網絡推廣開題報告網絡推廣也是網絡營銷的一種，在互聯網高速進展的狀況下，應用的領域也更加之多。

論文題目：互聯網環境下購物中心商業模式討論以百度與萬達合作模式為例一、選題背景

進入21世紀，中國零售業的大型綜合商業形態：購物中心在我國興起。購物中心是一種大型的零售設施或零售網點，在西方被稱為shoppingmail，也叫shoppingcenter。購物中心通常由進展商承建，而后將經營面積或店鋪出租給零售商或其他類型的服務經營者，由承租者從事商品與服務的經營活動。進展商與經營者之間是一種租賃關系，進展商收取租金，并向經營者供應相應的服務。在信息技術進展的條件下，購物中心之間的競爭激烈，傳統的購物中心商業模式開頭發生變化，其經營范圍從線下經營漸漸擴展到線下與線上同步經營，購物中心開頭獨立擴展網絡商業模式，或者通過與一些大型網絡服務公司合作的方式，搶占網絡市場，形成020電商模式。我國首先參加到互聯網020模式的購物中心當屬萬達企業。20XX年8月29日，百度、騰訊與萬達召開發布會，宣布在香港注冊電子商務公司一萬達電商。雖然阿里巴巴也始終在布局電商服務的020模式，但是照舊處于萌芽狀態，其他購物中心對于互聯網商業模式的探究也剛剛起步。就目前來說，萬達與百度、騰訊的合作屬于首個購物中心與網絡服務商合作的案例。因百度與騰訊在網絡服務方面具有很大差異，全面討論的話難以深化有序，因此本討論主要關注萬達與百度的合作模式，提出互聯網背景下購物中心新型商業模式的優劣勢以及進展趨勢網絡營銷論文開題報告絡營銷論文開題報告范文。萬達企業與網絡服務公司主要采納賬號體系打通、會員體系、支付與互聯網金融產品、建立通用積分聯盟、Wifi共享、產品整合、大數據融合、流量引入等方面的合作。萬達電商主要從事服務電商業務，而不關注實體電商，通過生活服務類的020服務，百度與騰訊通過原有平臺整合推出萬達廣場、酒店以及度假區業務的服務。

二、討論目的和意義

購物中心網絡模式的討論不多，當前管理購物中心的討論主要集中在線下進展模式，表現出購物中心與網絡平臺討論分散的現象，因此討論購物中心的互聯網進展模式，從理論上說，能夠彌補其討論的不足;從實踐上說，互聯網商務已成為當前進展的主要趨勢，購物中心進入互聯進展是時代的必定產物。對互聯網環境下購物中心的商業模式進行討論，對專家指引購物中心商業模式進展以及網絡平臺的選擇，促進其商業模式進展的完善，表現出樂觀的實踐意義。

三、本文討論涉及的主要理論

購物中心是一個由零售商店及其相應設施組成的商店群。作為一個整體的管理，購物中心通常具有幾個核心商店或者品牌服務，四周圍圍著其他店鋪。購物中心四周交通便利，建立有停車場、飲食餐廳以及電影院等消遣設施，滿意顧客購物需求的同時滿意其消遣性的需求。我國在上世紀八十年月開頭建立購物中心，相對于國外，我國的購物中心一般缺少核心商店或者品牌店鋪。通過向外出租以及招商的形式，購物中心吸引各個類型的企業參加到購物中心店鋪中，購物中心的管理者對于這些店鋪進行統一管理，并通過租金等獲得酬勞。

我國20XX年末的購物中心有364個，其中主要是集中在一線城市，北京、上海、廣州的購物中心數量達到121個，占據30%的比例，而二三線城市的購物中心數量比較少。仲量聯行大中華區董事總經理馮建強估計2022年購物中心數量將會增加到600多個，其中表現出面對二三線城市進展的趨勢。馮建強提出當前我國購物中心進展富強，但是其在吸進商戶入駐、吸引消費者方面也面臨著巨大的競爭，假如購物中心選址不當以及銷售方式與管理不當，將會面臨淘汰。依據20XX年四季度房地產市場報告顯示，購物中心的房產類型交易成交量同比下降61.1%，購物中心的寫字樓空閑問題特別嚴峻，達到40%左右，隨著房地產政策的調整，這一數據還會持續增加。

本文依據購物中心的獨特性和新環境構建商業模式，涉及到購物中心的中心地理論、同類聚集理論和零售需求的外部效應理論。中心地理論是CMstaller(1934)年提出的，其依據購物中心的進展需求以及競爭方式分析，提出購物中心定位的凹凸取決于購物中心內部商鋪的數量以及定位內部設置以及外部消費者需求溝通構成了購物中心的中心地理論。在中心地理論中，消費者購物時，對商品具有一個心理定位，其購買商品花費的時間、金錢以及距離的綜合假如超過心理定位，購物中心對于消費者的意義就會削減。根據中心地理論，假設消費者購買產品屬于一次性行為，購物中心為了吸引消費者，或者通過建立在消費者對于購物中心道路心理距離之內，或者降低產品的價格以彌補其時間以及距離的付出。

四、本文討論的主要內容及討論框架

(一)本文討論的主要內容

本文主要是對于互聯網環境下的購物中心商業模式進行研宄，討論從互聯網模式下的購物中心商業模式產生背景、有關概念與理論動身。在對于購物中心的宏觀環境以及行業現狀進行分析的基礎上，結合消費者需求特征，提出購物中心互聯網商業模式，