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泰州華僑城提案BlackArcOgilvy黑弧奧美房地產(chǎn)整合行銷傳播機(jī)構(gòu)華僑城&黑弧奧美再聚首,再攜手!BlackArcOgilvy泰州華僑城溱湖濕地項目整合營銷策略提案·黑弧奧美(杭州)·泰州華僑城項目服務(wù)專案小組BlackArcOgilvy一個投資7個億,占地2780畝,擁有得天獨厚的國家4A級保護(hù)濕地、美妙溫泉、稀有高爾夫、開闊湖景等自然資源,深圳華僑城繼“旅游地產(chǎn)”后全新開發(fā)模式的探索產(chǎn)物,長三角高端旅游休閑體驗項目。泰州華僑城BlackArcOgilvy提案框架確工作任務(wù)競爭范疇深入市場分析品牌挑戰(zhàn)尋找解決方案品牌核心品牌策略360度整合傳播BlackArcOgilvy第一步:明確競爭范疇先搞清楚我們是在和誰、在什么樣的環(huán)境下競爭BlackArcOgilvy“產(chǎn)品的類別決定了產(chǎn)品競爭產(chǎn)品的特性決定了消費人群99BlackArcOgilvy總體定位具有綜合功能優(yōu)勢的濕地特色高端旅游休閑體驗區(qū)!“旅游休閑體驗”?它不是一個品類定語,用它來無法來界定競爭范疇。它到底指什么?旅游,休閑,還是度假?不明確它,我們將無法界定競爭范疇,自然也無法準(zhǔn)確找到我們的目標(biāo)人群BlackArcOgilvy三者的概念定義:休閑:在非勞動及非工作時間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松,達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅的目的的一種業(yè)余生活旅游:暫時在異地的人的空余時間的活動,主要是出于修養(yǎng);其次是出于受教育、擴(kuò)大知識和交際的原因的旅行·度假:在某勝地度過假期,進(jìn)行身體和心理的休整BlackArcOgilvy三者不能混為一談。“休閑”和“旅游”和“度假”并不是一個平級的概念而是包含與被包含的關(guān)系“旅游”和“度假”只是“休閑”的表現(xiàn)形式,而“休閑則是“旅游”和“度假”的結(jié)果。END16、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。——華盛頓

17、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。——羅素·貝克

18、最大的挑戰(zhàn)和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——馬云

19、自己活著，就是為了使別人過得

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