庫(kù)：中國(guó)與國(guó)外寵物行業(yè)發(fā)展歷程對(duì)比寵物行業(yè)發(fā)展歷程：與國(guó)外成熟市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的對(duì)比萌芽期探索期快速發(fā)展期成熟期整合集中期開始出現(xiàn)商業(yè)化狗糧美國(guó)主要以寵物食品為主，新興企業(yè)不斷嘗試新技術(shù)，寵物食品行業(yè)初具雛形，品牌較為分散美國(guó)家庭養(yǎng)寵規(guī)模的增長(zhǎng)、寵物擬人化的趨勢(shì)，帶動(dòng)寵物行業(yè)多業(yè)態(tài)整體快速發(fā)展行業(yè)呈現(xiàn)多樣化、專業(yè)化、人性化的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)構(gòu)升級(jí)推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)頭部公司占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，同時(shí)巨頭公司加速并購(gòu)整合，進(jìn)一步完成服務(wù)升級(jí)和全產(chǎn)業(yè)鏈布局1860s–

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至今寵物的概念開始涌現(xiàn)，養(yǎng)寵政策限制較嚴(yán)格，海外巨頭入局中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)監(jiān)管政策引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌大量涌現(xiàn)，寵物數(shù)量大幅增長(zhǎng)寵物消費(fèi)需求不斷釋放，寵物擬人化、需求多元化趨勢(shì)明顯，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)技術(shù)、人才、監(jiān)管等方面將進(jìn)一步被補(bǔ)足完善，市場(chǎng)回歸理性，行業(yè)發(fā)展呈多樣化、專業(yè)化、人性化養(yǎng)寵社會(huì)環(huán)境進(jìn)一步改善，行業(yè)集中度逐步提升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和服務(wù)升級(jí)1980s–

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至今中短期趨勢(shì)長(zhǎng)期趨勢(shì)從需求端進(jìn)行分析，可以將養(yǎng)寵意愿的轉(zhuǎn)化分為三個(gè)層面：最內(nèi)核是消費(fèi)者精神層面的需求，即養(yǎng)寵意愿；第二層是滿足養(yǎng)寵生活硬性條件的轉(zhuǎn)化意愿；最表層則是在前置條件后而產(chǎn)生的實(shí)際養(yǎng)寵行為。在產(chǎn)生實(shí)際養(yǎng)寵行為后，養(yǎng)寵生活的消費(fèi)需求同樣分為三個(gè)層面：生存需求、生活需求及精神需求。與單一目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)不同，寵物行業(yè)的消費(fèi)者的需求所揭示的不僅僅是寵主本身的需求，而更可能是寵主向自己的犬、貓所投射的超出寵物本身的情感價(jià)值。寵主在注重自我生活品質(zhì)的同時(shí)，往往同樣希望能提高作為“家庭成員”或“親密伴侶”的寵物生活水平，由此衍生出諸多新興寵物市場(chǎng)。寵物行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，多層次的需求結(jié)合新科技、新理念，不斷推動(dòng)生活方式的更新，行業(yè)發(fā)展日新月異，各類業(yè)態(tài)持續(xù)萌發(fā)。億歐智庫(kù)：養(yǎng)寵意愿的轉(zhuǎn)化和養(yǎng)寵生活的需求從養(yǎng)寵意愿的轉(zhuǎn)化到養(yǎng)寵生活的需求，多層次的需求推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)精神需求向?qū)櫸锼渡涞某鰧櫸锉旧淼那楦袃r(jià)值生活需求對(duì)養(yǎng)寵生活便利性的需求生存需求寵物成長(zhǎng)生命周期的基礎(chǔ)生理需求養(yǎng)寵意愿對(duì)陪伴、娛樂等精神層面的需求轉(zhuǎn)化意愿滿足養(yǎng)寵生活的硬性條件養(yǎng)寵行為由養(yǎng)寵意愿轉(zhuǎn)化而來(lái)的實(shí)際養(yǎng)寵行為基礎(chǔ)盤：受硬性條件限制的養(yǎng)寵意愿養(yǎng)寵意愿是寵物行業(yè)的基礎(chǔ)盤，當(dāng)前階段寵物行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿θ允窃隽渴袌?chǎng)，進(jìn)一步提升養(yǎng)寵滲透率、做大寵物市場(chǎng)，是行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。而只有在滿足時(shí)間與空間的前提條件下，養(yǎng)寵意愿才會(huì)得到充分的釋放。養(yǎng)寵意愿受硬性條件限制，主要體現(xiàn)在寵物主的時(shí)間、空間條件上的限制。一方面，當(dāng)前國(guó)內(nèi)居民的住宅通常為商品房，而養(yǎng)寵人群的主要分布位于高線城市，受高房?jī)r(jià)的影響，人均住宅面積較小，養(yǎng)寵生活所需的空間受到較大的限制；另一方面，高線城市帶來(lái)的快節(jié)奏生活壓力，導(dǎo)致了有養(yǎng)寵意向的人群時(shí)間精力被限制。億歐智庫(kù)：養(yǎng)寵意愿向?qū)嶋H養(yǎng)寵行為轉(zhuǎn)化受硬性條件限制喜歡寵物增加生活樂趣緩解工作壓力陪伴孩子朋友都養(yǎng)其他陪伴父母貓狗倉(cāng)鼠兔子鸚鵡水族蛇蜥蜴甲蟲時(shí)間限制空間限制寵物生活空間寵物用品擺放空間寵物準(zhǔn)入公共空間生活日常照顧時(shí)間娛樂陪伴時(shí)間處理突發(fā)情況時(shí)間隨著養(yǎng)寵群體的快速增長(zhǎng)，在滿足養(yǎng)寵剛需的前提下，根據(jù)馬斯洛需求層次模型，將從物質(zhì)需求向精神需求升級(jí)，不斷會(huì)有新的改善性需求出現(xiàn)。值得注意的是，這里的需求不單單是寵物的需求，還包括了主人將自身情感投射到寵物身上的需求。改善性需求的發(fā)展路徑呈多個(gè)方向：環(huán)境各異的個(gè)人生活場(chǎng)景、日益繁多的寵物品種、漫長(zhǎng)而復(fù)雜的生命成長(zhǎng)全周期。越來(lái)越多寵主根據(jù)自身的喜好和條件選擇飼養(yǎng)不同品類的寵物，無(wú)論是主流寵物貓、狗的細(xì)分品種，或是更為小眾的爬行類、昆蟲類等品類層出不窮。由于不同品類的寵物，其生活習(xí)性、飼養(yǎng)環(huán)境、營(yíng)養(yǎng)需求等方面均存在不同程度的差異，進(jìn)而推動(dòng)寵物主產(chǎn)生更細(xì)化的需求。同時(shí)，養(yǎng)寵需要陪伴寵物經(jīng)歷生老病死的完整生命周期，而各時(shí)期的需求也都不盡相同。因此更為精細(xì)化的寵物產(chǎn)品和服務(wù)是寵物行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。億歐智庫(kù)：差異化的養(yǎng)寵生活需求增長(zhǎng)點(diǎn)：差異化的養(yǎng)寵生活需求自我實(shí)現(xiàn)需求

尊重需求

社交需求

安全需求

生理需求

發(fā)展需求獲得地位認(rèn)可建立社交關(guān)系躲避天敵安全住所健康食物水氧氣性行為睡眠寵物+寵物主

雙重需求幼年老年貓鼠狗鳥···成員構(gòu)成地理位置貓奶糕老齡寵物復(fù)建布偶貓的“玻璃胃”西高地犬的“拔毛美容”雪貂的“馴化野性”易消化的老齡寵物糧寵物培訓(xùn)寵物比賽流浪寵物救助同品種寵物線下聚會(huì)成年寵物美毛單身養(yǎng)寵孩子與寵物的安全性城市宅寵南北氣候差異寵物殯葬儀式異寵醫(yī)療寵物品種寵物年齡生活環(huán)境寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜:本報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注寵物產(chǎn)品、寵物服務(wù)及衍生產(chǎn)品服務(wù)寵物交易寵物繁育寵物交易個(gè)人繁育貓舍/犬舍繁育基地寵物店寵物集市救助中心寵物產(chǎn)品寵物食品寵物用品寵物服務(wù)寵物醫(yī)療寵物美容寵物保險(xiǎn)寵物殯葬寵物電商寵物出行寵物培訓(xùn)寵物寄養(yǎng)寵物婚配寵物克隆寵物出租寵物樂園衍生產(chǎn)品及服務(wù)家具家電寵物友好寵物社交寵物媒體相關(guān)組織個(gè)人贈(zèng)送政府監(jiān)管部門行業(yè)協(xié)會(huì)寵物行業(yè)的信息流動(dòng)存在鴻溝，不透明的行業(yè)環(huán)境導(dǎo)致信任關(guān)系缺失，提高了養(yǎng)寵生活的時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本、精力成本，進(jìn)而導(dǎo)致養(yǎng)寵意愿降低。此外，信息流動(dòng)性差還將導(dǎo)致消費(fèi)決策成本的提升，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品及品牌的感知度低，難以直觀的反饋產(chǎn)品的好壞，品牌心智難以建立。寵物行業(yè)的信息鴻溝主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：消費(fèi)者和使用者身份分離，寵物與主人之間存在溝通障礙，無(wú)法直接反饋產(chǎn)品的優(yōu)劣；寵物滲透率快速上升而養(yǎng)寵知識(shí)的普及程度不足，消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)寵物需要的知識(shí)存在信息缺口；情感屬性和財(cái)產(chǎn)屬性被剝離，情感價(jià)值未得到認(rèn)可和保障。億歐智庫(kù)：行業(yè)痛點(diǎn)壓抑養(yǎng)寵意愿行業(yè)需求痛點(diǎn)：信息鴻溝導(dǎo)致養(yǎng)寵意愿被壓抑消費(fèi)者使用者溝通障礙產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量無(wú)法被直觀感受及反饋寵物滲透率養(yǎng)寵知識(shí)普及程度知識(shí)缺口養(yǎng)寵知識(shí)普及程度未跟上寵物滲透率提升情感屬性財(cái)產(chǎn)屬性情感價(jià)值無(wú)保障寵物損失的情感價(jià)值不被認(rèn)可與保障信息流動(dòng)性差養(yǎng)寵意愿被壓抑養(yǎng)寵成本高昂行業(yè)環(huán)境不透明信任關(guān)系缺失行業(yè)供給痛點(diǎn)：重銷售、輕研發(fā)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重劃分標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品類別水分含量干型、半干型、凍干型、軟濕型、濕型制造工藝粉態(tài)型、擠出顆粒型、單倍膨化顆粒型、雙倍膨化顆粒型、油炸型生理階段離乳期、幼年期、成年期、妊娠期、哺乳期、老年期體型小型、中型、大型、巨型當(dāng)前市面上的寵物食品、用品面臨著較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，其最重要的特征體現(xiàn)在功能性的趨同，缺乏實(shí)際而具體的生活解決方案，未能滿足真正消費(fèi)者的核心需求，也因此沒有自己獨(dú)特的產(chǎn)品內(nèi)核，無(wú)法形成差異化。而趨同的功能性，也導(dǎo)致了產(chǎn)品形態(tài)、概念、場(chǎng)景、價(jià)格等基本核心構(gòu)成要素都高度相似，這種同質(zhì)化使得用戶很難依據(jù)不同的品牌價(jià)值去選擇產(chǎn)品。另一方面，得益于國(guó)內(nèi)完整而高度協(xié)同的OEM/ODM產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)前供應(yīng)端產(chǎn)品生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)的效率和成本已得到了極大的改善，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到落地的過程的門檻不斷降低。但同時(shí)，由于寵物產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，企業(yè)自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力較弱，因此產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新被極大的忽視，這也導(dǎo)致了產(chǎn)品跟風(fēng)嚴(yán)重，同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)顯著。億歐智庫(kù)：市場(chǎng)逐漸從營(yíng)銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)變至產(chǎn)品導(dǎo)向 億歐智庫(kù)：寵物食品種類繁多行業(yè)發(fā)展初期快速發(fā)展期震蕩期營(yíng)銷價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值多數(shù)品牌傾向于在快速發(fā)展的行業(yè)中“賺快錢”，重銷售、輕研發(fā)及服務(wù)，導(dǎo)致大多數(shù)商品只是在低維進(jìn)?堆量?jī)?nèi)卷行業(yè)逐步進(jìn)入到比拼基本功的階段，從需求端的市場(chǎng)調(diào)研到供給端的合作研發(fā)、技術(shù)革新，乃至品控、口碑等全方位的競(jìng)爭(zhēng)明顯可以感知到近年涌現(xiàn)了越來(lái)越多的寵物品牌，但提供的商品和服務(wù)更多的還是在解決相似的問題，換句話說，大多數(shù)新企業(yè)在向市場(chǎng)輸出同質(zhì)化的產(chǎn)品。用戶的需求是多樣化的，當(dāng)消費(fèi)者在相似產(chǎn)品呈現(xiàn)出選擇過剩的情況，那么市場(chǎng)上對(duì)于其他需求的關(guān)注程度顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。大量品牌和產(chǎn)品的涌現(xiàn)，表面上是滿足了消費(fèi)者多樣化的需求，實(shí)際上這些產(chǎn)品不僅沒有滿足需求，反而增加了用戶決策成本。同質(zhì)化產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，反而增加了消費(fèi)者的決策成本目錄C

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S寵物行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)上游繁育行業(yè)的規(guī)范發(fā)展將帶動(dòng)下游產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)增長(zhǎng)場(chǎng)景化生活解決方案，從細(xì)分需求重點(diǎn)突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸走向規(guī)范養(yǎng)寵文化將帶動(dòng)需求向精細(xì)化延伸養(yǎng)寵需求維度：時(shí)間與空間養(yǎng)寵需求維度：物質(zhì)與精神02寵物行業(yè)發(fā)展歷程多層次的需求推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)基礎(chǔ)盤：受硬性條件限制的養(yǎng)寵意愿增長(zhǎng)點(diǎn)：差異化的養(yǎng)寵生活需求寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜行業(yè)需求痛點(diǎn)：信息不對(duì)稱導(dǎo)致信任關(guān)系缺失行業(yè)供給痛點(diǎn)：重銷售、輕研發(fā)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重01 寵物行業(yè)的底層邏輯03 寵物行業(yè)發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)養(yǎng)寵需求羅盤模型人寵共享生活寵物友好環(huán)境老齡寵物關(guān)懷智能寵物設(shè)備繁育行業(yè)的興衰將對(duì)中下游市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，寵物消費(fèi)具有連貫性，在購(gòu)買寵物后，消費(fèi)者還需要為寵物提供食品、玩具、服飾、醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)等產(chǎn)品和服務(wù)，形成一個(gè)完整的消費(fèi)鏈條，而這些產(chǎn)品和服務(wù)的需求量和質(zhì)量與消費(fèi)者對(duì)寵物的投入程度密切相關(guān)。在高價(jià)購(gòu)買了品種寵物后，消費(fèi)者為了保護(hù)沉沒成本，將更加關(guān)注和照顧寵物的健康和幸福，從而增加對(duì)寵物產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。因此繁育行業(yè)的規(guī)模、質(zhì)量、規(guī)范等因素決定了寵物市場(chǎng)的供給。作為寵物行業(yè)源頭的繁育行業(yè)發(fā)展良好，能夠提供數(shù)量充足、品種多樣、健康優(yōu)良的寵物，那么寵物市場(chǎng)的需求就會(huì)增加，從而帶動(dòng)中下游產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的寵物繁育行業(yè)仍處于較為混亂的狀態(tài)，缺乏合理的市場(chǎng)秩序，相關(guān)法規(guī)也存在較大的空白。上游繁育行業(yè)的規(guī)范發(fā)展將帶動(dòng)下游產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)增長(zhǎng)增強(qiáng)寵物消費(fèi)的消費(fèi)意愿以及需求多樣性更具針對(duì)性的定制化寵物食品構(gòu)建規(guī)模、規(guī)范、質(zhì)量的寵物繁育市場(chǎng)面向細(xì)分市場(chǎng)需求的寵物用品更專業(yè)化的醫(yī)療服務(wù)適應(yīng)需求億歐智庫(kù)：上游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展將對(duì)下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生成倍放大的作用寵物用品 寵物醫(yī)療 寵物生活寵物食品寵物繁育及交易政策引領(lǐng)下，

部分頭部企業(yè)已開始布局寵物繁育賽道，構(gòu)建健康的市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，

推動(dòng)寵物行業(yè)有序發(fā)展的同時(shí),為寵物消費(fèi)升級(jí)做長(zhǎng)線準(zhǔn)備。皇家：上線的繁育學(xué)院2.0；推出抖音的貓犬舍探店犬貓?zhí)介L(zhǎng)；舉辦TOPS貓繁育高峰論壇。比樂：推出繁育渠道專業(yè)寵物糧，與鞍山政府共同推動(dòng)鞍山繁育渠道產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，正規(guī)化的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)、行業(yè)新聞、開源證券場(chǎng)景化生活解決方案，從細(xì)分需求重點(diǎn)突破品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)AGR品牌上市，第一個(gè)專門為大型犬幼犬設(shè)計(jì)的食物皇家RCCISIZE系列上市，世界上首次基于犬的品種、年齡、生活方式，尤其是體型/體重比來(lái)設(shè)計(jì)犬糧推出RCFI專用貓糧系列，全球首次專門針對(duì)貓的年齡與生理狀況而設(shè)計(jì)的貓糧渴望原料飼養(yǎng)、捕撈、采購(gòu)、加工、包裝檢驗(yàn)、運(yùn)輸無(wú)死角監(jiān)控，生產(chǎn)工藝全程監(jiān)督第一家創(chuàng)造小狗食品的公司，專門為小狗在生命關(guān)鍵的第一年發(fā)育和成長(zhǎng)所需的額外蛋白質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)配置普瑞納

第一個(gè)發(fā)明顆粒寵物食品，第一個(gè)使用擠壓技術(shù)生產(chǎn)寵物糧，以及第一個(gè)制作濕糧的動(dòng)物食品公司功能性生活場(chǎng)景品種年齡生活習(xí)性核心需求適口健康包裝外觀市場(chǎng)營(yíng)銷設(shè)備工藝原料配方產(chǎn)品要素當(dāng)前市面上的寵物產(chǎn)品及服務(wù)多為供給驅(qū)動(dòng)，缺乏對(duì)真正需求的洞察寵物行業(yè)是典型的需求驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，行業(yè)未來(lái)需要以更具體的場(chǎng)景需求出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，以更加具體而細(xì)分的特征提取該群體的最大公約數(shù)，滿足符合消費(fèi)者的對(duì)于適口性和健康性的核心需求，才能真正做出差異化。當(dāng)前市場(chǎng)上寵物產(chǎn)品和服務(wù)往往僅從供給端出發(fā)，對(duì)工藝、原料、成分等環(huán)節(jié)進(jìn)行組合，而對(duì)寵物主的真正需求缺乏洞察。未來(lái)寵物行業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)用戶需求的洞察及滿足的能力。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)寵知識(shí)較為匱乏的當(dāng)下，相當(dāng)部分寵物主無(wú)法清晰的了解自身的需求。因此，將產(chǎn)品定位到更為場(chǎng)景化的生活解決方案，將更有助于消費(fèi)者降低選擇門檻，進(jìn)而建立品牌心智。億歐智庫(kù)：寵物產(chǎn)品要素由供給驅(qū)動(dòng)向需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變 億歐智庫(kù)：海外頭部寵物食品品牌發(fā)展初期通過創(chuàng)設(shè)細(xì)分需求進(jìn)行市場(chǎng)教育需求 寵物行業(yè)是典型的需求驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，滿足核心需求才能真正做出差異化供給截至2023年7月，我國(guó)寵物行業(yè)現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)，地方標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)60項(xiàng)。整體來(lái)看，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系缺口較大，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期長(zhǎng)期規(guī)范性發(fā)展有一定影響。2022年起，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅2022年一年就發(fā)布了27項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，雖然其中絕大多數(shù)仍是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)層面，但是已能看到行業(yè)發(fā)展逐漸走向規(guī)范的趨勢(shì)。此外，要促進(jìn)行業(yè)的有序發(fā)展，還需要全社會(huì)對(duì)養(yǎng)寵知識(shí)的進(jìn)一步普及。現(xiàn)在行業(yè)中已經(jīng)逐漸開始有科研人員、品牌、達(dá)人站出來(lái)去樹立正確的養(yǎng)寵知識(shí)，而只有所有的利益相關(guān)方都去參與到這個(gè)行動(dòng)里，才能有效解決信息鴻溝的問題。這種并非依賴于建立標(biāo)準(zhǔn)，才能真正保障市場(chǎng)有序發(fā)展。36%39%5%14%6%數(shù)據(jù)來(lái)源：SAC億歐智庫(kù)：截至2023年7月各類型行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)所占比例食品 用品 服務(wù) 醫(yī)療 其他行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸走向規(guī)范，同時(shí)仍需全行業(yè)共同參與，才能有效解決信息鴻溝270510152025302008 2011 2014 2017 2020 2023億歐智庫(kù)：現(xiàn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間分布情況大咖說寵物行業(yè)的信息鴻溝，基于消費(fèi)者視角來(lái)看，本質(zhì)原因在于行業(yè)缺乏公認(rèn)的統(tǒng)?的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。如何保障從業(yè)人員、KOL、用戶的認(rèn)知能在同?個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下，保障標(biāo)準(zhǔn)是公正、科學(xué)的，如何保障我們的科研?員在自由的空間中去研究、如何保障研究成果能在工廠、品牌有效的應(yīng)用在商業(yè)實(shí)踐中。這些信息的拉齊和推進(jìn)需要行業(yè)里上中下游不斷共同推進(jìn)科學(xué)教育與科普，而非某一方單獨(dú)去推動(dòng)。網(wǎng)易嚴(yán)選副總裁

崇信

:269%248%188%40%0%500%1000%1000%+新手養(yǎng)寵指南養(yǎng)貓百科養(yǎng)寵攻略科學(xué)養(yǎng)寵養(yǎng)寵進(jìn)階指南養(yǎng)寵文化將帶動(dòng)需求向精細(xì)化延伸，提升消費(fèi)意愿，進(jìn)一步普及需等待代際更替當(dāng)前國(guó)內(nèi)的養(yǎng)寵文化仍與海外成熟市場(chǎng)有較大的差異，最本質(zhì)的區(qū)別在于寵物在家庭中的身份差異。對(duì)于歐美家庭而言，更多將當(dāng)成家庭成員，因此會(huì)更注重深入感知寵物精細(xì)化的需求，同時(shí)也更愿意為寵物的非剛需買單。而在國(guó)內(nèi)，寵物的身份認(rèn)知?jiǎng)t出現(xiàn)較大的差異，有相當(dāng)部分人群仍僅將其作為娛樂或陪伴的伴侶或?qū)櫸铮鴮櫸镆暈榧彝コ蓡T的寵主占比正快速增長(zhǎng)。在這種差異下，寵主對(duì)于寵物消費(fèi)的接受程度也隨之千差萬(wàn)別。然而需要認(rèn)識(shí)到，寵物行業(yè)未來(lái)發(fā)展或需要等待持續(xù)的代際更替，周期約在10-20年之間。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，22年國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)中食品消費(fèi)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)標(biāo)海外美日市場(chǎng)仍存在存在較大差距。在一直陪伴寵物長(zhǎng)大的新生代真正有消費(fèi)能力之后，才會(huì)真正形成類似于海外把寵物當(dāng)成家庭成員的寵物文化。因此部分更高層次更精細(xì)化的需求或還需時(shí)日。2023Q1抖音新人養(yǎng)寵播放量增長(zhǎng)迅速 億歐智庫(kù)：養(yǎng)寵文化的進(jìn)一步普及需等待代際更替2022年中美日寵物消費(fèi)恩格爾系數(shù)50.7%42.5%47.8%100%75%50%25%0%中國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、派讀、APPA、日本寵物食品協(xié)會(huì)美國(guó)日本80后 90后 95后 00后 10后 20后19802000202020.5%

2022年新增養(yǎng)寵人群（養(yǎng)寵時(shí)間1年內(nèi)）養(yǎng)寵文化不斷發(fā)展，未來(lái)將有越來(lái)越多的人群將認(rèn)真考慮飼養(yǎng)寵物。如何從時(shí)間和空間維度解決養(yǎng)寵生活的困境，為現(xiàn)有及潛在寵物主創(chuàng)造良好的養(yǎng)寵條件，將是突破養(yǎng)寵滲透率增長(zhǎng)瓶頸的重要路徑。一方面，寵物主渴望解放雙手，同時(shí)又需要在有限的個(gè)人可支配時(shí)間內(nèi)，給予寵物充足的情感陪伴，這成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。另一方面，如何在有限的生活空間最大程度滿足寵物的活動(dòng)和休息需要，不單要從家庭場(chǎng)景入手，同時(shí)也要解決社會(huì)場(chǎng)景下的養(yǎng)寵痛點(diǎn)。寵物行業(yè)需要尋找一些創(chuàng)新的方式，來(lái)滿足不同類型的消費(fèi)者對(duì)于時(shí)間需求和空間需求的不同期待，減輕寵主的生活負(fù)擔(dān)。養(yǎng)寵需求維度：時(shí)間與空間空間億歐智庫(kù)：養(yǎng)寵生活的時(shí)間和空間需求象限便利性 日常性時(shí)間社會(huì)場(chǎng)景家庭場(chǎng)景時(shí)間和空間都較為充足的群體人群特征：在滿足時(shí)間與空間的硬性條件后，可以將養(yǎng)寵意愿充分轉(zhuǎn)化為養(yǎng)寵行為。同時(shí)還將進(jìn)一步誕生更多關(guān)聯(lián)性需求，如家庭衛(wèi)生問題、臨時(shí)外出的時(shí)間問題等時(shí)間與空間都較為匱乏的群體需求痛點(diǎn)：受限于硬性條件而導(dǎo)致養(yǎng)寵滲透率較低，通過產(chǎn)品改善養(yǎng)寵條件可以促使?jié)B透率的提升時(shí)間有限而空間寬裕的群體需求痛點(diǎn)：日常生活照顧時(shí)間陪伴娛樂時(shí)間突發(fā)狀況處理時(shí)間醫(yī)療看病時(shí)間。。。時(shí)間充裕而空間不足的群體需求痛點(diǎn)：寵物活動(dòng)空間寵物用品擺放空間寵物室外活動(dòng)空間寵物室內(nèi)公共場(chǎng)所。。。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)寵主對(duì)養(yǎng)寵生活的物質(zhì)層面的追求越來(lái)越精細(xì)化，尤為看著安全和品質(zhì)。寵物消費(fèi)者更傾向于選擇有品牌、有口碑、有質(zhì)量保證、有專業(yè)認(rèn)證的產(chǎn)品。同時(shí)，寵物消費(fèi)者也更愿意為寵物提供更舒適、更個(gè)性化、更時(shí)尚的生活環(huán)境，例如購(gòu)買高端的寵物床、窩、服飾等。寵主對(duì)寵物需求的關(guān)注已從逐漸從物質(zhì)層面拓展到精神層面，精神需求下的與寵物心理健康相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)成為高潛力賽道。2023年Q1抖音“心理健康”相關(guān)內(nèi)容播放量同比增加高達(dá)180%，在所有寵物食品功效類內(nèi)容中表現(xiàn)最佳。值得注意的是，對(duì)物質(zhì)和精神的需求需要多線考慮，既要滿足寵物的需求，更要滿足寵主自身的需求，以及寵主需求在寵物身上的投射。2023Q1抖音寵物食品功效相關(guān)內(nèi)容播放量同比增速養(yǎng)寵需求維度：物質(zhì)與精神預(yù)防應(yīng)激1000%+抑情1000%+安撫368%舒緩176%益智163%抗敏1000%+改善皮屑1000%+提供能量1000%+健骨1000%+促進(jìn)食欲653%精神需求180%物質(zhì)需求49%目錄C

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S寵物行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)上游繁育行業(yè)的規(guī)范發(fā)展將帶動(dòng)下游產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)增長(zhǎng)場(chǎng)景化生活解決方案，從細(xì)分需求重點(diǎn)突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸走向規(guī)范養(yǎng)寵文化將帶動(dòng)需求向精細(xì)化延伸養(yǎng)寵需求維度：時(shí)間與空間養(yǎng)寵需求維度：物質(zhì)與精神總結(jié)：養(yǎng)寵需求羅盤模型02寵物行業(yè)發(fā)展歷程多層次的需求推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)基礎(chǔ)盤：受硬性條件限制的養(yǎng)寵意愿增長(zhǎng)點(diǎn)：差異化的養(yǎng)寵生活需求寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜行業(yè)需求痛點(diǎn)：信息不對(duì)稱導(dǎo)致信任關(guān)系缺失行業(yè)供給痛點(diǎn)：重銷售、輕研發(fā)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重01 寵物行業(yè)的底層邏輯03 寵物行業(yè)發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)養(yǎng)寵需求羅盤模型人寵共享生活寵物友好環(huán)境老齡寵物關(guān)懷智能寵物設(shè)備養(yǎng)寵需求羅盤模型短期中期長(zhǎng)期需求維度根據(jù)億歐智庫(kù)歸納總結(jié)分為四大區(qū)域：時(shí)間需求、空間需求、物質(zhì)需求、精神需求；圓心從內(nèi)到外表示市場(chǎng)發(fā)展到成熟所需的時(shí)間，距離圓心越近代表市場(chǎng)越早成熟；陰影面積代表與各需求維度的相關(guān)程度，區(qū)域面積越大代表在該需求維度的重要性越高，需要重點(diǎn)考慮如何解決優(yōu)先第一性需求；億歐智庫(kù)根據(jù)養(yǎng)寵需求羅盤，將新興市場(chǎng)歸類總結(jié)為四大趨勢(shì)：人寵共享生活、寵物友好環(huán)境、老齡寵物關(guān)懷、智能寵物設(shè)備。通過羅盤模型對(duì)當(dāng)前養(yǎng)寵需求進(jìn)行盤點(diǎn)搜索，尋找未被滿足的養(yǎng)寵生活痛點(diǎn)通過對(duì)需求的歸納總結(jié)，尋找可能的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)，以及未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：億歐智庫(kù)，專家訪談?wù)碛覉D中陰影面積部分代表不同的行業(yè)趨勢(shì)代表人寵共享生活代表老齡寵物關(guān)懷代表寵物友好環(huán)境代表智能寵物設(shè)備億歐智庫(kù)根據(jù)養(yǎng)寵需求羅盤，將新興市場(chǎng)歸類總結(jié)為四大趨勢(shì)：人寵共享生活、寵物友好環(huán)境、老齡寵物關(guān)懷、智能寵物設(shè)備。人寵共享生活：主要關(guān)注人和寵物之間在家庭中的生活方式和資源共享，包括寵物家居家裝、共享生活用品、寵物出行；寵物友好環(huán)境：指的是對(duì)寵物友好的社會(huì)環(huán)境，對(duì)寵物的接納和關(guān)注，提供寵物友好的設(shè)施和服務(wù)等，讓寵物與它們的主人一起享受更好的社會(huì)生活，包括寵物友好商場(chǎng)、寵物餐廳、寵物樂園；老齡寵物關(guān)懷：指的是為老年寵物提供更好的養(yǎng)護(hù)服務(wù)、健康保健產(chǎn)品和服務(wù)等，以滿足老年寵物的特殊需求，包括老齡用品及服務(wù)、寵物殯葬、寵物保險(xiǎn)；智能寵物設(shè)備：指應(yīng)用智能科技來(lái)改善寵物生活和健康狀況，幫助寵物主人更好地管理寵物的健康和生活需求，提高寵物和主人之間的互動(dòng)和溝通，包括智能貓砂盆、智能項(xiàng)圈、智能飲水機(jī)。億歐智庫(kù)：寵物行業(yè)新興市場(chǎng)四大趨勢(shì)及部分相關(guān)產(chǎn)品寵物行業(yè)新興市場(chǎng)四大趨勢(shì)，養(yǎng)寵生活方式全方位外延人寵共享生活寵物友好設(shè)計(jì)老齡寵物關(guān)懷智能寵物設(shè)備共享生活用品寵物家居家裝寵物樂園寵物友好商場(chǎng)寵物殯葬老齡寵物推車智能貓砂盆智能項(xiàng)圈數(shù)據(jù)來(lái)源：億歐智庫(kù)，專家訪談?wù)砣藢櫣蚕砩顚櫸锏纳钏栌闷吩絹?lái)越多的占據(jù)了寵主的生活空間，同時(shí)人與寵物在生活環(huán)境、行為模式、生理習(xí)性等各方面存在較大差異，人寵在同一空間內(nèi)共同生活，對(duì)于日常生活的產(chǎn)品需求也隨之改變，由傳統(tǒng)的只對(duì)人的使用需求的考慮轉(zhuǎn)向了對(duì)人和寵物生活需求的權(quán)衡。人寵共享生活所需的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)致力于家庭環(huán)境下滿足寵物與寵物主多用戶維度和諧共存的需求，更要以寵物的需求邏輯去指導(dǎo)設(shè)計(jì)，達(dá)到人類更加理解自然生物目的，促成人與寵物之間相互理解、尊重、共生。基于空間限制和生活便利性的需求，目前已有越來(lái)越多的企業(yè)已注意到人寵共享生活的需求空缺，在滿足寵物的需求的同時(shí)通過對(duì)人寵共享空間的設(shè)計(jì)方法的分析，以及相關(guān)對(duì)人寵共處行為的分析和觀察，抓住當(dāng)下愛寵消費(fèi)群體的真正需求點(diǎn)所在，以此推出一系列相關(guān)的服務(wù)及產(chǎn)品。億歐智庫(kù)：人寵共享生活產(chǎn)品設(shè)計(jì) 億歐智庫(kù)：人寵共享生活場(chǎng)景下養(yǎng)寵需求羅盤人寵共享寵物友好老齡寵物寵物智能寵物寵主生活環(huán)境生理習(xí)性空間需求行為模式時(shí)間需求物質(zhì)觸點(diǎn)精神觸點(diǎn)心理特征產(chǎn)品貓抓布沙發(fā)寵物家庭洗地機(jī)寵物安全洗滌劑寵物安全除味劑共享毛毯家具貓窩犬窩家具貓爬架雙用飲水機(jī)最近兩年，國(guó)內(nèi)的寵物家居家裝也逐步從概念過渡到生產(chǎn)階段，涌現(xiàn)了不少頗具新意的產(chǎn)品，但市場(chǎng)整體處于較早期，目前涉足的品牌并不多。目前人寵共享的家居設(shè)計(jì)更適用于養(yǎng)貓的家庭場(chǎng)景，這也迎合了年輕人越來(lái)越愛養(yǎng)貓的趨勢(shì)。現(xiàn)階段限制寵物家居家裝發(fā)展的主要因素仍是成本。由于國(guó)內(nèi)的相關(guān)需求尚未被完全挖掘，出貨量較小，生產(chǎn)成本及管理成本難以被攤平，因此只能轉(zhuǎn)移向消費(fèi)者，導(dǎo)致價(jià)格較為高昂。而對(duì)于寵物家居家裝產(chǎn)品的目標(biāo)客群而言，提升空間利用率是其重要的功能之一。因此，現(xiàn)階段價(jià)格和目標(biāo)客情的矛盾可能對(duì)產(chǎn)品定位帶來(lái)一些沖突。另一方面，寵物家居家裝是以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下或?qū)⒚媾R較嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。因此，寵物家居家裝的發(fā)展仍需等待需求的進(jìn)一步顯現(xiàn)，以及對(duì)保護(hù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利的進(jìn)一步完善。億歐智庫(kù)：寵物家居家裝產(chǎn)品功能寵物家居家裝0%30%60%看病貴 出行困難商品質(zhì)量家居環(huán)境寵物拆家

日常花費(fèi)高

買寵上當(dāng)如何選購(gòu)寵物照料喂養(yǎng)問題資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，派讀人寵共享寵物友好老齡寵物寵物智能寵物家居家裝產(chǎn)品產(chǎn)品功能歐派定制寵物家具開閉柜組合，設(shè)有城堡玩樂區(qū)、清潔衛(wèi)生區(qū)和休息區(qū)“SharingJoy”休閑椅，具有o形空間或可稱之為靠背上的“貓隧道”，可為貓咪提供一個(gè)舒適的打盹角落，同時(shí)也為坐著的人帶來(lái)魅力和舒適感CATable貓桌特制的貓桌，具有一系列手工雕刻的開口和隧道，為貓創(chuàng)造空間以滿足其好奇心，并允許寵物主人與貓科動(dòng)物朋友分享他們的工作空間Igloo多功能咖啡桌現(xiàn)代多功能咖啡桌，它無(wú)縫地集成了貓咪和狗狗的溫暖庇護(hù)所，而不會(huì)破壞家的內(nèi)部裝飾億歐智庫(kù)：家庭環(huán)境是養(yǎng)寵的重要痛點(diǎn)人與寵物相處包含飲食起居和娛樂等多方面的綜合體驗(yàn)，是人寵相處的整個(gè)周期。因此，設(shè)計(jì)除了顧及單一的接觸點(diǎn)之外，還需要連接生活中動(dòng)態(tài)的整個(gè)流程。提升人寵相處的體驗(yàn)，盡可能地減輕人在養(yǎng)寵過程中的負(fù)擔(dān)和顧慮，并且通過增強(qiáng)人與寵物間的互動(dòng)，提升養(yǎng)寵的幸福感的產(chǎn)品，將成為寵物產(chǎn)品生產(chǎn)廠商設(shè)計(jì)產(chǎn)品的核心驅(qū)動(dòng)力。在可預(yù)見的未來(lái)，寵物擬人化概念或?qū)⒂瓉?lái)持續(xù)性的擴(kuò)張，且對(duì)應(yīng)人類生活“衣食住行”的寵物產(chǎn)品也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料、企業(yè)官網(wǎng)億歐智庫(kù)：兩款人寵共享生活用品共享生活用品人寵共享寵物友好老齡寵物寵物智能日本家居品牌NITORI推出一款人寵共用毛毯，在毛毯中間增加了一個(gè)大大的口袋，就像是袋鼠的育兒袋一般的設(shè)計(jì)。當(dāng)鏟屎官蓋著毛毯，家里的喵星人突然跳上來(lái)的時(shí)候，不需要掀開毛毯替它蓋上，而是可以直接把它放進(jìn)毛毯前面的大口袋，一起享受毛毯的溫暖。BISSELL必勝推出必勝洗地機(jī)四代寵物版，為寵主解決各種養(yǎng)寵難題。專研寵物滾刷，高密創(chuàng)新軟絨纖維和點(diǎn)狀螺旋尼龍纖維設(shè)計(jì)，吸毛防纏繞，銀離子抗菌抑菌。同時(shí)專門為寵物定制安全溫和清潔液，無(wú)毒溫和去除尿漬異味，安全配方對(duì)寵物更友好提供生活便利增添養(yǎng)寵樂趣改善養(yǎng)寵環(huán)境保障健康安全寵物友好意味著不排斥、接納，并歡迎寵物進(jìn)入空間，并要求空間依照實(shí)際情況為寵物提供便利，比如寵物零食、玩具、生物降解袋等。同時(shí)，空間和寵物主需要遵循一定的限制和規(guī)則，在保證讓寵物得到舒適的同時(shí)，也不能對(duì)空間內(nèi)的員工、客人造成不良影響，是一個(gè)“雙向友好”的概念。寵物友好是一個(gè)由養(yǎng)寵家庭外延到各種商業(yè)機(jī)構(gòu)，最終影響并形成社會(huì)共識(shí)的漸進(jìn)過程。當(dāng)前，在養(yǎng)寵滲透率增長(zhǎng)趨勢(shì)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的綜合商業(yè)體和門店開始接納寵物友好的概念，是目前公益組織以外推動(dòng)寵物友好的社會(huì)主體。此外，也有少量酒店也針對(duì)攜寵出行人群提供了寵物友好服務(wù)，但由于攜寵出行人群的技術(shù)較少，寵物友好在酒店行業(yè)還是小眾嘗試。數(shù)據(jù)來(lái)源：億歐智庫(kù)，專家訪談?wù)韺櫸镉押铆h(huán)境億歐智庫(kù)：寵物友好環(huán)境場(chǎng)景下養(yǎng)寵需求羅盤人寵共享寵物友好老齡寵物寵物智能空間準(zhǔn)入便利設(shè)施、服務(wù)工作人員培訓(xùn)娛樂設(shè)施公共空間合法飼養(yǎng)防疫防病寵物行為管理寵物友好用戶人群億歐智庫(kù)：寵物友好基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)路徑寵物友好商場(chǎng)寵物友好寵物餐廳 酒店寵物樂園寵物友好公共交通臨時(shí)寵物托管其他寵物友好設(shè)施商場(chǎng)是向?qū)櫸镩_放是寵物友好的起點(diǎn)，寵物和寵主可以在家門口滿足各項(xiàng)需求，形成養(yǎng)寵社交圈，寵物也能真正融入人類社會(huì)。真正的寵物友好商場(chǎng)需要把自身項(xiàng)目解析透徹，把不同的情況都考慮到，切實(shí)同時(shí)在為人和寵物著想。而要做好寵物友好，有以下五點(diǎn)要素需要著重考量：明晰的空間、專業(yè)的服務(wù)、便捷的設(shè)施、豐富的活動(dòng)以及聯(lián)動(dòng)的商戶。而從現(xiàn)有實(shí)踐來(lái)看，“寵物友好”看起來(lái)是小事，實(shí)際上需要調(diào)動(dòng)商場(chǎng)工程、招商、運(yùn)營(yíng)、企劃，以及商戶等各方的力量參與，是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期投入、系統(tǒng)化運(yùn)作的舉措，亦涉及到方方面面的細(xì)節(jié)考量。目前，國(guó)內(nèi)寵物友好商場(chǎng)仍屬鮮見，同時(shí)，商場(chǎng)在室外活動(dòng)區(qū)域規(guī)劃、寵物服務(wù)完善等方面，仍有不少提升空間，相信未來(lái)寵物友好商場(chǎng)仍有大有可為。配套設(shè)施及服務(wù)詳細(xì)內(nèi)容有條件允許寵物進(jìn)入商場(chǎng)允許犬入內(nèi)并可下地并可下地、允許小型寵物入內(nèi)、允許中小型犬進(jìn)入（需牽引繩）提供一次性寵物用品寵物尿不濕、隔尿墊、拾便袋、一次性手套、濕巾、淚痕棉簽、雨衣提供遛寵用品租借寵物推車、智能定位器、粘毛器、嘴套、牽引繩提供寵物食品飲用水、應(yīng)急糧食、零食明確寵物服務(wù)規(guī)范及引導(dǎo)制定《寵物服務(wù)指引》《開放文明攜寵進(jìn)場(chǎng)管理》《寵物友好公約》提供寵物護(hù)理服務(wù)洗澡、問診、影像檢查寵物友好硬件設(shè)施寵物友好衛(wèi)生間、寵物友好電梯、寵物便便垃圾桶、寵物飲水區(qū)、寵物洗腳池、拴狗樁寵物友好商場(chǎng)億歐智庫(kù)：寵物友好商場(chǎng)的實(shí)施要素人寵共享寵物友好老齡寵物寵物智能資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，企業(yè)官網(wǎng)明晰的空間專業(yè)的服務(wù)便捷的設(shè)施寵物友好需要根據(jù)空間結(jié)構(gòu)因地制宜，根據(jù)空間特點(diǎn)設(shè)計(jì)合理的動(dòng)線，并為客戶做好引導(dǎo)，開放一個(gè)合理的窗口并做到張弛有度。寵物防疫、寵物中暑、遇到意外咬傷事件的應(yīng)急處理、公共場(chǎng)所中寵物行為規(guī)范、貓咪應(yīng)激反應(yīng)的預(yù)防和處理等。提供寵物推車租賃服務(wù)、商家配備衛(wèi)生防護(hù)類產(chǎn)品、供寵物飲水及零食、寵物醫(yī)療應(yīng)急包等。豐富的活動(dòng)聯(lián)動(dòng)的商戶在開放式空間開啟寵物相關(guān)活動(dòng)，包括公益領(lǐng)養(yǎng)、互動(dòng)比賽、表演、展覽等。在商戶空間，甲乙雙方如何協(xié)調(diào)達(dá)成一致，需要商場(chǎng)和品牌能夠理念相投，需要把控、培訓(xùn)機(jī)制，彰顯商場(chǎng)和品牌的運(yùn)營(yíng)能力。億歐智庫(kù)：部分寵物友好商場(chǎng)配套設(shè)施及服務(wù)類型國(guó)內(nèi)的寵物樂園是一種為寵物和寵物主人提供娛樂、休閑、健康和社交服務(wù)的綜合性場(chǎng)所。大多位于城市郊區(qū)的戶外樂園，在大場(chǎng)地滿足寵物和主人運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，設(shè)有如寵物游泳池、訓(xùn)練區(qū)、攀爬區(qū)等各種娛樂設(shè)施。此外，寵物樂園通常還包括各種與寵物相關(guān)的服務(wù)，如寵物洗浴、造型、醫(yī)療等綜合服務(wù)，以及提供各種寵物玩具、食品、洗護(hù)用品等商品的寵物商店。寵物樂園是當(dāng)前寵物友好仍較不完善的社會(huì)環(huán)境下，為滿足高自由度的攜寵游玩環(huán)境需求而誕生的一種新型業(yè)態(tài)。相較于海外寵物公園，國(guó)內(nèi)寵物樂園的商業(yè)化屬性更為強(qiáng)烈，除游玩外集成了多種服務(wù)和產(chǎn)品作為附屬消費(fèi)，形成商業(yè)綜合體的模式。這種復(fù)合功能的商業(yè)模式在線上電商高度發(fā)達(dá)以及養(yǎng)寵滲透率不足以支撐起類似于Pet

Smar大商超模式的環(huán)境下，不失為一種適應(yīng)市場(chǎng)的過渡業(yè)態(tài)。資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，企業(yè)官網(wǎng)寵物樂園億歐智庫(kù)：國(guó)內(nèi)寵物樂園的發(fā)展階段及需求、功能、限制人寵共享寵物友好老齡寵物寵物智能需求社交：通過各種主題的活動(dòng)，讓寵物和其他寵物交流互動(dòng)，完成寵物的社會(huì)化。同時(shí)，也可以讓寵物主人和其他養(yǎng)寵的人交流經(jīng)驗(yàn)和感情，拓展社交圈子。訓(xùn)練：為寵物提供基礎(chǔ)的行為規(guī)范、技能和知識(shí)的教育。同時(shí)，也可以幫助寵物主人了解寵物的特性、需求和喜好，提高養(yǎng)寵的質(zhì)量和樂趣。高自由度：解決城市宅寵的需求痛點(diǎn)，給與寵物和寵物主更自由的游玩空間，同時(shí)避免寵物對(duì)周圍環(huán)境造成污染或者騷擾。功能限制娛樂：提綱場(chǎng)地及各種娛樂設(shè)施，如游泳池、跑道、障礙賽、寵物餐廳等服務(wù)：為寵物提供各種美容服務(wù)，如洗澡、剪毛、修甲、清耳等零售：銷售各種寵物玩具、食品、洗護(hù)用品等商品寄養(yǎng)：讓寵物主人在出差或旅行時(shí)提供專業(yè)的寵物寄養(yǎng)服務(wù)其他：延伸場(chǎng)景內(nèi)的餐飲、活動(dòng)等內(nèi)容法律法規(guī)的不完善：國(guó)內(nèi)對(duì)于寵物樂園的管理和監(jiān)督還缺乏統(tǒng)一的法律法規(guī)，導(dǎo)致一些寵物樂園存在安全隱患、衛(wèi)生問題、動(dòng)物虐待等現(xiàn)象市場(chǎng)需求的不穩(wěn)定：國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)還不夠成熟，寵物主人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力也有較大差異，進(jìn)而導(dǎo)致寵物樂園的客流量不穩(wěn)定。人力資源的不足：寵物樂園需要擁有專業(yè)的動(dòng)物訓(xùn)練師、獸醫(yī)、管理人員等，但這些人才在國(guó)內(nèi)還比較缺乏，給寵物樂園的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)質(zhì)量帶來(lái)了一定的難度。國(guó)內(nèi)寵物樂園各發(fā)展階段第一代：主打“大場(chǎng)地”，滿足寵物戶外活動(dòng)需求，附加服務(wù)相對(duì)較弱第二代：以泳池為功能亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“大場(chǎng)地+泳池”的組合第三代：以公園化、功能復(fù)合的思路去運(yùn)營(yíng)，探索更多的跨界合作數(shù)據(jù)來(lái)源：犬貓常識(shí)和營(yíng)養(yǎng)手冊(cè)，Euromonitor，數(shù)據(jù)來(lái)源：億歐智庫(kù)，專家訪談?wù)砝淆g寵物關(guān)懷寵物老齡化現(xiàn)象是指寵物年齡超過一定閾值，出現(xiàn)身體機(jī)能下降、慢性疾病增多、行為和心理變化等特征的過程。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)有1.05億只寵物貓和狗，其中超過20%已經(jīng)達(dá)到老齡化標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)到2025年，這一比例將上升到30%，至少約有3150萬(wàn)只老年寵物。老年寵物容易出現(xiàn)各種身體和心理問題，如關(guān)節(jié)炎、失明、失聰、失禁、癡呆、焦慮、抑郁等，這些問題不僅影響寵物的生活質(zhì)量，也給寵主帶來(lái)了很多困擾和煩惱。寵主需要花費(fèi)更多的時(shí)間、精力以及經(jīng)濟(jì)成本以照顧老年寵物，同時(shí)也要面對(duì)老年寵物可能隨時(shí)離世的現(xiàn)實(shí)。隨著寵物老齡化，寵物行業(yè)可以開發(fā)更多針對(duì)老年寵物的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足寵物主人對(duì)于提高寵物生活質(zhì)量和延緩衰老的需求。此外，由于許多寵物主人可能沒有足夠的時(shí)間和精力來(lái)照顧老年寵物，針對(duì)老年寵物的養(yǎng)老和寄養(yǎng)服務(wù)也是一個(gè)有待開發(fā)的領(lǐng)域。億歐智庫(kù)：貓和犬的平均壽命與中國(guó)寵物（貓犬）數(shù)量 億歐智庫(kù)：老齡寵物關(guān)懷場(chǎng)景下養(yǎng)寵需求羅盤人寵共享寵物友好老齡寵物寵物智能寵物醫(yī)療寵物殯葬老齡寵物玩具寵物保險(xiǎn)老齡寵物食品老齡寵物保健9月

12月

18月6歲

7歲

8歲

10歲

15歲

20歲幼年成年老年貓小型犬中型犬中型犬0%30%60%01220082010201220222014 2016 2018 2020寵物數(shù)量（億只） 同比增速2010-2020期間國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵數(shù)量大幅增長(zhǎng)大量寵物逐漸步入老齡化在養(yǎng)寵規(guī)模高速增長(zhǎng)之際，與養(yǎng)寵物配套的相關(guān)服務(wù)卻遠(yuǎn)未跟上，寵物醫(yī)療由于其費(fèi)用高昂，且信息不透明，成為不少寵主的痛點(diǎn)。寵物保險(xiǎn)是傳統(tǒng)寵物診療的重要補(bǔ)充，與寵物醫(yī)療相互促進(jìn)發(fā)展。寵物保險(xiǎn)的主要模式有寵物醫(yī)療險(xiǎn)、寵物責(zé)任險(xiǎn)、寵物托運(yùn)險(xiǎn)以及寵物被盜險(xiǎn)等，我國(guó)寵物保險(xiǎn)企業(yè)主要有平安保險(xiǎn)、大地保險(xiǎn)、眾安保險(xiǎn)、泰康保險(xiǎn)等，以及一些做行業(yè)嘗試的初創(chuàng)企業(yè)，市場(chǎng)仍處于早期階段，但寵主的保險(xiǎn)消費(fèi)意識(shí)正在增強(qiáng)，以一二線城市為主要市場(chǎng)。當(dāng)前寵物保險(xiǎn)所仍面臨著諸多的爭(zhēng)議，例如合作醫(yī)院的穩(wěn)定性、免責(zé)條款的透明性、賠付流程的繁瑣性、賠付報(bào)銷比例的過低等，市場(chǎng)對(duì)其認(rèn)可度有待提升。寵物保險(xiǎn)考驗(yàn)企業(yè)的長(zhǎng)期服務(wù)能力，隨著寵物主人的保險(xiǎn)防范意識(shí)逐步增強(qiáng)，未來(lái)中國(guó)寵物保險(xiǎn)行業(yè)也有望如日本樣獲得長(zhǎng)期發(fā)展。寵物保險(xiǎn)億歐智庫(kù)：四種類型的寵物保險(xiǎn)人寵共享寵物友好老齡寵物寵物智能寵物醫(yī)療險(xiǎn)主要是為了保障寵物的健康，如果寵物因?yàn)橐馔饣蛘呒膊《枰歪t(yī)，保險(xiǎn)公司會(huì)根據(jù)合同條款，賠償部分或者全部的醫(yī)療費(fèi)用。這種保險(xiǎn)可以減輕寵物主人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也可以讓寵物得到及時(shí)和適當(dāng)?shù)闹委煛Ｖ饕菫榱吮Ｕ蠈櫸镏魅说姆韶?zé)任，如果寵物因?yàn)樽陨硇袨槎斐闪怂嘶蛘咚素?cái)產(chǎn)的損失，保險(xiǎn)公司會(huì)根據(jù)合同條款，賠償受害人的損失或?qū)櫸镓?zé)任險(xiǎn)者承擔(dān)相關(guān)的法律費(fèi)用。這種保險(xiǎn)可以避免寵物主人因?yàn)閷櫸锏男袨槎媾R的經(jīng)濟(jì)和法律風(fēng)險(xiǎn)。主要是為了保障寵物在運(yùn)輸過程中的安全，如果寵物在